“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下婚戀觀察類真人秀節(jié)目的破局之策

劉伊鶴　呂東亮

【摘要】在媒體深度融合大環(huán)境下，各種媒介已呈現(xiàn)出功能交叉融合的現(xiàn)象，這使得受眾收看綜藝節(jié)目的習(xí)慣也隨之發(fā)生改變，不再是僅僅通過(guò)電視單向收看綜藝節(jié)目，各種媒介和平臺(tái)都為綜藝節(jié)目拓展了新的傳播渠道，為國(guó)內(nèi)真人秀綜藝節(jié)目的內(nèi)容制作模式提供了新的方案?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”背景下所產(chǎn)生的變化，對(duì)于國(guó)內(nèi)的婚戀觀察類真人秀市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也提出了挑戰(zhàn)，特別是國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、原創(chuàng)度低、廣告植入過(guò)多、刻意制造噱頭等共性問(wèn)題值得我們認(rèn)真研究、解決。

【關(guān)鍵詞】婚戀觀察類；真人秀；互聯(lián)網(wǎng)；慢綜藝

愛(ài)情是一個(gè)永恒的話題。近期，多部以婚戀為主題的觀察類真人秀綜藝節(jié)目的播出引發(fā)了熱議，本文運(yùn)用案例分析法，結(jié)合具體的綜藝節(jié)目，立足于“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，從當(dāng)前國(guó)內(nèi)婚戀觀察類真人秀綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀、創(chuàng)作特征等方面，探討當(dāng)前環(huán)境下婚戀觀察類真人秀綜藝節(jié)目的破局之策，以助力我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的健康繁榮發(fā)展。

一、國(guó)內(nèi)婚戀觀察類真人秀綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

真人秀又稱真實(shí)電視，有學(xué)者概括為“是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的記錄和加工”。[1]根據(jù)這個(gè)概念，真人秀是一個(gè)前期給定的空間與場(chǎng)景中發(fā)生的真實(shí)故事，其包含的幾個(gè)基本元素分別是：參加的人物、產(chǎn)生的懸念、參與的競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)定好的游戲規(guī)則、時(shí)間與空間共同參與其中的情境、實(shí)時(shí)跟拍的現(xiàn)場(chǎng)記錄以及后期的藝術(shù)加工。例如2010年江蘇衛(wèi)視推出的婚戀類真人秀《非誠(chéng)勿擾》，男女嘉賓在自愿參與的情況下，來(lái)到演播廳這一特定情景，目的是為了男女配對(duì)“牽手成功”，規(guī)則（滅燈爆燈、男女反選等）由節(jié)目組制定，一位嘉賓在24位異性中進(jìn)行選擇產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，最后由攝影機(jī)記錄加上后期加工，形成最終的電視綜藝真人秀節(jié)目?！斗钦\(chéng)勿擾》的播出使得沉寂了十幾年的婚戀類真人秀市場(chǎng)重新煥發(fā)出生機(jī)，國(guó)內(nèi)的婚戀類真人秀節(jié)目也由此從最初的傳統(tǒng)類電視相親平臺(tái)正式進(jìn)入舞臺(tái)相親的1.0時(shí)代。但此后，其他電視臺(tái)紛紛效仿，推出《我們約會(huì)吧》《非常完美》等一批類似的舞臺(tái)相親節(jié)目，出現(xiàn)婚戀類真人秀綜藝節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題，造成受眾審美疲勞，婚戀類綜藝節(jié)目收視率持續(xù)走低。

自2014年起，國(guó)內(nèi)的婚戀類真人秀節(jié)目開(kāi)始有所突破，明星戀愛(ài)類的真人秀加入市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)婚戀類真人秀正式進(jìn)入2.0時(shí)代。2.0時(shí)代相較于1.0時(shí)代來(lái)說(shuō)，婚戀類真人秀綜藝節(jié)目開(kāi)始向“慢綜藝”轉(zhuǎn)變，不再設(shè)置激烈的競(jìng)爭(zhēng)與矛盾沖突，呈現(xiàn)出甜蜜美好、輕松治愈的整體風(fēng)格。此類節(jié)目請(qǐng)來(lái)明星嘉賓組合成熒幕情侶，向觀眾表演他們甜蜜的戀愛(ài)生活，以此吸引流量。

