新媒體背景下農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播新模式探究

馬波

摘要：隨著科技的快速發(fā)展，受眾以新媒體技術(shù)為主要手段獲得信息，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在解決三農(nóng)問題中扮演了舉足輕重的角色，這一方面促進了我國的新聞傳播效率，另一方面也造成了我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新?；诖耍r(nóng)業(yè)電視節(jié)目要適應(yīng)媒體融合時代的發(fā)展趨勢，適應(yīng)人民群眾的實際需要，更好地提升節(jié)目的影響力，增加觀眾的關(guān)注度，促進我國農(nóng)業(yè)發(fā)展。文章簡單地闡述農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下所面對的困難，并通過對新媒體融合技術(shù)的分析，對我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播方式進行了探究，以期更好地為農(nóng)民群體提供更多的農(nóng)業(yè)項目服務(wù)，推動農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；農(nóng)業(yè)電視節(jié)目；三農(nóng)問題；傳播新模式

在新媒體快速發(fā)展的時代，以快速、廣泛的傳播速度和覆蓋面為特色的農(nóng)業(yè)電視欄目所需要的傳播方式越來越多。因此，在新媒體日益發(fā)展的今天，必須加大對農(nóng)業(yè)主題的宣傳力度，要全面了解新技術(shù)對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要作用，運用新媒體技術(shù)手段進行農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)意開發(fā)，逐步拓展農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的功能，擴大其宣傳覆蓋面，以滿足廣大群眾對農(nóng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)實需要，這一舉措極大地促進了我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目存在內(nèi)容滯后問題

在新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展下，媒介市場的格局正在發(fā)生著翻天覆地的變化。新媒體信息具有實時、快速、高效等特點，能夠很好地適應(yīng)廣大農(nóng)戶的信息需求，開拓了農(nóng)村地區(qū)新型農(nóng)業(yè)廣播電視欄目的發(fā)展思路，提高了農(nóng)村電視節(jié)目的知名度和權(quán)威性；同時，隨著新媒體的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展也不可避免地要發(fā)生變化。然而，經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播，是以信息資源的采集、統(tǒng)計以及對未來的數(shù)據(jù)的采集、分析，作為信息傳播的重要組成部分，然而在信息材料的整理與生產(chǎn)中，由于信息傳播不夠及時，使得很多農(nóng)業(yè)節(jié)目的主題喪失了針對性，這就造成了農(nóng)民對農(nóng)業(yè)節(jié)目不感興趣，新媒體信息具有實時、快速、高效等特點，可滿足廣大農(nóng)民群眾對信息的需要，為農(nóng)村新媒體開辟了一條發(fā)展的道路，增強了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的影響力。

互動交流匱乏

當(dāng)今社會，科技日新月異，媒介產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，因此，各大媒體單位的宣傳才能準確地把握受眾的實際需要，快速地進行有價值的傳播。而農(nóng)民受眾群體與農(nóng)業(yè)電視節(jié)目之間的互動性也存在著一定的障礙，農(nóng)民群眾的參與意識不強，電視節(jié)目編導(dǎo)無法準確地掌握農(nóng)民群眾的實際需要，從而造成了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目質(zhì)量的降低。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播模式單一

目前，電視、互聯(lián)網(wǎng)是我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的重要載體，但它在一定程度上影響著農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播，并影響著它的受眾的影響力。在我國，由于農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，新媒體的興起對農(nóng)業(yè)電視新聞節(jié)目的播出方式產(chǎn)生了一定的影響。要保障和發(fā)展我國的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，電視媒體必須在新媒體技術(shù)上進行創(chuàng)新，這是順應(yīng)時代要求的，這將是未來發(fā)展農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的一種更加穩(wěn)妥的方式。

