融媒體時代提升報社編輯策劃意識和能力的思路

張?zhí)m

摘要：融媒體時代的來臨，對新聞編輯的策劃工作產(chǎn)生了一定的影響，這就要求新聞編輯人員要順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，不斷地調(diào)整和優(yōu)化編輯能力和策劃意識，把創(chuàng)新意識和新媒體意識融入到編輯工作中。本文從作者自身的工作實(shí)踐出發(fā)，對如何在融媒體時代提高報社編輯策劃意識和編輯能力進(jìn)行系統(tǒng)的探討，更好地推動報社編輯工作的高質(zhì)量發(fā)展，為媒體融合時代報紙的持續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新提供一些有益的思考。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；報社編輯；策劃能力；稿件編輯及組稿意識

隨著新媒體時代的到來，新聞媒體迎來了發(fā)展的新挑戰(zhàn)。在新時代背景下，報社編輯的策劃意識和能力必須不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，力求從適應(yīng)時代發(fā)展需求、構(gòu)建融媒體策劃體系等方面對其進(jìn)行系統(tǒng)的研究和分析，以利于編輯策劃工作的開展能突出融媒體時代特色，為新時代背景下報社新聞宣傳工作的開展和真正形成報紙媒體品牌奠定基礎(chǔ)。報社編輯作為報紙媒體行業(yè)工作在第一線的人員，其觀念的轉(zhuǎn)變關(guān)乎整個行業(yè)在新媒體時代的發(fā)展。報社編輯觀念是否適應(yīng)時代要求，很大程度上決定了報紙內(nèi)容質(zhì)量的高低，更會決定其報紙品牌是否符合當(dāng)下時代的要求。簡言之，要想成為新媒體時代一名合格的編輯，不僅要具有一定的文字功底，還要有較高的策劃意識、組稿意識、版面意識，對新聞事件、稿件發(fā)布進(jìn)行合理的組織和策劃，才能讓受眾在看完新聞后產(chǎn)生共鳴。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，社會大眾獲取信息的渠道越來越多，而非過去僅靠報紙來獲得資訊，智能手機(jī)和計算機(jī)已經(jīng)代替了傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品，使得報紙的發(fā)展變得越來越慢。要改變這種狀況，就需要報社編輯打破傳統(tǒng)的觀念，適應(yīng)新的社會發(fā)展趨勢，加強(qiáng)改革。同時，還可以選擇有創(chuàng)造性思想和能力的編輯，有效地提升報社編輯的策劃水平。策劃是預(yù)先計劃并組織好行動，因此，有創(chuàng)意策劃意識的編輯對指導(dǎo)整個新聞事件的報道策略起著關(guān)鍵的作用。報社編輯的策劃意識僅僅是一個外部的形式，而戰(zhàn)略則是一個真正的內(nèi)容。新聞編輯既要提升自己的職業(yè)素質(zhì)，又要加強(qiáng)策劃意識，更要培養(yǎng)全面把握全局的能力，對未來可能發(fā)生的各種狀況進(jìn)行全面的分析與安排。因此，新聞編輯光有專門的知識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要有臨場應(yīng)變的能力。

新時期下，新聞媒體在進(jìn)行編輯策劃時，應(yīng)該不斷完善與創(chuàng)新，建立起一套新的編輯策劃工作系統(tǒng)，以保證其在新聞傳播中的地位，有效推動新聞媒體在新媒體時代高質(zhì)量地開展新聞編輯工作。

對新聞主題思維的升華

在實(shí)際工作中，報社編輯應(yīng)從新聞主題的角度出發(fā)，根據(jù)不同的新聞題材、新聞的組織方式，通過科學(xué)、合理的編輯策劃，使新聞的主題得到全方位的升華。比如，在“喜迎二十大”的系列主題報道中，我參與策劃了一組從老百姓的視角來反映十年間生活變遷的報道，從衣、食、住、行、生產(chǎn)、娛樂等方面體現(xiàn)出老百姓的幸福感、獲得感。記者采訪這組稿子回來后，我對其進(jìn)行了分類編輯，在報紙上是通過圖片+文字的方式來呈現(xiàn)，在新媒體上對文字進(jìn)行精簡，用大量的圖片對比、短視頻、采訪對象講述的方式呈現(xiàn)，該組稿件報道反響良好，引起許多讀者的共鳴。

