融合出版環(huán)境下有聲讀物出版的路徑研究

包宇晨

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的普及和兩微一端用戶的激增，為有聲讀物出版提供了發(fā)展機(jī)遇和空間，但是，隨著移動平臺數(shù)量與聽眾數(shù)量的增加，有聲讀物的出版也面臨著一些困境和問題。本文通過分析融合出版環(huán)境下有聲讀物的出版現(xiàn)狀，深入探析有聲讀物出版存在的問題，并指出了融合出版環(huán)境下有聲讀物出版應(yīng)該選擇的路徑與方向，旨在為有聲讀物出版提供借鑒。

關(guān)鍵詞：融合出版；有聲讀物出版；路徑研究

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）03-0050-03

基金項(xiàng)目：本溪社會科學(xué)界聯(lián)合會2022年立項(xiàng)課題：“融合出版環(huán)境下有聲讀物出版的路徑研究”（2022-55）。

一、引 言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛應(yīng)用，中國邁入了數(shù)字化時代。有聲讀物出版平臺借助數(shù)字技術(shù)，并與傳統(tǒng)的出版業(yè)相結(jié)合，形成了全新的閱讀方式。無聲的電子閱讀器被有聲的聽書APP替代，文字變成音頻，用戶從用眼睛看書變成了用耳朵聽書，使得有聲閱讀成為當(dāng)下流行的閱讀方式之一。

二、融合出版環(huán)境下有聲讀物出版平臺的發(fā)展困境

（一）聽眾對內(nèi)容質(zhì)量認(rèn)可度不高

聽眾對有聲讀物內(nèi)容質(zhì)量的認(rèn)可度不高是有聲讀物出版平臺發(fā)展的瓶頸。聽眾的認(rèn)可度關(guān)系到有聲讀物出版平臺的規(guī)模，而聽眾的認(rèn)可度很大程度上取決于有聲讀物的內(nèi)容質(zhì)量。中國報告大廳預(yù)計2022年中國有聲書的用戶規(guī)模達(dá)6.9億，或?qū)⑼黄?億大關(guān)[1]。然而，眾多聽書App和移動音頻平臺在面對聽眾時，無法及時為海量聽眾提供優(yōu)質(zhì)的有聲讀物作品。此外，部分出版平臺缺乏精品力作，有聲讀物內(nèi)容粗制濫造，甚至一些有聲讀物平臺為了獲得點(diǎn)擊量，隨意修改他人作品的內(nèi)容，使得部分有聲讀物只能以碎片化的形式上架，良莠不齊的內(nèi)容質(zhì)量導(dǎo)致聽眾降低了對有聲讀物出版平臺的認(rèn)可度。

（二）法律法規(guī)與發(fā)展形勢不匹配

法律法規(guī)與發(fā)展形勢不匹配是制約著有聲讀物出版業(yè)務(wù)的對外拓展。發(fā)展勢頭良好與否關(guān)系著有聲讀物出版平臺后續(xù)的對外拓展，而發(fā)展勢頭與法律法規(guī)的及時跟進(jìn)有著密切的聯(lián)系。目前，在有聲讀物的出版方面，我國還沒有出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，相關(guān)內(nèi)容只在某些行業(yè)要求和指導(dǎo)意見領(lǐng)域有所體現(xiàn)，有聲讀物出版市場缺乏系統(tǒng)性的法律保障。

互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的聽書渠道已經(jīng)向移動手機(jī)端、移動音頻平臺、聽書App和車載移動等平臺延伸。面對眾多的用戶和聽書渠道，傳統(tǒng)“刪”“關(guān)”“控”“壓”等監(jiān)管手段的效果不是很理想，法律法規(guī)的不健全和監(jiān)管機(jī)制的缺失也進(jìn)一步阻礙了有聲讀物出版的健康發(fā)展。

（三）人才隊(duì)伍與技術(shù)發(fā)展要求不適應(yīng)

融合出版背景下，金字塔式的組織架構(gòu)和垂直化管理模式已經(jīng)跟不上融合發(fā)展的新態(tài)勢，更無法跟上有聲讀物出版市場的發(fā)展速度。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展關(guān)系著有聲讀物出版的推進(jìn)，而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展需要具有專業(yè)能力的人才隊(duì)伍。但是，一些有聲讀物出版平臺不僅缺乏掌握高端數(shù)字技術(shù)的人才，還缺乏能夠運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行音頻和視頻制作的專業(yè)編輯，沒有形成從編導(dǎo)到制作再到主播的一體化專業(yè)人才隊(duì)伍。