擴大農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的影響范圍

把新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的信息傳播手段相結(jié)合，對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目進行創(chuàng)新，既能使其在更大范圍內(nèi)得到發(fā)展，又能最大限度地挖掘觀眾的潛能。比如，由呂梁廣播電視農(nóng)業(yè)節(jié)目組主辦的《三農(nóng)呂梁》，以鞏固擴大扶貧開發(fā)工作，推動鄉(xiāng)村振興總要求，宣傳全市鞏固擴大脫貧攻堅成果過程中責(zé)任落實、政策落實、工作落實和鞏固成效方面全方位工作，講述該市干部群眾奮力譜寫新時代鄉(xiāng)村振興新篇章的好典型好做法，記錄各地各部門在鞏固拓展脫貧攻堅成果，推動農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富方面的有力舉措和最新成果，全方位、多角度展示新時代鄉(xiāng)村振興的火熱場面和全面建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村的美好前景。

因此，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，既可以利用農(nóng)業(yè)電視節(jié)目進行農(nóng)業(yè)知識的傳遞，也可以利用新聞、視頻等媒介進行農(nóng)業(yè)信息的傳遞，從而使得農(nóng)業(yè)知識的傳播更為順暢。各有關(guān)新聞機構(gòu)應(yīng)在新媒體平臺上適時地進行農(nóng)業(yè)資訊的更新，使之成為廣大農(nóng)民群眾的關(guān)注對象，使農(nóng)民成為電視節(jié)目的忠實觀眾，進一步推動農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目編導(dǎo)的職業(yè)素養(yǎng)

隨著媒體融合，在新形勢下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目必須主動改變工作模式，以最快的速度融入新的工作崗位。隨著信息化進程的加快，新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中的應(yīng)用越來越廣泛，越來越多的新媒體技術(shù)被用于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的生產(chǎn)和創(chuàng)作。通過新媒體技術(shù)對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目進行宣傳和推廣，促進農(nóng)業(yè)電視的良性發(fā)展，以提高我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目收視率。

農(nóng)業(yè)電視從業(yè)者在面對新的工作挑戰(zhàn)時，要積極轉(zhuǎn)變工作方式，盡快適應(yīng)新的工作環(huán)境。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的編導(dǎo)必須適應(yīng)新形勢，加大新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中的應(yīng)用，科學(xué)合理地運用新媒體技術(shù)進行農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播方式的改革。

使傳播內(nèi)容變得更加豐富

以往的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目通過廣播電視等媒介擴大了民眾對農(nóng)事的認知，雖然相對于新媒介來說，這些節(jié)目的宣傳效果很好，但卻沒有達到預(yù)期的效果。要使農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播方式更加深入、更加新穎，就需要將農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與新媒體技術(shù)有機地融合起來，推動農(nóng)業(yè)知識、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播形式和內(nèi)容的革新。為更好地滿足受眾對農(nóng)業(yè)知識、資訊的需求，有關(guān)部門要把先進的農(nóng)業(yè)科技與資訊融入電視節(jié)目中，為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展做出更大的貢獻。

改變傳播理念，提高節(jié)目主題意識

當(dāng)前，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的選題是最關(guān)鍵也是最基本的一環(huán)。在新媒體快速發(fā)展的時代，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目不僅是農(nóng)業(yè)知識的重要載體，也是廣大農(nóng)戶開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要依據(jù)。所以，有關(guān)部門要加強對“三農(nóng)”的宣傳，并把“三農(nóng)”問題與政策相結(jié)合；同時，要強化對中央關(guān)于“三農(nóng)”問題政策的貫徹，使有關(guān)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作人能夠積極地把更多的關(guān)于“三農(nóng)”的知識傳播出去，為廣大農(nóng)戶提供更加專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品信息，另外，在節(jié)目主題內(nèi)容的選取上，要充分尊重中國農(nóng)村的國情，正確地選取適宜的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，是提高我國農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的一個重要途徑。

