如何優(yōu)化新媒體編輯的策劃意識和能力

查海霞

摘要：我國新聞媒體行業(yè)在經(jīng)濟、文化、科技等方面得到了快速發(fā)展，各類新型媒介層出不窮，并得到了廣泛的應(yīng)用和推廣，新媒體已經(jīng)是大眾獲取資訊的重要渠道，它導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生態(tài)格局發(fā)生了轉(zhuǎn)型。在傳媒一體化的時代，編輯工作既面臨著空前的機遇，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。文章從媒體融合的角度，探討了新媒體編輯應(yīng)具有的創(chuàng)造性思維與綜合能力，這是新媒體時代新媒體編輯應(yīng)具備的素質(zhì)和能力。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞編輯；創(chuàng)新意識；融合能力；機遇挑戰(zhàn)

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒介的傳播渠道和傳播模式亟待革新和更新，這對編輯的職業(yè)素質(zhì)也有了更高的要求，新時代的編輯必須提高新聞策劃和優(yōu)化能力，這樣才能讓更多的受眾看到高質(zhì)量的新聞報道。在媒體發(fā)展的新時期，新媒體作為受眾獲得、傳播信息的主要傳播手段，對傳統(tǒng)媒介如廣播、電視、紙媒等有著深刻的沖擊。在新媒體的影響下，新聞媒介的發(fā)展，信息的傳遞方式和信息的生態(tài)也在不斷的變化。可以說，在新媒體時代背景下，媒介的整合將成為未來的主要發(fā)展趨勢。要主動改變傳統(tǒng)的傳媒觀念，培育創(chuàng)意、傳播思維，必須不斷提高新聞策劃和編輯能力，以適應(yīng)新媒體時代傳媒發(fā)展的趨勢，并將更多優(yōu)秀的作品呈現(xiàn)給新時代的受眾，以滿足受眾日益增長的信息和心理需要，從而推動媒介的可持續(xù)發(fā)展。新媒體編輯，顧名思義，是在新媒介平臺上從事新聞策劃工作的新聞工作者，或者是將相關(guān)新聞稿件、素材按照特定的邏輯順序組織起來的一種工作。新媒體編輯是新聞媒體能否正常運作的關(guān)鍵，直接影響著新聞媒介的發(fā)展速度和質(zhì)量。尤其是在新媒體時代，隨著傳媒市場的激烈競爭，受眾對編輯的要求也日益提高，因此，新媒體編輯必須不斷練就“內(nèi)功”，站在受眾的視角，從受眾的視角去考慮新聞的結(jié)構(gòu)并且優(yōu)化，以保證新聞節(jié)目的高質(zhì)量，使其獲得更好的社會和經(jīng)濟效益。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響，為了增強其競爭優(yōu)勢，必須順應(yīng)時代的發(fā)展，充分利用自身的主動性，通過提升新媒體的專業(yè)技能與素質(zhì)，增強新媒體編輯的規(guī)劃意識與能力，從而使其獲得更大的發(fā)展。

第一，可以使新聞主題更加深入，使新聞的內(nèi)容更加豐富。今天，人們的生活步伐越來越快，大眾對傳媒產(chǎn)業(yè)的需求也在發(fā)生著改變。為此，必須不斷地提升新聞編輯的規(guī)劃意識與能力，不斷地在新媒體平臺上進行創(chuàng)新，并將新的內(nèi)容與舊的內(nèi)容相結(jié)合；在結(jié)構(gòu)上要有創(chuàng)新，要在題材上多下功夫，要把題材做得更好，要按照讀者的閱讀習(xí)慣來安排。只有這樣，才能更好地適應(yīng)大眾的審美需求，才能為媒體帶來更大的經(jīng)濟效益和社會效益。

第二，為創(chuàng)建自己的品牌和獨特的類型打下堅實的基礎(chǔ)。新媒體編輯要不斷增強規(guī)劃意識，使之能迅速獲得綜合資訊資源，并根據(jù)編輯的特定需要，不斷地在內(nèi)容與形式上進行革新，使之在平凡的事件中發(fā)掘出更大的新聞價值。創(chuàng)造更多具有連續(xù)性、追蹤性的新聞報道，并將新的媒介手段和方法運用到新聞中去，形成自己的特色。

