傳統(tǒng)媒體融合短視頻傳播的路徑

麻順斌

【摘要】隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不再是唯一的信息傳播渠道，融媒體環(huán)境下的傳播方式也越來越多樣化。短視頻作為一種新型的傳播方式，正在迅速崛起，并受到了廣泛的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，也成為了當(dāng)前媒體發(fā)展的熱點(diǎn)方向。傳統(tǒng)媒體融合短視頻傳播，可以使得傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢，增強(qiáng)傳媒的核心競爭力，提高傳媒的影響力和傳播效果。因此，研究傳統(tǒng)媒體融合短視頻傳播的策略和實(shí)踐，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價值。本文旨在通過對傳統(tǒng)媒體融合短視頻傳播的策略和實(shí)踐進(jìn)行研究，并分析傳統(tǒng)媒體融合短視頻傳播面臨的問題和挑戰(zhàn)，探討如何解決這些問題和挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；主流傳播；短視頻新聞；融媒體

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.044

短視頻新聞已經(jīng)成為了新媒體中不可或缺的一部分，其快速、生動的特點(diǎn)深受現(xiàn)代人的喜愛，既是主流新聞傳播推動新聞服務(wù)能力提升的重要切入點(diǎn)，也是引導(dǎo)社會主流價值觀的職責(zé)所在?！岸桃曨l”是新聞傳播的一種承載形式，內(nèi)核是“新聞”與“技術(shù)”，新聞采編人員將多樣化的新興技術(shù)應(yīng)用在短視頻新聞傳播中，能夠起到錦上添花的作用。

1. 短視頻新聞傳播的基本理念

1.1 什么是短視頻新聞傳播

短視頻新聞傳播是指通過短時間內(nèi)的視頻形式傳遞新聞信息的一種新聞傳播方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，短視頻新聞成為了傳播新聞的一種重要方式。簡潔、直觀、生動、易于傳播是短視頻新聞的主要特點(diǎn)，可以快速地吸引觀眾的注意力和傳播范圍。短視頻新聞可以通過微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺進(jìn)行傳播，利用用戶的分享和點(diǎn)贊等互動方式，擴(kuò)大信息的傳播效果。同時，短視頻新聞也可以通過廣告投放等方式進(jìn)行營銷推廣，提高品牌知名度和市場份額。短視頻新聞傳播已成為新聞傳播的一個重要趨勢，具有廣闊的發(fā)展前景。

1.2 短視頻新聞傳播的發(fā)展歷程

短視頻新聞傳播的發(fā)展歷程可以大致分為以下幾個階段：

初期探索階段：2015年至2016年。在這一階段，短視頻新聞還處于探索階段，主要以微博、微信公眾號等社交媒體平臺為主要傳播渠道。短視頻新聞主要以事件報道和新聞短片為主，內(nèi)容較為簡單，制作水平也相對較低，既沒有形成專業(yè)的傳播渠道，新聞媒體也缺乏對短視頻新聞傳播的模式認(rèn)知。

爆發(fā)式增長階段：2017年至2018年。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，短視頻新聞進(jìn)入了快速增長階段。短視頻平臺如抖音、快手等開始崛起，這些平臺對于短視頻新聞的傳播起到了關(guān)鍵作用。短視頻新聞內(nèi)容開始多樣化，不僅包括事件報道和新聞短片，還包括娛樂新聞、生活資訊等。制作技術(shù)和手法也得到了提升，短視頻新聞開始突破傳統(tǒng)新聞的框架，更加注重視覺效果和情感共鳴。

品質(zhì)提升階段：2019年至今。隨著短視頻新聞的快速發(fā)展，一些品質(zhì)較低、內(nèi)容不實(shí)的短視頻新聞開始引發(fā)社會關(guān)注。為了提高短視頻新聞的品質(zhì)和可信度，一些新聞機(jī)構(gòu)開始加強(qiáng)短視頻新聞的制作和報道，制作技術(shù)和手法得到進(jìn)一步提升。同時，一些政府部門和社會組織也開始利用短視頻新聞傳播信息，加強(qiáng)宣傳和推廣。短視頻新聞開始更加注重內(nèi)容的真實(shí)性和關(guān)注社會熱點(diǎn)問題，同時也更加注重用戶體驗(yàn)和情感共鳴。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們已經(jīng)適應(yīng)了移動傳播端的娛樂和學(xué)習(xí)，短視頻新聞傳播已經(jīng)成為新聞傳播的重要方式。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的角度來看，短視頻新聞的發(fā)展歷程也在不斷演變和提升，未來短視頻新聞的發(fā)展前景也非常廣闊。

