試論融媒體時代如何做好黨媒深度調(diào)查報道

庾琳

【摘 要】在新媒體時代，深度報道、一線調(diào)查等仍是黨媒爭奪高品質(zhì)受眾的一件“利器”。深度調(diào)查報道的“硬、闊”特性，要求記者多層次、多角度、多方位調(diào)查研究問題，也需要記者具備知識結(jié)構(gòu)、認知、人生閱歷、調(diào)查事實內(nèi)核能力等綜合素質(zhì)。因其投入的人力、物力多，時間成本較高，當下已成“奢侈品”，當然也是最容易破圈的新聞樣態(tài)，有的記者也因此“一戰(zhàn)成名”。

【關(guān)鍵詞】深度調(diào)查報道；流程再造；媒體融合

調(diào)查研究是我黨大力提倡的重要工作方法，新聞中的深度調(diào)查報道更是有其重要意義和不可替代性。那么，如何做好融媒體時代下的黨媒深度調(diào)查報道，深度調(diào)查報道又有哪些突破口和轉(zhuǎn)型經(jīng)驗？本文以《廣西日報》的實踐為例，從深度調(diào)查報道的現(xiàn)實意義、選題策劃、流程再造、媒體融合四方面進行闡述。

一、現(xiàn)實意義：融媒體時代更需要深度報道

20世紀90年代，《中國青年報》新聞欄目《冰點》打破常規(guī)新聞報道觀念、撇開傳統(tǒng)新聞的重負，在諸多“焦點”“熱點”中誕生，一炮打響。后來，這種深度報道方式被中國傳媒界廣泛應(yīng)用。[1]

（一）融媒體時代深度報道的內(nèi)涵拓展

深度調(diào)查報道，是一種系統(tǒng)、完整、深入地反映重大新聞事件和社會問題的前因后果以揭示其本質(zhì)和意義的報道方式[2]，通常是收集一個中心主題的相關(guān)事實、背景、事件發(fā)展過程、原因等，通過大量的采訪、調(diào)查和分析來探討一個事件或問題的影響和意義，并追蹤和探索其發(fā)展趨向。相較于普通報道，深度報道的目的更注重回答受眾所關(guān)注的“為什么”和“怎么辦”，以及下一步“會怎么樣”等問題。

但時代快速發(fā)展，人們的閱讀習慣逐漸改變，淺閱讀、零碎化閱讀成了主要閱讀方式，傳統(tǒng)媒體的深度調(diào)查報道優(yōu)勢有所淡化。[3]那么，是不是深度報道就沒有其存在價值了，還是深度報道需要改革以應(yīng)對新時代新形勢的發(fā)展與沖擊？

隨著媒介環(huán)境的變化，融媒體時代下的深度調(diào)查報道得到了更加廣泛的關(guān)注和應(yīng)用，同時，新時代也對其提出了新的要求。一方面，各種數(shù)字化平臺為深度調(diào)查報道提供了更多元化的傳播渠道，使其更加便捷、高效地傳遞信息；另一方面，深度調(diào)查報道的內(nèi)涵也得到了拓展，不再是單純的一種報道形式，而是一種注重真實性、權(quán)威性、全面性、深入性的新聞理念和報道方式，它在視角、結(jié)構(gòu)、手法等方面也呈現(xiàn)出多樣化趨勢。

（二）深度報道是黨媒的一件“利器”

在眾多“快餐新聞”中，讀者對重大新聞事件更需要權(quán)威性的深度了解，相對而言，黨媒的深度報道更具有權(quán)威性和可信度，因為黨媒擁有更多的資源和更強的專業(yè)能力。《廣西日報》在2023年3月22日至3月28日“中國水周”推出的《廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國，見證“美麗中國”實踐深度調(diào)查》系列報道一經(jīng)刊出，就引發(fā)廣西各地各部門大量轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量就達10萬+，6篇報道的總轉(zhuǎn)發(fā)點擊量超過200萬人次。

