全媒體時代地方電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑探析

楊冼

【摘要】媒體技術(shù)的發(fā)展，給地方電視節(jié)目帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。簡述全媒體時代對地方電視節(jié)目帶來的影響，指出當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展存在的節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目形式創(chuàng)新不足、節(jié)目創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)意識不強、缺乏節(jié)目互動和反饋的主要困境，需結(jié)合地方文化、突出地方特色，服務(wù)民生為本、拓展政務(wù)服務(wù)，創(chuàng)新節(jié)目表達、提升受眾體驗，推廣“常態(tài)化直播+短視頻”模式等幾方面，探析地方電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑，為地方電視節(jié)目的未來發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】全媒體；地方電視；電視節(jié)目

一、全媒體時代對地方電視節(jié)目的影響

隨著技術(shù)的發(fā)展，我國的電視行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次變革。1983年第十一次全國廣播電視工作會議提出了實行“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的事業(yè)建設(shè)方針及與之配套的技術(shù)政策等一系列改革措施。2020年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。全媒體時代對地方電視節(jié)目提出了全新的挑戰(zhàn)?！叭襟w”指“媒體機構(gòu)及運營商采用文字、圖形、圖像、動畫、網(wǎng)頁、聲音和視頻等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），通過廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播（三網(wǎng)融合），最終實現(xiàn)為用戶提供電視、電腦、手機等多種終端的融合接收，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容”[1]。第一，豐富了電視節(jié)目播放形式。由于全媒體時代，受眾的收視習(xí)慣發(fā)生變化，傳統(tǒng)的電視收看方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿印⑿∑?、便攜的收看方式，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的播放形式日趨豐富。第二，激發(fā)了電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。隨著媒體融合發(fā)展，電視節(jié)目推陳出新，特別是商業(yè)媒體自制內(nèi)容的出現(xiàn)，加劇了電視節(jié)目的受眾分流，激發(fā)了電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。面對激烈的市場競爭，地方電視臺如何在全媒體時代把握機遇、面對挑戰(zhàn)，發(fā)揮地方電視臺的特點，找出地方電視臺的創(chuàng)新之路？

二、全媒體時代地方電視節(jié)目發(fā)展的困境

全媒體時代為地方電視節(jié)目的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，更帶來了機遇。應(yīng)充分意識到當(dāng)前地方電視節(jié)目所處的節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、節(jié)目形式創(chuàng)新不足，節(jié)目創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)意識不強、缺乏互動和反饋等現(xiàn)實困境，才能從根本上改善當(dāng)前地方電視節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r。

（一）節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化，節(jié)目形式創(chuàng)新不足

習(xí)近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展·構(gòu)建全媒體傳播格局》一文中提到，要堅持“導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”。創(chuàng)新是電視節(jié)目發(fā)展的動力，地方電視節(jié)目目前發(fā)展的困境之一就是節(jié)目創(chuàng)新不足。電視節(jié)目創(chuàng)新包括內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。內(nèi)容方面，地方節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。國內(nèi)一些電視節(jié)目取得良好收視率以后，往往會出現(xiàn)一大批與之類似的電視節(jié)目，從節(jié)目的策劃到拍攝制作、廣告投放，耗費了巨大的人力、財力，取得的實際收視效果卻不盡如人意。節(jié)目內(nèi)容的雷同與節(jié)目收視效果不佳影響了廣告的投放，導(dǎo)致出現(xiàn)惡性循環(huán)。節(jié)目形式方面，由于受技術(shù)的限制，傳統(tǒng)的電視節(jié)目以錄播節(jié)目為主，在傳統(tǒng)的傳播模式下，無論是報紙、廣播還是電視，其信息發(fā)出到反饋都需要一個較長的傳播周期，在此過程中，對于信息發(fā)出者而言，其對于信息產(chǎn)生的影響與作用是無法判斷的。[2]受眾對于電視節(jié)目的反饋無法及時傳遞給節(jié)目制作者，與之相比，融媒體平臺的直播節(jié)目能夠形成很好的受眾反饋。加之，受傳統(tǒng)的制作模式制約，節(jié)目形式較為單一，節(jié)目時間偏長。全媒體時代地方電視節(jié)目的發(fā)展應(yīng)充分、清醒地意識到客觀存在的現(xiàn)實問題，才能從根本上擺脫發(fā)展困境。

