新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型研究

李萍

摘要：本文以新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型為分析對象，首先介紹相關(guān)的概念，接著闡述了新媒體時(shí)代報(bào)紙編新轉(zhuǎn)型的必要性，最后論述了新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的思考，以便推動報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展，適應(yīng)新媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展要求，提高報(bào)紙的新聞服務(wù)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)紙編輯；新聞服務(wù)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，信息技術(shù)使得媒體信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，信息傳播的速率越來越快，傳播的范圍越來越廣泛，而傳統(tǒng)的報(bào)紙信息傳播時(shí)效性較差，為此新媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯需要與信息技術(shù)結(jié)合在一起，加快自身的轉(zhuǎn)型，以此提高報(bào)紙信息傳播的質(zhì)量。本文以新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型為分析對象，希望提高報(bào)紙編輯的綜合素質(zhì)，以此順應(yīng)新媒體時(shí)代對報(bào)紙編輯的要求。

新媒體

新媒體主要是以數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為渠道，以手機(jī)、電腦等物品作為終端，向廣大用戶提供信息的傳播形態(tài)。新媒體主要是以傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)，以數(shù)字壓縮技術(shù)作為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)信息的跨越式傳遞。一般而言，新媒體具有以下幾方面的特點(diǎn)。

第一，個性化突出。在信息技術(shù)加持之下，新媒體可以實(shí)現(xiàn)受眾群體的劃分，每個個人都可以通過新媒體定制自己所需要的新聞。

第二，選擇性增加。在信息技術(shù)的加持之下，每一個人都可以接收信息，每一個人也可以發(fā)布信息，人們可以對信息投票，也可以檢索信息內(nèi)容，民眾的選擇性大大增加，可閱讀的自由度不斷提高。

第三，表現(xiàn)形式多樣化。新媒體使得各種新聞的呈現(xiàn)形式日漸豐富，可以將文字、圖畫、音頻融合在一起，使信息傳播的內(nèi)容無限放大，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)隨看隨停的功能。

第四，信息發(fā)布更加及時(shí)。與傳統(tǒng)的報(bào)紙相比，新媒體不再受到空間和時(shí)間的限制，信息的發(fā)布與加工可以隨時(shí)完成，信息的傳送范圍可以無限擴(kuò)大。

報(bào)紙編輯

報(bào)紙編輯是指在報(bào)紙新聞出版的過程中從事編選、加工、組織、版面設(shè)計(jì)的工作人員。報(bào)紙編輯工作是一項(xiàng)精神性的創(chuàng)造活動，要完成組稿、審稿、撰寫、言論組織、排版、校對檢查等一系列的復(fù)雜流程，而且每一個流程相對獨(dú)立。為此，報(bào)紙編輯工作是一項(xiàng)非常系統(tǒng)性的工程，具有科學(xué)體系，同時(shí)擁有著自身的活動規(guī)律。

第一，報(bào)紙的生存環(huán)境發(fā)生了變化。在信息技術(shù)的沖擊之下，報(bào)紙行業(yè)的生存環(huán)境日漸惡劣，許多地區(qū)的報(bào)紙廣告費(fèi)用逐年下降，報(bào)紙的生存環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在新媒體的沖擊之下，報(bào)紙的市場需求量會逐步萎縮，報(bào)紙?jiān)谀贻p群體中的影響力日漸下降。與此同時(shí)，報(bào)紙市場的規(guī)模整體下降，報(bào)紙之間的貧富差距會變得越來越大，只有少數(shù)強(qiáng)勢報(bào)紙依舊可以獲得較大的市場份額，其余大部分報(bào)紙的市場份額會不斷地下降，直至完全消亡。除此之外，隨著多媒體的滲透和融合，許多報(bào)紙也在加強(qiáng)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，整個報(bào)紙行業(yè)朝著網(wǎng)絡(luò)媒體的方向不斷發(fā)展。

