元宇宙視域下虛擬主持人對傳統(tǒng)播音主持的沖擊

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，元宇宙成為未來互聯(lián)網(wǎng)的一種新形態(tài)新發(fā)展趨勢，社會各界對于元宇宙的發(fā)展前途寄予厚望。元宇宙虛擬主持人也逐漸開始在新聞傳媒領(lǐng)域應(yīng)用，其以先進的技術(shù)手段有效提高工作效率，降低失誤概率與人力成本。本文分析融媒體時代元宇宙賦能播音主持行業(yè)對傳統(tǒng)的播音主持產(chǎn)生的沖擊，為傳統(tǒng)播音主持人提出應(yīng)對建議。

關(guān)鍵詞：元宇宙；虛擬主持人；播音主持

基于融媒體新時代元宇宙技術(shù)的蓬勃發(fā)展，虛擬主持人作為該技術(shù)在多媒體視聽說領(lǐng)域的重點應(yīng)用，對傳統(tǒng)播音主持領(lǐng)域帶來沖擊。

一、元宇宙虛擬主持人概述

（一）概念及發(fā)展

1.元宇宙

元宇宙是一個虛擬的、由多個虛擬現(xiàn)實環(huán)境組成的世界，其中每個虛擬環(huán)境都是一個獨立的、自成系統(tǒng)的世界。這些虛擬環(huán)境之間可以相互連接，讓用戶可以在不同的虛擬世界之間自由穿梭。元宇宙通常是基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的，其概念最初是用于描述一個虛擬現(xiàn)實的世界，但現(xiàn)在已經(jīng)擴展到了包括虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的交叉應(yīng)用。

2.虛擬主持人

虛擬主持人是利用先進的數(shù)字技術(shù)，在多種媒介上如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及其他相關(guān)的環(huán)境中，以一種逼真的、可操作的仿真人形象與受眾進行交互。同時，這種技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各類科技展廳和大型活動現(xiàn)場，為用戶帶來科技感十足的互動體驗。雖然其具有主持人的功能和作用，但是卻沒有真實主持人的現(xiàn)實生活體驗，因此被稱為虛擬主持人。[1]

3.元宇宙虛擬主持人發(fā)展歷程

世界上第一個應(yīng)用于播音主持行業(yè)的AI虛擬主持人是由英國新聞機構(gòu)Press Association開發(fā)的安娜諾娃 （Ananova），于2000年4月推出。安娜諾娃角色本身被設(shè)計成一個虛擬的新聞主持人，人們可以24小時通過電腦或手機按需點播新聞故事。與大家對初代虛擬主持人呆板機械化、毫無個人特點的認(rèn)知不一樣的是，安娜諾娃出現(xiàn)之初就是具有個性設(shè)定的。通過留存的影像得知，她的創(chuàng)作者將安娜諾娃描述為一位 28 歲的白人女性，身材瘦削健美，妝容精致，留著一頭綠色短發(fā)。甚至連她的身高以及興趣愛好都是設(shè)定好的：身高173厘米，熱愛綠洲樂隊和電視節(jié)目 《辛普森一家》。雖然安娜諾娃是一個只有頭部動畫、表情略顯僵硬的2D虛擬人物，但是因為可根據(jù)新聞腳本快速制作視頻，并且具有24小時持續(xù)播報的特點，開啟了全世界虛擬人的新紀(jì)元。

在英國的安娜諾娃問世的同時，我國也在不斷探索。言東方—我國首位虛擬主持人，由七網(wǎng)絡(luò)亞洲有限公司和北京迪生計算機圖形圖像有限公司創(chuàng)造推出，2000年10月26日在上海國際電視節(jié)露面，2001年5月13日在天津電視臺 《科技周刊》節(jié)目首次正式與觀眾見面。根據(jù)留存影像可以看出，言東方是個長相剛毅帶有些微混血感、身材結(jié)實的光頭形象。當(dāng)時因為技術(shù)有限，言東方只有臉部表情能隨著講話的節(jié)奏出現(xiàn)較大的變化，且不同于安娜諾娃可以自主發(fā)聲，言東方需要額外配音 （配音員：趙愛強）來進行主持工作。