第三，吸引受眾群體的眼球，提高新聞資訊的整體效用。在新媒體環(huán)境下，要充分發(fā)揮新媒體編輯的策劃意識，以全新的視角來做出正確的判斷，增強對政策的敏感度，以敏銳的洞察力來分析和判斷事情的發(fā)展趨勢和本質(zhì)；然后，通過對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新與整合，使新聞內(nèi)容更加具有深度、溫度和質(zhì)量，從而增加受眾的關(guān)注。

隨著國家綜合國力的日益提高，尤其是在新媒體時代，媒體產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，受眾獲取信息的方式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，從時間和空間上都有了新的突破。不論何時何地，只要有了互聯(lián)網(wǎng)，受眾就可以通過一臺智能手機，獲得各種各樣的資訊。因此，在新聞傳播過程中，編輯必須認(rèn)識到自己所擔(dān)負(fù)的重大職責(zé)，并適時地進行改革，以期在新媒體環(huán)境下，融媒體有更大的發(fā)展空間。

編輯的創(chuàng)新意識有所欠缺

當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，在同一社會議題上，不同的平臺會產(chǎn)生大量的同質(zhì)報道。如果編輯的創(chuàng)意意識不能充分發(fā)揮，那么大量的讀者將會對這個平臺發(fā)布的內(nèi)容失去興趣，從而導(dǎo)致對這個平臺的關(guān)注度下降，這對平臺的長期發(fā)展不利。

編輯的自身素質(zhì)有待提高

在信息快速變化的今天，如果還沿用傳統(tǒng)的編輯方法，很難抓住讀者的眼球。盡管有部分編輯采用傳統(tǒng)的編輯方法，使成本下降，但會讓這個平臺失去大量的觀眾，進而讓平臺逐漸失去了在融媒體產(chǎn)業(yè)中的位置。

編輯策劃缺乏目的性和整體性

一些編輯策劃注重于吸引讀者，忽視了整體策劃。首先，新媒體編輯要做好新聞素材的選擇，要有深度、廣度的報道，但也有一些人只會用一些吸引人眼球的詞語和圖片，而忽視了新聞背后的含義，忽視了編輯策劃的整體性。

新聞編輯所面臨的機遇

首先，因特網(wǎng)使用者的數(shù)目逐漸增多。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的來臨，網(wǎng)民的數(shù)量和覆蓋面不斷擴大，使其擁有更多的受眾。隨著受眾群體的不斷擴大，人們可以通過移動電話進行各種形式的信息檢索，而新媒介的出現(xiàn)使得新聞傳播更加具有時效性。

其次，對新媒體編輯環(huán)境進行了優(yōu)化。新媒體時代的到來，使得新媒體的編輯工作有了更大的發(fā)展空間，也使得新媒體的工作環(huán)境得到了最好的改善，各種技術(shù)裝備也得到了更新。在這種情況下，既能節(jié)約新媒體編輯編的工作，又能確保其新聞報道的品質(zhì)。

新媒體編輯所面臨的挑戰(zhàn)

首先，是關(guān)于真實性的問題。在傳媒一體化的今天，新媒體的編輯也面臨著嚴(yán)峻的考驗，而新聞的真實性更是不容忽視。新媒體編輯在追求時代精神的同時，也要關(guān)注其內(nèi)容的品質(zhì)。這就要求新媒體編輯反復(fù)篩選相關(guān)資料，如果沒有嚴(yán)格的審核，不能保證其真實性，勢必會對社會產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

其次，新的挑戰(zhàn)與革新。記者要從大量的報道中脫穎而出，就必須持續(xù)地進行報道，這對編輯來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。要贏得受眾的認(rèn)可，就必須深入挖掘?qū)ο蟮膬?nèi)涵，順應(yīng)時代潮流，融入受眾的喜好來編輯和策劃，否則的話，就沒有人會去看了。

