冷觀演出市場(chǎng)熱

劉佳璇

2 月10 日，北京天橋劇場(chǎng)首演的中央芭蕾舞團(tuán)原創(chuàng)芭蕾舞劇《紅樓夢(mèng)》（金良快/ 攝）

根據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，2023年“五一”假期，全國(guó)共舉辦營(yíng)業(yè)性演出3.11萬(wàn)場(chǎng)次，票房收入15.19億元，觀演人數(shù)約865.49萬(wàn)人次。這是2020年以來(lái)我國(guó)演出市場(chǎng)的首個(gè)集中爆發(fā)期，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，下半年演出市場(chǎng)的火熱現(xiàn)象仍會(huì)延續(xù)。

演出活動(dòng)的大量涌現(xiàn)，進(jìn)一步促進(jìn)了文旅消費(fèi)繁榮，但從“五一”假期前后部分演出的觀眾反饋來(lái)看，“黃?！背雌?、個(gè)別演出主辦方缺乏專業(yè)性等失序現(xiàn)象冒出苗頭，市場(chǎng)“狂飆”需冷觀。

4月26日，《文化和旅游部辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理規(guī)范演出市場(chǎng)秩序的通知》發(fā)布，釋放出規(guī)范市場(chǎng)秩序的重要信號(hào)。

演唱會(huì)回來(lái)了

演出市場(chǎng)的恢復(fù)，從2023年一季度就已開(kāi)始。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，一季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次6.89萬(wàn)，演出票房收入49.8億元，觀演人數(shù)2185.22萬(wàn)人次。其中，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)一季度售出票量超過(guò)110萬(wàn)張，是票房收入最高的演出類型。

演出行業(yè)分析人士黎新宇認(rèn)為，在往年延期演出項(xiàng)目和新增項(xiàng)目相疊加之下，2023 年的演出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈，全國(guó)各區(qū)域中心城市的演出場(chǎng)館上半年檔期多數(shù)已滿，部分場(chǎng)館檔期甚至已經(jīng)排至2025 年。

兔年春節(jié)前后，陸續(xù)有知名華語(yǔ)歌手公布年度大型演唱會(huì)巡演計(jì)劃。3月中旬以來(lái)，毛不易、李榮浩、老狼等歌手率先開(kāi)啟大型演唱會(huì)演出活動(dòng)，以草莓音樂(lè)節(jié)為代表的大型音樂(lè)節(jié)也正式啟動(dòng)。

草莓音樂(lè)節(jié)主辦方摩登天空相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2023年草莓音樂(lè)節(jié)舉辦城市的數(shù)量將創(chuàng)下新高。在疫情發(fā)生前，草莓音樂(lè)節(jié)曾在一年落地18座城市，而2023年將擴(kuò)展到至少20座城市。

大型演唱會(huì)和大型音樂(lè)節(jié)的回歸，被視為演出行業(yè)復(fù)蘇的重要標(biāo)志。

這類演出一般在城市里的大型場(chǎng)館、體育場(chǎng)或露天廣場(chǎng)等場(chǎng)所進(jìn)行，單場(chǎng)觀演人次在數(shù)千到數(shù)萬(wàn)人不等，不僅票房收入可觀，對(duì)周邊住宿、餐飲的消費(fèi)帶動(dòng)也十分明顯。新冠疫情期間，由于大型演唱會(huì)和大型音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目數(shù)量銳減，演出市場(chǎng)平均客單價(jià)隨之降低。

2023年2月16日起，各地文化和旅游行政部門(mén)恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批。3月20日起，恢復(fù)對(duì)涉外營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2023年三、四季度，豐富多樣的國(guó)外來(lái)華演出將有力帶動(dòng)更多文化演出消費(fèi)。

據(jù)悉，近期集中舉辦的大型巡回演唱會(huì)，有很多是受疫情影響而延期的項(xiàng)目。例如，周杰倫原定于2020年啟動(dòng)的巡演計(jì)劃一再推遲，2023年其先行公布的幾場(chǎng)演唱會(huì)即為此前推遲項(xiàng)目的重啟。

摩登天空副總裁沈玥透露：“如果之前藝人簽了合約要在某個(gè)城市辦一場(chǎng)演唱會(huì)，或者是參加一個(gè)音樂(lè)節(jié)，因?yàn)橐咔檠悠诹?，幾方?huì)簽署一份補(bǔ)充協(xié)議，表明會(huì)將這次合作保留到疫情結(jié)束后?，F(xiàn)在大家就要盡快去履行協(xié)議了?！?/p>

