黃河文化與旅游融合發(fā)展研究

翁月宏 張井柱

近年來(lái)，黃河流域各省區(qū)加強(qiáng)以文旅融合發(fā)展推動(dòng)黃河文化的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，不斷探索新思路、新模式、新路徑，在文旅融合創(chuàng)新、文化旅游品牌形象創(chuàng)建等方面取得了良好成效，但也存在一定的問(wèn)題，黃河文化與旅游融合發(fā)展仍是值得研究的論題。本文闡述黃河文化與旅游融合發(fā)展的意義，分析黃河文化與旅游融合發(fā)展存在的問(wèn)題，提出黃河文化與旅游融合發(fā)展的路徑，以期為相關(guān)部門(mén)提供參考和借鑒。

黃河文化與旅游融合發(fā)展的意義

黃河文化建設(shè)帶動(dòng)旅游資源建設(shè)

黃河文化是在黃河流域產(chǎn)生并發(fā)展起來(lái)的區(qū)域性文化，是不同于其他文化空間的標(biāo)識(shí)性功能載體，對(duì)于推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展起到積極作用。黃河文化建設(shè)帶成為黃河流域各地區(qū)社會(huì)文化建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，其對(duì)歷史文物的發(fā)掘和保護(hù)、對(duì)人文文化的整理、對(duì)農(nóng)耕文明發(fā)展歷史的追溯、對(duì)民俗文化的集中展示，極大地豐富了旅游資源；資金和政策的傾斜也為旅游資源建設(shè)提供便利。

文旅融合發(fā)展助力文化資源開(kāi)發(fā)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，黃河流域旅游品牌的發(fā)展為文化資源的開(kāi)發(fā)提供助力。旅游品牌的建設(shè)關(guān)注旅游資源的文化屬性，應(yīng)用黃河文化，并以黃河文化作為旅游品牌的“代言”。黃河流域各地區(qū)的古城古鎮(zhèn)古村建設(shè)、旅游景區(qū)和度假區(qū)開(kāi)發(fā)、旅游休閑街區(qū)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)等，是黃河文化建設(shè)工作中的重要部分，文旅融合發(fā)展助力文化資源開(kāi)發(fā)。

文旅融合推動(dòng)區(qū)域建設(shè)機(jī)制進(jìn)步

以黃河文化和旅游融合為契機(jī)，深入推進(jìn)文化和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展，加強(qiáng)沿黃各省區(qū)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，清晰定位、明確重點(diǎn)，可以推動(dòng)黃河文化旅游產(chǎn)品品牌體系快速落地。沿黃各地區(qū)為了深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，積極探索區(qū)域聯(lián)動(dòng)框架下的文化和旅游資源開(kāi)發(fā)利用模式，分享文旅融合經(jīng)驗(yàn)，力求實(shí)現(xiàn)黃河流域區(qū)域文化建設(shè)的共同進(jìn)步。

黃河文化與旅游融合發(fā)展存在的問(wèn)題

統(tǒng)一規(guī)劃不足，黃河文化旅游資源重復(fù)建設(shè)由于黃河流域各省區(qū)在文化旅游資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)方面采取了不同的模式，沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃，導(dǎo)致各地開(kāi)發(fā)的文化旅游項(xiàng)目出現(xiàn)了相近甚至是雷同的現(xiàn)象，例如研學(xué)文化旅游中的農(nóng)耕文化大同小異，對(duì)游客吸引力不足。根本原因在于，黃河流域各省區(qū)沒(méi)有發(fā)揮本地的文化資源優(yōu)勢(shì)，只是單純參照成熟文旅項(xiàng)目開(kāi)展建設(shè)，讓旅游項(xiàng)目大同小異。

文旅融合不足，黃河文化優(yōu)勢(shì)資源發(fā)揮有限

從目前黃河文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)來(lái)看，其形式較為單一，多以黃河風(fēng)光旅游為主，沒(méi)有對(duì)黃河文化的深刻內(nèi)涵進(jìn)行深入的挖掘。黃河文化資源豐富，比如山西的根祖文化、商貿(mào)文化，河南的古都文化、武術(shù)文化，陜西的秦腔文化、紅色文化等。但是，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)知不足，并未將這些資源優(yōu)勢(shì)真正融入旅游產(chǎn)品中，限制了黃河文化資源的開(kāi)發(fā)。文化內(nèi)涵的缺失，影響了文化旅游可持續(xù)發(fā)展。

高端人才稀缺，黃河文化旅游管理服務(wù)滯后

隨著新技術(shù)的不斷成熟，更多的科技產(chǎn)品被加入文化項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中，這就要求大量高科技人才加入文化旅游產(chǎn)業(yè)中，推動(dòng)文旅行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。但從黃河文化旅游的現(xiàn)狀來(lái)看，由于黃河文化文旅產(chǎn)品創(chuàng)意不足，成熟產(chǎn)品不夠智能化、個(gè)性化，技術(shù)人才特別是高端人才的缺乏，導(dǎo)致黃河文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重沖擊。