在2018年7月南風窗傳媒智庫舉辦的“深度報道與媒體輿論引導力”研討會上，暨南大學新聞與傳播學院教授羅昕說：“深度報道是傳統(tǒng)媒體生存的重要法寶，也是媒體融合轉(zhuǎn)型的標配之一。新媒體時代，10%的人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給90%的人看的規(guī)律并沒有被改變，專業(yè)生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值仍然存在?！盵4]

由此說明，調(diào)查報道不僅可以讓新時期地方黨媒贏得更多關(guān)注，更是地方黨報樹立品牌、參與競爭的“利器”。

（三）深度報道仍深受讀者青睞

深度報道能為讀者提供深入、全面的信息，也可以為讀者提供專業(yè)的分析和解讀，還可以為讀者提供背景信息和相關(guān)故事，具有可讀性、故事性和趣味性。

例如，2023年5月23日起，《廣西日報》、廣西日報—廣西云趁著大興調(diào)查研究之風，同步策劃推出《廣西云調(diào)研·重大項目攻堅記》系列全媒體報道，多路記者深入部分重大項目建設(shè)現(xiàn)場采訪。第一篇報道《平陸運河馬道樞紐：把一個個“不可能”變成“一定能”》一經(jīng)刊出，僅在廣西云客戶端的閱讀量就超過70萬人次，充分證明了讀者對深度調(diào)查報道的喜愛。再如，經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《南方周末》的一些頭條深度大稿，并不是熱點話題，但卻有一半的報道在公眾號中收獲10萬+的閱讀量[5]。

綜上，無論媒體形式如何變化，“內(nèi)容為王”的原則始終不變，深度調(diào)查報道仍有其存在的非同一般的實際價值。

二、選題策劃：既要有高度又要貼近民生

“隨時隨地”的播發(fā)時代，深度報道的空間被擠壓得分外狹窄，如何沖破日刊新聞的時效性限制，采寫出有新意、有分量的深度報道，是很多媒體苦苦探索而不得其解的難題。

無“問題”不深度，這是許多媒體堅信的深度調(diào)查理念，但并不意味著，成功的深度報道就一定是揭露黑暗的問題。一些既切合民生熱點、緊扣關(guān)鍵問題，又把握時代脈搏、胸有大局的選題應(yīng)是黨媒做深度調(diào)查報道的突破口。

（一）明確方向緊扣時代脈搏

選題策劃如何緊扣時代脈搏定位出高度？深度報道的選題策劃要明確報道方向，彰顯時代感。如關(guān)注政治、經(jīng)濟、社會熱點、文化角度、財經(jīng)視角和事件現(xiàn)場等多個方面，著眼全國甚至全球的視野，這些選題可能涉及國家戰(zhàn)略、政策落地、行業(yè)變革等大主題，可能反映當下社會的普遍關(guān)切和熱點，通過深入調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等可以挖掘出事件背后的深層次原因和本質(zhì)，從而引起受眾的關(guān)注和共鳴。

例如，《廣西日報》、廣西日報—廣西云策劃推出的《廣西云調(diào)研·重大項目攻堅記》系列全媒體報道中，《平陸運河馬道樞紐：把一個個“不可能”變成“一定能”》《桂林國際會展中心：全力打造世界級旅游城市“會客廳”》等作品，均是緊扣時代脈搏站在全國甚至全球的視野高度定位選題。

（二）聚焦熱點緊扣民生話題

選題策劃如何切合民生熱點？選題策劃要考慮受眾的需求和興趣點，既要聚焦熱點話題或當前事件，又要與百姓生活息息相關(guān)，能解決受眾的實際需求和痛點，比如教育、醫(yī)療、住房、生活環(huán)境等話題都與民生息息相關(guān)。

