新媒體技術(shù)在縣級媒體融合中的應(yīng)用

【摘要】隨著新媒體技術(shù)的創(chuàng)新完善，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為了一種必然趨勢，為了應(yīng)對新媒體出現(xiàn)帶來的挑戰(zhàn)，縣級媒體工作者需要及時轉(zhuǎn)變自身的工作理念，高度重視新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新融合工作?？h級媒體需要結(jié)合自身發(fā)展情況與市場發(fā)展趨勢要求，合理引進(jìn)應(yīng)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，優(yōu)化改進(jìn)媒體融合工作內(nèi)容與方式，確保能夠不斷提升縣級媒體新聞傳播服務(wù)水平，從而贏得廣大用戶的普遍認(rèn)可和支持。本文將進(jìn)一步對新媒體技術(shù)在縣級媒體融合中的應(yīng)用展開分析與探討，旨在為縣級媒體創(chuàng)新實(shí)踐發(fā)展提供相關(guān)參考意見。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)；縣級媒體；融合應(yīng)用發(fā)展

中圖分類號：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.030

在社會發(fā)展新時期，縣級媒體作為全國媒體架構(gòu)的基層，要想第一時間將最新信息傳遞給每個用戶，就必須主動加強(qiáng)信息傳播建設(shè)工作，充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的作用?？h級媒體要積極采用新媒體技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞作品，并綜合運(yùn)用不同平臺渠道進(jìn)行廣泛傳播，促使用戶能夠根據(jù)自身的行為習(xí)慣與需求檢索獲取到各項重要信息。新媒體技術(shù)是當(dāng)代縣級媒體融合應(yīng)用發(fā)展過程的重要驅(qū)動力，從新聞內(nèi)容編輯生產(chǎn)，到新聞內(nèi)容發(fā)布傳播，新媒體技術(shù)有效貫穿了整個媒體產(chǎn)業(yè)鏈。因此，現(xiàn)代縣級媒體要跳出自己的舒適圈，積極主動與接觸使用新媒體技術(shù)，將其融入應(yīng)用在各個傳統(tǒng)媒體工作環(huán)節(jié)中，打造出先進(jìn)完善的縣級融媒體平臺，為廣大受眾用戶提供優(yōu)質(zhì)的多元化服務(wù)。

1. 新媒體技術(shù)在縣級媒體融合中應(yīng)用的重要性

1.1 調(diào)動受眾用戶參與積極性

在傳統(tǒng)縣級媒體運(yùn)行工作中，相關(guān)媒體從業(yè)人員更多只是利用廣播電視、雜志報紙等渠道向受眾用戶傳遞新聞信息，受眾用戶只是被動地接收官方媒體傳遞過來的新聞信息，無法及時有效地向媒體機(jī)構(gòu)單位反饋?zhàn)陨淼脑u價意見和需求，從而導(dǎo)致雙方難以建立起緊密的聯(lián)系。而新媒體技術(shù)在現(xiàn)代縣級媒體融合發(fā)展中的創(chuàng)新應(yīng)用，則可以有效為雙方搭建起良好的交互平臺，任何用戶都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表對新聞作品的評價意見，并對該則新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，這樣不僅能夠最大程度擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍，吸引到更多新聞市場受眾用戶，為縣級媒體培養(yǎng)出更多忠實(shí)粉絲用戶，還可以有效提升受眾用戶的參與感，促使雙方之間形成良性友好互動。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合作用下，能夠有效調(diào)動起受眾用戶參與新聞制作與傳播的積極性，他們可以成為縣級媒體單位發(fā)布新聞作品的評價者和傳播者，幫助縣級媒體提升自己在新聞傳播市場的影響力。

1.2 提升新聞采編和傳播時效性

新聞時效性作為新聞的重要特征之一，是新聞的生命力，新聞媒體工作者要做到反應(yīng)迅速，及時收集整理最新的新聞資訊，對新聞素材進(jìn)行優(yōu)化編輯，并在第一時間進(jìn)行新聞發(fā)布。在傳統(tǒng)縣級媒體實(shí)踐工作中，相關(guān)媒體新聞人員在采集新聞素材、編輯新聞內(nèi)容以及傳播新聞信息等方面，需要花費(fèi)大量的時間，這樣就會容易產(chǎn)生新聞報道的滯后性問題，難以跟新媒體平臺的新聞事件報道進(jìn)行時間競爭，當(dāng)縣級媒體發(fā)布時很多受眾用戶已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺接收過相關(guān)新聞資訊。因此，現(xiàn)代縣級媒體要積極發(fā)展媒介融合，通過創(chuàng)新引進(jìn)應(yīng)用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，不斷提升新聞采編與傳播工作的時效性。一方面相關(guān)媒體從業(yè)人員可以基于不同新媒體平臺收集整理到最新的新聞信息素材，并及時對新聞素材進(jìn)行編輯工作，加入自身獨(dú)特的報道見解，最終優(yōu)化制作出高質(zhì)量的新聞作品；另一方面縣級媒體工作人員需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺在第一時間發(fā)布或者更新新聞信息內(nèi)容，并與市場受眾用戶進(jìn)行及時互動交流，獲取到他們的反饋評價意見，這樣將有利于不斷提升新聞時效性和縣級媒體媒介傳播的影響力。

