縣級(jí)融媒體中心做強(qiáng)新聞評(píng)論的四重維度

【內(nèi)容提要】作為我國(guó)四級(jí)媒體中最基層的媒體，縣級(jí)融媒體中心要更好地“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，新聞評(píng)論就不能削弱?？h級(jí)融媒體中心的新聞評(píng)論既存在著所有評(píng)論的共性，又有與眾不同的個(gè)性。要做強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的新聞評(píng)論，不妨從四個(gè)維度入手，這就是圍繞中心工作努力做好權(quán)威解讀、遇到突發(fā)事件及時(shí)闡明媒體立場(chǎng)、抓住社會(huì)熱點(diǎn)科學(xué)開展輿論引導(dǎo)和優(yōu)化呈現(xiàn)形態(tài)積極追求傳播效果。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)媒體? 新聞評(píng)論? 融合傳播? 輿論引導(dǎo)? 創(chuàng)新路徑

新聞評(píng)論功能的缺失，是制約縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力和影響力的重要原因。縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)為融媒體中心后，新聞評(píng)論應(yīng)該不斷做強(qiáng)。新聞評(píng)論歷來是主流媒體的旗幟和靈魂，其功能是其他新聞體裁無法替代的。浙江省紹興市柯橋區(qū)融媒體中心成立以來，對(duì)新聞評(píng)論實(shí)行了融合傳播，不但在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)刊播大量新聞評(píng)論，還利用“兩微一端”等新媒體平臺(tái)推送具有網(wǎng)感的評(píng)論作品，真正做到了意見性信息傳播的全覆蓋。

一、圍繞中心工作，努力做好權(quán)威解讀

增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力與影響力，不只是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒介平臺(tái)的內(nèi)容平移到新媒介平臺(tái)，或者是做幾個(gè)App和公眾號(hào)，而是要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推出符合時(shí)代特征和群眾喜聞樂見的融媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心與受眾的互動(dòng)性和黏合度。①筆者認(rèn)為，加強(qiáng)新聞評(píng)論也應(yīng)該養(yǎng)成融媒體思維。抽象的政策發(fā)布和理論創(chuàng)新需要新聞評(píng)論進(jìn)行話語轉(zhuǎn)換，一系列時(shí)政內(nèi)容需要主流媒體的權(quán)威解讀才能讓公眾深入理解?？h級(jí)融媒體中心傳播力、引導(dǎo)力的釋放，離不開新聞評(píng)論的表達(dá)、溝通、協(xié)調(diào)等行動(dòng)力的介入?？h級(jí)融媒體中心除了圍繞黨委政府中心工作做好新聞報(bào)道外，還要通過新聞評(píng)論來權(quán)威解讀黨和政府的方針政策。這是由于新聞評(píng)論更能高屋建瓴地凸顯時(shí)代性、前瞻性和指導(dǎo)性。許多重大時(shí)政報(bào)道如果有新聞評(píng)論的及時(shí)配合，還能夠使報(bào)道出彩，提升主流媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

發(fā)展經(jīng)濟(jì)始終是地方黨委政府的中心工作。2023年初紹興市柯橋區(qū)召開全區(qū)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議后，柯橋區(qū)融媒體中心馬上在報(bào)紙、廣播、電視等平臺(tái)推出題為《咬定目標(biāo)抓落實(shí)? 凝心聚力再奮進(jìn)》的新聞評(píng)論，對(duì)柯橋區(qū)委區(qū)政府把2023年定為“大抓落實(shí)年”的決策進(jìn)行權(quán)威解讀，認(rèn)為抓落實(shí)不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是一種理念、一種精神、一種狀態(tài)，體現(xiàn)的是站位，展現(xiàn)的是胸懷；凸顯的是干勁，彰顯的是作風(fēng)；講究的是方法，錘煉的是能力。評(píng)論認(rèn)為全區(qū)各級(jí)各部門只有鎖定新目標(biāo)、找準(zhǔn)新跑道，只爭(zhēng)朝夕、加壓奮進(jìn)，大抓落實(shí)、狠抓落實(shí)，才能描繪現(xiàn)代化“國(guó)際紡都、杭紹星城”的美好圖景，展示共富示范先行的精彩畫卷。

