融媒體時代地市級黨媒新聞生產(chǎn)變革分析

趙瑞華

摘要：在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度結(jié)合已經(jīng)進入了一個新的發(fā)展時期。在這種背景下，本文從新聞傳播渠道的改變、新聞獲取習(xí)慣的改變、新技術(shù)變革新聞的表現(xiàn)形式等方面，分析了媒介融合的發(fā)展狀況。同時，還從傳媒組織結(jié)構(gòu)變化等幾個角度，詳細分析了媒介融合對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的沖擊，指出在媒介融合的大背景下，新聞生產(chǎn)模式呈現(xiàn)開放式生產(chǎn)模式、大眾成為生產(chǎn)主體、生產(chǎn)內(nèi)容多樣化、多元化的傳輸渠道、數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)的五大發(fā)展趨勢。本文的結(jié)尾部分，通過對融媒體時代下地市級黨媒新聞生產(chǎn)改革的具體思路進行了較為詳盡的剖析與論述，旨在促進地市級黨媒的進一步發(fā)展，使其在未來的行業(yè)發(fā)展中能夠更好地發(fā)揮其主導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞生產(chǎn)；變革

在媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著生存與發(fā)展的嚴峻挑戰(zhàn)，但新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體的消失，反而是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最好機會。在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體也要適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，進行自身的轉(zhuǎn)型升級，在理念和機制上進行深入創(chuàng)新。當前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢日益明顯，傳統(tǒng)的地市級黨媒也在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型。處于新媒體發(fā)展大潮中的地市級黨媒工作人員不僅要提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，更要意識到自身面臨的嚴峻形勢，做好轉(zhuǎn)型變革的思想準備，從而不斷地完善和強化新聞生態(tài)。

第一，傳統(tǒng)新聞的傳播方式發(fā)生了變化。在媒體融合發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的新聞傳播渠道已由過去的單一媒介向移動終端、PC端和各種社會化平臺轉(zhuǎn)變，使新聞資訊在多種媒介中得以廣泛傳播。

第二，獲得新聞信息的習(xí)慣發(fā)生了變化。近幾年，由于可穿戴式電子產(chǎn)品的普及，新聞信息的自動提醒、推送等功能得到了很大程度的發(fā)展，讀者的主動閱讀也日益增多，這改變了人們獲取新聞信息的方式。

第三，新科技對新聞報道的影響。無論是專業(yè)的新聞?wù)军c還是手機客戶端，在新聞產(chǎn)品的制作中都非常注重對新聞信息的表現(xiàn)方式進行改革。互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)布熱門話題的時候，會附帶相應(yīng)的圖片、文字和視頻。

第四，媒體的組織架構(gòu)發(fā)生了變化。在媒體融合的持續(xù)發(fā)展下，各個傳媒集團都在積極地進行內(nèi)部的傳媒組織結(jié)構(gòu)改革，運用集約化、規(guī)?；?jīng)營的思想，建立起“全媒體”的中央廚房型生產(chǎn)傳媒組織，以實現(xiàn)最大的經(jīng)濟效益和社會效益。

在新的媒介環(huán)境下，媒介的生產(chǎn)、消費活動已呈現(xiàn)出一種新的生產(chǎn)、經(jīng)營、發(fā)展活力。

保持創(chuàng)新和多樣化的新聞內(nèi)容

利用融媒體技術(shù)進行新聞內(nèi)容的制作，要注重突出多媒體、多渠道的特點。因此，在保證新聞內(nèi)容的新穎、多元化的同時，也要考慮到新聞制作過程的特殊性與獨特性。比如建立一個專門的平臺，在這個平臺上與其他的用戶進行交流，從而實現(xiàn)新聞創(chuàng)作，將各種類型的新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為新聞服務(wù)，使最新的新聞資訊在平臺上自由流通。

此外，對于媒體而言，不管科技發(fā)展有多快，其自身的價值是永遠不可忽視的，畢竟，只有通過這種方式，才能滿足大眾日益增長的閱讀需求，才能推動廣播電視傳媒的生存、競爭和發(fā)展。

當今社會，信息傳播渠道越來越廣泛，新聞信息內(nèi)容也越來越豐富，如果只將二手信息或者通俗信息傳遞給受眾，就很難在激烈的競爭中脫穎而出。因此，地方新聞媒體要堅守自己的初衷，挖掘出更多有內(nèi)涵、有傳播價值的新聞，在最短的時間內(nèi)向更多的受眾群體進行報道，也提高自己在平臺上的競爭優(yōu)勢。