在戲劇方面，也有不少劇目啟動(dòng)全國(guó)巡演。例如，北京人藝推出開(kāi)年大戲《正紅旗下》和經(jīng)典劇目《茶館》、中央芭蕾舞團(tuán)推出新創(chuàng)芭蕾舞劇《紅樓夢(mèng)》。此外，話劇《白鹿原》、舞劇《只此青綠》、音樂(lè)劇《趙氏孤兒》等的全國(guó)巡演也較受市場(chǎng)關(guān)注。

演出行業(yè)分析人士黎新宇認(rèn)為，在往年延期演出項(xiàng)目和新增項(xiàng)目相疊加之下，2023年的演出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈，全國(guó)各區(qū)域中心城市的演出場(chǎng)館上半年檔期多數(shù)已滿，部分場(chǎng)館檔期甚至已經(jīng)排至2025年。

票價(jià)上漲，玩家增多

從需求的角度看，目前觀眾對(duì)于觀看演出的熱情仍然高漲，很多歌手的演唱會(huì)一票難求、售罄速度極快，觀眾要求加場(chǎng)的呼聲較高，如劉若英、張杰等歌手都安排了演唱會(huì)加場(chǎng)演出。

不過(guò)，票價(jià)高、購(gòu)票難也讓觀眾叫苦不迭。以演唱會(huì)票面價(jià)格為例，在票務(wù)平臺(tái)上已公開(kāi)售票的演唱會(huì)中，最高檔官方票價(jià)在1300元以上的超過(guò)半數(shù)，部分頭部歌手的演唱會(huì)甚至出現(xiàn)了2000元以上的最高檔官方票價(jià)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，官方票價(jià)的上漲存在一些合理的客觀因素，如場(chǎng)館使用、表演團(tuán)隊(duì)食宿等方面的成本較2019年有所提高，自然會(huì)反映在票價(jià)上。另外，藝人要盡快對(duì)延期項(xiàng)目完成履約，同時(shí)又要滿足新增的演出需求，導(dǎo)致藝人檔期緊張，主辦方為了爭(zhēng)取藝人檔期也會(huì)提高藝人酬勞，官方票價(jià)隨之水漲船高。

與此同時(shí)，票務(wù)市場(chǎng)的炒票亂象也再次浮現(xiàn)。根據(jù)消費(fèi)者反映，有“黃?！卑涯掣枋盅莩獣?huì)原定價(jià)1680元的內(nèi)場(chǎng)票炒到了8000元以上，有的甚至達(dá)到了1萬(wàn)元。據(jù)《錢江晚報(bào)》2023年3月報(bào)道，江蘇大劇院推出的原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》杭州站演出開(kāi)票僅過(guò)4分鐘，三場(chǎng)門(mén)票即售罄，定價(jià)880元的最高檔票價(jià)被“黃?！苯袃r(jià)1800元至2100元不等，蘇州站演出一樓最后一排定價(jià)380元的票價(jià)最高被炒到了2000元。

涌入演出市場(chǎng)的玩家也在增加，這尤其體現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)上。草莓音樂(lè)節(jié)和迷笛音樂(lè)節(jié)平分天下的局面已成為過(guò)去，市場(chǎng)上出現(xiàn)了諸多新興音樂(lè)節(jié)。在剛剛過(guò)去的“五一”假期，從北京、上海這樣的一線城市，到邯鄲、金華、常州這樣的小城，音樂(lè)節(jié)在全國(guó)遍地開(kāi)花。

相比于一票難求的大型演唱會(huì)和熱門(mén)舞臺(tái)劇目，音樂(lè)節(jié)的炒票現(xiàn)象并不嚴(yán)重，但陣容同質(zhì)化、設(shè)備不佳、現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂等問(wèn)題卻大大降低了觀眾的體驗(yàn)評(píng)價(jià)。2023年4月初，在江蘇淮安舉辦的龍宮音樂(lè)節(jié)因音響卡頓、排隊(duì)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、現(xiàn)場(chǎng)安保態(tài)度強(qiáng)硬而遭到觀眾聲討，歌手樸樹(shù)也在現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)上直接表示：“懇請(qǐng)主辦方尊重觀眾們的體驗(yàn)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，如今進(jìn)入到音樂(lè)節(jié)領(lǐng)域的主辦方已從音樂(lè)行業(yè)延伸到文旅行業(yè)。音樂(lè)節(jié)與落地城市的文旅產(chǎn)業(yè)融合是大勢(shì)所趨，但主辦方的專業(yè)性亟待提升，否則難以形成品牌效應(yīng)，最終想要靠演出活動(dòng)帶動(dòng)本地旅游消費(fèi)人氣的期待也可能落空。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)一季度對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的票務(wù)銷售趨勢(shì)調(diào)研了解，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過(guò)購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%，顯示出該類演出項(xiàng)目對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)強(qiáng)大的帶動(dòng)能力。

