論發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的抓手

萬小雨 張信得

摘?要：我國脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，“三農(nóng)”工作的重心已轉(zhuǎn)移到全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興上來。鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興十分重要，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的重要選項(xiàng)。結(jié)合自己的親身體會提出在“土”的方面要：留住“土”中的傳統(tǒng)文化，留住“土”中的人間真情，留住“土”中的自然生態(tài)，留住“土”的原生態(tài)美味；“洋”的方面要：“洋”出時(shí)代的進(jìn)步，“洋”出“土”中的魂，“洋”出新業(yè)態(tài)，“洋”出新模式。就如何做好“土”“洋”并舉提出，人才是第一位的，一定要做好頂層設(shè)計(jì)，不斷躍升鄉(xiāng)村建設(shè)的水平，發(fā)展壯大新型集體經(jīng)濟(jì)，防止過度開發(fā)和過濃商業(yè)氣息上升等促鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觀點(diǎn)，借此希望給奮戰(zhàn)在鄉(xiāng)村振興事業(yè)上的人們一些啟示。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;土洋結(jié)合

中圖分類號：F304文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）15-0000-00

我國脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，“三農(nóng)”工作的重心已轉(zhuǎn)移到全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興上來。這是歷史性的大事件，是全體中國人民挑戰(zhàn)了一項(xiàng)讓全世界刮目相看的不可能完成的偉業(yè)。全面鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，黨中央提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄螅渲挟a(chǎn)業(yè)興旺是全面鄉(xiāng)村振興的基本保障和重要抓手。沒有具有“內(nèi)生”活力的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村振興就會變成無本之木。鄉(xiāng)村旅游是產(chǎn)業(yè)興旺的重要選項(xiàng)，是可以讓生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕得到同步發(fā)展的重要之策。各地需要因地制宜牢牢抓住，大力發(fā)展。在脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)役中鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)發(fā)揮了重要作用，在鄉(xiāng)村全面振興的道路上它同樣不可替代。而且更要求我們在鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)上、內(nèi)涵上、服務(wù)上向高質(zhì)量進(jìn)階，尤其要在“土”“洋”并舉上下足功夫、不斷出彩。

1?鄉(xiāng)村旅游正在成為人們生活的必選項(xiàng)

2020年6月初一行四人驅(qū)車前往安徽省潛山縣板倉自然保護(hù)區(qū)。路途遙遠(yuǎn)，一路奔波，大山阻隔，導(dǎo)航時(shí)斷，人疲心急，終于在傍晚到達(dá)。踏進(jìn)保護(hù)區(qū)大門，兩邊高山聳立，頭頂白云飄飄，腳下溪水潺潺，滿目蒼松翠竹，疲乏的肢體一下子就輕松了許多。找到了晚上住的地方，干凈、舒適、安靜、價(jià)適，大家歡呼雀躍，贊不絕口。連續(xù)住了幾個(gè)晚上，跑遍了保護(hù)區(qū)的主要角落，每天都興奮不已，希望時(shí)間過得慢些。終于要離開了，坐在車上大家談?wù)摯诵械母惺?。最后總結(jié)出除了這里原生態(tài)的環(huán)境、良好的基礎(chǔ)設(shè)施讓人意想不到外，最讓各位掛記的是這幾天與住在保護(hù)區(qū)里的人們相處所感受到的民風(fēng)：樸素實(shí)在、親切自然、真情交流、笑從心起。大家不約而同地說，寧愿粗茶淡飯，但愿此景長留。

2021年初春，樹木還沒萌動，到處還是枯黃，梅花剛放。我隨幾位親友去安徽省宣城市旌德縣三溪鎮(zhèn)路西村春游。從合肥到旌德坐高鐵約1個(gè)小時(shí)，從旌德高鐵站坐公交到路西村也是1小時(shí)，便捷的交通讓出游說走就走。果然9點(diǎn)半左右出發(fā)，12點(diǎn)左右就到了。雖然現(xiàn)在不是游路西村的最佳時(shí)期，但很快一行人就活躍起來：平整的道路，整潔的村莊，人們悠閑地來往，一派“慢莊”生活場景。突然，我們被水田里的鴨子吸引而駐足，現(xiàn)在已很少能見到如此色澤明亮、機(jī)靈體鍵的土鴨了。正說著一只母雞毫不費(fèi)力地飛上了高高的田埂，驕傲地繼續(xù)它的慢游。大家高興得手舞足蹈，像回到從前小時(shí)候的場景。由于提前約好，店家已備好午飯。我們放下行李就開始用餐。我們正準(zhǔn)備盛飯，老板娘笑盈盈端來一大盆湯，湯內(nèi)既沒有油又沒有菜，可大家搶著喝。幾十年了都忘了，原來它就是最平常的米湯。這頓飯吃得愜意和溫暖。后面每頓飯都享受著這養(yǎng)人的米湯。在路西村兩天的“慢生活”，我們并沒有因沒看到最美時(shí)期的路西村而失望，反而產(chǎn)生了再來的期盼。

