融媒體時(shí)代電視新聞直播轉(zhuǎn)型思考

摘要：融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞直播轉(zhuǎn)型順應(yīng)時(shí)代潮流，能夠彌補(bǔ)自身在直播時(shí)效性、互動(dòng)便捷性等方面的缺陷。綜合利用電視媒體的專業(yè)優(yōu)勢與移動(dòng)媒體的便捷交互優(yōu)勢，有利于進(jìn)一步提升電視新聞直播的傳播力與市場競爭力，吸引更多的受眾觀看，進(jìn)而推動(dòng)電視新聞業(yè)的整體發(fā)展。文章結(jié)合融媒體時(shí)代對電視新聞直播的沖擊，提出電視新聞直播轉(zhuǎn)型這一主題，從順應(yīng)融媒發(fā)展、彌補(bǔ)自身缺陷以及壯大輿論陣地等方面簡要介紹電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型的重要意義，詳細(xì)探討融媒體時(shí)代電視新聞直播轉(zhuǎn)型的路徑，包括革新生產(chǎn)理念：立足用戶、在線互動(dòng)與社交分享；優(yōu)化新聞內(nèi)容：整合多樣內(nèi)容、打造鮮活內(nèi)容與優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)；重塑生產(chǎn)流程：新聞采集移動(dòng)化、新聞制作直接化與新聞分發(fā)多樣化；轉(zhuǎn)變直播形態(tài)：慢直播、VR直播與移動(dòng)端直播，最后指出當(dāng)前電視新聞直播轉(zhuǎn)型實(shí)踐中遇到的問題，如直播技術(shù)限制、直播人才缺乏等，并提出破解電視新聞直播轉(zhuǎn)型困境的主要思路，包括深化傳播技術(shù)研究，在電視新聞直播全過程中應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)；重視外部人才引進(jìn)與內(nèi)部人員培養(yǎng)，打造一支全能型人才隊(duì)伍。文章旨在為融媒體時(shí)代電視新聞直播轉(zhuǎn)型提供參考，促進(jìn)電視新聞媒體與新媒體的深度融合，推動(dòng)電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視；新聞直播；融媒直播；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0147-03

融媒體時(shí)代，新直播技術(shù)發(fā)展迅速，用戶能夠自主選擇媒介與信息，對傳統(tǒng)電視新聞直播的發(fā)展造成極大的沖擊。與移動(dòng)直播相比，傳統(tǒng)電視新聞直播需要花費(fèi)大量的時(shí)間、人力與物力資源，卻難以保證新聞時(shí)效性與新聞直播產(chǎn)出量。針對這種情況，要加快電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型的步伐，充分利用5G、VR、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，增強(qiáng)新聞直播的互動(dòng)性與便捷性，持續(xù)擴(kuò)大受眾規(guī)模，提升電視新聞媒體的綜合影響力。

一、電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型的重要意義

（一）順應(yīng)融媒發(fā)展

近年來，國家多次強(qiáng)調(diào)推進(jìn)媒體融合，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體充分利用新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大輿論宣傳陣地[1]。面對新媒體的沖擊，電視新聞媒體只有深度應(yīng)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳播技術(shù)，全面改革信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)分發(fā)以及用戶互動(dòng)等流程環(huán)節(jié)，才能夠保持自身影響力。因此，要充分明確電視新聞直播轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意義，全方位、多層次地開展轉(zhuǎn)型與融合工作，不斷提升電視新聞直播的競爭力。

（二）彌補(bǔ)自身缺陷

相較于融媒新聞直播，電視新聞直播在觀看體驗(yàn)、分享互動(dòng)方面存在較大的劣勢。近年來，新媒體發(fā)展迅速，不斷分化電視新聞直播用戶的注意力，持續(xù)降低電視新聞直播的市場占有率。在這種形勢下，電視新聞媒體只有堅(jiān)持媒體融合方針，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，才能夠走出當(dāng)前困境。電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型，能夠充分利用移動(dòng)媒體的便捷優(yōu)勢，即時(shí)反饋用戶需求，讓用戶深度參與新聞傳播過程[2]。用戶利用便攜的移動(dòng)終端，可以實(shí)時(shí)觀看新聞直播內(nèi)容。