《廣西日報》推出的《廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國，見證“美麗中國”實踐》深度調(diào)查系列報道之所以能一炮而紅，不僅是因為它全方位、多角度展現(xiàn)了廣西深入踐行習近平總書記生態(tài)文明思想，持續(xù)深入打好碧水保衛(wèi)戰(zhàn)，著力筑牢我國南方生態(tài)安全屏障的理念，還在于深度契合了廣西發(fā)展的民生熱點問題，其新聞熱點在于，自2019年開展全國地級及以上城市地表水環(huán)境質(zhì)量狀況排名以來，廣西水質(zhì)連續(xù)4年保持領(lǐng)跑態(tài)勢，廣西城市4次榮膺冠軍，2022年，廣西有5個設(shè)區(qū)市進入全國前十，9個設(shè)區(qū)市進入全國前三十，連續(xù)4年地表水環(huán)境質(zhì)量領(lǐng)跑全國，其中柳州市自2020年起連續(xù)3年蟬聯(lián)地表水水質(zhì)全國冠軍。

三、流程再造：編輯與記者協(xié)同融合調(diào)查

“思想深、內(nèi)涵深、分析透”是深度報道的顯著特點。其對重大事件和社會問題進行多視角、多側(cè)面、多方位的呈現(xiàn)，以及對盤根錯節(jié)、復(fù)雜難解的具體事實、現(xiàn)象進行合乎邏輯的科學思辨，能給人們傳遞宏觀、系統(tǒng)認識和理解事物的信息。這就要求深度報道的采編人員系統(tǒng)思維水平要高、寫作能力要強，能將其主體意識高度滲透到文章中。

（一）編輯要有統(tǒng)領(lǐng)全局的能力

深度調(diào)查報道編輯必須從幕后走到臺前，由把關(guān)人向策劃人、協(xié)調(diào)人、管理人轉(zhuǎn)變。[6]融媒體時代，策劃、采訪、編輯、呈現(xiàn)等步驟融合已成為采編融合的明顯特征，因此，編輯應(yīng)參與到新聞創(chuàng)作全過程。在策劃階段，編輯要提前考慮和規(guī)劃，思路清晰，對采訪、寫作、編輯環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的各種情況要制定相關(guān)預(yù)案，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的變化和問題。在采寫階段，編輯要與記者及時交流，“同題共答”，甚至一起采寫。新聞成型后，編輯還要靈活地根據(jù)不同媒介的特點和需求，對稿件進行個性化的修改和調(diào)整，以使報道更加符合不同受眾的喜好，從而實現(xiàn)傳播效果最大化。此外，編輯還要密切關(guān)注和跟蹤報道的反饋情況，以便對下一次的報道思路和方案進行調(diào)整和完善。

編輯與記者協(xié)同，團隊化運作，一方面能激發(fā)總部編輯與地方記者站記者的能動性，另一方面能更有利于編輯把控全局。

（二）重大報道實行融合重組

面對海量數(shù)據(jù)和受眾的個性化需求，傳統(tǒng)式的單打獨斗、采編分離的深度調(diào)查方式很難達到新形勢下重大策劃報道的要求。流程再造，對編輯和記者以專班制、項目制的方式進行融合重組，是解決這一問題的有效途徑。[7]

以《廣西日報》的深度調(diào)查報道“八桂視點版”為例，為深入、便攜、有效地開展調(diào)查報道，總部的通聯(lián)采訪部將平常的采訪流程、人員配置等進行重新分配，流程再造。對一些重大的深度報道題材，提前半年謀劃，并組成20余人的臨時性深入調(diào)查報道小組，即2名值班主任帶隊、2名骨干編輯負責掌握全局，再抽調(diào)6名駐地記者站的精干記者協(xié)同配合，針對深度報道內(nèi)容進行深入走訪，往往一個深度調(diào)查的系列報道從采訪、寫稿、編輯到最后見報，時間長達半月甚至一個月之久，腳步踏遍廣西縣（市、區(qū)）、鎮(zhèn)、村各個地方。

（三）建立“融媒一體化”常態(tài)機制

在融媒體時代，黨媒的編輯記者“融媒一體化”，建立溝通順暢、反饋及時、協(xié)同有效的新聞生態(tài)系統(tǒng)圈越來越重要?！稄V西日報》除了通聯(lián)采訪部組成臨時性深入調(diào)查報道小組，組織策劃調(diào)研一些大型重要選題，也有編輯、記者協(xié)同策劃采訪的常態(tài)化機制。比如，針對一些重大策劃型題材，均由編委辦總體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，主編提前介入，編輯與記者時時保持溝通，一同研究采訪方案、溝通稿件細節(jié)，并及時安排地方站記者和各專業(yè)部門記者協(xié)同作戰(zhàn)，編輯記者已建立起緊密的新聞生態(tài)系統(tǒng)圈。在新聞生產(chǎn)中，編委辦總體把控，編輯記者合二為一，避免了采編、內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等“幾張皮”的情況。