宣傳力度不足，黃河文化旅游品牌知名度不高

黃河文化旅游資源非常豐富，比如河南朱仙鎮(zhèn)的木版年畫(huà)、陜西鳳翔的彩繪泥塑、山西丁香八音會(huì)等已經(jīng)開(kāi)發(fā)出來(lái)的成熟文旅產(chǎn)品，這些雖然都是不可多得的精品，但對(duì)這些文化產(chǎn)品的宣傳力度不足，營(yíng)銷(xiāo)手段落后，沒(méi)有達(dá)到更好傳播黃河文化、講好“黃河故事”的效果，最終造成黃河文化品牌知名度不高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不足。

建設(shè)資金不足，黃河文化旅游發(fā)展受限

文化旅游是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，如何將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。目前，黃河文化旅游產(chǎn)品數(shù)量眾多，但精品有限，從原因分析，主要在于資金投入不足和投入渠道狹窄，導(dǎo)致很多文旅產(chǎn)品因?yàn)橥顿Y不足而不能進(jìn)一步整合資源，致使黃河文化資源開(kāi)發(fā)停留在表面，難以實(shí)現(xiàn)深度開(kāi)發(fā)。

黃河文化與旅游融合發(fā)展路徑

不斷促進(jìn)黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)一體化

一是實(shí)施“黃河文化+ 旅游”戰(zhàn)略，統(tǒng)籌黃河文化生態(tài)保護(hù)區(qū)和全域旅游示范區(qū)建設(shè)，注重發(fā)揮大項(xiàng)目、大景區(qū)的引領(lǐng)作用，促進(jìn)黃河流域各區(qū)域不同文化業(yè)態(tài)、不同旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)的融合發(fā)展，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

二是推動(dòng)產(chǎn)品融合，打造更多研學(xué)、尋根、文化傳承等具有沿黃鄉(xiāng)土文化元素的特色文化旅游線(xiàn)路，推動(dòng)傳統(tǒng)技藝、表演藝術(shù)等非遺項(xiàng)目向旅游景區(qū)、度假區(qū)延伸，加快文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，不斷豐富沿黃文化旅游產(chǎn)品供給，打造更多具有鄉(xiāng)土文化元素的特色文化旅游線(xiàn)路。

三是實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新融合，通過(guò)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G、VR 等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)黃河文旅與科技的融合，體現(xiàn)黃河文旅文化產(chǎn)品的科技性和智能性，不斷創(chuàng)新文旅體驗(yàn)，吸引旅游人群。

推動(dòng)整合黃河文化旅游市場(chǎng)

打造統(tǒng)一有序、有效供給、生機(jī)勃勃的大市場(chǎng)，是黃河流域文旅融合發(fā)展的重要保障。

一方面，推動(dòng)市場(chǎng)主體相互融合。鼓勵(lì)文化機(jī)構(gòu)與旅游企業(yè)對(duì)接合作，培育一批文旅骨干企業(yè)，推動(dòng)沿黃省區(qū)實(shí)現(xiàn)跨流域、跨區(qū)域合作，促進(jìn)市場(chǎng)主體做大做優(yōu)做強(qiáng)，形成協(xié)同發(fā)展合力。同時(shí)，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)新興文創(chuàng)企業(yè)和小微型文旅企業(yè)不斷壯大。

另一方面，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。黃河流域生態(tài)環(huán)境脆弱，需要在綜合考慮安全問(wèn)題和有效開(kāi)發(fā)利用的前提下，統(tǒng)籌推進(jìn)沿黃各省區(qū)的法治化保護(hù)，實(shí)施科學(xué)有序開(kāi)發(fā)，形成大保護(hù)、大治理、大開(kāi)發(fā)的格局。

著力推進(jìn)黃河流域文旅服務(wù)融合

著力實(shí)施文旅服務(wù)融合這一協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略，將其打造成精品的民生工程，從融合中保護(hù)好、傳承好、推廣好黃河文化。

要協(xié)調(diào)推進(jìn)沿黃公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，高度重視公共文化服務(wù)與旅游公益服務(wù)的有機(jī)結(jié)合，在融合發(fā)展中加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，在注重發(fā)揮綜合效益中夯實(shí)民生基礎(chǔ)。合理統(tǒng)籌公共服務(wù)機(jī)構(gòu)功能設(shè)置，在突出黃河沿線(xiàn)地方特色的旅游設(shè)施建設(shè)改造中，體現(xiàn)不同地域的文化內(nèi)涵。進(jìn)一步做好公共服務(wù)資源配置，注重實(shí)施文旅服務(wù)惠民項(xiàng)目，讓黃河流域廣大群眾共享文旅惠民成果。

（作者單位1.長(zhǎng)春科技學(xué)院; 2.吉林交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院）