（三）壯大輿論陣地

電視新聞直播承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重要職責(zé)，在維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定、傳播國家政策等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。融媒體時(shí)代，輿論信息復(fù)雜多樣，用戶能夠十分便捷地獲取信息，但部分用戶缺乏良好的辨別能力，很容易被不良信息煽動(dòng)，影響社會(huì)和諧發(fā)展。而開展電視新聞直播轉(zhuǎn)型工作，能夠有效豐富傳播渠道，提升電視新聞輿論引導(dǎo)力，進(jìn)而持續(xù)壯大輿論陣地[3]。

二、融媒體時(shí)代電視新聞直播轉(zhuǎn)型的具體路徑

（一）革新生產(chǎn)理念

融媒體時(shí)代，信息傳播主體顯著增多，用戶能夠自由選擇媒介。在這種形勢下，電視新聞直播要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)理念，充分考慮用戶實(shí)際需求，讓用戶深度參與和互動(dòng)，優(yōu)化用戶的觀看體驗(yàn)，逐步擴(kuò)大用戶規(guī)模。

第一，立足用戶。在傳統(tǒng)直播模式下，傳播者與受眾具有固定的角色和關(guān)系，受眾處于被動(dòng)觀看直播的狀態(tài)，無法向主播即時(shí)反饋個(gè)人意見。而網(wǎng)絡(luò)直播用戶既可以生產(chǎn)直播內(nèi)容，又可以便捷表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)。在這種情況下，電視新聞直播用戶大量流失。對此，電視新聞直播要樹立用戶本位的理念，堅(jiān)持以用戶為本的方針改革傳播模式，充分考慮用戶的具體需求，優(yōu)化直播形式與內(nèi)容[4]。

第二，在線互動(dòng)。傳統(tǒng)電視新聞直播具有明顯的單向直線傳播特點(diǎn)，受眾在被動(dòng)觀看直播的過程中無法參與互動(dòng)，嚴(yán)重影響到受眾的觀看體驗(yàn)。而網(wǎng)絡(luò)直播具有豐富的反饋通道，用戶能夠與主播、其他用戶相互交流，共同探討某一問題，可顯著增強(qiáng)用戶的參與感，滿足用戶的參與需求、交流需求以及被認(rèn)同需求[5]。因此，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，要樹立互動(dòng)理念，打造能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)、多方互動(dòng)的新聞直播產(chǎn)品。

第三，社交分享。在電視新聞直播轉(zhuǎn)型過程中，要充分考慮用戶的社交分享需求，將一鍵分享功能設(shè)置于融媒體新聞直播平臺(tái)的直播頁面，讓用戶便捷地通過微信、微博等社交媒體平臺(tái)分享直播內(nèi)容，這樣既可以滿足用戶的心理需求，又能夠?qū)崿F(xiàn)裂變傳播，吸引更多的潛在用戶[6]。

（二）優(yōu)化新聞內(nèi)容

內(nèi)容始終是新聞傳播的核心，只有提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，才可以改善新聞傳播效果。因此，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，要結(jié)合用戶特點(diǎn)與需求，積極創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式與呈現(xiàn)方式，有效吸引用戶的注意力。

第一，整合多樣內(nèi)容。傳播主體具有不同的定位，往往選取差異化的報(bào)道角度進(jìn)行新聞報(bào)道。為吸引更多的用戶，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型過程中要建立傳播矩陣，聯(lián)合其他新聞生產(chǎn)主體，聚合優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，滿足用戶的個(gè)性化觀看需求。以央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號為例，其已吸引上百家媒體入駐，用戶可以自主選擇直播內(nèi)容，顯著優(yōu)化用戶的觀看體驗(yàn)。

第二，打造鮮活內(nèi)容。融媒體時(shí)代，媒體之間的競爭日趨激烈。如果依然延續(xù)嚴(yán)肅的直播風(fēng)格，則難以激發(fā)用戶的觀看興趣。對此，要堅(jiān)持“軟硬結(jié)合”的原則，優(yōu)化直播內(nèi)容。一方面，要在電視新聞直播內(nèi)容中融入活潑、富有趣味性的元素，充分考慮用戶的接受特征，打造有趣、鮮活的新聞直播內(nèi)容[7]。以央視的三星堆出土文物直播為例，其有機(jī)結(jié)合了嚴(yán)肅的文物出土畫面與富有趣味性的考古人員畫面，讓無數(shù)網(wǎng)友直呼“可愛”。另一方面，要選擇多樣化的直播主題，在直播重大時(shí)事新聞的基礎(chǔ)上，可直播能夠吸引受眾觀看的“軟新聞”。以央視融媒直播平臺(tái)為例，結(jié)合用戶的多元需求，開設(shè)了《春天里的中國》系列直播節(jié)目，向用戶直觀展示優(yōu)美的春景風(fēng)貌，吸引大量用戶觀看與關(guān)注。此外，在電視新聞直播過程中，要即時(shí)回應(yīng)用戶的反饋，改變直播內(nèi)容形態(tài)。

