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    新媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯工作方向和側(cè)重點(diǎn)探究

    2023-08-09 10:27:57崔英杰
    衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年14期
    關(guān)鍵詞:側(cè)重點(diǎn)新媒體

    崔英杰

    【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,群眾的物質(zhì)生活日益富足,對(duì)精神生活的追求也在不斷加大,尤其在新媒體時(shí)代,群眾接受信息的途徑更為多樣化,極大地影響了傳統(tǒng)電視媒體。因此,電視臺(tái)編輯在新時(shí)期應(yīng)當(dāng)正視其發(fā)展面臨的問(wèn)題,與時(shí)俱進(jìn)結(jié)合新媒體的發(fā)展特色進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文將探討新媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯工作的方向和側(cè)重點(diǎn),以期為廣大電視臺(tái)編輯的工作提供支持與幫助。

    【關(guān)鍵詞】新媒體;電視臺(tái)編輯;工作方向;側(cè)重點(diǎn)

    中圖分類(lèi)號(hào):TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.055

    隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),電視臺(tái)編輯的工作方向和側(cè)重點(diǎn)發(fā)生了巨大的變化?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,人們獲取信息的方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的電視節(jié)目,而是更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興平臺(tái)。因此,電視臺(tái)編輯要不斷適應(yīng)新媒體環(huán)境,深入探究各種新興平臺(tái)和新技術(shù),以更好地創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提高電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    1. 新媒體環(huán)境的概述

    1.1 新媒體的定義和特點(diǎn)

    隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體的概念也逐漸被提出。新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)信息傳播和交流的媒體形式。新媒體的特點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面:①多媒體性:新媒體不僅包括文字、圖片,還包括音頻、視頻等多種媒介形式。②實(shí)時(shí)性:新媒體具有快速傳播和反應(yīng)的特點(diǎn),能夠在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)信息。③互動(dòng)性:新媒體支持雙向交流和互動(dòng),讓用戶(hù)可以直接參與內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播。④可定制性:新媒體可以根據(jù)用戶(hù)需求和興趣進(jìn)行定制化的內(nèi)容推送。⑤大眾化:新媒體可以覆蓋全球范圍內(nèi)的用戶(hù),具有更大的受眾群體。

    1.2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

    隨著新媒體的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體具有更快速、便捷、廣泛的傳播方式,不斷侵蝕傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。一些傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化,不斷失去受眾和收入來(lái)源。在這種情況下,傳統(tǒng)媒體需要采取新的策略和方法,以適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化。

    1.3 新媒體對(duì)人們獲取信息的影響

    新媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的方式,使得信息的傳播更為快速、全面和立體化。通過(guò)新媒體,人們可以更方便地獲得各種信息,包括新聞、娛樂(lè)、社交等。同時(shí),新媒體也帶來(lái)了信息泛濫和真假難辨的問(wèn)題,對(duì)人們的信息素養(yǎng)和判斷力提出了更高的要求。新媒體對(duì)人們獲取信息的影響,需要引起我們的重視和思考。

    2. 新媒體對(duì)電視媒體的影響

    2.1 電視媒體的發(fā)展歷程

    電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表之一,經(jīng)歷了多個(gè)階段的發(fā)展。20世紀(jì)50年代,電視媒體開(kāi)始進(jìn)入人們的生活,成為主流媒體之一。70年代,電視媒體的數(shù)量和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,成為政府和企業(yè)傳播信息的重要工具。80年代,電視媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化運(yùn)作,出現(xiàn)了商業(yè)電視臺(tái)和有線(xiàn)電視等新興形式。90年代以后,隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,電視媒體進(jìn)入了數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代,向多媒體和互動(dòng)方向發(fā)展。

