淺談文化新聞傳播新媒體實踐

葉子申

摘要：在新媒體時代，傳統(tǒng)的新聞報道模式已不能適應(yīng)社會的需要，尤其是某些“嚴肅”的新聞類型，迫切需要與新媒體融合，尋求一種新的傳播方式。文章從新媒體時代的大背景出發(fā)，剖析了當(dāng)代文化新聞傳播的特征，闡述了其重大意義，并指出了其傳播途徑的多樣性；針對當(dāng)前所遇到的問題，提出了相應(yīng)的有效對策，以期為我國的文化新聞傳播工作提供借鑒，促進新聞業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化新聞傳播；新媒體；傳播思維

隨著人們對文化的要求越來越高，新媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，文化新聞已成為人們接收信息的重要組成部分，如何利用新媒介的優(yōu)勢來做好文化新聞傳播工作成為新時代命題。而對大眾來說，文化新聞的影響范圍很廣，在建設(shè)社會主義文化事業(yè)方面也是頭等大事；加強文化新聞的創(chuàng)新，是當(dāng)前新聞工作的重點。新媒介的興起給傳統(tǒng)的文化新聞業(yè)帶來了巨大的沖擊，使其適應(yīng)時代發(fā)展成為一個迫切需要解決的問題，因此，探討其在新媒介環(huán)境下的創(chuàng)新和實施策略已成為必然。社會大眾透過文化資訊，認識到人的整個心理活動及其衍生產(chǎn)物，從而達到對生命、社會、自然等更深層的認識。如何有效地利用新媒介，加強文化新聞的宣傳，是目前我國文化新聞工作者面臨的一項重大任務(wù)。

文化新聞是指既要具有文學(xué)和藝術(shù)價值的新聞，又要能夠為大眾帶來藝術(shù)享受的新聞。文化新聞是推動文化交流的一種重要方式，它可以進一步增強我們的精神文明。同時，隨著時代的發(fā)展，廣大民眾的總體知識和文化素質(zhì)都比以前有了很大的提升，不再僅僅是對物質(zhì)和精神的需要；新媒介時代為創(chuàng)新傳播提供了有利的條件。新媒體作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代的一種新媒介，它與傳統(tǒng)媒介如廣播電視有著相似的地方，但又有著不同的特點。新媒體是一種以數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動通信技術(shù)為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)、計算機、手機等終端為受眾提供各種信息的傳播形式。隨著新媒介時代的來臨，人類的生存環(huán)境逐步向媒介融合的社會環(huán)境轉(zhuǎn)變，文化新聞傳播也隨之出現(xiàn)了新的特征。

增加了文化新聞傳播手段

新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體為觀眾傳遞信息，這種傳播的手段使其不受任何形式的限制，從而為受眾提供豐富多樣的文化資訊。大量的文化信息被數(shù)字化后上傳到網(wǎng)絡(luò)，使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)來獲取他們所需要的信息，這是一種自愿性和選擇性的優(yōu)勢。同時，新媒介所傳遞的信息也包含了文字、聲音、視頻等各種信息，它們可以互相結(jié)合，從而使信息的內(nèi)容更加豐富。

人們可以更自由地發(fā)表意見

基于因特網(wǎng)的新媒體傳播平臺，可以在發(fā)布后即時上傳到網(wǎng)上，同時因為移動電話的普及，人們可以隨時隨地隨身攜帶；所以，消息的發(fā)布并不受時間和地點的限制，再加上如今的網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都可以自由地發(fā)布和傳播消息，所以消息的傳播速度非常的快。在新媒介中，交互是傳統(tǒng)媒介所沒有的一種更為突出的特性，而傳統(tǒng)媒介則偏重于單一的傳播，而新媒體平臺因為網(wǎng)絡(luò)的傳播速度更快，其能夠做到及時地發(fā)布和反饋，這是傳統(tǒng)的媒介所不具備的。在新媒體的支撐下，新聞記者使新聞話題在社會熱點上得到改善，從而達到與社會的融合；更接近于現(xiàn)實生活中的現(xiàn)象，這樣才能吸引更多的受眾。

讓更多的民眾可以看到他們所喜愛的文化新聞

新媒體的出現(xiàn)，使文化新聞與受眾的關(guān)系變得更加密切、層次分明，在新媒介的作用下，在國內(nèi)外廣泛地進行新聞報道，并將大量的新聞資訊傳遞給受眾；因為新聞傳播的多樣性，使受眾更加多元化。同時，在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺上，文化新聞與受眾之間存在著某種內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，從而促進了新媒介的發(fā)展。隨著時代的發(fā)展，因特網(wǎng)的普及程度不斷提高，網(wǎng)絡(luò)用戶的人數(shù)也在不斷增加。而且，由于地理位置的限制，它的廣度和深度，使得受眾比傳統(tǒng)的電視節(jié)目更廣、更持久。