第三，優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)。直播形式會(huì)在很大程度上影響用戶的觀看體驗(yàn)，因此，在提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，要積極應(yīng)用全景式報(bào)道模式，讓用戶產(chǎn)生身臨其境的感受。過去受技術(shù)、渠道、頻道等因素的影響，電視新聞直播難以向受眾呈現(xiàn)全部信息。為提升信息傳播效率，往往采用單一、嚴(yán)肅的形式與內(nèi)容。對此，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型過程中，要深入融合宏大主題與平民視角，多線交叉報(bào)道核心內(nèi)容與相關(guān)內(nèi)容，多層次拓展新聞直播內(nèi)容的廣度與深度[8]。

（三）重塑生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)電視新聞直播的成本高、效率低，難以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。針對這種情況，要加快生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)型步伐，提升電視新聞直播內(nèi)容生產(chǎn)效率。

第一，新聞采集移動(dòng)化。傳統(tǒng)電視新聞直播的時(shí)效性差，對此，要逐漸利用移動(dòng)設(shè)備替代大型直播車等設(shè)備，增強(qiáng)新聞生產(chǎn)的時(shí)效性。如果難以快速抵達(dá)現(xiàn)場，則可以應(yīng)用無人機(jī)航拍技術(shù)采集新聞素材，充分發(fā)揮無人機(jī)的優(yōu)勢。

第二，新聞制作直接化。傳統(tǒng)電視新聞直播內(nèi)容的制作流程復(fù)雜，工作人員要篩選海量信息，確定直播選題，再以會(huì)議形式進(jìn)行商討，實(shí)施后續(xù)的拍攝錄制、剪輯播出等工作，制作效率偏低。對此，要積極借鑒網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)驗(yàn)，簡化直播內(nèi)容制作流程。在確定選題環(huán)節(jié)，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)整合分析互聯(lián)網(wǎng)信息，篩選能夠激發(fā)用戶觀看興趣的選題；在生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，可以利用采編播一體化平臺(tái)高效完成[9]。

第三，新聞分發(fā)多樣化。為提升電視新聞直播的傳播力與影響力，要積極拓寬分發(fā)渠道，建立矩陣傳播體系，擴(kuò)大新聞直播的覆蓋范圍。例如，在電視新聞直播之前，可以利用微博、微信等平臺(tái)宣傳直播信息；在直播過程中，可以利用電視、移動(dòng)客戶端及其他媒體平臺(tái)同步直播；在直播結(jié)束后，專門制作圖文或H5產(chǎn)品，向多個(gè)新媒體平臺(tái)分發(fā)，提高新聞直播的到達(dá)率與點(diǎn)擊率[10]。

（四）轉(zhuǎn)變直播形態(tài)

在電視新聞直播轉(zhuǎn)型過程中，要融合應(yīng)用VR等先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新與豐富直播形態(tài)，增強(qiáng)電視新聞直播的吸引力。

第一，慢直播。慢直播指的是利用固定攝像頭全時(shí)段直播新聞現(xiàn)場，向用戶不加修飾地呈現(xiàn)新聞發(fā)展全過程。慢直播能夠充分滿足用戶的參與需求與直播需求，目前受到越來越多用戶的青睞。慢直播不需要配備主播或解說人員，不需要融入價(jià)值判斷，由受眾自主觀看新聞發(fā)展過程，自行判斷是非曲直，可以充分凸顯受眾的主體地位。

第二，VR直播。VR直播能夠讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的“在場感”，可以顯著優(yōu)化受眾體驗(yàn)。因此，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型過程中，要積極引入VR技術(shù)，向受眾呈現(xiàn)360度的現(xiàn)場畫面，提升電視新聞直播表現(xiàn)力。

第三，移動(dòng)端新聞直播。新媒體改變了受眾的信息獲取習(xí)慣，傳統(tǒng)電視新聞直播由于缺乏較強(qiáng)的時(shí)效性與互動(dòng)性，無法有效吸引受眾的注意力。針對這種情況，要積極向移動(dòng)媒體平臺(tái)延伸新聞直播，綜合利用電視終端與移動(dòng)客戶端開展新聞直播活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額[11]。