1.3 推動時代可持續(xù)發(fā)展

在如今全球市場競爭日益激烈的發(fā)展環(huán)境下，媒介融合發(fā)展趨勢已經(jīng)勢不可擋，任何傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)單位要想不被市場所淘汰，就必須提升對融媒體創(chuàng)新改革發(fā)展的重視程度。新媒體在縣級媒體融合中的創(chuàng)新應(yīng)用，能夠大大提升縣級媒體在市場上的競爭力，方便受眾用戶能夠隨時隨地利用移動設(shè)備進(jìn)行檢索獲取和瀏覽最新的新聞資訊信息。此外，新媒體技術(shù)的融合發(fā)展應(yīng)用，還可以有效改變傳統(tǒng)媒體工作者的思維，提升他們的創(chuàng)新意識與能力，能夠積極主動去順應(yīng)時代潮流發(fā)展趨勢，注重優(yōu)化改善新聞編輯和傳播的內(nèi)容與方式，為媒體市場注入更多新鮮血液和活力。

2. 新媒體技術(shù)在縣級媒體融合中的主要應(yīng)用

2.1 采編發(fā)平臺

在縣級媒體融合發(fā)展中，通過利用新媒體技術(shù)搭建起采編發(fā)平臺，能夠有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的緊密聯(lián)系，科學(xué)打破不同媒體平臺之間存在的屏障，促使海量數(shù)據(jù)信息能夠得到快速傳遞、共享和利用，方便新聞媒體從業(yè)人員創(chuàng)新創(chuàng)作新聞稿件，并在各個平臺上發(fā)布新聞作品，以此來獲取到受眾用戶的關(guān)注和評價。在采編發(fā)平臺搭建運(yùn)行下，各縣級媒體的總編能夠輕松便捷對媒體中各項工作展開統(tǒng)一調(diào)度工作。比如，合理運(yùn)用采編發(fā)平臺的調(diào)度中心高效安排平臺中的采編工作。當(dāng)縣級媒體需要對外進(jìn)行大肆宣傳活動時，則可以通過綜合運(yùn)用傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體以及客戶端APP等進(jìn)行大范圍新聞信息傳播工作，這樣能夠最大程度提升縣級媒體的新聞宣傳效果，促使整個宣傳工作流程完美融合在一起。采編發(fā)平臺在縣級媒體融合中的創(chuàng)新應(yīng)用，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體信息的采編創(chuàng)作和發(fā)布傳播能力得到全面提升，縣級媒體需要創(chuàng)新運(yùn)用好現(xiàn)代主流社交媒體平臺，加強(qiáng)與市場受眾用戶的互動交流，及時掌握了解到他們的反饋意見和需求，從而有針對性利用采編發(fā)平臺優(yōu)化改進(jìn)新聞制作傳播內(nèi)容與形式，最終贏得更多忠實(shí)粉絲用戶的長期認(rèn)可和支持。像我國中央廣播電視總臺、人民日報以及新華社等傳統(tǒng)媒體，在融媒體發(fā)展背景下都已經(jīng)構(gòu)建出屬于自身特色的采編發(fā)平臺，能夠極大程度提升新聞媒體平臺的新聞采編水平，為目標(biāo)用戶優(yōu)化制作出高質(zhì)量的新聞傳播作品。