主流媒體的新聞評(píng)論，始終要以服務(wù)黨委政府中心工作為重點(diǎn)，記者編輯必須具有強(qiáng)烈的政治敏感和導(dǎo)向意識(shí)。多年來，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論通常是主流媒體直接表達(dá)意見，一旦受眾接受新聞評(píng)論的習(xí)慣發(fā)生變化，傳統(tǒng)新聞評(píng)論的供求模式就難以適應(yīng)全新的傳播環(huán)境。因此，在傳播主體多元化和傳播行為復(fù)雜化的當(dāng)下，縣級(jí)融媒體中心的新聞評(píng)論不但要突出思想性，還要講究藝術(shù)性。要根據(jù)媒介融合不斷深入輿論場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況，創(chuàng)新新聞評(píng)論的表達(dá)內(nèi)容，豐富新聞評(píng)論的表達(dá)形式。

縣級(jí)融媒體中心投入正常運(yùn)營(yíng)后，要通過對(duì)本區(qū)域范圍內(nèi)媒介資源的合理配置，努力打造主流輿論新陣地，既要積極宣傳黨的路線方針政策，又能夠利用與當(dāng)?shù)厥鼙姷慕咏裕行ж炌ü俜捷浾搱?chǎng)與民間輿論場(chǎng)。而圍繞黨委政府中心工作進(jìn)行權(quán)威解讀的新聞評(píng)論，應(yīng)該成為縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)重點(diǎn)。只有通過新聞評(píng)論的科學(xué)傳播，找準(zhǔn)黨和政府方針政策與本地實(shí)際的結(jié)合點(diǎn)，才能實(shí)行上下貫通，為上級(jí)精神的有效落地盡到地方主流媒體應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。

二、遇到突發(fā)事件，及時(shí)闡明媒體立場(chǎng)

新聞評(píng)論還有一個(gè)主要功能，就是對(duì)最近發(fā)生且具備普遍意義的事件發(fā)表意見、展開議論?，F(xiàn)如今，每當(dāng)遇到突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論不但時(shí)間快而且數(shù)量大，由此而形成的輿情會(huì)出現(xiàn)一種發(fā)散效應(yīng)。這個(gè)時(shí)候，迫切需要主流媒體的引領(lǐng)。全員媒體時(shí)代，“人人都是記者和評(píng)論員”，對(duì)突發(fā)事件，網(wǎng)民會(huì)進(jìn)行七嘴八舌的討論，各種自媒體也會(huì)廣泛參與意見性信息的傳播，形成復(fù)雜的輿論場(chǎng)。對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心的新聞評(píng)論不但要體現(xiàn)出話語權(quán)威，還要不斷拓展傳播平臺(tái)，把意見性信息擴(kuò)散到微信、微博、客戶端，甚至抖音、快手等短視頻網(wǎng)站，讓廣大受眾和用戶參與發(fā)表看法，通過集思廣益，在吸收網(wǎng)民意見的基礎(chǔ)上不斷修正后續(xù)新聞評(píng)論的角度，充分發(fā)揮主流媒體在輿論場(chǎng)中的持續(xù)而正確的引導(dǎo)作用。

