數(shù)字媒體藝術(shù)中的色彩應(yīng)用研究

首先，應(yīng)當(dāng)明確數(shù)字媒體藝術(shù)屬于學(xué)科范疇，具有綜合性特點(diǎn)，其主要包括自然學(xué)科、人文學(xué)科以及社會(huì)學(xué)科等知識(shí)內(nèi)容，該學(xué)科以傳媒行業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ)，并逐漸向數(shù)字化領(lǐng)域滲透。相關(guān)從業(yè)者不僅要擁有專業(yè)知識(shí)，還要有較高的藝術(shù)欣賞能力，應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造和設(shè)計(jì)作品。在大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展的影響下，數(shù)字媒體逐漸向精細(xì)化方向發(fā)展，更加有針對(duì)性，審美表現(xiàn)也更為多樣化。數(shù)字媒體藝術(shù)現(xiàn)如今正向三方面發(fā)展，第一方面即數(shù)字影視制作，第二方面即數(shù)字游戲設(shè)計(jì)，第三方面則為網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者應(yīng)在利用大數(shù)據(jù)使所創(chuàng)作的藝術(shù)作品方便人們交流的同時(shí)，也保留其特色，融匯各種藝術(shù)的形式美，讓呈現(xiàn)出來(lái)的作品形式不再單一，滿足越來(lái)越多樣的個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，以順應(yīng)全球范圍內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新思潮。其中，應(yīng)當(dāng)重視色彩的應(yīng)用，合理的色彩設(shè)計(jì)能夠快速地抓住用戶的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的情感屬性，從而使設(shè)計(jì)理念得到較為直觀的體現(xiàn)。同時(shí)，在個(gè)性化消費(fèi)被推崇的今天，色彩不僅能夠裝飾產(chǎn)品外觀，同時(shí)也能夠烘托品牌的格調(diào)、凸顯產(chǎn)品的個(gè)性。因此，色彩應(yīng)用在數(shù)字媒體藝術(shù)中非常重要。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)中的色彩應(yīng)用原則

1.1 和諧搭配原則

在色彩的應(yīng)用中，和諧搭配色彩至關(guān)重要。設(shè)計(jì)者想要使畫面主色調(diào)搭配和諧，方法大致有三種：第一種是在搭配時(shí)使用同類色，這樣可以令畫面整體顯得單純、舒適，例如數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)者使用深藍(lán)和淺藍(lán)、鵝黃和深黃色等。因?yàn)槭褂猛档念伾蝗菀子忻撋?，相?duì)比較柔和。第二種是鄰近色組合，例如紅色與橙色、黃色與綠色等，這種搭配的組合范圍比第一種更廣，但也不容易產(chǎn)生違和感，且比第一種更加具有識(shí)別性，給人較為鮮明的視覺(jué)感受。第三種是補(bǔ)色搭配，補(bǔ)色相配能形成鮮明的對(duì)比，有時(shí)會(huì)收到較好的效果，其中最為經(jīng)典的是黑、白、灰的中性色組合，因?yàn)槟芡怀錾时旧淼膶哟胃泻推鸬揭曈X(jué)引導(dǎo)的效果，所以也受到設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)[1]。

但是，顏色的和諧搭配看似簡(jiǎn)單，其實(shí)并不容易把握。因?yàn)樵趯?shí)際的設(shè)計(jì)實(shí)踐中根據(jù)實(shí)際需求，是不能只用方便搭配的相近色顏色的，還會(huì)用到看上去不協(xié)調(diào)的色彩。如果設(shè)計(jì)者對(duì)這些色彩的使用不熟練，會(huì)讓畫面看上去混亂、刺眼、沒(méi)有條理。為了達(dá)到更高的設(shè)計(jì)水平，就必須鍛煉對(duì)各種色彩進(jìn)行組合的能力，試著將具有強(qiáng)烈沖突的顏色組合起來(lái)，形成和諧、有規(guī)律、有秩序、有秩序的整體。要想?yún)f(xié)調(diào)畫面中各式各樣的色彩，讓畫面看上去賞心悅目，有以下三種方法：第一種，運(yùn)用深色作為底色，畫面整體色彩由淺到深，由明到暗。第二種，運(yùn)用淺色作為底色，畫面色彩由深到淺，由暗到亮。第三，運(yùn)用中間色作為底色，畫面的顏色比作為高光的色彩深，但比底色淺。這樣做能更進(jìn)一步地發(fā)掘色彩豐富的表現(xiàn)力。

