鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下電子商務(wù)賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)研究

王冰玉

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代正式到來，各個(gè)國家之間的競爭愈發(fā)激烈，信息技術(shù)所起到的作用日益凸顯，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響愈發(fā)突出。我國高度重視農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，大力發(fā)展電子商務(wù)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息得到迅速傳播，加強(qiáng)市場信息交流與傳遞，拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，減少多余環(huán)節(jié)，降低成本，同時(shí)，進(jìn)一步提高了農(nóng)民的綜合素質(zhì)，更好地滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；電子商務(wù)；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，我國人民群眾生活水平不斷提升，社會(huì)發(fā)展日益穩(wěn)定。然而，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)之間的矛盾不斷加劇，其中，“三農(nóng)”就是不容忽視的問題。隨著城市化進(jìn)程不斷加快，城市與鄉(xiāng)村之間的差距越來越明顯，盡管我國對(duì)農(nóng)村發(fā)展和建設(shè)予以高度重視，但在許多農(nóng)村地區(qū)還缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村在教育、醫(yī)療等領(lǐng)域無法與城市相比，農(nóng)民收入亦有待進(jìn)一步提升，農(nóng)村治理與管理面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。為了從根本上解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)問題，就要結(jié)合農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展需求，融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對(duì)各項(xiàng)農(nóng)村生產(chǎn)力進(jìn)行調(diào)動(dòng)。要大力發(fā)展電子商務(wù)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量，縮小農(nóng)村與城市之間的差距。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義

1.促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品供求問題，在這種情況下，開展農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，可充分結(jié)合市場需求，推出相應(yīng)的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷售的針對(duì)性，真正做到以需求為導(dǎo)向，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。同時(shí)，人們將更容易獲得準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息。然而，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地大多在農(nóng)村，更多對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有需求的人員在城市生活，產(chǎn)品的生產(chǎn)地和銷售地不一致，就會(huì)影響產(chǎn)品供求信息的傳遞與共享。同時(shí)，我國農(nóng)戶的經(jīng)營規(guī)模比較小，許多農(nóng)戶不能主動(dòng)獲取市場信息，在生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)存在一定的盲目性，不了解市場的需求，因此，就會(huì)產(chǎn)生突出的農(nóng)產(chǎn)品市場供求矛盾，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)比較頻繁，農(nóng)民收入很難得到提升。

在鄉(xiāng)村振興背景下，大力發(fā)展鄉(xiāng)村電子商務(wù)，可為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供準(zhǔn)確的信息。賣方可通過電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)布信息，買方可通過平臺(tái)收集信息。通過對(duì)信息進(jìn)行有效的收集和整理，就能進(jìn)一步了解市場需要與供給情況，結(jié)合市場需求，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，從而更好地滿足客戶需求。同時(shí)，開展農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，可以減少中間環(huán)節(jié)，提高工作效率，降低交易成本。農(nóng)業(yè)經(jīng)營者可根據(jù)電子商務(wù)平臺(tái)所提供的信息，對(duì)生產(chǎn)進(jìn)行合理安排，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高自身收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

2.提高農(nóng)村公共服務(wù)水平，促進(jìn)農(nóng)村邁向現(xiàn)代化

隨著人民生活水平日益提升，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有更大的需求，這意味著電商在農(nóng)村擁有更加廣泛的發(fā)展空間。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，許多電商企業(yè)積極深入農(nóng)村，搭建電商平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，激發(fā)地方政府對(duì)農(nóng)村的關(guān)注，確保農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施得到有效改善。在這種情況下，更多企業(yè)將會(huì)參與到農(nóng)村建設(shè)之中，農(nóng)村公共服務(wù)水平亦會(huì)得到提升。

農(nóng)村地區(qū)可利用電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)的交易方式進(jìn)行改進(jìn)，將優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合和利用，將其轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨韮?yōu)勢，積極開展特色產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售，為打造品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，在電子商務(wù)的帶動(dòng)下，各地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也可通過這一平臺(tái)輸送到農(nóng)村地區(qū)，給人們帶來完善的體驗(yàn)。

