鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究

摘要：實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為黨的十九大報(bào)告提出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措，旨在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民生活水平提升。在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，鄉(xiāng)村旅游被視為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，同時(shí)為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的舞臺(tái)。鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合將為農(nóng)村地區(qū)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化，提升農(nóng)村形象和吸引力。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨一系列挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，隨著城市化進(jìn)程的加快和生活水平的提高，人們對休閑度假和文化體驗(yàn)的需求不斷增長，鄉(xiāng)村旅游作為一種獨(dú)特的休閑旅游方式，市場潛力巨大；另一方面，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在一些問題，如制度體系不健全、過度開發(fā)和管理不當(dāng)、鄉(xiāng)村旅游形式單一、缺乏專業(yè)人才等。文章以鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，分析鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，指出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，并提出具體的發(fā)展策略。通過積極推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游主體主動(dòng)作為、優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游客體內(nèi)容、構(gòu)建為鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)服務(wù)的常態(tài)化工作機(jī)制、培養(yǎng)專業(yè)人才、合理利用鄉(xiāng)村資源等方式，保護(hù)鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：F323；F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）14-0-03

隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)需求的不斷增長，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為熱門的休閑旅游方式。鄉(xiāng)村旅游不僅能滿足人們對自然風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化和宜居環(huán)境的向往，還能促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮和文化傳承。鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的自然環(huán)境、豐富的文化資源以及休閑的農(nóng)耕生活，為鄉(xiāng)村旅游提供了豐富的素材和內(nèi)涵。在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)文明進(jìn)步的重要途徑。

1 鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義

第一，鄉(xiāng)村文化旅游可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過開發(fā)農(nóng)村旅游資源、豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，可以吸引更多游客前往農(nóng)村地區(qū)旅游觀光，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)還可以帶動(dòng)農(nóng)村居民的就業(yè)機(jī)會(huì)增加和收入水平提高，提升農(nóng)民的生活水平。

第二，鄉(xiāng)村文化旅游可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承和保護(hù)。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有悠久的歷史文化和豐富的傳統(tǒng)習(xí)俗，通過開展鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)，可以加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，為鄉(xiāng)村文化注入新的活力［1］。

2 鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 制度體系不健全

第一，一些地區(qū)的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，導(dǎo)致資源利用不均衡、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)，缺乏健全的政策法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制，容易導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源被濫用和破壞。各地資源的開發(fā)利用不協(xié)調(diào)，難以形成互補(bǔ)效應(yīng)和協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

第二，政策法規(guī)不完善。鄉(xiāng)村文化旅游涉及多個(gè)方面，包括土地利用、環(huán)境保護(hù)、文化傳承等，而當(dāng)前的相關(guān)政策法規(guī)相對滯后，不夠完善和具體，無法提供明確的指導(dǎo)和保障。

2.2 過度開發(fā)和管理不當(dāng)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，一些地方為追求經(jīng)濟(jì)效益，過度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)過度擁擠，破壞了鄉(xiāng)村環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)，從而降低了游客的體驗(yàn)，阻礙了鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

此外，一些地區(qū)在鄉(xiāng)村文化旅游管理方面也存在問題，缺乏對從業(yè)人員的規(guī)范培訓(xùn)，難以保證旅游服務(wù)質(zhì)量。監(jiān)管機(jī)構(gòu)在監(jiān)督管理方面不到位，也為一些不法分子提供了可乘之機(jī)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源被濫用和破壞。

2.3 鄉(xiāng)村旅游形式單一，缺乏專業(yè)人才

鄉(xiāng)村旅游形式單一和專業(yè)人才供給不足是鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展面臨的重要問題。一些地區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中過于依賴自然景觀和農(nóng)耕文化，缺乏多樣化和創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。這種單一的形式限制了鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展，難以滿足不同游客的需求。

同時(shí)，鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展需要專業(yè)人才的支持，包括旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、文化傳承與創(chuàng)新、市場營銷等方面的專業(yè)人才。然而，目前鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中專業(yè)人才供給相對不足。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的教育資源相對匱乏，缺乏培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才的渠道和機(jī)會(huì)；另一方面，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)興起較晚，相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)和培訓(xùn)體系不夠完善，缺乏針對鄉(xiāng)村文化旅游特點(diǎn)和需求的專業(yè)教育［2］。

3 鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 積極推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游主體主動(dòng)作為

