多邊數(shù)字閱讀平臺：概念、分類與多維屬性

范文婷 張志強

內容摘要：從平臺經濟學視角出發(fā)，基于“多邊性”的平臺特征來識別多邊數(shù)字閱讀平臺，接著結合產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對目前多邊數(shù)字閱讀平臺的類型進行劃分，并具體分析多邊數(shù)字閱讀平臺的多維屬性。多邊數(shù)字閱讀平臺具備開放、平臺化、共享的特征，搭建了需求相互依存的雙邊或者多邊參與群組之間的交互空間，互補性平臺生態(tài)系統(tǒng)是其賴以創(chuàng)造和獲取價值的基礎，參與互動的雙邊或者多邊保留對于互動關鍵規(guī)則的控制權。多邊數(shù)字閱讀平臺建立在平臺領導對合約控制權的開放基礎上，并且具有協(xié)調多邊利益的機制。

關鍵詞：數(shù)字閱讀平臺；數(shù)字閱讀產業(yè)；數(shù)字出版

課題：安徽省哲學社會科學規(guī)劃項目“5G技術應用環(huán)境下的傳媒產業(yè)融合發(fā)展路徑研究——基于產業(yè)經濟學的視角”（項目編號：AHSKQ2019D076）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2023.02.010

互聯(lián)網技術與傳統(tǒng)行業(yè)的結合催生了新的商業(yè)形態(tài)——平臺模式，并逐步發(fā)展成為一種主流的商業(yè)模式。“平臺經濟”作為術語越來越受到關注。 在數(shù)字閱讀產業(yè)實踐當中，“平臺”一詞已屢見不鮮，隨著其應用范圍不斷拓展，平臺話語泛濫。盡管數(shù)字閱讀平臺出現(xiàn)得相對較晚，但因其形態(tài)各異、功能多樣、應用廣泛，不同類型的數(shù)字閱讀平臺的類型、結構和要素也有所不同。當下出版學領域內，有關數(shù)字閱讀平臺的研究相對集中在商業(yè)模式研究、運營模式研究、運營策略研究等方面，有關的國際國內文獻成果也較為豐富，但是從平臺經濟理論的角度來探究數(shù)字閱讀平臺的多邊性和需求的相互依賴性的文獻還并不多見。從雙邊市場理論等平臺經濟學視角出發(fā)，研究平臺時代數(shù)字閱讀平臺新的產業(yè)組織形態(tài)，不僅有利于研究平臺時代數(shù)字閱讀行業(yè)的普遍性特征，還有助于研究新格局下平臺多元創(chuàng)新協(xié)同的新形態(tài)。因此，分析什么是多邊數(shù)字閱讀平臺的具體概念、內涵及多維屬性成為研究平臺時代數(shù)字閱讀產業(yè)新規(guī)律、新特點的重要切入點。

一、多邊數(shù)字閱讀平臺的概念

2003年，法國經濟學家、諾貝爾經濟學獎獲得者讓·梯若爾（Jean Tirole）和讓·查爾斯·羅切特（Jean-Charles Rochet）研究了美國信用卡反壟斷的案例，提出了雙邊市場的概念，并研究了市場兩端之間的價格分配如何受到平臺治理（營利與非營利）、終端用戶的多宿主成本、平臺差異化、平臺規(guī)模、同邊網絡外部性以及平臺兼容性的影響。之后，有關平臺的討論展現(xiàn)出多樣化演進的趨勢。平臺是促成雙邊（或多邊）達成交易，從中獲取收益的第三方接入系統(tǒng)，基于技術架構，向雙邊市場提供服務的一個核心體系組件或服務程序，屬于多對多的組織間關系形態(tài)。吳義爽等認為平臺市場的組織特征有三：消費者群體與生產者群體之間的間接網絡外部性、多邊非對稱交易網結構、“核心—邊緣式”模塊化技術架構等。如果把上述的平臺企業(yè)和傳統(tǒng)的企業(yè)相比較，則會發(fā)現(xiàn)適用于傳統(tǒng)企業(yè)的經濟規(guī)則和模式在新興的平臺企業(yè)中可能會無用武之地。傳統(tǒng)經濟學認為，如果企業(yè)以一個低于成本的價格結構來銷售產品，永遠不可能獲得利潤。而在平臺經濟領域中，免費甚至是反向支付費，從理論上來說，平臺企業(yè)仍然是可以獲利的，并且實踐已經證明這種模式是可行的。因此，平臺經濟理論和傳統(tǒng)經濟理論的規(guī)則和模式并不相同。