最后，是互動的挑戰(zhàn)。在這種融合的時代，編輯必須加強與受眾的交流，及時向受眾傳遞信息，保證受眾的互動性。

當(dāng)今，由于新聞的傳播渠道日益多元化、便捷化，受眾接收資訊變得越來越便利，特別是在新媒介的飛速發(fā)展下，觀眾可以在任何時間、任何地點接收來自世界各地的消息。同時，由于信息量的不斷增加，讀者對信息的選擇也日益增加，對信息的內(nèi)容和形式提出了更高的要求。新媒體編輯要在新聞報道的內(nèi)容、方法等方面不斷增強自己的創(chuàng)意和策劃能力。如何最好地實現(xiàn)新媒體編輯的策劃意識呢？作者根據(jù)自己的工作經(jīng)歷，對此有如下思考。

樹立“內(nèi)容為王”的思想意識

新聞的內(nèi)容是影響新聞質(zhì)量和影響受眾群體關(guān)注度、收視率、收聽率、發(fā)行量等傳媒指標(biāo)的重要因素，因此，媒體對新聞內(nèi)容的制作日益重視。要提高新媒體編輯的策劃意識和能力，必須在新聞內(nèi)容上進行創(chuàng)新，確立“內(nèi)容為王”的觀念，把新聞內(nèi)容做得更好。

首先，新聞編輯要善于把握各種欄目的特點，根據(jù)現(xiàn)實情況，科學(xué)、合理地優(yōu)化、調(diào)整新聞節(jié)目的內(nèi)容，使其內(nèi)容更加豐富，使節(jié)目的表達更加生動，便于受眾接受和了解。

其次，新聞編輯要運用圖表、數(shù)據(jù)、解說等方法，使受眾更快地了解新聞的內(nèi)容，從而使受眾對新聞產(chǎn)生更大的興趣。提高新聞服務(wù)意識，為受眾提供更多與現(xiàn)實生活相關(guān)的新聞節(jié)目，充分發(fā)揮其信息引導(dǎo)和服務(wù)的作用，促進新聞資訊的有效傳遞。

提升創(chuàng)新“新聞形式”意識

新聞的內(nèi)容和形式是相輔相成、相互促進的，優(yōu)秀的內(nèi)容要有恰當(dāng)?shù)谋磉_方式，以達到更好的效果。新媒體編輯應(yīng)注重新聞形式的革新，突破傳統(tǒng)的思維定勢，大膽運用新的表達方式，這是新聞編輯優(yōu)化策劃的重要內(nèi)容。以電視媒體的新聞編輯為例，傳統(tǒng)的新聞報道有圖片、聲音、文字字幕等多種形式，但是，隨著媒介的發(fā)展，受眾的文化程度、審美觀念的提高，新聞報道的內(nèi)容越來越難以適應(yīng)受眾對新聞內(nèi)容的要求，新聞的表現(xiàn)方式需要不斷地創(chuàng)新；增加新媒體平臺用戶的互動和溝通。作為一名新媒體編輯能夠引導(dǎo)受眾主動參與到新聞傳播中來，增強受眾對新聞報道的黏性，增強可信度，提升傳播力。

高度重視策劃意識的重要作用

新媒體編輯在進行新聞策劃時，不僅要注重新聞的內(nèi)容和形式，更要注重思想認(rèn)識的提高，還要注重策劃意識的提高；只有充分認(rèn)識到策劃意識和策劃工作的重要性，新聞編輯們才能齊心協(xié)力集思廣益，探討最佳策劃的措施，使新聞編輯的策劃工作真正落地。

加強訓(xùn)練，提升基本功，增強新聞專業(yè)素養(yǎng)

