基于RMP分析的太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展路徑研究

【摘 要】工業(yè)遺產(chǎn)旅游是工業(yè)遺產(chǎn)活化、資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑。太原作為老工業(yè)城市，工業(yè)遺產(chǎn)富集、特征鮮明，工業(yè)遺產(chǎn)旅游處于初級(jí)發(fā)展階段，存在一定不足?；赗MP分析理論，本研究分析歸納出太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游的現(xiàn)狀：旅游資源優(yōu)勢(shì)顯著、市場(chǎng)前景廣闊、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程度較低，從而提出從創(chuàng)新產(chǎn)品、市場(chǎng)營(yíng)銷兩個(gè)維度構(gòu)建太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展路徑，以期為資源依賴型城市的工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】工業(yè)遺產(chǎn)；旅游開(kāi)發(fā)；RMP分析

【中圖分類號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）09—103—03

工業(yè)遺產(chǎn)是工業(yè)文明發(fā)展的見(jiàn)證。工業(yè)遺產(chǎn)旅游是指在與早期工業(yè)活動(dòng)相關(guān)的場(chǎng)所、建筑和景觀的基礎(chǔ)上進(jìn)行的旅游活動(dòng)[1]，一方面能夠復(fù)興老工業(yè)基地，有助于保存城市工業(yè)文化，另一方面契合游客觀光放松的需要，滿足旅游者的求新、求奇、求知的需求。作為國(guó)家老工業(yè)基地之一，太原的近代工業(yè)起步于19世紀(jì)的洋務(wù)遠(yuǎn)動(dòng)，留下的工業(yè)遺產(chǎn)類型豐富，數(shù)量眾多，見(jiàn)證了城市的現(xiàn)代化進(jìn)程，既被視作國(guó)家和城市特殊歷史的重要組成，也是城市可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇。發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游，是弘揚(yáng)工業(yè)文化、激活工業(yè)遺產(chǎn)、城市更新的重要手段。本文運(yùn)用RMP分析理論，從資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品的角度出發(fā)分析太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源，提出其發(fā)展的路徑。

一、太原工業(yè)遺產(chǎn)的現(xiàn)狀

2010年11月，山西啟動(dòng)了“工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)工程”，將一批工業(yè)遺存列入保護(hù)范疇。2021年《太原市推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用打造“生活秀帶”工作方案》強(qiáng)調(diào)對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)的更新利用，列出13處重點(diǎn)改造利用的工業(yè)遺產(chǎn)。個(gè)別企業(yè)也自發(fā)地保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)。太鋼、汾西重工等經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的企業(yè)建立了工業(yè)博物館，保護(hù)工業(yè)遺跡，弘揚(yáng)工業(yè)文化。目前，太原的工業(yè)遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)形成了工業(yè)博物館、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、公共游憩空間三種模式（見(jiàn)表1）。

二、太原市工業(yè)遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)的RMP分析

（一）太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源分析（Resource Analysis）

太原工業(yè)在實(shí)業(yè)興國(guó)、革命救國(guó)浪潮中起步，作為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的工業(yè)基地，發(fā)揮著重工筑基的作用。太原工業(yè)發(fā)展的浪潮中，留下了各具特色的工業(yè)建筑，內(nèi)涵豐富的工業(yè)文化，工業(yè)遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)的資源優(yōu)勢(shì)顯著。

1.特色的工業(yè)建筑

太原艱難曲折的百年工業(yè)史體現(xiàn)在不同時(shí)期的工業(yè)建筑。晚清時(shí)期，在張之洞、胡聘之的帶領(lǐng)下，太原的近代工業(yè)起步。但這一時(shí)期的工業(yè)遺產(chǎn)留存較少，目前遺留至今的有太原火柴局和太原電燈公司的若干建筑物和構(gòu)筑物，為清代磚木建筑風(fēng)格，以中國(guó)傳統(tǒng)四合院民居建筑為工作場(chǎng)所。

