黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

方穎

黃河流域是中華文明的發(fā)祥地之一，蘊含著豐富的歷史文化資源和獨特的自然風光。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，人們對旅游的需求也日趨多樣化，這也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展機遇。黃河流域發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，也可為黃河文化的傳承和經(jīng)濟的發(fā)展提供新的思路。

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

地域廣闊，文化旅游資源豐富

黃河流域擁有豐富多樣的旅游資源。這里有廣袤的黃土高原、壯麗的黃河大峽谷、浩瀚的沙漠等自然風光。同時，黃河流域還擁有世界文化遺產(chǎn)，如黃河故道、黃帝陵、龍門石窟等，這些文化遺產(chǎn)見證了中華文明的悠久歷史，吸引著無數(shù)國內(nèi)外游客前來參觀。除了自然風光和文化遺產(chǎn)，黃河流域還擁有豐富的民俗文化和民族風情。豐富多彩的民間藝術表演、傳統(tǒng)手工藝制作、民族美食等，為游客提供了一個深入了解和體驗當?shù)匚幕臋C會。這些獨特的文化資源為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)作素材和產(chǎn)品創(chuàng)新的可能性。

歷史悠久，歷史文化底蘊濃厚

黃河流域有古老的都城遺址、古代長城、古代運河等，每一處都承載著豐富的歷史故事。這些古代遺跡不僅具有重要的歷史價值，也是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。通過挖掘這些歷史文化資源，可以打造獨具特色的文旅產(chǎn)品，吸引更多的游客。同時，黃河流域還孕育了豐富的文學藝術和傳統(tǒng)技藝。這里的詩詞歌賦、戲曲曲藝、書法繪畫等藝術形式獨具特色，為游客提供了豐富多彩的文化體驗；傳統(tǒng)技藝如陶瓷制作、剪紙藝術、刺繡工藝等是黃河流域的瑰寶，其不僅代表了當?shù)厝嗣竦闹腔酆筒徘?，也為文旅產(chǎn)業(yè)注入了創(chuàng)意和活力。

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

整體性規(guī)劃和區(qū)域協(xié)作性不強

第一，發(fā)展缺乏整體性規(guī)劃。首先，缺乏全流域的統(tǒng)一規(guī)劃。黃河流域涉及多個?。▍^(qū)），目前，沿黃各?。▍^(qū)）在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃指導，導致各地發(fā)展方向不明確，資源配置不合理，難以形成整體合力。其次，重復建設和同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴重。由于缺乏整體性規(guī)劃，各地在文旅項目建設和產(chǎn)品開發(fā)上存在重復建設的情況。一些地區(qū)盲目跟風，推出與周邊地區(qū)相似的文旅產(chǎn)品，導致同質(zhì)化競爭加劇，不僅浪費了資源，還削弱了整個流域的文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。最后，基礎設施建設缺乏統(tǒng)籌。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要良好的基礎設施支持，包括交通、住宿、餐飲等方面。目前，黃河流域的基礎設施建設缺乏整體性考慮，各地在基礎設施建設上，沒有形成互聯(lián)互通的網(wǎng)絡，也制約了文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

第二，營銷缺少協(xié)作性。首先，缺乏有效的聯(lián)合營銷機制。目前，沿黃各?。▍^(qū)）在文旅產(chǎn)業(yè)的營銷上缺乏合作，沒有形成聯(lián)合營銷的機制。各地往往各自為政，單獨進行市場營銷，導致營銷資源分散，營銷效果不佳。其次，缺乏統(tǒng)一的品牌形象和宣傳策略。黃河流域文旅資源豐富，但缺乏統(tǒng)一的品牌形象和宣傳策略，導致游客對黃河流域文旅產(chǎn)品認知模糊，無法形成吸引力。最后，缺乏跨區(qū)域的營銷策略。黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)涉及多個?。▍^(qū)），各地的市場環(huán)境和游客需求存在差異，目前的營銷策略往往局限于本地市場，缺乏跨區(qū)域的合作和聯(lián)動，無法有效拓展市場。

發(fā)展不平衡

第一，沿黃各省（區(qū)）的文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不科學。一方面，很多地方在規(guī)劃過程中，缺乏對本地文旅資源的深入研究和挖掘。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要建立在對本地資源特色的充分理解和把握上，而一些地方在這方面做得不夠，或盲目跟風，或過于依賴短期的經(jīng)濟利益，而忽視了本地資源的保護和可持續(xù)發(fā)展。另一方面，沿黃各省（區(qū)）的文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃缺乏全局性和協(xié)調(diào)性的考慮。這不僅可能導致資源重復開發(fā)、項目同質(zhì)化競爭的問題，還可能造成一些地區(qū)資源過度開發(fā)，而一些地區(qū)資源閑置浪費的現(xiàn)象。

