“景村融合”視角下山西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展研究

摘 要：鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要抓手。實(shí)踐證明，景村一體化發(fā)展，走“景村融合”發(fā)展之路是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的不二選擇。結(jié)合山西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐，通過(guò)案例分析、比較分析等方法概括總結(jié)出景區(qū)依托型、景村互補(bǔ)型、景村共融型三大融合模式，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展指明方向。從旅游規(guī)劃、品牌塑造、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合、人才保障等五個(gè)方面景村深度融合，推動(dòng)山西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。

關(guān)鍵詞：“景村融合” 鄉(xiāng)村旅游 高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號(hào)：F590 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2023）06-136-03

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！?023年中央一號(hào)文件明確指出：“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級(jí)?！弊鳛橥七M(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的重要渠道，鄉(xiāng)村旅游，特別是“景村融合”、景村一體化發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和重要保障，本文在重點(diǎn)分析歸納出“景村融合”三種模式的基礎(chǔ)上，提出景村一體化、景村文旅深度融合、鄉(xiāng)村景區(qū)化建設(shè)、景村產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、景村人才互助五大發(fā)展策略，為推動(dòng)山西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供可行的決策建議。

一、“景村融合”的內(nèi)涵

“景村融合”貴在“融合”二字。融合，則景村和諧共生，互利互惠；不相融或者融合不充分，景村“兩張皮”，則會(huì)導(dǎo)致景村雙方利益互損，兩敗俱傷。

學(xué)者萬(wàn)師認(rèn)為“景村融合”可以簡(jiǎn)單理解為：發(fā)揮本土風(fēng)景、資源優(yōu)勢(shì)，把鄉(xiāng)村建設(shè)和景觀建設(shè)結(jié)合起來(lái)，以鄉(xiāng)村為中心的景村一體發(fā)展格局，形成互為一體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，充分發(fā)揮二者互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互利共贏，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。陳曉彤等學(xué)者提出“景村融合”的核心是構(gòu)建空間互應(yīng)、資源共享、要素互補(bǔ)和利益互顯的共同體，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行開發(fā)，使其為村民和游客所共享；對(duì)村莊空間更新，使景區(qū)和鄉(xiāng)村在空間上相互疊合；鄉(xiāng)村生活服務(wù)要素與旅游服務(wù)設(shè)施既有所疊合，又相互補(bǔ)充；產(chǎn)業(yè)升級(jí)既實(shí)現(xiàn)居民增收，又使游客記得住鄉(xiāng)愁。楊亞?wèn)|等學(xué)者認(rèn)為，鄉(xiāng)村景觀以鄉(xiāng)村特征為主，是自然生態(tài)結(jié)構(gòu)與人為特征的綜合體，構(gòu)成鄉(xiāng)村地域綜合體的最基本單元。其對(duì)鄉(xiāng)村景觀外延進(jìn)行了延伸，不僅包括傳統(tǒng)的自然、人文旅游資源，還包括山、水、林、田、湖、草等生態(tài)環(huán)境以及農(nóng)村的人居環(huán)境?！熬按迦诤稀卑l(fā)展模式的核心就是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)、生產(chǎn)和生活空間的融合。

學(xué)者們對(duì)“景村融合”的概念認(rèn)識(shí)從景村發(fā)展一體化格局，到景村在空間、資源、要素和利益等共同體發(fā)展，再到生態(tài)、生產(chǎn)和生活空間的融合，概念認(rèn)識(shí)逐步明晰，內(nèi)涵認(rèn)識(shí)愈加深刻。綜合國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為“景村融合”是指在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，旅游開發(fā)與村鎮(zhèn)建設(shè)以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展為紐帶，旅游發(fā)展與和美鄉(xiāng)村建設(shè)深度融合，鄉(xiāng)村文化賦能鄉(xiāng)村旅游，景村同步規(guī)劃、共建共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同一體，實(shí)現(xiàn)主客共享、景村共贏、宜居宜游宜業(yè)的新型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和理念。