新中國(guó)成立后，太原作為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展城市，圍繞156工業(yè)項(xiàng)目，太原工業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升，出現(xiàn)一批規(guī)模較大的工廠。這些建筑既包括工廠、辦公樓等辦公建筑，也包含了職工住宿區(qū)、工人俱樂(lè)部等公共服務(wù)設(shè)施，大多保存較為完好，設(shè)計(jì)多為蘇式風(fēng)格。建筑規(guī)劃方面，注重功能分區(qū)。建筑物左右呈中軸對(duì)稱，多采用“折中主義風(fēng)格”，常為三段式結(jié)構(gòu)[2]。例如：太原化肥廠、太原科技大學(xué)主樓。這些不同時(shí)期的工業(yè)建筑承載重要藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值，逐步受到人們的重視。

2.厚重的工業(yè)文化

工業(yè)遺產(chǎn)不僅具有獨(dú)特的工業(yè)美學(xué)風(fēng)格，還彰顯著時(shí)代的精神風(fēng)貌。清代末期，“自強(qiáng)”和“求富”的興起。山西由于地處內(nèi)陸、相對(duì)閉塞，張之洞、胡聘之兩任山西巡撫，開(kāi)辦工業(yè)企業(yè)，推動(dòng)了太原近代工業(yè)的起步。閻錫山主政山西38年，提出“造產(chǎn)救國(guó)”的口號(hào)，引進(jìn)工業(yè)領(lǐng)域?qū)＜遥?gòu)置先進(jìn)工業(yè)設(shè)備，成立頗具規(guī)模的西北實(shí)業(yè)公司等企業(yè)，山西工業(yè)后來(lái)居上，執(zhí)全國(guó)之牛耳。太原在當(dāng)時(shí)，“即譽(yù)有為重工業(yè)之都的令譽(yù)，他的經(jīng)濟(jì)地位，除沈陽(yáng)外，全國(guó)實(shí)罕有甚匹！”[3]。這些體現(xiàn)了太原人民實(shí)業(yè)救國(guó)、艱苦創(chuàng)業(yè)的民族精神。建國(guó)后，太原圍繞“156項(xiàng)目”，興建了太原一電廠、太原化工廠等一大批企業(yè)，加快城市化進(jìn)程，體現(xiàn)了國(guó)家建設(shè)工業(yè)化的決心，展現(xiàn)了太原勞動(dòng)人民建設(shè)國(guó)家的熱情和艱苦奮斗、自力更生、愛(ài)國(guó)敬業(yè)的精神。

（二）太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游市場(chǎng)分析（Market Analysis）

作為國(guó)家歷史文化名城，太原地處交通要道，鐵路、公路、航空多條交通干線貫穿，發(fā)展旅游的交通條件良好?！短?020年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，太原市2020年共接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)3593.50萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入354.61億元，顯示了太原文旅的魅力和吸引力。搜索2021年“太原旅游”百度搜索日平均指數(shù)空間分布發(fā)現(xiàn)，北京、天津、河北等周邊地區(qū)和上海等華東地區(qū)城市對(duì)太原的關(guān)注度較高，發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游的潛力巨大。

基于不同的旅游偏好，太原工業(yè)遺產(chǎn)游客群體可歸為三種，分別是觀光型旅游者、文化教育型旅游者和城市探險(xiǎn)型旅游者。觀光型旅游者主要是欣賞城市風(fēng)光和歷史建筑，例如，位于校場(chǎng)巷22號(hào)的工程師舊址由于幽靜復(fù)古的氣質(zhì)成為此類旅游者的旅游打卡地。文化教育型旅游者多是學(xué)生、行業(yè)人士、研究專家。例如，原汾西機(jī)器廠5號(hào)樓改建而成的汾西重工展覽館，吸引了不少專業(yè)人員、研究院所專家、中小學(xué)生等參觀，感受軍工精神，體會(huì)軍工文化。城市探險(xiǎn)型旅游者喜好探索城市鮮為人知的工業(yè)廢墟，例如：太原化工廠、太原化肥廠遺址盡管廢棄，但高聳的水塔、貼著過(guò)去標(biāo)語(yǔ)的廠房，凌厲的鋼架，加之坍塌的紅色磚塊和周邊荒草荊棘，極具工業(yè)美學(xué)，成為本地小眾城市探險(xiǎn)旅游者的朝圣地。

（三）太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品分析（Product Analysis）

根據(jù)攜程、馬蜂窩等在線旅游網(wǎng)站的游記，大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等地方生活服務(wù)平臺(tái)的評(píng)論，結(jié)合小紅書、抖音等社交平臺(tái)的分享來(lái)看，目前太原市工業(yè)遺產(chǎn)的活化利用程度低，大量工業(yè)遺產(chǎn)資源尚未開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)有的太原市工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開(kāi)發(fā)模式主要有工業(yè)博物館、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和公共游憩空間三種模式。

