露營地要涼了嗎

等等

收到阿龜?shù)牟稍L回復(fù)，是在凌晨12點19分，“不好意思哦，忙了一整天?！焙髞砺l(fā)現(xiàn)，每天接近晚10點，才是這位營地主理人能稍微自由支配的時間。于是那兩日，我們的對話見縫插針，一不留神就已轉(zhuǎn)鐘。實際上，此次邀約的所有主理人行程都相當(dāng)緊湊。

然而另一邊，營地行業(yè)似乎并不樂觀。從3月的露營平臺覓野Camp宣布停止對旗下超3000個營地資源與60萬+名會員的全部服務(wù)，到“史上最瘋”五一小長假不少露營地預(yù)訂不如預(yù)期，再到5月15日人民網(wǎng)專門刊發(fā)了一篇《不再是頂流！“露營熱”正在降溫？》的分析文章……

仿佛整個市場都在著急忙慌地釋放著同一個信號：露營這陣風(fēng)，快要刮過去了。真的嗎？

01王炸開局？是，也不是

說一件事兒涼了，還得從它怎么熱起來的開始聊。有關(guān)露營的熱鬧，大多數(shù)人第一反應(yīng)是不知道什么時候開始小紅書上鋪天蓋地的Glamping美國，或者身邊越來越多同事、朋友開始入手帳篷、小拖車、天幕投影甚至戶外電源。

更精專的群體，則會直接甩出幾組數(shù)據(jù)做佐證。

2021年，國內(nèi)新增露營地企業(yè)2.22萬家，同比增長122.38%。

2021年～2023年百度搜索指數(shù)，“露營”一詞熱度從低峰時不足400逐步飆升至頂峰時的3300，約翻10信。

·2022年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模為1134.7億元，同比增長51.8%。

不過，在有一部分細品過露營滋味的人看來，這種與大自然的連接方式其實已經(jīng)很久了。2016年，還在旅游公司任職的梁輝在上海ISPO展上接觸到了大型帳，轉(zhuǎn)頭回去就開始說服老板整活兒：“當(dāng)時就選在了壩上草原，風(fēng)景好，也不用再搭基建，支了有20來頂吧，跟個小部落似的?！贝撕笤S多年，他依1日偏愛用“包工頭”“組裝隊”這樣的詞語來描述自己與營地之間的關(guān)系。

2019年，一個有趣的年份。從這一年起，許多人開始對露營這件事慢慢上了頭。彼時的梁輝決然離開深圳，成為了大型露營策劃平臺尋鹿遨游俱樂部的聯(lián)合創(chuàng)始人，正與同伴經(jīng)歷著四處碰壁找場地的艱難開拓期，“當(dāng)時像北京的高爾夫球場、景區(qū)，還有青海湖那邊，但凡看到一塊能容得下五六頂帳篷的空地，都恨不得找負責(zé)人去聊?！?p>

無奈絕大多數(shù)反饋是：“露營？那是干什么來的？（一幫人）傻傻的?！被蛟S就像所有戶外運動一樣，沒有真實體驗過的人，無法知曉一頂簡易的屋檐能夠撬動的巨大能量。提起這茬兒，小朵說自己是幸運的，也是在2019年，她跟隨攝影師燕子的環(huán)球旅行計劃，去到了土耳其，

異國的最后一個夜晚，兩位可愛姑娘在帳篷里喝酒聊了整個通宵，“其實也沒說什么，但一下喜歡上了這種感覺?！被貋砗螅齻円黄鹑チ松虾?、杭州、大理，每次出行，都加深了小朵對露營的偏愛。

時間一晃殺入2020?？谡帜サ诉h方，卻沒能捂住人們想要走向山野的本能。這年9月，阿龜同家人自駕來到海坨山谷，參加了《戶外探險》舉辦的金犀牛戶外嘉年華。扎營三天，讓身為獨立設(shè)計師的她尋到了久違的身心療愈感，并埋下了“將這種生活帶給家鄉(xiāng)伙伴”的種子。

同時期也在醞釀著露營創(chuàng)業(yè)的，還有跟伙伴們環(huán)游大西北，浪了大半年的朱顯。兩個月后，海南三亞土福灣，大熱荒野首個營地正式內(nèi)測迎客。作為主理人，朱顯記得非常清楚，“那年冬天，當(dāng)?shù)靥乩??！币蝗捍虬缇碌哪贻p人，三三兩兩或拖或背地搬運著不少戶外裝備，有十幾公斤的棉布帳篷，也有裝了充氣床、地毯、營地?zé)舻南渥?。來到指定地點后，他們中的絕大部分嘗試了人生的第一次打地釘、搭帳篷、裝點帳內(nèi)。