第二，環(huán)境的變化要求報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型。編輯是報(bào)紙的設(shè)計(jì)師，報(bào)紙的樣式很大程度上取決于編輯人員的意愿，編輯人員定位報(bào)紙內(nèi)容與形式。站在新媒體的環(huán)境之下，報(bào)紙編輯在設(shè)計(jì)報(bào)紙時(shí)需要強(qiáng)化信息技術(shù)的運(yùn)用，突出信息技術(shù)在報(bào)紙編輯中的作用，例如可以利用信息技術(shù)創(chuàng)建報(bào)紙APP，以此提高報(bào)紙內(nèi)容推送的時(shí)效性。報(bào)紙編輯還可以通過信息技術(shù)加強(qiáng)與讀者之間的溝通，可以通過信息技術(shù)推送短評和社評，以此提高與讀者之間的互動性，提高報(bào)紙的可閱讀性。正因如此，報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)順應(yīng)宏觀環(huán)境發(fā)生的變化，改革自身的工作方式，創(chuàng)新工作內(nèi)容，提升工作實(shí)效。

報(bào)紙編輯角色的轉(zhuǎn)換

第一，做好幕后英雄，強(qiáng)化前臺指揮。長期以來，報(bào)紙編輯將自身的閃光點(diǎn)融入記者通訊稿件之中，通過加工整理，編輯出一篇又一篇高質(zhì)量的新聞報(bào)道稿件，因此報(bào)紙編輯又被人們親切地稱為報(bào)紙的幕后英雄。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯處于整個報(bào)紙操作的后臺，主要是從事報(bào)道的潤色和加工工作，因此工作環(huán)境相對封閉。這種工作模式已經(jīng)不再適用于新媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯工作要求。站在新媒體環(huán)境下，媒體之間的競爭變得更加激烈，不僅要求報(bào)道新聞的時(shí)效性競爭，同時(shí)也要在報(bào)道新聞的理念方面開展競爭，而報(bào)紙編輯是報(bào)道新聞的主要論述者和專家，其在競爭中所扮演的角色地位越來越重要，具有牽一發(fā)而動全身的作用，是提高報(bào)紙新媒體競爭力的重要力量之一。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯不僅需要做好幕后英雄，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)成為前臺指揮，報(bào)紙編輯可以成為整個報(bào)紙新聞報(bào)道的總策劃，從選題策劃到最后的多媒體制作都可以全方面地參與其中，使報(bào)紙形成人無我有人有我優(yōu)的競爭格局，讓報(bào)紙的新聞報(bào)道可以先人一步，報(bào)道的質(zhì)量可以勝人一籌，以此使報(bào)紙行業(yè)在新媒體時(shí)代煥發(fā)出時(shí)代的新光彩。

第二，編寫好新聞稿件，可以提前介入記者采訪工作。長期以來，許多報(bào)紙編輯不會在新聞記者采訪時(shí)主動介入到采訪工作之中，對于新聞記者的稿件一般都是后期干預(yù)為主，致使報(bào)紙編輯的工作非常的被動，只能夠等待新聞記者提交稿件。這種被動式的工作模式并不符合新時(shí)代新聞信息傳播的要求，為此報(bào)紙編輯可以主動介入到采訪工作之中，主動尋找采訪的議題，讓自己可以加入采訪的環(huán)節(jié)之中。編輯記者通過參與新聞策劃可以預(yù)先選定新聞主題，可以和記者共同研究報(bào)道的方案，可以與記者共同組織各項(xiàng)報(bào)道的內(nèi)容，同時(shí)也可以指導(dǎo)前方記者如何有效地完成新聞報(bào)道采訪工作，為后期的新聞稿件編寫提供更加豐富的素材。如果報(bào)紙編輯發(fā)現(xiàn)稿件缺乏閃光點(diǎn)和突破點(diǎn)，報(bào)紙編輯可以立即與記者取得聯(lián)系，就充實(shí)稿件內(nèi)容和拓展采訪方向等方面問題深度交換意見。在修改新聞稿件時(shí)，編輯也需要與記者多溝通，與記者多交流，雙方之間可以發(fā)生思維上的碰撞，以此確保新聞報(bào)道的內(nèi)容更加全面，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