在新聞實(shí)踐中，報社新聞編輯要重視新聞信息內(nèi)容的甄別，挖掘新聞的深層內(nèi)涵，以達(dá)到更好的宣傳引導(dǎo)作用，提升新聞的綜合傳播力和影響力。

對新聞潛在價值的深度挖掘

新聞媒體在進(jìn)行新聞報道時，通常采用多種形式，而編輯和策劃是提高新聞編輯策劃意識和能力的主要因素，既能使新聞的內(nèi)容更具系統(tǒng)性、更完整，還能客觀、真實(shí)地報道新聞事件，充分發(fā)掘與新聞相關(guān)的信息，從多個角度對新聞的內(nèi)容進(jìn)行再一次考察，發(fā)掘出具有價值的新聞事件。只有這樣才能對新聞報道進(jìn)行科學(xué)的安排，才能提高整個新聞稿件的質(zhì)量，做出有深度、有價值的新聞報道。我曾經(jīng)編輯過一條新聞，原稿是一條政務(wù)簡報，大致內(nèi)容是市領(lǐng)導(dǎo)參加了全市重大項(xiàng)目開工儀式。依托多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這條政務(wù)簡報背后的新聞點(diǎn)應(yīng)該是哪些重大項(xiàng)目？項(xiàng)目建成后對城市的發(fā)展意義有哪些？能給老百姓生活帶來哪些變化？為此，我第一時間聯(lián)系現(xiàn)場記者，重新補(bǔ)充新聞素材，經(jīng)過后期的編輯制作后，最終這條新聞在一版重要位置進(jìn)行了刊發(fā)。

完善并建立獨(dú)家新聞策劃機(jī)制

在融媒體時代，報紙媒體要在激烈的市場競爭中取得勝利，并在輿論導(dǎo)向上形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢。在新聞編輯策劃工作中，要有意識地將與新聞事件前后相關(guān)的內(nèi)容聯(lián)系起來，并建立起一套新聞信息發(fā)布系統(tǒng)，然后根據(jù)這一系統(tǒng)尋找到適當(dāng)?shù)男侣勔c(diǎn)，從而形成一種獨(dú)特的新聞報道方式。只有這樣，才能更好地發(fā)揮報社編輯策劃的價值與功能，為報業(yè)在激烈的市場競爭中打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。因此，報紙必須提高編輯自身的競爭能力，這也是新聞編輯的責(zé)任。提升策劃意識和能力來制作獨(dú)家新聞，增強(qiáng)報紙的競爭優(yōu)勢，在報社編輯的指導(dǎo)下，記者才能更好地進(jìn)行采訪?？梢?，有豐富經(jīng)驗(yàn)的報社編輯對新聞報道的形成有著至關(guān)重要的作用。

然而，對新聞的認(rèn)識不能僅僅停留于表面，要充分挖掘其內(nèi)涵，并從中汲取有用的信息，形成獨(dú)特的新聞。改變新聞傳播形式，拓寬傳播渠道，是報社編輯提升策劃意識的必然選擇。大部分媒體都以報道獨(dú)家新聞為主要追求，在這其中，編輯的策劃能力是最關(guān)鍵的。因此，在新聞報道工作中，加強(qiáng)編輯的新聞策劃意識和能力，既可以推動報紙的特色化發(fā)展，又可以提高報紙的整體影響力。

解決新聞傳播關(guān)系轉(zhuǎn)換的需要

長期以來，媒體傳播的主要方式是向觀眾單方面?zhèn)鬟_(dá)信息，而讀者只能被動接收。然而，隨著融媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的單向傳播關(guān)系已經(jīng)被打破，許多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)都放在了受眾的需求上，并根據(jù)受眾的需求進(jìn)行新聞資訊的傳播報道。這一變革對傳媒行業(yè)產(chǎn)生了重大影響，推動傳媒行業(yè)尋求新的傳播模式。以報刊編輯為例，傳統(tǒng)的報社編輯是對新聞稿件進(jìn)行修改、加工，是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的把關(guān)者，但是，融媒體時代，受眾與傳播者的關(guān)系發(fā)生了變化，受眾成為了新聞傳播的核心。因此，新聞編輯必須立足于受眾群體，按照受眾的需求把新聞稿件中的主題提煉出來。

