數(shù)字經(jīng)濟(jì)激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求

段奇宇?遲明園

數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要力量，被給予了極大的重視。在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)期，我國(guó)能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)正向增長(zhǎng)的偉大成就，數(shù)字經(jīng)濟(jì)功不可沒。與此同時(shí)我國(guó)市場(chǎng)需求也出現(xiàn)了一些問題，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易受單邊主義的影響，貿(mào)易收入大幅度降低。然而我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求潛力巨大，雖并未完全被激發(fā)出來，但勢(shì)頭初顯，經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。因此，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的活力，激發(fā)我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)需潛力，構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局勢(shì)在必行。

一、緒論

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的背景

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的融合發(fā)展

自20世紀(jì)90年代以來，世界經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入全球化時(shí)代。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展以及我國(guó)5G技術(shù)的領(lǐng)先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)獲得了更加充足的動(dòng)力。這也推動(dòng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的融合。我國(guó)的數(shù)字化發(fā)展主要分為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩個(gè)組成部分，其中，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)部分。如物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)都隨著信息技術(shù)的提升逐漸發(fā)展。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化起初以電子信息制造業(yè)為主，逐漸向軟件產(chǎn)業(yè)延伸；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合部分，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)和數(shù)字化的融合，這既包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化的初步轉(zhuǎn)型融合，也包括對(duì)現(xiàn)有數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)的數(shù)字化以及政府的數(shù)字化等。從發(fā)展規(guī)模上看，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的核心，形成新的技術(shù)-經(jīng)濟(jì)范式的同時(shí)，也改變了經(jīng)濟(jì)主體的交互方式，催生新的商業(yè)模式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.我國(guó)市場(chǎng)內(nèi)需的巨大潛力

2020年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到39.2萬億元，同比增長(zhǎng)9.7%，大幅高于GDP增速的同時(shí)，占GDP比重也達(dá)到38.6%，較上一年提升2.4%。雖然數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速在放緩，但是每年依舊在穩(wěn)步提升，這也從側(cè)面說明了我國(guó)的市場(chǎng)需求潛力巨大。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一把無形的鑰匙打開了市場(chǎng)需求的枷鎖，讓我國(guó)市場(chǎng)需求不斷釋放出來。最為明顯的要數(shù)每年的“雙十一”全網(wǎng)交易額。2021年“雙十一”全網(wǎng)交易額超過9600億元，同比增長(zhǎng)12.22%，當(dāng)日包裹數(shù)量更是達(dá)到了11.58億。這足以證明我國(guó)的市場(chǎng)消費(fèi)需求極其龐大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)以大數(shù)據(jù)的形式，剖析每一位上網(wǎng)者的喜愛偏好，并有針對(duì)性地進(jìn)行定向推薦。避免了顧客們?cè)邶嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上消耗大量的時(shí)間而挑選不到自己心儀商品的問題，無形之中拉動(dòng)了網(wǎng)購(gòu)人群的需求能力。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的意義

1.助推供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增加有效技術(shù)供給

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度發(fā)展能夠釋放出居民隱藏在深處而被抑制的消費(fèi)需求。其中包括國(guó)內(nèi)需求的擴(kuò)大以及對(duì)國(guó)外需求依賴的轉(zhuǎn)化。

例如“鴻星爾克事件”，其切實(shí)體現(xiàn)出我國(guó)國(guó)民消費(fèi)的巨大潛力。這是其他國(guó)家甚至是發(fā)達(dá)國(guó)家所不能比擬的。但是當(dāng)網(wǎng)上銷售平臺(tái)被一掃而空，供不應(yīng)求時(shí)，也體現(xiàn)出來供給側(cè)疲軟的現(xiàn)象。這就需要能夠有新的科學(xué)技術(shù)的支撐來助推“內(nèi)循環(huán)”中的供需平衡。

將依賴于國(guó)外的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為有效的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，同樣離不開技術(shù)的支持。近年來，國(guó)產(chǎn)品牌的質(zhì)量正在飛速上升，大部分消費(fèi)者在使用了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品后，都給予了非常高的評(píng)價(jià)。但想要把這些消費(fèi)者長(zhǎng)期穩(wěn)固在國(guó)內(nèi)需求上，產(chǎn)品的質(zhì)量依舊是最核心的一點(diǎn)。

