新媒體時代報紙深度報道的守正與創(chuàng)新

姜蕾

摘要：新媒體的迅速發(fā)展使媒介的生態(tài)和傳播模式發(fā)生了巨大的變化。由于紙質(zhì)媒介地位的下降以及人們閱讀習(xí)慣的改變，使得“深度新聞”的報道正在遭受著新媒體與受眾的雙重“冷落”。深度報道是一種“以深刻、全面為傳播導(dǎo)向的新聞報道形式，具有其自身的獨特魅力。本文通過對新媒體背景下報紙深度報道面臨的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并從多個方面對深度報道的守正與創(chuàng)新進(jìn)行探索，以期為新媒體時代提高報紙新聞深度報道的傳播效果提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；深度報道；媒體轉(zhuǎn)型

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙媒體面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，隨著媒體融合時代的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺的普及，媒介受眾對新聞的需求發(fā)生了變化。近年來，在新媒體平臺傳播與信息碎片化的雙重影響下，報紙作為新聞傳播的主要手段，由于受到新媒體“沖擊”，其發(fā)展遇到了瓶頸，出現(xiàn)了逐步被邊緣化的傾向。但是，不能因此就認(rèn)為新媒體平臺會合并傳統(tǒng)新聞媒介而成為主趨勢，而作為報紙新聞媒體應(yīng)該清醒地認(rèn)識到當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢，并發(fā)揮自己的主流優(yōu)勢，通過與新媒體的相互借鑒和融合，探索出一條適合媒體融合發(fā)展的新道路。

在新媒體背景下，報紙新聞深度報道必須進(jìn)行創(chuàng)新，尋求新聞傳播的新方式。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)平臺的日趨成熟，信息傳播的大眾化、多元化、互動性、指向性越來越強，受眾的閱讀方式也變得便捷化、碎片化。在此轉(zhuǎn)型過程中，具有主流“地位”的報紙新聞媒體的深度報道，正面臨著競爭與挑戰(zhàn)。那么，在新媒體時代，報紙新聞記者是否還需要深入地進(jìn)行一線采訪？在信息碎片化的沖擊下，深度報道應(yīng)該怎樣守正和創(chuàng)新？

在媒體融合時代，傳統(tǒng)的報紙新聞報道面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，報紙新聞報道要堅持“守正”與“創(chuàng)新”相統(tǒng)一。在充分利用其主導(dǎo)地位及自身優(yōu)勢的前提下，要使受眾喜歡，必須從受眾的視角選擇合適的報道主題，創(chuàng)新報道方式，使新聞報道的內(nèi)容更加豐富，同時還要把握好社會輿論導(dǎo)向。為了順應(yīng)媒體融合發(fā)展的大趨勢，傳統(tǒng)紙媒的新聞深度報道必須要利用各種新媒體的技術(shù)手段，實現(xiàn)全方位的內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。

傳統(tǒng)媒體整體處于下滑趨勢

在融合媒體出現(xiàn)以前，報紙是大眾獲得信息的重要渠道，擁有大量的讀者。在新媒體出現(xiàn)后，觀眾獲得信息的途徑也從傳統(tǒng)的報紙轉(zhuǎn)向了手機客戶端。新媒體信息的傳播更加迅速，人們能夠在最短的時間內(nèi)獲得所需要的信息。而報紙媒體由于內(nèi)容關(guān)注點不同，受眾要花時間去閱讀和了解。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，人們可以從簡單的新聞標(biāo)題和簡要新聞中獲得更多的信息，因此，報紙深度報道新聞的關(guān)注度也就越來越少了。

隨著傳統(tǒng)媒體日趨下滑，深度新聞報道受到?jīng)_擊。目前，傳統(tǒng)的紙媒要么面臨減版，要么尋求轉(zhuǎn)型、精簡機構(gòu)，從而削減報紙成本的支出。在經(jīng)濟狀況良好的情況下，報紙深度報道可以為媒體單位帶來一定的社會價值，但是，有時候媒體單位會為了加強與新媒體平臺的合作，往往會放棄高成本、周期較長的深度報道，從而導(dǎo)致大批優(yōu)秀的新聞采編記者流失，記者編輯隊伍的整體素質(zhì)參差不齊。