（二）節(jié)目創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)思維不強

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。同時，短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，用戶使用率高達94.8%，五年間短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使得人們的衣、食、住、行、用都已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)電視節(jié)目則受到新媒體的沖擊，播放形式逐漸從單一的電視播放拓展為網(wǎng)絡(luò)回看、點播。但目前不少電視節(jié)目制作者，在內(nèi)容創(chuàng)作和節(jié)目創(chuàng)新等方面，互聯(lián)網(wǎng)意識依然不強，用戶思維意識薄弱。長期以來，受電視節(jié)目制播模式的限制，節(jié)目創(chuàng)作者主導(dǎo)創(chuàng)作方向，受眾只能無條件地單方面接受電視節(jié)目內(nèi)容，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作在一定程度上脫離受眾需求，節(jié)目內(nèi)容單一、節(jié)目形式刻板、陳舊，缺乏受眾意識、缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，在一定程度上遏制了電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）缺乏節(jié)目互動和反饋

全媒體時代的到來，受眾通過網(wǎng)絡(luò)、手機、電腦、電視可以隨時隨地觀看各種類型的節(jié)目，受眾的選擇更加多元。不再局限于傳統(tǒng)的新聞類、生活服務(wù)類、娛樂綜藝類等節(jié)目。在全媒體的視聽過程中，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)適時進行互動，節(jié)目制作者可以更加快捷地掌握用戶反饋，及時了解受眾對于電視節(jié)目的需求，對電視節(jié)目的制作產(chǎn)生良好的促進作用，增加用戶黏性、形成良好的用戶收看體驗、提高收視率、增加廣告收益。而目前地方電視節(jié)目受傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作流程的制約和技術(shù)的限制、收聽收看反饋機制不健全，不能有效和受眾產(chǎn)生互動，不能及時發(fā)現(xiàn)節(jié)目存在的問題。地方電視節(jié)目創(chuàng)作與受眾之間的參與感、互動性亟待加強。城市電視臺是廣電行業(yè)中最為龐大的隊伍，在中國廣電產(chǎn)業(yè)體系中數(shù)量最多，同時也是廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中最具潛力、最為活躍的一個群體。[3]面對數(shù)量眾多的地方電視臺，如何加強電視節(jié)目與受眾之間的良性互動顯然十分必要。

三、全媒體時代地方電視節(jié)目的創(chuàng)新優(yōu)化策略

（一）結(jié)合地方文化、突出地方特色

全媒體時代接收信息的便捷給人們的生活帶來了巨大改變，就地方電視臺的發(fā)展而言，需要利用全媒體的優(yōu)勢結(jié)合地方文化特色，充分發(fā)揮地方媒體的區(qū)域資源優(yōu)勢。地方電視節(jié)目的創(chuàng)作應(yīng)該同當(dāng)?shù)氐恼巍⑽幕?、?jīng)濟、民生等資源相結(jié)合，區(qū)域資源是塑造地方電視節(jié)目品牌的核心引擎。地方電視媒體應(yīng)該確立精準(zhǔn)傳播、有效傳播的意識，堅持“以內(nèi)容為拓展”的發(fā)展政策。比如河南作為糧食大省，在全媒體時代的媒體環(huán)境中，如何在地方特色與節(jié)目發(fā)展之間尋求突破，貫徹習(xí)近平總書記“中國人的飯碗要牢牢端在自己手中”的重要指示，是河南電視臺公共頻道的重點工作。其打造的系列紀(jì)錄片《麥子》，成功入選國家廣電總局“十四五”紀(jì)錄片重點選題。節(jié)目緊緊圍繞“糧食安全是‘國之大者”的主題主線，聚焦《大地與種子》《最大的糧倉》和《麥子的蝶變》三個主題，利用CG動畫、數(shù)據(jù)可視化、航拍等技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，故事化講述河南緊抓糧食核心競爭力、扛穩(wěn)糧食安全的時代重任?！尔溩印废嚓P(guān)話題全網(wǎng)閱讀量破10億，其中#18位博士養(yǎng)一個孩子#登上抖音全國熱榜第1位，播放量超2億，實現(xiàn)了宏大主題的破圈傳播，生動展示了新時代河南在糧食生產(chǎn)安全上的奮進姿態(tài)、發(fā)展成就。地方節(jié)目的發(fā)展離不開地方特色，脫離了地方實際、地方資源，就無法充分展示出地方魅力。貼近地方特色不僅可以更好地服務(wù)電視受眾，同時為地方臺塑造地方節(jié)目品牌打下堅實的基礎(chǔ)。