二、“景村融合”發(fā)展模式分析

近幾年來(lái)，山西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，在鄉(xiāng)村振興的賽道上涌現(xiàn)出一批國(guó)家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、鄉(xiāng)村振興旅游示范村、山西省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村以及黃河人家、長(zhǎng)城人家、太行人家等，書寫了山西鄉(xiāng)村振興的“旅游文章”，貢獻(xiàn)了中國(guó)大地上的山西“鄉(xiāng)土智慧”?？偨Y(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，梳理目前“景村融合”發(fā)展模式（圖1），對(duì)其進(jìn)行分析，可大致歸納出景區(qū)依托型、景村互補(bǔ)型、景村共融型等三種發(fā)展模式。

（一）景區(qū)依托型

通常是景區(qū)和鄉(xiāng)村空間上疊加融合，景區(qū)就在鄉(xiāng)村區(qū)域范圍內(nèi)，景區(qū)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，屬于典型的“景中村”。其主要特征體現(xiàn)是：以知名景區(qū)為核心吸引物，景區(qū)發(fā)展帶動(dòng)村民就業(yè)，增加村民收入，提高原住民的幸福感、獲得感，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)順利轉(zhuǎn)型。晉城市陽(yáng)城縣皇城村、臨汾市鄉(xiāng)寧縣塔爾坡村、晉中市祁縣喬家堡村就是這種模式的典型代表。這三個(gè)村落都擁有知名度較高的旅游景區(qū)，鄉(xiāng)村依托景區(qū)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決村民就業(yè)。皇城村村民參與景區(qū)管理服務(wù)人數(shù)較多，村民作為群眾演員參與景區(qū)演藝活動(dòng)，為景區(qū)提供咨詢、講解、環(huán)衛(wèi)等服務(wù)管理工作，村民還在景區(qū)周邊開辦農(nóng)家樂飯店，在新村新居開設(shè)特色民宿，實(shí)現(xiàn)靠旅游吃飯，甚至還吸引周邊村民參與旅游服務(wù)活動(dòng)，“做旺一個(gè)景區(qū)，帶動(dòng)一方百姓”，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)周邊集中連片村民致富、鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)寧縣塔爾坡村不僅特色鄉(xiāng)居成為云丘山景區(qū)的核心吸引物，鄉(xiāng)村的民俗生活、非遺活動(dòng)也成為游客體驗(yàn)的重要內(nèi)容，正是由于鄉(xiāng)村旅游的助力，云丘山景區(qū)才順利榮膺國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。反之，鄉(xiāng)村治理的不當(dāng)也會(huì)影響和制約所依托的景區(qū)發(fā)展，祁縣喬家堡與喬家大院景區(qū)既是這樣的例子。位于喬家堡村的喬家大院景區(qū)借助電影《大紅燈籠高高掛》、電視劇《喬家大院》的成功拍攝而“走紅”，本來(lái)作為山西晉商文化旅游的翹楚，其旅游品牌影響力、美譽(yù)度和綜合效益已在全國(guó)形成了廣泛的影響，但由于后期管理失范，當(dāng)?shù)卮迕裨诰皡^(qū)內(nèi)外過(guò)度商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，旅游市場(chǎng)秩序混亂，服務(wù)質(zhì)量下滑，導(dǎo)致5A級(jí)景區(qū)被國(guó)家文旅部“摘牌”，對(duì)景區(qū)發(fā)展和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)造成了不可估量的損失和影響。

景、村本就是一對(duì)“命運(yùn)共同體”，相互依托、“景村融合”發(fā)展是正道，一則解決景區(qū)發(fā)展空間不足的局限，補(bǔ)齊景區(qū)發(fā)展短板，二則拓展了景區(qū)周邊鄉(xiāng)村就業(yè)渠道、發(fā)展空間，景區(qū)發(fā)展反哺當(dāng)?shù)卮迕??？傊皡^(qū)和依托的鄉(xiāng)村，合則兩利，不合則兩敗俱傷。