三、融合出版環(huán)境下有聲讀物出版的路徑研究

融合出版環(huán)境下，有聲讀物出版平臺只有抓住發(fā)展機(jī)遇，突破發(fā)展困境和瓶頸，才能走出一條具有自身特色的創(chuàng)新發(fā)展之路。

（一）完善法律法規(guī)，防止出現(xiàn)盲區(qū)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地[2]。在有聲讀物出版領(lǐng)域，建立法律法規(guī)是基本要求，完善相關(guān)細(xì)則是具體標(biāo)準(zhǔn)，依法治理是關(guān)鍵核心。

由于我國出版業(yè)起步較晚，目前的相關(guān)法律主要有《合同法》《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》《專利法》以及以條例和管理辦法形式出現(xiàn)的《出版管理?xiàng)l例》《電子出版物出版管理規(guī)定》等。有聲讀物屬于數(shù)字資源，一旦發(fā)生法律糾紛，很難徹底解決問題，因此，相關(guān)部門需要建立專門性的有聲讀物出版法律法規(guī)，對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用、著作版權(quán)、反黑客制裁等方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定，為有聲讀物出版保駕護(hù)航。同時，有聲讀物出版行業(yè)也要加強(qiáng)規(guī)范化建設(shè)，健全內(nèi)部管理，強(qiáng)化自我教育，落實(shí)行業(yè)規(guī)范。

（二）提高內(nèi)容質(zhì)量，吸引聽眾

內(nèi)容決定形式，優(yōu)質(zhì)的有聲讀物能夠提升APP的收聽量，提高平臺的點(diǎn)擊率和用戶粘性。

1.樹立品牌意識，增強(qiáng)吸引力

有聲讀物出版平臺要樹立品牌意識，牢牢把握上層內(nèi)容資源，推動經(jīng)典作品的有聲轉(zhuǎn)化，解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏等問題，為聽眾提供更好的試聽體驗(yàn)[3]。有聲讀物出版平臺要抓住文字內(nèi)容版權(quán)轉(zhuǎn)化這一核心，與傳統(tǒng)出版業(yè)建立密切聯(lián)系，走融合發(fā)展之路，推動經(jīng)典作品的轉(zhuǎn)化。此外，還要積極簽約優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手，加強(qiáng)原創(chuàng)作品的出版力度，針對不同的群體，提供內(nèi)容定制服務(wù)，杜絕人云亦云的同質(zhì)化推送，做到用質(zhì)量贏得用戶，用聲音留住聽眾，用思想觀察時代，用文字解讀時代，用聲音引領(lǐng)時代。

2.建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化感染力

有聲讀物的感染力就是音頻的質(zhì)量，但是，目前我國該行業(yè)的整體水平偏低，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)意識，只有“喜馬拉雅FM”的產(chǎn)品質(zhì)量明顯高于行業(yè)平均水平。因此，政府有關(guān)部門需要制定統(tǒng)一的音頻產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，增加音頻產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)檢測環(huán)節(jié)，用標(biāo)準(zhǔn)來精確定位行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)坐標(biāo)，用標(biāo)準(zhǔn)選準(zhǔn)行業(yè)的推進(jìn)方位，從而提高有聲讀物的音頻質(zhì)量，增強(qiáng)作品的感染力。

（三）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，我們必須敏銳抓住信息化發(fā)展的歷史機(jī)遇，加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，不受時空限制的有聲讀物出版平臺迅速崛起，相關(guān)部門必須重視有聲讀物出版的宣傳引導(dǎo)工作，強(qiáng)化正確政治導(dǎo)向。

1.完善宣傳制度，提升聽眾的認(rèn)知度

面對眾多聽眾和海量有聲讀物，相關(guān)部門要加大對有聲讀物的宣傳力度，提升聽眾對有聲讀物的認(rèn)知度和辨識度，增強(qiáng)聽眾對有聲讀物的認(rèn)可度。例如，相關(guān)部門可以通過頒發(fā)獎項(xiàng)等形式為有聲讀物出版平臺樹立榜樣典型。此外，還可以給予相應(yīng)的資金資助和一定的優(yōu)惠政策，調(diào)動有聲讀物平臺的積極性，體現(xiàn)“科學(xué)理論跨越歷史時空，先進(jìn)思想薈萃文明精華”的正面效應(yīng)。

2.強(qiáng)化監(jiān)管機(jī)制，確保發(fā)展方向

政府要加強(qiáng)對有聲讀物出版的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)測，建立網(wǎng)絡(luò)巡查機(jī)制和有聲讀物出版平臺的申請審核制度。從政策制定到規(guī)則修訂再到實(shí)際舉措都要有章可循、有規(guī)可依，確保有聲讀物出版平臺做到不制作、不發(fā)布、不傳播有害信息，自覺抵制一切有悖網(wǎng)絡(luò)文明、有礙社會穩(wěn)定的行為，堵住源頭漏洞，引領(lǐng)有聲讀物出版行業(yè)沿著正確的方向發(fā)展。