從2000年開始，以安娜諾娃為起點的虛擬人新紀(jì)元開啟，全世界一直在持續(xù)積極地研究關(guān)于虛擬人發(fā)展創(chuàng)新以及各類型應(yīng)用。我國國家廣播電視總局明確指出要發(fā)展虛擬主播等領(lǐng)域，從2000年到2021年這20年間，我國一直未曾停止對于虛擬主播、虛擬主持人的研究。技術(shù)也早已今時不同往日，發(fā)生了巨大的變化，從一開始的無法自主發(fā)聲、需要借助后期人工額外配音，到如今的虛擬主持人可以完全自主進行語言輸出；從一開始的僅有面部可做出表情，到如今栩栩如生肢體行為如同真人一般順滑流暢。數(shù)字虛擬人技術(shù)高速發(fā)展的同時，極大程度助推了我國Z世代元宇宙的發(fā)展。

（二）虛擬主持人的技術(shù)原理

虛擬主持人通常是通過數(shù)字技術(shù)處理，使用計算機圖形學(xué)和人工智能技術(shù)創(chuàng)建的一種虛擬形象，[2]以預(yù)先錄制或?qū)崟r生成的語音、動作、表情等，模擬出真實主持人的形象和行為。制作虛擬主持人的過程主要包括以下幾個步驟：建模和設(shè)計、動作捕捉、動畫制作、語音合成、編程和智能化。

二、元宇宙虛擬主持人在播音主持中的應(yīng)用形式

（一）AI語音交互領(lǐng)域中的虛擬播音員應(yīng)用案例

目前，單一的AI語音識別技術(shù)已經(jīng)十分成熟。家居智能化的不斷發(fā)展，使AI語音助手作為交互和管理的可能性增加，除了大家熟知的美國Apple公司的 “Siri”，還有如今中國國內(nèi)耳熟能詳?shù)腁I語音助手 “小度”“小愛”以及 “天貓精靈”等。它們各有優(yōu)勢、實力強悍，不過其相同點都是只需呼喚幾聲AI語音助手的名字即可喚醒它，可以答疑解惑，消遣逗樂。在連接全屋智能化家具時還可實現(xiàn)家具管理，如開關(guān)燈、開關(guān)窗戶窗簾、開關(guān)電視等。如今AI語音交互已經(jīng)從一開始的手機語音助手發(fā)展到智能生活助手，從用戶體驗角度打造出了新型語音交互技術(shù)，大大提升了用戶的體驗感。

（二）電視媒體中的虛擬主持人應(yīng)用案例

近年來，電視媒體中虛擬主持人的身影層出不窮，從CCTV-13特別報道 《直播長江》 “康曉輝”到央視網(wǎng)絡(luò)春晚 “小小撒”，再到新華社 “新小微”家族、央視頻首位虛擬主持人 “央小天”等。虛擬主持人在不同媒體平臺上的應(yīng)用效果不同，能夠滿足不同受眾需求。

虛擬主持人可適用于難度較高的場景。如需要前往外太空或者地形環(huán)境惡劣、人類無法抵達(dá)的地方。如新華社的 “小諍”。2021年6月17日 “小諍”作為新華社數(shù)字記者、全球首位數(shù)字航天員進入中國空間站天和核心艙，承擔(dān)了載人航天工程、行星探測工程、探月工程等國家重大航天項目的現(xiàn)場報道任務(wù)。[3]

虛擬主持人在綜藝節(jié)目中為受眾帶來全新觀感。如湖南衛(wèi)視的 “小漾”于2021年10月2日首次亮相并成為湖南衛(wèi)視實習(xí)主持人，是國內(nèi)常規(guī)綜藝節(jié)目的首例。“小漾”的定位是一個鄰家女孩、充滿能量和活力的新生代主持形象。不僅外形表情生動、形態(tài)逼真，還運用了人工智能技術(shù)、動作捕捉技術(shù)等來模擬完成主持人的工作。與此同時，“小漾”的業(yè)務(wù)能力也有目共睹。2022年1月，“小漾”以實習(xí)生身份參與 《你好星期六》錄制，成為國內(nèi)第一個能以周播形式呈現(xiàn)的數(shù)字主持人；黨的二十大期間，“小漾”作為湖南 “文化和科技融合”典型，參展迎接黨的二十大 “奮進新時代”主題成就展，圓滿完成湖南展區(qū)的導(dǎo)覽工作；并且也涉足文旅板塊，其參演湖南衛(wèi)視 《首屆湖南旅游發(fā)展大會》晚會，與藝人阿朵上演苗鼓大秀；2023年湖南衛(wèi)視華人春晚中，“小漾”還與民樂大師共同完成了跨次元器樂秀，實現(xiàn)了純實時虛擬直播技術(shù)的視覺創(chuàng)新呈現(xiàn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播平臺中的虛擬主持人應(yīng)用案例