從市場空間角度對平臺進行的研究，國內較早研究平臺經濟理論的徐晉教授認為：“平臺，實質上是一種交易空間或場所，可以存在于現(xiàn)實世界，也可以存在于虛擬網絡空間，該空間引導或促成雙方或多方客戶之間的交易，并且通過收取恰當?shù)馁M用而努力吸引交易各方使用該空間或場所，最終追求收益最大化?！?“平臺就是建立在海量端點和通用介質基礎上的交互空間，它能通過一定的規(guī)則和機制促進海量端點之間的協(xié)作與交互。”

基于上述平臺管理、平臺經濟研究中較為成熟的相關研究，并結合數(shù)字閱讀的概念，筆者認為，多邊數(shù)字閱讀平臺是由一系列可擴展數(shù)字技術、支持平臺架構的核心技術、應用程序、平臺界面以及可以利用的共享基礎設施組成，提供數(shù)字方式的閱讀產品（包括網絡文學、電子小說、有聲讀物等以文學表現(xiàn)為內容來源的數(shù)字信息）、技術或者服務，與互補性廠商等多邊參與者基于供求關系，以互補式創(chuàng)新為目標，集出版與發(fā)行功能于一體的、具備雙邊或多邊的相互依存的參與群組的發(fā)展型企業(yè)或企業(yè)聯(lián)盟的產業(yè)組織形式。

二、多邊數(shù)字閱讀平臺的識別

當下，平臺市場、平臺型企業(yè)等各種各樣的平臺話語充斥數(shù)字閱讀產業(yè)實踐，那么，什么樣的平臺才是平臺經濟學研究視角下的真平臺？什么才是真正的多邊數(shù)字閱讀平臺？平臺的識別和判定顯得尤為關鍵。以往的研究著重從“數(shù)字閱讀”的角度來進行判定：“數(shù)字閱讀”是指“通過PC、手機、平板電腦、電紙書等互聯(lián)網接入設備，用戶對網絡文學、電子小說、有聲讀物等以文學表現(xiàn)為內容來源的數(shù)字信息，進行在線或離線的閱讀行為”。該概念雖未包含網絡新聞、報刊雜志、動漫游戲等衍生領域，以及電子期刊等專業(yè)數(shù)字閱讀領域，但這一界定強調了有聲讀物這一非視覺的數(shù)字信息媒介類型，因此主要是服務于當下數(shù)字閱讀產業(yè)頭部企業(yè)的經營范圍，與產業(yè)發(fā)展實踐高度契合。

從多邊性的平臺角度進行概念判定也尤為重要：平臺經濟學家安德烈·哈吉猶（Andrei Hagiu）在《多邊平臺》（Multi-sided platforms）一文中認為多邊平臺具有兩個關鍵特征：一是多邊平臺使兩方或多方之間的直接互動成為可能，二是每一方都隸屬于該平臺。最為關鍵的是，他明確指出“直接互動”是指雙方或多方保留對互動關鍵條款的控制權，而不是由中間人控制這些條款。而每一邊群組與平臺的“從屬關系”是指每一方的用戶有意識地進行特定平臺的投資，這是他們能夠進行直接交互所必需的。

如圖1所示，很明顯，多方之間的直接互動將多邊平臺與經銷商和完全垂直整合的企業(yè)區(qū)分開來，多方從屬關系對于多邊平臺創(chuàng)造跨邊網絡效應是必要的，但是僅有從屬關系不足以創(chuàng)建多邊平臺。多邊平臺一是有兩種或更多的消費群體，這些消費者的區(qū)別非常明顯，如婚戀交友平臺中的男性與女性，電商平臺中的買家與賣家，或是由階段、目的不同而帶來的區(qū)分，如多邊數(shù)字閱讀平臺中的作者有時候是創(chuàng)作者，有時候是讀者；二是兩種或者更多的群體之間的網絡外部性是相互聯(lián)系、相互協(xié)調的，雙邊或多邊在平臺中產生直接的互動關系。

多邊數(shù)字閱讀平臺和經銷商模式之間的區(qū)別在于是否構成直接交互。經銷商模式下，數(shù)字閱讀的內容及服務是由經銷商控制的，內容及服務的提供商不能直接和顧客產生互動。