升華新聞報道

網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的共享性、便捷性、高效性在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中得到了極大的運(yùn)用，而報紙等傳統(tǒng)媒介的傳播特性以及其適應(yīng)性明顯不如新媒介。在當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，受眾對新聞編輯的要求也相應(yīng)地發(fā)生了變化，報紙要在日益激烈的市場競爭中立足，新聞編輯就應(yīng)樹立學(xué)習(xí)、強(qiáng)化、充實(shí)的觀念，不斷提升自己的職業(yè)素養(yǎng)。只有不斷提升新聞編輯的策劃意識和水平，深入地發(fā)掘新聞資訊，堅持內(nèi)容為王，在新聞的選題上闡明新聞觀點(diǎn)和傳播正能量，才能引起受眾的關(guān)注。

深度挖掘更多的新聞價值

在當(dāng)今時代背景下，各種手機(jī)APP都是人們獲得資訊的來源，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得資訊的傳遞速度加快。在這種形勢下，如果報紙媒介仍然墨守成規(guī)，勢必會被歷史潮流所擊垮。因此，要想發(fā)掘出新聞價值，必須要提升報社編輯的策劃意識和能力，具有較強(qiáng)策劃意識和專業(yè)素養(yǎng)的編輯記者往往能夠從不同的角度去發(fā)掘其背后的含義，進(jìn)而提煉出更加有價值的、有溫度的新聞。

增加獲得優(yōu)質(zhì)新聞的機(jī)會

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒介所面對的市場壓力越來越大。要想在危機(jī)中找到突破口，開辟新的發(fā)展空間，報社編輯就必須要提升自己的策劃意識和能力，精心打磨和傳播新聞。在這個過程中，需要在激烈的市場競爭中培育一大批忠實(shí)的受眾。同時，這一群體也是報社編輯獲得高質(zhì)量新聞信息的來源。

新聞編輯只有深刻地認(rèn)識到編輯策劃工作的重要性，改變傳統(tǒng)的策劃觀念，不斷提高自身的編輯策劃水平，才能真正地突出報社新聞編輯的工作優(yōu)勢，使新聞編輯的策劃工作得以順利進(jìn)行。媒體融合背景下，提高報紙編輯的策劃意識和編輯能力，可以從以下幾個方面著手。

培養(yǎng)新聞編輯的角色意識與創(chuàng)造性思維

融媒體時代，新聞出版單位在進(jìn)行編輯策劃的同時，要注重新聞編輯策劃角色意識的轉(zhuǎn)換，自覺地培養(yǎng)和鍛煉其創(chuàng)造性思維，從而提高新聞編輯策劃的工作質(zhì)量。要想使報社編輯的策劃意識有所提升，可以利用融媒體技術(shù)來整合與編輯策劃有關(guān)的資源，并幫助新聞編輯選擇適當(dāng)?shù)囊暯沁M(jìn)行新聞報道。報社編輯策劃工作必須堅持“內(nèi)容為王”，以新聞內(nèi)容為中心，根據(jù)深度挖掘的要求對相關(guān)資源進(jìn)行整合。

在實(shí)踐中，新聞編輯策劃要注重運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，利用新媒體平臺提高編輯策劃的綜合素質(zhì)和影響力，在實(shí)際開展編輯策劃工作的過程中不僅能從專業(yè)領(lǐng)域分析工作內(nèi)容，還能從迎合大眾閱讀需求的角度對編輯策劃意識進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，全面提升報社新聞編輯的策劃意識和能力。

改進(jìn)傳統(tǒng)的編輯方式和實(shí)踐能力

媒介環(huán)境的改變極大地影響著報社編輯的策劃思路，要想提高報紙工作的整體效率，新聞編輯必須不斷地完善和創(chuàng)新傳統(tǒng)的編輯方式。在具體的實(shí)踐中，報紙編輯要運(yùn)用現(xiàn)代媒介融合的思想和先進(jìn)的編輯技術(shù)，提升自身的編輯策劃意識與能力，使其能夠符合新媒體時代融合發(fā)展的要求。