受眾群體的閱讀習(xí)慣改變

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也在不斷地變化。在新媒體時代，人們從新媒體平臺獲得的信息也越來越多，閱讀的碎片化現(xiàn)狀已經(jīng)成為趨勢。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體中，大部分受眾都能享受到便捷的閱讀方式，受眾的閱讀范圍主要集中在報紙和圖片文字上，但是在新聞傳播的過程中，新聞編輯與受眾之間的溝通只能是單向的。在現(xiàn)代經(jīng)濟社會，受眾與新聞傳播者的聯(lián)系正在逐步增強，新聞由被動的、單向的逐步朝著雙向的、交互式的動態(tài)轉(zhuǎn)變。在新媒體時代，人們通過智能手機、 PC端獲得信息，傳播媒介也得到了空前的發(fā)展。在媒體融合時代，新媒體的“短平快”優(yōu)勢在于只要稍加引導(dǎo)，就能獲得更多的信息，讓受眾群體很少再通過傳統(tǒng)媒介去獲取信息。

傳統(tǒng)媒體操作模式的局限性

近年來，報紙新聞編輯記者在選擇新聞主題時，往往側(cè)重于食品安全、環(huán)境污染等社會熱點問題，缺乏對個體化的現(xiàn)場報道，在新聞報道的方式上，仍然采用了長文和圖片相結(jié)合的形式。而新媒體傳播的優(yōu)勢在于其表達(dá)方式上的多元化，給紙媒單一報道渠道帶來了影響，同時，新媒體的時效性、覆蓋面等都是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

優(yōu)秀采編人員流失，后繼人才儲備不足

新媒體環(huán)境下，新聞工作者的整體素質(zhì)要求不斷提高，而一些新聞編輯記者的采寫水平卻十分有限。雖然大部分的報紙新聞編輯都能夠勝任，但是專業(yè)度高的新媒體編輯卻不多。近年來，我國的新聞媒體事業(yè)迅速發(fā)展，報紙深度報道的形式也日趨多元化?；诖?，許多新聞媒體的編輯記者，由于缺乏先進(jìn)的理念和新媒體技術(shù)，工作效率相對滯后，因此，報紙深度報道和傳播能力都沒有得到改善。目前，報紙發(fā)行量越來越少，讀者也逐步減少，這就給報紙深度報道帶來了一些沖擊和影響。

深度報道不“深”，質(zhì)量下滑

報紙深度報道，是對社會上最重要的事件進(jìn)行深入報道。在系列報道中，報紙編輯記者必須深入挖掘新聞的內(nèi)涵，將事件的起因結(jié)果呈現(xiàn)清晰?？墒乾F(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體對深度報道的關(guān)注已經(jīng)越來越少，報紙的內(nèi)容質(zhì)量也在不斷地下降，盡管不少報紙都在關(guān)注著民生新聞，但卻沒有進(jìn)行深入的挖掘。

“守正”，就是堅持“正道”，不論媒介形態(tài)、傳播環(huán)境如何變化，新聞輿論都要堅持正確的政治取向和輿論導(dǎo)向，堅持新聞職業(yè)道德感和新聞社會責(zé)任感。

首先，報紙作為黨和政府的重要“喉舌”，新聞輿論要堅持黨性原則，高舉旗幟、引領(lǐng)方向、圍繞中心，堅持正確輿論導(dǎo)向，傳播正能量，唱響主旋律，為黨和國家新聞事業(yè)的發(fā)展提供堅強思想保證和強大精神力量。

其次，報紙編輯記者必須堅持新聞職業(yè)道德感。報紙深度報道必須立足于現(xiàn)實，真實、全面、客觀，展現(xiàn)公平的新聞價值觀。讓民眾了解社會，了解真相，是新聞媒體人的基本義務(wù)。而在記者的職業(yè)觀念中，社會責(zé)任是其核心，它不僅要反映真實的情況，更要體現(xiàn)出人文關(guān)懷。