    2.2 新媒體對(duì)電視媒體的影響

    新媒體對(duì)電視媒體的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:在內(nèi)容傳播方面,新媒體的內(nèi)容更加多樣化、實(shí)時(shí)化,更能滿(mǎn)足人們的個(gè)性化需求,對(duì)電視媒體的內(nèi)容選擇和傳播方式提出了挑戰(zhàn)。受眾群體方面,新媒體的受眾群體更加廣泛,涵蓋了年輕人和新生代,對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的受眾構(gòu)成產(chǎn)生了影響。廣告營(yíng)銷(xiāo)方面。新媒體的廣告投放更加精準(zhǔn)化和個(gè)性化,對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的廣告收入產(chǎn)生了影響。媒介形式方面,新媒體的多媒體形式和互動(dòng)性,對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的單一媒介形式和不互動(dòng)的傳播方式產(chǎn)生了沖擊。

    3. 新媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯工作的現(xiàn)狀分析

    3.1 電視臺(tái)編輯的崗位需求與現(xiàn)狀

    隨著新媒體的發(fā)展,電視臺(tái)編輯的崗位需求也出現(xiàn)了一定的變化。傳統(tǒng)的電視編輯需要具備良好的語(yǔ)言表達(dá)能力和新聞素養(yǎng),但現(xiàn)在電視臺(tái)更加需要具備新媒體技能和創(chuàng)新能力的編輯?,F(xiàn)在的電視編輯不僅要掌握傳統(tǒng)的新聞采編技巧,還要能夠熟練使用新媒體技術(shù)和平臺(tái),以提高節(jié)目傳播的效果和競(jìng)爭(zhēng)力。

    3.2 電視臺(tái)編輯的職業(yè)壓力和挑戰(zhàn)

    隨著新媒體的發(fā)展,電視臺(tái)編輯的職業(yè)壓力和挑戰(zhàn)越來(lái)越大。由于新媒體的發(fā)展,觀眾獲取信息的方式發(fā)生了改變,傳統(tǒng)電視媒體的收視率也受到了一定的影響。因此,電視臺(tái)新聞需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整,提高新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和傳播效果。此外,隨著社交媒體的興起,虛假信息和謠言也隨之增多,電視臺(tái)新聞編輯需要具備辨別真?zhèn)涡畔⒌哪芰?,保證新聞的真實(shí)性和可信度。

    3.3 電視臺(tái)編輯的發(fā)展方向和機(jī)遇

    盡管新媒體帶來(lái)了一定的壓力和挑戰(zhàn),但對(duì)于電視臺(tái)編輯來(lái)說(shuō),也帶來(lái)了一定的發(fā)展機(jī)遇。新媒體的興起,給電視臺(tái)編輯提供了更多的傳播平臺(tái)和機(jī)會(huì)。比如,電視臺(tái)新聞編輯可以通過(guò)新媒體平臺(tái),拓展受眾群體,提升新聞傳播的效果和覆蓋范圍。此外,電視臺(tái)新聞編輯也可以通過(guò)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)和平臺(tái),提高自身的專(zhuān)業(yè)能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

    4. 新媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的必要性

    信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè),并得到了廣泛的應(yīng)用,而數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播方式已然成為信息傳播的重要載體,伴隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨,成功掀起了大眾傳媒的浪潮。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下,移動(dòng)終端加快了信息的傳播,受眾可以隨時(shí)隨地選擇觀看自己喜歡的電視節(jié)目。因此,新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊,迫切需要相關(guān)工作人員進(jìn)行創(chuàng)新與改革。

    在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體中,電視媒體一直處于遙遙領(lǐng)先的地位,成為了主流媒體。電視為人們的精神生活帶來(lái)了極大的樂(lè)趣,是群眾了解社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事和觀察外部世界的重要工具,亦是人們獲取知識(shí)和信息的重要來(lái)源,有利于拓寬自身的視野與見(jiàn)識(shí)。隨著社會(huì)的快速發(fā)展和新媒體的沖擊,電視逐漸被手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端所替代,許多群眾家庭中的電視機(jī)已成為擺設(shè)。因此,迫切需要電視臺(tái)編輯革新觀念,創(chuàng)新工作方式方法,以積極進(jìn)取的心態(tài)學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)的知識(shí)與技能,在保留電視媒體原有特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,加快電視媒體與新媒體的融合,促使傳統(tǒng)媒體華麗轉(zhuǎn)型。

