“鄉(xiāng)村振興動畫IP”重塑吉林省區(qū)域品牌的路徑研究

摘要：為深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要講話精神，本文從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景出發(fā)，著眼于吉林省區(qū)域品牌的現(xiàn)狀、邏輯與困境，分析了吉林省鄉(xiāng)村振興城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分、“吉字號”品牌趨同化等問題；結(jié)合利用吉林省當(dāng)?shù)靥厣宋馁Y源，深入剖析了鄉(xiāng)村振興的方法策略，提出了運用動畫IP塑造區(qū)域品牌形象的重要性，并通過分析“鄉(xiāng)村振興動畫IP”對吉林省區(qū)域品牌的影響與潛力，探討利用“鄉(xiāng)村振興動畫IP”有效推廣吉林省區(qū)域品牌的可行性路徑，實現(xiàn)地域文化轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力與消費力，促進地域文化與地方品牌的聯(lián)動發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；動畫IP；區(qū)域品牌

鄉(xiāng)村振興是中國國家戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一，旨在促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、改善農(nóng)民生活水平和實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展。吉林省作為我國東北地區(qū)的重要農(nóng)業(yè)大省，具有良好的自然環(huán)境和豐富的農(nóng)業(yè)資源，鄉(xiāng)村振興對吉林省的發(fā)展具有重要意義。同時，隨著動畫產(chǎn)業(yè)的興起和國人區(qū)域形象品牌觀念的變化，動畫IP成為促進地方品牌建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的新路徑。然而，目前吉林省在鄉(xiāng)村振興區(qū)域品牌的研究還相對薄弱，缺乏系統(tǒng)性和深入性的論文探討。本研究旨在通過深入研究和分析，為 “鄉(xiāng)村振興動畫IP”重塑吉林省品牌提供方向和路徑。[1]

一、文化產(chǎn)業(yè)與地方品牌

（一）地方品牌的概念和特點

地方品牌是由特定地區(qū)或地方性組織創(chuàng)建、推廣和代表的品牌。地方品牌通常在內(nèi)容、形象和傳播方面強調(diào)地方特色和傳統(tǒng)價值，融入了地方文化元素，具有較高的地域性和認同感。同時地方品牌與地方產(chǎn)業(yè)、資源和產(chǎn)業(yè)鏈緊密相關(guān)，具有獨特的競爭優(yōu)勢。

（二）地方品牌塑造的重要性

文化產(chǎn)業(yè)為地方品牌提供豐富的創(chuàng)意和藝術(shù)資源，通過創(chuàng)作和傳播文化產(chǎn)品，提升地方品牌的知名度和美譽度。此外，文化產(chǎn)業(yè)還有助于促進地方經(jīng)濟發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力，兩者相互促進形成良性循環(huán)。這種相互促進的關(guān)系推動了鄉(xiāng)村振興和地方品牌的共同發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏局面。吉林省地方品牌存在群眾認知和認同度不高，缺乏有效的宣傳和推廣渠道；同類產(chǎn)品競爭激烈，需通過創(chuàng)新和差異化策略來突出優(yōu)勢；地方品牌建設(shè)過程中資金短缺等問題，因此現(xiàn)階段亟須通過挖掘、活化、增值等方式建立吉林省地方品牌，塑造面向新時代新傳播語境，實現(xiàn)消費力轉(zhuǎn)化。[2]

二、“鄉(xiāng)村振興動畫IP”的概念與應(yīng)用

（一）“鄉(xiāng)村振興動畫IP”的定義

“鄉(xiāng)村振興動畫IP”指通過動畫媒體形式，創(chuàng)造具有獨特地域文化特色的故事情節(jié)、角色設(shè)定和藝術(shù)風(fēng)格的知識產(chǎn)權(quán)。旨在通過吸引觀眾、傳遞鄉(xiāng)村振興理念、展示鄉(xiāng)村文化特色以及推廣相關(guān)產(chǎn)業(yè)和活動，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供支持。通過可愛、有趣和富有情感的動畫內(nèi)容，“鄉(xiāng)村振興動畫IP”可以激發(fā)公眾對地域文化發(fā)展的興趣，增強特色品牌形象，促進文化傳承和經(jīng)濟發(fā)展。

（二）“鄉(xiāng)村振興動畫 IP”在地方品牌建設(shè)中的應(yīng)用方向

“鄉(xiāng)村振興動畫IP”在吉林省具有廣闊的應(yīng)用前景。通過創(chuàng)作形象鮮明、故事生動的動畫IP，可以加深人們對鄉(xiāng)村振興的認識和理解。此外，利用動畫IP還可以激發(fā)青少年的創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神，培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興的人才隊伍。