這些只有在鄉(xiāng)村才能體驗(yàn)到的濃濃的人情味兒，正是城市生活的人們稀缺的、期盼的。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年安徽省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體超過?1.?6萬余家，鄉(xiāng)村旅游綜合營業(yè)收入達(dá)?650億元，接待游客1.5億人次。截止2021?年安徽已創(chuàng)建省級休閑和鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)示范園區(qū)（點(diǎn)）204家。2022年1月發(fā)布的《中共安徽省委安徽省人民政府關(guān)于做好二〇二二年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的實(shí)施意見》中要求，鄉(xiāng)村休閑旅游年?duì)I業(yè)收入從810億元提高到900億元。這說明鄉(xiāng)村游正在成為巨大的消費(fèi)市場，正日益成為更多人追求生活品質(zhì)改善，豐富生活內(nèi)容，愉悅身心健康的必選項(xiàng)。

2?留住原味的“土”最能吸引人

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游并不是新鮮話題，但為什么有的地方人氣鼎沸，要排隊(duì)預(yù)約，而有的地方熱鬧一陣就沒有了聲音，隨之設(shè)施損壞，一片荒蕪景象。關(guān)鍵的問題是這里的鄉(xiāng)村游是否有具有內(nèi)涵的核心競爭力，能不能提供人們在別的地方達(dá)不到的物質(zhì)和精神上的滿足和享受?！爸袊烁卩l(xiāng)村，骨子里的桃花源情結(jié)自古有之”，所以，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，“重要的是環(huán)境，土的、野的、原生的，以及與原住居民有關(guān)的情境，俗的、純的、古老的、原生態(tài)的融自然與人文于一體的鄉(xiāng)土文化氛圍?！笨傊?，是老天爺賜予的，老祖宗留下的，老百姓傳承的，等等，哪些原味的“土”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來的重要的成功密碼。

（1）留住“土”中的傳統(tǒng)文化。中國幅員廣大，農(nóng)耕文明歷史悠久，人們在千百年來的生活和生產(chǎn)中，在與自然作斗爭中形成了富有地域特征的獨(dú)特的鄉(xiāng)風(fēng)、民俗、飲食、生活方式等鄉(xiāng)土文化。這些文化深植人們內(nèi)心，滲透到人的骨子里。這些文化不僅能影響當(dāng)?shù)厝?，同樣對外地人也具有?qiáng)大的吸引力。凡是到過安徽歙縣賣花漁村的人，都被那里的家家戶戶精美的徽派盆景留下難忘的記憶，也為他們自唐代以來世代深耕盆景技藝，通過盆景折射出的徽文化深厚底蘊(yùn)而深深贊嘆。在這里你可能隨時(shí)偶遇國家級的“盆景大師”、省級的“盆景園藝師”，濃郁的藝術(shù)氛圍、震撼的盆景海洋、清新的山野空氣、目不暇接的綠樹花叢，讓藏在皖南深山里的賣花漁村游人如織。千百年來，作為生命誕生發(fā)展的載體，鄉(xiāng)村能夠使人們產(chǎn)生依戀與認(rèn)同，進(jìn)而引起游客的回歸訴求[1]。這正是鄉(xiāng)村游的鮮明特質(zhì)和核心競爭力。