四、媒體融合：多元化行進式呈現(xiàn)報道

傳統(tǒng)紙媒必須勇于、善于變革才可獲得新生。深度報道必須改變以往嚴肅的面孔，以新的形式呈現(xiàn)給讀者，才能抓住讀者的胃口。

（一）融合新媒體以行進式方式報道

深度調(diào)查結(jié)合新媒體以行進式方式報道，可有效解決深度報道的時效性差問題。仍以《廣西日報》推出的《廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國，見證“美麗中國”實踐深度調(diào)查》系列報道為例，所組成的全媒體報道組，在出發(fā)采訪前就利用廣西日報—廣西云客戶端的新媒體優(yōu)勢，將策劃報道的主題、采訪目的及意義等進行簡短播報式的刊登，此后每天以簡單圖文、短視頻等形式報道采訪組的行程、采訪地及內(nèi)容，增強了深度報道的時效性，持續(xù)引人關(guān)注。

（二）創(chuàng)新報道呈現(xiàn)形式

深度調(diào)查報道不再局限于紙媒的“文字+圖片”，而是增加了精心制作的短視頻、H5等多元化報道，并在文后配發(fā)二維碼，讀者只需掃一掃，便可觀看此報道的所有形式報道。目前一些自媒體中長視頻有日趨火熱之勢，其實深度報道與其有同樣特性。有美國傳播學家曾做實驗，研究發(fā)現(xiàn)，人接收的各種信息中，有40%來自視覺圖像、30%來自聽覺聲音，僅有20%來自文字。這說明，深度調(diào)查報道也可以利用圖像圖形、動畫、視頻等媒體手段，調(diào)動受眾各種感官體驗，立體化、生動形象地呈現(xiàn)新聞事件。

（三）拓寬版面形式和語言

在深度調(diào)查報道的版面上還可配發(fā)記者觀察、數(shù)讀、他山之石、評論等，豐富深度調(diào)查報道的版面語言和內(nèi)容，進一步拓寬深度報道的廣度。比如，《廣西日報》推出的深度調(diào)查報道版以“1+1”的形式呈現(xiàn)，即在一版刊發(fā)一篇消息、后面版面推出深度調(diào)查版，版面除“圖+文+視頻”二維碼外，還分為主打調(diào)查稿、記者觀察、數(shù)讀廣西或他山之石版塊。對重大題材的系列策劃報道，還在評論版配發(fā)相關(guān)評論，以觸摸到報道廣度的邊緣和報道深度的底部，達到傳播效果的極致。

五、結(jié)語

堅持深度調(diào)查報道，需要創(chuàng)新，需要轉(zhuǎn)變思路，充分利用大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用技術(shù)進行潛在分析，各取所長，才能實現(xiàn)深度調(diào)查報道的多元化、專業(yè)化，從而讓深度調(diào)查報道留住受眾。潮

參考文獻

[1]朱楠.如何做好深度報道？[J].大觀周刊，2021（47）：53.

[2]齊欣.淺談如何做好新聞深度報道[J].吉林廣播電視大學學報，2010（3）：82.

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[4]郭懿萌.新媒體環(huán)境下深度報道的問題及對策分析[J].今傳媒，2019（11）：28-31.

[6]蔣興坤.以融促轉(zhuǎn)：全媒體編輯工作融合發(fā)展路徑創(chuàng)新：基于大眾日報總編輯融合轉(zhuǎn)型的思考[J].青年記者， 2023（5）：73-74.

[7]鄧鳴琴.新媒體語境下如何做好電視新聞深度報道[J].新聞研究導刊，2018（14）：201，203.