（二）景村互補(bǔ)型

景村互補(bǔ)型，一般是指“景邊村”。這種類型的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)一般情況下旅游資源狀況都不是很突出，景區(qū)和鄉(xiāng)村獨(dú)立發(fā)展都有明顯的短板。只有整合發(fā)展資源，形成強(qiáng)烈地互補(bǔ)。通常是鄉(xiāng)村交通便利，區(qū)位條件不錯(cuò)，距景區(qū)較近或者是通往景區(qū)的必經(jīng)之地。鄉(xiāng)村主要為景區(qū)游客提供特色農(nóng)家樂餐飲、主題民宿或是途經(jīng)景區(qū)的休憩逗留處，為游客活動(dòng)提供一項(xiàng)或多項(xiàng)旅游要素，通過(guò)為景區(qū)配套旅游要素促進(jìn)“景村融合”發(fā)展。陽(yáng)泉市郊區(qū)咀子上村距離國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)藏山景區(qū)較近，吸引游客絡(luò)繹不絕前來(lái)的是這里的“生態(tài)飯”，當(dāng)?shù)卮迕癜驯镜靥厣募t稠飯、水菜、豆湯等農(nóng)家傳統(tǒng)美食設(shè)計(jì)成套餐，套餐搭配合理，價(jià)格適中，依靠藏山景區(qū)的引流，游客紛至沓來(lái)，咀子上村成了名副其實(shí)的“嘴子上”。晉中市左權(quán)縣石匣鄉(xiāng)趙家莊村地處太行一號(hào)旅游公路旁側(cè)，環(huán)境優(yōu)美，景色秀麗，是國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物蒼鷺的棲息地，得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境為建設(shè)旅游驛站創(chuàng)造了條件，游客在此可休、可賞、可購(gòu)，原本偏僻的小村通過(guò)配套旅游服務(wù)設(shè)施帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

采用這種發(fā)展模式，景區(qū)和周邊鄉(xiāng)村認(rèn)清各自發(fā)展利弊是前提，景村共謀共建是保障，二者合力構(gòu)建景村共生共融的“開放式”景區(qū)。只有充分發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢(shì)，合力促進(jìn)景區(qū)與周邊鄉(xiāng)村的建設(shè)水平，才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造和諧的景村融合、一體化發(fā)展的“互補(bǔ)型”模式。

（三）景村共融型

這類村落一般依據(jù)自身特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)土文化挖掘、傳統(tǒng)村落保護(hù)開發(fā)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、治理經(jīng)驗(yàn)推廣、藝術(shù)創(chuàng)意等形式“塑造”旅游景觀。

1.文化元素融合型。這類鄉(xiāng)村一般具有著鮮明的文化特色，紅色、歷史人物、傳說(shuō)故事等文化特色突出。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要充分發(fā)掘文化內(nèi)涵，使其鄉(xiāng)村文化元素成為旅游核心吸引物，形成文化特色濃郁、主題鮮明的鄉(xiāng)村，以“一村一品”帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。臨汾市永和縣東征村原本是個(gè)扶貧重點(diǎn)村，擁有紅軍東征路居地舊址、毛澤東主席東征駐地舊址等優(yōu)勢(shì)歷史文化資源，近些年來(lái)通過(guò)新建紅軍東征紀(jì)念館、開發(fā)“憶苦思甜”農(nóng)家樂和紅色主題鄉(xiāng)居等，開展紅色主題教育活動(dòng)，保護(hù)與開發(fā)并重，以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，走出了一條依托鄉(xiāng)村旅游脫貧致富的發(fā)展之路。晉中市和順縣南天池村是牛郎織女傳說(shuō)故事的發(fā)生地，圍繞傳說(shuō)故事復(fù)原建設(shè)傳說(shuō)遺跡、豐富“愛情”主題旅游活動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展，增加村民收益。晉城市陽(yáng)城縣潤(rùn)城鎮(zhèn)上莊村擁有大型官居建筑群，規(guī)模宏大、保存完好，因誕生過(guò)曾任刑、戶、吏三部尚書的明代重臣王國(guó)光及其故居而聞名，上莊村依托王國(guó)光官家文化主題發(fā)展旅游業(yè)，弘揚(yáng)歷史，以古鑒今，以史明理。