人們的社會(huì)洞察力如何，與其掌握的信息量有著密切關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)的信息承載量非常大，每個(gè)社會(huì)成員的認(rèn)知對(duì)象也在隨之增多。融合后的新型主流媒體可以綜合加工信息，并以多種方式不斷傳播信息。新聞評(píng)論的價(jià)值在于幫助受眾透過事物的表面現(xiàn)象看到隱藏在事物背后的深層次東西，這離不開評(píng)論者的判斷能力。媒體融合加速了信息的傳播，增強(qiáng)了社會(huì)成員對(duì)復(fù)雜問題的認(rèn)知能力，使評(píng)論者在分析現(xiàn)象級(jí)問題時(shí)能夠相應(yīng)地提高自己洞察社會(huì)的能力。②目前，許多突發(fā)事件既會(huì)引發(fā)輿情，還會(huì)促使輿論的生成和發(fā)酵?？h級(jí)融媒體中心要用新的傳播技術(shù)和傳播手段，由傳統(tǒng)時(shí)代的靜態(tài)評(píng)論轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w時(shí)代的動(dòng)態(tài)評(píng)論。許多突發(fā)事件引發(fā)的輿論，有時(shí)會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)穩(wěn)定，縣級(jí)融媒體中心如果在當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)突發(fā)事件后進(jìn)行刻意回避，那么就會(huì)使謠言大行其道。新聞報(bào)道有時(shí)效要求，新聞評(píng)論也一樣。遇到突發(fā)事件，主流媒體要及時(shí)闡明立場(chǎng)，就必須講究新聞評(píng)論的時(shí)效，通過移動(dòng)平臺(tái)先入為主，牢牢掌握復(fù)雜輿論斗爭(zhēng)中的話語權(quán)。既要第一時(shí)間報(bào)道，也要第一時(shí)間評(píng)論。只有快速發(fā)聲、主動(dòng)發(fā)聲、有力發(fā)聲，及時(shí)闡明主流媒體的立場(chǎng)，才能有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向。

對(duì)于正能量的突發(fā)事件，主流媒體也要及時(shí)發(fā)表新聞評(píng)論。去年底的一天，紹興市柯橋區(qū)有輛救護(hù)車在行駛過程中突然側(cè)翻，路人紛紛施以援手，徒手合力抬起救護(hù)車，用短短的15秒時(shí)間就救出了被困人員。對(duì)此，柯橋區(qū)融媒體中心的報(bào)紙、廣播、電視、微博、微信公眾號(hào)和客戶端等各類傳統(tǒng)媒體與新興媒體都快速進(jìn)行了報(bào)道，《柯橋日?qǐng)?bào)》還專門配發(fā)題為《15秒，繪就最美救護(hù)群像》的新聞評(píng)論。這篇新聞評(píng)論及時(shí)闡明了主流媒體的立場(chǎng)，話語既有針對(duì)性，還有啟發(fā)性。

新聞評(píng)論的話語表達(dá)以事實(shí)判斷為基礎(chǔ)，在從客體真實(shí)朝新聞?wù)鎸?shí)方向轉(zhuǎn)變的過程中，準(zhǔn)確判斷和科學(xué)分析突發(fā)事件的起因、本質(zhì)、關(guān)聯(lián)以及發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于主流媒體通過新聞評(píng)論強(qiáng)化輿論功能尤為重要。③縣級(jí)融媒體中心的新聞評(píng)論要產(chǎn)生強(qiáng)大影響力，既要內(nèi)容厚實(shí)、論據(jù)充分，又要分析透徹、論證嚴(yán)密，更要立意高遠(yuǎn)、觀點(diǎn)鮮明。在全媒體語境下，用來矯正輿情、引導(dǎo)輿論的手段已越來越多，主流媒體一定要注重新聞評(píng)論的廣度、深度、高度和力度，通過整合網(wǎng)絡(luò)空間的碎片化信息作為論據(jù)，積極發(fā)表各種正能量的意見和看法，以此來影響和引導(dǎo)公眾，消除各種不良聲音對(duì)公眾的誤導(dǎo)。