做好新聞材料的篩選與編輯

地市級黨媒應(yīng)建立一支高素質(zhì)的新聞采編團隊，保證及時搜集、整理最新的新聞資訊，并通過專業(yè)的價值評價中心對其進行細致的甄別和深入的編輯。比如，一些融媒體中心選擇了與廣播電視臺、互聯(lián)網(wǎng)站等多家媒體進行整合，培養(yǎng)擁有完整的編輯和制作能力的專業(yè)人才，制作后將最新的消息傳遞到新媒體平臺，然后在多個平臺上靈活地發(fā)布新聞，滿足受眾的需求。地市級黨媒新聞工作者不僅要有出色的新聞采訪、編輯、攝影技能，還要有一定的新聞情懷，高水平的設(shè)計和運營各類新媒體平臺的能力，進一步擔負起新時期新聞工作者的神圣責任。

保證新聞媒體的先進性

地市級黨媒要注意開發(fā)廣播、電視、報紙等的發(fā)布平臺，拓展電視、網(wǎng)絡(luò)等多元化的傳播途徑，在實現(xiàn)全媒體化的同時，保持新聞產(chǎn)品多元化、全方位地傳播，以適應(yīng)新聞發(fā)布的及時性?，F(xiàn)在新聞工作者可利用智能手機、無線話筒、VR等新的多媒體設(shè)備隨時隨地進行直播，這既保證了新聞的多樣性，也能讓媒體平臺更加活躍。

此外，還要發(fā)展更具科學(xué)性、人性化的新聞推送方式，開通互動功能，保證受眾能夠經(jīng)常進行深度的交流和討論，充分調(diào)動他們的積極性和創(chuàng)造力，對新聞報道進行補充，同時注重搜集不同類型使用者的意見，以便改進和完善新聞工作者的工作內(nèi)容。

運用數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)

數(shù)字化新媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺是以大數(shù)據(jù)技術(shù)和手段為基礎(chǔ)，對新媒體的新聞內(nèi)容及社會反響進行收集、評價。其主要目的是對新媒體的社會價值進行評估，通過對當前的社會熱點進行跟蹤分析，以實現(xiàn)對當前的社會發(fā)展動向的研究和判斷，為政策制定、媒體建設(shè)、人才培養(yǎng)提供數(shù)據(jù)支撐、決策依據(jù)等。

堅持移動優(yōu)先的新聞制作流程重構(gòu)

傳統(tǒng)的廣播電視傳媒，在新聞采編、制作到最終新聞產(chǎn)品完成這個過程中，往往要耗費大量的時間，而在互聯(lián)網(wǎng)上，新聞的制作是沒有時空限制的。長期以來，雖然各地的黨媒在PC端、“兩微一端”上都取得了一定的成績，但是實際情況是，各大媒體平臺之間的信息交流不順暢，互動性差。要使新媒介與傳統(tǒng)媒介相融合，就需要從制度、機制等方面進行改革，形成一套科學(xué)化、規(guī)范化、常態(tài)化的協(xié)作新聞傳播體系，建設(shè)高質(zhì)量的新聞綜合報道平臺。

地市級黨媒在以往的新聞生產(chǎn)制作中，都是依靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和PC終端，必須對其進行改革，打破原有的線性新聞生產(chǎn)模式，建立以手機為中心的新聞采編生產(chǎn)機制，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，形成全天候、全媒體、全過程式的管理態(tài)勢，滿足廣大網(wǎng)民的閱讀需要。網(wǎng)絡(luò)時代，“快”無處不在，新聞傳播講究“分秒必爭”，因此，在這個時候，對采編過程進行優(yōu)化是非常必要的，要注意地市級黨媒所提供的新聞內(nèi)容，優(yōu)先投放新聞客戶端、微信、微博等新媒體終端。

傳統(tǒng)黨媒的新聞生產(chǎn)的過程是，獲得新聞線索后，新聞工作者要馬上趕到現(xiàn)場，完成采訪后迅速寫好文章，再將相關(guān)的新聞和視頻資料交給新聞采編進行仔細審查和編輯，并根據(jù)不同媒體的傳播特征，對所報道的新聞進行分類、加工，實現(xiàn)多層次、多平臺的傳播。而在融媒體時代，為了做到高效地傳播新聞，必須確保其真實性、權(quán)威性，實現(xiàn)移動優(yōu)先、快速發(fā)布，并對其進行完善。而如今，為了達到移動優(yōu)先、快速發(fā)布的目的，新聞編輯必須隨時隨地進行新聞審查，打破時空的局限，實現(xiàn)了對新聞的即時審查和反饋。