入夜，來客從陌生變得熟悉，看見篝火將熄，男生們會很自然地趕緊再去劈點木條續(xù)上。臨近晚飯，大伙聚在廚房區(qū)，清點著不多的可烹飪食材，“牛排湊著剩下的一些面包，再就著黃油煎煎。”即便已過去了兩年多，朱顯的回憶依舊鮮活，

“營地正沖著海棠灣，那邊一水兒酒店，繁華都市，我們這邊就黑燈瞎火，會有種疏離感，但一點不妨礙互相之間傳遞的熱情?！蹦峭?，二三十組從天南海北來的小伙伴，繞著一張長條桌，喝酒、唱歌、聊天、圍爐，“沒有負擔(dān)，就是玩兒”。

當(dāng)完全嶄新的體驗，疊加天然絕美的環(huán)境，再加上一撥兒善于記錄美的人，大熱荒野所期盼營造的Glamping無意間在小紅書觸發(fā)了病毒式的傳播。從某天開始，朱顯的微信被前來預(yù)訂的添加信息“炸了”。有類似爆掉經(jīng)歷的，還有遠在北京，機緣巧合下終于為尋鹿遨游找到第一個合作開營對象的梁輝，“在天開那邊支了11頂4x4的蒙古包帳篷，周一到周五最少有三四個帳蓬在營業(yè)，周末直接滿員?！?/p>

至此，露營這種以往只存在于驢友圈的小眾活動，正式撞進了大眾視野。

02長著長著好像歪了？

之所以用“撞”字，是身邊朋友夏天的直觀感受，“應(yīng)該是2021年五六月左右吧，孩子群里約著到周邊郊游扎營的人突然冒出來好多好多。周末坐電梯，也總會看到拉著個小車出門的?！碑?dāng)時，她還不知道那輛看上去不起眼的小車，能折疊，能當(dāng)小餐桌，價格還不算便宜，更不會料到自己會在不久后，對露營上癮。

夏天入坑的時間，幾乎精準踩上了全國營地爆發(fā)的第一波檔口，這里面當(dāng)然也包括阿龜?shù)摹奥挤毙恰?，和小朵的“小野家”?021年清明節(jié)，阿龜辦了第一場自主參與策劃的露營活動。說是活動，實際只是攢局人，盡管是全義務(wù)勞動，但現(xiàn)場流淌著“村落感”的溫潤氛圍，讓她一年前在海坨山谷里種下的念想發(fā)了芽。

阿龜?shù)募亦l(xiāng)，在日照，一個不常為人所提卻安靜宜居的青島小城。她的“漫布繁星·林海營地”位于擁有12000畝4A級海濱森林，7公里黃金海岸線的日照海濱國家森林公園內(nèi)。第一次置身這片土地時，阿龜便愛上了。于是，沒有一分鐘的猶豫，她開啟了或許是迄今生命里最大膽的一次冒險。

有人沉醉森林里的呼吸，有人眷戀海浪傳來的私語。距離日照約150公里外的青島，小朵也偶遇了自己的夢中情地：一處廢棄多年的高爾夫球場，場地很大，有蜿蜒的灘涂、蔥綠的草坪、面朝大海的開闊以及距離繁華市區(qū)僅5分鐘的便利，“直接沖回去就跟小伙伴說，你們誰都別攔我，我要在這干營地！”

2021年7月，“小野家·城海營地”迎來了第一波客人。當(dāng)巨大的流量匯進同一個方向，無疑會吸引到千姿百態(tài)的入局者。他們中的部分，可能來不及去感知星空掛月下的獨處有多珍貴，更談不上懷抱什么“要將露營里的純粹美好分享出去”之類的初心。

相比起小朵和阿龜，兼露營設(shè)計與策劃工作的梁輝更直觀地覺察到了業(yè)態(tài)的變化，“很多老板會來營地里住一晚上，拍很多照片，然后找我們聊，怎么去給他做營地?！鼻扒昂蠛螅?jīng)手的（策劃）案子多達二三十個，然而其中很多在依照預(yù)定規(guī)劃跑了一兩個月后，不約而同會認為“這也很簡單嘛”，選擇不再繼續(xù)合作。

真的簡單嗎？大抵消費者最有發(fā)言權(quán)。在接近一年的高密度拖家?guī)Э谑街苣┞稜I后，夏天探過的營地越來越多，體驗卻越來越不得勁兒，“除開最初小半年，后面的都大差不差，審美疲勞了。”實際上，同質(zhì)化并不是她與家人今年五一果斷舍棄外出露營的根本原因，“太吵了，營位挨著營位，各種聲音就在耳邊咋咋呼呼，燒烤煙兒能把眼睛熏瞎，服務(wù)人員完全管不上事兒，好像只有收錢的時候最積極?！?/p>