2.激發(fā)全社會(huì)投資活力，緩解就業(yè)壓力

企業(yè)往往是最活躍的社會(huì)主體之一，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加持下，加速了其與世界經(jīng)濟(jì)的融合。這無疑是為企業(yè)發(fā)展開辟了新的道路，增添了新的活力。

伴隨著我國(guó)進(jìn)入消費(fèi)多元化的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新主題就在于如何滿足人們的多元化需求。只有滿足了市場(chǎng)的多元需求后，才能夠激活更大的消費(fèi)需求。這就需要提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快服務(wù)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)在于對(duì)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的大力推動(dòng)，以及對(duì)于城市和農(nóng)村基礎(chǔ)公共設(shè)施建設(shè)的大力支持。這既能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也能夠解決人口就業(yè)問題。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大內(nèi)需挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力的機(jī)理與問題

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的機(jī)理

數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有的各類資源進(jìn)行新的整合和分配，同時(shí)也會(huì)催生新的要素或產(chǎn)業(yè)來豐富和推進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在此過程中，產(chǎn)業(yè)融合和創(chuàng)新會(huì)帶來更大的消費(fèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，隨之而來的數(shù)字貨幣和手機(jī)支付讓消費(fèi)變得更加便捷，人們的消費(fèi)方式也逐步從實(shí)體現(xiàn)金消費(fèi)逐漸走向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

1.創(chuàng)新能力提升，為經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)力

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開數(shù)字技術(shù)的支撐，然而數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域是全新的，這需要加大投入。當(dāng)前，我國(guó)的電子商務(wù)和移動(dòng)支付交易額均居世界首位。如何能夠保持這種大體量的交易黏性，不會(huì)在以后的發(fā)展中走下坡路，就必須重視創(chuàng)新能力提升，開拓新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商機(jī)。

對(duì)于已有的產(chǎn)業(yè)，將其進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，智能化提升。實(shí)現(xiàn)橫向產(chǎn)業(yè)的相互融合以及縱向產(chǎn)業(yè)的資源協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.社會(huì)各界協(xié)調(diào)分工，優(yōu)化資源配置

經(jīng)濟(jì)全球化后，協(xié)調(diào)分工早已成為常態(tài)，但是一些地區(qū)缺乏整體的統(tǒng)籌把控，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游無法進(jìn)行完美的適配，同產(chǎn)業(yè)的多部門之間也缺乏系統(tǒng)的指引協(xié)調(diào)。

在完整的產(chǎn)業(yè)鏈上，可以通過數(shù)字化的方式，統(tǒng)籌分配各個(gè)廠商的資源，避免“供不應(yīng)求”或“供過于求”現(xiàn)象出現(xiàn)使資源的利用和整合達(dá)到完美。在不斷追求市場(chǎng)均衡的過程中，實(shí)現(xiàn)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和需求拉動(dòng)的雙側(cè)驅(qū)動(dòng)。

3.信息共享，促進(jìn)同領(lǐng)域均衡發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“新生兒”，由于信息不對(duì)稱的原因，再加上部分人群的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣，市場(chǎng)規(guī)模不夠特別大。有必要通過市場(chǎng)因素，將更多消費(fèi)者帶入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，數(shù)字化的市場(chǎng)能夠?qū)㈩櫩偷男畔⑦M(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者的偏好進(jìn)行預(yù)測(cè)，有針對(duì)性地推薦，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)。

數(shù)字化平臺(tái)和生產(chǎn)廠商之間的協(xié)調(diào)合作，也能夠縮小同一行業(yè)不同廠商之間的差距，解決信息不對(duì)稱的問題，讓所有的廠商都會(huì)對(duì)消費(fèi)者有同樣的了解。在同一條產(chǎn)業(yè)鏈上，數(shù)字化平臺(tái)把消費(fèi)者一端的信息直接反饋于供給側(cè)的生產(chǎn)方，生產(chǎn)方根據(jù)需求精準(zhǔn)地進(jìn)行生產(chǎn)銷售。通過一個(gè)平臺(tái)多方交互的方式，達(dá)到信息共享，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的均衡發(fā)展。