第二，沿黃各?。▍^(qū)）的文旅產(chǎn)業(yè)投入不均衡。在資金方面，一些經(jīng)濟較為發(fā)達的城市或地區(qū)，由于其經(jīng)濟實力較強，往往能夠投入更多的資金用于文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設。而一些經(jīng)濟較為落后或資源條件較差的地區(qū)，則可能因為資金短缺，而無法充分開發(fā)和利用本地的文旅資源。這種投入的不均衡，會導致一些地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而一些地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。在人力方面，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的專業(yè)人才。然而，目前沿黃各省（區(qū)）在文旅產(chǎn)業(yè)的人才投入上存在不均衡的問題。

發(fā)展模式單一

第一，開發(fā)運營模式單一。在黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)中，開發(fā)運營模式單一是一個顯著的問題。傳統(tǒng)的開發(fā)運營模式通常依賴于政府主導，以高投入的方式進行文旅資源的開發(fā)。這種模式往往導致資源開發(fā)的短期行為，缺乏長期運營和可持續(xù)發(fā)展的考慮。首先，單一的開發(fā)運營模式缺乏市場導向。政府在文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中往往扮演著主導角色，而市場機制的作用被忽視。這導致產(chǎn)品開發(fā)與市場需求相脫節(jié)，游客的需求未能得到充分滿足，導致文旅項目缺乏吸引力，難以在競爭激烈的市場中脫穎而出。其次，單一的開發(fā)運營模式缺乏創(chuàng)新性和多樣性。在黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)中，一些地區(qū)仍然停留在傳統(tǒng)的觀光旅游模式上，缺乏對產(chǎn)品創(chuàng)新性和多樣性的探索。這種發(fā)展模式過于依賴門票經(jīng)濟，缺乏對文旅資源的深度開發(fā)和多元利用。隨著游客需求的日益多樣化，單一的觀光旅游模式已經(jīng)無法滿足游客需求，需要更加注重體驗性、互動性和主題性的產(chǎn)品開發(fā)。

第二，宣傳推廣模式單一。除了開發(fā)運營模式單一外，黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣模式也存在單一的問題。傳統(tǒng)的宣傳推廣模式主要依賴于傳統(tǒng)媒體和線下活動，缺乏對數(shù)字化營銷和線上推廣的充分利用。首先，傳統(tǒng)宣傳推廣模式受眾有限。傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等雖然具有一定的傳播力，但受眾群體相對固定，且容易受到時間和空間的限制，這導致黃河流域文旅產(chǎn)品在宣傳推廣上面臨著覆蓋面窄、傳播效果不佳的問題。其次，缺乏精準營銷和個性化推廣。傳統(tǒng)的宣傳推廣模式往往采用廣撒網(wǎng)的方式，缺乏對目標市場的精準定位和個性化推廣，這導致營銷資源的浪費，同時也使得游客在面對大量信息時難以做出選擇。最后，缺乏對數(shù)字化營銷手段的運用，限制了宣傳推廣的效果。數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等數(shù)字化平臺已經(jīng)成為人們獲取信息的重要媒介。然而，黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化營銷方面相對滯后，未能充分利用這些平臺進行宣傳推廣，錯失了與潛在游客建立連接的機會。

黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

建立“大黃河文化旅游”總體系

第一，構建統(tǒng)一合作平臺。為了建立“大黃河文化旅游”總體系，首先，需要構建統(tǒng)一的合作平臺。這一合作平臺應當會聚黃河流域各個省（區(qū)）的文旅機構、企業(yè)以及相關的研究機構，形成合力，共同推動黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，要促進信息共享、資源整合以及協(xié)同創(chuàng)新。通過定期舉辦合作會議、論壇等活動，可以加強各方之間的溝通與合作，共同商討黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。同時，合作平臺還可促進沿黃各?。▍^(qū)）之間的合作項目，推動文旅產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域發(fā)展，打造具有黃河流域特色的文旅品牌。最后，要注重發(fā)揮政府的主導作用。政府應出臺相關政策，鼓勵和支持各方參與合作平臺的建設和運營。同時，政府還可以提供資金支持，用于合作平臺的建設、推廣活動以及沿黃各?。▍^(qū)）的文旅項目。通過政府的引導和推動，可以形成政府、企業(yè)、社會共同參與的合作機制，以推動黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

第二，整合同類旅游資源。在建立“大黃河文化旅游”總體系的過程中，整合同類旅游資源是至關重要的一步。黃河流域擁有豐富的文旅資源，包括自然風光、歷史文化、民俗風情等多個方面。通過整合同類旅游資源，可以形成具有特色和競爭力的文旅產(chǎn)品，提高黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力。首先，要對黃河流域的文旅資源進行全面的調(diào)查和評估。通過深入了解各地的資源條件、特色及開發(fā)潛力，為資源整合提供科學依據(jù)。在此基礎上，制定整合同類資源的策略和規(guī)劃，明確發(fā)展的重點和方向。其次，要通過合作平臺推動沿黃各省（區(qū)）之間的資源整合。鼓勵各地文旅機構、企業(yè)之間開展合作，共同開發(fā)跨區(qū)域的文旅產(chǎn)品。例如，可以聯(lián)合打造黃河文化遺址游、黃河自然風光游等線路，吸引游客沿著黃河進行深度游覽。最后，要注重與其他地區(qū)的合作與交流。在整合同類資源過程中，要與長江、珠江等流域的文旅企業(yè)進行合作，共同打造“大江大河文化旅游”品牌，吸引更多游客關注黃河流域的文旅資源。此外，還可以與國際旅游機構合作，將黃河流域的文旅產(chǎn)品推向國際市場，提升知名度和影響力。