垂直整合模式下，公司對顧客提供服務，直接負責并擁有剩余控制權。多邊數(shù)字閱讀平臺和垂直整合模式之間的區(qū)別在于供應商和顧客是構成直接交互還是由平臺或公司進行整合后來提供服務。如果供應商或顧客保留對所提供數(shù)字閱讀的服務的剩余控制權，例如確定所提供服務質量的能力和收取的費用等，則這種交互是直接的，屬于多邊平臺模式；如果供應商或顧客缺乏所謂的剩余控制權，而是由公司來控制向顧客提供什么以及提供的程度，其實質是公司雇傭、整合供應商并控制供應商向顧客提供數(shù)字閱讀的產品或服務，屬于典型的平臺自營模式。

因此，多邊平臺與雙邊平臺的本質是相同的，僅僅是因為多邊數(shù)字閱讀平臺增加了參與群體的類型數(shù)量；垂直整合模式則和多邊平臺模式相似。因此，從前述研究出發(fā)，雙邊平臺、垂直整合模式、多邊平臺均屬于廣義的多邊平臺模式，以上類型的數(shù)字閱讀平臺均屬于多邊數(shù)字閱讀平臺的研究范圍，而經銷商模式和多邊平臺模式差異明顯，不屬于多邊數(shù)字閱讀平臺的研究范圍。

三、多邊數(shù)字閱讀平臺的分類

多邊數(shù)字閱讀平臺紛繁復雜，以下將從眾多的多邊數(shù)字閱讀平臺的類型、歸屬入手，探尋不同種類的多邊數(shù)字閱讀平臺的差別和邏輯關聯(lián)，更進一步明確研究對象的內涵和外延。

（一）根據(jù)準公共產品的程度屬性劃分

準公共物品是在消費方面具有較大程度外部性的一類公共物品，其具備有限的非競爭性，屬于有限的非排他性產品，介于純公共產品和私人產品之間。因此，根據(jù)準公共產品的屬性可將多邊數(shù)字閱讀平臺分為：

一是由政府部門創(chuàng)建，可供相關政府機構以及服務對象共同使用的多邊數(shù)字閱讀平臺。這類平臺具備較強的社會公益性，比如面向中小學生、教師提供課內課外輔導閱讀的數(shù)字閱讀平臺等。這類平臺是否為多邊平臺模式主要取決于平臺多邊參與者之間是否有廣泛、深入的直接互動產生，如果相關政府部門僅向內容經銷商開放招投標，購買內容，然后通過平臺向讀者提供內容和服務，內容經銷商與讀者之間沒有互動關系，那么這類型的平臺并不是多邊數(shù)字閱讀平臺，而是經銷商平臺。

二是由政府部門和其他相關組織合作創(chuàng)建的多邊數(shù)字閱讀平臺。政府部門不參與具體運作，主要由社會組織運作和管理。在這類型的平臺當中，政府是平臺的創(chuàng)建主體，但不直接介入各邊互動合作。

三是由社會組織企業(yè)獨立創(chuàng)建的平臺。政府部門既不參與創(chuàng)建也不參與運作，僅參與對平臺的監(jiān)督、評價及管理。行業(yè)內大部分商業(yè)性的多邊數(shù)字閱讀平臺多屬于此類。

（二）根據(jù)平臺主辦方的不同劃分

平臺的主辦方是平臺的運營者和擁有者，直接運作和管理平臺，負責制定平臺規(guī)則和治理平臺。依據(jù)平臺主辦方的性質可以對多邊數(shù)字閱讀平臺做以下劃分：

一是專業(yè)性文學網站、論壇等所創(chuàng)建的多邊數(shù)字閱讀平臺。此類平臺由一些發(fā)表文字的社區(qū)網站開端，如榕樹下、晉江、起點、紅袖添香等，是國內數(shù)字閱讀行業(yè)內最早的運營者之一。

二是由電商企業(yè)所創(chuàng)建的多邊數(shù)字閱讀平臺。此類平臺通常具備極強的交易性，是由電商企業(yè)在產業(yè)鏈中的延伸而開拓的平臺運營模式，其依賴廣泛的線上銷售渠道，擁有較為充沛的互補品，例如亞馬遜閱讀平臺Amazon Kindle在線商店等。