1.2 重視對(duì)色彩情緒的合理運(yùn)用

在數(shù)字媒體藝術(shù)的色彩應(yīng)用中，合理使用色彩表現(xiàn)情緒能夠更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)理念和其他想要表達(dá)的信息。比如，設(shè)計(jì)者在利用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)廣告時(shí)，要明確大多數(shù)廣告的目的是首先吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而讓他們產(chǎn)生興趣，成為消費(fèi)者。設(shè)計(jì)者是否能夠在設(shè)計(jì)時(shí)正確使用顏色，決定了廣告活動(dòng)的成敗。如果能把握這些色彩效果，靈活運(yùn)用色彩特性，設(shè)計(jì)者就能在廣告設(shè)計(jì)中利用色彩，向目標(biāo)受眾傳遞符合其喜好的信息[2]。色彩的情緒表達(dá)與顏色的明度、色相、純度都有關(guān)系，色調(diào)是其中的重點(diǎn)：紅色和橙色等暖色系能給人振奮感，藍(lán)色和相關(guān)的冷色系則能給人沉著感。在亮度方面，高亮度的色彩會(huì)讓人興奮，低亮度的色彩會(huì)讓人沉著。純度高的顏色會(huì)令人感到興奮，純度低的色彩則令人感到平靜?？觳偷?、超市的海報(bào)大多使用令人興奮的顏色，而醫(yī)療機(jī)構(gòu)的海報(bào)則相反。紫色象征著優(yōu)雅、神秘、浪漫、尊貴。白色象征著純潔、神秘和恐怖。黑色象征著死亡、高貴、剛健，這樣的顏色常用于高級(jí)專賣店中，用于塑造品牌的質(zhì)感。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)中的色彩應(yīng)用實(shí)例

2.1 色彩在手機(jī)app 界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)最廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域就是手機(jī)app 界面設(shè)計(jì)。相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)的發(fā)展給智能手機(jī)應(yīng)用程序的顏色組合設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多的可能性。計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件提供了非常多的顏色種類、設(shè)計(jì)功能和素材庫(kù)。設(shè)計(jì)者可以利用便利的電腦條件，為手機(jī)應(yīng)用程序的界面設(shè)計(jì)中使用更具創(chuàng)意的顏色[3]。設(shè)計(jì)者如果能自如地使用各類顏色，就可以給手機(jī)用戶帶來(lái)新的感覺(jué)。對(duì)比色的應(yīng)用就是手機(jī)APP 界面設(shè)計(jì)中的一大設(shè)計(jì)方法。因?yàn)殚L(zhǎng)期看五顏六色的界面會(huì)造成眼睛疲勞，所以越來(lái)越多的用戶傾向于選擇設(shè)計(jì)沒(méi)那么“有特點(diǎn)”、界面簡(jiǎn)潔的APP。眾所周知，黑白是時(shí)尚界的經(jīng)典色，常年來(lái)盛行不衰，這是因?yàn)楸旧砗谏闶歉哔F、大氣的代表，而白色則是無(wú)垢、純真的代表。黑與白自然而然是非常協(xié)調(diào)的色彩組合，滿足了人們對(duì)簡(jiǎn)約生活的追求，以這兩種色彩為主的界面可以提高手機(jī)用戶的使用欲望。雖然目前手機(jī)界面的設(shè)計(jì)沒(méi)有具體的規(guī)則，但正因?yàn)槿绱?，?yīng)用程序相關(guān)的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)才具有挑戰(zhàn)性和趣味性。設(shè)計(jì)者應(yīng)基于對(duì)色彩的理解力，開發(fā)符合現(xiàn)代社會(huì)需求的手機(jī)應(yīng)用程序界面。