三、融媒體時(shí)代電視新聞直播轉(zhuǎn)型面臨的問題及對策

（一）主要問題

目前，在電視新聞直播轉(zhuǎn)型中存在技術(shù)限制、人才缺乏等多種問題，不利于實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

第一，直播技術(shù)限制。一方面，部分新聞現(xiàn)場缺乏良好的信號環(huán)境，難以保證直播畫面的清晰度，甚至出現(xiàn)直播中斷現(xiàn)象，對用戶的觀感體驗(yàn)造成影響。另一方面，移動(dòng)設(shè)備在融媒直播中發(fā)揮著重要作用，如果外部環(huán)境較為惡劣，或移動(dòng)設(shè)備的性能不佳，則無法清晰、穩(wěn)定地傳輸畫面信息[12]。

第二，直播人才缺乏。直播團(tuán)隊(duì)的媒介素養(yǎng)與技能水平直接影響新聞直播質(zhì)量，如果缺乏優(yōu)秀的復(fù)合型人才，則無法高效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。現(xiàn)階段，部分新聞直播人員的思想觀念較為落后，依然采用傳統(tǒng)思維選取新聞直播題材，制作與生產(chǎn)新聞直播內(nèi)容，難以保證新聞直播效果[13]。

（二）解決對策

針對當(dāng)前電視新聞直播轉(zhuǎn)型中遇到的問題，要從技術(shù)、人才等多個(gè)角度著手，努力破解轉(zhuǎn)型困境，加快電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型的步伐。

第一，加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)。技術(shù)推動(dòng)著媒體的迭代發(fā)展，是電視新聞直播轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。因此，要持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)建設(shè)，與相關(guān)技術(shù)企業(yè)密切協(xié)作，應(yīng)用先進(jìn)的信號傳輸技術(shù)提升信息傳輸效率和質(zhì)量，避免在新聞直播過程中出現(xiàn)畫面延遲、中斷等情況[14]。同時(shí)，要在新聞采編播發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)應(yīng)用新技術(shù)，充分發(fā)揮技術(shù)的驅(qū)動(dòng)作用。

第二，加強(qiáng)人才建設(shè)。一方面，新聞直播團(tuán)隊(duì)要深入理解轉(zhuǎn)型變革的本質(zhì)，主動(dòng)改變傳統(tǒng)直播理念與方式方法，充分了解用戶需求，堅(jiān)持用戶本位方針制作新聞直播內(nèi)容。另一方面，電視新聞媒體要培養(yǎng)全能型記者，全面提升記者的采編播能力。在人才建設(shè)過程中，要綜合采取外部引進(jìn)與內(nèi)部培養(yǎng)等方式。結(jié)合電視新聞直播轉(zhuǎn)型進(jìn)程，及時(shí)引進(jìn)迫切需要的優(yōu)秀人才。依據(jù)電視新聞直播轉(zhuǎn)型目標(biāo)與人才現(xiàn)狀，科學(xué)制定培訓(xùn)計(jì)劃，分階段、分批次地開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，逐步提升現(xiàn)有人員的媒介素養(yǎng)與綜合能力[15]。在人才培訓(xùn)過程中，要依據(jù)培訓(xùn)對象的工作范圍，合理選擇培訓(xùn)內(nèi)容。例如，針對直播出鏡記者，要著重培養(yǎng)其臨場反應(yīng)、敘事引導(dǎo)、現(xiàn)場把控等能力，確保其能夠統(tǒng)籌把控直播進(jìn)程，冷靜應(yīng)對畫面不當(dāng)、信號中斷等突發(fā)事件。

四、結(jié)語

電視新聞直播在融媒體時(shí)代面臨著成本較高、時(shí)效性不強(qiáng)、互動(dòng)性缺乏等問題，無法有效吸引用戶的注意力，阻礙了電視新聞媒體的發(fā)展。針對這種情況，要深度落實(shí)媒體融合戰(zhàn)略，加快電視新聞直播向融媒直播轉(zhuǎn)型的步伐，充分利用移動(dòng)直播的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變直播理念和內(nèi)容形式，不斷改善電視新聞直播內(nèi)容的傳播效果，提升電視新聞直播的綜合影響力。

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作者簡介 劉水平，編輯，研究方向：電視新聞、新媒體直播。