3.吸引人才就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)逐漸邁向產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；较颍r(nóng)村特色產(chǎn)品層出不窮，人們只需通過互聯(lián)網(wǎng)即可購買到所需產(chǎn)品。許多人嗅到這一商機(jī)，通過開設(shè)網(wǎng)店等方式實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，打造全新的營銷模式。同時(shí)，還有人將電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、物流等環(huán)節(jié)相結(jié)合，加速了產(chǎn)業(yè)融合。由此可見，在農(nóng)村電子商務(wù)的影響下，會(huì)有更多人擁有施展才華的機(jī)會(huì)，他們積極來到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，不僅為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，還成為帶動(dòng)農(nóng)民發(fā)家致富的領(lǐng)頭人。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施與信息化平臺(tái)

目前，盡管我國加大投入力度，支持農(nóng)村建設(shè)，但許多地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，無法與城市相比。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各個(gè)行業(yè)開始創(chuàng)新，推出嶄新的產(chǎn)品和服務(wù)模式。農(nóng)村地區(qū)要充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的作用，積極開展電子商務(wù)建設(shè)，就要構(gòu)建完善的基礎(chǔ)設(shè)施，如保證道路交通體系完善，構(gòu)建發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)。然而，目前許多農(nóng)村地區(qū)仍缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施，部分地區(qū)地理位置比較偏僻，道路不暢通，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展造成不利影響。同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)不到位，平臺(tái)功能不完善，無法真正發(fā)揮出電子商務(wù)的作用。

2.缺乏專業(yè)的人才

互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，同時(shí)，電子商務(wù)對(duì)人才的要求不斷提高。為了更好地發(fā)揮出電子商務(wù)的作用，就要發(fā)揮多個(gè)方面人才的共同力量。然而現(xiàn)階段，專業(yè)的電商人才比較匱乏，電商水平還有待進(jìn)一步提升。發(fā)展電子商務(wù)期間，工作人員要仔細(xì)分析和研究各種信息數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行有效運(yùn)營，完善支付體系，完成發(fā)貨、配送等相關(guān)工作。農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)的電商人才，許多人員并不愿意來到農(nóng)村地區(qū)貢獻(xiàn)力量，這樣就會(huì)影響農(nóng)村電商的發(fā)展。不僅如此，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的思想觀念比較陳舊，不能完全接受新鮮事物，也會(huì)影響農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。

3.產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保證

農(nóng)產(chǎn)品是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。然而，目前許多農(nóng)產(chǎn)品是以原料的形式出現(xiàn)在人們面前的，人們?cè)谫徺I產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加青睞以往買過的品牌，或者選擇知名度較高的品牌。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品缺乏相應(yīng)的品牌，這不利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售與推廣。近年來，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，若不能保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，就無法提高產(chǎn)品競爭力，從而影響電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展和完善。

三、電子商務(wù)賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)途徑

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施

（1） 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)得到進(jìn)一步發(fā)展，積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，相關(guān)部門要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，購置先進(jìn)的計(jì)算機(jī)等硬件設(shè)備，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)積極來到農(nóng)村開拓市場，加強(qiáng)硬件和軟件建設(shè)，為農(nóng)村地區(qū)的居民提供相關(guān)補(bǔ)貼，使其能夠順利購買和使用計(jì)算機(jī)等相關(guān)設(shè)備，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面。進(jìn)一步降低互聯(lián)網(wǎng)成本，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際情況，加大財(cái)政投入力度，不斷更新和升級(jí)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。首先，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的推廣和使用力度，擴(kuò)大其覆蓋率。淘汰陳舊的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，更新設(shè)備，確保家家戶戶、各個(gè)村落均能通網(wǎng)。其次，降低互聯(lián)網(wǎng)安裝成本，鼓勵(lì)電信運(yùn)營商積極主動(dòng)參與到農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)之中。同時(shí)，加大市場監(jiān)管力度，對(duì)市場秩序進(jìn)行規(guī)范，完善信用環(huán)境。

現(xiàn)階段，部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平還有待提升，無法滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求和當(dāng)?shù)鼐用竦氖褂眯枨蟆木W(wǎng)絡(luò)覆蓋率來看，雖然農(nóng)村地區(qū)已基本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)普及，但許多農(nóng)民并不能隨時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)收集相關(guān)信息，導(dǎo)致其無法獲取一手信息，處于相對(duì)閉塞的環(huán)境之中。為了改變現(xiàn)狀，需進(jìn)一步完善基層服務(wù)體系。一方面，要加強(qiáng)信息終端設(shè)備的購置，降低購置成本；另一方面，完善信息檢索方式與網(wǎng)站功能，鼓勵(lì)相關(guān)運(yùn)營商和電子設(shè)備供應(yīng)商與相關(guān)協(xié)會(huì)共同出資，提供完善的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)，保證農(nóng)民能夠熟練操作電子商務(wù)平臺(tái)和相關(guān)網(wǎng)站，隨時(shí)收集所需信息。另外，相關(guān)部門要鼓勵(lì)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)業(yè)信息分析技術(shù)展開研究，提高信息分析能力，為信息使用人員提供更高質(zhì)量的信息。

