短視頻新聞的傳播與創(chuàng)新發(fā)展

王慶

【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，包括自媒體在內(nèi)的新興媒體逐漸滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)人們的思想和行為產(chǎn)生了潛在的影響。新聞傳播的傳播方式也在悄悄地發(fā)生著變化。短視頻的出現(xiàn)為新聞傳播打開(kāi)了一條全新的途徑。鑒于此，本文分析了短視頻的火爆現(xiàn)狀，探析了短視頻新聞的發(fā)展進(jìn)程，論述了短視頻對(duì)新聞傳播的推動(dòng)作用及目前短視頻新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題，最后提出了短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略。

【關(guān)鍵詞】短視頻；新聞傳播；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.028

隨著短視頻的興起，在一定程度上拓展了新聞的傳播途徑，并加速了新聞的傳播。伴隨著短視頻頻率的持續(xù)創(chuàng)新和變革，這種新型的傳播形式越來(lái)越受到人們的歡迎。人們不但可以用短視頻來(lái)記錄他們的生活，而且還可以把有趣的、特別的或難忘的內(nèi)容上傳到短視頻平臺(tái)，和熟悉的朋友，不熟悉的網(wǎng)友一起分享。將短視頻和新聞相結(jié)合，這就為新聞傳播的發(fā)展提供了廣闊的空間。

1. 短視頻火爆現(xiàn)狀及原因

1.1 短視頻火爆現(xiàn)狀

《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告（2020）》由第三位大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布，我國(guó)的短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了8.52億月活躍用戶，其使用時(shí)間已經(jīng)占到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間的20%左右，成為繼IM之后的第二大產(chǎn)業(yè)。根據(jù)《2022短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》，包括獨(dú)立的短視頻應(yīng)用程序，觀看短視頻的人數(shù)達(dá)到了10.12億人。各個(gè)年齡段的網(wǎng)民普及率穩(wěn)步上升。2023年，中國(guó)短視頻的用戶數(shù)量在不斷增加，這是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以及智能手機(jī)的普及，短視頻得到了迅猛的發(fā)展。在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)中，短視頻的應(yīng)用也越來(lái)越受到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)的關(guān)注。現(xiàn)在的大部分人有一個(gè)或者更多的短視頻應(yīng)用并不為過(guò)。短視頻以其獨(dú)特的吸引力，獲得了日益廣泛的關(guān)注。同時(shí)，龐大的觀眾群又使它的傳播范圍不斷擴(kuò)大，傳播效果增強(qiáng)。

1.2 短視頻火爆原因

“短視頻”作為一種新型的媒體形式，是網(wǎng)絡(luò)信息的一種傳播形式。短視頻之所以能如此火爆，一是因?yàn)樗募夹g(shù)創(chuàng)新；二是因?yàn)樗鲜鼙姷拈喿x習(xí)慣；三是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。

從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)的視頻相比，短視頻的生產(chǎn)門檻更低，流程更簡(jiǎn)單，成本也更低。傳統(tǒng)的影像制作，需要一套完整的攝影設(shè)備、專業(yè)的攝像和后期的工作人員，這對(duì)技術(shù)和費(fèi)用都有很高的要求。但對(duì)于短視頻的使用者來(lái)說(shuō)，只要有一部手機(jī)，他們就可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行拍攝，而且還可以使用對(duì)應(yīng)的移動(dòng)終端和軟件，很容易就能完成對(duì)短視頻的編輯和制作。

在內(nèi)容的層次上，相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻，短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)更加突出和簡(jiǎn)潔，力求在最短的時(shí)間內(nèi)，讓觀眾對(duì)一件事情有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，符合了現(xiàn)在人們的閱讀方式。從網(wǎng)絡(luò)的角度來(lái)看，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，自媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為一股不可阻擋的力量，再加上5G時(shí)代的到來(lái)，也促使了短視頻的迅速發(fā)展。

