巨星飛來飛去：燙??！

劉朝暉

“霉霉”泰勒·斯威夫特（左）、碧昂絲（右）等美國樂壇天后紛紛開啟巡演。

在國內(nèi)的音樂人與娛樂公司歡呼演出市場迎來全面復蘇，終于“熬”出了春天，50+音樂節(jié)在全國迎來大爆發(fā)之時，海外的音樂演出市場因為開放得較早，已經(jīng)經(jīng)歷了一年的復蘇熱潮，正處于炙熱的“夏天”。

根據(jù)全球音樂數(shù)據(jù)網(wǎng)站Pollstar的統(tǒng)計，2022年全球百強巡演的總收入為62.8億美元，相比于2019年55億美元的票房紀錄，同比增長了13.2%，可謂歷史性的一年。其中在第二季度已經(jīng)開放了現(xiàn)場音樂演出的北美，百強巡演的總收入從2019年的35億美元增長到2022年的47億美元，漲幅達到驚人的34.3%——這是原本許多人認為需要疫情結束后數(shù)年才能達到的數(shù)字。

挾著2022年創(chuàng)下紀錄的音樂演出狂潮，今明兩年，歐美眾多大牌歌手、頂級樂隊都將舉辦全球巡回演唱會。眼下，在美洲、歐洲、日韓，眾多大規(guī)模的線下演出和巡回演唱會的“排片表”已經(jīng)是密密麻麻。

巨星全球巡演忙不停

美國歌手碧昂絲今年初以32座獎杯的歷史總成績成為格萊美歷史上獲獎最多的音樂人后，隨即宣布了其“RENAISSANCE”全球巡演計劃。本月在瑞典首都斯德哥爾摩，這次共計10場的巡演已經(jīng)正式拉開了序幕，碧昂絲隨后將在歐洲各地表演，7月將回到北美，從多倫多開始，隨后將在芝加哥、紐約、波士頓、邁阿密、拉斯維加斯、洛杉磯等美國城市停留。

“霉霉”泰勒·斯威夫特的“Eras”世界巡演也已經(jīng)于3月在美國格蘭岱爾拉開帷幕，北美場次持續(xù)到8月，基本覆蓋了全美大中型城市，每個地點會連開兩三場。從2006年出道發(fā)表第一張專輯到現(xiàn)在，泰勒·斯威夫特幾乎拿遍了所有音樂類獎項，因為獲獎太多而被歌迷戲稱為“格萊美的女兒”。這次巡演肯定是慶祝她迄今為止在職業(yè)生涯中創(chuàng)下的許多巔峰的絕佳機會。

英國傳奇老牌歌手埃爾頓·約翰曾在2018年1月宣布開始為期三年超過300個城市的巡回演唱會作為和歌迷的道別，此后將正式退休。這個計劃顯然被疫情打亂了，因此埃爾頓·約翰的全球巡演仍在持續(xù)。今年的巡演在澳大利亞和新西蘭開啟，目前他已經(jīng)返回英國演出，并參加著名的Glasto音樂節(jié)的壓軸演出。有樂迷稱這是最后一次見到流行音樂界最具代表性和最獨特的藝人之一的機會。

樂壇巨星們?nèi)绱恕安晦o辛勞”地在全球飛來飛去巡演，背后是全球樂迷對于演唱會的“報復性”消費和由此帶來的巨大經(jīng)濟利益。

繼酷玩樂隊之后，最有影響力的英國搖滾樂隊Arctic Monkeys的2023年巡演也從澳大利亞開始，途經(jīng)亞洲和歐洲，然后回到英國舉辦大規(guī)模的體育場巡演，最后返回美國。紅辣椒樂隊今年前兩個月在新西蘭、澳大利亞和亞洲巡演，隨后在春季前往北美，夏季前往歐洲。Bruce Springsteen & the E Street Band全球巡演的美國站于2月1日開始，4月底抵達歐洲，從5月30日開始英國巡演。

