新媒體如何助力鄉(xiāng)村振興

屈利雯

摘要：新媒體作為一種強大的信息傳播工具和社交平臺，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要的作用，是鄉(xiāng)村居民獲取信息、消遣娛樂、互動交流甚至積累財富的重要渠道。做好鄉(xiāng)村振興工作，需重視并利用好新媒體這一工具載體。本文旨在探討新媒體如何助力鄉(xiāng)村振興，為政府、企業(yè)和農(nóng)村居民提供指導(dǎo)和借鑒，推動鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 鄉(xiāng)村振興 數(shù)字鄉(xiāng)村

2023年2月13日，中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》正式發(fā)布。作為21世紀以來第20個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件，今年的中央一號文件全面部署安排了推進鄉(xiāng)村振興的各項重點工作，為“三農(nóng)”工作如何開好局起好步指明了方向。

鄉(xiāng)村振興的核心目標是促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟繁榮、社會進步和生態(tài)環(huán)境改善，提高農(nóng)民的生活水平和幸福感。在這一進程中，新媒體以其數(shù)字化、互動性強的特點，改變了信息傳播的方式和人們的生活方式，成為鄉(xiāng)村地區(qū)信息獲取、交流和分享的主要渠道。通過網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體和移動應(yīng)用，農(nóng)民和鄉(xiāng)村居民能夠與外界緊密聯(lián)系，獲取各種信息資源，分享自己的經(jīng)驗和見解。本文旨在探討新媒體如何助力鄉(xiāng)村振興，為政府、企業(yè)和農(nóng)村居民提供指導(dǎo)和借鑒，推動鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟的全面發(fā)展。通過對新媒體助力鄉(xiāng)村振興的深入研究，我們將更深入地認識新媒體在鄉(xiāng)村振興中的重要性和潛力。同時，本研究也為相關(guān)研究領(lǐng)域提供了新的理論和實踐基礎(chǔ)，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，促進我國農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標和意義

黨的二十大擘畫了以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的宏偉藍圖。世界百年未有之大變局加速演進，我國發(fā)展進入戰(zhàn)略機遇和風險挑戰(zhàn)并存、不確定因素增多的時期，守好“三農(nóng)”基本盤至關(guān)重要、不容有失。

鄉(xiāng)村是具有自然、社會、經(jīng)濟特征的地域綜合體，兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多重功能，與城鎮(zhèn)互促互進、共生共存，共同構(gòu)成人類活動的主要空間。鄉(xiāng)村興則國家興，鄉(xiāng)村衰則國家衰。我國人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾在鄉(xiāng)村最為突出，我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段，它的特征很大程度上表現(xiàn)在鄉(xiāng)村。全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)在農(nóng)村，最大的潛力和后勁也在農(nóng)村。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是解決新時代我國社會主要矛盾、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復(fù)興中國夢的必然要求，具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。具體而言，主要體現(xiàn)在以下四個方面。

其一，促進農(nóng)民收入增長和脫貧攻堅。鄉(xiāng)村振興將通過發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、加強農(nóng)產(chǎn)品加工和流通，提高農(nóng)民收入水平。同時，重視扶貧工作，推動貧困地區(qū)脫貧致富，實現(xiàn)全面小康。

其二，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。鄉(xiāng)村振興將加大對農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的支持力度，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，培育新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，推進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

其三，改善農(nóng)村生活條件和公共服務(wù)。鄉(xiāng)村振興將注重提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，加強農(nóng)村公共服務(wù)供給，改善農(nóng)民的教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的生活條件，推動農(nóng)村社會事業(yè)全面發(fā)展。

其四，保護生態(tài)環(huán)境和推動鄉(xiāng)村文化傳承。鄉(xiāng)村振興將注重生態(tài)環(huán)境保護和鄉(xiāng)村風貌的改善，推動可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生態(tài)環(huán)境的良性互動。同時，注重鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展，保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，推動鄉(xiāng)風文明建設(shè)。

總之，鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略意義在于實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮、社會事業(yè)的全面進步和生態(tài)環(huán)境的改善，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量和幸福感。鄉(xiāng)村振興既是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改革升級，也是對農(nóng)村社會發(fā)展的全面推進。通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村和農(nóng)民致富。