（二）服務(wù)民生為本、拓展政務(wù)服務(wù)

美國經(jīng)濟學(xué)家米切爾·高德哈伯在《注意力經(jīng)濟——網(wǎng)絡(luò)的自然經(jīng)濟》中指出：“網(wǎng)絡(luò)時代是注意力經(jīng)濟時代?！盵4]就地方電視節(jié)目而言，受眾的注意力決定了節(jié)目發(fā)展的方向。地方電視節(jié)目的宗旨是服務(wù)民生、服務(wù)百姓，始終把百姓需求放在首位。河南電視臺公共頻道堅持以人民為中心的發(fā)展理念，堅持立足基層、服務(wù)群眾。推出《百姓問診》《百姓調(diào)解》《百姓315》等一系列服務(wù)民生的優(yōu)秀電視節(jié)目。例如，在全民抗擊疫情的特殊時期，《百姓問診》順利擴版為每周280分鐘的日播，組建“問診幫幫團”，采用以病為敘的共情式問診，及時解決病患問題。疫情防控期間推出“居家患病就醫(yī)難，就找問診幫幫團”云端問診活動，實現(xiàn)節(jié)目線上線下的同頻共振。欄目聯(lián)合河南省人民醫(yī)院推出“青少年脊柱側(cè)彎公益救助活動”，用點對點、實打?qū)?、零距離的醫(yī)療服務(wù)助力青少年健康成長。公共頻道《百姓調(diào)解》節(jié)目的實踐探索同樣值得關(guān)注。在河南廣播電視臺2021年度優(yōu)秀電視新聞作品目錄中，公共頻道7個作品入選，有3個作品就出自《百姓調(diào)解》欄目。《百姓調(diào)解》欄目榮獲河南廣播電視臺新聞名專欄一等獎。節(jié)目一方面立足常規(guī)情感調(diào)解，在條件允許的情況下，有意識地進行連續(xù)性的情感類節(jié)目策劃，增強欄目與觀眾之間的黏性，起到提升收視率的目的；另一方面結(jié)合重點節(jié)日、社會熱點、相關(guān)政策，推出具有廣泛社會影響力的重點活動、系列報道。持續(xù)不斷地推出精品策劃，增強收視黏性，有效地拉動收視的同時也持續(xù)增強影響力。近幾年，隨著政務(wù)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化運行，極大提升了服務(wù)效率，電視節(jié)目與政府服務(wù)的結(jié)合也是值得關(guān)注的熱點。河南電視臺公共頻道的《百姓問政》節(jié)目就是電視節(jié)目拓展政府服務(wù)的有益探索。

（三）創(chuàng)新節(jié)目表達、提升受眾體驗

地方電視節(jié)目應(yīng)該充分利用全媒體的傳播渠道，創(chuàng)新節(jié)目形式，提升受眾體驗。面對媒體市場的激烈競爭，如何引流受眾獲得較好的視聽感受，不僅要解決傳播方式的問題，還要解決表現(xiàn)方式的問題。好故事、好創(chuàng)意并不缺乏，缺的是依托新媒體呈現(xiàn)好的表現(xiàn)手法，以更具“網(wǎng)感”、年輕化的敘述方式吸引大眾目光。河南電視臺公共頻道推出國內(nèi)首檔以全新視角記錄為烈士尋親全過程的節(jié)目《共和國不會忘記》第二季。創(chuàng)新采用“演播室開講+尋親過程實錄”的雙場景、沉浸式表達方式，借助關(guān)鍵主題，串聯(lián)烈士尋親的外景實拍、黨史軍史的專家闡述。第二季播出后全網(wǎng)總閱讀量直破5億，微博總閱讀量1.1億。節(jié)目被提名為2022年全國廣播電視媒體融合典型案例，為黨史知識“飛入尋常百姓家”做出了有益嘗試。在“出彩河南人”的系列晚會中，采用篇章式的晚會樣態(tài)，依托專業(yè)舞美視覺設(shè)計，借助傳統(tǒng)評書、現(xiàn)代舞蹈、新編民謠和Vlog短片等多種樣態(tài)，刻畫消防“排頭兵”范建朝、稅務(wù)“花木蘭”朱海霞、防疫“哨兵”孫俊紅等三十余個先進模范人物的優(yōu)秀形象，向觀眾呈現(xiàn)了一場精彩絕倫、高潮迭起的視聽盛宴。2021年，《百姓315》欄目新媒體賬號改變了以往大屏節(jié)目搬運工的態(tài)勢，根據(jù)不同的題材，結(jié)合不同的新媒體平臺的調(diào)性、風(fēng)格，進行新媒體風(fēng)格的加工、剪輯和包裝，用年輕人喜歡接納的方式進行剪輯并領(lǐng)先大屏率先發(fā)布，獲得很好的效果。其中《00后女孩做整形后懷孕》全網(wǎng)點擊量超1.2億，《新買奔馳車剛開就漏油，4S店：要檢測原因！》全網(wǎng)點擊量超過7000萬，《老人瞞著家人48萬全給了養(yǎng)老院》全網(wǎng)點擊量超5000萬。通過創(chuàng)新節(jié)目表達的方式，讓節(jié)目內(nèi)容更具吸引力，同時通過全媒體的傳播渠道，能夠?qū)崟r接收受眾的反饋，進行有效互動，提升節(jié)目質(zhì)量。