（2） 完善物流設(shè)施

雖然部分地方政府和企業(yè)高度重視物流運(yùn)輸，并采取相應(yīng)的措施予以完善，旨在打造健全的物流體系，但還有許多人并未真正了解到物流的作用，缺乏現(xiàn)代化理念，導(dǎo)致農(nóng)村物流建設(shè)水平有待提升。因此，要發(fā)揮高等院校和相關(guān)部門的作用，積極開展物流培訓(xùn)，使更多人意識(shí)到物流的重要性，以及農(nóng)村地區(qū)發(fā)展物流的必要性，促進(jìn)農(nóng)村物流邁向現(xiàn)代化方向。各地政府要結(jié)合本地農(nóng)村的實(shí)際情況，制定合理的物流發(fā)展規(guī)劃并確保規(guī)劃得到進(jìn)一步落實(shí)，為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)交通、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，增加資金投入，確保農(nóng)村物流設(shè)施水平得到提升。首先，發(fā)揮區(qū)域交通的優(yōu)勢，將各種交通干線所經(jīng)過的城鎮(zhèn)進(jìn)行連接，建立不同規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心或物流園區(qū)。其次，創(chuàng)新農(nóng)村物流技術(shù)，逐步構(gòu)建集儲(chǔ)運(yùn)、保鮮、加工等相關(guān)內(nèi)容于一體的農(nóng)村物流運(yùn)輸體系。最后，引進(jìn)先進(jìn)的物流技術(shù)手段，如加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的冷凍和保鮮，優(yōu)化農(nóng)村物流運(yùn)作模式，提高物流運(yùn)作自動(dòng)化水平。

（3） 建設(shè)電子商務(wù)交易平臺(tái)

相關(guān)部門要加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，打造專業(yè)的網(wǎng)站。首先，政府部門做主導(dǎo)，建設(shè)專業(yè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，保證網(wǎng)站信息豐富、齊全，滿足相關(guān)從業(yè)人員的需求。對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理分類，提高網(wǎng)站的專業(yè)性，進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，使用戶擁有完善的體驗(yàn)。例如，除了專門的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，還可以建設(shè)農(nóng)業(yè)機(jī)械化信息網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展銷會(huì)等網(wǎng)站。如果條件允許，可以開展試點(diǎn)建設(shè)，構(gòu)建專門的電子商務(wù)平臺(tái)。其次，資金雄厚、實(shí)力強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)企業(yè)要對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行整合，建立門戶網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，為農(nóng)民等相關(guān)從業(yè)人員提供咨詢、銷售、支付等一系列服務(wù)。定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，保證內(nèi)容的及時(shí)性，滿足農(nóng)民需求。同時(shí)，還要善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋找上級(jí)，積極與客戶和供應(yīng)商進(jìn)行交流，從而進(jìn)一步了解市場的變化，制定有效的發(fā)展對(duì)策，提高客戶滿意度與自身競爭力。

（4） 建立安全可靠的電子支付體系

目前，農(nóng)村電商交易主體主要在農(nóng)村，許多商業(yè)銀行并未在農(nóng)村設(shè)置網(wǎng)點(diǎn)，這樣就會(huì)增加電子支付的難度。此外，部分農(nóng)民不擅長使用支付寶和微信等電子支付手段，也會(huì)限制電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。為了改變現(xiàn)狀，相關(guān)部門要鼓勵(lì)商業(yè)銀行在農(nóng)村建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，為廣大農(nóng)民提供更多便利。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)電子支付的宣傳和推廣，使更多農(nóng)民能夠意識(shí)到電子支付的重要性，熟練操作。同時(shí)，要嚴(yán)格保障網(wǎng)絡(luò)安全，采取專業(yè)的安全技術(shù)，有效保證電子支付的安全。