1.展示吉林省特色和文化

“鄉(xiāng)村振興動畫IP”可以通過繪制吉林省特色和文化元素，呈現(xiàn)地方獨特的風(fēng)景、人文歷史等，增加人們對地方的認知和興趣。通過動畫IP展示吉林省特色，可以吸引更多的游客、投資者和品牌合作伙伴，提升吉林省地方知名度和吸引力。

2.推動旅游發(fā)展

“鄉(xiāng)村振興動畫IP”可以作為推動旅游發(fā)展的有力工具。通過打造與動畫IP相關(guān)的旅游景點、主題公園等，吸引動畫粉絲和游客前往體驗，進而促進吉林省旅游的發(fā)展。動畫IP所展示的故事情節(jié)和形象能夠激發(fā)游客的共鳴和情感聯(lián)結(jié)，形成獨特的旅游吸引力。

3.產(chǎn)品推廣和銷售

“鄉(xiāng)村振興動畫IP”可以成為產(chǎn)品推廣和銷售的有效載體。吉林省內(nèi)鄉(xiāng)村、地方企業(yè)可以與動畫IP進行合作，推出基于動畫角色的周邊產(chǎn)品，通過動畫IP的品牌號召力吸引消費者，提升產(chǎn)品的知名度和銷售額。

4.教育和文化傳承

“鄉(xiāng)村振興動畫IP”可以作為教育和文化傳承的媒介，幫助傳遞吉林省內(nèi)的歷史、傳統(tǒng)和價值觀。政府和教育機構(gòu)可以根據(jù)省內(nèi)特色和故事，開發(fā)以動畫IP為內(nèi)容的教育課程、圖書、漫畫等，推廣吉林特色文化，引導(dǎo)青年一代對地方的情感認同和傳承。

三、“鄉(xiāng)村振興動畫IP”重塑吉林省區(qū)域品牌的路徑

（一）“鄉(xiāng)村振興動畫IP”的區(qū)域形象與區(qū)域身份構(gòu)建

吉林省 “鄉(xiāng)村振興動畫IP”的區(qū)域形象與區(qū)域身份是指在群眾心中所形成的對吉林省鄉(xiāng)村振興理念、文化傳統(tǒng)、自然景觀等方面的認知形象。新媒體動畫媒介傳播展示吉林省鄉(xiāng)村風(fēng)貌、特色產(chǎn)業(yè)、地域文化等元素，打造與吉林省鄉(xiāng)村振興理念相符的動畫角色，并通過獨特的人物故事和情節(jié)，與吉林省鄉(xiāng)村振興形象緊密結(jié)合，進一步激發(fā)人們對鄉(xiāng)村振興的認同感和歸屬感。動畫IP運用傳統(tǒng)文化的視覺形態(tài)色彩、造型以及紋樣，遵循原有結(jié)構(gòu)上的韻律、節(jié)奏和秩序，采用 “傳統(tǒng)外觀，現(xiàn)代結(jié)構(gòu)”或者 “現(xiàn)代外觀，傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)”等方式，與新事物相結(jié)合，進行重組和重建，從而提高動畫IP形象地域文化視覺化的獨特表現(xiàn)力。[3]

（二）“鄉(xiāng)村振興動畫IP”區(qū)域故事的情感化表達

在動畫 IP“區(qū)域故事”中融入情感化表達，能最大限度地呈現(xiàn)生活的常態(tài)，注重創(chuàng)新和差異化，提供獨特、有趣和富有創(chuàng)意的敘事方式，以吸引觀眾的關(guān)注并保持持久的影響力?！班l(xiāng)村振興動畫IP”采取詼諧有趣的語言來講述吉林省民俗故事及特色產(chǎn)品的發(fā)展背景，在通榆草原紅牛肉的動畫IP短視頻中，通過抓取受眾普遍的情感要點，建構(gòu)受眾的思維結(jié)構(gòu)邏輯，以東北特色民俗方言素材創(chuàng)建受眾熟悉的語言背景環(huán)境，在動畫中加入 “我滴個參呀！”等傳播性強、生動有趣的方言表達，用熟悉的語言環(huán)境創(chuàng)作出來的 “梗”能夠更有效地被受眾提煉進行二次創(chuàng)作，在提升受眾情感代入感的同時，受眾與創(chuàng)作者共同講述故事，從觀眾變成了故事的參與者，從而加強了吉林省動畫IP短視頻與受眾的情感鏈接。