擴大文化交流的新媒體平臺

在大眾的觀念中，文化新聞的傳播領(lǐng)域非常局限，僅限于電視、廣播、報刊等。由于媒介的限制，文化新聞的讀者數(shù)量一直在下降。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒介的普及，文化新聞也面臨著一個新的發(fā)展機會。一方面，由于我國的經(jīng)濟發(fā)展達到一定程度，人民對傳統(tǒng)文化的追求更加強烈，因此，我們迫切地想要使自己的文化在當(dāng)今社會中扮演更加重要的角色；而娛樂新聞、綜藝秀等話題性節(jié)目，經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，尤其是那些在大城市里工作的人，在空閑的時候，會使用新媒體平臺來閱讀新聞。例如，近幾年，各大門戶網(wǎng)站和 CCTV合作的文化類節(jié)目，在《中國詩詞大會》《中國成語大會》《經(jīng)典詠流傳》《國寶檔案》等節(jié)目中，在全國范圍內(nèi)的收視率和點擊率都很高，大大豐富了中國人民的精神和文化生活。

提高文化新聞受眾意識

新媒體的興起，形成了以網(wǎng)絡(luò)為中心、雙向互動的傳播方式，使得屏幕的隔閡變得越來越模糊，彈幕文化、網(wǎng)絡(luò)世界特有的語言也逐漸與文化新聞融合，使其趣味性不斷提高。透過文化資訊及其他文化活動，不同年齡、甚至不同民族的民眾，都能在心理上找到一個可以滿足他們心靈需要的焦點，真正地吸引了更多的受眾。比如央視隆重推出的《經(jīng)典詠流傳》，將歷史和文化有機地融合在了一起，引領(lǐng)著觀眾在新時代回顧歷史、立足現(xiàn)在、展望未來，讓中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代化信息完美地結(jié)合在了一起。

新媒體對文化新聞生產(chǎn)模式的變革

與傳統(tǒng)的文化新聞制作方法相比，新媒介制作要求簡潔、快速、時效性更高?；ヂ?lián)網(wǎng)上的短視頻新聞的出現(xiàn)，在人們的日常生活方式發(fā)生變化后，很快就引起了廣泛的注意。在這一背景下，文化新聞記者必須充分考慮到現(xiàn)代人的生存狀態(tài)，利用新媒介進行調(diào)查研究，創(chuàng)作出更有創(chuàng)意的文化新聞。

提高文化新聞工作者的綜合素質(zhì)

文化新聞是一種嚴肅和主題性的新聞，包括文學(xué)、藝術(shù)、戲劇、音樂等。在經(jīng)濟和文化發(fā)展的同時，社會的文化也隨之產(chǎn)生了巨大的變革。由于文化新聞太過嚴肅，不能引起受眾的注意，因此，新聞工作者開始制造夸張、煽動性新聞，以獲得公眾的注意，從而造成了文化新聞內(nèi)容的缺失，失去了對文化傳承和歷史傳統(tǒng)的使命感。同時，對文化新聞的報道也要進行深度的研究，這就要求其具備一定的文化素質(zhì)，不能因為追求轟動效應(yīng)而胡亂猜測。此外，文化新聞的同質(zhì)化問題也很突出，因為相同的文化話題，會引起眾多媒體的蜂擁而至，互相剽竊。這些報道的內(nèi)容都是一樣的，與文化新聞的嚴肅和專業(yè)背道而馳。

文化新聞的觀念模糊

在新媒體技術(shù)發(fā)展的今天，為了滿足受眾的需要，電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介都出現(xiàn)了大量的娛樂新聞；一些文化新聞記者甚至將文化新聞欄目改為娛樂類新聞，以求更高的閱讀率。新聞報道的方式也逐步趨向標(biāo)題化、戲劇化、煽動化的發(fā)展趨勢，使其成為一種娛樂性的新聞，嚴重地影響了其傳播的價值。目前的文化新聞報道也暴露出另一重大問題，即對文化的認識不夠清晰，從而使娛樂新聞在媒體中占有重要地位，并成為輿論導(dǎo)向的風(fēng)向標(biāo)，導(dǎo)致了文化新聞傳播的原始動力改變。

不能保證文化新聞的真實性

在媒體融合時代，每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)、APP等新媒介發(fā)布信息，但由于受眾群體的文化程度和生存環(huán)境的不同，他們對信息的理解也會有很大的差別，價值觀的不一致，讓人很難判斷網(wǎng)絡(luò)上的信息是否真實，傳播過程是否有偏差，這是新媒體傳播的一大劣勢，往往會表現(xiàn)出很大的主觀傾向，不能保證它的真實性。