此外，搖滾樂隊Metallica和歌手Pink也將開啟數(shù)十場全球巡回演唱會，“火星哥”布魯諾·馬爾斯、阿黛爾也將于下半年開始全球巡演。

樂壇巨星們?nèi)绱恕安晦o辛勞”地在全球飛來飛去巡演，背后是全球樂迷對于演唱會的“報復性”消費和由此帶來的巨大經(jīng)濟利益。

拿今年3月份重返舞臺的酷玩樂隊來說，其在巴西的三個城市舉辦了演出，但其現(xiàn)場效果炸裂，成為了當月最賣座的現(xiàn)場表演。根據(jù)Billboard Boxscore數(shù)據(jù)，在3月10日至3月28日期間，酷玩樂隊在圣保羅舉辦了六場演出，收入達到6540萬美元，售出了73.6萬張門票，在里約熱內(nèi)盧的三場演出收入為1720萬美元。

自去年 3月開展“The Music of the Spheres”巡演以來，酷玩樂隊總計已獲得4.077億美元的收入，售出450多萬張門票，其之前的巡演“A Head Full of Dreams Tour”（2016-17）則在歷史排名中排名第七，收入5.233億美元，售出540萬張門票。

數(shù)據(jù)顯示，酷玩樂隊“The Music of the Spheres”巡演于5月再次在歐洲開啟，9月將返回北美。媒體分析，近40場預定的演出，酷玩樂隊下次可能會以超過6億美元的收入和600萬張門票銷量進入歷史前五。據(jù)悉，酷玩樂隊還將于今年11月開啟亞洲和澳大利亞巡回演唱會，總計達39場。

行業(yè)媒體“強聲網(wǎng)”援引美國知名演出公司Live Nation的分析稱，疫情對音樂產(chǎn)業(yè)的打擊已成為歷史，樂迷盼望再度享受演出。該企業(yè)今年第一季度門票收入達31億美元，較去年同期增長73%，預計今年將賣出6億張門票，“全球巡回演唱會的市場需求從來沒這么大過”。

得注意的是，除了中國，亞洲其他國家也接連有音樂節(jié)登場，有不少音樂節(jié)陣容也很能打。比如泰國4 月舉辦了Rolling Loud音樂節(jié)，曼谷 Maho Rasop 音樂節(jié)也準備在 12 月舉行。日韓這邊，超過50年歷史的Woodstock音樂節(jié)將于7月在韓國舉辦；而在日本，最大的戶外音樂節(jié)“富士搖滾節(jié)'23”將在7月底連續(xù)舉辦三天。

擅長造星的韓國娛樂公司，正在極力推動韓國偶像團體藝人走向全球。歐美強勁復蘇的演出市場，也為其提供了廣闊的機會。

《韓國經(jīng)濟》去年底曾預測稱，2023年韓流歌手將大幅增加國外演唱會規(guī)模，因為海外市場收益相對比市場規(guī)模有限的韓國國內(nèi)高。據(jù)韓國《東亞日報》此前統(tǒng)計，防彈少年團（BTS）去年舉辦的全球巡演累計票房達到1.18億美元（168.8萬張票）。

去年10月，美國巡演網(wǎng)站Touring Data公布了亞洲藝人團體在美國排名前5位的巡演，全部都是 Kpop藝人，其中防彈少年團（BTS）占據(jù)了前兩位，Seventeen排在第三，其后是TWICE和Stray Kids。TWICE是美國前5名亞洲團體巡演名單上唯一的女團。

布魯斯·斯普林斯汀演出采用“動態(tài)票價”。

TWICE與另一韓國偶像女團BLACKPINK的競爭是網(wǎng)友們熱議的話題。TWICE在美國巡演中取得了優(yōu)異的成績。該樂隊還創(chuàng)造了超過1230萬美元的巨額銷售額，并被記錄為亞洲女藝人在美國有史以來最成功的巡演。而據(jù)Touring Data網(wǎng)站4月底統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，BLACKPINK于去年10月至12月在北美、歐洲進行的演唱會巡演累計收入7848.52萬美元，超過英國辣妹組合，成為單一巡演全球票房最高的女團。她們的全球巡演今年將繼續(xù)在亞洲、北美等地進行，《韓國日報》預測稱，BLACKPINK演唱會累計觀眾數(shù)將達到150萬左右。值得一提的是，TWICE也于4月中旬開啟了全球巡演。

