融媒體視域下新聞敘事的創(chuàng)新路徑探究

摘要：信息技術(shù)的發(fā)展改變了社會生活，作為信息技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，融媒體逐漸進(jìn)入大眾視野。融媒體是繼“新媒體”“全媒體”“多媒體”“跨媒體”等媒介發(fā)展定位之后，傳播者立足5G、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新興計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)制作、傳輸、接收技術(shù)，以智能手機(jī)終端為主的信息傳播方式。媒體融合已然成為書寫中國新聞話語變遷、技術(shù)革新、觀念迭代和傳播策略演進(jìn)的關(guān)鍵詞，是新聞內(nèi)容生產(chǎn)、形態(tài)、模式與實踐范式的創(chuàng)新性重塑。所以，與之相匹配，新聞傳播過程中的新聞敘述方法也要根據(jù)大眾的需求適時創(chuàng)新?；诖耍恼虏捎脙?nèi)容分析和對比分析方法，分析融媒體時代的特征、融媒體對傳統(tǒng)媒體新聞敘事媒介的影響，總結(jié)融媒體時代新聞敘事的變化特征，提出融媒體背景下新聞敘事的創(chuàng)新路徑，即從豐富報道內(nèi)容與方式、創(chuàng)新故事與情節(jié)報道、創(chuàng)新新聞傳播媒介、話語平實親民、采用極具氛圍感的呈現(xiàn)方式、采用個人化的敘事方式和擴(kuò)大受眾面等方面創(chuàng)新新聞敘事方式，旨在不斷創(chuàng)新報道語態(tài)、新聞形式、技術(shù)呈現(xiàn)和傳播矩陣，并使其與大眾的價值取向保持一致，以此提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，促進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞敘事；新聞內(nèi)容；特征；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0108-03

一、引言

信息技術(shù)的不斷發(fā)展使人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了極大變化。融媒體時代，信息傳播媒介逐漸多元化。新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，為新聞敘事搭建了全新的平臺。與傳統(tǒng)紙媒、廣電媒體相比，新媒體具有更強的時效性和互動性。從受眾的角度出發(fā)，新媒體在新聞內(nèi)容傳播渠道方面有了更多選擇，同時，可實現(xiàn)線上互動交流，是當(dāng)今新聞傳播的主要方式。但在新媒體視域下，“人人都是自媒體”，因此在新聞內(nèi)容質(zhì)量的把控方面面臨全新的挑戰(zhàn)。

所以新聞工作者要提升新聞工作質(zhì)量，就必須積極把握融媒體時代帶來的機(jī)遇，促進(jìn)新聞行業(yè)健康發(fā)展。

二、融媒體時代的特征

融合性是融媒體時代最突出的表現(xiàn)。在信息技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的時代，人們獲取新聞信息的方式相對單一，僅依靠報紙或電視，選擇新聞內(nèi)容具有較大的局限性[1]。

融媒體是新舊媒體融合的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體主要包括廣播、電視、報刊，而新媒體主要是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，將二者結(jié)合起來可以相互補充，融媒體隨之誕生。融媒體是內(nèi)容和服務(wù)結(jié)合的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，融媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)豐富了信息傳播內(nèi)容，同時可以根據(jù)用戶的需求提供高質(zhì)量的服務(wù)。所以，媒體傳播覆蓋面更廣，無論是信息的生產(chǎn)，還是對傳統(tǒng)媒體平臺的利用，融媒體都是對傳統(tǒng)媒體的升級和轉(zhuǎn)型。同時，融媒體具有互動性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的特點。融媒體時代的到來，不僅可以提升大眾獲取新聞信息的體驗，還能實現(xiàn)對信息資源的最大化利用，進(jìn)而增強新聞傳播效果[2]。

三、融媒體對傳統(tǒng)新聞敘事媒介的影響

融媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體面臨前所未有的沖擊。通過分析可知，融媒體給傳統(tǒng)新聞敘事帶來的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)代年輕人的閱讀方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，各類電子產(chǎn)品逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)讀物。

其次，隨著受教育水平的不斷提升，人們對新聞敘事的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)提出了更高要求，呈現(xiàn)多樣化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢[3]。傳統(tǒng)媒體時代，電視媒體與紙質(zhì)媒體承擔(dān)著傳播新聞事件的主要責(zé)任，其對新聞內(nèi)容的真實性有嚴(yán)格的審查制度，因此，傳統(tǒng)媒體傳播的新聞信息質(zhì)量較高。新媒體的發(fā)展，拓寬了信息傳播渠道，大眾能隨時隨地發(fā)布各類新聞信息，這導(dǎo)致各類新聞敘事中夾雜著一些虛假事件或是被刻意歪曲的新聞報道。這對新聞行業(yè)的健康發(fā)展十分不利。

最后，隨著融媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多樣化，大眾對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的選擇更多，往往熱衷于娛樂節(jié)目或是直播購物節(jié)目，對時事新聞的關(guān)注度明顯降低，這是智能手機(jī)普及后對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊。