為此，設(shè)計(jì)者首先要了解組成用戶對(duì)APP 第一印象的要素是什么—當(dāng)然，那就是顏色。手機(jī)APP 的界面是由logo、圖像、文字、顏色等要素組合而成的，顏色在其中以最主要的地位影響著用戶的心情，顏色組合將直接對(duì)著手機(jī)的整體風(fēng)格產(chǎn)生影響。設(shè)計(jì)者在制作手機(jī)應(yīng)用程序的界面時(shí)，可以使用降低顏色飽和度和顏色透明度的方法，這樣一來(lái)APP 用戶就不會(huì)感到眼花繚亂。并且，顏色也有助于信息的表達(dá)。應(yīng)用程序畫面的顏色設(shè)計(jì)效果好壞直接關(guān)系到信息是否能夠如期凸顯。如果在同一個(gè)畫面中出現(xiàn)幾乎相同比例的多種沖突較大的顏色，就會(huì)破壞手機(jī)應(yīng)用程序的界面觀賞性，導(dǎo)致用戶在接受信息時(shí)發(fā)生混淆，降低用戶體驗(yàn)。

另外，顏色也決定了APP 的銷售方向。APP 所使用的主要顏色可以為該應(yīng)用程序進(jìn)行定位。微信的設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)相應(yīng)的程序界面之前，就考慮到微信將要被廣泛的人群使用的情況，所以在設(shè)計(jì)上顯得比較穩(wěn)重。而QQ 的目標(biāo)用戶主要是年輕人，因此QQ 的設(shè)計(jì)風(fēng)格是活潑生動(dòng)的，可以看出這些程序界面的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到了目標(biāo)用戶的影響（圖1）。

圖1 app設(shè)計(jì)中的色彩搭配技巧

2.2 色彩在數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)在這個(gè)五彩繽紛的世界里，人們的視覺(jué)感官總是被各種各樣的顏色所吸引，色彩的魅力能給人們帶來(lái)持久的影響，因此為了能保持愉快的心情，人們喜歡把自己的目光放在喜歡的事物上。這個(gè)規(guī)則也可以用在與數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)中。

色彩對(duì)于現(xiàn)代化的廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是非常重要的要素，它能充分表現(xiàn)出抓住消費(fèi)者視覺(jué)的美。在目前的市場(chǎng)上，好的產(chǎn)品如果想要在不同類型的產(chǎn)品中展現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅要有獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，在相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)上也要下很大的功夫[4]。在產(chǎn)品宣傳的過(guò)程中，為了提高廣告外觀對(duì)消費(fèi)者的吸引力，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，讓消費(fèi)者更好地認(rèn)可、接受產(chǎn)品，很多企業(yè)越來(lái)越重視廣告的色彩設(shè)計(jì)，因此運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行合理地設(shè)計(jì)，使人們能夠相信產(chǎn)品的質(zhì)量是非常重要的。