（2）留住“土”中的人間真情。真情最寶貴，最能觸動人，多少人難以忘懷祖母溫暖的懷抱。鄉(xiāng)村民風(fēng)淳樸，鄉(xiāng)鄰友善、生活簡約，隨遇而安，這種舒緩放松、真誠自然的生活喚起多少人的鄉(xiāng)愁，也是鄉(xiāng)村游熱火的重要原因。大家都知道安徽涇縣桃花潭故事。李白并沒有因沒有看到“十里桃花”“萬家酒店”而怪罪汪倫，反而被汪倫的善意和熱情所打動，留下了千古絕句。如果你去了安徽金寨大灣村，一定會遇上聾啞人汪達(dá)慶，他不知疲倦地站在村口迎接游人，情緒高昂地堅(jiān)持要帶你走習(xí)近平總書記來這里走過的路，一路上大聲比劃、滔滔不絕。遇到習(xí)總書記的畫像，高高地豎起大拇指，眼睛里放出明亮的光。當(dāng)你要離開時(shí)，他無論如何，要拉著你到他住處參觀。他用顫抖的手打開房門，映入眼簾的有習(xí)總書記大幅畫像，有習(xí)總書記來時(shí)的珍貴鏡頭、有他前后居住的房屋對比照片，他總想盡自己最大的努力，抒發(fā)自己內(nèi)心的無比激動。每個(gè)游客不因他是聾啞人而有被打擾的煩惱，都被他想要表達(dá)的內(nèi)心真情深深感染，也成為人們談?wù)摯鬄炒鍟r(shí)不可少的佳話。

（3）留住“土”中的自然生態(tài)。優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境永遠(yuǎn)是鄉(xiāng)村旅游最亮麗的名片和最大優(yōu)勢。大自然是最杰出的建筑師、調(diào)色師，美味師?；貧w自然是現(xiàn)代人的一種最大向往。留下鄉(xiāng)村原貌，一定程度上就是留下最美、留下好山好水。如果我們只做大自然的搬運(yùn)工，“綠水青山就是金山銀山，這實(shí)際上是增值的。”[2]安徽石臺縣仙寓鎮(zhèn)大山村這些年鄉(xiāng)村游熱到節(jié)假日一床難求的局面，正是這里有得天獨(dú)厚的環(huán)境以及富含硒的水和食物。大山村空氣甜潤、梅天不潮、夏天蓋被，幾天生活下來腸道順暢，皮膚光潔，人人口口相傳，朋友圈中共享，人們爭相去體驗(yàn)。大山村還有一道風(fēng)景，村口邊有一座廊橋，廊橋建在一條河上，河水充沛清澈，流水嘩嘩，兩岸長滿粗壯的樹，有茂密的樹林。廊橋是個(gè)木制橋，也不寬，兩邊是美人靠。清早，美人靠上陸續(xù)坐上人。人們就是靜靜的坐著，享受著清新的甜潤的空氣，略有涼意的風(fēng)吹得人們微閉著眼在盡情享受。坐著坐著，人們慢慢地攀談起來。大家或相互交流旅途見聞、體會，或談?wù)摷亦l(xiāng)特產(chǎn)、風(fēng)景，或交流人生感悟，總之這是真正的益智益趣的無拘束的交流，徹底的放松身心，縮短了人人之間的距離，也是大山村良好的生態(tài)帶來的鄉(xiāng)游附加值。

（4）留住“土”的原生態(tài)美味。增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游吸引力和品質(zhì)的重要手段是突出鄉(xiāng)村飲食的地方特色，將鄉(xiāng)情元素融入到鄉(xiāng)村美食中，感受鄉(xiāng)村氣息，體驗(yàn)到與城市不一樣的田園生活。一次我們到安徽岳西縣金榜鄉(xiāng)村游玩。雖然近年來這里因海拔高，空氣好，氧氣足，氣候適，成為避暑熱門點(diǎn)，但我們?nèi)r(shí)因開發(fā)不久，進(jìn)村道路還十分崎嶇，基礎(chǔ)設(shè)施還欠缺很多，大家不時(shí)皺起眉頭。到村后，老板問晚上我們吃什么，并推薦這里的土鴨味道鮮美，晚上是否要吃。頓時(shí)，來時(shí)沿路稻田里三五成群的活潑的鴨子躍上心頭，大家都爽快地答應(yīng)了。老板又說，如有興趣，等會大家一起捉鴨子。一句話，大家倦意全消，放心行李，摩拳擦掌，童趣返身。稍事休息后，一行人紛紛拿著竹筐、掃帚、漁網(wǎng)等奔向田野。忙了好一陣，鴨子不為所驚，總能左躲右閃了，有的連鴨子邊也沒碰上。大家臉上流淌著汗水、泥水，笑聲、喊叫上在田野上空回響。老板的媽媽看到我們實(shí)在沒轍，她笑盈盈地端著一個(gè)食盆，從屋里走出，口中吹起口哨。一會兒，鴨子像聽到魔笛一樣，紛紛上岸，聚集在她身旁。老板伸手就捉住一只，迎來掌聲一片。傍晚我們圍坐在她身旁，同她一起拔鴨毛、聽她講村里的歷史和故事。女士們同她一起操辦晚飯、參觀她不一樣的菜肴制作方法。晚餐大家品嘗著她家特色美味、吃得津津有味。尤其是喝起鴨湯，不僅鮮味無比，那些美妙的場景又一次激起歡笑。后來大家談起這次鄉(xiāng)村游，講得最多的不是景色，甚至不是涼爽，而是那些美味，那些參與制作美味的背后故事。