四年后，國(guó)內(nèi)婚戀類真人秀進(jìn)入素人戀愛(ài)的3.0時(shí)代，也是國(guó)內(nèi)婚戀觀察類真人秀綜藝節(jié)目現(xiàn)在所處的階段，觀察類節(jié)目通過(guò)攝像機(jī)記錄真人秀場(chǎng)景，觀察室嘉賓通過(guò)觀看進(jìn)行評(píng)論，形成“第一現(xiàn)場(chǎng)＋第二演播室”的二維視角，雙重的敘事結(jié)構(gòu)增加了整個(gè)節(jié)目的可看性[2]?！栋胧鞈偃恕贰杜畠簜兊膽賽?ài)》《再見(jiàn)愛(ài)人》就是這一時(shí)期的代表作。相較以往階段，節(jié)目風(fēng)格不再設(shè)置明顯的矛盾沖突，選擇采用平緩的敘事策略，而這一時(shí)期的突破點(diǎn)在于在婚戀類慢綜藝真人秀的垂直領(lǐng)域進(jìn)一步深耕，增設(shè)了演播室觀察團(tuán)，節(jié)目風(fēng)格逐漸向紀(jì)實(shí)性靠攏，越發(fā)凸顯真實(shí)性。

二、國(guó)內(nèi)婚戀觀察類真人秀節(jié)目的創(chuàng)作特征

（一）雙層敘事結(jié)構(gòu)提供雙重視角

觀察類真人秀將真人秀紀(jì)實(shí)和演播室觀察相結(jié)合，是一種雙線敘事、互相補(bǔ)充的新模式?！暗诙F(xiàn)場(chǎng)”的觀察員對(duì)被觀察者的行為發(fā)表觀點(diǎn)和討論，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的突破。[3]這是一種由戶外加棚內(nèi)兩個(gè)場(chǎng)景圍繞同一主題分別獨(dú)立敘事的節(jié)目形式。

第一現(xiàn)場(chǎng)的戶外場(chǎng)景是由第一視角出發(fā)，盡可能真實(shí)地還原“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”所發(fā)生的主線劇情。真人秀節(jié)目有著“真假結(jié)合”的節(jié)目形式和內(nèi)容特征，“真”即非虛構(gòu)部分，“假”即虛構(gòu)部分，真人秀所呈現(xiàn)出的不全是真實(shí)故事，更有很大一部分創(chuàng)作的成分包含其中，在這一過(guò)程中必然有導(dǎo)演或劇本一定程度的干預(yù)和剪輯，以及后期所帶來(lái)的主觀色彩。因此“戶外場(chǎng)景”這一設(shè)置旨在盡可能地為觀眾建構(gòu)真實(shí)的敘事場(chǎng)景，使得觀眾相信這是客觀記錄的真實(shí)事件，而盡可能還原敘事內(nèi)容的真實(shí)性。

布萊希特的“間離效果”，是指觀眾看戲但不入戲。第二現(xiàn)場(chǎng)的演播室場(chǎng)景就是由第三視角出發(fā)，以營(yíng)造輕松的聊天氛圍、討論事件的發(fā)展過(guò)程以及記錄不同的立場(chǎng)觀點(diǎn)，使觀眾不過(guò)多地陷入劇情走向，跟著觀察員的引導(dǎo)萌發(fā)出更多對(duì)于愛(ài)情、對(duì)于人生的思考，通過(guò)節(jié)目的指數(shù)提升，進(jìn)而提升節(jié)目的欣賞指數(shù)。