三是由互聯(lián)網平臺所創(chuàng)建的多邊數(shù)字閱讀平臺。此類平臺擁有巨大的網絡流量，例如七貓小說、QQ閱讀、掌閱、番茄小說等，依托騰訊、百度、字節(jié)跳動等互聯(lián)網巨頭的流量導入，用戶流和口碑能在較短時間內迅速完成。

四是由通信運營商創(chuàng)建的多邊數(shù)字閱讀平臺。此類平臺往往創(chuàng)建于數(shù)字閱讀產業(yè)發(fā)展的萌芽期，如咪咕閱讀、天翼閱讀等，具備一定程度的先發(fā)優(yōu)勢，能夠整合電信運營商的技術優(yōu)勢和流量優(yōu)勢等相關資源。

（三）根據(jù)收益模式的不同劃分

一是直接獲益模式，即平臺從用戶直接獲益，不僅包括基于傭金的業(yè)務模式，還包括基于訂購或者交易的模式。對于多邊數(shù)字閱讀平臺而言，直接獲益模式常被稱為付費業(yè)務模式。目前在全球范圍內，許多付費多邊數(shù)字閱讀平臺都占據(jù)著行業(yè)的壟斷性地位，比如Amazon、起點、晉江等。這類多邊數(shù)字閱讀平臺將自身定位為服務性網站，向顧客提供精品閱讀服務，相較于免費多邊數(shù)字閱讀平臺，付費平臺所面向的讀者群一般都是數(shù)字閱讀或網絡文學的資深用戶，他們對內容的質量要求比較高，并且不太愿意嘗試廣告。付費平臺的利潤來源主要有在線閱讀和版權開發(fā)兩塊，其內容質量相對而言更有持久發(fā)展的保障，豐富而多元化的內容及社群服務帶來了巨大的網絡效應，其利潤分成的模式具有行業(yè)啟發(fā)效應。

二是間接獲益模式，指的是平臺通過第三方廣告宣傳或利用客戶數(shù)據(jù)等實現(xiàn)經濟效益。對于多邊數(shù)字閱讀平臺而言，間接獲益模式常被稱為免費業(yè)務模式，例如七貓小說、番茄小說。這類多邊數(shù)字閱讀平臺的讀者群相對而言是數(shù)字閱讀的新用戶或淺層用戶，他們的包容度更廣，要么喜歡看一些免費的內容，要么在消費能力上還屬于初級用戶，更喜歡一些輕松、直接的東西。平臺以廣告費為主要盈利來源，其免費閱讀的高性價比促成了廣泛的多邊參與結構。

三是直接獲益和間接獲益并行的模式。平臺既通過用戶直接獲益，也可以通過第三方廣告宣傳或利用客戶數(shù)據(jù)等實現(xiàn)經濟效益，也就是付費與免費并行的多邊數(shù)字閱讀平臺，如美國的Smashwords、國內的網易蝸牛讀書等，既有免費內容，超過一定內容或者超過一定閱讀時間又可以進行付費閱讀。這類多邊數(shù)字閱讀平臺對讀者群的限制比較小，平臺對于付費與免費內容之間可能存在相應的服務差，以激勵更多的新用戶及淺層用戶轉向付費閱讀。

（四）根據(jù)其他標準劃分

多邊數(shù)字閱讀平臺還可以被劃分為：一是重合性多邊數(shù)字閱讀平臺，也就是多個數(shù)字閱讀平臺可以向同一邊的顧客提供可被替代的產品或服務；二是交叉性平臺，若干N邊數(shù)字閱讀平臺向n（n小于N）邊群體提供可替代的產品或服務；三是壟斷性多邊數(shù)字閱讀平臺，其在某一段時間或某一類顧客群體方面表現(xiàn)出壟斷性。

根據(jù)以上標準，表1對多邊數(shù)字閱讀平臺的類型進行了匯總，包括分類具體標準、平臺具體類型、各類平臺的特征與表現(xiàn)及代表案例。

以上是對于多邊數(shù)字閱讀平臺的分類，通過探究不同種類的多邊數(shù)字閱讀平臺的差異和關聯(lián)，進一步明確多邊數(shù)字閱讀平臺的內涵和外延。