新聞編輯的素質(zhì)和策劃水平，將對新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和新聞節(jié)目的整體質(zhì)量產(chǎn)生重要的影響。加強新聞編輯的綜合素質(zhì)是當(dāng)務(wù)之急。新聞編輯的能力，包括創(chuàng)意、策劃等等，都是職業(yè)能力，而策劃能力則是其中的關(guān)鍵。對于新聞編輯來說，新聞稿件、新聞素材的合理使用和巧妙的組織，直接影響到新聞的傳播效果。這就要求新聞編輯在平時的工作中加強訓(xùn)練，注重基本功，尤其要提高新聞編輯技巧和分辨新聞報道的真實性。新聞編輯要善于抓住熱點、重點新聞、合理的篇幅、時長、時段等要素，必須依靠新聞編輯的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)來編輯新聞。

注重編輯專業(yè)知識的學(xué)習(xí)和積累

新媒體時代的到來，使傳媒發(fā)展出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)型。新媒體編輯既要有創(chuàng)造性，又要有專長，此外還涉及經(jīng)濟、文化和政治、科技、法律等領(lǐng)域，這些專業(yè)知識能夠促進新聞編輯的工作質(zhì)量和經(jīng)驗的積累。

利用新媒體，加強媒介資源的整合共享

新時代的新聞編輯要想提高和優(yōu)化策劃水平，必須要充分利用新媒體的資源優(yōu)勢，在傳媒一體化的大背景下，傳統(tǒng)的傳播渠道和傳播方式都發(fā)生了改變。因此，新聞編輯必須對其特點有深刻的認(rèn)識，并對其進行細(xì)致的分析和歸納。在新聞編輯過程中，應(yīng)充分考慮到不同媒介的特定傳播特征，在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，使其更好地在不同的媒介渠道中進行傳播。在這一層次上，新聞編輯的策劃能力即是指善于將各種媒介資源進行整合，并針對不同媒介的特征，靈活地運用與之相適應(yīng)的新聞傳播手段，繼續(xù)拓寬新聞報道的傳播途徑，拓寬其受眾面，提高其影響力。

從根本上提升新聞策劃質(zhì)量

新聞編輯的策劃能力是新聞工作者的基本素質(zhì)，無論何種新聞實踐，策劃工作總是貫穿于新聞編輯工作之中，而這一切都取決于新聞編輯的策劃能力。新媒體編輯在實施新聞策劃時，往往遵循事先擬定計劃的方針，并根據(jù)事件的發(fā)展情況對其進行調(diào)整，從而保證其質(zhì)量。新聞編輯想要最大限度地優(yōu)化和提高其策劃能力，必須從提高新聞策劃的品質(zhì)入手。只有具有較強的策劃能力，才能保證新聞策劃的品質(zhì)。要做到這一點，就要不斷地提升編輯的策劃能力。

簡而言之，在新媒體時代，傳媒融合對新聞編輯的要求越來越高，而新聞編輯必須要不斷地進行創(chuàng)新，要改變觀念，提高自己的專業(yè)素質(zhì)和綜合素質(zhì)，把滿足受眾多樣化的信息需要作為工作的出發(fā)點。通過這種方式，可以使新聞編輯的策劃意識和策劃能力得到有效的優(yōu)化，使編輯的實際操作能力逐漸得到提升，從而讓新聞編輯在新時代得到更好的發(fā)展。

新媒體傳播平臺的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒介的傳播模式、受眾群體發(fā)生了變化，而新媒體平臺則為公眾提供了更多的資訊，同時也為人們所接受和重視。新媒體編輯在面對新的挑戰(zhàn)和新的機會時，既要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，又要增強媒體的號召力，充分發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用，推動媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介具有時效性、互動性、多元性、發(fā)展性等特點。新媒體編輯在信息化的快速發(fā)展中，面臨著空前的機遇與挑戰(zhàn)。在今后的新聞工作中，新媒體編輯應(yīng)遵循“新聞?wù)鎸嵭浴钡脑瓌t，將各種內(nèi)容資源有機結(jié)合，尤其要在新聞報道的形式和內(nèi)涵上進行創(chuàng)新，全方位地提升自己的媒介素養(yǎng)。事實表明，盡管新媒介對以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體提出了很大的挑戰(zhàn)，但是，只要編輯策劃者有意識地增強自己的深度策劃能力，正確使用表達手段，增強輿論導(dǎo)向能力，就能在網(wǎng)上輿論場中成為“最強音”。

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