（二）慢綜藝引發(fā)受眾沉浸式情感共鳴

“慢綜藝”的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)“快綜藝”而言的?！奥C藝”不專門設(shè)置復(fù)雜的游戲環(huán)節(jié)，也沒(méi)有過(guò)多的劇本干預(yù)，而致力于在相對(duì)寬松的環(huán)境下呈現(xiàn)嘉賓最自然的狀態(tài)。[4]“慢綜藝”的出現(xiàn)消解了以往“快綜藝”帶給觀眾的緊迫與焦灼感，符合都市人渴望細(xì)致品味生活的心理訴求。[5]近年來(lái)中國(guó)的離婚率不斷上升，2021年的登記結(jié)婚人數(shù)較2020年同期減少159.4萬(wàn)對(duì)。年輕一代對(duì)于感情和婚姻充斥著冷漠與恐懼。2021年芒果TV推出的婚戀觀察類真人秀《再見(jiàn)愛(ài)人》，節(jié)目直面婚姻愛(ài)情中的危機(jī)，用紀(jì)實(shí)的手法真實(shí)記錄三對(duì)面臨情感危機(jī)的夫妻，真實(shí)記錄他們之間的相處模式、出現(xiàn)的問(wèn)題以及終選結(jié)果的心路歷程，三對(duì)案例在經(jīng)過(guò)節(jié)目設(shè)置的18天房車旅行后，都感悟了人生、獲得了成長(zhǎng)，觀眾也通過(guò)舒緩的音樂(lè)、優(yōu)美的畫面將自己帶入其中，跟隨節(jié)目主人公們一起成長(zhǎng)。演播室嘉賓通過(guò)細(xì)致的觀察和理性的分析，幫助受眾感受家庭的責(zé)任與意義。如何提升婚姻質(zhì)量？如何獲得生活中的幸福感？節(jié)目為受眾帶來(lái)了正確面對(duì)婚姻的現(xiàn)實(shí)意義。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)＋”環(huán)境帶來(lái)的國(guó)內(nèi)綜藝的變革

首先是制播模式。從臺(tái)綜到網(wǎng)綜，其間經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，臺(tái)綜為主，視頻網(wǎng)站為輔，網(wǎng)站只作為電視綜藝節(jié)目的輸出渠道之一。第二階段，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，視頻網(wǎng)站的作用已從單純的播放平臺(tái)發(fā)展成為重要的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，其地位和價(jià)值得到進(jìn)一步提升，成為重要的聯(lián)動(dòng)方。第三階段，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)成為常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來(lái)“風(fēng)口”。[6]

其次，網(wǎng)絡(luò)媒介的雙向傳播特性也改變了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的傳播模式。之前電視作為單向傳播工具，觀眾的觀后效果不能迅速地反饋至節(jié)目創(chuàng)作者，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了傳受雙方的交互，制作者可以迅速接收到受眾的反饋。當(dāng)有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)出意見(jiàn)時(shí)，在下一期的節(jié)目中就可以馬上對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行一一回應(yīng)，《心動(dòng)的信號(hào)》就有此類做法。同時(shí)，視頻“彈幕”也為這種交互提供了更具沉浸感的體驗(yàn)，這些都是利用了媒介雙向性的傳播特性，加速推進(jìn)了婚戀交友類節(jié)目形態(tài)的變更。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)又利用了這一特點(diǎn)，在播出綜藝節(jié)目時(shí)，著意在彈窗中設(shè)置兩個(gè)左右選項(xiàng)，引導(dǎo)觀眾基于自己的思考點(diǎn)擊不同選項(xiàng)，收集受眾意見(jiàn)，這正是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雙向互通傳播模式在“互聯(lián)網(wǎng)＋”環(huán)境下的體現(xiàn)。

三、國(guó)內(nèi)婚戀觀察類真人秀節(jié)目存在的主要問(wèn)題

（一）同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

同質(zhì)化問(wèn)題是我國(guó)綜藝市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)面臨的共同問(wèn)題，不僅體現(xiàn)在婚戀類綜藝節(jié)目中，在其他分類節(jié)目中也有同樣的體現(xiàn)。2018年以來(lái)，觀察類綜藝節(jié)目在我國(guó)綜藝市場(chǎng)中的播出數(shù)量呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。節(jié)目數(shù)量的增加并沒(méi)有迎來(lái)內(nèi)容創(chuàng)新，而是在同樣的模式之下，只是換了主人公、換了嘉賓，或是同一檔節(jié)目持續(xù)推出多季。最近兩三年，雖然情感觀察類節(jié)目仍是綜藝節(jié)目的主流，但在形式和內(nèi)容上并未有很大的改觀，如不加以創(chuàng)新改進(jìn)，勢(shì)必很快就會(huì)造成觀眾的審美疲勞。