鄉(xiāng)村文化旅游主體包括地方政府、旅游企業(yè)、文化組織和社區(qū)居民等。相關(guān)人員應(yīng)增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，積極參與鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目的規(guī)劃、設(shè)計(jì)和推廣，注重整體形象塑造和文化內(nèi)涵的提升。

地方政府在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著重要的角色，應(yīng)積極制定相關(guān)政策，提供政策支持和引導(dǎo)，為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。地方政府還應(yīng)加強(qiáng)與各方的合作，促進(jìn)資源整合和協(xié)同發(fā)展，使鄉(xiāng)村文化旅游成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要

支撐。

旅游企業(yè)在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)中承擔(dān)著開發(fā)和經(jīng)營的角色，應(yīng)具備市場意識(shí)和創(chuàng)新能力，根據(jù)鄉(xiāng)村文化旅游的特點(diǎn)和發(fā)展需求，開發(fā)出符合游客期望的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，旅游企業(yè)應(yīng)注重質(zhì)量管理和品牌建設(shè)，提升鄉(xiāng)村文化旅游的整體形象和競爭力。

此外，文化組織和社區(qū)居民也是鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要參與者，應(yīng)積極參與鄉(xiāng)村文化傳承和發(fā)展，保護(hù)和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村的歷史、風(fēng)俗等獨(dú)特文化。通過開展文化活動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目，加強(qiáng)與游客互動(dòng)交流，使鄉(xiāng)村文化成為吸引游客的重要因素。同時(shí)，文化組織和社區(qū)居民應(yīng)注重文化教育和培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村文化旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量。

3.2 優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游客體內(nèi)容

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游客體內(nèi)容是促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要策略。為吸引更多游客，要不斷豐富和優(yōu)化旅游景區(qū)和景點(diǎn)的內(nèi)容。鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目應(yīng)充分挖掘和展示鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的歷史、風(fēng)俗等文化元素，使游客能夠深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。這可以通過舉辦傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動(dòng)、文化展覽和表演等形式吸引游客。

通過開發(fā)和設(shè)計(jì)與鄉(xiāng)村地域特色相匹配的旅游線路和文化主題活動(dòng)，滿足不同游客的需求和興趣。例如，可以開展農(nóng)耕體驗(yàn)、手工藝制作、民俗游覽等活動(dòng)，讓游客親身參與和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶臀幕?xí)俗［3］。同時(shí)，要注重提升景區(qū)的整體品質(zhì)和服務(wù)水平。要有效管理和改善景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生、道路交通、安全設(shè)施等方面，確保游客的安全和舒適感。此外，提供優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)游服務(wù)和解說服務(wù)，為游客提供專業(yè)和豐富的文化解讀，使他們深入了解鄉(xiāng)村的歷史

文化。

鄉(xiāng)村文化旅游與自然環(huán)境緊密相關(guān)，因此，要在發(fā)展過程中注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，避免過度開發(fā)和破壞環(huán)境?？梢酝ㄟ^制定嚴(yán)格的保護(hù)措施，確保鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性，使鄉(xiāng)村文化旅游與自然環(huán)境相互促進(jìn)，形成獨(dú)特的生態(tài)旅游資源。

3.3 構(gòu)建為鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)服務(wù)的常態(tài)化工作機(jī)制

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，為促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建為鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)服務(wù)的常態(tài)化工作機(jī)制至關(guān)重要。這一工作機(jī)制應(yīng)該包括多個(gè)方面，以確保鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)有序開展和良好運(yùn)行。

首先，政府應(yīng)加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持，明確發(fā)展目標(biāo)和政策導(dǎo)向。通過制定相應(yīng)的政策法規(guī)，規(guī)范鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)的開展，保障其合法、有序、安全。政府還可以提供資金扶持和稅收優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)和社區(qū)積極參與到鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。

其次，鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)涉及多個(gè)主體，包括政府、企業(yè)、社區(qū)等。應(yīng)建立健全的溝通機(jī)制和合作機(jī)制，促進(jìn)各方信息共享和資源整合，推動(dòng)多方合作、共同努力。政府可以組織相關(guān)的會(huì)議和座談會(huì)，邀請各方代表參與，共同商討鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展策略。

再次，政府應(yīng)建立有效的監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)的監(jiān)管，確保其質(zhì)量和安全，設(shè)立專門的監(jiān)察部門或機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)監(jiān)督和管理鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)。同時(shí)，可以對鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)的效果進(jìn)行定期評估，為其改進(jìn)提供參考。