2. 短視頻新聞的發(fā)展進(jìn)程

短視頻新聞，是將短視頻和新聞相結(jié)合的一種媒體形式，將文字、圖像、聲音等多種要素融合在一起，更加適應(yīng)了當(dāng)前大眾接受信息的方式。

2.1 國(guó)內(nèi)短視頻新聞的發(fā)展進(jìn)程

在我國(guó)，手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)是最早出現(xiàn)的短視頻應(yīng)用?？焓帧Ⅱv訊、新浪、字節(jié)這些搶灘的網(wǎng)絡(luò)公司，在2012年，他們推出了快手，在2013年，又推出了美拍、微視、秒拍，在2016年，他們又推出了抖音和火山小視頻等移動(dòng)端短視頻APP?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)用戶，只要有一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)拍攝和剪輯短視頻，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)上，和熟悉的朋友和不熟悉的網(wǎng)友一起分享生活和工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。相對(duì)于傳統(tǒng)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，短視頻領(lǐng)域起步較晚，但其發(fā)展卻異常迅速。從2014年開(kāi)始，“人民日?qǐng)?bào)”“新華社”和“央視”三家中央媒體紛紛提出“新聞采編”，并將其及時(shí)上傳到網(wǎng)絡(luò)上，收到了良好的社會(huì)反響。緊接著，各地的新聞也跟著報(bào)道?？焖侔l(fā)展的短視頻給新聞傳播帶來(lái)了新的活力。根據(jù)《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》的數(shù)據(jù)，有85%的人在看視頻時(shí)會(huì)選擇看短視頻。傳統(tǒng)媒體在短視頻平臺(tái)上發(fā)表短視頻消息，可以快速獲得觀眾的青睞。以人民日?qǐng)?bào)為例，截至到今年7月28日，其在抖音上的關(guān)注人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1億3千萬(wàn)，在央視的新聞?lì)l道中，其關(guān)注人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1億2千萬(wàn)，而在此之前，其關(guān)注人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了4千萬(wàn)。

2.2 國(guó)外短視頻新聞的發(fā)展進(jìn)程

在美國(guó)，一款手機(jī)上的短視頻應(yīng)用程序Viddy被開(kāi)發(fā)出來(lái)。緊跟著，像Vine，推特這樣的社交網(wǎng)站，都加入了這個(gè)新的內(nèi)容。當(dāng)短視頻開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，西方的媒體也開(kāi)始活躍起來(lái)。美國(guó)在線新聞?lì)l道主管吉姆·斯潘塞于2008年成立了“Newsy”，一個(gè)綜合了各種媒體報(bào)道的電視新聞社。美國(guó)“赫芬頓郵報(bào)”的共同創(chuàng)辦人肯尼斯·萊爾在2012年創(chuàng)辦了“新時(shí)代”，開(kāi)創(chuàng)了“新時(shí)代”的短片新聞。在此之后，BBC也開(kāi)始了一項(xiàng)叫做Instafax的短片消息，而CNN則和Twitter一起，推出了一項(xiàng)15秒鐘的短片消息，“Your 15 Seconds Morning”。另外，Vine還發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于新聞的比賽，叫作“VineJournalist Awards”，該比賽是基于新聞職業(yè)的觀點(diǎn)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了許多從事短片報(bào)道的組織，短片報(bào)道已成為一種潮流。時(shí)至今日，《新 ThisNews》已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)匯集了多家媒體及相關(guān)行業(yè)人士的專業(yè)短視頻制作與發(fā)布平臺(tái)。同時(shí)，Newsy在美國(guó)的短片媒體領(lǐng)域，也是一位舉足輕重的人物。

3. 短視頻對(duì)新聞傳播的推動(dòng)作用

3.1 拓寬新聞傳播渠道

在過(guò)去，大眾獲得信息的途徑，多為從中央到各地的報(bào)刊、期刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等。這種方法有其局限性，會(huì)影響消息的傳播。在智能手機(jī)越來(lái)越流行的今天，很多人都使用了APP來(lái)拍攝和播放新聞，但由于技術(shù)的原因，很多新聞的內(nèi)容都不能被滿足。而這個(gè)問(wèn)題，就在這個(gè)時(shí)候被提了出來(lái)。現(xiàn)在，抖音，快手，火山小視頻，微視頻等短視頻平臺(tái)層出不窮。在此基礎(chǔ)上，本文提出了一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的短視頻技術(shù)。不管是媒體記者還是一般人，只要有一部智能手機(jī)，就可以不受時(shí)間、地點(diǎn)、專業(yè)、技能的限制，對(duì)自己的所見(jiàn)所聞進(jìn)行拍攝，并通過(guò)相關(guān)軟件對(duì)其進(jìn)行剪輯。在制作好之后，可以隨時(shí)在各個(gè)平臺(tái)上發(fā)布。采用這種裂變式的傳播方式，對(duì)新聞傳播的途徑和范圍進(jìn)行了擴(kuò)大，從而使新聞傳播的質(zhì)量和效率得到進(jìn)一步的提升。而將傳統(tǒng)媒體的新聞制作和網(wǎng)絡(luò)媒體的短視頻發(fā)布結(jié)合起來(lái)，則為新聞的傳播打開(kāi)了一條全新的途徑。