（二）廣告植入過(guò)多

國(guó)內(nèi)很多綜藝節(jié)目都存在商業(yè)氣息過(guò)濃、廣告植入過(guò)多問(wèn)題。由于婚戀觀察類真人秀節(jié)目本就是圍繞著情感的主題展開(kāi)，因此觀眾在觀看時(shí)情緒的連貫性就非常重要，廣告硬植入割裂節(jié)目的完整性，勢(shì)必影響觀眾的觀看體驗(yàn)，對(duì)品牌方造成適得其反的效果。過(guò)多的廣告軟植入影響節(jié)目的美觀性，分散觀眾的注意力，使節(jié)目情感代入的效果大打折扣。

（三）刻意制造噱頭

婚戀類綜藝節(jié)目決定節(jié)目必須帶有真情實(shí)感；觀察類綜藝節(jié)目決定節(jié)目要有紀(jì)實(shí)的屬性；真人秀節(jié)目雖說(shuō)允許虛構(gòu)與非虛構(gòu)相結(jié)合，但仍應(yīng)以“真”為核心?；閼儆^察類真人秀節(jié)目需立足當(dāng)下，立足大眾在情感關(guān)系中的切膚痛點(diǎn)，通過(guò)節(jié)目中的真實(shí)部分喚起觀眾的自我評(píng)價(jià)。而當(dāng)下國(guó)內(nèi)的真人秀綜藝節(jié)目卻未能處理好真實(shí)與看點(diǎn)之間的關(guān)系。真人秀允許一定的主觀介入，但刻意制造噱頭、惡意剪輯以博眼球的行為，與真人秀綜藝節(jié)目的初衷背道而馳。

我國(guó)婚戀類真人秀節(jié)目演戲成分較多，要么是節(jié)目組事先就給參與者編排好了劇本，要么是節(jié)目組特意從中制造話題，利用輿論進(jìn)行炒作，這種刻意制造噱頭的手法是一些婚戀觀察類真人秀節(jié)目存在的普遍問(wèn)題之一。

四、國(guó)內(nèi)婚戀觀察類真人秀發(fā)展的破局之策

（一）與時(shí)俱進(jìn)，激發(fā)創(chuàng)新活力

首先，婚戀觀察類真人秀節(jié)目重在觀察婚姻和戀愛(ài)中的心理活動(dòng)，而當(dāng)下社會(huì)發(fā)展迅速，大眾的心理需求無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生著變化，與時(shí)俱進(jìn)的思維是節(jié)目創(chuàng)作者必備的素質(zhì)。節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)時(shí)刻把握當(dāng)下大眾的群體思維，從個(gè)性中找出共性，以鮮活的視聽(tīng)語(yǔ)言和敘事編排講出最真實(shí)動(dòng)人的故事，引發(fā)受眾的共鳴。其次，合理運(yùn)用跨界思維，為婚戀觀察類真人秀節(jié)目拓展出創(chuàng)新空間。比如，在嘉賓的選擇方面可以嘗試運(yùn)用跨界思維，嘉賓選擇不必只著眼于明星、素人這兩個(gè)標(biāo)簽，可以將眼光拓寬到其他領(lǐng)域，求職觀察類真人秀如《令人心動(dòng)的offer》就將目光著眼于律政領(lǐng)域。再比如在內(nèi)容設(shè)置方面，可以嘗試將婚戀題材與美食、育兒、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，當(dāng)前已有此類跨界案例，但都還不夠深入，只是將美食、運(yùn)動(dòng)等當(dāng)成節(jié)目的一個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)推動(dòng)節(jié)目的進(jìn)程，節(jié)目效果猶顯不足，大有潛力和空間可挖。

（二）合理植入廣告

綜藝節(jié)目需要通過(guò)廣告商創(chuàng)收，廣告商的投入也一定程度上反映了節(jié)目的受歡迎程度，但廣告植入過(guò)多、廣告植入過(guò)硬都會(huì)影響節(jié)目效果，與廣告商的期待亦屬背道而馳。這就要求綜藝節(jié)目在與廣告商進(jìn)行合作時(shí)要兼顧節(jié)目的效果和廣告的效果，使廣告與節(jié)目巧妙結(jié)合。

