縣級(jí)融媒體服務(wù)鄉(xiāng)村文化振興路徑研究

【內(nèi)容提要】當(dāng)前全國(guó)各地正在大力建構(gòu)與完善縣級(jí)融媒體體系，已在資源整合、平臺(tái)搭建以及“四力”建設(shè)等方面取得一定成績(jī)，但在鄉(xiāng)村文化服務(wù)與傳播領(lǐng)域還存在發(fā)展困境。本文以河北省邢臺(tái)市內(nèi)丘縣融媒體中心為研究案例，探究縣級(jí)融媒體體系及其媒體矩陣建設(shè)與鄉(xiāng)村文化振興的契合點(diǎn)，試從“媒體+文化”的角度為縣級(jí)融媒體中心提出可行的鄉(xiāng)村文化傳播路徑。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體中心? 鄉(xiāng)村文化振興? 文化服務(wù)功能? 文化傳播

縣級(jí)融媒體作為大眾傳播媒介之一，它不僅能夠向人們傳遞黨和國(guó)家的戰(zhàn)略方針和政策，還能夠連接到最廣泛的鄉(xiāng)村群體，成為一個(gè)長(zhǎng)期承擔(dān)著促進(jìn)鄉(xiāng)村公共文化發(fā)展和傳播的重要職責(zé)的機(jī)構(gòu)，這表明縣級(jí)融媒體中心不僅是一個(gè)促進(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展和傳承的重要平臺(tái)，還能夠成為促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)鍵力量。

由于這個(gè)原因，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該如何為當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展作出貢獻(xiàn)已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)越來(lái)越關(guān)注的話題。2020年中央一號(hào)文件對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行全面部署，為鄉(xiāng)村文化發(fā)展帶來(lái)了在人員、用地、投資等方面全方位的政策扶持與保證。伴隨著中央重要戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)鄉(xiāng)村文化逐漸繁榮，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村迅速發(fā)展，這為全國(guó)各縣級(jí)融媒體中心與本地縣域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展開(kāi)辟了新機(jī)遇。

一、縣級(jí)融媒體建設(shè)與鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略相契合

全國(guó)各地縣級(jí)融媒體中心已成為基層文化傳播的主要平臺(tái)，是在地性文化傳播的最好載體，二者傳播內(nèi)容上契合、傳播平臺(tái)上共通、創(chuàng)作人群上多元、受眾人群上統(tǒng)合。鄉(xiāng)村文化傳播離不開(kāi)縣級(jí)融媒體這個(gè)媒介載體，而二者之間的未來(lái)發(fā)展方向與步伐也相對(duì)一致。

（一）縣級(jí)融媒體與鄉(xiāng)村文化相互融合補(bǔ)充

縣級(jí)融媒體中心致力于發(fā)掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的價(jià)值，通過(guò)識(shí)別和深入挖掘當(dāng)?shù)厝宋馁Y源，提高文化服務(wù)力建設(shè)的實(shí)效性。河北省各縣級(jí)融媒體中心作為基層黨媒，致力于深入了解群眾需求，并與村民建立緊密聯(lián)系，確定依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷目倯?zhàn)略，發(fā)揮文化服務(wù)功能是其工作的基本任務(wù)。河北省通過(guò)建立縣級(jí)融媒體體系，為河北省鄉(xiāng)村文化傳播提供強(qiáng)大的媒介和技術(shù)支持，為實(shí)現(xiàn)河北省鄉(xiāng)村文化振興作出重要貢獻(xiàn)。

（二）縣級(jí)融媒體是鄉(xiāng)村文化振興的助推器

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興需要利用好鄉(xiāng)村本土人文關(guān)懷和文化底蘊(yùn)?？h級(jí)融媒體中心在特定地域具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和影響力，它能夠利用全媒體資源優(yōu)勢(shì)為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┪幕?wù)，將文化的傳播范圍擴(kuò)展到鄉(xiāng)村的各個(gè)領(lǐng)域，匯聚全民共識(shí)。“向基層更好地進(jìn)行文化傳播，助推基層文化自信的構(gòu)建”是全國(guó)各縣級(jí)融媒體中心義不容辭的職責(zé)和使命，利用縣級(jí)融媒體中心的傳播渠道，能夠準(zhǔn)確廣泛地傳達(dá)鄉(xiāng)村文化相關(guān)信息，通過(guò)提供高質(zhì)量的文化信息，縣域群眾可以快速準(zhǔn)確地查詢和獲取所需信息從而開(kāi)展工作。