四、多邊數(shù)字閱讀平臺的多維屬性

毫無疑問，多邊數(shù)字閱讀平臺是以內容為導向的社交媒體平臺，其性質和特征可以從以下幾個方面來進一步界定和詮釋：

第一，多邊數(shù)字閱讀平臺具備開放、平臺化、共享的特征。

首先它是一個面向多邊的價值獲取平臺，各邊的參與者都可以在平臺內通過平臺提供的基礎設施自由實現(xiàn)信息的匹配和交換，并且出于自身意愿將內容在平臺分享，各邊均從平臺獲得價值：內容創(chuàng)作者獲得成就感、滿足感以及經濟上的獎勵，讀者獲得自己所需要的內容、知識和社交，平臺領導獲得了合作性資產，廣告商獲得了自己所需要的流量等等，各邊都在平臺中獲得了屬于自己的價值。多邊數(shù)字閱讀平臺作為市場中介人連接核心價值的創(chuàng)造者和顧客，依賴平臺配對機制進行價值獲取，是以內容為導向的社交媒體平臺。

第二，多邊數(shù)字閱讀平臺的本質是搭建需求相互依存的雙邊或者多邊參與群組之間的交互空間，群組之間存在雙邊或多邊網絡外部性。

多邊市場是兩個或多個不同的群體相互需要，并通過相互交流而受益的市場。多邊平臺主要是通過實現(xiàn)兩個或多個參與者群組之間的直接交互來創(chuàng)造價值的技術、產品或服務，它將多個用戶組聚集在一起，而其中一邊用戶的價值取決于另一邊用戶價值的大小。如果僅僅對需求為同一類的群體開放，則不能算作雙邊或多邊數(shù)字閱讀平臺，只遵循傳統(tǒng)的服務經銷模式，充其量是數(shù)字內容產品生產平臺或者數(shù)字閱讀公共服務平臺。

多邊數(shù)字平臺協(xié)調了不同參與群組的需求，各參與群組在某種程度上是相互依存的。多邊平臺表現(xiàn)為每一邊參與者的需求都需要平臺作為中間人滿足，但是他們的需求也取決于同樣由平臺服務的另一邊消費群體的需求?，F(xiàn)實中，作者在挑選合適的平臺來發(fā)表自己的作品時，往往優(yōu)先考慮的是這個平臺是否能給自己的作品帶來足夠多的曝光率、讀者和流量，因為這不僅直接關系到作品的人氣，還間接影響到作者的收入，和餐廳經理選擇加入哪一個訂餐平臺時優(yōu)先考慮這個平臺的訂餐人數(shù)如出一轍。也就是說，在多邊數(shù)字閱讀平臺上，當一種產品或服務增加了另一種產品或服務的吸引力時，兩種產品或服務是互補的。比如，當閱讀內容受到廣泛歡迎時，讀者的長評、短評以及打賞等所形成的交互更受其他潛在參與群組的歡迎。為具有不同需求的群體搭建相互依存的數(shù)字閱讀交互空間，是對多邊數(shù)字閱讀平臺最本質、共性的概括。

第三，構建互補性平臺生態(tài)系統(tǒng)是多邊數(shù)字閱讀平臺賴以創(chuàng)造和獲取價值的基礎，也是多邊數(shù)字閱讀平臺成功的關鍵。

平臺組織必須依靠從平臺生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新中來創(chuàng)造價值和獲取價值。雙邊或多邊群組和平臺是從屬與被從屬的關系，他們需要和平臺直接進行包括知識、技能、勞動力、產品和服務的研發(fā)、創(chuàng)新等各項資源要素的投入或交換。多邊數(shù)字閱讀平臺通常比單純的產品平臺更為復雜，因為其需要構建商業(yè)或技術商業(yè)化的業(yè)務、創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，包含平臺中介的產品提供者，比如內容提供方（出版社、作者等）、版權合作方（影視公司）、廣告合作方等B端和消費者（C端）、政府端（G端）等，直接連接最終消費者。平臺生態(tài)系統(tǒng)包含平臺領導和所有使提供商平臺對消費者更有價值的互補品提供商。

