新媒體時代下報社編輯的策劃意識與創(chuàng)新思路

姚瓏珺

摘要：現(xiàn)代社會的發(fā)展促進著各行業(yè)之間的良性競爭，改革與創(chuàng)新成了各行業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展之路的核心思想，報社編輯也應(yīng)當(dāng)如此，不斷地培養(yǎng)、提升自身的策劃意識與創(chuàng)新能力。報社編輯作為報社的核心競爭力，策劃意識與創(chuàng)新能力在一定程度上主導(dǎo)著報社的運營與發(fā)展。基于此，本文從實際媒體環(huán)境出發(fā)，探尋新媒體時代下報社編輯策劃存在的問題與局限，并基于新時代報社編輯原則，提出創(chuàng)新策略，以此來激活新時代下報社媒體的活力，促進其長久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；報社編輯；策劃意識；創(chuàng)新思路

時下的傳統(tǒng)媒體正面臨著空前的壓力與挑戰(zhàn)，新媒體時代的到來正在不斷地擠壓著傳統(tǒng)媒體的生存空間，只有順勢而為，不斷創(chuàng)新，才能跟上時代的步伐。報社媒體作為傳統(tǒng)媒體的中堅力量，肩負著樹立傳統(tǒng)媒體行業(yè)典范的重要責(zé)任，改革與創(chuàng)新是重要的，也是必要的。報社編輯作為報社的核心競爭力，其策劃意識的更新與創(chuàng)新思路的拓寬，直接關(guān)系到整個報社的生存與發(fā)展。因此，本文將針對新媒體時代下如何進一步提高報社編輯策劃意識與創(chuàng)新思路，順應(yīng)時代發(fā)展，提出相應(yīng)的策略與建議。

深化主題

社會發(fā)展步伐正在逐漸加快已經(jīng)是公認(rèn)的事實，在當(dāng)前社會環(huán)境下，每個人的時間都是非常緊張的，能夠分配給信息吸收的時間也就少之又少，但每個人又希望能夠在最短的時間內(nèi)吸收更豐富、更多元的新聞信息，但是對一些深層的、引人思考的新聞信息卻棄如敝屣，反而對那些簡短的、零散的、浮于表面的信息閱讀青睞有加。從一定角度而言，這并不是一個良好的現(xiàn)象，雖然人們具備了主動吸收多元信息的意識，但并不能對那些具有深層含義的新聞信息進行思考，不利于人們思想的提升與思維的活躍。除此之外，由于當(dāng)前新媒體媒介監(jiān)管與服務(wù)體系并不成熟，其發(fā)展與傳播重心仍舊是以求新求異為主，許多內(nèi)容都偏向娛樂化、表層化，使得報道主題十分膚淺，極不利于對公眾信息意識的引導(dǎo)。而報社媒體作為媒體行業(yè)的支柱，有必要也有責(zé)任承擔(dān)起深化新聞主體，樹立良好傳播風(fēng)向的重任，報社編輯可以通過策劃與創(chuàng)作對新聞內(nèi)容進行整合，提煉其中有價值、有意義的信息內(nèi)涵，使新聞內(nèi)容符合現(xiàn)代價值觀，為人們提供輿論的風(fēng)向標(biāo)。

吸引受眾

具有策劃意識與創(chuàng)新思維的報社編輯能夠?qū)蠹垉?nèi)容進行創(chuàng)新，尋找不足之處，加以針對性改進，以此來吸引公眾的注意與興趣。新媒體時代下，新聞內(nèi)容的受眾已經(jīng)從最初的被動獲取轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取，受眾的地位與作用也從單一走向多元，一個新聞內(nèi)容能夠吸引多少受眾則成了一家媒體機構(gòu)新聞傳播能力的直觀體現(xiàn)。當(dāng)前環(huán)境下，公眾已經(jīng)不再滿足于過去那種單一新聞內(nèi)容的獲取，他們更渴望了解到他人的觀點與見解，這些觀點將會為他們提供全新的思考方向。而提升報社編輯的策劃意識與創(chuàng)新能力，則是達成這一目的的必要前提，只有擁有較強的意識與能力，才能在新聞內(nèi)容中加入自己合理的評價、觀點與見解，在針砭時弊的同時抒發(fā)一些真知灼見，以此來幫助公眾在閱讀過程中擁有良好的閱讀體驗。一些知名的報紙、期刊、雜志等，之所以能夠經(jīng)久不衰，就是因為其擁有與時俱進的意識與創(chuàng)新意識。