    5. 新媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯需要具備的職業(yè)素養(yǎng)

    5.1 信息素養(yǎng)

    在新媒體時(shí)代,電視臺(tái)新聞編輯需要具備數(shù)字化素養(yǎng)和技能,熟練掌握新媒體工具和技術(shù),需要了解新媒體的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì),熟悉各種新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和使用方法。此外,編輯人員還需要掌握各種新聞信息的收集和處理技能,能夠迅速獲取和分析各種新聞信息,并將其轉(zhuǎn)化為可供電視節(jié)目使用的內(nèi)容。對(duì)于重大新聞事件,電視臺(tái)編輯需要及時(shí)了解最新進(jìn)展,并制定相應(yīng)的報(bào)道策略,確保新聞節(jié)目的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。

    5.2 創(chuàng)新能力

    在新媒體時(shí)代,電視臺(tái)編輯需要具備更強(qiáng)的創(chuàng)新能力,需要電視臺(tái)編輯具備更為多元化的內(nèi)容制作能力。關(guān)注群眾需求和喜好,不斷探索新的節(jié)目形式和內(nèi)容,通過(guò)多種形式和渠道提供更加豐富、多元化、有吸引力的內(nèi)容,挖掘出電視節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)和亮點(diǎn),以吸引更多的受眾。同時(shí),他們還需要結(jié)合新媒體的特點(diǎn),靈活運(yùn)用各種新媒體技術(shù)和工具,如VR、AR、互動(dòng)直播等更加多元化、更有互動(dòng)性的方式,打造出更具有吸引力和互動(dòng)性的電視節(jié)目,增加受眾黏性和忠誠(chéng)度。

    5.3 跨界思維能力

    在新媒體時(shí)代,電視臺(tái)編輯需要具備更強(qiáng)的跨界思維能力。他們需要了解不同領(lǐng)域的知識(shí)和趨勢(shì),如科技、文化、社會(huì)等,將這些知識(shí)和趨勢(shì)融入到電視節(jié)目中,使電視節(jié)目更具有深度和廣度。同時(shí),還需要跨界合作,與不同領(lǐng)域的專(zhuān)家和機(jī)構(gòu)合作,制作更加具有影響力和深度的電視節(jié)目。新媒體時(shí)代給電視臺(tái)編輯帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn),同時(shí)也提供了更多的機(jī)會(huì)。電視臺(tái)編輯需要具備更為多樣化的職業(yè)素養(yǎng),不斷創(chuàng)新和調(diào)整,以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的受眾對(duì)電視節(jié)目的需求,提高電視節(jié)目的質(zhì)量和效果。

    5.4 團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

    在新媒體時(shí)代,電視臺(tái)編輯需要具備更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。他們需要與攝影師、制作人等多個(gè)角色進(jìn)行緊密的協(xié)作,共同完成一個(gè)完整的電視節(jié)目。同時(shí),需要與新媒體平臺(tái)進(jìn)行緊密的合作,將電視節(jié)目和新媒體平臺(tái)結(jié)合起來(lái),提升電視節(jié)目的傳播效果和影響力。因此,電視臺(tái)編輯需要具備良好的溝通能力、協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊(duì)合作能力,才能順利完成各項(xiàng)工作。

    6. 新媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯工作的側(cè)重點(diǎn)及發(fā)展思路

