“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)滄州市居民消費(fèi)影響研究

張運(yùn)梅　曹新渝　王曉輝

【摘? 要】在當(dāng)前發(fā)展階段下，正在逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主，國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局。如何在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，深挖內(nèi)循環(huán)的增長(zhǎng)潛力，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。通過對(duì)滄州市居民消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查，可知數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響著消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)者行為以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)。為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，論文提出了數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、利用數(shù)字技術(shù)挖掘消費(fèi)需求、有效發(fā)揮政府職能合理引導(dǎo)消費(fèi)等建議，為進(jìn)一步促進(jìn)滄州市居民消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供發(fā)展契機(jī)。

【關(guān)鍵詞】“雙循環(huán)”新發(fā)展格局；數(shù)字經(jīng)濟(jì)；居民消費(fèi)

【中圖分類號(hào)】F126.1；F49? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2023）06-0163-03

1 引言

隨著推動(dòng)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的新發(fā)展格局的形成，如何擴(kuò)大內(nèi)需、釋放更多消費(fèi)潛力，有效發(fā)揮消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用，成為我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。近些年，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、5G、人工智能為代表的數(shù)字化信息技術(shù)迅猛發(fā)展并滲透到各類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，形成了以數(shù)字技術(shù)為核心的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力，而作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支撐之一的居民消費(fèi)也深刻地受到了影響。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)打破了原有的時(shí)空限制，拓寬了消費(fèi)渠道，使得居民早期被抑制的消費(fèi)需求得到了有效釋放。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的融合催生出信息化消費(fèi)、直播帶貨、共享經(jīng)濟(jì)等一系列新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)而提升了居民的消費(fèi)意愿，激發(fā)了消費(fèi)活力。此外，移動(dòng)支付、數(shù)字化貨幣的普及也潛移默化地影響著居民消費(fèi)習(xí)慣?？紤]到當(dāng)前復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，系統(tǒng)性探討“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)的作用機(jī)制和影響尤為重要。激活消費(fèi)升級(jí)，從供需兩端，消費(fèi)和投資兩側(cè)，多方位推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“內(nèi)循環(huán)”的自我強(qiáng)化，最終，以“內(nèi)循環(huán)”去重塑“外循環(huán)”。雙循環(huán)格局為消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造出優(yōu)越的國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境，數(shù)字經(jīng)濟(jì)則成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要著力點(diǎn)。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅是雙循環(huán)格局下的現(xiàn)實(shí)選擇，更具較為深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

2 滄州市居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析

2.1 滄州市居民人均可支配收入情況

根據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)可知，2021年滄州市全體居民的人均可支配收入為29 146元，同比增長(zhǎng)了8.4%。按常住地來劃分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為40 411元（見表1），與2020年比增加了2 573元，增長(zhǎng)率為6.8%；農(nóng)村居民2021年的人均可支配收入為17 547元，增加了1 638元，增長(zhǎng)率為10.3%，居民可支配收入的不斷增長(zhǎng)，增強(qiáng)了居民的消費(fèi)能力，為滄州市居民消費(fèi)升級(jí)奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.2 滄州市居民消費(fèi)支出情況

全市城市居民人均消費(fèi)支出逐年增長(zhǎng)，2021年全體居民人均消費(fèi)支出20 177.6元，較2013年累計(jì)增長(zhǎng)115.9%。恩格爾系數(shù)從2013年的27.5%降至2021年的24.6%，食品消費(fèi)支出占生活消費(fèi)支出的比重持續(xù)下降。2021年滄州市城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)累計(jì)上漲了1.3%，漲幅與上年比回落了0.7%。如表2所示，從不同的類別來看，2021年食品煙酒類與衣著類價(jià)格指數(shù)分別為100.9和100.6，均有所上漲，分別上漲0.9%和0.6%，居住類價(jià)格指數(shù)為99.6，下降了0.4%，生活用品及服務(wù)類價(jià)格指數(shù)為100.7，上漲了0.7%，交通和通訊類價(jià)格指數(shù)為105.2，增長(zhǎng)較快，增長(zhǎng)了5.2%，教育文化和娛樂類價(jià)格指數(shù)為103.8，上漲了3.8%，醫(yī)療保健類價(jià)格指數(shù)為100.2，上漲率為0.2%，其他用品和服務(wù)類價(jià)格指數(shù)為99.8，下降了0.2%。滄州市采取政府相關(guān)政策引導(dǎo)，發(fā)放滄州市消費(fèi)券，金融的助力支持以及商家讓利等方式，促進(jìn)了汽車、家用電器、商超百貨等方面的消費(fèi)，為優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)提供強(qiáng)大動(dòng)力。

3 “雙循環(huán)”新發(fā)展格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)滄州市居民消費(fèi)的影響