（四）推廣“常態(tài)化直播＋短視頻”模式

無論是直播還是短視頻都對電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。常態(tài)化直播節(jié)目的推廣，一方面對媒體技術(shù)提出了要求，另一方面對媒體從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)極具考驗?！爸辈?短視頻”模式是當(dāng)前乃至未來電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的趨勢。河南電視臺公共頻道2022年5月整合小屏賬號和崗位，成立“新媒體工作室”。新媒體工作室成立后，5項重點宣推項目上榜次數(shù)直破70＋，創(chuàng)造了全網(wǎng)曝光量30億＋的歷史新高，全媒體傳播矩陣成效顯著。目前國內(nèi)呈現(xiàn)出直播黃金發(fā)展賽道的趨勢，為了抓住直播紅利，努力擴大黨媒互聯(lián)網(wǎng)聲音，公共頻道推出大型融媒體特別節(jié)目“非凡十年出彩中原”周口篇直播，呈現(xiàn)10年來周口從農(nóng)業(yè)大市到農(nóng)業(yè)強市、從中原糧倉到中原港城的奮進過程，近700家媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)總閱讀量12億＋。利用OBS技術(shù)實現(xiàn)一部手機多路推流直播，分別進行了“有效購物指南”“健身小課堂”“美食小課堂”等12場直播，其中“宅家不躺平——美食小課堂”位列大象客戶端該系列直播第一名。短視頻有著簡練的內(nèi)容和新穎的創(chuàng)意，與現(xiàn)代人們的信息需求相符，并且短視頻創(chuàng)作者來自不同領(lǐng)域，每個人都可以通過短視頻傳播自己的觀點、展示個人才藝以及評論時事新聞。[5]從這些數(shù)據(jù)不難看出，地方電視節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)該扎實推廣“常態(tài)化直播+短視頻”、垂類賬號內(nèi)容變現(xiàn)等模式，推進市場對接，多手段、多路徑實現(xiàn)經(jīng)營變現(xiàn)；結(jié)合區(qū)域資源優(yōu)勢，借助傳統(tǒng)文化品牌優(yōu)勢，探索地方電視節(jié)目發(fā)展新路徑。

四、結(jié)語

地方電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，從節(jié)目內(nèi)容上離不開對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘，以及對地方文化的深入結(jié)合，如區(qū)域資源優(yōu)勢、地域文化特點等；從節(jié)目制作形式上要避免大制作、長時間，推廣短、小、精的節(jié)目內(nèi)容，從節(jié)目頻次、時長等方面進行優(yōu)化；從傳播形式上離不開全媒體的宣傳渠道，充分利用商業(yè)媒體、短視頻平臺進行推廣引流，吸引受眾關(guān)注，注重受眾互動和反饋，有效提升節(jié)目質(zhì)量；從節(jié)目創(chuàng)作者的角度，以受眾思維為導(dǎo)向進行節(jié)目創(chuàng)作，充分尊重市場規(guī)律，創(chuàng)作出符合受眾期待的高質(zhì)量電視節(jié)目。通過科學(xué)分析、精準(zhǔn)定位探索地方電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的實踐經(jīng)驗，促進廣電產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

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（作者為河南廣播電視臺公共頻道副總監(jiān)，主任編輯）

編校：張如鐵