對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺而言，數(shù)字虛擬主持人具有三大優(yōu)勢：一是數(shù)字虛擬主持人本身自帶流量，吸引用戶停留和互動；二是降低直播成本，品牌方無須花費高昂的費用來搭建直播場景以及聘請主播；三是數(shù)字虛擬主持人可以實現(xiàn)長時間不間斷直播工作，拓寬平臺的直播時長任務(wù)。

2022年5月6日晚，海外虛擬主播vox在B站 （嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）開啟中國直播首秀，以其高情商和溫柔形象吸引來一大批網(wǎng)友。最終數(shù)據(jù)為：直播時長1.7小時，營收111萬元人民幣，付費人數(shù)接近4萬人次，互動人數(shù)超過5萬人次，在當(dāng)晚登上了實時熱門的首位。[4]

三、元宇宙虛擬主持人對傳統(tǒng)播音主持的沖擊

（一）無需求

虛擬主持人的工作狀態(tài)穩(wěn)定。因其核心是機器，不像人類精力有限，需要有規(guī)律的作息休息，也沒有人類所需的進食需求。虛擬主持人可以一周7天、全天24小時不停歇地進行工作，隨時待命，休眠待機時也可以立即進入工作模式。同時，虛擬主持人沒有自主意識、可控性強，不存在升職加薪、辭職、跳槽等想法及因為負(fù)面新聞而 “塌房”的風(fēng)險。

（二）無情感

虛擬主持人不會受主觀情緒影響。通常來說，一位真人播音主持人在持續(xù)進行高強度高密度的重復(fù)性工作時，可能會心情煩躁而產(chǎn)生消極厭惡情緒導(dǎo)致出現(xiàn)失誤。虛擬主持人就可以替代真人播音主持人完成這些重復(fù)性高的簡單工作。并且，在緊急突發(fā)或危險場景中，虛擬主持人沒有人類的復(fù)雜情感，可以規(guī)避因為害怕、緊張等情緒導(dǎo)致的失控、失誤。

（三）儲存優(yōu)勢

虛擬主持人內(nèi)核為機器，相較于傳統(tǒng)真人播音主持人大腦的知識儲備容量，其儲存內(nèi)容要大得多。在聯(lián)網(wǎng)或者提前輸入好程序的情況下，虛擬主持人可隨時調(diào)出各類全面的知識點與信息，且能夠快速搜集整合與關(guān)鍵詞相關(guān)的信息，將當(dāng)下發(fā)生的事件和與之相關(guān)聯(lián)的信息聯(lián)系到一起。虛擬主持人可以儲備多種他國語言，在面對不同語種受眾時也能夠做到自由切換實時翻譯，更加全面地為受眾進行交互服務(wù)工作。另外，虛擬主持人可以同時與大量受眾進行即時互動，而傳統(tǒng)真人播音主持人無法在面對大量受眾時即時互動到每一個人。

（四）外形優(yōu)勢

虛擬主持人對于交互受眾來說更加新穎有趣。成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的青年一代消費者，尤其是Z世代，對虛擬技術(shù)和科幻有著極高的熱情與喜愛，他們對虛擬人物有著更高的接受度。虛擬人有助于品牌塑造年輕化形象，吸引更多的年輕受眾。從受眾的喜好來看，Z世代對新奇的事物接受程度較高，虛擬直播剛好有場景變化靈活、趣味性強、形式多樣等優(yōu)勢。尤為重要的是，虛擬主持人的外貌是可以通過技術(shù)設(shè)計成更符合受眾群體喜愛的形象。

（五）內(nèi)容傳遞

虛擬主持人情感共鳴、情感傳遞能力差。真人主持人所擁有的現(xiàn)實生活體驗以及道德感、同理心等一系列心理情感活動是虛擬主持人無法獲得的。在人類情感內(nèi)核理解方面，虛擬主持人無法替代真人主持人。虛擬主持人作為機器對于情感情緒感知的能力肯定是較低的，它們無法像人類一樣通過觀察臉部神情、說話語氣、行為舉止或者是眼神等感知到一個人的情緒狀態(tài)，只能夠淺顯地通過語言來分析人類情感，導(dǎo)致其內(nèi)容表達(dá)的匹配度低下。在交互內(nèi)容傳遞方面，虛擬主持人目前還無法做到代替真人主持人。