    6.1 利用新媒體,拓展觀看途徑

    隨著新媒體的發(fā)展和普及,電視臺(tái)編輯需要具備更強(qiáng)的創(chuàng)新能力。新媒體環(huán)境下的受眾需求不斷變化,對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的要求也越來(lái)越高。因此,電視臺(tái)編輯需要不斷創(chuàng)新,提供更加符合受眾需求的內(nèi)容。電視臺(tái)編輯可以采用多樣化的視覺(jué)呈現(xiàn)方式,借助新興的短視頻吸引受眾的眼球,拓展觀看途徑,受眾還可以利用移動(dòng)客戶(hù)端觀看電視節(jié)目,改變?cè)械挠^看方式,提高便利性,加強(qiáng)宣傳效果,增加受眾的參與感,進(jìn)一步提升了受眾的黏性。例如,許多電視節(jié)目在播出前可以創(chuàng)建抖音、微博等新媒體平臺(tái)的官方賬號(hào),將電視節(jié)目中的經(jīng)典內(nèi)容進(jìn)行剪輯,并發(fā)布在短視頻平臺(tái),受眾可以通過(guò)觀看節(jié)目預(yù)告激發(fā)對(duì)整個(gè)節(jié)目的觀看興趣,同時(shí)短視頻還具有轉(zhuǎn)發(fā)功能,受眾群體會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,起到了良好的宣傳效果,以此來(lái)增加電視節(jié)目的曝光度和口碑效應(yīng)。電視臺(tái)編輯需要注重創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用。例如,人工智能技術(shù)可以幫助電視臺(tái)新聞編輯更好地分析和處理數(shù)據(jù),提供更加準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以提供更加生動(dòng)的視覺(jué)呈現(xiàn)方式,讓受眾更加身臨其境地體驗(yàn)新聞事件。

    6.2 掌握新媒體技能,提高競(jìng)爭(zhēng)力

    在新媒體時(shí)代,電視臺(tái)新聞編輯必須具備掌握新媒體技能的能力。這包括但不限于運(yùn)用社交媒體和短視頻平臺(tái)等工具,加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播規(guī)律的認(rèn)知和理解,以及掌握一定的編程技能。掌握新媒體技能,不僅有助于電視臺(tái)編輯更好地進(jìn)行信息采集和內(nèi)容創(chuàng)作,還能夠幫助編輯更好地應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊。在掌握新媒體技能方面,電視臺(tái)新聞編輯可以通過(guò)多種方式來(lái)提高自己的能力。例如,參加新媒體技能培訓(xùn)課程或線(xiàn)上學(xué)習(xí),多與新媒體從業(yè)人員交流互動(dòng),積極嘗試和探索新媒體應(yīng)用,不斷更新自己的知識(shí)和技能。此外,電視臺(tái)編輯需要關(guān)注新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)用變化。隨著技術(shù)的不斷更新和變革,新媒體應(yīng)用形式也在不斷變化,如何將新媒體技術(shù)應(yīng)用于電視新聞節(jié)目制作中,成為電視臺(tái)編輯需要關(guān)注和探索的問(wèn)題。因此,電視臺(tái)新聞編輯需要時(shí)刻關(guān)注新媒體技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài),抓住新媒體技術(shù)應(yīng)用的契機(jī),不斷提升自己的新媒體技能,以更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。掌握新媒體技能是電視臺(tái)新聞編輯在新媒體時(shí)代必須具備的能力,也是電視臺(tái)新聞編輯在應(yīng)對(duì)新媒體沖擊和提高競(jìng)爭(zhēng)力方面需要重點(diǎn)關(guān)注的方向之一。

    6.3 以人為本,注重用戶(hù)體驗(yàn)

    在新媒體時(shí)代,用戶(hù)的體驗(yàn)越來(lái)越重要,因?yàn)樾旅襟w給用戶(hù)帶來(lái)了更多的選擇,用戶(hù)可以隨時(shí)隨地獲取所需信息。因此,電視臺(tái)編輯應(yīng)注重用戶(hù)體驗(yàn),使新聞內(nèi)容更加符合用戶(hù)需求,從而提高用戶(hù)的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。首先,電視臺(tái)編輯需要深入了解目標(biāo)受眾,了解他們的需求和興趣。只有這樣,才能更好地為用戶(hù)提供有價(jià)值的內(nèi)容,提高用戶(hù)的滿(mǎn)意度。此外,電視臺(tái)新聞編輯需要根據(jù)用戶(hù)的反饋和行為數(shù)據(jù)不斷調(diào)整內(nèi)容,讓用戶(hù)更加喜歡和信任自己的節(jié)目。