（四）實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，拓展多領(lǐng)域融合

融合出版環(huán)境下，以大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)支撐的有聲讀物出版平臺要不斷拓寬傳播渠道，積極尋求創(chuàng)新發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)有聲讀物出版的多領(lǐng)域融合。

1.創(chuàng)新管理模式，拓寬平臺融合

融合出版環(huán)境下，扁平化和網(wǎng)格化的管理模式能夠促進(jìn)有聲讀物出版平臺的融合。打造智能交互一體化有聲閱讀平臺，能夠解決當(dāng)前有聲讀物出版平臺缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的困境，一站式實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的整合與分發(fā)。借助眾多平臺，以智能發(fā)展做支撐，以創(chuàng)新理念為引領(lǐng)，能夠使有聲讀物的發(fā)展不止于眼下，更在于未來。

2.拓展發(fā)行渠道，帶動跨界融合

在有聲讀物出版領(lǐng)域，要構(gòu)建出“傳統(tǒng)形式與現(xiàn)代形式相結(jié)合、以往做法與當(dāng)前做法相配套、有形渠道與無形渠道相結(jié)合”的新格局，就要推進(jìn)傳統(tǒng)發(fā)行渠道與網(wǎng)站、手機(jī)客戶端和智能音箱的相容互通，為聽眾提供高質(zhì)量的有聲作品。有聲讀物出版平臺要不斷延伸自身的產(chǎn)業(yè)鏈條，既做到與上游老牌數(shù)字閱讀企業(yè)合作，也做好與下游有聲APP合作，打通文字版權(quán)、音頻制作、發(fā)行等上下游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，從而帶動文化、出版、動漫等多產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，形成“以破繭化蝶之勢拉開產(chǎn)業(yè)框架，以騰龍換鳥之變詮釋發(fā)展理念、以只爭朝夕之功厚集協(xié)同之勢”的局面。

（五）加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，助力有聲讀物出版

當(dāng)前，有聲讀物市場的頭部效應(yīng)日益突出，需要大批專業(yè)化技術(shù)人才和經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)主播，這就要求有聲讀物出版平臺要把人才缺乏的問題作為推進(jìn)工作的切入點(diǎn)，加強(qiáng)專業(yè)化隊(duì)伍建設(shè)。

1.加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，提高數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用本領(lǐng)

數(shù)字化技術(shù)支撐著有聲讀物的制作，需要大批掌握專業(yè)數(shù)字化技術(shù)的人才來完成前期的技術(shù)支撐和后期的編輯制作。因此，有聲讀物出版平臺要培養(yǎng)數(shù)字化人才，實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破、創(chuàng)作突破、業(yè)務(wù)突破，抓住有聲讀物出版的主動權(quán)。

2.培養(yǎng)專業(yè)主播團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化媒介素養(yǎng)

專業(yè)的主播是優(yōu)質(zhì)有聲讀物能夠得到用戶認(rèn)可的重要條件。有聲讀物出版單位要依托高?；驒C(jī)構(gòu)形成專業(yè)的培養(yǎng)體系，培養(yǎng)具有相當(dāng)專業(yè)水平的從業(yè)人員，同時，還要搭建大數(shù)據(jù)平臺，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播信息公開化，使有聲讀物出版領(lǐng)域的專業(yè)主播團(tuán)隊(duì)成為傾聽民眾需求呼聲的“順風(fēng)耳”、找到行業(yè)發(fā)展路徑的“千里眼”。

四、結(jié) 語

有聲讀物出版領(lǐng)域的發(fā)展過程中，難免會遇到各種各樣的問題，各級出版主管部門、有聲讀物出版單位及相關(guān)平臺要給予該領(lǐng)域積極的幫助和扶持，從而實(shí)現(xiàn)該領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)百花齊放，使有聲讀物出版領(lǐng)域真正形成“政策引領(lǐng)、環(huán)境育人、創(chuàng)新賦能、文化鑄魂”的生動局面。

參考文獻(xiàn)：

[1] 有聲書市場：2022年有聲書市場快速增長[EB/OL].http：//www.chinabgao.com/freereport/8593 1.html，2022-07-14.

[2] [4]習(xí)近平.習(xí)近平在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會議上發(fā)表重要講話敏銳抓住歷史機(jī)遇加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2018-08/03/c_1123216820.htm，2018-08-03.

[3] 童之磊.打造精品有聲書傳播中國好榜樣故事[N].國際出版周報，2020-12-28.

[責(zé)任編輯：李慕荷]