2.2 云平臺

在現(xiàn)代縣級媒體融合發(fā)展中，云計算技術(shù)已經(jīng)成為了一種不可或缺的關(guān)鍵技術(shù)，通過利用該項技術(shù)能夠有效建立起云平臺，實(shí)現(xiàn)對海量數(shù)據(jù)信息的自動處理分析與安全儲存工作。比如，我國中央廣播電視臺創(chuàng)新運(yùn)用云計算技術(shù)構(gòu)建出了央視云平臺，安排專業(yè)技術(shù)人員優(yōu)化設(shè)計出先進(jìn)完善的云生態(tài)系統(tǒng)，該媒體機(jī)構(gòu)的新聞信息采集、編輯以及發(fā)布傳播等流程，都在該云生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行中形成了一個完整閉合體系，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)不同媒體媒介之間的相互融合發(fā)展應(yīng)用。在大數(shù)據(jù)時代發(fā)展背景下，縣級媒體融合過程中每天都會產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)信息，要想從中挖掘利用具有價值的數(shù)據(jù)信息，一方面要運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，一方面則需要創(chuàng)新采用云平臺技術(shù)提高數(shù)據(jù)信息的計算運(yùn)行質(zhì)量和效率，確保各項高價值數(shù)據(jù)信息的安全存儲。當(dāng)前我國新聞媒體市場上已經(jīng)有多家央視媒體建立了云平臺，并將云平臺對各個縣級媒體進(jìn)行開放使用。以新華社的“現(xiàn)場云”為例，其作為新華社從傳統(tǒng)媒體內(nèi)容供給側(cè)改革出發(fā)，自主創(chuàng)新設(shè)計與掌控的新媒體原創(chuàng)內(nèi)容移動化生產(chǎn)傳播平臺，不僅能夠幫助新聞媒體工作者提升采編能力水平，充分保障新聞傳播內(nèi)容的時效性和專業(yè)性，還可以拉近媒體與機(jī)構(gòu)用戶之間的距離。截至2018年，入駐新華社“現(xiàn)場云”的媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)超過了2400家，主要包括了各個省級、地市縣的媒體單位，其為我國縣級媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供了有力技術(shù)支撐。

2.3 數(shù)據(jù)中心

數(shù)據(jù)中心作為現(xiàn)代縣級媒體融合發(fā)展中極為重要的樞紐，其能夠?qū)崿F(xiàn)地方政府、媒體以及互聯(lián)網(wǎng)平臺之間信息的緊密傳遞聯(lián)系，有效增強(qiáng)各項數(shù)據(jù)信息在各個媒體平臺的流動性。因此，現(xiàn)代縣級媒體機(jī)構(gòu)單位需要結(jié)合自身發(fā)展情況與業(yè)務(wù)發(fā)展需求，合理引進(jìn)應(yīng)用新媒體技術(shù)搭建起一個智能化、專業(yè)化以及多元化的大規(guī)模數(shù)據(jù)信息，確保能夠為各部門業(yè)務(wù)活動順利開展提供核心資源?？h級媒體可以依托數(shù)據(jù)中心提供的各項媒體資源進(jìn)行篩選加工，有效編輯發(fā)布目標(biāo)用戶感興趣的新聞信息資訊，以此來提高縣級媒體在市場上的競爭力和影響力。任何縣級媒體在融合工作實(shí)踐中，都需要建立起符合自身發(fā)展要求的數(shù)據(jù)中心，在數(shù)據(jù)中心搭建下，縣級媒體可以從新聞選題、受眾用戶宣傳推廣、大眾輿論監(jiān)測中對其展開有效應(yīng)用。相關(guān)媒體工作者可以依托于該數(shù)據(jù)中心，從中檢索獲取到具有價值的新聞信息，并利用自己的專業(yè)知識與見解對新聞資訊展開編輯處理，最終生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞作品，通過各個媒體平臺進(jìn)行發(fā)布，幫助縣級媒體獲取到更高的關(guān)注度。

2.4 移動客戶端

在如今人人都利用移動設(shè)備進(jìn)行上網(wǎng)學(xué)習(xí)工作的社會環(huán)境下，移動客戶端在縣級媒體融合發(fā)展中占據(jù)著極為重要的位置。因此，各縣級媒體需要加強(qiáng)對移動手機(jī)客戶端的建設(shè)和運(yùn)營管理工作，要根據(jù)本媒體機(jī)構(gòu)單位特色，優(yōu)化設(shè)計出獨(dú)特新穎的客戶端，并利用各個媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，引導(dǎo)受眾用戶進(jìn)行移動下載和注冊賬號登錄使用，這樣能夠大大方便用戶利用碎片化時間瀏覽本機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新新聞資訊信息。一些小規(guī)模的縣級媒體如果不具備充足的資金與人才進(jìn)行建設(shè)移動客戶端，則可以利用新媒體市場上的主流社交媒體平臺，比如抖音短視頻、微博、微信等，在這些平臺注冊起官方賬號，不定期發(fā)布文字、圖片以及短視頻等形式的高質(zhì)量新聞作品，以此來吸引更多潛在受眾用戶的關(guān)注和支持，推進(jìn)縣級媒體的融合發(fā)展。

