新媒體時代廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展研究

張洪斌

摘要：在新媒體時代，廣播電視在互聯網上的應用，極大地改善了廣播電視節(jié)目的播出要求和質量，使得廣播電視節(jié)目的內容變得靈活、多樣化，這也更適應新媒體發(fā)展的要求。在新媒體時代，廣播電視新聞傳媒的迅速融合，同時產生了也有許多問題，亟待相關單位予以關注，并對其進行相應的完善和提升。本文著重從新媒體背景下對廣播電視節(jié)目的播出現狀進行了剖析，并就如何改善新媒體時代下的廣播電視新聞出版事業(yè)進行了探討。

關鍵詞：新媒體發(fā)展；廣播電視編輯業(yè)務；創(chuàng)新與發(fā)展

新媒體時代給傳統(tǒng)媒體帶來了新的機遇。在新媒體時代來臨之際，微信、微博等社交媒體的迅速發(fā)展，帶來了更多的信息獲得途徑，新媒體呈現出共享、個性化的特征。把新媒體與廣播電視新聞有機地融合在一起，以實現提高廣播電視節(jié)目的品質和傳播效果。在新媒體時代背景下，借助新聞媒介技術來推進新聞出版事業(yè)的發(fā)展，已成為廣播電視新聞傳媒發(fā)展的一個重大趨勢。為此，節(jié)目編排的創(chuàng)新與發(fā)展勢在必行，欄目編導必須轉變觀念，調整創(chuàng)新技術理念，從根本上促進我國廣播電視新聞行業(yè)的轉型與提升。

互聯網的影響

新媒體可以通過網絡信息技術，在形態(tài)和內涵上發(fā)生質的變化。在現代科技的推動下，新媒體正在不斷地革新和變化而產生出一種新型媒介，它通過網絡來改造和優(yōu)化原有的媒介，使受眾能夠隨時隨地進行溝通和互動，使受眾更加具有主觀能動性，能夠滿足不同受眾群體的需求，也依靠互聯網的發(fā)展，響應了科技興國的根本戰(zhàn)略目標。21世紀是信息化高速發(fā)展的階段，互聯網已經應用于各個領域之中，并且其物聯網技術、大數據技術、信息技術、云智能技術的出現，讓各行各業(yè)的媒介也在不斷地更新，互聯網的普及使得受眾開始利用手機、平板、電腦等網絡工具搜索信息，利用信息。并且在互聯網的影響下，受眾獲取所需的信息和數據只需要簡單的頁面操作就可以完成。新媒介在信息技術的支撐下，更應該注重高效的媒介形式的發(fā)展，利用網格結構去不斷的擴大受眾的范圍，增加信息傳播的平臺和渠道，提高信息的時效性和真實性，為電視新聞節(jié)目的精準推廣和數據分析提供了技術支撐，可以讓新媒體突破原有的格局，展現出信息化、現代化的優(yōu)越性和技術性。

廣播電視媒介的影響

報紙、期刊、雜志等平面媒體與廣播電視媒體相比，其品質更高，人們可以有選擇地看，也可以一遍又一遍地看，這樣才有更多的時間和空間來閱讀和思考。與此同時，這些平面媒介也有一定的保存功能。對廣播電視節(jié)目來說，受眾要在規(guī)定的時段里收看電視節(jié)目，這樣就凸顯了廣播電視的局限性。在新媒體的影響下，廣播電視已經開始逐步升級和轉型，能夠加強對于目標用戶的精準分析，還可以利用數據反饋，來進行節(jié)目類型的定位，提高了節(jié)目制作的針對性?？梢詽M足不同時段、不同層次、不同年齡的受眾群體的現實需求。新媒體更加多元化，節(jié)目內容更加豐富，可以為受眾提供不同形式的節(jié)目板塊，讓節(jié)目內容更加具有直觀性和沖擊性。在擴大受眾范圍的同時，強化新聞節(jié)目的深度影響。并且，隨著人們生活節(jié)奏開始加快，新媒體也在加快廣播電視媒介的傳播速度，能夠讓受眾在第一時間內獲取全面的、完整的、最新的信息。新媒體以信息技術為依托，能夠讓傳統(tǒng)媒介傳播對象更為廣泛，打破傳統(tǒng)廣播媒體的局限，利用“互聯網+”的形式，提高廣播電視媒體的市場競爭力，發(fā)揮出廣播電視媒體的優(yōu)勢，加強與新媒體之間的高度融合，全面推動媒體行業(yè)的變革與創(chuàng)新發(fā)展。

伴隨著新媒體的出現，新媒介在傳播力、覆蓋面等方面的優(yōu)越性日益突出，逐漸取代了以往的媒介。在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，廣播電視新聞出版行業(yè)要順應時代特征，在理念上進行持續(xù)的革新，由此產生了創(chuàng)新的變化，從而為我國廣播電視業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。