如果在新聞評(píng)論中倡導(dǎo)規(guī)則理性，那么就能正確引導(dǎo)輿論，促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)。規(guī)則理性屬于工具理性思維，體現(xiàn)為人們對(duì)規(guī)則的理解和認(rèn)同，能夠讓人們養(yǎng)成遵守規(guī)則的思維，然后在社會(huì)生活中自覺地付諸行動(dòng)。規(guī)則理性具有三大特征：一是普遍適用性，即規(guī)則對(duì)其調(diào)整范圍內(nèi)的所有調(diào)整對(duì)象具有普遍約束力，所有對(duì)象都必須遵照?qǐng)?zhí)行；二是優(yōu)先適用性，即當(dāng)同一事件存在多個(gè)處理依據(jù)時(shí)，規(guī)則依據(jù)優(yōu)先適用；三是強(qiáng)制適用性，即規(guī)則具有強(qiáng)制性力量。④全媒體語境下，事實(shí)性信息和意見性信息的傳播速度明顯加快。遇到突發(fā)事件，縣級(jí)融媒體的新聞評(píng)論要追求快和準(zhǔn)，積極幫助受眾遵守約定俗成的規(guī)則理性。根據(jù)移動(dòng)優(yōu)先、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)的運(yùn)作套路，縣級(jí)融媒體中心要多發(fā)表短平快的微評(píng)論，再通過多平臺(tái)傳播，努力追求多媒聯(lián)動(dòng)和傳受互動(dòng)。

三、抓住社會(huì)熱點(diǎn)，科學(xué)引導(dǎo)輿論

現(xiàn)如今，有些主流媒體面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的發(fā)聲往往不夠及時(shí)，通常比網(wǎng)絡(luò)評(píng)論慢半拍。這既與媒體本身的采編機(jī)制有關(guān)，垂直化的策劃、審核機(jī)制拉長(zhǎng)了“反射弧”，也受限于評(píng)論員隊(duì)伍對(duì)輿論熱點(diǎn)的“嗅覺”不夠靈敏。要抓住社會(huì)熱點(diǎn)科學(xué)開展輿論引導(dǎo)，就必須打造一支眼快手快的“獵人”隊(duì)伍。⑤在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合向縱深推進(jìn)，全媒體傳播體系建設(shè)步伐不斷加快的當(dāng)下，各個(gè)平臺(tái)的藩籬逐漸被突破，這對(duì)主流媒體如何開展輿論引導(dǎo)帶來了全新的挑戰(zhàn)。面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，主流媒體新聞評(píng)論傳播力和引導(dǎo)力的強(qiáng)弱，與社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)形式和人際關(guān)系的維系密切相關(guān)。這是由于主流媒體是社會(huì)的最大發(fā)聲者，是公眾獲得事實(shí)性信息和意見性信息的主要來源，是引導(dǎo)社會(huì)沿著正確道路發(fā)展的輿論支撐。因此，縣級(jí)融媒體中心要通過打造評(píng)論員隊(duì)伍來不斷做強(qiáng)新聞評(píng)論。

媒介融合是一個(gè)不斷深入的過程，傳媒技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的迭代與創(chuàng)新，而社交平臺(tái)的崛起又為公眾發(fā)表意見和看法提供了更多方便。人們借助網(wǎng)絡(luò)多終端參與社會(huì)熱點(diǎn)問題的討論，成了新聞評(píng)論即時(shí)性和互動(dòng)性的普遍現(xiàn)象。

當(dāng)下，社會(huì)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換比較快，在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)酵后還會(huì)帶來偏見、謠言甚至語言暴力，對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心不能熟視無睹。任何復(fù)雜的輿情從生成、發(fā)酵、高漲到消退，都存在著一個(gè)話語權(quán)問題，都會(huì)經(jīng)歷傳播、接受、辨別、認(rèn)知的過程?？h級(jí)融媒體中心要及時(shí)發(fā)現(xiàn)、研判、引導(dǎo)，最終掌握主動(dòng)權(quán)，以維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。抓住社會(huì)熱點(diǎn)科學(xué)開展輿論引導(dǎo)，新聞評(píng)論是比較理想的體裁。當(dāng)然，評(píng)論社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)要“吃透兩頭”，就是既要領(lǐng)會(huì)上級(jí)意圖，貫徹黨委與政府部門的主張；又要真實(shí)反映基層群眾的需求與呼聲。只有理性分析、深入研究、把握主動(dòng)，才能通過新聞評(píng)論提高輿論引導(dǎo)藝術(shù)，取得“幫忙而不添亂”的效果。