滄州市致力于培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合消費(fèi)的雙向提速，以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)服務(wù)模式下的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)方式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，拓展了新的消費(fèi)者群體，帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，其對(duì)居民消費(fèi)的影響具體表現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

3.1 消費(fèi)環(huán)境的變化

網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字文化等數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐步縮小了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距，并且隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滄州市相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷融合，涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新模式，消費(fèi)市場(chǎng)也隨之逐步拓寬。數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，電商直播帶貨，小紅書、微博等軟件平臺(tái)的分享種草，促進(jìn)了線上線下多渠道交易模式，電子商務(wù)環(huán)境不斷優(yōu)化。隨著商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，各種服務(wù)實(shí)現(xiàn)了全天候、零距離的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，有效地激發(fā)了消費(fèi)者的潛在需求，基礎(chǔ)設(shè)施的完善、物流業(yè)的快速發(fā)展，也為居民數(shù)字消費(fèi)提供了便捷。數(shù)字普惠金融的快速發(fā)展以及第三方支付對(duì)于居民消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也起到了有效的中介作用。

3.2 消費(fèi)者行為的變化

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促使消費(fèi)者的行為呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特征。

消費(fèi)觀念方面，更加超前與多元化。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者逐步變成產(chǎn)消者，消費(fèi)者可參與生產(chǎn)過程，因而生產(chǎn)環(huán)節(jié)可以滿足消費(fèi)者的多元化、個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)特色化定制生產(chǎn)，從而開發(fā)出更多的消費(fèi)市場(chǎng)，并吸引更多的消費(fèi)者群體。

消費(fèi)渠道方面，消費(fèi)者可通過微信公眾號(hào)、小程序、APP等，尤其是隨著社交消費(fèi)需求的提升，可通過群消息傳播等方式讓更多新奇的商品脫穎而出。采取線上線下多種渠道、多種途徑進(jìn)行購物，但由于消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量與購物的效率，大部分消費(fèi)者會(huì)選擇線上平臺(tái)購買商品，其原因是該種方式購買商品具有方便快捷的特性。

獲取信息方面，信息搜集渠道更加豐富，搜尋時(shí)間大大減少，可以更快作出消費(fèi)決策。眾多電商平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，促使消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)行為持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者行為的不確定性增加。

3.3 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化

數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)深刻地影響了居民對(duì)于基本生活物品消費(fèi)、文娛消費(fèi)乃至教育消費(fèi)的支出結(jié)構(gòu)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及生產(chǎn)方式的變革，為城鄉(xiāng)居民消費(fèi)者提供了豐富的產(chǎn)品與服務(wù)，不僅提供了便利性還滿足了多種化需求?！皽嬷菔邢M(fèi)券”的發(fā)放是圍繞汽車、家電、商超百貨等方面，電器、電子產(chǎn)品已成為數(shù)字消費(fèi)的主要領(lǐng)域，促使消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，并且隨著汽車以及奢侈品開始網(wǎng)絡(luò)銷售，以及社交、視頻等網(wǎng)絡(luò)文化等方面的需求增加，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。滄州市政府不斷加大“菜籃子”工程建設(shè)，品類繁多的事物滿足了居民消費(fèi)的需求，生存型消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大。但隨著居民收入水平的不斷提高，不斷推動(dòng)居民消費(fèi)由基礎(chǔ)型消費(fèi)逐步向發(fā)展型以及享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

4 “雙循環(huán)”新發(fā)展格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)滄州市居民消費(fèi)升級(jí)的建議

4.1 數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，面對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈的加速重構(gòu)，應(yīng)積極推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，拉動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)需求。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)二者密不可分，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新會(huì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品將創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。同時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化也會(huì)倒逼產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，以提供高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足城鄉(xiāng)居民多樣化需求，促進(jìn)供需平衡。通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的賦能，調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游各企業(yè)，發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)與特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)滄州市產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，促使產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈不斷向高端延伸，以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。滄州市應(yīng)提高產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈以及創(chuàng)新鏈的綜合實(shí)力，刺激新的消費(fèi)需求，強(qiáng)化生產(chǎn)與消費(fèi)的均衡發(fā)展，重塑消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，為“雙循環(huán)”格局下的消費(fèi)升級(jí)助力。

4.2 加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的前提條件。通過加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和新型物理基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)釋放居民潛在的消費(fèi)需求。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不僅包括計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用平臺(tái)等硬件，還包括云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、3D打印等數(shù)字技術(shù)及其相關(guān)的軟件，以及數(shù)字社區(qū)相關(guān)組織和治理。