3?跟上時(shí)代的“洋”最能滿足人

時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)的升級，人們的需求更加多元，鄉(xiāng)村游必須跟上時(shí)代，賦予時(shí)代進(jìn)步元素。

（1）“洋”出時(shí)代的進(jìn)步。鄉(xiāng)村因“土”而興，但鄉(xiāng)村不能因“土”而封。社會在進(jìn)步，生活質(zhì)量在提升，鄉(xiāng)村要跟上時(shí)代的“洋”，革“土”中的短。比如，人們對交通出行的要求越來越高，在鄉(xiāng)村道路的建設(shè)上，村外要爭取國家的支持，聯(lián)通到國家的交通網(wǎng)上，村內(nèi)也要四通八達(dá)、標(biāo)準(zhǔn)美觀，還盡量在交通工具上能提供貼心的多樣化的服務(wù)。又比如一定要搞好環(huán)境衛(wèi)生，防治好蚊蠅，管理好垃圾。再比如，鄉(xiāng)村一定要重視互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)同樣類型的鄉(xiāng)村越重視互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的，其名聲就越大。同一個(gè)鄉(xiāng)村的同檔次的農(nóng)家樂越重視網(wǎng)站建設(shè)，則生意就越好。而因?yàn)槟硞€(gè)環(huán)節(jié)受到游客在互聯(lián)網(wǎng)上的差評，則因在線評論是消費(fèi)者消費(fèi)的重要參考線索[3]，而受到冷落。

（2）“洋”出“土”中的魂?！班l(xiāng)村氣質(zhì)”永遠(yuǎn)是吸引游客的“制勝法寶”。所以在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，在添加現(xiàn)代元素時(shí)，加入的“洋”要能人更好地體驗(yàn)“土”、享受“土”、留戀“土”。比如，位于皖南山區(qū)的黃山市黟縣古村落西遞，這個(gè)有著近千年歷史文化的古鎮(zhèn)，不僅有“桃花源里人家”“明清古民居博物館”“古民居建筑的藝術(shù)寶庫”等美譽(yù)，近年來還獲評“中國十佳最具魅力名鎮(zhèn)”“全國文明村鎮(zhèn)”“中國最值得外國人去的50個(gè)地方”“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”等多項(xiàng)榮譽(yù)。然而西遞之美，不僅美在山水人文，更是美在讓傳統(tǒng)大放異彩的科技創(chuàng)新發(fā)展上。如，通過聲、光、電等現(xiàn)代科技手段打造的西遞夜游項(xiàng)目《夢以徽鄉(xiāng)·西遞傳奇》是國內(nèi)首個(gè)以徽派古村落為主體，以巷弄、溪流、湖泊為線路的燈光秀項(xiàng)目，整個(gè)光影秀創(chuàng)造性地使用徽州元素“徽州綠”和“黟山黃”，使得藝術(shù)和科技完美結(jié)合，突出了徽州特色，彰顯西遞古建筑之美，將游人帶進(jìn)美輪美奐的古村，聽它將西遞傳奇的歷史文化娓娓道來。又比如，西遞鎮(zhèn)通過安裝電子門牌，彰顯科技力量。小門牌作用大，游客及村民只需使用手機(jī)微信“掃一掃”門牌上的二維碼，便可以查看自己所處的具體地址、責(zé)任區(qū)民警及聯(lián)系電話等基本信息，另外防電詐、治安播報(bào)、咨詢、信息報(bào)送等輔助功能也一并跟上，讓居民、游客和民警通過“一碼”真正實(shí)現(xiàn)智慧互聯(lián)。