第四，參與互動的雙邊或者多邊保留對于互動關鍵規(guī)則的控制權，而不是由數(shù)字閱讀平臺控制。權利開放基礎上的互動是識別多邊平臺的關鍵標準。實際上，多邊數(shù)字閱讀平臺的任何一邊的追隨者（如版權合約方或作者）本質上都需要通過群體間的互動機制實現(xiàn)相互滿足。無論是多邊數(shù)字閱讀平臺上搜索頁面顯示的作品，還是評論區(qū)的讀者留言，每一次互動都會讓參與者決定是否以及如何去進行信息交換和價值的共同創(chuàng)建。平臺領導需要提供相應的平臺框架、技術、工具包及規(guī)則來搭建互動的基礎設施，多邊群體通過直接互動來實現(xiàn)彼此間的互動和滿足，也就是說平臺充當催化劑。A組和B組成員可以進行雙邊交易，他們的網絡外部性相互聯(lián)系、相互協(xié)調，平臺通過多種定價方式將網絡外部性內部化，讓雙邊或者多邊參與群體留在平臺內，因為在實際交易中，信息成本、交易成本以及其他問題的存在，使得不同的顧客群組很難實現(xiàn)外部性的內部化。因此，基于平臺的群組建立在平臺領導和參與者互補者之間的互利、互動基礎上。此外，互動還包含了信息的聯(lián)絡和協(xié)商、知識的交流和共享、消費的流程互動和反饋，交易的各邊群體之間相互依賴、互利協(xié)作，讓信息流、知識流、交易流、物流、現(xiàn)金流等在平臺構建的多元空間內流動。

第五，多邊數(shù)字閱讀平臺建立在平臺領導對合約控制權的開放基礎之上。

多邊數(shù)字閱讀平臺的開放性意味著平臺必須放棄對部分資源的控制，平臺領導需要“連接”而非一直牢牢控制有價值的稀缺資源，因此多邊數(shù)字閱讀平臺需要吸引互補性生產商，通過加入平臺價值共創(chuàng)系統(tǒng)來開放其部分資源基礎，讓渡部分合約控制權，開放接口和源代碼以及部分工具、知識、資源和技能等，讓參與者能夠更好地利用平臺，進行集體的開放式創(chuàng)新，從而獲取競爭優(yōu)勢。多邊數(shù)字閱讀平臺的組織邊界變得可滲透，因此企業(yè)可以有效整合外部資源。多邊數(shù)字閱讀平臺通過集體或開放式創(chuàng)新戰(zhàn)略來實施，向部分用戶組開放。實際上，平臺領導開放權限，統(tǒng)一治理標準，一方面會帶來業(yè)務系統(tǒng)創(chuàng)新，另一方面會形成圍繞平臺核心價值目標且各自獨立的創(chuàng)新系統(tǒng)，幫助各邊共同參與平臺創(chuàng)新以互惠互利。

第六，多邊數(shù)字閱讀平臺具有協(xié)調多邊利益的機制。

“多邊平臺”協(xié)調兩個或多個客戶參與組之間交互的產品、服務、系統(tǒng)或組織。多邊數(shù)字閱讀平臺的平臺領導提供了整個平臺架構——技術系統(tǒng)和相關的治理機制、協(xié)調機制和界面規(guī)則。實際上，多邊數(shù)字閱讀平臺參與者、平臺互補者以及平臺領導的價值主張、市場體系并不一致，如果沒有平臺領導設計的平臺治理體系對參與群組約束進行有效治理，平臺就不能有效控制進入平臺的參與者。如果那些不符合平臺價值觀念和追求的參與者進入平臺，就會導致效率低下，嚴重的甚至事故頻發(fā)，挑戰(zhàn)平臺持續(xù)性的吸引力。因此，在多邊數(shù)字閱讀平臺中，市場體系和平臺架構、治理體系等已由平臺領導構筑，為其他參與成員提供資源、知識、知識對象、邊界資源和其他技術應用組件、互操作性和界面規(guī)則， 并且持續(xù)地、動態(tài)性地進行調整，以適應外部環(huán)境變化和內部多元群組行動復雜性的挑戰(zhàn)。

結 語

多邊數(shù)字閱讀平臺的概念、識別和多維屬性充分顯示了其作為新型商業(yè)模式的獨特性和平臺模式的普遍性，以及和以往傳統(tǒng)的出版企業(yè)經營模式的不同之處。它可以最大限度地利用平臺企業(yè)獨有的網絡外部性、多宿主性長尾、價格杠桿效應、協(xié)同創(chuàng)新效應等特征，為平臺型企業(yè)創(chuàng)造更大的市場價值。

（作者范文婷系南京大學信息管理學院2015 級博士研究生，安徽大學新聞傳播學院講師；張志強系南京大學信息管理學院教授、博士生導師）

注釋

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