四、融媒體時代新聞敘事的特征

（一）新聞敘事情節(jié)的超越性

在傳統(tǒng)的新聞結(jié)構(gòu)中，多遵循“情節(jié)模仿行動理論”，每個節(jié)點之間都能實現(xiàn)有序關(guān)聯(lián)，最終形成一種線性敘事結(jié)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著超文本的應(yīng)用，在新聞敘事過程中可以實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的跳躍，傳統(tǒng)新聞敘事的邏輯順序發(fā)生改變。超文本可以實現(xiàn)對新聞報道的深入了解，受眾在閱讀新聞時，可以某一話題或是人物為切入點，獲取與之相關(guān)的信息[4]。

（二）新聞敘事方向的交互性

在傳播學(xué)理論中，新聞敘事方向的互動性十分重要。融媒體時代，新聞敘事最大的特點就是能夠?qū)崿F(xiàn)新聞敘事與受眾之間的交互。

新聞敘事的超越性還體現(xiàn)在新聞的傳播方式上，以電腦和智能手機(jī)為媒介的網(wǎng)絡(luò)平臺改變了傳統(tǒng)媒體的單向性特征，同時伴隨網(wǎng)絡(luò)評論功能的不斷完善，增強了受眾與新聞敘事之間的交互性。以央視網(wǎng)新聞直播為例，其在新聞直播過程中開啟“彈幕”功能，受眾在觀看新聞的過程中，可以隨時通過彈幕表達(dá)自己的觀點，這從根本上改變了傳統(tǒng)新聞單項敘述的方式，也為受眾提供了發(fā)表意見的平臺，為新聞工作者與受眾之間的對話搭設(shè)了一座信息化橋梁。

（三）發(fā)聲主體呈現(xiàn)多元化

傳統(tǒng)的新聞媒體往往是從記者和編輯的視角出發(fā)報道新聞事件，大眾只是信息的接收者。在傳統(tǒng)新聞敘事方面，多以第三人稱敘述，這種方式可以保證事件的客觀性，但發(fā)聲主體過于單一。隨著融媒體時代的到來和移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及，每個人都可以成為自媒體，可通過不同的視角播報新聞，還能通過對事件的解讀表明自己的觀點，實現(xiàn)了發(fā)聲主體的多元化。

（四）敘事表達(dá)碎片化

融媒體時代，直播及短視頻平臺得到了快速發(fā)展，新聞事件可以實現(xiàn)即時報道。短視頻這種碎片化的傳播特點在于能夠在最短時間內(nèi)發(fā)布新聞信息，可以讓受眾在短時間內(nèi)了解相關(guān)內(nèi)容，并實時跟進(jìn)。融媒體技術(shù)使新聞敘事不再局限于單一的文本敘述或圖片記錄，而是可以通過多種渠道報道新聞[5]。

五、融媒體視域下新聞敘事的創(chuàng)新路徑

（一）豐富報道內(nèi)容與方式

融媒體時代，想要在新聞敘事中實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，首先要創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容與方式。面對多種多樣的信息傳播平臺，新聞工作者可以對其進(jìn)行優(yōu)化選擇和應(yīng)用。當(dāng)下流行的短視頻，結(jié)合與新聞相關(guān)的圖片及視頻，整合原本碎片化的新聞內(nèi)容，能夠使受眾在最短時間內(nèi)了解新聞場景，提升新聞傳播效率。例如，在人民網(wǎng)微信公眾號《習(xí)近平對防汛救災(zāi)工作作出重要指示》的推文中，內(nèi)容包含視頻和文字?jǐn)⑹?，時長在1分鐘左右，文字?jǐn)⑹龇矫嬷饕橇?xí)近平總書記對防汛救災(zāi)工作作出的重要指示。這種新聞敘事方式有效提升了新聞傳播的實效性以及大眾閱讀新聞的效率[6]。

（二）創(chuàng)新故事與情節(jié)報道

新聞行業(yè)想要持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就要始終堅持“內(nèi)容為王”的原則，要通過對新聞故事與情節(jié)的深入報道，引發(fā)受眾的閱讀熱情[7]。

在新聞敘事過程中，可以借助先進(jìn)的信息技術(shù)創(chuàng)新新聞故事的報道結(jié)構(gòu)，在新聞中穿插相關(guān)故事情節(jié)，并設(shè)置超鏈接，讀者可以在閱讀新聞報道時隨時點擊鏈接進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，了解新聞背后更多的故事。此外，新媒體技術(shù)能夠重構(gòu)敘事符號，增設(shè)信息庫資料，賦予敘事模式具體化、互動性的特征?；诖?，如今的新聞敘事方式，要注重新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)新聞報道方式的融合，進(jìn)而使新聞敘事與情節(jié)報道更加深入，滿足受眾對新聞內(nèi)容質(zhì)量方面的要求。