最后，毫無疑問，無論媒體如何更新，新聞深度報道都要加強其內(nèi)在的特性，并以其核心實力站住腳跟。傳統(tǒng)媒體的新聞工作者要強化專業(yè)素質(zhì)，堅持“政治強、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)”，堅持“以正為本”的基本宗旨，堅持“以德為本”的工作原則。

從受眾角度選準(zhǔn)報道切入點

在新媒介迅猛發(fā)展的今天，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都建立了新媒體中心，如微公眾平臺、微博、網(wǎng)站等客戶端相繼出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺采用點對點的傳播模式，點擊量能體現(xiàn)出各大媒體的受眾人群情況和受歡迎程度。因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯記者必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，借助網(wǎng)絡(luò)平臺來促進(jìn)媒體融合發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都是記者，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解到每一個公民的生活，而在時效性上，傳統(tǒng)的紙媒并不占據(jù)優(yōu)勢；然而，在報紙深度報道中，紙媒的公信力占據(jù)了主導(dǎo)地位。因此，紙媒必須認(rèn)清和堅持其核心優(yōu)勢，從受眾的視角選擇切入點，使其成為傳媒行業(yè)的“王牌”。例如，每年做好兩會的現(xiàn)場采訪報道，這就需要報紙新聞記者從受眾的視角尋找新聞的突破口，并從關(guān)注的焦點入手，加強深度報道的廣度，這樣才能使傳統(tǒng)媒體的新聞獲得更多受眾的青睞。

堅持深度立場

新媒體的強勢介入，對報紙深度報道的發(fā)展造成了一定的影響。在“搶新聞”的壓力下，部分深度報道也出現(xiàn)了“碎片化”的特點。面對新媒體的沖擊，報紙新聞深度報道應(yīng)回歸到深層次，深入采訪，深入思考，挖掘背景，深度融合，在速度上，保持和提高新聞深度報道質(zhì)量，在突破中尋求守正。

堅持新聞從業(yè)人才的儲備

眾所周知，傳媒的競爭關(guān)鍵在于人才。曾幾何時，深度新聞報道是每個新聞記者都渴望達(dá)到的高度。在新媒體傳播模式下，新聞深度報道集中在“十字路口”，有的新聞記者轉(zhuǎn)型，有的轉(zhuǎn)行，人才流失嚴(yán)重。為此，報紙媒體應(yīng)進(jìn)一步完善考核機制、分配機制和激勵機制，以確保新聞深度報道的真實性；同時，要加強新聞從業(yè)人員的新媒體意識，使其更好地適應(yīng)新媒體傳播模式。

在媒體融合快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)思維、社交媒體、移動技術(shù)等都在飛速發(fā)展，輿論生態(tài)和競爭格局正在發(fā)生著巨大的變革。媒體融合發(fā)展仍是以內(nèi)容為尊，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，做好報紙新聞的深度報道是地方主流媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，新聞媒體要與時俱進(jìn)，就要不斷提高其傳播能力和影響力。

在題材上更加多元化

深入采訪的主題是新聞深度報道的成敗。隨著新媒體時代的來臨，人們可以對新聞事件進(jìn)行全面的了解，從而使其在主題選擇上更具開放性。在新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒要適應(yīng)大眾多樣化的閱讀需要，選擇新聞題材要多樣化，在選題上既要關(guān)注時政、經(jīng)濟發(fā)展和傳統(tǒng)文化價值觀，又要關(guān)注民生、生態(tài)環(huán)境和新生事物，要做到多元化。在新聞創(chuàng)作上，新聞編輯更要注意的是融合。通過相關(guān)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在信息時代，人們接收新聞短視頻能力越強，短視頻傳播的效果就越明顯。因此，在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，深度報道要適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，充分運用圖片、視頻、動畫等新媒體手段，并善于運用各種媒體的傳播優(yōu)勢，采用易于為大眾所接受的傳播形式，對新聞事件進(jìn)行全方位的報道。