在融媒體時代，地市級黨媒融合了新媒體時效性強的優(yōu)勢，提高了新聞傳播的效率，增強了地市級黨媒新聞編輯的資源整合能力，提高了新聞報道的整體水準，使受眾群體的滿意程度實現(xiàn)最大化。

增強交互，使產(chǎn)品與用戶之間的交流同步進行

在融媒體時代，以用戶需求為主導(dǎo)已經(jīng)成為推動融合發(fā)展的主流思想，而交互已經(jīng)成為當今媒體的一個重要特點，融媒體時代的用戶有在評論區(qū)留言的習(xí)慣。因此，地市級黨媒要想走上媒體融合的道路，必須拋棄過去新聞的傳播模式，讓新聞產(chǎn)品與廣大受眾建立起良好的互動關(guān)系，才能不斷增強用戶黏性，提高地方黨媒的影響力。

微信、微博、抖音、火山、快手等新媒體迅速崛起，各大媒體在推動傳媒整合的過程中，不斷創(chuàng)新，不斷開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的交互效果，提高受眾的閱讀體驗。使更多的人積極地參與到了其中。

地市級黨媒利用融媒體可以收集到使用者的反饋，而新聞編輯也能通過評論、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等渠道，挖掘出更有價值的新聞資訊，以此形成一個良好的循環(huán)，更好地服務(wù)于大眾。

利用短視頻形式豐富新聞傳播的模式

與過去相比，在融媒體時代，受眾群體獲得信息的途徑發(fā)生了翻天覆地的變化。碎片化的閱讀已經(jīng)成為了一種潮流，每個人都不想花太多的時間去看一段視頻。因此，地市級黨媒應(yīng)順應(yīng)時代潮流，在制作新聞的過程中既要保留原有新聞材料的完整邏輯，又要做到精編，要能向受眾群體展示新聞的精髓，吸引他們的關(guān)注度，讓他們一眼就知道新聞的主旨。

目前，各個媒介利用各自的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺上用短視頻的形式進行新聞傳播。比如，《人民日報》、新華社的短視頻占據(jù)了三成的首頁，憑借著其豐富的資源，推出了《紅色氣質(zhì)》《紅色追尋》等短視頻新聞，在網(wǎng)絡(luò)上獲得了數(shù)十億的好評。又比如，央視的短片《習(xí)近平總書記的一天》《初心》《習(xí)近平最牽掛的人是誰》等短視頻更是受到觀眾的廣泛喜愛。

因此，地市級黨媒必須不斷積累經(jīng)驗，緊跟融媒體發(fā)展的趨勢，打造優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞資源，并與其它傳媒平臺進行廣泛互通，進而不斷提高新聞傳播的效果，增強地市級黨媒的主流媒體地位。

提高地市級黨媒新聞工作者隊伍素質(zhì)與能力

地市級黨媒走向媒體融合，就要實現(xiàn)一次采集、多元生成、多元化傳播，這就需要地市級黨媒工作者提高自身的工作素養(yǎng)，同時具備正確的新聞價值觀。

例如，想要持續(xù)加強新聞資源的整合，就要主動地進行新聞傳播模式的創(chuàng)新，要挖掘有價值的新聞材料，要有針對性地選擇合適的媒介。特別是要掌握各種媒介的傳播屬性，并根據(jù)不同的媒介和用戶的需要，選擇合適的新聞內(nèi)容。最關(guān)鍵的是，要不斷地提高新聞生產(chǎn)技術(shù)，提升文稿寫作、視頻新聞編輯等能力，把優(yōu)質(zhì)的新聞作品呈現(xiàn)給大眾。

目前，在新媒體和傳統(tǒng)媒介的深度融合下，中央對地方新聞媒介的發(fā)展給予了高度的關(guān)注。地市級黨媒要在融媒體的浪潮中站穩(wěn)腳跟，首先要明確自身定位，通過對新聞傳播發(fā)展策略的調(diào)整、內(nèi)容制作過程的改進、新聞制作的全面發(fā)展與創(chuàng)新，使地市級黨媒的可信度和輿論導(dǎo)向能力穩(wěn)步提高。因此，地市級黨媒新聞工作者要突破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品“最優(yōu)”“最廣”“最大”限度地滿足媒體融合時代對新聞生產(chǎn)的要求。

參考文獻：

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