（3）“洋”出新業(yè)態(tài)。堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展，不斷立足于“土”的價(jià)值，“洋”出新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。如安徽岳西縣主薄鎮(zhèn)大歇村位于大別山深處，平均海拔800米，森林覆蓋率80%以上，境內(nèi)有古井園國家級自然保護(hù)區(qū)，有天然避暑勝地和大氧吧的美譽(yù)，但他們不停歇拓展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)式，先后利用廢舊的民舍打造出“作家村”，將早已廢棄的小三線502工廠的防空洞，打造出“502愛國主義國防教育基地”，新型的旅游業(yè)態(tài)為滿足和吸引更多類型的游客提供了條件，也大幅度地提高了該村的旅游收入。按規(guī)劃到2025年前大歇村將建成九大旅游產(chǎn)品，即：代號502愛國主義國防教育基地、梅嶺全地形車穿越主題動力游樂基地、青少年夏冬令營訓(xùn)練基地、企業(yè)員工戶外拓展訓(xùn)練基地、高山天池水上樂園研學(xué)基地、國防軍事運(yùn)動拓展訓(xùn)練基地、高端民宿康養(yǎng)基地、時(shí)令果蔬采摘基地、大歇灣峽谷漂流基地，[4]使得大歇村的旅游名片越來越亮麗。

（4）“洋”出新模式。鄉(xiāng)村旅游不能僅靠有資源、有先天條件，要人想來、多來，甚至留下，還需要經(jīng)營好。鄉(xiāng)村旅游一定要整合新形勢下一切有利因素，“洋”出新的發(fā)展模式。安徽天長依托全域旅游工作思路，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中大力提倡“黨建+高校+企業(yè)+農(nóng)戶”新模式，將?“產(chǎn)村人文景”融合發(fā)展。2021?年按照“試點(diǎn)先行、典型引路”原則，先行篩選確定13個(gè)特色重點(diǎn)村，著力做優(yōu)精品、特色亮點(diǎn)，集中打造自駕游精品路線和周末鄉(xiāng)村游示范樣板，讓散落的田園妙水和特色資源“串村成帶、連片成景”。在資源變資產(chǎn)、民舍變民宿，田園變公園，村民變股民的探索上，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了嶄新的思路，其“三微”典型經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新模式被安徽省文化和旅游廳廣泛宣傳和推廣。

4?做到“土”“洋”并舉，我們最需要這些

（1）人才是第一位的。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)需要大量優(yōu)秀人才的支撐是不言而喻的。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理類人才十分重要也很缺乏，除了加強(qiáng)培養(yǎng)之外，還要加大引進(jìn)力度。要出臺能吸引優(yōu)秀人才的政策，讓大量的“能人”愿意投身到鄉(xiāng)村旅游的事業(yè)中來。鄉(xiāng)村旅游涉及到的各行業(yè)也要靠各式人才來做出特色。要大力鼓勵從業(yè)人員發(fā)揮聰明才智與創(chuàng)造性，廣泛推廣他們的成功做法，幫他們樹起個(gè)人品牌的“地理”標(biāo)志，讓他們得到實(shí)惠，體驗(yàn)到“示范戶”的榮耀。形成上下齊心、開拓求新的共繪鄉(xiāng)村旅游美好畫面的局面。

（2）一定要做好頂層設(shè)計(jì)。要根據(jù)地方特色做深度挖掘，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、宜居、歷史、民俗、文化、特色農(nóng)業(yè)等優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)主題、運(yùn)營模式，樹起過硬品牌，鑄造核心產(chǎn)品。遵循“山水林田湖草是生命共同體”的系統(tǒng)思想，規(guī)劃好生態(tài)環(huán)境整體性保護(hù)和系統(tǒng)性修復(fù)方案。規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì)不能走“快餐式”復(fù)制之路，不能只是為應(yīng)付政策需要的權(quán)宜之計(jì)，更不能不顧現(xiàn)實(shí)，另起爐灶。一旦規(guī)劃形成，就要堅(jiān)持不懈，久久為功的實(shí)現(xiàn)規(guī)劃。

（3）不斷躍升鄉(xiāng)村建設(shè)的水平。隨著人們生活質(zhì)量的提高，對鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，村居環(huán)境的要求也日新月異、變化很快。要整合社會各方資源與力量，加大投入力度，向高質(zhì)量看齊。不斷為游客提供更加完善舒適的設(shè)施與條件。要繼續(xù)在交通、水電、通訊等方面提高建設(shè)檔次，在農(nóng)村生活污水治理、“廁所革命”等方面再上臺階，不斷推出創(chuàng)新工程、提升工程。努力實(shí)現(xiàn)既保持當(dāng)?shù)匚幕c民俗風(fēng)情的原真性，又為旅游者提供舒適、安全的旅游空間，不斷塑造新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村的新形象。