2. 短視頻新聞傳播的優(yōu)勢分析

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，短視頻新聞傳播成為了一種越來越受歡迎的方式。與傳統(tǒng)文字、圖片、視頻等形式相比，短視頻新聞傳播具有以下優(yōu)點(diǎn)：

（1）短視頻新聞傳播更加直觀生動。短視頻采用圖文并茂、畫面鮮活、聲音生動的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，讓用戶更加容易理解、記憶和反應(yīng)，同時也能夠增強(qiáng)用戶的情感共鳴，提高用戶的參與度和黏性。

（2）短視頻新聞傳播更加快捷高效。傳統(tǒng)的新聞報道需要經(jīng)過采編、編輯、排版等環(huán)節(jié)，耗時較長，而短視頻新聞制作相對簡單，制作周期短，能夠更快地傳遞新聞信息，滿足用戶對于時效性的需求。

（3）短視頻新聞傳播更具互動性。短視頻新聞傳播不僅能夠傳遞新聞信息，還能夠通過用戶的評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動方式增加用戶的參與度和互動性，同時也能夠帶來更多的用戶反饋和意見，提高新聞報道的質(zhì)量和效果。

（4）短視頻新聞傳播更具可重復(fù)性。短視頻新聞傳播具有短小精悍的特點(diǎn)，用戶可以在較短的時間內(nèi)瀏覽多個視頻，同時也能夠重復(fù)觀看、分享和保存，增加了新聞信息的傳播范圍和影響力。

（5）短視頻新聞傳播更具適應(yīng)性。短視頻新聞傳播可以通過多種平臺進(jìn)行傳播，如微信、微博、抖音、快手等，不受時間和空間限制，能夠滿足用戶在不同場景下對于新聞信息的需求，具有更廣泛的適應(yīng)性。

總之，短視頻新聞傳播具有直觀、快捷、互動、可重復(fù)、適應(yīng)等優(yōu)點(diǎn)，能夠提高新聞傳播的效率和效果，滿足用戶對于新聞信息的多樣化需求，也為媒體行業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會和發(fā)展前景。

3. 傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播中存在的問題

首先，傳統(tǒng)媒體對于短視頻新聞傳播的意識不足。傳統(tǒng)媒體大多數(shù)仍然以傳統(tǒng)的文字、圖片、長視頻等報道形式為主，對于短視頻新聞的制作和傳播并沒有重視。傳統(tǒng)媒體的編輯、記者等在短視頻新聞制作方面缺乏專業(yè)知識和技能，無法滿足用戶對于短視頻新聞的需求。

其次，傳統(tǒng)媒體的短視頻新聞制作質(zhì)量參差不齊。傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞制作方面存在制作粗糙、畫面質(zhì)量低下、內(nèi)容單一等問題，導(dǎo)致用戶的觀看體驗(yàn)不佳，無法吸引用戶的注意力和興趣。受到專業(yè)素養(yǎng)的影響，傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播中缺乏創(chuàng)新和差異化，過于依賴傳統(tǒng)的新聞報道形式，缺乏創(chuàng)新和突破性的短視頻新聞制作和傳播方式，導(dǎo)致短視頻新聞缺乏差異化和個性化，無法滿足用戶對于多樣化新聞傳播的需求。

再次，傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播中的商業(yè)模式不成熟。傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播中缺乏有效的商業(yè)模式和盈利模式，導(dǎo)致短視頻新聞制作和傳播的投入產(chǎn)出比較低，無法滿足企業(yè)的商業(yè)利益和用戶的需求。

最后，傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播中存在監(jiān)管和法律問題。受到娛樂信息的影響，為了提高閱讀量和影響力，個別媒體在短視頻新聞的傳播過程中容易出現(xiàn)低俗、暴力、違法等不良內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和法律機(jī)制，有效地保護(hù)用戶的合法權(quán)益和社會公共利益，以適應(yīng)市場的變化和用戶的需求。