（三）縣級(jí)融媒體弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化責(zé)無(wú)旁貸

縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容制作與鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)在價(jià)值表達(dá)緊密聯(lián)系在一起。在多元文化和娛樂(lè)化背景的沖擊下，縣域文化資源的挖掘與傳播并沒(méi)有達(dá)到理想的效果，地域文化借助縣級(jí)融媒體中心的力量增強(qiáng)創(chuàng)造力、影響力和呈現(xiàn)力，能夠更好地記錄與留存河北省鄉(xiāng)村人文資源。 縣級(jí)融媒體中心結(jié)合時(shí)代背景對(duì)人文資源重新解讀進(jìn)行二次創(chuàng)作，賦予其新的意義，讓其與當(dāng)下社會(huì)人們的生活相關(guān)聯(lián)，利用其傳播優(yōu)勢(shì)，探索新方法，進(jìn)而探尋特色文化的多元傳播途徑，縣級(jí)融媒體中心作為鄉(xiāng)村文化服務(wù)與傳播的基礎(chǔ)和關(guān)鍵一環(huán)，是鄉(xiāng)村文化傳播的最佳載體。

二、河北省鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展困境

經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)目前河北省許多鄉(xiāng)村地區(qū)受眾的文化需求還未得到滿足，文化消費(fèi)水平較低， 文化產(chǎn)品市場(chǎng)存在缺口，未來(lái)發(fā)展空間開(kāi)闊，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）縣域文化服務(wù)觀念不強(qiáng)、思想保守

許多文化基礎(chǔ)薄弱的縣域仍然未能徹底擺脫傳統(tǒng)觀念和思想障礙，當(dāng)?shù)乜h級(jí)融媒體中心從業(yè)人員認(rèn)為文化發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)該放在大城市，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是著重走工業(yè)化道路，文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)和文化品牌的發(fā)展應(yīng)該被視為次要的，不應(yīng)花費(fèi)過(guò)多的人力和財(cái)力來(lái)培育和發(fā)展。 且據(jù)調(diào)查了解，河北省許多縣域百姓對(duì)當(dāng)?shù)匚幕褂门c需求量少，還受到大量互聯(lián)網(wǎng)普適性信息影響從而盲目跟風(fēng)，逐漸缺失本地文化自覺(jué)與自信，并不具備較高的媒介素養(yǎng)水平。

（二）縣域文化發(fā)展方向上定位不準(zhǔn)、邏輯不清

縣域文化傳播渠道不暢通，像快手、抖音等媒體平臺(tái)都是全域化的傳播平臺(tái)，縣域本地化傳播平臺(tái)缺失且核心受眾目光聚焦外地，導(dǎo)致本地特色文化無(wú)法吸引外地受眾。河北省縣域文化資源多樣，底蘊(yùn)豐厚且風(fēng)格獨(dú)特，發(fā)展縣域特色文化具有良好的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)。例如河北省新河縣有著豐富的歷史文化資源和民俗文化資源，像張樾丞印章文化、董振堂紅色文化等，都是新河縣對(duì)外文化傳播的文化實(shí)力與積淀，但據(jù)調(diào)研來(lái)看，新河縣縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容發(fā)布還是以黨政新聞報(bào)道為主，對(duì)本地文化資源挖掘不夠深入，文化服務(wù)功能欠缺?？傮w來(lái)看，河北省縣級(jí)融媒體體系文化服務(wù)功能未得到有效開(kāi)發(fā)和利用，文化傳播力度小、傳播方向較模糊、傳播方式單一且缺乏創(chuàng)新，大部分縣級(jí)融媒體中心與當(dāng)?shù)匚幕放七€未形成合力。