（三）“鄉(xiāng)村振興動畫IP”的區(qū)域品牌的整合營銷模式

整合營銷模式的成功與否取決于對吉林省 “鄉(xiāng)村振興動畫IP”的區(qū)域品牌利益的了解和溝通程度。針對不同類型的受眾，如政府、企業(yè)、居民等，制定相應(yīng)的策略和活動，以滿足其需求和期望，進而增加他們對該區(qū)域品牌的認可度和參與度。

吉林省 “鄉(xiāng)村振興動畫IP”的區(qū)域品牌的整合營銷模式需要與各方積極展開合作，形成互利共贏的關(guān)系。通過創(chuàng)新的營銷手段，如社交媒體營銷、線上線下活動相結(jié)合等方式，增強區(qū)域品牌的曝光度和傳播效果。在數(shù)字化時代，利用各類社交媒體平臺進行定向推廣、粉絲互動等活動，可以有效提高品牌知名度和用戶參與度。同時，通過線下活動和體驗，將品牌形象生動地展現(xiàn)給受眾，增加消費者的親近感和認同感。

（四）區(qū)域品牌的維護與迭代更新方案

媒介技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展不僅帶動技術(shù)的變革，同樣帶動人們在思想精神與藝術(shù)創(chuàng)作上進行探索與嘗試。吉林省 “鄉(xiāng)村振興動畫IP”通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)、裝置互動藝術(shù)、增強現(xiàn)實技術(shù)以跨媒體的傳播形式參與吉林省 “鄉(xiāng)村振興動畫IP”的推廣建設(shè)，系統(tǒng)且有效地使吉林省鄉(xiāng)村振興的故事內(nèi)容散布于多個呈現(xiàn)平臺，使每個故事以平臺最擅長的技術(shù)表現(xiàn)方式進行敘事，擴展受眾類型，鞏固品牌地位，不僅發(fā)揮吉林省動畫IP產(chǎn)業(yè)作為新型經(jīng)濟引擎的推動作用，對于受眾來說也是全新的體驗感受，形成以動畫IP為核心的新媒體產(chǎn)業(yè)矩陣，最大限度輻射各類受眾群體，用技藝賦能鄉(xiāng)村振興。[4]

四、案例研究：吉林省區(qū)域品牌重塑實踐

（一）案例一：“鄉(xiāng)村振興動畫IP”的形象設(shè)計與開發(fā)

“鄉(xiāng)村振興動畫IP”的形象設(shè)計與開發(fā)通過對吉林省特色地域文化元素進行細致的梳理，提煉圖形、色彩、符號等文化元素，隨后進一步根據(jù) “直接與間接”“具象與抽象”的內(nèi)容形式進行視覺元素的歸納。吉林省動畫IP形象設(shè)計由歸納與提煉階段的資源篩選以及色彩基調(diào)的確認，到解構(gòu)與重組階段所確定的重組方法，最后確認其形象。三個吉祥物形象以吉林省特色動植物梅花鹿、人參、東北虎為原型，結(jié)合吉林省的人文基底特質(zhì)，整體進行動物擬人化處理，采用等分身材比例，個性鮮明，造型親民。

根據(jù)市場反饋，后期可在性別和造型上進行迭代處理。色彩上，延續(xù)前期所設(shè)定的整體色調(diào)。整體形象力求平面化處理，在凸顯角色簡潔與可愛表現(xiàn)特征的同時，也便于后期進行持續(xù)的設(shè)計延展。

IP形象設(shè)計

（二）案例二：“鄉(xiāng)村振興動畫IP”推廣的體系化品牌生態(tài)管理

動畫宣傳依托短視頻平臺進行動畫傳播，具有播放時間短、信息量大的傳播優(yōu)點。短視頻動畫宣傳能根據(jù)具體內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注并提高IP的知名度。獲取穩(wěn)定用戶后，與省內(nèi)農(nóng)戶合作開通電商平臺，為農(nóng)民提供創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機會，提升鄉(xiāng)村居民的收入水平，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。打破時間和地域的限制，面向全國乃至全球的消費者進行銷售，提升產(chǎn)品的知名度和銷售量。[5]

動畫同樣具有良好的教育和引導(dǎo)作用。在制作吉林省 “鄉(xiāng)村振興動畫IP”時，應(yīng)注重和官方媒體進行聯(lián)動，突出吉林省 “鄉(xiāng)村振興動畫IP”的社會責(zé)任感和價值引導(dǎo)功能。注重植入積極的社會價值觀和鄉(xiāng)村振興理念，通過角色形象和情節(jié)展示，傳遞正能量和社會責(zé)任感。以寓教于樂的方式，提高觀眾對鄉(xiāng)村振興話題的關(guān)注度，增強觀眾的認同感和情感共鳴，進一步加強對鄉(xiāng)村振興的支持和參與。

