五部門(mén)聯(lián)合發(fā)文推動(dòng)中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展

施紅

從柴米油鹽，到琴棋書(shū)畫(huà)，老字號(hào)廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等20多個(gè)領(lǐng)域。

近日，商務(wù)部會(huì)同文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家文物局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》，推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)品牌消費(fèi)。

1．老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于“老”——老品牌、老技藝、好信譽(yù)、好口碑。但老字號(hào)的不足，一定程度上也源于“老”，例如存在觀念老化、機(jī)制老化等問(wèn)題，特別是在年輕群體中接受程度不夠高，難以滿足當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)和時(shí)代發(fā)展需要。這啟示我們（ ）

①要守住以人民為中心的“根”，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“魂”，持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略 ②要充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用，重視核心技術(shù)的研發(fā) ③要守正創(chuàng)新，堅(jiān)持讓創(chuàng)新成為推動(dòng)發(fā)展的第一動(dòng)力 ④要營(yíng)造有利于創(chuàng)新的輿論氛圍和法治環(huán)境

A．①②③B．①②④C．①②③④D．①③④

2．老字號(hào)的創(chuàng)新，決不能是“自以為是”的創(chuàng)新，也不能是浮于表面、流于形式、盲目搶風(fēng)口的創(chuàng)新，更不能是與消費(fèi)者普遍認(rèn)知大相徑庭的所謂創(chuàng)新。老字號(hào)的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)是傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，是對(duì)標(biāo)先進(jìn)理念、順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制的創(chuàng)新，是符合企業(yè)長(zhǎng)期規(guī)劃、取得市場(chǎng)普遍認(rèn)同的創(chuàng)新。這體現(xiàn)我國(guó)（ ）

A．在一些尖端技術(shù)的掌握和創(chuàng)新方面已走在世界前列

B．在文化領(lǐng)域全面領(lǐng)先世界

C．要堅(jiān)持守正創(chuàng)新的路子，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展

D．全面建成了創(chuàng)新型國(guó)家

3．老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。目前，我國(guó)有中華老字號(hào)1128家、地方老字號(hào)3277家，其中有701家中華老字號(hào)創(chuàng)立至今超過(guò)100年，歷史最悠久的北京便宜坊已經(jīng)走過(guò)607年的歲月。全國(guó)老字號(hào)年?duì)I業(yè)收入超過(guò)2萬(wàn)億元，在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、文化引領(lǐng)等方面發(fā)揮著重要作用。中華老字號(hào)體現(xiàn)了中華文化（ ）

A．歷經(jīng)滄桑，引領(lǐng)世界B．源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深

C．美美與共，天下大同D．全盤(pán)吸收，兼收并蓄

4．中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第二大消費(fèi)市場(chǎng)、貨物貿(mào)易第一大國(guó)，有條件、有能力、也有必要培育壯大一批我們自己的“百年老店”。推動(dòng)中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展要（ ）

①努力打造一批知名品牌，樹(shù)立一批標(biāo)桿企業(yè) ②進(jìn)一步建立健全老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制 ③以技藝、文化、人才為重點(diǎn)，“標(biāo)本兼治”健全老字號(hào)傳承體系 ④誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，積極搶抓一切風(fēng)口，以獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益

A．①②③B．①②④C．①③④D．②③④

5．據(jù)介紹，在出臺(tái)《中華老字號(hào)示范創(chuàng)建管理辦法》的基礎(chǔ)上，商務(wù)部還將會(huì)同相關(guān)部門(mén)，出臺(tái)系列支持舉措，匯聚社會(huì)各方力量，進(jìn)一步提升老字號(hào)文化內(nèi)涵和供給品質(zhì)。特別是繼續(xù)舉辦“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)，聚焦老字號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌線上線下資源，打造“1+3+N”系列活動(dòng)，打造更多新消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者既能買(mǎi)得好、吃得好、玩得好，也能體驗(yàn)到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無(wú)窮魅力。這是因?yàn)椋嵘献痔?hào)文化內(nèi)涵和供給品質(zhì)（ ）

①可以為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的活力 ②可以推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力 ③應(yīng)該從歷史文化深厚、經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范、創(chuàng)新發(fā)展能力突出三個(gè)方面，把真正的好品牌找出來(lái) ④能夠感受古人的智慧和燦爛的中華文化

A．①②③B．①②④C．①③④D．②③④

參考答案：

1．C 2．C 3．B 4．A 5．B