（三）增加互動(dòng)以凸顯情感價(jià)值訴求

法國(guó)心理學(xué)家雅克·拉康曾提出著名的“鏡像理論”。鏡像理論是指將一切混淆了現(xiàn)實(shí)與想象的情景意識(shí)稱為鏡像體驗(yàn)的理論，主要描述“自我”如何在另外一個(gè)完整對(duì)象的不斷認(rèn)同中實(shí)現(xiàn)構(gòu)建。[7]婚戀觀察類真人秀節(jié)目正是在電視領(lǐng)域符合這一理論邏輯，綜藝內(nèi)觀察室“第二現(xiàn)場(chǎng)”以“第一現(xiàn)場(chǎng)”的嘉賓為完整對(duì)象，從他們身上描述“自我”，生成完整的綜藝之后，此時(shí)畫內(nèi)的綜藝節(jié)目作為“鏡像”，屏幕前受眾作為“自我”，觀眾本身的情感訴求在節(jié)目的引導(dǎo)、挖掘之后，實(shí)現(xiàn)自我情緒價(jià)值的覺(jué)醒與追求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，使得由原本的“觀看——認(rèn)同”模式延伸出雙向傳播，“認(rèn)同”過(guò)后再有“反饋”促發(fā)新的話題討論生成，進(jìn)入新的一輪情感價(jià)值的訴求討論。這是一個(gè)良性的循環(huán)：互動(dòng)反饋越多，節(jié)目制作越貼合受眾；節(jié)目制作越滿足受眾口味，觀眾反應(yīng)越好。因此在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，節(jié)目制作者需要增加互動(dòng)入口，廣開(kāi)言路，才能摸清受眾的真實(shí)情感訴求，制作出更加精良的婚戀觀察類真人秀節(jié)目，中國(guó)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶為節(jié)目厚植了肥沃的土壤。

（四）擴(kuò)大傳播，“內(nèi)容為王”

跨越時(shí)間、空間限制的互聯(lián)網(wǎng)為節(jié)目的傳播提供了無(wú)限可能，宣傳推廣的可能性、重要性不言而喻。以往傳統(tǒng)的宣傳手段在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已顯乏力疲軟，國(guó)內(nèi)不少綜藝節(jié)目已經(jīng)在如抖音、B站這類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)建自己的IP賬號(hào)，但整體宣發(fā)的短視頻質(zhì)量不夠精良，主要體現(xiàn)在短視頻內(nèi)容不完整、畫面分辨率低、后期風(fēng)格同質(zhì)化等，難以完全調(diào)動(dòng)受眾的瀏覽、參與愿望。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代應(yīng)著力研究短視頻傳播規(guī)律和特點(diǎn)。綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容本身一定要質(zhì)量上乘、內(nèi)涵豐富，正所謂“內(nèi)容為王”。抖音、豆瓣上已有部分網(wǎng)民反映當(dāng)前綜藝的現(xiàn)狀：“看了推廣的短視頻才去看了正片，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)最精彩的部分真的只是預(yù)告里的那幾秒?！币虼斯?jié)目本身內(nèi)容上乘，才能真正提高黏性，留住受眾，從根本上破解婚戀類綜藝節(jié)目的困局，提升受眾健康的精神生活。

五、結(jié)語(yǔ)

情感是我們每個(gè)人都必備的，愛(ài)情、婚姻、家庭一直都是大眾關(guān)注的話題。我國(guó)的婚戀觀察類真人秀已有不少成功之處，聚焦了人的兩性關(guān)系和情感訴求，滿足了觀眾的日常娛樂(lè)需求，挖掘出了大眾普遍的情感訴求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”背景下，婚戀觀察類真人秀的發(fā)展仍面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以更開(kāi)闊的視野及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，以互聯(lián)網(wǎng)思維找到有效的解決途徑，要求我國(guó)的婚戀觀察類真人秀節(jié)目質(zhì)量更上一層樓，為受眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的高品質(zhì)精神產(chǎn)品。

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（劉伊鶴為信陽(yáng)師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士生；呂東亮為信陽(yáng)師范大學(xué)傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、教授，博士）

編校：鄭艷