加速媒體轉(zhuǎn)型與融合，促進農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展

在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目方面，電視臺可以建立自己的新媒體傳播渠道，建立微信和微博、抖音及新聞短視頻賬號，定期發(fā)布農(nóng)業(yè)知識，并通過移動終端，利用新媒體技術(shù)手段，利用快手、抖音等新媒體，把農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容傳遞給人們，使之能夠更好地滿足人們對信息的需要，使其在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中不斷地進行創(chuàng)新。在媒體融合發(fā)展的背景下，我們所面臨的壓力日益增大，新媒體技術(shù)是人類獲得生活資訊的重要手段。所以，電視新聞編導(dǎo)必須充分考慮觀眾的滿意程度，必須將現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與新媒體技術(shù)有機地融合起來。比如，在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的編排中，可以把當(dāng)前的短視頻新聞信息與農(nóng)產(chǎn)品信息有機融合，使繁雜的農(nóng)業(yè)知識在極短的時間內(nèi)得到快速、準確的傳播。

把握新媒體發(fā)展的態(tài)勢

在新媒體技術(shù)的支撐下，農(nóng)村信息化建設(shè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。要把農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的受眾范圍擴大到社會大眾，提高電視節(jié)目的品質(zhì)，在實際生活中，人們更關(guān)心的是國內(nèi)外新綠色有機原生態(tài)種植養(yǎng)殖、休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)文化；而農(nóng)民對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際資料的重視程度較高。因此，在節(jié)目生產(chǎn)過程中，電視編導(dǎo)必須要從群眾的需要出發(fā)，做到更加精準，把農(nóng)業(yè)電視節(jié)目和新媒體技術(shù)相融合，以有效地傳遞農(nóng)業(yè)資訊。

擴展農(nóng)業(yè)節(jié)目平臺傳播范圍

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對新媒體的發(fā)展提供了技術(shù)支撐，改變了信息的傳輸方式，通過互聯(lián)網(wǎng)獲得了海量的信息，媒體機構(gòu)通過移動平臺等多種方式擴展了信息的傳播渠道。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)突破自身的固有局限，改變傳統(tǒng)的溝通方式，充分發(fā)揮傳媒的影響力；拓展農(nóng)產(chǎn)品的傳播范圍，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的全方位覆蓋，保證新聞傳播的效果，保證農(nóng)產(chǎn)品的傳播具有個性化、互動性的特征，加強與受眾的溝通。運用新媒體，運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品進行專題報道，讓大眾能夠發(fā)表自己的觀點，提出自己的意見，增強互動性，從而使電視臺能夠及時調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和播出方式；為更好地滿足農(nóng)民的個性化需求，及時有效地為農(nóng)民提供信息咨詢服務(wù)，提高農(nóng)民對農(nóng)業(yè)項目的認可與信任。同時，要充分利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播質(zhì)量，把傳統(tǒng)的廣播電視的傳播功能和新媒體相結(jié)合，并加強農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播出頻度，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量進行調(diào)控，把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理念植入到農(nóng)民的心里。另一方面，還要提高廣大農(nóng)民群眾收聽、收看的積極性，必須抓住這一發(fā)展契機，在內(nèi)容、形式上進行創(chuàng)新，對農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的制作進行不斷的改進和完善，注重群眾參與農(nóng)事。在媒體融合的環(huán)境下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的編排和策劃要保證其內(nèi)容的創(chuàng)新、趣味化，提升大眾對農(nóng)產(chǎn)品的喜愛。因此，在節(jié)目播出形式上要抓住切入點，使之能適應(yīng)廣大農(nóng)民的實際需要；合理安排節(jié)目播出時間、增加專家人物訪談等方式，以調(diào)動鄉(xiāng)村群眾的興趣、激勵農(nóng)民的觀念轉(zhuǎn)型，切實了解農(nóng)戶的需求，為農(nóng)戶解決實際問題，確保在農(nóng)戶心中樹立好的媒體公眾形象?？傊?，要學(xué)會運用新媒介的力量，建立起溝通渠道，增強農(nóng)民與電視節(jié)目之間的交互，從而提升農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)。