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合向縱深推進(jìn)，全媒體傳播體系建設(shè)步伐不斷加快的當(dāng)下，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論閱讀量10萬+的情況日漸普遍。在信息巨量、觀點(diǎn)多元化的全媒體語境下，縣級(jí)融媒體中心的新聞評(píng)論要引發(fā)受眾的廣泛共鳴、有效引導(dǎo)輿論走向，就必須在復(fù)雜的輿論場(chǎng)中傳遞主流價(jià)值觀，不斷增進(jìn)社會(huì)共識(shí)。

今年春節(jié)前夕，紹興市柯橋區(qū)的印染企業(yè)在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)連續(xù)發(fā)生同類較大事故，使印染行業(yè)的安全生產(chǎn)問題暴露在公眾面前。不但事故令人痛心，教訓(xùn)極其深刻，影響極其惡劣，并且此類問題還一時(shí)成了人們紛紛議論的社會(huì)熱點(diǎn)。對(duì)此，柯橋區(qū)融媒體中心立即推出相關(guān)新聞評(píng)論，提出了安全生產(chǎn)事關(guān)人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全，事關(guān)社會(huì)的穩(wěn)定，全區(qū)上下一定要站在“生命至上”的高度、站在“行業(yè)存亡”的高度、站在“事關(guān)全局”的高度痛定思痛，真正把安全生產(chǎn)作為一切工作的前提抓緊抓好抓落實(shí)。

全員媒體時(shí)代，由社會(huì)熱點(diǎn)引發(fā)的話題討論已經(jīng)超越原有含義成為眾多媒體自覺或不自覺的選擇，制造與傳播話題成為不同媒介的主流趨勢(shì)。主流媒體在與受眾分享意見性信息的過程中，要主動(dòng)收集受眾的反饋意見，形成即時(shí)在線的互動(dòng)狀態(tài)，并持續(xù)跟蹤和更新，在不斷增大話題累積量的基礎(chǔ)上注重價(jià)值引領(lǐng)，爭(zhēng)取產(chǎn)生“滾雪球”般的正面疊加效應(yīng)。⑥新聞評(píng)論在增強(qiáng)公眾理性認(rèn)知社會(huì)熱點(diǎn)、正確引導(dǎo)輿論方面具有重要作用?？h級(jí)融媒體中心在面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)表新聞評(píng)論時(shí)，必須堅(jiān)守客觀、公正的立場(chǎng)，科學(xué)分析、理性引導(dǎo)。新聞評(píng)論具有很強(qiáng)的思辨色彩，在社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中，此類體裁只有對(duì)事實(shí)和價(jià)值進(jìn)行基本科學(xué)判斷并闡明核心觀點(diǎn)，才能發(fā)揮主流媒體的問題意識(shí)和思想引導(dǎo)力。

四、優(yōu)化呈現(xiàn)形態(tài)，積極追求傳播效果

要優(yōu)化新聞評(píng)論的呈現(xiàn)形態(tài)，除了必須摒棄“說教”腔、淡化宣傳味，用老百姓聽得懂、喜歡聽的語言，增強(qiáng)親和力與感召力外，還要利用文字、圖片、漫畫、音頻、視頻、動(dòng)漫等多媒體手段，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞評(píng)論對(duì)各階層受眾的吸引力與引導(dǎo)力。現(xiàn)如今，縣級(jí)融媒體中心的傳播平臺(tái)已經(jīng)多元化，既有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介平臺(tái)，又有微博、微信和客戶端等新興媒介平臺(tái)。隨著媒介融合不斷走向深入，傳播意見性信息的新聞評(píng)論在講究廣度、高度、力度、角度的同時(shí)，也要面向不同端口的目標(biāo)受眾，注重與他們的交流互動(dòng)，通過分眾化和精準(zhǔn)化的傳播，讓主流觀點(diǎn)能引發(fā)更加廣泛的共鳴。