最后，政府、企業(yè)、社區(qū)等各方應(yīng)加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)的宣傳和推廣，提升其知名度和影響力。通過制作宣傳片、發(fā)布新聞稿、舉辦推介會(huì)等形式，向外界展示鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)的魅力和特色［4］。

3.4 培養(yǎng)專業(yè)人才，豐富人力資源

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要豐富的人力資源。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各類專業(yè)人才，包括旅游規(guī)劃師、文化活動(dòng)策劃師、導(dǎo)游、酒店管理人員等。政府可以通過設(shè)立相關(guān)專業(yè)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提供針對性的教育和培訓(xùn)課程，培養(yǎng)出更多具備專業(yè)知識(shí)和技能的人才。同時(shí)，鼓勵(lì)青少年選擇鄉(xiāng)村文化旅游相關(guān)專業(yè)，提供獎(jiǎng)學(xué)金和就業(yè)優(yōu)惠政策，吸引更多人才投身該領(lǐng)域。

政府和企業(yè)可以通過招聘會(huì)、人才交流會(huì)等形式，吸引優(yōu)秀的專業(yè)人才加入鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。引進(jìn)一些具有豐富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新思維的專業(yè)人才，可以為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力和發(fā)展動(dòng)力。同時(shí)，鼓勵(lì)和支持專業(yè)人才之間的交流與合作，提高人才工作水平。

此外，政府和企業(yè)可以制定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)出色的人員給予獎(jiǎng)勵(lì)和榮譽(yù)，激發(fā)他們的工作積極性和創(chuàng)新能力。同時(shí)，要提供良好的職業(yè)發(fā)展空間和晉升機(jī)會(huì)，為人才提供成長和發(fā)展平臺(tái)，使他們能夠在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

3.5 合理利用鄉(xiāng)村資源，適度開發(fā)經(jīng)營

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)需要合理利用鄉(xiāng)村資源，并在開發(fā)經(jīng)營過程中保持適度。這是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，兼顧生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的重要策略［5］。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的自然、人文和歷史資源，包括美麗的自然風(fēng)景、獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化、傳統(tǒng)的農(nóng)耕生活方式等。合理利用這些資源，可以為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)提供豐富的素材，打造具有地方特色和吸引力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。因此，要了解鄉(xiāng)村地區(qū)的資源分布和特點(diǎn)，明確各類資源的利用價(jià)值和保護(hù)重點(diǎn)。通過科學(xué)的調(diào)查和評估，制訂合理的開發(fā)和利用計(jì)劃，避免資源過度開發(fā)和損耗，保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)。

在利用鄉(xiāng)村資源的過程中，要注重規(guī)劃和設(shè)計(jì)的科學(xué)性和可持續(xù)性。根據(jù)資源特點(diǎn)和游客需求，合理確定旅游景點(diǎn)的布局和規(guī)模，優(yōu)化旅游線路和交通組織，確保游客能夠有序、便捷地游覽鄉(xiāng)村景觀。同時(shí)，要注重保護(hù)鄉(xiāng)村的自然景觀和文化景觀，尊重和保護(hù)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土特色和傳統(tǒng)生活方式。

在經(jīng)營過程中，要注重提升服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)離不開優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)特的體驗(yàn)。要培養(yǎng)專業(yè)的導(dǎo)游和服務(wù)人員，提供熱情周到的接待和導(dǎo)覽服務(wù)，為游客提供高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，要注重產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，開發(fā)具有差異化和吸引力的旅游產(chǎn)品，滿足游客的多樣化需求。

相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合地區(qū)的生態(tài)承載力及社會(huì)環(huán)境的實(shí)際情況，合理開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建電子商務(wù)平臺(tái)，吸納農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)企業(yè)、農(nóng)資流通企業(yè)、農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)等入駐鄉(xiāng)村。與此同時(shí)，平臺(tái)要為用戶提供產(chǎn)品信息服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)咨詢、產(chǎn)品交易價(jià)格查詢等業(yè)務(wù)，真正讓農(nóng)產(chǎn)品“走

出去”。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，也是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善農(nóng)民生活質(zhì)量的重要途徑。通過積極推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游主體主動(dòng)作為，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化旅游客體內(nèi)容，構(gòu)建常態(tài)化的工作機(jī)制，培養(yǎng)專業(yè)人才以豐富人力資源，合理利用鄉(xiāng)村資源，適度開發(fā)經(jīng)營，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：周勤（1983—），女，貴州六盤水人，本科，講師，研究方向：思想政治教育。