更須警惕的是，演出主辦方缺乏專業(yè)性和規(guī)范意識(shí)，有可能會(huì)造成現(xiàn)場(chǎng)安全事故。

2023年4月15日，安徽省宿州市埇橋區(qū)蒿溝鎮(zhèn)一雜技演出現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)人員墜亡事件。

不久后，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理規(guī)范演出市場(chǎng)秩序的通知》，提出七條主要措施：嚴(yán)格執(zhí)行演出市場(chǎng)主體準(zhǔn)入制度、全面加強(qiáng)演出活動(dòng)審批管理、持續(xù)做好演出場(chǎng)所監(jiān)管、重點(diǎn)加強(qiáng)大型演出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管、切實(shí)規(guī)范演出票務(wù)市場(chǎng)秩序、壓實(shí)演出舉辦單位主體責(zé)任、加強(qiáng)營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)執(zhí)法辦案。

5月1日，上海草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)

長(zhǎng)期繁榮靠?jī)?nèi)功

在2023年演出市場(chǎng)熱門(mén)城市中，除了北上廣之外，武漢、長(zhǎng)沙、西安、重慶等新一線城市也頗受大型演唱會(huì)巡演的青睞。從音樂(lè)節(jié)、舞臺(tái)劇市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)下沉則更加明顯，很多二三線城市也有大量演出落地。

演出市場(chǎng)在促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)方面有著積極作用，北京華樂(lè)非凡文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人張熠明在演出行業(yè)從業(yè)多年，他認(rèn)為這也是演出活動(dòng)如今非常受二三線城市歡迎的原因之一。

“以演唱會(huì)為例，大型演唱會(huì)其實(shí)是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一個(gè)非常直接的方式，從航班、酒店價(jià)格就可直觀地看出。文化旅游不分家，當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)看到了演唱會(huì)對(duì)旅游及整體經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)提升作用，因此歡迎優(yōu)質(zhì)的演出公司和藝人到當(dāng)?shù)嘏e辦演唱會(huì)?！睆堨诿髡f(shuō)。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)一季度對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的票務(wù)銷售趨勢(shì)調(diào)研了解，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過(guò)購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%，顯示出該類演出項(xiàng)目對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)強(qiáng)大的帶動(dòng)能力。

面對(duì)演出市場(chǎng)的“井噴”，演出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，如今演出主辦方們面臨的短期難題是與同行爭(zhēng)奪熱門(mén)項(xiàng)目和藝人檔期，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，最重要的是如何抓住市場(chǎng)機(jī)遇、修煉內(nèi)功，即提供高質(zhì)量的內(nèi)容供給和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，“五一”檔期演出市場(chǎng)中，很大一部分消費(fèi)來(lái)自于存量的集中釋放，要保持演出市場(chǎng)活躍度，還需演出機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品，豐富演出產(chǎn)品供給；不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，提升產(chǎn)品影響力；不斷推動(dòng)文旅深度融合，拓展演出業(yè)態(tài)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

“就像開(kāi)飯店一樣，美食街競(jìng)爭(zhēng)激烈，每家飯店只有修好內(nèi)功，做好自己的菜，才能脫穎而出?！睆堨诿髡f(shuō)。

從品類上看，近年來(lái)沉浸式旅游演藝、小劇場(chǎng)音樂(lè)演出、脫口秀等已逐漸走向成熟，話劇、舞劇、音樂(lè)劇等以往被視為小眾的品類也不再是“陽(yáng)春白雪”。雖然演出市場(chǎng)當(dāng)前的繁榮背后仍有亂象，但不可否認(rèn)的是，演出市場(chǎng)的商業(yè)增量空間以及對(duì)地方文旅消費(fèi)的帶動(dòng)作用不可小覷，演出市場(chǎng)未來(lái)可期。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)倒逼演出行業(yè)的自我沉淀，隨著存量需求釋放的完成，觀眾對(duì)內(nèi)容供給的質(zhì)量將提出更高要求，加之政策監(jiān)管的進(jìn)一步推進(jìn)，濫竽充數(shù)者將被市場(chǎng)淘汰。無(wú)論如何，拿出更好的演出內(nèi)容、塑造更好的觀演體驗(yàn)才是“王道”。