2.傳統(tǒng)村落保護(hù)開發(fā)型。傳統(tǒng)村落和歷史文化名村一般珍藏有歷史價(jià)值高、紀(jì)念意義重大的文物和鄉(xiāng)土建筑，能突出反映歷史傳統(tǒng)風(fēng)貌或濃郁的地方特色。山西省是擁有中國(guó)歷史文化名村和中國(guó)傳統(tǒng)村落數(shù)量較多的省份，傳統(tǒng)村落資源極為豐富，如何在保護(hù)中合理利用與開發(fā)中有效保護(hù)是一個(gè)難以把握的命題。晉中市介休市張壁村是第二批中國(guó)歷史文化名村，地理位置偏僻，地勢(shì)險(xiǎn)峻，是理想的軍事?lián)刂?，?jù)說(shuō)是按照古代星宿方位構(gòu)城建造，旅游資源稟賦極佳，目前地下尚保存有上、中、下三層攻防兼?zhèn)涞墓诺氐?，地上建筑也保存完好。?dāng)?shù)刂茉雌髽I(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)，整體托管村內(nèi)景區(qū)，保護(hù)古村落資源，完善旅游配套，充分利用古地道等開展研學(xué)旅行等，榮獲國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)稱號(hào)，成了除綿山5A級(jí)景區(qū)之外介休旅游又一大亮點(diǎn)。企業(yè)還在張壁古村旁恢復(fù)修繕古民居，發(fā)展特色民宿，開展旅游住宿接待，村民參與度極高。這樣，不僅使傳統(tǒng)的村落資源得到了良好的保護(hù)，而且村民在旅游開發(fā)中也獲益，增加了就業(yè)和百姓收入，合理地解決了傳統(tǒng)村落保護(hù)與開發(fā)的難題，也成了遠(yuǎn)近聞名的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展樣板村。

3.美麗鄉(xiāng)村示范型。指的是在新農(nóng)村建設(shè)中涌現(xiàn)的一批鄉(xiāng)村綜合環(huán)境治理好，配套休閑度假設(shè)施優(yōu)，可供城鄉(xiāng)居民短期休閑度假的鄉(xiāng)村。這類鄉(xiāng)村通常村容村貌良好，村里環(huán)境整潔衛(wèi)生，有著規(guī)范的村規(guī)民約，積累的新農(nóng)村建設(shè)經(jīng)驗(yàn)值得推廣借鑒。例如，陽(yáng)泉市盂縣孫家莊行政村王炭咀自然村，利用本來(lái)優(yōu)美的山村環(huán)境，在發(fā)展中特別注重村內(nèi)環(huán)境營(yíng)造，建設(shè)村辦酒廠，還利用閑置土地建設(shè)了特色窯洞、農(nóng)家小院、會(huì)議場(chǎng)所等用于鄉(xiāng)村旅游接待，開發(fā)了各類鄉(xiāng)村休閑娛樂活動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成了本縣、市新農(nóng)村建設(shè)的典型，也接待和吸引了大批農(nóng)民技能培訓(xùn)、參觀學(xué)習(xí)，成為陽(yáng)泉市級(jí)基層黨組織培訓(xùn)基地，村民生活水平不斷提高。大同市靈丘縣車河有機(jī)社區(qū)（原上、下車河村）通過(guò)發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，治理村落周邊環(huán)境，蓄水養(yǎng)魚，生物系統(tǒng)保護(hù)，打造康養(yǎng)餐飲、公寓式酒店等，吸引周邊城市居民休閑度假，通過(guò)發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)，利用發(fā)展生態(tài)旅游建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，探索出一條鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的新路子，現(xiàn)已成為國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，2022年還成為全國(guó)鄉(xiāng)村春晚大舞臺(tái)。