工業(yè)博物館模式最典型的莫過(guò)于太鋼博物園。該園位于太鋼廠區(qū)內(nèi)，作為一座工業(yè)歷史博物館，既有民國(guó)時(shí)期的西北煉鋼廠2號(hào)高爐、原城北飛機(jī)場(chǎng)等大體量的工業(yè)遺存實(shí)物，也有豐富的檔案、圖片、產(chǎn)品呈現(xiàn)的太鋼歷史發(fā)展脈絡(luò)。旅游者可身臨其境感受活化的歷史，了解鋼鐵知識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園模式即在工業(yè)遺產(chǎn)原址，進(jìn)行改造，吸引文創(chuàng)企業(yè)聚集。例如，太原兵工廠保有清朝、新中國(guó)成立后的兩萬(wàn)種工業(yè)實(shí)物遺存，在此舊址上，成立太原1898兵工廠文化產(chǎn)業(yè)園，將原建筑物改造為兵器特色的工業(yè)博物館、展館、培訓(xùn)中心，吸引文創(chuàng)企業(yè)聚集，打造軍工特色文化產(chǎn)業(yè)。公共游憩空間模式是工業(yè)廢棄地再利用為公共休閑空間，增添公共服務(wù)和娛樂(lè)設(shè)施，改造成兼具工業(yè)特色和休閑氣息的城市綠地公園和活動(dòng)場(chǎng)所。例如，晉陽(yáng)湖公園是1949年人工開(kāi)鑿的太原市第一熱電廠的蓄水池，近年開(kāi)發(fā)為城市綜合性公園，成為市民游覽、休憩、娛樂(lè)的場(chǎng)所。

因此，在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開(kāi)發(fā)模式較為單一，除以上三種模式，尚未有綜合購(gòu)物、工業(yè)特色街區(qū)等形式。游覽內(nèi)容方面，多為淺層的靜態(tài)參觀，宣講灌輸多，沒(méi)有深度挖掘工業(yè)文化，游客的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)、情感體驗(yàn)不足。此外，太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品呈零星點(diǎn)狀分布，沒(méi)有融合到主流旅游產(chǎn)品中，加之廠區(qū)面積不大，參觀體驗(yàn)內(nèi)容較少，游客停留時(shí)間較短。此外，由于工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開(kāi)發(fā)主體多為生產(chǎn)制造型企業(yè)，旅游開(kāi)發(fā)和管理經(jīng)驗(yàn)不足，相關(guān)人才缺乏，導(dǎo)致工業(yè)遺產(chǎn)旅游點(diǎn)的服務(wù)水平受限。

三、太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富工業(yè)文化體驗(yàn)

從游客需求出發(fā)，以工業(yè)文化體驗(yàn)為主線，優(yōu)化太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品。首先，深化旅游產(chǎn)品內(nèi)容。依托太原的能源重化工品牌和大量的工業(yè)遺產(chǎn)資源，挖掘生產(chǎn)工藝、企業(yè)文化、企業(yè)精神等文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性。面對(duì)青少年游客，開(kāi)發(fā)鋼鐵研學(xué)、能源研學(xué)、軍工研學(xué)等綜合體驗(yàn)項(xiàng)目，面向中青年、中老年開(kāi)展購(gòu)物休閑、演藝節(jié)目欣賞等旅游體驗(yàn)，延長(zhǎng)旅游者逗留時(shí)間。此外，近年來(lái)工業(yè)旅游的范疇不再局限于參觀工業(yè)遺產(chǎn)博物館，游覽過(guò)去工人的居住生活空間也是勾起游客濃厚興趣的旅游賣點(diǎn)。例如，太原迎新街工人住宅區(qū)，樣式統(tǒng)一，格局工整，滿載著工人社區(qū)的生活記憶。此類生活空間可以串聯(lián)工業(yè)遺產(chǎn)旅游主題線路，講述太原工業(yè)大發(fā)展時(shí)期的生活場(chǎng)景和情感記憶，觸發(fā)游客的懷舊情感體驗(yàn)。同時(shí)，招募對(duì)太原工業(yè)發(fā)展有著深刻記憶的工廠退休工人、市民志愿者作為導(dǎo)游。這些本地市民熟悉工廠和城市的歷史，也有較強(qiáng)的分享意愿，講述歷史更可親可感可信。