筆者認(rèn)為，縣級(jí)融媒體中心的新聞評(píng)論既要有內(nèi)容深度，又要有獨(dú)到觀點(diǎn)，還要有融媒體思維，在題材選擇、表達(dá)創(chuàng)意方面獨(dú)具特色，尤其是在呈現(xiàn)形態(tài)方面要通過數(shù)據(jù)化和視頻化等手段，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞評(píng)論的傳播力與引導(dǎo)力?？h級(jí)融媒體中心在利用新聞評(píng)論輸出主流價(jià)值觀的同時(shí)，也要遵守全媒體傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)形態(tài)。要高度重視“網(wǎng)、端、微”等新媒介平臺(tái)，針對(duì)不同的受眾群體，推出傳播力、引導(dǎo)力與影響力都很強(qiáng)的新聞評(píng)論，實(shí)現(xiàn)主流聲音的全覆蓋和輿論陣地的全占領(lǐng)。

有的縣級(jí)融媒體中心的新聞評(píng)論之所以傳播力不強(qiáng)，除了傳播平臺(tái)單一外，還有選擇話題不新、表達(dá)方式不夠接地氣等原因，既沒有說群眾想表達(dá)的內(nèi)容，也沒有用老百姓喜歡的語氣。尤其是短視頻評(píng)論的大量出現(xiàn)，正在嚴(yán)重影響受眾的觀念、態(tài)度與行為，甚至還會(huì)左右社會(huì)輿論走向。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞評(píng)論不同的是，縣級(jí)融媒體中心的新聞評(píng)論不但實(shí)行的是多媒體、多平臺(tái)傳播，而且還可以設(shè)置評(píng)論區(qū)與網(wǎng)民開展廣泛互動(dòng)。

新聞評(píng)論作為傳播意見性信息的最佳載體，歷來是輿論引導(dǎo)的有效手段，縣級(jí)融媒體中心在融合轉(zhuǎn)型過程中要解決好幾個(gè)問題：一是及時(shí)引入新媒體的技術(shù)基因和符號(hào)系統(tǒng)。新聞評(píng)論的選題、論據(jù)的收集、文本的呈現(xiàn)，必須借助大數(shù)據(jù)，努力追求“爆款”效應(yīng)。因?yàn)樨S富的論證元素可以使論證維度立體化、論證過程具象化，增強(qiáng)觀點(diǎn)產(chǎn)品的影響力。二是增強(qiáng)建立與公眾的對(duì)話機(jī)制。隨著媒介生態(tài)的變化，傳者與受者之間的互動(dòng)已成為必要的傳播手段，主流媒體的新聞評(píng)論要通過與受眾的廣泛交流，就受眾關(guān)注的問題達(dá)成共識(shí)，追求積極的傳播效果。三是打造新聞評(píng)論的品牌。新聞評(píng)論要形成品牌效應(yīng)，就必須精準(zhǔn)定位，打造獨(dú)一無二的產(chǎn)品標(biāo)簽，把作品當(dāng)產(chǎn)品來做，把受眾當(dāng)作顧客看待。通過不斷豐富新聞評(píng)論的內(nèi)涵，讓受眾有更貼切的閱讀和視聽體驗(yàn)，以增強(qiáng)新聞評(píng)論在受眾中的持續(xù)性黏性。⑦新聞評(píng)論在主流媒體輿論引導(dǎo)工作中的地位非常重要，在助力基層社會(huì)治理方面的功能正在日漸凸顯。當(dāng)下，縣級(jí)融媒體中心要打造新聞評(píng)論的“社會(huì)范式”，積極尋求線上與線下相結(jié)合、直接干預(yù)和間接推動(dòng)相補(bǔ)充的輿論引導(dǎo)策略。