3.2 加快新聞傳播速度

近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的發(fā)展迅猛，吸引了大批的觀眾。尤其是隨著短片的出現(xiàn)，它在一定程度上拓展了信息的傳播途徑，并在一定程度上加速了信息的傳播，增強(qiáng)了信息的傳播力與影響力。在過(guò)去，一條消息從產(chǎn)生到發(fā)表，需要記者的采寫(xiě)、編輯的梳理和領(lǐng)導(dǎo)的審核。等一系列的程序，然后以一個(gè)比較固定的版面和時(shí)間，向大眾發(fā)布。等廣大群眾收到這個(gè)消息的時(shí)候，這個(gè)“新聞”已經(jīng)變成了“舊聞”。如今短視頻就能使記者擺脫時(shí)間和空間的束縛，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的報(bào)道。比如，同一起意外事故的報(bào)告，以往傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體的記者是到了地方之后，都要回到后臺(tái)去采寫(xiě)，完成之后，才能送到編輯那里去加工、排版。等觀眾收到這個(gè)消息的時(shí)候，往往已經(jīng)是第二天或者更長(zhǎng)的時(shí)間了。就算是電視臺(tái)和廣播公司，也必須要將拍攝到的畫(huà)面和聲音都記錄下來(lái)，然后拿回去剪輯。若采用實(shí)況轉(zhuǎn)播，則制作費(fèi)用會(huì)大幅增加。所以，一般情況下，不采用“實(shí)況轉(zhuǎn)播”的方式。但隨著短視頻的出現(xiàn)，這個(gè)問(wèn)題就被解決了。而現(xiàn)在，記者們能夠及時(shí)地拍攝到短視頻，并將其發(fā)布到相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，讓觀眾能夠及時(shí)地、直觀地了解到所發(fā)生的新聞。

另外，在傳統(tǒng)的視頻輸出方式中，表現(xiàn)出一種較為消極的態(tài)度。如今，伴隨著“短視頻”的崛起和發(fā)展，“觀眾”成為了參與者的角色。在周圍出現(xiàn)即時(shí)事件的時(shí)候，觀眾可以使用各種軟件來(lái)拍攝具有不同長(zhǎng)度的短視頻，并在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布和分享。還可以向新聞媒體發(fā)送短視頻，實(shí)現(xiàn)受眾與傳播者的零距離互動(dòng)。

3.3 為用戶帶來(lái)更多便利

而在傳統(tǒng)媒介中，由于信息的傳遞方式比較單一，人們對(duì)信息的獲取方式也受到了時(shí)空和地域的制約。如果沒(méi)有電視，沒(méi)有廣播，沒(méi)有報(bào)紙雜志，沒(méi)有公眾對(duì)新聞的理解，這會(huì)極大地影響公眾對(duì)新聞信息的接收與傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)在的觀眾們只要擁有了一部智能手機(jī)，并且有了網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，他們就可以隨時(shí)隨地地瀏覽并追蹤任何新聞事件，可以做到隨時(shí)瀏覽、實(shí)時(shí)傳播。這種改變既擴(kuò)大了信息的獲取渠道，又提高了人們對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)和興趣，還有效地促進(jìn)了新聞傳播的改革和創(chuàng)新。利用短視頻，觀眾可以更加方便和自主地選擇他們喜歡的內(nèi)容。比如在某個(gè)地方舉辦一場(chǎng)全球性的汽車展，因?yàn)槭艿狡桶婷娴木窒?，主流媒體對(duì)觀眾所傳達(dá)的訊息必然是不完整的。但短視頻就沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題了。利用短視頻，觀眾能夠?qū)λl(fā)生的事件有一個(gè)較為完整的認(rèn)識(shí)，從中挑選出自己最喜歡的資訊。

3.4 滿足受眾碎片化瀏覽需求

根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，大部分的觀眾在一個(gè)小時(shí)內(nèi)，就會(huì)有大約36次的人工切換網(wǎng)站，而在每個(gè)夜晚，他們大約會(huì)人工登錄40個(gè)網(wǎng)頁(yè)。隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，人們的閱讀時(shí)長(zhǎng)逐漸縮短，所獲得的資訊愈來(lái)愈多，人們更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)獲取更多的資訊來(lái)充實(shí)自己的閑暇時(shí)光。而短視頻，因?yàn)槎桃曨l更簡(jiǎn)潔，很容易滿足觀眾們對(duì)碎片化閱讀的需要。

3.5 能即時(shí)轉(zhuǎn)播重要事件

因?yàn)榭萍嫉脑?，短視頻的拍攝方法和模式也是五花八門。不同的攝制方法和攝制模式，所要表現(xiàn)的內(nèi)容是不一樣的，因此所要表現(xiàn)出來(lái)的效果也是不一樣的。這使得傳統(tǒng)的新聞報(bào)道不再那么枯燥、沉悶。此外，在短視頻拍攝方便的基礎(chǔ)上，可以使用一分鐘的時(shí)間來(lái)對(duì)重大事件、緊急事件進(jìn)行全面的描述，并在現(xiàn)場(chǎng)拍下照片之后，立刻將照片上傳到短視頻平臺(tái)上，讓公眾和有關(guān)部門能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解事情的真相。這樣，新聞報(bào)道的時(shí)效性、真實(shí)性和科學(xué)性都得到了很大的改善。