在朱顯看來，沒想明白“人為什么要露營”邏輯的野蠻復(fù)制，只能被迫不斷做加法，例如購買更昂貴的裝備、增加各種毫無章法的娛樂活動等來拉高客單價，“完全被營地圈住了，卷死了。”熟悉朱顯的人都知道，他車后備箱里常年備著一套簡易營地桌椅，有時去洗車前邊排久了，隨意攤開，泡點茶，慢慢等，偶爾還會有人走過來一塊嘮兩句，“不為什么，但這是個有尊嚴的事兒?！?p>

尊嚴，是不是有點虛？換到梁輝、小朵與阿龜?shù)囊暯抢?，可以解讀為一種“把人當(dāng)人看，著力滿足本質(zhì)需求，不糊弄”的誠意與溫度。它可以是大熱天里的一罐冰水，也可以是聊得來的主理人或住在隔壁帳的陌生鄰居，也可以是一下午不被打擾的發(fā)呆，或者一夜不需要擔(dān)憂安全的海邊甜睡…-.

這種溫度，夏天曾經(jīng)感受過。那是在沙湖邊臨時的MINI營地里，“連正規(guī)名兒都沒有的那種”，但她記得那個下午很快樂，很輕松，孩子的笑很艷，一切都是剛剛好。一句話，都是細節(jié)，卻好像光用錢，買不到。

03深耕還是出局？錢，不是答案

終于，該聊錢了。露營是筆賺錢的好生意嗎？4位主理人極度默契地給出了同一個答案：抱歉，不但不是，反倒很累。

漫布繁星開營兩年多，阿龜把自己拼成了實打?qū)嵉摹皾M級人類”，從最初的營地選址、采購、搭建，到運營、架構(gòu)、統(tǒng)宣，甚至與景區(qū)打電話協(xié)調(diào)來客的裝備進車，全都得干。無法想象的焦灼感一度讓她陷入了強烈的自我懷疑，“不甘心，卻又覺得有責(zé)任，想去堅持，看看能否苦盡甘來。”

心理與體力，只是營地經(jīng)營最淺表的難關(guān)。更深的，來自于對自然本真與生活方式的理念錯位?！霸?jīng)有位60年代的大哥，從小家里少爺那種，沒干過一丁點活兒。當(dāng)天離開時，說加錢給我們幫他收拾下垃圾帶出營地。我沒有答應(yīng)。”說起這段，小朵的語氣里仍然透著些許的不好意思，可面對類似這種超出“小野家營地結(jié)伴須知”的請求，她統(tǒng)統(tǒng)拒絕了。即便需要全額退款。

面對小野家一長溜的規(guī)矩，起初也有很多來客不理解，覺得為什么花了錢還有很多束縛?？尚《湎胍尸F(xiàn)的，只是提供一個單純舒適，且安靜的放空地，沒有諸如打牌、劇本殺、K歌等娛樂項目，也不需要小心翼翼詢問對方是誰、做什么工作，考量是否需要嫁接資源，或者搞點有效社交，“喝點酒，聊個天，草坪上撒個歡?！?/p>

如果把營地擬化為人，那么主理者就是其最核心的氣質(zhì)與個性表達。有趣的是，不論朱顯、梁輝、小朵還是阿龜，他們執(zhí)著堅守的終點，不在露營這件事，而是想要把這種能從自然世界里獲取充沛能量的方式，原封不動地帶給更多人。

如何觸達更多人？朱顯的邏輯是“我不在意你是不是訂了大熱荒野，或其他品牌，重要的是人們可以在休閑時輕松地購買到想要的戶外生活產(chǎn)品與服務(wù)”，所以接下來他計劃嘗試接洽大型市政公園與IP夯實的旅游目的地，努力實現(xiàn)業(yè)態(tài)層面的升級與規(guī)范。

梁輝的頓悟是“千萬次的策劃，不如自己先做一個理想中的樣板出來”，所以今年初他成為博望山禾主理人，重啟深藏心底的“移動營地”之夢。小朵的期待是“希望能與這片高爾夫球場的緣分結(jié)得更久些”，讓同頻的人自在相處，無憂無惱。至于阿龜，在捋清了所有復(fù)雜瑣碎的思緒后，依舊想讓漫布繁星成為一個不慌不忙的營地，有它該有的樣子，等它該來的人。

回到最初的疑問：營地要涼了嗎？

數(shù)據(jù)比什么都來得有力——2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，2021年該數(shù)字為747.5億元。說到底，露營就是萬千種生活樣貌里的一種，散落四處，溫暖美好。