現(xiàn)在，短視頻新聞評(píng)論已成了各級(jí)主流媒體引導(dǎo)輿論的重要載體。實(shí)行新聞評(píng)論的可視化與短視頻化，也應(yīng)該成為縣級(jí)融媒體中心變革和創(chuàng)新新聞評(píng)論的創(chuàng)新路徑。此類形態(tài)的新聞評(píng)論由于具有個(gè)性化、大眾化、通俗化等特征，更容易在受眾中引發(fā)廣泛共鳴。在短視頻新聞評(píng)論中，評(píng)論員面向鏡頭口述是主要形態(tài)。有的縣級(jí)融媒體中心通常會(huì)讓播音員和主持人兼任評(píng)論員，發(fā)表對(duì)突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)的看法與觀點(diǎn)，表明主流媒體的立場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞評(píng)論，如果用清晰闡述和專業(yè)化表達(dá)，那么更能吸引受眾。這是由于時(shí)效性是決定其影響力的關(guān)鍵因素，短視頻中的事件熱度變化比傳統(tǒng)新聞評(píng)論所帶來的反應(yīng)更快。因此，新聞評(píng)論發(fā)布者需要注重時(shí)效，密切關(guān)注新聞評(píng)論在發(fā)布初期的傳播效果，用好視覺與聽覺兩種傳播符號(hào)，以獲得更多人的關(guān)注。

五、結(jié)語

構(gòu)建全媒體傳播體系進(jìn)程中，做強(qiáng)新聞評(píng)論既是縣級(jí)融媒體中心在復(fù)雜輿論場(chǎng)中增強(qiáng)陣地意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)，打造自主可控輿論平臺(tái)的重要舉措，也是傳統(tǒng)媒體在與新興媒體深度融合后豐富核心內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)所在。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“人人都是評(píng)論員”，復(fù)雜的線上輿論場(chǎng)對(duì)線下輿論環(huán)境的影響已非常之大?？h級(jí)融媒體中心要繼續(xù)把握住話語權(quán)，就必須進(jìn)一步重視新聞評(píng)論的作用，既要追求數(shù)量又要講究質(zhì)量。只有不斷創(chuàng)新新聞評(píng)論的理念與實(shí)踐，在努力做好“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí)積極做好“自選動(dòng)作”，才能找到做強(qiáng)新聞評(píng)論路徑，凸顯新型主流媒體的社會(huì)責(zé)任。

注釋：

①王子珺.縣級(jí)融媒體中心新聞評(píng)論節(jié)目的發(fā)展路徑思考[J].新聞世界，2020（01）：43－45.

②劉海明.媒體融合進(jìn)程中新聞評(píng)論的內(nèi)在張力與形式創(chuàng)新[J].中國(guó)記者，2022（10）：73－76.

③宋守山，李舒.主流媒體新聞評(píng)論引導(dǎo)力的實(shí)踐路徑[J].中國(guó)編輯，2021（08）：15－19.

④周必勇.自媒體環(huán)境下新聞評(píng)論引導(dǎo)力探析——基于規(guī)則理性的視角[J].傳媒觀察，2021（10）：89－96.

⑤余國(guó)鵬.更好發(fā)揮評(píng)論在輿論引導(dǎo)中的作用[J].社會(huì)主義論壇，2023（02）：57－59.

⑥崔林，陳昱君.融合傳播環(huán)境下電視新聞評(píng)論節(jié)目的樣態(tài)變革與創(chuàng)新[J].電視研究，2021（05）：12－16.

⑦周煜皓.智媒時(shí)代新聞受眾觀與新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)型[J].記者搖籃，2022（11）：51－53.

作者簡(jiǎn)介：孔慶萍，浙江省紹興市柯橋區(qū)融媒體中心記者

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