3.6 加強(qiáng)對(duì)新聞活動(dòng)的監(jiān)管

以前需要借助媒體的力量，才能對(duì)公眾進(jìn)行報(bào)道。編輯人員必須有很多的背景材料，在有限的時(shí)間和空間內(nèi)，通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播和電視等媒介，對(duì)有限的時(shí)間和空間，進(jìn)行詳細(xì)的采訪、寫(xiě)作、安排。但是，因?yàn)榫庉嬋藛T的數(shù)量和精力的限制，他們能做的就是抓住重點(diǎn)，緊跟熱點(diǎn)。新媒體平臺(tái)的崛起，特別是以短視頻為代表，在很大程度上打破了傳統(tǒng)媒體的傳播模式。它突破了媒體在新聞中所受到的時(shí)間和空間的限制，提高了公眾的參與程度和責(zé)任感。

4. 短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)使用者所面對(duì)的問(wèn)題是：人們的關(guān)注有限，而信息的數(shù)量卻是巨大的。在新的傳媒環(huán)境中，主流傳媒是一種對(duì)主流價(jià)值觀念的傳播。要充分運(yùn)用新聞評(píng)論類短視頻產(chǎn)品，來(lái)突破圈層，提升自身在社會(huì)各個(gè)層級(jí)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

4.1 創(chuàng)造多樣化的短視頻新聞

目前，僅有一種短片的新聞作品，明顯已不能適應(yīng)主流媒體的發(fā)展和觀眾的需要。為吸引高質(zhì)量觀眾，構(gòu)建具有多樣性的短視頻新聞產(chǎn)品是必不可少的一條途徑。具體而言，可以從兩個(gè)方面入手：一是要對(duì)自己的用戶群體進(jìn)行精確的定位，以用戶的需要為依據(jù)，在內(nèi)容、樣式、時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)維度上，構(gòu)建出一款可以讓自己的短視頻新聞產(chǎn)品，以豐富多樣的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾。二是改變敘述模式，塑造IP吸引力，在創(chuàng)作多種類型的新聞短片時(shí)，要賦予每一個(gè)IP獨(dú)特的吸引力，改變敘述模式，改變敘述視角，主動(dòng)與大眾文化融合。

4.2 順應(yīng)碎片化的溝通方式，創(chuàng)造深層次的內(nèi)容

從客觀上講，由于短視頻本身的“碎片”特性，使得它很難在內(nèi)容上表現(xiàn)出足夠的深度。這就要求主流媒體在面對(duì)這種信息碎片化的情況下，必須對(duì)其進(jìn)行深刻的思考。在當(dāng)前碎片化閱讀普遍流行的情況下，如何從新聞中提取出關(guān)鍵信息和有效信息，是對(duì)新聞工作者專業(yè)能力的極大挑戰(zhàn)。除了要全方位地提升自己對(duì)短視頻的采集能力之外，還需要進(jìn)一步深入地學(xué)習(xí)，提升自己對(duì)新聞事件關(guān)鍵內(nèi)容的把握能力。首先要給用戶提供一個(gè)有深度的視角，然后將這個(gè)視角的深度分析分成多個(gè)層面，一個(gè)一個(gè)地進(jìn)行分析，最后制作出一個(gè)有深度的短片，然后引導(dǎo)用戶進(jìn)行系統(tǒng)性的、深度的思考。新聞媒體可以采用多種的短視頻表現(xiàn)方式，以擴(kuò)大短視頻新聞的內(nèi)容，并在較短的播放量中讓觀眾獲得更多的資訊。比如，除了傳統(tǒng)的音視頻之外，還可以使用動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，將一則事件性新聞的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果呈現(xiàn)出來(lái)，而不是單純地通過(guò)枯燥的語(yǔ)言文字，再加上一個(gè)相對(duì)固化的新聞場(chǎng)景來(lái)呈現(xiàn)。

5. 結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以及智能手機(jī)的廣泛使用，短視頻已經(jīng)進(jìn)入了人們的日常生活和工作中，成為了人們生活和工作中不可或缺的一部分。而短片和新聞的融合，則為新聞的傳播提供了廣闊的發(fā)展空間，促進(jìn)了新聞傳播的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。在新的一年里，隨著短視化的發(fā)展，短視化的新聞產(chǎn)品將會(huì)在內(nèi)容和傳播上得到更多的關(guān)注。

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