（4）發(fā)展壯大新型集體經(jīng)濟(jì)。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中僅僅依靠家庭是難以做大做強(qiáng)的，必須發(fā)揮集體的力量，在家庭和集體的“雙支撐”的同心合力中打開新天地。集體在市場營銷運(yùn)營、開發(fā)開放、聯(lián)動助農(nóng)、風(fēng)險(xiǎn)抵御等方面具有家庭無可比擬的能力和優(yōu)勢，但集體如果脫離了家庭的支持，違背了家庭的意愿，低估了家庭的力量，沒有家庭參與的鄉(xiāng)村旅游就會失去特色，最終也會失去市場。鄉(xiāng)村休閑旅游在連接城鄉(xiāng)、溝通工農(nóng)的方面功能獨(dú)特，促進(jìn)城鄉(xiāng)從單向流動向雙向流動轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)大量的工商資本投入到農(nóng)業(yè)和農(nóng)村改造，實(shí)現(xiàn)城市和鄉(xiāng)村融合、市民和農(nóng)民互動、城鎮(zhèn)化和“逆城鎮(zhèn)化”相得益彰方面正在發(fā)揮著巨大作用。

（5）防止過度開發(fā)和過濃商業(yè)氣息上升。鄉(xiāng)村旅游要主打鄉(xiāng)愁、溫情、健康、價(jià)廉等所長和優(yōu)勢，讓人愿意來、經(jīng)常來，如果開發(fā)過度，不尊重自然風(fēng)貌與人文古跡、民風(fēng)民俗等地方環(huán)境、特色，導(dǎo)致農(nóng)民生活方式與價(jià)值觀城市化、商業(yè)化，農(nóng)村建筑結(jié)構(gòu)趨同化，鄉(xiāng)土文化的完整性與原真性漸失，就會讓游客失望，游趣頓失。還有的地方過于看重經(jīng)濟(jì)效益，設(shè)置不合理收費(fèi)項(xiàng)目或者無原則抬高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，讓游客有消費(fèi)不值或上當(dāng)受騙的感覺，雖然得利一時(shí)，但卻失去人心，慢慢地就會失去市場。

（6）充分發(fā)揮現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的作用?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)已滲透到生活的方方面面，充分發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的作用，是鄉(xiāng)村振興的必然選擇和明智之舉。比如，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對人們的生活和生產(chǎn)方式產(chǎn)生深刻影響，數(shù)字鄉(xiāng)村肯定是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向之一。鄉(xiāng)村旅游要搭上數(shù)字鄉(xiāng)村的快車。在鄉(xiāng)村的輿論宣傳、產(chǎn)品營銷、智慧農(nóng)業(yè)、城鄉(xiāng)互聯(lián)等方面跟上科技的進(jìn)步，分享數(shù)字化進(jìn)步的紅利。不斷開創(chuàng)出“互聯(lián)網(wǎng)+分享經(jīng)濟(jì)”“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+共享農(nóng)莊”“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)環(huán)境”等新模式，使鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)能早日實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

［1］陶玉霞．鄉(xiāng)村旅游需求機(jī)制與訴求異化實(shí)證研究[J]．旅游學(xué)刊，2015（7）.

［2］習(xí)近平.“綠水青山就是金山銀山”是增值的[N]，人民日報(bào)，2021-03-06.

［3］劉文龍，吉蓉蓉．基于網(wǎng)絡(luò)評論的鄉(xiāng)村旅游住宿質(zhì)量評價(jià)———結(jié)合AHP和BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)證分析[J]．江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2019（21）.

[4]?中共岳西縣委宣傳部調(diào)研組．文旅結(jié)合引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興——岳西縣大歇村全面建成小康社會調(diào)研報(bào)告[EB/OL].（2021-12-27）.www.aqnews.com.cn.

[基金項(xiàng)目]從區(qū)塊鏈角度討論供應(yīng)鏈金融模式研究--基于合肥市商業(yè)銀行數(shù)據(jù)分析（XTZX13），合肥師范學(xué)院與合肥興泰金融控股（集團(tuán)）有限公司合作項(xiàng)目。