在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念是通過(guò)選擇單一的顏色元素來(lái)充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，香水作為奢侈品的一種，一般來(lái)說(shuō)，為了直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品，讓人對(duì)產(chǎn)品留下深刻的記憶，其廣告會(huì)設(shè)計(jì)成單一的顏色，其中的比較突出的是嬌蘭Samsara 香水90 年代的廣告設(shè)計(jì)，整個(gè)畫面以華麗雍容的大紅色為主，模特的紅色的唇彩和大紅的衣裙，與香水瓶全身上下的紅色設(shè)計(jì)相得益彰，給人深刻的印象，很好地傳達(dá)了這款香水的目標(biāo)路線。但是，在當(dāng)今數(shù)字媒體時(shí)代，如果所使用的顏色過(guò)于單調(diào)的話，也很容易淹沒(méi)于廣大廣告設(shè)計(jì)之中。所以在利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視以下幾點(diǎn)：第一，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要深入思考廣告內(nèi)相應(yīng)產(chǎn)品或其宣傳的理念的特點(diǎn)，選擇正確的色彩元素；第二，巧妙使用強(qiáng)調(diào)色，強(qiáng)調(diào)色能使人在視覺(jué)方面產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺(jué)效果，給人很強(qiáng)的視覺(jué)刺激，迅速傳達(dá)信息。第三，使用合適的色彩表現(xiàn)廣告想要傳達(dá)的感情，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的感染力。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，使用以上三種辦法，通過(guò)顏色的合理搭配，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，有助于產(chǎn)品樹立良好且個(gè)性鮮明的形象。并且，在創(chuàng)作數(shù)字媒體藝術(shù)作品時(shí)，設(shè)計(jì)者要注意強(qiáng)調(diào)配色隨著光源變化。在數(shù)字媒體廣告的色彩設(shè)計(jì)中，光源對(duì)顏色的表現(xiàn)有重要的影響。畫面上光源的位置不同，主體映出的顏色也不同，給人的感受因此也會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)者在調(diào)色方面有很大的優(yōu)勢(shì)，因此應(yīng)該好好利用環(huán)境光源，塑造出富有協(xié)調(diào)性、抓人眼球的畫面。設(shè)計(jì)者甚至可以巧妙利用數(shù)字媒體技術(shù)，巧妙地在畫面中融入自己的設(shè)想。例如，如果想要在飽和度高的照明中營(yíng)造出沉穩(wěn)的氛圍，就需要選擇白色、米色、灰色等穩(wěn)重的顏色，而不是迎合環(huán)境光源選擇過(guò)于明亮或動(dòng)感的顏色。顏色的亮度不同，給人的質(zhì)感也不同。白色的東西會(huì)讓人覺(jué)得很輕。明度高的物體會(huì)感覺(jué)其密度較小。根據(jù)色彩的此種特性，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)藝術(shù)作品時(shí)，可以對(duì)那些強(qiáng)調(diào)強(qiáng)度、質(zhì)量、硬度的物品進(jìn)行冷調(diào)、低明度、高純度的色彩處理，而對(duì)于需要強(qiáng)調(diào)柔和、輕盈感的物品，可以進(jìn)行暖調(diào)、高明度、低純度的顏色處理，使廣告所展示的產(chǎn)品特性更加突出[5]（圖2）。