其次，開(kāi)發(fā)多元場(chǎng)景，優(yōu)化開(kāi)發(fā)模式。借助科技推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)旅游的場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，一方面可以建立數(shù)字博物館，存儲(chǔ)并多樣化展現(xiàn)太原工業(yè)遺產(chǎn)相關(guān)資料，實(shí)現(xiàn)線上云游；另一方面，可以運(yùn)用高科技手段線下再現(xiàn)昔日?qǐng)鼍?，增?qiáng)游客的交互體驗(yàn)。夜間經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在太化工業(yè)遺址、西山礦山公園等工業(yè)遺址開(kāi)展夜游燈光活動(dòng)。借助燈光、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR），配合聲效，在這些工廠的設(shè)施群、高聳的煙囪之間搭建沉浸式的工業(yè)景觀，豐富游客感官體驗(yàn)。此外，對(duì)太原市的工業(yè)文化基因進(jìn)行解碼，將老舊廠房、工人生活區(qū)改造成休閑餐飲、藝術(shù)展覽、酒店服務(wù)、創(chuàng)意企業(yè)為一體的文創(chuàng)綜合體、工業(yè)文化特色街區(qū)，承辦商務(wù)會(huì)議、藝術(shù)展覽、音樂(lè)節(jié)等多樣活動(dòng)，延伸工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意體驗(yàn)，也為工業(yè)遺產(chǎn)空間注入創(chuàng)意元素，更新工業(yè)遺產(chǎn)的城市功能。

最后，提升服務(wù)水平。工業(yè)遺產(chǎn)旅游相關(guān)企業(yè)，應(yīng)強(qiáng)化旅游服務(wù)理念，引進(jìn)旅游開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)人才，建立旅游服務(wù)管理制度。增添游客服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施，增強(qiáng)旅游接待服務(wù)。

（二）整合營(yíng)銷，拓寬客源市場(chǎng)

太原的旅游形象定位是唐風(fēng)宋韻的厚重歷史，但“太原制造”的工業(yè)遺產(chǎn)旅游品牌形象還未深入人心。通過(guò)塑造太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游品牌，展現(xiàn)古今太原城的滄桑巨變，吸引北京、天津、河北等周邊市場(chǎng)的高質(zhì)量旅游客源。新媒體高速發(fā)展的背景下，地方文旅部門和工業(yè)遺產(chǎn)旅游企業(yè)，應(yīng)整合運(yùn)營(yíng)新媒體，觸及潛在的工業(yè)遺產(chǎn)旅游者。在山西省、太原市的官方文旅網(wǎng)站、微博、微信、小紅書等官方賬號(hào)上發(fā)布工業(yè)遺產(chǎn)特色的旅游圖文和旅游宣傳片，改善旅游者對(duì)太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游的形象認(rèn)知。尤其是抖音、快手等碎片化的移動(dòng)短視頻，擅于展現(xiàn)旅游目的地的鮮活形象，感染力強(qiáng)，能夠影響旅游者的行為意愿[4]，可挖掘“旅游達(dá)人”和“網(wǎng)紅”，吸引眼球，打造太原工業(yè)遺產(chǎn)旅游爆款，作為工業(yè)遺產(chǎn)營(yíng)銷的重要手段。注重搜索引擎、旅游網(wǎng)站和地方生活平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷。從出游前、出游中和出游后產(chǎn)生的數(shù)據(jù)中，分析游客在工業(yè)遺產(chǎn)旅游體驗(yàn)中的態(tài)度、意見(jiàn)和情緒，制定精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，提高游客滿意度。

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基金項(xiàng)目：本文系山西省社科聯(lián)“研究闡釋黨的二十大精神”專項(xiàng)課題研究項(xiàng)目“城市微更新視角下山西工業(yè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SSKLZXKT2022083）。

作者簡(jiǎn)介：馮葉（1994—），女，山西呂梁人，碩士研究生，助理講師，研究方向?yàn)槲幕糜钨Y源開(kāi)發(fā)。