因地制宜發(fā)掘旅游資源潛力

第一，打造網(wǎng)紅文化旅游商業(yè)街。當前，旅游市場中網(wǎng)紅景點的影響力日益增強。黃河流域擁有悠久的歷史文化和豐富的自然風光，具備打造網(wǎng)紅文化旅游商業(yè)街的潛質(zhì)。具體而言，可以在一些具有特色和潛力的地區(qū)，如西安、洛陽等古城，打造集文化、旅游、商業(yè)于一體的網(wǎng)紅文化旅游商業(yè)街。這些商業(yè)街可以結合當?shù)氐奈幕厣蜌v史遺產(chǎn)，設計獨特的建筑風格和街景，吸引游客的關注。商業(yè)街內(nèi)可以引入銷售文創(chuàng)產(chǎn)品、地方特色小吃、手工藝品的商鋪，為游客提供多樣的選擇。同時，結合現(xiàn)代科技，打造沉浸式體驗項目，如VR 體驗、AR 互動等，讓游客在游玩的過程中深入了解和體驗黃河文化。此外，商業(yè)街還可以定期舉辦各類文化活動，如民俗表演、非遺展示等，吸引游客互動和參與。通過這些措施，可以將網(wǎng)紅文化旅游商業(yè)街打造成為黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的新名片，吸引更多游客前來游玩，推動文旅產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

第二，發(fā)展新型文旅小鎮(zhèn)。在黃河流域，可以結合當?shù)氐淖匀弧⑷宋馁Y源，選址建設一批特色鮮明、功能完善的新型文旅小鎮(zhèn)。這些文旅小鎮(zhèn)可以根據(jù)當?shù)氐奈幕厣唾Y源條件，打造不同的主題和定位，如黃河文化小鎮(zhèn)、生態(tài)旅游小鎮(zhèn)、古城文化小鎮(zhèn)等。在文旅小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設中，應注重產(chǎn)業(yè)融合和社區(qū)營造。引入文化創(chuàng)意、旅游服務、健康養(yǎng)生等相關產(chǎn)業(yè)，打造多元化的產(chǎn)業(yè)鏈條，為游客提供豐富的產(chǎn)品和服務。同時，營造良好的社區(qū)環(huán)境，完善基礎設施和公共服務，吸引當?shù)鼐用窈陀慰凸餐瑓⑴c文旅小鎮(zhèn)的建設和發(fā)展。

創(chuàng)新多元化文化旅游發(fā)展路徑

第一，以影視文化產(chǎn)業(yè)推動文旅市場發(fā)展。黃河流域有著豐富的歷史文化和故事，這些都是影視創(chuàng)作的寶貴資源。通過影視作品的呈現(xiàn)，可以生動地展示黃河流域的文化魅力，激發(fā)游客的興趣。一方面，通過拍攝電影、電視劇等影視作品，呈現(xiàn)黃河流域的歷史故事和文化傳承。比如，以黃河文化、黃土高原等為主題的影視作品，能夠展現(xiàn)沿黃地區(qū)的獨特風情和人文魅力，提高黃河流域的知名度和影響力。另一方面，結合影視產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)，推出影視拍攝地旅游線路。黃河流域擁有許多優(yōu)秀的影視拍攝地，通過開發(fā)影視拍攝地旅游線路，游客可以親身感受影視作品中的場景和氛圍，增進對黃河文化的認知。

第二，建立個性化的服務體系。隨著旅游市場的不斷升級和游客需求的多樣化，建立個性化的服務體系成為推動文旅發(fā)展的重要手段。在黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)中，騎行出游和自駕出行是兩種備受游客喜愛的旅行方式，它們能夠為游客提供更加自由、靈活的旅行體驗。個性化的服務體系不僅可以滿足游客多樣化的旅行需求，還能為文旅產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點和競爭優(yōu)勢。通過提供騎行出游和自駕出行等個性化服務，可以吸引更多喜歡自由行、追求獨特體驗的游客前來黃河流域旅行，推動文旅市場的進一步發(fā)展。

總的來說，推動黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應結合市場需求，開發(fā)特色文旅產(chǎn)品，提升服務質(zhì)量，打造具有國際影響力的黃河流域文旅品牌。

本文選自：“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化協(xié)同發(fā)展研究”（編號232400410261）2023 年度河南省重點研發(fā)與推廣專項（軟科學）項目。

（作者單位鄭州旅游職業(yè)學院）