虛擬主持人對于學(xué)術(shù)性的內(nèi)容傳遞能力高于普通的真人主持人。虛擬主持人借助于聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，能夠快速檢索網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中的信息資料。真人主持人記憶力是有限的，且一般真人播音主持人都是偏向人文科學(xué)，對于如醫(yī)學(xué)、農(nóng)學(xué)、工學(xué)等學(xué)術(shù)性內(nèi)容的學(xué)識較弱。

（六）交互體驗

由于傳播媒介的局限性，交互體驗?zāi)壳爸饕譃槿N形式：一是傳統(tǒng)節(jié)目真人主持人與場內(nèi)觀眾的交流互動體驗；二是真人主播在網(wǎng)絡(luò)直播平臺與直播間的受眾用戶群體進行互動體驗；三是虛擬主持人在融媒體平臺與受眾用戶進行一對一互動體驗。這三種交互體驗各具特色，滿足各類受眾的互動體驗感。虛擬主持人的出現(xiàn)完善了行業(yè)生態(tài)傳媒互動的板塊形式。

四、元宇宙視域下傳統(tǒng)真人播音主持人的未來趨勢與建議

融媒體時代元宇宙已成為未來互聯(lián)網(wǎng)的一種新形態(tài)、新發(fā)展趨勢。不論是對于目前已相較發(fā)展成熟的廣播電視電臺以及各大融媒體平臺，還是未來可能出現(xiàn)的新式融媒體傳播方式，虛擬數(shù)字主持人都將占有一席之地。虛擬主持人的介入逐漸會使媒體生態(tài)與產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生調(diào)整，未來可能的應(yīng)用場景和發(fā)展方向主要在現(xiàn)有融媒體平臺基礎(chǔ)上增強虛擬與現(xiàn)實融合。雖然目前虛擬主持人的技術(shù)并未十分完善，還不能夠完全替代傳統(tǒng)真人播音主持人，但這也為傳統(tǒng)真人播音主持人拉響警鐘。

對于傳統(tǒng)真人播音主持人來說，提高自己的業(yè)務(wù)能力與個人競爭力是當(dāng)務(wù)之急。要找到自己的個人特色定位，打造個人品牌。除了穩(wěn)打穩(wěn)扎培養(yǎng)基本的專業(yè)技能、口才表達(dá)、文化素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、人際溝通、隨機應(yīng)變以及編輯撰寫等能力，還要注意如何吸引用戶，增加用戶參與感和留存率，提升用戶交互體驗感，激發(fā)受眾與主持人之間的互動等。[5]

五、結(jié)束語

元宇宙視域下，我們應(yīng)當(dāng)正視虛擬數(shù)字主持人的出現(xiàn)和發(fā)展，以積極的心態(tài)不斷探索和尋求更多與之融合共進的途徑，在工作中摒棄陳舊的思維方式，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，從心理、文化、技術(shù)以及道德素質(zhì)等多個方面加強自身建設(shè)，這樣才能切實為傳統(tǒng)播音主持人創(chuàng)造一個可持續(xù)的生存發(fā)展環(huán)境并用更好的職業(yè)素質(zhì)來適應(yīng)新時代下我國電視廣播行業(yè)快速發(fā)展的需要。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅佳藝.淺析主持人如何才能不被人工智能取代[J].記者觀察， 2019（12）：111-113.

[2] 劉珣.新時代AI與播音主持的融合創(chuàng)新[J].新聞傳播， 2021（14）： 140-141.

[3] 吳樅.智媒時代虛擬主持人的熱潮與未來突破[J].西部廣播電視，2022，43（22）：203-205.

[4] 李燕京.直播經(jīng)濟激發(fā)消費潛力[N].中國消費者報，2023-01-11（003）.

[5] 張存凱.淺析新媒體時代播音主持的生存策略與創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019，3（20）：134-135.

作者簡介： 何宇琦，女，漢族，江蘇鹽城人，本科在讀，研究方向：傳播學(xué)。