4.生態(tài)環(huán)境改善型。這類鄉(xiāng)村一般都曾經(jīng)擁有豐富的礦產(chǎn)資源，由于持續(xù)的礦產(chǎn)資源開采或者不可抗力的破壞，鄉(xiāng)村原有生態(tài)環(huán)境改變。為改善環(huán)境，探索利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)生態(tài)環(huán)境修復(fù)，綜合治理，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)發(fā)展。晉中市榆次區(qū)小西溝村就因煤礦過(guò)度開采，山體植被和生態(tài)環(huán)境遭到破壞，成了一片被廢棄的礦場(chǎng)。從2016年開始，小西溝村造林綠化，整修山體，招商引資，旅游開發(fā)和生態(tài)建設(shè)同步進(jìn)行?，F(xiàn)在，這片廢墟變成了充滿詩(shī)意的康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)，這里不僅礦山治理、荒山綠化，生態(tài)修復(fù)的經(jīng)驗(yàn)值得推廣，而且康養(yǎng)小鎮(zhèn)內(nèi)小吃和民宿特色突出，原本名不見經(jīng)傳的小山村成為太原、晉中周邊游客節(jié)假日的“網(wǎng)紅打卡地”。太原市迎澤區(qū)董家莊村地處太原東山，過(guò)去由于采煤、石材開采，生態(tài)植被環(huán)境破壞嚴(yán)重，全村耕地大多為山坡地，村民種植玉米和土豆“靠天吃飯”，產(chǎn)量低、收入少。近年來(lái)，董家莊村與當(dāng)?shù)孛舐?lián)合打造“精品民宿、特色餐飲、文化休閑、綠色康養(yǎng)”為一體的森棲小鎮(zhèn)，生態(tài)得以修復(fù)，空氣質(zhì)量得以提高，深受周邊太原市民的喜歡，成功入選“2019年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”和山西省3A級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村。通過(guò)生態(tài)環(huán)境修復(fù)，荒山荒坡治理，游客在這里“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”，成為周邊市民的周末休閑度假熱地，走出了一條農(nóng)林文旅康融合發(fā)展的新路子。

5.藝術(shù)創(chuàng)意型。這類鄉(xiāng)村一般自身資源吸引力不足，但交通便利，基礎(chǔ)條件較好，具備一定的配套設(shè)施和人才保障條件，與優(yōu)勢(shì)資源企業(yè)或個(gè)人合作共贏，形成新亮點(diǎn)，創(chuàng)造旅游吸引物，吸引客流。例如，晉中市和順縣松煙鎮(zhèn)許村，曾在這里創(chuàng)作拍攝了中國(guó)電影史上劃時(shí)代的作品《老井》。充分利用拍攝地的名氣和影響，吸引藝術(shù)家參與，建設(shè)“許村國(guó)際藝術(shù)公社”，探索出一條“藝術(shù)鄉(xiāng)村”的發(fā)展思路。通過(guò)舉辦鄉(xiāng)村國(guó)際藝術(shù)節(jié)，推出“吃農(nóng)家飯、睡農(nóng)家炕、享農(nóng)家樂、敘農(nóng)家情”旅游吸睛項(xiàng)目，成為“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”。晉中市左權(quán)縣龍泉鄉(xiāng)松樹坪村是全省新農(nóng)村建設(shè)的樣板村，目前正探索景區(qū)延伸和拓展的新路子。村子基礎(chǔ)設(shè)施完善，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，村容村貌整潔，在村民房屋墻面上繪制大型3D動(dòng)漫畫，建設(shè)特色動(dòng)漫村，發(fā)展3D產(chǎn)業(yè)，同時(shí)開展農(nóng)家樂、采摘園等配套項(xiàng)目，打造成獨(dú)具特色的旅游休閑地。