精確而有效地宣傳社會文化

在經濟社會發(fā)展的今天，人們需要通過媒介來進行交流與互動，因此，在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視就是受眾群體接收新聞資訊的首選，基于此，廣播電視節(jié)目的選題，則是一個甄別與界定社會主流文化的過程，因此，在廣播電視發(fā)展方向里它能夠精確、有效地傳遞社會的最前沿信息，提高其對整個社會的影響力。

促進廣播電視新聞業(yè)的持續(xù)發(fā)展

在廣播電視的發(fā)展過程中，其最重要的任務就是促進國家新聞行業(yè)的發(fā)展與傳播。新媒體的傳播方式有很多，主要有目前比較受歡迎的文字自媒體平臺、網絡直播平臺、微信等；微博和抖音，都是新媒體的平臺。新媒體的傳播速率已經大大超出了廣播電視，它可以在極短的時間里把消息傳遞給整個互聯網。廣播電視編導應具備一定的媒介素養(yǎng)，以及專業(yè)的新聞媒體從業(yè)技能，可以剔除那些不適應時代發(fā)展的節(jié)目，只有將這些對受眾有益的內容進行宣傳，才能促進我國廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

新媒體技術是以傳統(tǒng)的電視和網絡技術為基礎，利用現代網絡技術，使其傳播速度更快、內容更豐富、傳播渠道更靈活、覆蓋面更為廣泛。例如以企業(yè)官方網站、微博、微信公眾號等為代表的新媒體技術的出現，都是我們日常使用的新媒體技術傳播方式之一。與傳統(tǒng)電視節(jié)目等媒介技術形式的單一報道方式相比，新媒體技術在廣播電視新聞報道等方面更為注重世態(tài)報道、開放性報道、互動報道等。在新媒體時代，廣播電視新聞出版單位要主動把握相關的社會準則，確立自己的工作目標，逐步開展轉型工作。在實際操作中，編輯要強化節(jié)目的創(chuàng)新意識，可以引起觀眾的情感上的共鳴；提高大眾對廣播電視業(yè)務發(fā)展認識。在新聞報道中，廣播電視新聞媒體的表現方式和內容都發(fā)生了很大的變化，這就要求提高廣播電視編導的專業(yè)素養(yǎng)。在新媒體條件下，廣播電視編導除了要搞好社會題材的搜集和整合，更要注重新聞事件的系列報道，同時還要注重新聞報道的形式，挖掘新聞報道的內容，面臨著這些新媒體從業(yè)要求，這就給廣播電視編導工作帶來了新的挑戰(zhàn)和轉型機遇。

受新媒體的沖擊

在現代科技的不斷發(fā)展下，網絡已經成為了一個提升工作質量和效率的重要技術和信息工具。所以，隨著網絡技術的發(fā)展，新媒體出現了，由于其高效快捷的特點，深受廣大人民群眾的歡迎與喜愛，從而對傳統(tǒng)的廣播電視造成了巨大的沖擊與影響。

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展進程中，廣播電視節(jié)目都是以一個單一的社會化媒介來進行文化與資訊的交流，因而不論其資訊的效力與時間，沒有任何的創(chuàng)新形式和提高；過去，在傳統(tǒng)媒體，比如廣播電視錄制節(jié)目時，往往會首先進行錄音，再進行編輯，再按節(jié)目的形式編排，這就導致了整個節(jié)目的錄制周期比較長。大多數的廣播電視節(jié)目都不是現場直播，無法喚起人們的關注。但是，在新媒體時代，網絡上的信息和音視頻的傳播和交流速度大大加快。

在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目編排的模式下，傳統(tǒng)的業(yè)務模式對他們的工作造成了很大的沖擊。因此，獲得資訊和新聞傳播的效率較差，這將會逐步地對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新產生不利的影響。

廣播電視編輯的創(chuàng)作方式過于單一

在科技水平不斷提高的今天，我國廣播電視新聞出版質量也有了長足的發(fā)展，但在當前新媒體形勢下，在實現廣播電視新聞出版事業(yè)的轉變和提升過程中卻面臨許多問題。由于廣播電視節(jié)目編排方式的單一性和創(chuàng)新的局限性，導致了廣播電視節(jié)目播出后不能完全適應受眾的需要，也沒有針對受眾的關注點對其進行編輯。因此，受眾對廣播電視節(jié)目的選擇往往是消極的，從而在某種意義上削弱了編輯工作的關注度。當前我國大部分的廣播電視欄目在新媒體環(huán)境下的生產與播出都不能滿足受眾的需要和期待，成為制約廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的瓶頸。

廣播電視新聞節(jié)目缺乏深度

通過對廣播電視節(jié)目的調查，發(fā)現其在新聞宣傳報道上仍有明顯的不足。然而，廣播電視節(jié)目的播出方式較為單一，新聞資訊的信息量并不是很大，很難將事件的起因、經過和結果都做得很詳盡，而且往往沒有及時給出相關的評論和建議，造成了新聞的播出沒有價值。另外，在進行廣播電視節(jié)目的交流時，由于形式上的局限性和創(chuàng)新性不足，隨著廣播電視節(jié)目的播出效率也越來越低。