運用多種傳播方式，擴大媒體影響力

現(xiàn)在是傳媒一體化的年代，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目已經(jīng)不再局限于電視媒介傳播，還要通過多種渠道進行宣傳，提升節(jié)目的可看性，增加節(jié)目收益。例如，《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進行時》電視欄目關(guān)注現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最新動態(tài)、報道現(xiàn)代農(nóng)業(yè)典型成效、推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高效發(fā)展、營造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)輿論氛圍。該電視節(jié)目在傳播過程中，通過聯(lián)動抖音、快手直播平臺與本節(jié)目結(jié)合，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目傳播提速提質(zhì)。與此同時，節(jié)目在傳播中還要聯(lián)合以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體平臺，建設(shè)該欄目的微信公眾號平臺，利用微信公眾號及時發(fā)布播出資訊，并開設(shè)評價反饋專欄，接受受眾對該節(jié)目的反饋及評價。這樣更有利于電視節(jié)目制作人可以從評價和反饋中進一步了解受眾的多樣化需求。隨著科技的進步，人民的生活水平不斷提高，節(jié)目組還可以通過客戶云端，直接將節(jié)目內(nèi)容發(fā)送到農(nóng)戶手機APP端，利用網(wǎng)絡(luò)平臺了解該節(jié)目的動態(tài)，從而更好地進行農(nóng)業(yè)節(jié)目的傳播。

借助新媒體開通直播形式

要充分運用新媒體的力量，開設(shè)“農(nóng)業(yè)直播”節(jié)目，以堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，保證直播農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，而不會給觀眾帶來負面的視覺沖擊。加強農(nóng)村受眾群體的視覺體驗，凸顯當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村特色和氣息。作為一名電視節(jié)目編導(dǎo)，要充分了解農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的實際情況，了解他們要表達的思想和理念，了解他們的實際需求。通過電視轉(zhuǎn)播，把農(nóng)業(yè)科普知識和科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，使農(nóng)民觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變；從而進一步促進了農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)的粗放經(jīng)營向集約化、現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變，并加強了對農(nóng)村生態(tài)的指導(dǎo)；同時，要充分利用綜合類節(jié)目的優(yōu)勢，增強與農(nóng)民的聯(lián)系；增強現(xiàn)場交流能力；同時，還可以請農(nóng)學(xué)專業(yè)人員到現(xiàn)場開展農(nóng)業(yè)知識講座，讓廣大農(nóng)戶了解現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)知識；積極運用現(xiàn)代化機械化設(shè)備，確保直播品質(zhì)，有效地處理好農(nóng)業(yè)技術(shù)難題，方便廣大農(nóng)戶。在直播的時候，出鏡主持人要給農(nóng)民們講解各種問題，讓他們能夠真正地融入到節(jié)目當(dāng)中，這樣才能確保節(jié)目的播出質(zhì)量。新媒體時代下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目編導(dǎo)必須從“以農(nóng)為本”的視角，與廣大農(nóng)民建立“平等”的關(guān)系，以滿足新媒體時代受眾的需要。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要加強對農(nóng)戶心理需求的解讀，要做到思想上的指導(dǎo)，提高“三農(nóng)”意識，改變“三農(nóng)”觀念，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播的有效措施。

“三農(nóng)”問題是我國經(jīng)濟社會發(fā)展過程中一個不容忽視的重大課題。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體已成為大眾獲取農(nóng)業(yè)知識和信息的重要載體，不僅能使農(nóng)民快速了解到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)知識，而且能使使用者更好地獲取信息。要想真正改變當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展的落后狀況，加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，要充分認識到傳統(tǒng)的新聞傳播方式存在的缺陷，通過對新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，不斷地進行農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的改革與創(chuàng)新，以提高農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的收視率和關(guān)注度。

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