圖2 數(shù)字媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配

2.3 色彩在數(shù)字媒體短視頻中的應(yīng)用

短視頻作為新媒體中的一項(xiàng)重要傳播路徑，也是數(shù)字媒體藝術(shù)中的主要內(nèi)容之一。短視頻占用較短的播放時(shí)間，內(nèi)容明確，吸引用戶眼球，符合互聯(lián)網(wǎng)的碎片化發(fā)展趨勢(shì)，因此更容易在互聯(lián)網(wǎng)信息流中快速傳播，其可以很快地引起用戶注意，并讓用戶在看完后自行轉(zhuǎn)發(fā)。色彩是數(shù)字媒體短視頻相關(guān)藝術(shù)審美活動(dòng)中的關(guān)鍵設(shè)計(jì)要素之一，創(chuàng)作者要重視色彩在數(shù)字媒體短視頻中的應(yīng)用。色彩的具體應(yīng)用就表現(xiàn)在基于色彩關(guān)系的構(gòu)圖。一定的構(gòu)圖規(guī)律是構(gòu)成色彩美的前提，也是強(qiáng)調(diào)畫面的主色調(diào)，營(yíng)造氣氛和展示情節(jié)的重中之重。數(shù)字媒體短視頻設(shè)計(jì)者需要思考與自己想要呈現(xiàn)的內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的色彩特征，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行拍攝、構(gòu)圖、調(diào)色，讓整體畫面在風(fēng)格統(tǒng)一的同時(shí)又能有一定的變化，不讓觀眾感到無(wú)趣。設(shè)計(jì)者創(chuàng)作短視頻作品的時(shí)候，應(yīng)該從作品意圖表達(dá)的思想和情感出發(fā)，巧妙地運(yùn)用色彩對(duì)比等手法，首先突出視頻的主體，其次理清楚承接、過(guò)渡的相關(guān)內(nèi)容，有機(jī)組合畫面中的各個(gè)要素，令其形成相互呼應(yīng)的整體。短視頻的內(nèi)容是非常豐富的，由于短視頻題材的寬泛，不同主題的短視頻對(duì)畫面色彩構(gòu)成的要求也不盡相同。就像現(xiàn)代的拍照App 中有已經(jīng)設(shè)定好的不同情境下的不同濾鏡模板一樣，為表現(xiàn)景物、美食、人物等不同的視頻內(nèi)容，色彩設(shè)計(jì)也需要各自不同。由此可以看出，色彩構(gòu)成在短視頻中的運(yùn)用主要用來(lái)使得作品變得更加和諧、成熟，一切的打磨目的都是獲得更高的熱度。短視頻中的色彩構(gòu)成的運(yùn)用是基于藝術(shù)色彩融合在數(shù)字媒體中的過(guò)程，對(duì)于色彩基礎(chǔ)、色彩設(shè)計(jì)的理論研究，通過(guò)數(shù)字化媒體得以展現(xiàn)，因此色彩數(shù)字化的應(yīng)用成為數(shù)字媒體短視頻創(chuàng)作中必不可少的部分，右邊是調(diào)整后的效果（圖3）。數(shù)字媒體短視頻創(chuàng)作者可以用各種輔助軟件按照想要的效果調(diào)整短視頻的畫面色彩表現(xiàn)，加強(qiáng)其對(duì)比度。在藍(lán)色和橙色區(qū)別不大，并且司空見(jiàn)慣的情況下，可以將藍(lán)色調(diào)整為對(duì)比度更鮮明的綠色，營(yíng)造出更加獨(dú)特的畫面氛圍。[6]

圖3 調(diào)整短視頻的色彩平衡

在創(chuàng)作數(shù)字媒體短視頻的過(guò)程中，尋找素材也是相當(dāng)重要的一環(huán)，為了更好地協(xié)調(diào)視頻內(nèi)部各素材的色彩表現(xiàn)，可以積極地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)。使用大數(shù)據(jù)技術(shù)的好處如下：第一，大數(shù)據(jù)可以為數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)者提供更豐富的藝術(shù)素材。數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)者可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析技術(shù)，挑選自己需要的元素，比如圖像、視頻、音頻等。這些素材不僅可以豐富藝術(shù)家的創(chuàng)意想象空間，還可以讓藝術(shù)作品更加生動(dòng)、具體。第二，大數(shù)據(jù)還可以為數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)者提供藝術(shù)創(chuàng)作的輔助手段。數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)者可以利用大數(shù)據(jù)的自我學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，進(jìn)一步深挖素材所蘊(yùn)含的內(nèi)涵和價(jià)值，更好地呈現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的敘事性和感染力。第三，數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)者還可以利用大數(shù)據(jù)作為藝術(shù)作品展示的手段。比如通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)者可以創(chuàng)造出更加豐富、跨越時(shí)空的藝術(shù)體驗(yàn)。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)的云計(jì)算和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)，數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)者可以將作品登錄到不同的終端，共享給更廣泛的觀眾。[7]

3 結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，合理地運(yùn)用色彩能夠直觀地抓住用戶的眼球，準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，并讓用戶得到美學(xué)享受。重視在數(shù)字媒體藝術(shù)中的色彩應(yīng)用不僅能夠豐富藝術(shù)形式、提高藝術(shù)發(fā)展水平，而且還會(huì)優(yōu)化色彩構(gòu)成效果。這對(duì)豐富數(shù)字藝術(shù)作品種類、創(chuàng)新發(fā)展具有積極作用，同時(shí)，有利于深化我國(guó)數(shù)字傳媒藝術(shù)發(fā)展，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)充分重視對(duì)色彩的合理應(yīng)用。