4. 短視頻傳播的成功案例分析

2019年華為發(fā)布的《5G+VR助力中國醫(yī)生救治非洲病患》的短視頻新聞，具有十分典型的代表性。這個短視頻新聞的主要內(nèi)容是介紹華為在非洲推廣5G和VR技術(shù)，幫助當(dāng)?shù)蒯t(yī)生救治患有白內(nèi)障等疾病的病人。短視頻中，華為的工程師們使用5G和VR技術(shù)指導(dǎo)當(dāng)?shù)蒯t(yī)生進(jìn)行手術(shù)，成功救治了一位患有白內(nèi)障的病人。短視頻中展示了華為的技術(shù)實(shí)力和社會責(zé)任感，同時也展現(xiàn)了5G和VR技術(shù)對于醫(yī)療行業(yè)的重要性。

該作品具有十分明顯的傳播優(yōu)勢，是短視頻新聞傳播早期的經(jīng)典代表。具體來說：突出了短視頻的優(yōu)勢，短視頻采用多媒體手段，配合文字、音樂和畫面，使得信息傳遞更加直觀、生動、易于理解；強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的可信度，短視頻中使用真實(shí)的案例，通過圖片和視頻證明了華為的技術(shù)實(shí)力和社會責(zé)任感，增強(qiáng)了觀眾對于新聞內(nèi)容的可信度；強(qiáng)調(diào)了情感共鳴，短視頻中展現(xiàn)了華為的社會責(zé)任感和對于技術(shù)創(chuàng)新的不斷探索，使得觀眾產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)了他們對于華為品牌的認(rèn)可和好感；利用社交媒體傳播，該短視頻新聞發(fā)布在華為的官方微博、微信和其他社交媒體平臺，通過用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，擴(kuò)大了新聞的影響力，提高了華為品牌的知名度。該短視頻新聞傳播作品利用短視頻的優(yōu)勢，突出了華為的技術(shù)實(shí)力和社會責(zé)任感，增強(qiáng)了觀眾對于華為品牌的認(rèn)可和好感，成功地傳達(dá)了華為的品牌形象和價值觀。

5. 傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的策略

5.1 加強(qiáng)短視頻傳播團(tuán)隊(duì)的人才建設(shè)

（1）建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)

傳統(tǒng)媒體可以建立專門的短視頻新聞團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)短視頻新聞的策劃、制作、發(fā)布和推廣。團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)該包括編導(dǎo)、攝像、剪輯、配音等專業(yè)人才，以及了解移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的新媒體運(yùn)營人才。同時，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)該具備較強(qiáng)的新聞敏感度和判斷能力，能夠快速準(zhǔn)確地對新聞事件進(jìn)行把握和處理。

（2）加強(qiáng)人才培訓(xùn)

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強(qiáng)對員工的短視頻新聞技能培訓(xùn)?？梢越M織內(nèi)部培訓(xùn)，也可以邀請外部專家進(jìn)行培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容可以包括短視頻新聞的策劃、制作、編輯、發(fā)布和推廣等方面，同時也應(yīng)該注重短視頻新聞的新聞素養(yǎng)和職業(yè)道德。

（3）提供職業(yè)發(fā)展路徑

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該為從事短視頻新聞工作的員工提供職業(yè)發(fā)展路徑?？梢栽O(shè)立短視頻新聞編輯、制片、導(dǎo)演等職位，并提供相應(yīng)的薪酬和晉升機(jī)會。同時，也可以通過建立短視頻新聞項(xiàng)目組、跨部門合作等方式，為員工提供更廣闊的職業(yè)發(fā)展空間。

（4）激勵創(chuàng)新創(chuàng)意

短視頻新聞需要不斷創(chuàng)新和創(chuàng)意，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該為員工提供激勵機(jī)制?？梢酝ㄟ^設(shè)立獎金、榮譽(yù)、晉升等方式，激勵員工在短視頻新聞制作方面不斷創(chuàng)新和嘗試。同時，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該鼓勵員工積極參與社交媒體，了解用戶需求和反饋，不斷優(yōu)化短視頻新聞的內(nèi)容和形式。