三、“景村融合”視角下山西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展策略

“景村融合”的視角下，加快推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，可采取“五步走”策略：景村一體化戰(zhàn)略高起點(diǎn)謀劃，景村文旅深度融合高水準(zhǔn)定位；鄉(xiāng)村景區(qū)化建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)要求，多方協(xié)同高水平管理；景村人才互助高質(zhì)量培養(yǎng)（圖2）。

（一）高起點(diǎn)謀劃，規(guī)劃布局實(shí)現(xiàn)景村一體化發(fā)展

高起點(diǎn)謀劃，就是要充分發(fā)揮規(guī)劃的引領(lǐng)性和指導(dǎo)性，景村一體謀劃，做到“規(guī)劃先行”。2023年中央一號(hào)文件提出要扎實(shí)推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，強(qiáng)調(diào)科學(xué)編制村莊規(guī)劃，合理確定村莊布局和建設(shè)邊界，實(shí)現(xiàn)景村生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)等一體化發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃要與村莊建設(shè)規(guī)劃協(xié)同統(tǒng)一，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展同村容村貌提升都要立足鄉(xiāng)土特征、地域特點(diǎn)和民族特色，保留濃郁的“鄉(xiāng)土氣息”，切不可大拆大建，更忌諱盲目“堆盆景”。要因地制宜，優(yōu)化美化山、水、林、田、居等村景元素，構(gòu)建“鄉(xiāng)村旅游共同體”，全面提升“和美鄉(xiāng)村”的建設(shè)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量與鄉(xiāng)村人居品質(zhì)互動(dòng)發(fā)展。

（二）高水準(zhǔn)定位，共塑品牌實(shí)現(xiàn)景村文旅融合

高水準(zhǔn)定位，就是要充分挖掘鄉(xiāng)村文化和旅游的現(xiàn)代價(jià)值，文化鑄魂塑造品牌。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的根和魂，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村文化的重要載體，只有景村文化和旅游深度融合，才能高質(zhì)量推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

“景村融合”要在“兩點(diǎn)”上聚焦。一是復(fù)原鄉(xiāng)土性“慢生活”場(chǎng)景，既滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村生活的追尋，又兼顧改善當(dāng)?shù)卮迕竦娜司迎h(huán)境；二是深挖整合“鄉(xiāng)愁”，實(shí)現(xiàn)文化“活化”和創(chuàng)新，既滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村地域特色文化的體驗(yàn)，也做到對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承和弘揚(yáng)?！熬按逦穆萌诤稀北举|(zhì)上是要喚醒村民和游客對(duì)鄉(xiāng)村本土文化的認(rèn)同感。

（三）高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，統(tǒng)一規(guī)范實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村景區(qū)化

高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)就是改善村莊生態(tài)和人居環(huán)境，提質(zhì)升級(jí)村莊道路、公共設(shè)施等建設(shè)，做到村莊建設(shè)達(dá)到景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化要求。鄉(xiāng)村景區(qū)化的打造，首先，旅游核心吸引物打造，這就要求農(nóng)作物種植、村莊建筑外觀和生態(tài)環(huán)境等實(shí)現(xiàn)“景觀化”。其次，鄉(xiāng)村公路建設(shè)，鄉(xiāng)村道路標(biāo)識(shí)，農(nóng)村改廁等基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施提質(zhì)改造充分考慮景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化要求。其三，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計(jì)劃，支持農(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂特色村（點(diǎn)），重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品牌打造等，滿足鄉(xiāng)村旅游“后備箱工程”需求，實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅互動(dòng)發(fā)展。

運(yùn)城市鹽湖區(qū)西張耿村“兩委”一班人帶領(lǐng)全村百姓將村子里閑置的空心院落進(jìn)行了復(fù)原改造，設(shè)計(jì)了“相知、相遇、相戀”三個(gè)主題的“鄉(xiāng)遇·西張耿”民宿品牌，裝飾物主要以農(nóng)作物、當(dāng)?shù)匕傩丈钣闷返葹橹鳎瑥?fù)原傳統(tǒng)工藝制造，集中展現(xiàn)農(nóng)民豐收的景象和農(nóng)家溫馨畫面，讓游客忘卻城市生活的浮躁和喧囂，吸引知青找尋當(dāng)年的記憶，為鄉(xiāng)村景觀化提供實(shí)踐范本。