充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒介資源，使新聞內(nèi)容更加豐富

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和新媒體平臺的興起對報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，所以，報紙編輯在新聞策劃過程中，必須積極地利用互聯(lián)網(wǎng)媒介資源，使其更好地發(fā)揮作用。報紙新聞編輯策劃要能夠突出時代特征，獲得大眾的認(rèn)同。新聞編輯在進(jìn)行編輯與策劃時，應(yīng)根據(jù)新聞稿件策劃的實(shí)際需要，從網(wǎng)上收集、檢索有地域特征的媒體資源，并對其進(jìn)行仔細(xì)、系統(tǒng)的篩選。通過對社會熱點(diǎn)事件的分析，可以使報社編輯策劃能夠更加集中、系統(tǒng)地反映社會熱點(diǎn)事件，從而提高報紙的整體出版水平。

除了內(nèi)容出新出彩之外，版面設(shè)計也是報紙的重要語言，報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，要想吸引讀者關(guān)注，必須優(yōu)化設(shè)計模式，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)。

引進(jìn)競爭機(jī)制，樹立報業(yè)傳媒品牌

要想實(shí)現(xiàn)報紙編輯策劃意識的創(chuàng)新，就要引進(jìn)市場競爭機(jī)制，激發(fā)新聞編輯的策劃意識，從營銷的角度制定工作計劃，打造新聞傳媒品牌。因此，在新媒體時代，新聞編輯策劃意識和能力的培養(yǎng)應(yīng)注重提高其綜合素養(yǎng)。例如，可以引導(dǎo)新聞編輯建立起市場意識，全面調(diào)查和分析受眾對新聞資訊的需要，并根據(jù)受眾的需要，根據(jù)不同地域的受眾特征進(jìn)行新聞報道。在此基礎(chǔ)上，通過設(shè)立能引起受眾興趣的話題，盡可能地發(fā)掘新聞深度，拓寬新聞視野，從而創(chuàng)造出巨大的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。

堅持“以人為本”的策劃理念

堅持“以人為本”是報社編輯策劃的根本，也是其發(fā)展的必然要求。因此，要實(shí)現(xiàn)報社轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展，必須不斷提升編輯的綜合實(shí)力，拓展自身的生存空間。此外，在紙媒發(fā)展到更高的水平時，報紙編輯也應(yīng)制定自身的發(fā)展規(guī)劃。在多元化的媒介傳播時代，社會大眾對新聞資訊的需求和傳播效果的追求是不斷提高的。因此，報社編輯在策劃時要充分考慮到人文的內(nèi)在屬性，做到多樣化的思維意識。同時，要加強(qiáng)報社編輯策劃的主動性和積極性，提高新聞媒體編輯的策劃意識和能力。

總之，隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，各種媒體層出不窮，傳統(tǒng)報紙必須與時俱進(jìn)，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地?？梢詮母淖兒蛣?chuàng)新報社編輯的策劃意識和能力入手，增強(qiáng)報紙媒介的傳播影響力，從而推動報紙等傳統(tǒng)媒介的可持續(xù)發(fā)展。新時代傳媒發(fā)展環(huán)境、策劃環(huán)境、輿論環(huán)境的變革對新聞編輯策劃意識和能力提出了全新的要求，只有轉(zhuǎn)變思維，引入全新的傳播模式和策劃體系，才能有效推進(jìn)新聞媒介的創(chuàng)新發(fā)展，助力媒體行業(yè)的全面進(jìn)步?？梢姡瑘笊缇庉嫷牟邉澮庾R在報紙新聞發(fā)展和改革中扮演著重要角色，只有提高新聞編輯的策劃意識和能力，才能促進(jìn)報紙的變革和創(chuàng)新，讓報社在競爭激烈的媒體市場中站穩(wěn)腳跟，并取得良好的發(fā)展。為此，在新媒體時代，傳統(tǒng)報刊應(yīng)自覺探索新聞編輯策劃意識的創(chuàng)新發(fā)展，樹立報刊傳媒輿論導(dǎo)向的正確性，充分發(fā)揮報紙在媒介方面的優(yōu)勢，為構(gòu)建新時期我國新聞傳播工作的良好發(fā)展模式提供有力支撐。

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