文化新聞傳播的多樣化

傳統(tǒng)媒體的文化新聞報道形式有點呆板、程序僵化，觀眾數(shù)量不多。運用新媒介進行多種形式的交流，可以激發(fā)受眾的主動性。例如，《舌尖上的中國》是近幾年非常流行的一檔文化節(jié)目，它把中國許多地方的傳統(tǒng)美食和人文地理元素融合在一起，以“吃貨”為主題，讓人在品嘗美食的過程中，感受到中國的智慧。這個節(jié)目第一次在電視臺播放，當(dāng)時很受歡迎，隨后又在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，刷新了觀看記錄。作為一名文化新聞記者，要從網(wǎng)上搜集到一些隱藏在其背后的真實資料，以改進其缺陷，使其更好地為受眾服務(wù)，使其成為一個良性的循環(huán)。

重視新聞策劃，發(fā)掘文化底蘊，使新聞內(nèi)容更加豐富

文化新聞的內(nèi)容既與文化密切相關(guān)，又要與時代背景緊密聯(lián)系，因而以新時期的文化工作為重點。而我國地域廣闊、自然環(huán)境差異較大，不同地區(qū)、不同民族之間的不同文化形態(tài)、不同的文化內(nèi)容、不同的文化內(nèi)涵，將成為我們今后文化信息傳播的一大資源。因此，廣大文化新聞記者必須重視區(qū)域的文化特征，并采取差異化的報道戰(zhàn)略；讓大眾耳目一新，讓自己的文化新聞在新媒介中脫穎而出，突出其特點。因此，要使文化新聞得到正確的引導(dǎo)，增強其正面影響，必須加強對其質(zhì)量的重視，并對其產(chǎn)出進行嚴格的審查；經(jīng)過一輪又一輪的篩選，最后通過新媒介傳播給大眾，只有這樣，文化新聞的品質(zhì)得到了保證，才能在眾多的新聞媒介中取得競爭優(yōu)勢；在新聞行業(yè)中立足，找到自己的位置。然而，要確保優(yōu)質(zhì)的文化新聞產(chǎn)出，就需要對新聞工作者的專業(yè)能力進行考核，重視他們的科學(xué)素養(yǎng)和思想品德，只有這樣，才能在文化新聞策劃上有保障。作為新聞傳播的核心環(huán)節(jié)，媒體在新聞媒體中占有舉足輕重的地位，因為它肩負著推動新時期民眾精神文化建設(shè)的重任，所以必須加強對文化新聞的宣傳；增強新聞策劃的能力，與人民群眾的日常生活保持密切聯(lián)系，了解他們的心理和文化需要，把多種視角結(jié)合起來；選擇與大眾相適應(yīng)的文化內(nèi)涵，構(gòu)建文化主題，并以與新聞文體、大眾審美相適應(yīng)的題材為目標(biāo)，努力為人民群眾提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品；讓自己的文化新聞在這樣一個充滿競爭的新媒介環(huán)境下，展現(xiàn)出它的獨特魅力，從而更好地體現(xiàn)出它的重要作用。

建立以用戶為本的新聞傳播理念

與傳統(tǒng)的“彈幕文化”“即時”的網(wǎng)上直播相比，與“粉絲”充分溝通的“文化新聞”更符合當(dāng)下的新聞傳播思路。在新的時代里，從不同的視角去分析事情，只要它說得有理有據(jù)，又不違反法律，就能開闊人們的眼界。這種方法需要以用戶為中心，圍繞著使用者的需要對其進行更新，以實現(xiàn)新聞的傳播。例如：現(xiàn)在抖音上的“吃播”很受歡迎，有些高水平的主播不會用“逆向評價”來吸引觀眾，他們會用大量的實地考察，給粉絲們推薦具有地方特色和文化精髓的老店。雖說以用餐為主，但前期還是要做好充分的準備，如何選擇路線、如何控制費用，為用戶粉絲們提供準確的資料。某種意義上來說，這就是一種全新的以用戶粉絲為主導(dǎo)的傳播理念，通過粉絲們的投票來確定下一步的目標(biāo)，從而實現(xiàn)資源的交換。因此，文化新聞記者可以在與網(wǎng)友進行即時溝通后，根據(jù)自身的工作習(xí)慣，決定其所傳達的文化交流信息。

對傳統(tǒng)新聞溝通方式的突破

新媒體的本質(zhì)是“新”，根據(jù)目前信息技術(shù)的普及，文化信息的傳播應(yīng)當(dāng)遵循微信公眾號、微博平臺、網(wǎng)絡(luò)直播等主流形式。這種方法的特點是傳播迅速，即時轉(zhuǎn)發(fā)，可以在很短的時間內(nèi)獲得大量的觀眾。如：微信公眾號已成為一種主要的獲取特定文化資訊的渠道，通過簡短的“評論”，很快就得到了大量用戶的支持，因此，要突破傳統(tǒng)的新聞報道方式，以幽默的方式給文化新聞帶來新的發(fā)展生機。

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