品牌建設(shè)

新媒體時代的來臨催生出了諸多媒體機構(gòu)，這些機構(gòu)如雨后春筍般層出不窮，使得原本就競爭激烈的媒體行業(yè)更加擁擠。因此，一家媒體機構(gòu)必須要擁有鮮明的品牌與特色，讓自己的品牌能夠在諸多媒體機構(gòu)中脫穎而出。而報社編輯的策劃意識與創(chuàng)新能力往往是一家報社媒體觀念與文化的直觀體現(xiàn)，而報社編輯所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容也將在無形中對報紙品牌進行宣傳。在實際工作中，報社編輯可以通過樹立自己的風(fēng)格、形成自身的特色，并將其融入到新聞報道中，形成獨具特色的品牌特征，讓公眾讀其文而知其人，進而擴大報社的影響力。

價值開發(fā)

新媒體時代從來不缺少新聞事件，缺少的是對新聞的解讀、對新聞價值的開發(fā)。當(dāng)前環(huán)境下，大部分媒體機構(gòu)都習(xí)慣將自己包裝為“新聞快餐店”，只為公眾提供一些沒有深度價值的零散新聞事件，這些新聞就如同快餐一樣雖然快捷、方便，但缺乏影響，只能為公眾營造一點“飽腹感”。但報社媒體不同，其肩負著提供有價值新聞，引導(dǎo)公眾意識導(dǎo)向的重要職責(zé)，而報社編輯也必須要通過提高自身的策劃意識與創(chuàng)新能力，才能對新聞事件進行客觀的、全面的、多維度的分析與創(chuàng)作，才可以聚焦新聞事件核心，對事件的走向以及最終影響進行探索。最終確保每一個新聞事件都能被公眾所解讀，真正“吃飽喝足”，這不僅是媒體的責(zé)任，同時也是媒體的價值。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重已經(jīng)是當(dāng)前新聞傳播中一個不可否認(rèn)的事實，娛樂新聞已經(jīng)成為公眾喜聞樂見的內(nèi)容，而各媒體機構(gòu)也正在不遺余力地朝著娛樂業(yè)態(tài)的方向發(fā)展。誠然，在現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展之下，人們的生活壓力、工作壓力與日俱增，需要通過大量的娛樂新聞、娛樂事件來緩解壓力、消磨時間。娛樂新聞的初衷是良好的，是為了緩解公眾壓力、帶給公眾樂趣所形成的，是日常生活中不可缺少的精神文化需求。但是在當(dāng)前環(huán)境下，諸多媒體機構(gòu)為了提高自身熱度而不惜選擇降低文化品位，制作一些低俗的、山寨的節(jié)目作品與新聞作品，影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展。再加上對新媒體技術(shù)的不合理使用，復(fù)制、粘貼、修改，簡單的幾個動作便完成了新聞的創(chuàng)作。因此，新聞內(nèi)容娛樂化、同質(zhì)化嚴(yán)重，已經(jīng)成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展中亟待解決的重要問題，只有確保新聞內(nèi)容的多元化、報社編輯的創(chuàng)新化，才能生產(chǎn)出真正符合公眾精神需求的新聞內(nèi)容。

價值挖掘力度不足

上文提到，目前新聞報道缺少的是對新聞的解讀、對新聞價值的開發(fā)。一方面，深度報道雖然有著對新聞價值的挖掘與呈現(xiàn)，但成本較高、回報周期較長，在當(dāng)前環(huán)境下反而會成為影響報社經(jīng)營發(fā)展的阻礙；而另一方面，對新聞價值的深度挖掘需要報社編輯擁有極強的執(zhí)行能力和深挖能力，這是當(dāng)前大部分報社編輯所不具備的。