第三，善于編輯報(bào)紙，同時(shí)懂得如何做好經(jīng)營管理工作。長期以來，報(bào)紙編輯的主要內(nèi)容是做好稿件的加工與編輯工作，并不會關(guān)注報(bào)紙的發(fā)行和經(jīng)營管理工作。在新媒體環(huán)境下，新聞媒體之間的競爭變得愈發(fā)激烈，報(bào)紙的發(fā)行與經(jīng)營管理也關(guān)系到報(bào)紙的生死存亡。作為報(bào)社的工作人員，編輯也有責(zé)任參與到發(fā)行與經(jīng)營管理過程之中。為此，報(bào)紙編輯不僅僅需要提高自身的新聞信息整合能力，同時(shí)還需要具有較強(qiáng)的社交能力及公關(guān)能力，需要加強(qiáng)自身的談判、促銷、營銷等各方面的技巧。為此，報(bào)紙編輯不僅僅需要煉就火眼金睛，同時(shí)還需要善于淘金，從海量的信息中尋找有價(jià)值的信息內(nèi)容，善于做好加工與包裝工作，以此提高報(bào)紙的品牌效應(yīng)，幫助報(bào)紙更好地開發(fā)讀者市場。例如，報(bào)紙編輯可以提高品牌意識，大力提高品牌的曝光度，以此持續(xù)提升新聞的品質(zhì)，提高新聞編輯的質(zhì)量。

第四，做好報(bào)紙編輯工作，同時(shí)成為新媒體的主持人。在新媒體時(shí)代，許多報(bào)紙都在加強(qiáng)與新媒體之間的融合，加快推進(jìn)集約化運(yùn)作，以此提高自身的競爭實(shí)力。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯不僅需要做好傳統(tǒng)的新聞策劃與編輯工作，同時(shí)還需要借助信息化技術(shù)做好新媒體的選題策劃工作。報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這種角色變化所帶來的沖擊，以此推動整個報(bào)紙的數(shù)字化發(fā)展。例如，報(bào)紙編輯不僅僅需要做好精美的版面設(shè)計(jì)，同時(shí)還需要為報(bào)紙?zhí)峁┒嘣男侣劗a(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)一次采訪、多點(diǎn)發(fā)布的信息傳播效果。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙編輯可以探索報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)之間的互動。由于報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)都是傳播新聞信息的重要媒介，其核心在于內(nèi)容整合與編排工作，報(bào)紙編輯通過強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)紙之間的信息共享可以吸引更多的讀者，以此推動報(bào)紙的轉(zhuǎn)型，提升新媒體報(bào)紙編輯的實(shí)效。

編輯的讀者意識轉(zhuǎn)變

第一，轉(zhuǎn)換讀者意識。在新媒體環(huán)境下，編輯的轉(zhuǎn)型首先需要編輯人員轉(zhuǎn)變讀者意識。在傳統(tǒng)時(shí)代，所有的報(bào)社都要求編輯人員樹立讀者意識，要求編輯人員認(rèn)真研究讀者把握讀者的閱讀習(xí)慣，從讀者的角度做好選題策劃，做好報(bào)紙排版。但是在現(xiàn)實(shí)生活之中，讀者到底是誰，讀者群體在哪里，很多報(bào)紙編輯都是懵懂的狀態(tài)。一些報(bào)社是通過信件與讀者溝通，一些報(bào)社聘請專門的讀者評論員，還有一些報(bào)社發(fā)布讀者評論稿件，然后由編輯們匯總結(jié)果，從中選出讀者的興趣愛好。以上做法具有一些可行性，但是也有一些問題值得我們關(guān)注。例如，報(bào)紙?jiān)u論員是否具有代表性？來信的讀者是否具有代表性？讀者所獲取的信息是在編輯設(shè)置的范圍之內(nèi)？讀者是否具有代表性也存在疑問？近些年來，許多報(bào)紙通過互聯(lián)網(wǎng)設(shè)置的互動平臺強(qiáng)化與受眾之間的溝通與交流，這種方式可以更好地了解網(wǎng)民的心態(tài)，了解他們的喜好和需求信息，但是網(wǎng)民并不能夠代表廣大人民群眾的信息需求，也不一定就是人民群眾的信息需求。為此，報(bào)紙編輯必須在調(diào)查的基礎(chǔ)之上加強(qiáng)對媒體的關(guān)注，從廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體中尋找社會大眾關(guān)注的焦點(diǎn)問題，這不僅可以使報(bào)紙編輯掌握讀者需求的一般性，同時(shí)也可以提高報(bào)紙編輯對讀者需求分析的即時(shí)性，可以使報(bào)紙編輯更容易掌握社會大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。