（三）創(chuàng)新新聞傳播媒介

融媒體時代，新聞的傳播方式與途徑發(fā)生了質(zhì)的變化，新聞行業(yè)可以充分利用這一機(jī)遇，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞報道中，創(chuàng)新傳播媒介，通過音頻、視頻、AR、VR、動畫等，引起受眾關(guān)注和互動，同時更好地了解受眾的需求。如今VR技術(shù)已經(jīng)在多個領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，借助VR技術(shù)可以使受眾在閱讀新聞內(nèi)容時獲得身臨其境的感受。

例如，央視網(wǎng)《扶貧博物館——解碼連樟脫貧秘訣》報道中，就應(yīng)用VR技術(shù)真實還原了脫貧攻堅工作的現(xiàn)場，將與報道相關(guān)的視頻、音頻及場景融合，拓展了全新的新聞閱讀方式，極大提升了受眾的體驗，使其能夠?qū)γ撠毠砸痪€工作者的辛勞感同身受，有效增強了新聞傳播效果[8]。

（四）話語平實親民化

新聞敘事有很多語言表達(dá)方式，其中親民化的語言表達(dá)更加接地氣，同時能夠提升受眾的關(guān)注度。在新媒體傳播環(huán)境下，要用故事和情感吸引人、打動人，要用“軟性”語言進(jìn)行表達(dá)傳播[9]。例如，可以在新聞敘事過程中使用網(wǎng)絡(luò)用語、生活化口語或是地方方言等，以更加貼近大眾生活的方式報道新聞事件，這樣可以改變傳統(tǒng)新聞報道過于嚴(yán)肅刻板的問題，使年輕受眾能夠主動了解新聞內(nèi)容。

（五）采用極具氛圍感的呈現(xiàn)方式

聲音呈現(xiàn)、敘事節(jié)奏和畫面呈現(xiàn)是新聞信息的主要呈現(xiàn)方式，通過融合運用多種呈現(xiàn)方式，可以優(yōu)化新聞敘事氛圍，并突出新聞事件的特點，增強受眾的代入感，進(jìn)而增強新聞敘事的整體效果。其中，音樂成為微視頻中不可或缺的重要元素，能夠起到渲染氛圍和助推作用。

如《中國一分鐘》系列視頻中，音樂整體節(jié)奏把控強，非常有氣勢。音樂同畫面相結(jié)合，從開場的快節(jié)奏音樂，然后鋪墊情緒，到情緒上揚的小高潮，最后鏗鏘有力地收尾。為了營造更好的氛圍感，微視頻還融入了很多場景音效，如海浪、鳥鳴、煙花等背景音樂，甚至還有奧運健兒奪得金牌時刻的歡呼尖叫聲等，激動人心的氛圍感十足[10]。所以要強化氛圍感，通過多元化的感官呈現(xiàn)，增強報道效果[11]。

（六）采用個人化的敘事方式

以人為本理念是當(dāng)今社會不斷發(fā)展進(jìn)步下的產(chǎn)物，因此，在新聞敘事方面，要更加突出個體的重要地位，并融入個人化的敘事表達(dá)方法[12]。采用個人化的敘事方式，可以明確個體在新聞敘事中的主體地位，在新聞敘事過程中加入一些個人見解，有助于引導(dǎo)社會輿論，也能使相關(guān)部門更多關(guān)注到社會個體的聲音，有助于增強新聞報道的社會效應(yīng)。

（七）擴(kuò)大受眾面

融媒體時代，新聞工作者要充分考慮到不同層級受眾的差異性，多報道針對性較強的熱點新聞。這樣有助于擴(kuò)大受眾面，尤其是年輕一代的受眾群體[13]。例如，2022年世界杯期間，央視新聞就針對球星卡市場方面的內(nèi)容進(jìn)行了報道，這種與時下熱點事件相結(jié)合的內(nèi)容受到了相關(guān)領(lǐng)域群體的高度關(guān)注[14]。

近年來，各新聞媒體都在積極擴(kuò)大受眾面，尤其是針對接受新鮮事物能力較強的年輕群體。除了內(nèi)容之外，新聞傳播方面也在不斷創(chuàng)新。融媒體時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)分析，可以了解每個人的興趣偏好，這樣有助于向其推送相關(guān)新聞內(nèi)容。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)信息共享、資源整合以及數(shù)據(jù)交換等多種功能，并通過全域覆蓋和精準(zhǔn)推送，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞信息的受眾面[15]。

六、結(jié)語

相關(guān)從業(yè)者要深入分析融媒體給新聞行業(yè)帶來的影響，并結(jié)合自身工作實際和大眾需求，創(chuàng)新新聞敘事方式，通過創(chuàng)新新聞敘事模式、傳播途徑和觀點視角等要素，使新聞敘事工作緊跟時代發(fā)展潮流，以此提升新聞工作成效。融媒體時代，受眾對新聞報道發(fā)展提出了更高要求，新聞行業(yè)要堅持與時俱進(jìn)、積極創(chuàng)新，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介 吳艷，記者研究方向：新聞傳播理論、新媒體與傳播。