交互性不足

交互性是新媒體時代的核心，是拉近媒體與公眾距離的重要內(nèi)涵。在傳統(tǒng)媒體時代，我國新聞信息傳播長期處于單向輸出的狀態(tài)下，公眾只能定期地、被動地獲取新聞信息，導(dǎo)致公眾的整體參與感不高，二者之間始終存在一層厚厚的城墻。直至新媒體的出現(xiàn)，一種全新的、具有高度交互性的新聞傳播方式出現(xiàn)，單向輸出變?yōu)榱穗p向交互，公眾與媒體之間的城墻徹底倒塌，公眾的互動意識也被激發(fā)出來。但對于報社媒體而言，報紙新聞所呈現(xiàn)出的交互性明顯不足。究其根本，一方面是受到了傳播方式的嚴(yán)重限制，傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播并不能打破公眾與媒體之間的壁壘，二者始終無法在此形式上達成有效互動；而另一方面，報社編輯在實際工作中過于重視新聞內(nèi)容的整體性，缺乏對現(xiàn)實生活的結(jié)合，沒有給予公眾互動的契機。

真實性

編輯的策劃意識最基本的前提就是要根據(jù)事實說話，圍繞事實開展一系列的編輯工作。新媒體時代的到來催生出了大量的媒體機構(gòu)、自媒體，這些媒體有很多并不具備專業(yè)的技能知識與職業(yè)素養(yǎng)，導(dǎo)致部分媒體機構(gòu)、自媒體等為了曝光度與流量，不惜制造一些虛假新聞來博人眼球，以此從中獲取巨大的利益，嚴(yán)重地損害了公眾的利益。為此，新媒體時代下，報社編輯必須以事實為基礎(chǔ)，將新聞事件最真實的一面展現(xiàn)給公眾，要尊重新聞主體，杜絕虛假新聞的出現(xiàn)。特別是對于本行業(yè)而言，報紙的傳播范圍較廣，受眾豐富多元，一旦刊登存在疑點的新聞信息，勢必會對公眾造成不良影響，甚至?xí){到社會的和諧與安定。因此，根植真實性原則，是報社編輯開展工作的必然選擇，也是廣大媒體工作人員必須恪守的工作原則。

創(chuàng)新性

創(chuàng)新是生產(chǎn)力發(fā)展的第一要素，同樣也是報社編輯提升自我意識的核心內(nèi)涵。即使是二十一世紀(jì)的今天，新聞抄襲現(xiàn)象仍舊存在，甚至隱約呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢，公眾每天所瀏覽的新聞幾乎千篇一律，同一個新聞事件被不同的新聞機構(gòu)換標(biāo)題、換封面、換排版，但其內(nèi)容卻大同小異。為此，新媒體時代下的報社編輯不僅要保證新聞報道內(nèi)容的獨一無二，也要確保新聞內(nèi)容能夠深入人心，切實地將公眾想要了解的東西表現(xiàn)出來。在具體工作方面，報社編輯可以從排版、公眾的需求兩方面尋求創(chuàng)新。但需要特別注意的是，新媒體時代下，媒體環(huán)境日新月異，報社編輯必須要遵循這一變化規(guī)律，把握時代的脈搏，善于發(fā)現(xiàn)新聞的閃光點，找到真正符合社會主義核心價值觀的新聞內(nèi)容，并做到獨家跟蹤報道。

多樣性

多樣性是現(xiàn)代社會所呈現(xiàn)出的真實情況，這意味著我國社會正在從單一發(fā)展為多樣的、多元的時代，代表著人們的生活更加豐富多彩。為此，報社編輯也應(yīng)當(dāng)遵守多樣性的發(fā)展原則，給原本枯燥單一的新聞版面增添一絲活力。在過去，報紙新聞內(nèi)容往往是以社會變化、國家政策、國際格局為主，旨在幫助公眾了解時事政策、關(guān)心國家大事，就客觀而言，以此為中心的新聞內(nèi)容是符合當(dāng)時時代現(xiàn)狀與公眾需求的。但就當(dāng)前時代來說，這樣的報紙新聞就略顯陳舊，無法有效地吸引公眾興趣，進而無法達到新聞傳播的目的。所以說，報社編輯應(yīng)適當(dāng)?shù)卦趫蠹埿侣勚性鎏硪恍蕵沸侣?、商業(yè)新聞、民生新聞，重新規(guī)劃報紙版面，為不同類型的新聞留出報道區(qū)域，將報紙新聞多樣化、多元化，盡可能地滿足公眾的新聞需求，打破公眾對傳統(tǒng)報紙新聞的認(rèn)識。