二、新媒體助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢和作用

新媒體作為一種強大的信息傳播工具和社交平臺，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要的作用。它以數(shù)字化、互動性強的優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村生活、經(jīng)濟、文化教育、公共事務(wù)等方面發(fā)揮著積極作用，為鄉(xiāng)村振興帶來了諸多益處。

1.在鄉(xiāng)村生活方面，新媒體極大地提高了鄉(xiāng)村信息獲取的便捷程度與信息密度。新媒體為鄉(xiāng)村地區(qū)提供了便捷的信息獲取渠道。通過網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體和移動應(yīng)用，農(nóng)民和鄉(xiāng)村居民可以迅速獲取各種信息資源，了解市場動態(tài)、政策信息、科技知識等。信息的傳播速度快、覆蓋面廣，極大地提高了鄉(xiāng)村居民的信息素養(yǎng)和決策能力，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了重要的支持。

2.在鄉(xiāng)村經(jīng)濟方面，新媒體極大地創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式和推廣渠道。新媒體為農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣提供了全新的渠道和方式。通過網(wǎng)絡(luò)平臺和電商平臺，農(nóng)民可以直接將農(nóng)產(chǎn)品推向全國乃至全球市場，打破了傳統(tǒng)的地域限制，提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力。同時，新媒體還推動了農(nóng)產(chǎn)品品牌化、差異化和精細化，通過線上線下的結(jié)合，提供了更多的銷售機會和銷售渠道。

3.在鄉(xiāng)村文化與教育方面，新媒體有效促進了教育資源和鄉(xiāng)村文化的均衡流通。黨的二十大報告指出，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，要“扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在于人才。隨著中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，教育的均衡發(fā)展和提高鄉(xiāng)村教育質(zhì)量成為重要任務(wù)之一，鄉(xiāng)村教育也面臨了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村地區(qū)的教育資源相對匱乏，師資力量不足，教學條件相對落后，這導(dǎo)致了教育水平的不平衡和鄉(xiāng)村學生的教育機會不足。因此，創(chuàng)新支教模式、提高鄉(xiāng)村教育質(zhì)量成為當務(wù)之急。新媒體以其強大的信息傳播和互動能力，為支教模式的創(chuàng)新提供了新的可能性。通過新媒體“系列錄播課+主題直播課”，支教人員可以實現(xiàn)遠程教學，為鄉(xiāng)村學生提供優(yōu)質(zhì)教育資源和學習機會。同時，新媒體技術(shù)為鄉(xiāng)村教師和支教人員提供了更多的培訓和專業(yè)發(fā)展機會，提升教師的專業(yè)水平，為鄉(xiāng)村學生提供更好的教育服務(wù)。通過便捷的城鄉(xiāng)教育對接和資源共享，促進城鄉(xiāng)教育均衡發(fā)展。

此外，新媒體為鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展帶來了新的機遇和方式。通過網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體，鄉(xiāng)村地區(qū)可以將豐富的傳統(tǒng)文化和民俗活動進行展示和傳播，吸引更多的人關(guān)注和參與。同時，新媒體也為鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新提供了平臺，促進了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的融合，推動了鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

4.在鄉(xiāng)村公共事務(wù)參與方面，新媒體有效激發(fā)了居民參與社會組織與政策調(diào)研的熱情。新媒體為鄉(xiāng)村居民提供了社交互動的平臺，促進和激發(fā)了居民參與社會組織的熱情。通過網(wǎng)絡(luò)社群、在線討論和互動平臺，鄉(xiāng)村居民可以自發(fā)組織社區(qū)活動，分享經(jīng)驗和資源，加強合作與交流。新媒體的出現(xiàn)還促進了鄉(xiāng)村居民之間的聯(lián)系和溝通，推動了社會網(wǎng)絡(luò)的形成，提升了鄉(xiāng)村社區(qū)的凝聚力和發(fā)展活力。

此外，新媒體為鄉(xiāng)村居民提供了參與政府決策的平臺和途徑。通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查、在線意見征集和政策發(fā)布，政府與鄉(xiāng)村居民的互動更加緊密。鄉(xiāng)村居民可以表達自己的意見和需求，參與到政策制定過程中，實現(xiàn)政府與民眾的良性互動。同時，政府也可以通過新媒體獲取鄉(xiāng)村居民的反饋和意見，及時了解基層民情民意，更好地為鄉(xiāng)村振興提供政策支持。