2.培養(yǎng)專業(yè)的電子商務(wù)人才

（1） 加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度

為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，要大力發(fā)展電子商務(wù)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)人才。首先，要發(fā)揮出高校的教育作用，設(shè)置相關(guān)專業(yè)，為廣大農(nóng)村地區(qū)輸送優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)人才。高校要發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，提高學(xué)生的實(shí)踐能力與綜合素質(zhì)，使學(xué)生能夠樹立遠(yuǎn)大的理想，致力于建設(shè)農(nóng)村。高校要進(jìn)一步優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)，開設(shè)農(nóng)業(yè)信息化等專業(yè)，將農(nóng)業(yè)發(fā)展與信息技術(shù)相結(jié)合，以培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的人才。其次，制定完善的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)人才來到農(nóng)村進(jìn)行學(xué)習(xí)和鍛煉，為農(nóng)民提供相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)，提高農(nóng)民的電商操作能力與信息化意識(shí)。再次，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)，鼓勵(lì)廣大返鄉(xiāng)大學(xué)生、大學(xué)生村干部創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供更多支持。最后，重視農(nóng)業(yè)信息隊(duì)伍建設(shè)，加大培訓(xùn)力度，培養(yǎng)專門的物流人才。同時(shí)，逐步構(gòu)建農(nóng)村信息化電子商務(wù)遠(yuǎn)程培訓(xùn)體系，對(duì)廣大農(nóng)民進(jìn)行專門的培訓(xùn)。

（2） 提高農(nóng)民收入，改變農(nóng)民消費(fèi)觀念

當(dāng)前，農(nóng)民的收入還有待提升，大部分農(nóng)村居民習(xí)慣存儲(chǔ)，在農(nóng)村無法享受到完善的社會(huì)保障服務(wù)，這樣就會(huì)導(dǎo)致居民的消費(fèi)需求很難提升，還會(huì)在一定程度上限制農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。因此，政府要采取有效的措施，增加農(nóng)民收入，尤其要保證農(nóng)民有較高的可支配收入。要進(jìn)一步完善農(nóng)村社會(huì)保障體系，提高農(nóng)民的消費(fèi)信心，改變農(nóng)民的消費(fèi)觀念，使其能夠意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)購物的便利性，這樣才能促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)落地生根。當(dāng)前，許多農(nóng)民的消費(fèi)觀念比較傳統(tǒng)，他們習(xí)慣在商場等實(shí)體店購買產(chǎn)品，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不夠信任，在這種情況下，政府要加大電商宣傳力度，使農(nóng)民逐漸養(yǎng)成良好的網(wǎng)購習(xí)慣。

3.明確產(chǎn)品定位，加大產(chǎn)品宣傳力度

隨著人民生活水平日益提升，人們對(duì)產(chǎn)品的要求越來越高。為了促進(jìn)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，以此推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)騰飛，就要嚴(yán)格保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。近年來，許多農(nóng)村地區(qū)推出綠色無污染產(chǎn)品，充分彰顯產(chǎn)品特色，也使得產(chǎn)品贏得了市場和消費(fèi)者的信賴。然而，若要推動(dòng)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要結(jié)合本地農(nóng)產(chǎn)品的特色，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)，加大宣傳力度，確保產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化宣傳，提高產(chǎn)品的附加值。在定位之前，要結(jié)合本地實(shí)際情況，選擇合適的農(nóng)產(chǎn)品，避免出現(xiàn)同質(zhì)化競爭的局面。在種植農(nóng)產(chǎn)品之前，先要選擇品質(zhì)過硬的農(nóng)作物，這樣才能保證產(chǎn)品得到進(jìn)一步推廣。此外，要加大宣傳力度，凸顯產(chǎn)品特色，利用廣播、電視、新媒體等渠道進(jìn)行宣傳，形成品牌效應(yīng)，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力。進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售時(shí)，要打造一體化管理體系，嚴(yán)格保證產(chǎn)品質(zhì)量，制定完善的質(zhì)量管理制度。進(jìn)一步完善電子商務(wù)平臺(tái)功能，積極開發(fā)與之相關(guān)的軟件，從而更好地發(fā)揮出平臺(tái)的作用。另外，也可采用其他方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，如與電商企業(yè)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源互補(bǔ)，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，若要加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)，就要大力發(fā)展電子商務(wù)，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建專門的電子商務(wù)平臺(tái)，培養(yǎng)專業(yè)的電子商務(wù)人才，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提高產(chǎn)品的附加值。同時(shí)，相關(guān)部門要積極與企業(yè)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行大力推廣，樹立特色品牌，打造特色農(nóng)產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品能夠贏得市場和消費(fèi)者的青睞，以此推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)騰飛。

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