提高報社編輯策劃的前瞻意識

在這個信息爆炸的時代，報社編輯每天要處理大量的新聞信息，需要從其中篩選出符合公眾興趣及未來發(fā)展規(guī)律的新聞內(nèi)容，因此，提高報社編輯策劃的前瞻意識是尤為重要的。所謂前瞻意識，就是要對新聞的發(fā)展走向有一個清晰的判斷，能夠敏銳地察覺到今后新聞信息的發(fā)展方向，在海量的信息中篩選出有價值的新聞并及時報道，掌握報道新聞的先導(dǎo)權(quán)。這就需要提高報社編輯的超前意識，提高對新聞信息的敏感度，抓住新聞痛點，了解公眾的需求，針對社會發(fā)展方向來判斷新聞報道走向?；诖耍瑘笊缇庉嫵艘谌粘９ぷ髦屑訌娕c一線新聞記者的溝通，明確目前一線情況，還要積極利用新媒體媒介了解網(wǎng)民的需求，通過對熱門信息、熱點新聞的分析，把握今后新聞發(fā)展方向，提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備與報道策略。

增進報社編輯策劃的創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力的培養(yǎng)可以分為兩個方面：一方面為創(chuàng)新意識的提升。創(chuàng)新意識的培育是基于工作經(jīng)驗與生活實踐的，首先要借鑒之前的工作經(jīng)驗，總結(jié)其中的優(yōu)勢與不足，并結(jié)合實際發(fā)展，嘗試用創(chuàng)新意識來解決實際問題。其次，應(yīng)學(xué)會從多個角度看待問題，分析問題，創(chuàng)新的根本目的就是為了解決現(xiàn)實問題，而能夠解決問題的策略多種多樣，應(yīng)從多個角度進行分析與選擇，找出最科學(xué)、最合適的解決策略。而另一方面，就是創(chuàng)新實踐的應(yīng)用?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行”，僅有創(chuàng)新意識，沒有創(chuàng)新實踐是導(dǎo)致新聞報道千篇一律的根本原因。報社編輯應(yīng)將自己的意識、想法付諸實踐，摒棄以往套用模板的工作方式，嘗試從新的角度開展新聞報道。

強化報社編輯策劃的執(zhí)行能力

報社編輯在實際工作當(dāng)中，一定要把握工作的可行性，并且在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加強執(zhí)行力度，保障工作計劃能夠得到全面細致的落實。執(zhí)行力是當(dāng)前報社編輯的核心競爭力之一，是否具備優(yōu)秀的執(zhí)行能力直接關(guān)系到能否開展高質(zhì)量的新聞策劃與編輯。為此，實際工作中，對報道的體裁、篇幅以及素材的選擇都要進行認(rèn)真的分析與謹(jǐn)慎的斟酌，確保能夠?qū)⒆钣袃r值的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給公眾。除此之外，報社編輯必須始終站在客觀的角度去分析新聞事件，給予公眾獲取新聞和評價新聞的自由。

總的來說，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展帶領(lǐng)媒體行業(yè)邁向了一個新的高度，傳播效率、傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播原則都有了很大的變化，這無疑是我國媒體進步與發(fā)展的直觀表現(xiàn)。報社作為媒體行業(yè)的重要組成部分，其內(nèi)核也必須要跟隨時代的發(fā)展而不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造，報社編輯必須要擁有強烈的前瞻意識，擁有強大的創(chuàng)新能力、執(zhí)行能力、變通與深挖能力，以此來提高報社媒體的影響力與活躍度，促使報社媒體走上科學(xué)的、健康的、長久的可持續(xù)發(fā)展道路，為公眾提供更好的信息服務(wù)。

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