三、新媒體助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀

近年來，新媒體在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用日益顯著。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及，使得新媒體在農(nóng)村地區(qū)得到了廣泛的應(yīng)用和推廣。筆者通過調(diào)研將新媒體助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀總結(jié)為以下幾個方面。

1.信息傳播渠道有所拓寬。新媒體為鄉(xiāng)村地區(qū)提供了廣泛的信息傳播渠道。農(nóng)民和鄉(xiāng)村居民可以通過各類社交媒體平臺、農(nóng)村電商平臺以及移動應(yīng)用程序獲取各種信息，包括農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場行情、政策法規(guī)等。同時，新媒體平臺也為鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品提供了更多的推廣和宣傳機會，促進了農(nóng)產(chǎn)品的銷售和品牌建設(shè)。

2.鄉(xiāng)村線上教育迎來變革。新媒體技術(shù)實現(xiàn)了遠程教育模式，解決了地理和時間的限制。支教人員可以通過遠程視頻教學、在線輔導(dǎo)等方式，跨越地域限制，為鄉(xiāng)村學生提供優(yōu)質(zhì)教育服務(wù)。以貴州省獨洞小學為例，該校位于貴州省黔東南苗族侗族自治州從江縣洛香鎮(zhèn)山區(qū)，是鎮(zhèn)上最偏遠的一所小學。由于地理位置偏僻、地區(qū)資源匱乏，學校的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，師資力量也非常緊缺。江南大學作為貴州省從江縣的定點幫扶高校，近年來持續(xù)助推該縣的發(fā)展與振興，建設(shè)綜合支教平臺，通過錄播課與直播課相結(jié)合的嶄新方式對獨洞小學展開支教助學。目前累計已有100多名獨洞小學學生參與其中，累計授課300余小時，讓大山深處的孩子們在動手能力、安全意識、藝術(shù)知識等方面都取得了非常大的進步。這種創(chuàng)新的支教模式正逐步在全國范圍內(nèi)展開，帶動更多的大學生投入到鄉(xiāng)村振興事業(yè)之中，通過支教助力教育公平，促進教育普惠，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的教育振興與人才振興。

3.農(nóng)村電商發(fā)展方興未艾。新媒體為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了有利條件。通過電商平臺，農(nóng)民可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品推向全國乃至全球市場，打破了傳統(tǒng)的地域限制，提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷售渠道。農(nóng)村電商不僅為農(nóng)民提供了更多的銷售機會，還促進了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)提升和品牌建設(shè)。許多農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民通過電商平臺實現(xiàn)了增收致富，推動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

4.媒介化生活方式隨處可見。新媒體改變了農(nóng)村居民的生活方式。通過手機和網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村居民可以方便地進行在線支付、購物、社交等活動。線上教育、在線健康咨詢、遠程辦公等也為農(nóng)村居民提供了更多的便利和選擇。同時，新媒體的普及也豐富了鄉(xiāng)村居民的文化娛樂生活，他們可以通過在線音樂、電影、游戲等方式獲得更多的娛樂資源。

5.文化傳播樣態(tài)有所創(chuàng)新。新媒體為鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新提供了新的平臺。通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，鄉(xiāng)村居民可以展示和傳播鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和民俗活動，吸引更多的人參與。同時，新媒體也為鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新提供了機會，促進了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的融合，推動了鄉(xiāng)村文化的發(fā)展和傳承。

6.公共事務(wù)線上參與熱情顯著提升。新媒體促進了鄉(xiāng)村居民的社會參與和治理能力的提升。通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，鄉(xiāng)村居民可以組織社區(qū)活動、分享資源、交流經(jīng)驗，加強了社會組織和居民之間的聯(lián)系。同時，新媒體也為政府提供了更多的參與渠道和反饋機制，促進了政府決策的民主化和透明化。

四、新媒體助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化路徑

新媒體在鄉(xiāng)村振興中具有廣闊的發(fā)展前景，但同時也面臨一些挑戰(zhàn)和問題。為更好地發(fā)揮新媒體的作用，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，可從以下優(yōu)化路徑著手。

1.加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為使新媒體在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)揮更大的作用，需要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是網(wǎng)絡(luò)覆蓋和通信設(shè)施的改善。第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.9%，仍有很多地區(qū)未接通互聯(lián)網(wǎng)。所以，政府應(yīng)當加大投資力度，擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，提高網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性，確保鄉(xiāng)村地區(qū)的居民能夠順利地使用新媒體。