（四）高水平管理，多方協(xié)作實(shí)現(xiàn)景村協(xié)同發(fā)展

高水平管理就是要協(xié)調(diào)好當(dāng)?shù)卣?、村集體、投資主體和村民之間的關(guān)系，各司其職，協(xié)同發(fā)展。

政府發(fā)揮宏觀調(diào)控和監(jiān)管作用，制定景村發(fā)展的利好政策，出臺(tái)鼓勵(lì)示范主體的獎(jiǎng)勵(lì)措施，創(chuàng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，提供資金扶持和政策保障，配套城郊公共交通體系，拉動(dòng)“微旅游”，做好景村整體營(yíng)銷宣傳。村集體要利用好政策，精準(zhǔn)發(fā)力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)處理好村莊建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)及村民生活水平提升之間的關(guān)系。投資企業(yè)充分發(fā)揮投資主體作用，為鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目提供資金、技術(shù)和技能等支持，同時(shí)為村民提供各類就業(yè)崗位，鼓勵(lì)村民積極參與景區(qū)及村莊建設(shè)，村民也可以宅基地、農(nóng)田等入股，參與景區(qū)開發(fā)與旅游服務(wù)。政府、村集體、投資企業(yè)和村民各方充分發(fā)揮各自主體作用，協(xié)同發(fā)展，加速推動(dòng)建設(shè)生態(tài)優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生活美好的和美鄉(xiāng)村。

（五）高質(zhì)量培養(yǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)推動(dòng)景村人才互助

高質(zhì)量培養(yǎng)就是要解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中人才保障的問(wèn)題。鄉(xiāng)村的發(fā)展水平一定程度上取決于鄉(xiāng)村帶頭人的能力水平和村民的綜合素質(zhì)。

鄉(xiāng)村人才保障主要依靠本土培養(yǎng)和外來(lái)引進(jìn)兩個(gè)方面。首先應(yīng)注重本土人才挖掘，建立良性的人才發(fā)現(xiàn)和使用機(jī)制，提供制度保障和發(fā)展空間拓展，聚攏一些“土專家”“田秀才”參與，還要積極與旅游專業(yè)院校合作，采用“訂單式培養(yǎng)”、短期業(yè)務(wù)培訓(xùn)、建立鄉(xiāng)村振興學(xué)院等形式，吸引一批旅游專業(yè)大學(xué)生和高技能人才參與；其次要建立柔性的人才引進(jìn)機(jī)制，吸引外部高層次管理、策劃人才以及本地返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員參與，實(shí)現(xiàn)本土和外來(lái)人才優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

隨著鄉(xiāng)村旅游與文化的深度融合發(fā)展，近距離、在地化、微旅游、微度假成為一種時(shí)尚和趨勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游也越來(lái)越追求品質(zhì)化、特色化發(fā)展，也越來(lái)越受到游客的普遍青睞。展望未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，只有將景村深度融合，一體化發(fā)展，才能讓游客享受到高品質(zhì)的旅游服務(wù)和體驗(yàn)，才能讓游客實(shí)現(xiàn)“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的美麗愿景，在賦能鄉(xiāng)村振興中大有作為。

[基金項(xiàng)目：山西省社科聯(lián)2021—2022年度重點(diǎn)課題研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下山西‘景村融合’發(fā)展研究”（編號(hào)：SSKLZDKT2021165）階段性研究成果。]

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（作者單位：山西旅游職業(yè)學(xué)院 山西太原 030036）

［作者簡(jiǎn)介：胡果，山西旅游職業(yè)學(xué)院副教授，研究方向：旅游文化、鄉(xiāng)村旅游。］

（責(zé)編：賈偉）