文創(chuàng)產(chǎn)品同樣是傳播品牌的重要載體，單一的個體無法形成完整的品牌合力。吉林省 “鄉(xiāng)村振興動畫IP”的區(qū)域品牌通過產(chǎn)業(yè)整合為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了良好的發(fā)展契機，圍繞著產(chǎn)品的IP形象進行周邊延展，形成文創(chuàng)禮品產(chǎn)業(yè)循環(huán)，帶動經(jīng)濟收益；利用展覽和線上社交平臺增加產(chǎn)品銷售和品牌曝光度；與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)和品牌、當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝師、設(shè)計師、藝術(shù)家等合作，打造更具創(chuàng)意和獨特性的產(chǎn)品。

“鄉(xiāng)村IP+AR”的品牌融合發(fā)展路徑，則以商超結(jié)合的方式為消費者帶來增強的互動體驗。如通過AR應(yīng)用程序，消費者可以參與吉林省文化的互動游戲、虛擬拍照等活動，增加消費者與品牌之間的互動和參與感。開發(fā)有趣的AR應(yīng)用程序和活動，吸引消費者來商超體驗吉林省的文化魅力，并通過社交媒體分享和口碑傳播，提升品牌知名度和影響力，通過整合資源和創(chuàng)新合作方式，打造更具創(chuàng)意和獨特性的AR體驗。

五、結(jié)束語

本文從區(qū)域品牌的視覺設(shè)計到動畫制作以及面向新時代新傳播語境，利用媒介技術(shù)邏輯維護與迭代更新吉林省區(qū)域品牌方案，探索 “鄉(xiāng)村振興動畫 IP”與區(qū)域品牌深度融合路徑，使新媒體動畫成為鄉(xiāng)村生活、生態(tài)、生產(chǎn)空間傳播的新載體。一方面，以新媒體動畫作為鄉(xiāng)村振興傳播媒介的動畫IP，重塑吉林省區(qū)域品牌的路徑研究，以講故事、維情感為目標(biāo)實現(xiàn)地域文化轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力與消費力，促進地域文化與文創(chuàng)品牌聯(lián)動發(fā)展，為吉林省區(qū)域動畫IP品牌打下堅實的受眾群體基礎(chǔ)；另一方面，以AR增強現(xiàn)實、VR虛擬現(xiàn)實等新媒體融合的方式擴大受眾群體，鞏固品牌地位，深入挖掘了 “鄉(xiāng)村振興動畫IP”在泛視覺背景下的推廣策略，為實現(xiàn) “創(chuàng)新品牌國潮化、‘吉字號’品牌個性化、公用品牌活力化、企業(yè)品牌競爭化、產(chǎn)品品牌差異化”、探索區(qū)域品牌應(yīng)用性提供了方向和范本。

參考文獻：

[1] 都怡文，陳和，吳嘉點.打造文化IP賦能鄉(xiāng)村振興[J].江蘇農(nóng)村經(jīng)濟，2023（04）：47-48.

[2] 唐麗霜.跨媒介敘事中的故事世界探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2023，14（01）：220-223.

[3] 盧明慧，黃梅娟，趙麗亞.黃山風(fēng)景區(qū)動漫IP形象設(shè)計與敘事探究[J].滁州學(xué)院學(xué)報，2022，24（04）：62-66.

[4] 吳嘉卿.地方文化IP助力地方品牌營造模式探索[D].北京：中國美術(shù)學(xué)院，2022.

[5] 韋也納.鄉(xiāng)村振興背景下楚劇文化的創(chuàng)造性傳承[J].華中師范大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2021，60（04）：107-113.

基金項目： “鄉(xiāng)村振興動畫IP”重塑吉林省區(qū)域品牌的路徑研究，2022年度吉林省教育廳社會科學(xué)研究規(guī)劃項目，項目編號：JJKH20221195SK。

作者簡介： 劉旭，男，漢族，遼寧開原人，本科，講師，動畫藝術(shù)學(xué)院教師、新媒體動畫系副主任，研究方向：新媒體動畫；

姜雪妍，女，漢族，黑龍江佳木斯人，碩士，動畫藝術(shù)學(xué)院教師，研究方向：動態(tài)插圖的交互性研究；

張楠，女，漢族，吉林長春人，博士研究生在讀，副教授，電影學(xué)院教師，研究方向：動漫文化研究。