2.提升數(shù)字素養(yǎng)水平。鄉(xiāng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)水平是發(fā)展新媒體的基礎(chǔ)。政府可以通過開展培訓課程和活動，提升鄉(xiāng)村居民的數(shù)字技能和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，使他們能夠熟練地運用新媒體工具，獲取信息、開展商務(wù)活動、參與社會交流等。同時，應(yīng)當注重老年人和農(nóng)民工等特殊群體的培訓，讓他們能夠適應(yīng)數(shù)字化時代的發(fā)展。

3.關(guān)注教育質(zhì)量和評估。新媒體在鄉(xiāng)村教育支援中發(fā)揮了重要作用，促進了支教模式的創(chuàng)新和鄉(xiāng)村教育的發(fā)展。然而，仍然存在著一些挑戰(zhàn)和問題需要克服。新媒體與支教模式的整合，還處于探索階段，并沒有形成系統(tǒng)性，接下來要結(jié)合鄉(xiāng)村學生的特點，在教學設(shè)計、教學內(nèi)容、教學形式、教學資源等全方面進行系統(tǒng)設(shè)計。未來的研究應(yīng)該加強對新媒體技術(shù)在支教模式中的實際應(yīng)用效果的評估，加大對鄉(xiāng)村教育內(nèi)容和資源的研發(fā)力度，進一步完善教育平臺和系統(tǒng)，提高鄉(xiāng)村教育的質(zhì)量和效果，為鄉(xiāng)村振興提供更好的教育支持。

4.加強農(nóng)村電商平臺建設(shè)。農(nóng)村電商是新媒體在鄉(xiāng)村振興中的重要應(yīng)用領(lǐng)域。政府和企業(yè)應(yīng)當加大對農(nóng)村電商平臺的支持和投入，提供更多的政策支持、技術(shù)支持和資源支持，推動農(nóng)村電商平臺的發(fā)展和壯大。同時，還應(yīng)當鼓勵農(nóng)民參與電商運營，提高農(nóng)民的電商經(jīng)營能力，培養(yǎng)更多的鄉(xiāng)村電商創(chuàng)業(yè)者。

5.加強新媒體內(nèi)容建設(shè)。新媒體的內(nèi)容對于吸引用戶和推動鄉(xiāng)村振興至關(guān)重要。政府、媒體和相關(guān)機構(gòu)應(yīng)當加強新媒體內(nèi)容的建設(shè)和傳播，注重農(nóng)村地區(qū)的特色和需求，提供豐富多樣的內(nèi)容，包括農(nóng)業(yè)技術(shù)知識、鄉(xiāng)村文化傳承、鄉(xiāng)村旅游推廣等。同時，也應(yīng)當鼓勵農(nóng)民和鄉(xiāng)村居民參與內(nèi)容創(chuàng)作，分享他們的故事和經(jīng)驗，豐富新媒體的內(nèi)容資源。

6.加強監(jiān)管和保護措施。新媒體的發(fā)展也面臨一些問題，如信息真實性、網(wǎng)絡(luò)安全和隱私保護等。政府應(yīng)當加大監(jiān)管力度，完善相關(guān)法律法規(guī)，加強對新媒體平臺的監(jiān)督和管理，保護用戶的合法權(quán)益。同時，也應(yīng)當加強網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)和防護體系的建設(shè)，確保新媒體的安全可靠。

五、結(jié)語

新媒體作為信息化時代的重要工具和平臺，為鄉(xiāng)村振興帶來了巨大的機遇與助益。通過拓寬信息傳播渠道、推動鄉(xiāng)村支教人才培養(yǎng)的變革、農(nóng)村電商發(fā)展、改變鄉(xiāng)村居民的生活方式、促進鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新以及加強社會參與和治理能力。然而，要實現(xiàn)新媒體在鄉(xiāng)村振興中的最大化作用，還需要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升數(shù)字素養(yǎng)水平、關(guān)注教育質(zhì)量和評估、加強農(nóng)村電商平臺建設(shè)、加強新媒體內(nèi)容建設(shè)以及加強監(jiān)管和保護措施。只有綜合應(yīng)用這些優(yōu)化路徑，才能進一步推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)，促進鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。

作者單位 江南大學

參考文獻

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【編輯：曲涌旭】