加強節(jié)目編排和提高內容質量

目前，我國廣播電視的發(fā)展趨勢正逐步轉向以節(jié)目品質和傳播效果為主。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目要想繼續(xù)發(fā)展，必須轉變節(jié)目的傳播方式，并運用新媒體有關的科學技術手段和先進的器材，調整其制作播出的形式。編導在進行節(jié)目策劃時，必須從各個方面入手，以提高節(jié)目的創(chuàng)新和播出的附加值為基準。例如《襄陽新聞》欄目著力在編排上進行優(yōu)化，在確保時政報道分量和體量的同時，專門開設短消息板塊，加大與百姓息息相關的民生新聞的播發(fā)量，全力做到“時政活動報道出色、主題主線報道出新、重大節(jié)點報道出彩、民生板塊報道出效”，做好主流強新聞，營造強勢新聞輿論場，進一步提高了新聞宣傳的及時性、權威性和公信力、影響力。

突出時效性和挖掘節(jié)目豐富的內涵

當今社會進入了互聯網時代，廣播電視節(jié)目要找到自己的定位，在新媒體發(fā)展的背景下，廣播電視編導要保持并提升自己，才能在新媒體的背景下繼續(xù)發(fā)展，同時還要具備強大的市場競爭力，能夠順應時代的發(fā)展趨勢，改變傳播方法，順應社會發(fā)展的需要，深入發(fā)掘廣播電視節(jié)目的內涵，對編導質量提出了更高的標準。因此，編導在從事新聞創(chuàng)作時，應當從多元化渠道獲得受眾所關心的主要內容。以《襄陽新聞》為例，《襄陽新聞》注意增加現場報道和電視新聞評論的發(fā)稿頻次，一方面結合欄目首播時間，對此時段正在發(fā)生的相關新聞，通過直播連線的方式，第一時間加以呈現，增強新聞的時效性和可看性；另一方面，我們在播發(fā)重要節(jié)點、重大時政活動新聞時，精心配發(fā)“襄視快評”，增強新聞的指導性和感染力。

凸顯廣播電視節(jié)目的特點

在面對傳媒發(fā)展的新要求時，一方面，廣播電視編導必須把握好自己的立場，尋求突破和發(fā)展的契機，從消極的轉變到積極的發(fā)展；要在思想意識上進行改變和創(chuàng)新，把廣播電視節(jié)目的策劃和編導的理念相融合，使欄目的編排方法和思想不斷地革新，使之與新媒體的發(fā)展方向相適應。另一方面，編導要完善廣播電視新聞傳播體系，加強新聞報道的真實性和時效性，編導更應該積極參與新聞報道，才能夠將自己的工作推向一個新高度，為今后廣播電視節(jié)目帶來更大的社會利益。

加強廣播電視節(jié)目的資源融合

新媒體管理是一個面向大眾網絡管理的平臺，它必須把網絡的運行、生產、管理等各方面的工作有機結合起來，利用網絡、多媒體、數字化等技術，有效地發(fā)揮各種網絡媒介的功能，并通過網絡的形式進行信息的存儲和處理，為資源的使用與交流奠定堅實的基礎。通過整合資源，構建資源信息的管理平臺與資源配置，對原有的廣播電視編導工作方式進行優(yōu)化，加強廣播電視編導的資源整合，以提升資源綜合利用效率，推動新媒體的創(chuàng)新與發(fā)展。

豐富廣播電視節(jié)目業(yè)務

在內容策劃方面，廣播電視編導應在內容方面進行拓展，例如，編導人員應從報道形式、內容、渠道等方面入手；從受眾的現實需要等多方面考慮，全方位地拓展編導業(yè)務的思維模式，突破傳統(tǒng)的編導模式，開擴嶄新的解讀視野，加強其可讀性、趣味性和生活性，并要深入挖掘其新聞的意蘊。在新聞報道的渠道方面，廣播電視編導要自覺拓展電視節(jié)目的輸出渠道，利用先進的互聯網體系，開發(fā)新型的網絡媒體，或是利用科技發(fā)展技術手段設計該節(jié)目獨特的APP，同時，還要加強對受眾的反饋與回訪，從大眾實際需求出發(fā)，不斷完善編輯業(yè)務的溝通制度。

新媒體的出現為廣播電視節(jié)目的轉型發(fā)展帶來了變革和創(chuàng)新。如何在新媒體環(huán)境下促進我國廣播電視的發(fā)展，編導需要搞清楚廣播電視節(jié)目的市場地位，把握受眾需求的變化，并對其進行持續(xù)的調整與革新；尋求新的發(fā)展途徑，提升電視節(jié)目的質量，轉變傳統(tǒng)的媒體身份，加強新聞傳媒在市場上的競爭力。當前，我國的廣播電視節(jié)目的編排受到了傳統(tǒng)理念的制約，創(chuàng)新意識、傳播途徑、編輯內容等都是亟待解決的問題。

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