此外，5月24日，另一支韓國女團Red Velvet在法國巴黎拉開了首次歐洲巡演的帷幕，獲得了熱烈反響。

隨著韓流演唱會市場規(guī)模擴大、票價上漲，眾多韓國投資機構都看好今年娛樂股板塊走勢。據(jù)韓國《金融新聞》5月4日報道，HYBE、SM、JYP、YG這四家娛樂公司的總市值比2023年初增加了7.23萬億韓元。韓國《中央日報》稱，韓國政府從今年4月開始在韓國主要城市舉辦8場超大型韓流演唱會，目的之一是吸引超1000萬名外國游客訪韓。

演唱會票房增價格漲

去年全球巡演百強收入中，北美的高占比已經(jīng)充分說明，美國以及北美仍然是對線下演唱會最“狂熱”的區(qū)域。

Pollstar去年底發(fā)布的《2023年演唱會市場排行榜》顯示，收入最高的紐約已經(jīng)連續(xù)6 年位居榜首，其后是拉斯維加斯、洛杉磯、芝加哥、灣區(qū)、波士頓、邁阿密、達拉斯與沃斯堡、西雅圖和華盛頓特區(qū)。

除了百強巡演之外，2022年全球總票房也創(chuàng)下了歷史總紀錄，達到驚人的117億美元，這是連續(xù)第三年突破110億美元大關。2022 年全球票房銷量前100名出票達到5920萬張，比2019年的5770萬張增長了2.6%。

不過，演唱會票房增長的絕大部分原因可以歸因于門票價格的上漲。在全球巡演百強的排行榜上，門票價格從2019年的96.17美元上漲至106.07美元，增幅為10.29%。北美前200名的票價增長更為明顯，從2019年的87.19美元上漲19%，到2022年突破三位數(shù)大關，達到103.71美元。由此可見，演唱會票價“漲勢喜人”已經(jīng)成為普遍趨勢。

據(jù)《福布斯》報道，碧昂絲和“霉霉”泰勒·斯威夫特的巡演讓她們獲利分別高達21億美元和16億美元，票價也飆升至平均700美元。美國老牌歌手布魯斯·斯普林斯汀的演出門票價格此前一直很親民，今年卻采用“動態(tài)價格”——根據(jù)需求多少來確定漲跌，最高達每張5000美元，這讓很多歌迷不得不忍痛割愛。

不過，“漲價”不過是頭部藝人的狂歡，沒有票房號召力的音樂人在巡演機會縮緊面前，毫無招架之勢，音樂演出行業(yè)的壁壘也越來越高。從全球范圍來看，盡管演出公司對今明兩年的業(yè)務預期樂觀，但由于演出活動成本飆升，許多樂隊不得不取消巡演計劃。4月，美國老牌金屬樂隊“炭疽”就因出行成本飆升，取消歐洲巡演。

此外，《紐約時報》也關注音樂演出市場現(xiàn)狀：“各種巡演回潮，票務方面卻一片混亂，市場上充斥著高昂的票價、附加費和令人頭疼的注冊方式，以及到處都有的黃牛倒賣?！比ツ晁雇蛱匮莩獣A售崩潰事件，音樂演出市場的混亂局面甚至驚動美國總統(tǒng)拜登，要求停收演唱會和比賽的服務費，并對Live Nation進行反壟斷調(diào)查。

目前看來，歌迷們面對眾多明星歌手和樂隊的巡回演出，盡管充滿了一腔熱情，但是也要好好計算下在通脹壓力下縮水的荷包，是否能支撐起自己瘋狂和過癮的預算。