在傳播上突顯聯(lián)動性

傳統(tǒng)紙媒的主要優(yōu)勢是其所包含的專業(yè)性內(nèi)容，而其傳播途徑上難以取得突破。目前，新媒體平臺已基本形成了網(wǎng)站、微信、微博、微視頻等全方位的媒體矩陣。在推動深度新聞傳播的同時，可以充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、信息量大、覆蓋范圍廣等優(yōu)點，并通過多媒體實現(xiàn)互動，使得傳播的效果更為明顯。比如，在報紙新聞深度報道中，通過超鏈接技術(shù)，可以給新聞事件帶來更多的時間和空間上的擴展，從而讓新聞事件更好地展現(xiàn)在公眾的眼前。全方位的溝通與互動非常關(guān)鍵，而這恰恰是傳統(tǒng)紙媒所缺少的。

在新媒體時代，紙媒能夠通過新媒體技術(shù)手段與受眾群體進(jìn)行有效的溝通，在開展深度報道后，可以利用新媒體傳播方式進(jìn)行輿論引導(dǎo)，擴大新聞影響力；針對公眾的一些觀點做出有針對性的回應(yīng)。為使受眾了解新聞動態(tài)，可以運用新聞媒介追蹤，即時回應(yīng)民眾關(guān)注的熱點，有助于新聞事件報道過程中有更深入的認(rèn)識。

深度挖掘新聞價值

深入挖掘新聞價值，是當(dāng)前媒體發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)，有些新聞編輯記者對新聞深度報道的理解較為淺薄，缺乏對新聞線索的發(fā)掘。而且，許多觀眾原本對一條新聞的關(guān)注度還很高，但由于某些新聞編輯記者在采訪中沒有深入挖掘新聞而放棄關(guān)注了。報紙新聞深度報道要做到這一點，編輯記者就必須要積極開展一線采訪，以獲取真實的新聞。在采訪和追問的時候，編輯記者要注重新聞的真實性和準(zhǔn)確性，并對新出現(xiàn)的新聞線索進(jìn)行系統(tǒng)的分析和確認(rèn)，切勿捕風(fēng)捉影。深度挖掘新聞價值，就要求新聞編輯記者要提高自己的觀察力和思維敏捷力，在處理新聞線索時要做到真實、高效。而對新聞進(jìn)行深入挖掘時，也能使其具有更高的社會效應(yīng)和價值，從而更好地滿足受眾的深層閱讀需要。

在融媒體時代，報紙深度報道思路和方法都發(fā)生了改變，加強技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)注受眾。報紙新聞深度報道要順應(yīng)媒體融合時代的發(fā)展變化，既要充分利用傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，又要有多元化的報道方式，挖掘新聞內(nèi)容，豐富新聞內(nèi)涵，充分發(fā)揮報紙深度報道的權(quán)威性和影響力。

在媒體融合的時代，報紙新聞深度報道具有“守正”和“創(chuàng)新”兩個方面。傳統(tǒng)媒體要發(fā)展壯大，必須認(rèn)識到自身的長處，尋找深度報道的突破點?！笆卣笔恰皥猿帧钡南葲Q條件，是“新聞”的立足點，也是“主流”傳播、“引導(dǎo)”“影響力”的重要載體；新聞報道的公信力是其根本，唯有做到“守正”，才能使其具有積極的社會新聞價值。而在新媒體背景下，新聞報道要想達(dá)到更好的效果，就必須要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。只有突破常規(guī)，不斷創(chuàng)新，才能讓受眾更多地接觸到新聞深度報道；否則，再好的新聞內(nèi)容也很難達(dá)到良好的傳播效果。當(dāng)前，我國媒體正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，面對著傳播方式的深刻變革、輿論環(huán)境的眾說紛紜，主流媒體新聞報道做到守正與創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實意義。

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