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的問題

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)信息化的進(jìn)程，同時(shí)也改變了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的基本商業(yè)模式，在數(shù)字化的加持下，在降低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成本的同時(shí)，也增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的流動(dòng)性。數(shù)字經(jīng)濟(jì)幾乎涉及了經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的所有領(lǐng)域，如醫(yī)療、教育、服務(wù)業(yè)等，一方面解決了消費(fèi)者信息不對(duì)稱的問題，在一定程度上簡(jiǎn)化了消費(fèi)程序；另一方面，供給側(cè)依托于5G和大數(shù)據(jù)的支撐，使得網(wǎng)上消費(fèi)無死角，服務(wù)和消費(fèi)也更加具有傾向性，能夠滿足消費(fèi)者的不同喜好。然而卻避免不了以下問題：

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求高，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型難

對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，迎接市場(chǎng)變革，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革是一項(xiàng)較大的挑戰(zhàn)。對(duì)于企業(yè)已有的市場(chǎng)來說，轉(zhuǎn)型意味著對(duì)原有市場(chǎng)進(jìn)行一次刷新，同時(shí)大多數(shù)企業(yè)并沒有深刻理解企業(yè)數(shù)字化的真正意義，甚至認(rèn)為自己的產(chǎn)業(yè)無需進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，所投入的資金和精力并不會(huì)在未來帶給自己更多的利益。

數(shù)字化是新的發(fā)展模式，避免不了增加新的機(jī)器設(shè)備、新的技術(shù)型人才，這些都可以在資本充裕的條件下解決。對(duì)于已經(jīng)規(guī)模運(yùn)營(yíng)的京東、淘寶等企業(yè)來說不是問題，但是很多廠商對(duì)于自己的生產(chǎn)數(shù)據(jù)、上下游廠家的數(shù)據(jù)、消費(fèi)者的數(shù)據(jù)等缺乏信心，也不敢加大這方面的投入。

2.實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合度低，實(shí)體經(jīng)濟(jì)難以生存

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合是至關(guān)重要的一環(huán)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為原有的主流經(jīng)濟(jì)模式，具有龐大的市場(chǎng)占有量，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必不可少地要進(jìn)入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)之中。然而在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，很多實(shí)體經(jīng)濟(jì)卻并沒有和數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行完美的融合，甚至部分人認(rèn)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)是水火不容的兩個(gè)領(lǐng)域，認(rèn)為正是因?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)的異軍突起導(dǎo)致了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的低迷。

與此同時(shí)，即便是意識(shí)到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合的重要性，在轉(zhuǎn)型過程中，對(duì)于軟件硬件和專業(yè)技術(shù)的采購(gòu)和使用上也是一大難關(guān)。傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)更注重的是人與人之間的交互，對(duì)于數(shù)據(jù)資料的收集和分析幾乎為零。

3.新興產(chǎn)業(yè)資金短缺，核心技術(shù)滯后

數(shù)字化所產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域較為廣泛，涉及信息產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)、高精尖制造業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、人工智能產(chǎn)業(yè)等。眾多新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是良好的，但是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，卻在資金方面出現(xiàn)困難。如今，大多數(shù)新創(chuàng)企業(yè)都只能選擇向銀行貸款，但是由于銀行貸款額度有限，同時(shí)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)育緩慢，相關(guān)制度不健全，資本懼怕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，往往選擇傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資。

眾多新興產(chǎn)業(yè)都需要有核心技術(shù)的支撐。我國(guó)必須重視技術(shù)的自主研發(fā)，利用數(shù)字化的契機(jī)，把核心技術(shù)把握在自己的手中。尤其是新一代的信息數(shù)據(jù)技術(shù)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