5.2 推動航拍技術(shù)的廣泛應(yīng)用

短視頻新聞傳播中，無人機(jī)航拍可以為報道增添視覺沖擊力和影響力。將先進(jìn)的無人機(jī)航拍技術(shù)應(yīng)用在短視頻新聞采編中，需要謹(jǐn)記以下幾個方面的準(zhǔn)則：

（1）選好角度和拍攝時間

在使用無人機(jī)航拍時，需要選好合適的角度和拍攝時間，以呈現(xiàn)出最佳的效果。比如，在拍攝自然災(zāi)害時，可以從高空俯瞰，展示災(zāi)害范圍和影響，同時也可以選擇黃昏或者日出時刻，以增加視覺效果和藝術(shù)感。

（2）技術(shù)要求高

無人機(jī)航拍需要有專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行操作，同時也需要具備一定的技術(shù)水平和飛行經(jīng)驗(yàn)，以確保安全和拍攝質(zhì)量。新聞媒體應(yīng)打造專門的短視頻采編部門，通過專業(yè)培訓(xùn)獲得相應(yīng)的航拍資格證書，具備各種復(fù)雜的拍攝環(huán)境應(yīng)對能力，確保在重大專題、突發(fā)新聞的航拍中能夠高質(zhì)量完成拍攝任務(wù)。

（3）注重飛行安全

在使用無人機(jī)航拍時，需要注重周邊建筑、人員和設(shè)施的安全，遵守相關(guān)的法律法規(guī)和規(guī)章制度，必須嚴(yán)格遵守禁飛區(qū)域、限高區(qū)域的管理規(guī)定，確保航拍業(yè)務(wù)符合國家和當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)要求。在具體的拍攝活動中，即便獲得許可，也應(yīng)關(guān)注人員密集區(qū)的動態(tài)環(huán)境，確保飛行過程中設(shè)備與周邊環(huán)境的和諧共處，確保不會對他人造成損害。

（4）合理編輯和剪輯

無人機(jī)航拍的畫面效果非常震撼，但是在報道中需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理編輯和剪輯。比如，在報道突發(fā)自然災(zāi)害時，需要注重報道的真實(shí)性和客觀性，同時也需要避免過度煽情和夸大效果。

5.3 短視頻新聞的新媒體技術(shù)應(yīng)用策略

具體來說，傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻領(lǐng)域，需要關(guān)注以下幾類新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。

微信小程序：將短視頻新聞嵌入微信小程序中，用戶可以在微信中直接觀看，提高用戶的黏性和便捷性。

直播：通過直播的方式，將新聞事件實(shí)時傳遞給用戶，增加用戶的參與感和互動性。

社交媒體：利用社交媒體傳播短視頻新聞，如微博、抖音等，擴(kuò)大新聞的影響力和傳播范圍。

人工智能技術(shù)：利用人工智能技術(shù)，對用戶的興趣和喜好進(jìn)行分析，推薦相應(yīng)的短視頻新聞，提高用戶的體驗(yàn)感。

云計算技術(shù)：通過云計算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對視頻的快速處理和分發(fā)，保證短視頻新聞的及時性和流暢性。

VR/AR技術(shù)：通過VR/AR技術(shù)，將新聞事件呈現(xiàn)在用戶眼前，增強(qiáng)用戶的身臨其境感，提高用戶體驗(yàn)。

總之，短視頻新聞的新媒體技術(shù)應(yīng)用策略，需要結(jié)合用戶的需求和市場的趨勢進(jìn)行分析和調(diào)整，不斷探索和創(chuàng)新，以提供更好的用戶體驗(yàn)，獲得更高的用戶忠誠度。

6. 結(jié)束語

傳統(tǒng)的長視頻、文圖報道在新聞傳播中占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位，但隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻的出現(xiàn)為新聞媒體提供了新的傳播思路和方式，成為融合環(huán)境中主流的傳播方式。短視頻作為熱門的社交媒體，滿足了社會大眾在碎片化時間對知識、新聞等快速接收的需求，但如何做到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)渠道相融合，推動主流媒體繼續(xù)發(fā)揮核心影響力，需要媒體機(jī)構(gòu)在人才、技術(shù)、渠道建設(shè)和采編理念等方面實(shí)現(xiàn)重構(gòu)，推動融媒體成為主流的新聞傳播方式。

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