第二，樹立主動的讀者意識。主動的讀者意識要求報(bào)紙編輯能夠預(yù)測讀者的關(guān)注內(nèi)容，預(yù)測讀者的興趣愛好，從而為他們提供更為豐富的閱讀資源。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，報(bào)紙新聞編輯應(yīng)當(dāng)由傳統(tǒng)的被動接收讀者信息變成主動了解讀者的信息。在新媒體背景下，報(bào)紙編輯不僅僅需要做好信息把關(guān)人的角色，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)積極擔(dān)任意見領(lǐng)袖的角色。為此，報(bào)紙編輯在撰寫稿件時(shí)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化思想感情，加強(qiáng)與讀者之間的個性化，對話使讀者在接觸報(bào)紙時(shí)不再感受到報(bào)紙信息的冷冰冰，而是在與一個活生生的編輯對話，以此使報(bào)紙編輯可以觸碰讀者的心靈，能讓讀者感受到報(bào)紙編輯與自己的思想共鳴，使報(bào)紙編輯成為讀者的可靠朋友，使報(bào)紙編輯可以引領(lǐng)新聞報(bào)道的方向，將自己打造成意見領(lǐng)袖型的人物。與此同時(shí)，報(bào)紙編輯也可以主動走入讀者群體之中，與讀者進(jìn)行面對面的溝通，通過信息技術(shù)實(shí)時(shí)了解讀者的閱讀需求，收集他們所關(guān)注的信息焦點(diǎn)，以此縮短心靈溝通的距離，讓編輯和讀者成為無話不說的好朋友。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，報(bào)紙編輯可以開通個人博客，可以與讀者分享自己處理信息的感受及編輯的體會，讓讀者可以感受到編輯信息處理的心路歷程，同時(shí)讓報(bào)紙編輯與讀者進(jìn)行個性化的溝通，讓讀者可以真正體會到報(bào)紙編輯的艱辛努力，了解報(bào)紙編輯內(nèi)心世界的變動，以此實(shí)現(xiàn)兩者之間的有效對話和溝通，吸引讀者主動參與到報(bào)紙編輯活動之中。這種形式不僅僅可以營造出一種編輯和讀者之間共同分享、共同認(rèn)知的良好互動局面，也可以使整個報(bào)紙變得更加多元化，滿足不同閱讀群體的需求。

第三，從簡單的文字圖片編輯變成資源整合專家。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的文字圖片編輯工作應(yīng)當(dāng)變成資源整合工作，這也必然要求報(bào)紙編輯成為資源整合的營銷專家。為此，報(bào)紙編輯不能夠單一地整合讀者資源，而是需要加強(qiáng)跨媒體之間的整合營銷工作，加強(qiáng)新舊媒體之間的融合度，使新舊媒體以及讀者資源都可以成為自身的營銷資源。在新媒體環(huán)境下，眼球經(jīng)濟(jì)的概念悄然崛起。在傳統(tǒng)的媒體中，讀者永遠(yuǎn)只是被動地接收信息，而新媒體時(shí)代的讀者已經(jīng)走向了媒體的中心舞臺。媒體不僅僅需要為讀者提供必要的信息，同時(shí)還需要向讀者展示自己，需要通過新媒體搭建自我展示平臺。雖然報(bào)紙無法實(shí)現(xiàn)像網(wǎng)絡(luò)一樣的高效互動，但是報(bào)紙編輯也必須認(rèn)真審視新媒體環(huán)境下讀者角色的變化，需要有意識地將編輯中心變成讀者中心，可以賦予讀者一定的編輯權(quán)利。報(bào)紙編輯可以選擇讀者之中的意見領(lǐng)袖，為他們建立信息博客，以此吸引更多的讀者關(guān)注報(bào)紙，報(bào)紙所編輯的信息能夠第一時(shí)間傳遞給這些關(guān)注者，最終形成人人都是讀者，人人又都是編輯的局面，將報(bào)紙變成社會大眾自己的報(bào)紙。

綜上所述，站在新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯需要加快轉(zhuǎn)型，需要轉(zhuǎn)變自身的角色，例如既做好幕后英雄，又做好前臺指揮，既撰寫好新聞稿件，又可以介入記者采訪工作。與此同時(shí)，報(bào)紙編輯也需要轉(zhuǎn)變讀者意識，需要樹立主動的讀者意識，同時(shí)還需要將自己從簡單的圖片編輯變成資源整合專家，以此提高報(bào)紙編輯的實(shí)效，提升報(bào)紙編輯的質(zhì)量。

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