4.消費(fèi)新業(yè)態(tài)較少，市場(chǎng)有效需求釋放緩慢

由于技術(shù)革新的緩慢，新業(yè)態(tài)的催生速度也在逐年降低，而被壓制的居民消費(fèi)能力需要有多樣消費(fèi)新業(yè)態(tài)去激發(fā)，釋放市場(chǎng)的有效需求，例如已經(jīng)出現(xiàn)的無接觸式外賣或快遞派送柜、無接觸浮空電梯按鈕等。由于市場(chǎng)的需求衍生出的新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，在無形中豐富了市場(chǎng)的多樣性，但是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，能否將新技術(shù)以及新業(yè)態(tài)的創(chuàng)造力持續(xù)放大，是當(dāng)下面臨的一個(gè)重要問題。

三、對(duì)策與建議

（一）企業(yè)勇于革新，政府積極干預(yù)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)的必由之路，因此企業(yè)自身必須擺正心態(tài)，不能固步自封，而是要充分利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI等新數(shù)字化技術(shù)作為支柱進(jìn)行數(shù)字化革新。不同規(guī)模的企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程參差不齊，又受制于層級(jí)制文化和計(jì)劃組織慣例的影響，在由層級(jí)制向中心化的組織轉(zhuǎn)型過程中困難重重。但是我國(guó)的潛在消費(fèi)能力十分可觀，且市場(chǎng)需求具有多樣化、多元化的特點(diǎn)，這樣的差異化發(fā)展需求也為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型分?jǐn)偭藟毫?，減小了企業(yè)轉(zhuǎn)型中的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（二）構(gòu)建數(shù)字生態(tài)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合

良好的數(shù)字生態(tài)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的保證。在信息化的今天，不論是個(gè)人、企業(yè)或是政府都離不開數(shù)字化環(huán)境。我們?cè)跀?shù)字化技術(shù)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行交流甚至交易，從而形成了一個(gè)龐大的數(shù)字生態(tài)。

在這一生態(tài)系統(tǒng)之中，全產(chǎn)業(yè)鏈從基礎(chǔ)資源分配、商品加工生產(chǎn)、物流輸送等活動(dòng)過程中，整個(gè)市場(chǎng)都被賦予了新的活力。實(shí)現(xiàn)了不同分工不同領(lǐng)域各個(gè)企業(yè)的協(xié)同合作，跨行業(yè)跨領(lǐng)域的共同發(fā)展、共享數(shù)據(jù)、共享經(jīng)驗(yàn)，形成了以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的網(wǎng)鏈融合機(jī)制。

（三）以創(chuàng)新為源動(dòng)力，研發(fā)核心技術(shù)

技術(shù)的革新能夠?qū)ζ髽I(yè)在原材料的獲取，生產(chǎn)效率的提高，產(chǎn)品質(zhì)量的提升，銷售市場(chǎng)擴(kuò)大等多方面產(chǎn)生正面影響，對(duì)我國(guó)內(nèi)循環(huán)的發(fā)展有積極作用。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)化，也會(huì)提升我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的占有率，從而進(jìn)一步激活國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。技術(shù)創(chuàng)新能夠提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。一款好的產(chǎn)品打開海外市場(chǎng)后也能夠帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品打入國(guó)外市場(chǎng)，使企業(yè)獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（四）建構(gòu)多樣消費(fèi)新業(yè)態(tài)，釋放有效市場(chǎng)需求

消費(fèi)需求作為市場(chǎng)需求的最大影響因素，關(guān)注消費(fèi)需求，引導(dǎo)更多消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品，是釋放有效市場(chǎng)需求的重要一環(huán)。所以，要求企業(yè)應(yīng)聚焦新業(yè)態(tài)、新模式，并找到自身發(fā)展的痛點(diǎn)和堵點(diǎn)，深化改革，釋放消費(fèi)潛力，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)成為企業(yè)發(fā)展的新源動(dòng)力。

企業(yè)管理者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，在新數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)的同時(shí)也會(huì)隨之伴生多樣消費(fèi)新業(yè)態(tài)。這就要求將新的消費(fèi)模式投入到企業(yè)實(shí)踐當(dāng)中，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。保持?jǐn)?shù)據(jù)收集的及時(shí)性和有效性，實(shí)時(shí)改善新業(yè)態(tài)的不足，讓企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：長(zhǎng)春大學(xué)管理學(xué)院）