    其次,電視臺(tái)編輯需要注重用戶(hù)體驗(yàn)的全流程,從節(jié)目?jī)?nèi)容的制作、編輯到傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要考慮用戶(hù)的感受。例如,在制作新聞內(nèi)容時(shí),需要注意新聞的時(shí)效性、新聞的標(biāo)題和摘要、新聞的展示方式等。在傳播過(guò)程中,需要考慮用戶(hù)的觀看習(xí)慣和設(shè)備特性,如移動(dòng)設(shè)備、平板電腦和智能電視等,以提供更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

    最后,電視臺(tái)編輯需要通過(guò)不斷創(chuàng)新和改進(jìn),提高用戶(hù)體驗(yàn)。例如,可以探索新的展示方式、引入新的技術(shù)、提供個(gè)性化服務(wù)等。只有不斷地跟進(jìn)用戶(hù)需求和技術(shù)發(fā)展,才能提高用戶(hù)的體驗(yàn)和忠誠(chéng)度,使電視節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

    6.4 注重傳播效果,加強(qiáng)影響力

    在過(guò)去,電視臺(tái)新聞的傳播主要通過(guò)電視信號(hào)進(jìn)行,傳播范圍和受眾受限。但是,隨著新媒體的發(fā)展,電視臺(tái)新聞的傳播途徑越來(lái)越多樣化,傳播效果也更加豐富。因此,電視臺(tái)新聞編輯需要更加注重傳播效果,以提高新聞節(jié)目的傳播力和影響力。首先,電視臺(tái)新聞編輯需要注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量和精準(zhǔn)度。在新媒體時(shí)代,雖然新聞的傳播方式多樣化,但是新聞的基本要求并沒(méi)有改變。電視臺(tái)新聞編輯依然需要注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性和準(zhǔn)確性,確保新聞節(jié)目能夠傳遞真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確的信息,贏得受眾的信任和認(rèn)可。

    其次,電視臺(tái)新聞編輯需要注重節(jié)目的制作和呈現(xiàn)方式。在新媒體時(shí)代,電視臺(tái)新聞編輯需要掌握多種制作和呈現(xiàn)方式,以提高新聞節(jié)目的吸引力和傳播效果。例如,可以增加節(jié)目的互動(dòng)性,引入觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié),增加觀眾的參與感和忠誠(chéng)度。另外,可以增加節(jié)目的多樣性,探索不同的呈現(xiàn)方式,如人物專(zhuān)訪、特別報(bào)道、文藝創(chuàng)作等,以吸引更多的受眾。

    最后,電視臺(tái)編輯需要注重電視節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。在新媒體時(shí)代,電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播途徑更加廣泛,但也更加競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此,電視臺(tái)編輯需要注重節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)和推廣,增強(qiáng)節(jié)目的品牌影響力和知名度,吸引更多的受眾關(guān)注和收看,還可以通過(guò)多種途徑進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣,如社交媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播、品牌合作等,提高電視節(jié)目的傳播效果和影響力,實(shí)現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    7. 結(jié)束語(yǔ)

    在新媒體時(shí)代,電視臺(tái)編輯人員應(yīng)因勢(shì)而謀,趁勢(shì)而上,積極迎接新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn),不斷創(chuàng)新電視節(jié)目、新聞節(jié)目的呈現(xiàn)方式和傳播方式,利用短視頻等新興平臺(tái),加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的影響和推廣,注重群眾的互動(dòng)體驗(yàn),迎合社會(huì)的需求,切實(shí)將傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”到“相融”,提高編輯工作的有效性。

    參考文獻(xiàn):

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    [3]滕曉燕.新媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯工作方向和側(cè)重點(diǎn)探究[J].中國(guó)有線(xiàn)電視,2022(11):86-88.

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