3. 新媒體技術(shù)在縣級媒體融合中的應(yīng)用實(shí)踐

3.1 人工智能技術(shù)應(yīng)用

在現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中，人工智能技術(shù)的創(chuàng)新融合應(yīng)用至關(guān)重要。縣級媒體要想全面提升新聞采編工作質(zhì)量和效率，就必須充分發(fā)揮出人工智能技術(shù)的價值。人工智能技術(shù)的輔助應(yīng)用，能夠幫助縣級媒體高效挖掘出具有更多具有價值的數(shù)據(jù)信息，并自動化對其展開深入處理分析工作，給新聞采編人員提供一個初步的新聞稿件，然后圍繞該稿件信息內(nèi)容進(jìn)行綜合調(diào)查采訪以及信息整理改進(jìn)工作，這樣就能夠形成一篇可靠完善的新聞作品。2017年12月，我國新華社成功發(fā)布了媒體市場上首個人工智能平臺——媒體大腦。該人工智能新媒體平臺完全覆蓋了新聞采編生產(chǎn)的整個流程，它的主要運(yùn)作方式分為了三個步驟。首先是基于無人機(jī)、傳感器與攝像頭等設(shè)備，完成對市場新聞數(shù)據(jù)信息的高效準(zhǔn)確采集；然后是創(chuàng)新運(yùn)用圖像識別技術(shù)去分析采集到的各項數(shù)據(jù)信息，從中提取出具有一定價值的新聞信息內(nèi)容；最后是在大數(shù)據(jù)模式運(yùn)行下將成功提取出來的新聞信息內(nèi)容，與互聯(lián)網(wǎng)平臺已有的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)對比，對新聞信息內(nèi)容中的文字語句展開優(yōu)化改變調(diào)整作業(yè)，從而有效制作出高質(zhì)量的新聞稿件作品，并利用各個媒體媒介進(jìn)行發(fā)布傳播，得到更多受眾用戶的瀏覽關(guān)注和評價轉(zhuǎn)發(fā)。

3.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用

新媒體信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，是推動縣級傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)融合發(fā)展的一個重要驅(qū)動力?？h級媒體除了要常規(guī)使用好微博、微信、抖音短視頻等社交媒體平臺進(jìn)行新聞編輯與傳播工作，還需要充分發(fā)揮出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的作用，為傳統(tǒng)媒體新聞報道工作帶來全新的媒體敘事方式。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在縣級媒體融合發(fā)展中的應(yīng)用優(yōu)勢在于交互性、沉浸感、擬真性，能夠給受眾用戶帶來更好的新聞瀏覽觀看體驗感，同時實(shí)現(xiàn)與他們的親密互動交流?？h級媒體機(jī)構(gòu)工作人員可以通過利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新制作新聞產(chǎn)品，在瀏覽該類新聞時，受眾用戶能夠在360°的立體空間中自主選擇觀看角度，從而有效打破了傳統(tǒng)鏡頭框架的限定，能夠讓用戶完全沉浸于新聞虛擬世界中。在2019年全國“兩會上”，黑龍江廣播電視臺與中國移動、華為展開合作，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G技術(shù)等打造出了全媒全景全息演播室，觀眾基于VR直播觀看了演播室內(nèi)部環(huán)境，讓人們直觀感受到了傳統(tǒng)媒體融合正不斷向智能進(jìn)軍、縱深發(fā)展。

3.3 機(jī)器人寫作技術(shù)應(yīng)用

我國新華社媒體機(jī)構(gòu)在2015年創(chuàng)新研發(fā)推出來的智能機(jī)器人“蠟筆小新”，其主要功能包括了收集數(shù)據(jù)信息、加工數(shù)據(jù)、自動化創(chuàng)作寫稿以及編輯簽發(fā)。原本新聞采編人員需要消耗半小時左右才能完成的新聞稿件，在機(jī)器人“蠟筆小新”運(yùn)行下只需要幾秒鐘就能夠完成稿件信息整理與編輯，從而大大提升了新聞采編工作質(zhì)量，同時還有效降低了新華社編輯記者的日常工作強(qiáng)度。縣級媒體同樣可以采用機(jī)器人寫作技術(shù)，讓新聞采編人員從基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息的采編中完全解放出來，將更多精力與時間花費(fèi)在深入分析與創(chuàng)新創(chuàng)作新聞稿件作品上，加入自身獨(dú)特的思考見解。

4. 結(jié)束語

縣級媒體作為我國現(xiàn)代媒體的重要組成部分，要想實(shí)現(xiàn)在競爭激烈的市場上始終占據(jù)一席之地，就必須高度重視媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，有效發(fā)揮出新媒體技術(shù)的運(yùn)用價值?？h級媒體要科學(xué)有效借助新媒體平臺進(jìn)行工作創(chuàng)新，全面提升新聞作品采編工作質(zhì)量和效率，并幫助縣級媒體擴(kuò)大在市場上的影響力。

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作者簡介：吳景然，廣西崇左人，助理工程師，崇左廣播電視臺技術(shù)播控中心副主任，研究方向：媒體技術(shù).