互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面，應(yīng)加快5G基站的網(wǎng)絡(luò)部署，盡快實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。完善商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)電子商務(wù)平臺(tái)、物流平臺(tái)等平臺(tái)化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用數(shù)字平臺(tái)及生態(tài)系統(tǒng)的開放性、靈活性與可供性，促使消費(fèi)者和生產(chǎn)者進(jìn)行交互價(jià)值創(chuàng)造，整合數(shù)字資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)共享。完善智慧應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大便民服務(wù)智能終端設(shè)備，構(gòu)建綜合服務(wù)平臺(tái)，提供全方位數(shù)字生活新服務(wù)。滄州市政府相關(guān)職能部門應(yīng)積極構(gòu)建智慧醫(yī)療、智慧交通等服務(wù)體系，提高居民生活的數(shù)字化水平，為居民消費(fèi)提供良好的數(shù)字化環(huán)境。進(jìn)一步布局并改善包括商圈、交通、互聯(lián)網(wǎng)、物流、大數(shù)據(jù)、服務(wù)平臺(tái)在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)商品的流通，從而有效提升消費(fèi)便捷程度，刺激居民消費(fèi)。

4.3 利用數(shù)字技術(shù)挖掘消費(fèi)需求

數(shù)字技術(shù)是消費(fèi)創(chuàng)新的“加速器”，催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，優(yōu)化消費(fèi)供給。

第一，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)為新型消費(fèi)提供了技術(shù)支撐?？纱┐髟O(shè)備、智能家居等智能化產(chǎn)品的消費(fèi)以及數(shù)字化場(chǎng)景應(yīng)用派生出更高品質(zhì)以及更高性價(jià)比的產(chǎn)品與服務(wù)，促進(jìn)了定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新型消費(fèi)的發(fā)展。

第二，數(shù)字技術(shù)整合處理信息為消費(fèi)升級(jí)提供新動(dòng)能。數(shù)字技術(shù)提供了豐富的信息資源，提高了信息的對(duì)稱性。利用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)思維，對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集與分析，預(yù)測(cè)關(guān)聯(lián)性和消費(fèi)者偏好，多元化、定制化生產(chǎn)，契合消費(fèi)者多種需求。信息共享，精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)供需匹配，以滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)要求。

第三，數(shù)字技術(shù)助力金融創(chuàng)新，以移動(dòng)支付為代表的數(shù)字普惠金融工具通過提高消費(fèi)便利性、金融可獲得性，降低金融服務(wù)成本，有效激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力。

4.4 有效發(fā)揮政府職能合理引導(dǎo)消費(fèi)

政府完善相關(guān)政策，合理引導(dǎo)消費(fèi)，促使社會(huì)消費(fèi)在規(guī)模、結(jié)構(gòu)與水平上實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡。

第一，政府應(yīng)當(dāng)兼顧效率與公平，加快提升居民的可支配收入，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)居民收入的差距，提高居民消費(fèi)能力。加強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的投資力度，促使消費(fèi)由基礎(chǔ)型向發(fā)展型以及享受型轉(zhuǎn)變，以更高水平的消費(fèi)需求來促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

第二，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)的合理引導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，促使消費(fèi)者行為受到各種因素的影響，容易盲目消費(fèi)與過度消費(fèi)，甚至產(chǎn)生攀比心理。政府應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體，開展重大消費(fèi)政策宣傳，積極倡導(dǎo)數(shù)字化綠色消費(fèi)，樹立節(jié)約、綠色的消費(fèi)理念。積極宣傳并倡導(dǎo)樹立民族品牌與消費(fèi)文化自信，打造自信包容的消費(fèi)文化環(huán)境。

第三，政府應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，加強(qiáng)消費(fèi)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法力度，營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度、社會(huì)保障制度和稅收制度，以改善居民消費(fèi)政策和制度環(huán)境。

5 結(jié)論

“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重心在于內(nèi)循環(huán)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)內(nèi)循環(huán)的不竭動(dòng)力，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷推動(dòng)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合發(fā)展，帶動(dòng)消費(fèi)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，滄州市居民消費(fèi)的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)行為與消費(fèi)結(jié)構(gòu)均發(fā)生了改變，引發(fā)了數(shù)字消費(fèi)等新消費(fèi)模式。為進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，促進(jìn)內(nèi)循環(huán)，應(yīng)加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)的有效改革。利用數(shù)字技術(shù)深度挖掘潛在消費(fèi)需求，以銷定產(chǎn)，滿足消費(fèi)多元化與個(gè)性化的需求。同時(shí)也要注意政府職能的有效發(fā)揮，積極引導(dǎo)消費(fèi)，樹立正確的消費(fèi)觀，并制定相關(guān)政策，協(xié)調(diào)生產(chǎn)與消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)供需匹配，進(jìn)一步促進(jìn)滄州市居民消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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【基金項(xiàng)目】2022年度滄州市社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題：“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)滄州市居民消費(fèi)影響研究，項(xiàng)目編號(hào)2022244。

【作者簡(jiǎn)介】張運(yùn)梅（1990-），女，河北邢臺(tái)人，研究方向：資產(chǎn)評(píng)估、經(jīng)濟(jì)管理等。