（三）縣域文化發(fā)展后勁創(chuàng)新不足、力量薄弱

縣級(jí)融媒體體系在體制優(yōu)化、資源整合方面與省、市級(jí)融媒體平臺(tái)相比還有很大上升空間。第一，縣級(jí)融媒體中心體制機(jī)制創(chuàng)新力度不足。河北省縣級(jí)融媒體中心雖然對(duì)不同部門(mén)進(jìn)行了整合，管理體系、運(yùn)營(yíng)機(jī)制和組織架構(gòu)卻沒(méi)有跟上改革的步伐， 部分宣傳主管部門(mén)只是形式上合作辦公，融媒體平臺(tái)下的各媒體單位依舊獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、分開(kāi)管理，造成縣級(jí)融媒體中心資源的不匹配和浪費(fèi)，導(dǎo)致內(nèi)部活力逐漸消退，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)法與真正的當(dāng)?shù)匚幕瘋髅狡髽I(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。第二，縣級(jí)融媒體中心資源更新?lián)Q代慢。當(dāng)前從業(yè)人員大多是原有縣廣播電視臺(tái)、報(bào)業(yè)等部門(mén)的人員， 人員老化且員工科技素養(yǎng)較弱，人員的科技應(yīng)用水平培訓(xùn)也不到位，體制也缺乏應(yīng)有的激勵(lì)機(jī)制，晉升依然靠資歷。這對(duì)于本就為數(shù)不多的縣級(jí)融媒體從業(yè)年輕人來(lái)講會(huì)失去學(xué)習(xí)和進(jìn)步的動(dòng)力，導(dǎo)致專業(yè)人才匱乏問(wèn)題十分突出，縣級(jí)融媒體中心內(nèi)部資源嚴(yán)重浪費(fèi)。

三、內(nèi)丘縣融媒體中心文化傳播與服務(wù)建設(shè)調(diào)研分析

2018年9月21日，也就是在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議后的第30天，內(nèi)丘縣以縣廣播電視臺(tái)為班底，整合了《內(nèi)丘報(bào)》、內(nèi)丘廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)、內(nèi)丘政府網(wǎng)等信息發(fā)布平臺(tái)，組建成內(nèi)丘縣融媒體中心，成為河北省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全省首批和邢臺(tái)市第一家掛牌試點(diǎn)單位。

內(nèi)丘縣融媒體中心作為調(diào)研樣本的突出亮點(diǎn)在于其文化服務(wù)功能與文化品牌建設(shè)在河北省具有典型性與代表性。內(nèi)丘縣有九大特色文化資源且紅色文化底蘊(yùn)十分深厚，依托本地文化資源，內(nèi)丘縣融媒體中心曾對(duì)本地文化傳播與品牌建構(gòu)作出過(guò)積極嘗試，其依托當(dāng)?shù)刎S富文化種類推出各類文創(chuàng)作品，曾依托文化品牌系列欄目先后獲得了2019年中國(guó)新媒體公益優(yōu)秀案例提名獎(jiǎng)、新華社融媒體產(chǎn)品優(yōu)秀傳播獎(jiǎng)、第三十六屆河北新聞獎(jiǎng)媒體融合類一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

在傳統(tǒng)文化品牌建設(shè)方面，內(nèi)丘縣融媒體中心選取邢窯博物館、扁鵲藥谷等地講述邢白瓷文化和中醫(yī)藥文化，還將內(nèi)丘縣中醫(yī)藥旅游康養(yǎng)的特色做法推往海外，被至少7個(gè)國(guó)家的130多家媒體刊登轉(zhuǎn)載，積極推動(dòng)內(nèi)丘縣中醫(yī)藥文化走出國(guó)門(mén)，代表中國(guó)文化走向世界。

在文旅品牌建設(shè)方面，內(nèi)丘縣融媒體中心“冀云內(nèi)丘”客戶端開(kāi)設(shè)了《旅游攻略》《美麗鄉(xiāng)村行》《內(nèi)丘紀(jì)錄片》《鄉(xiāng)風(fēng)文明新氣象》等專題專欄，展示內(nèi)丘美麗鄉(xiāng)村文化，傳播鄉(xiāng)風(fēng)文明，以文化人；內(nèi)丘縣融媒體中心在成立之初就全力打造了全市第一家透明的百姓演播室，讓老百姓成為節(jié)目主播為內(nèi)丘文化代言，百姓主播通過(guò)講述內(nèi)丘歷史文化、景觀文化、孝廉文化以及致富的好經(jīng)驗(yàn)，不僅培養(yǎng)內(nèi)丘縣本地群眾樹(shù)立文化自信、吸引務(wù)工人員返鄉(xiāng)，還對(duì)內(nèi)丘打造文旅品牌，傳播內(nèi)丘文化大有裨益。

內(nèi)丘縣融媒體中心積極深耕本土文化品牌資源，開(kāi)拓文化品牌傳播渠道。內(nèi)丘縣融媒體中心曾綜合運(yùn)用動(dòng)漫、H5、短視頻、移動(dòng)直播等多種方式進(jìn)行文化宣傳報(bào)道，如漫畫(huà)作品《聽(tīng)習(xí)大大講環(huán)保》、“融媒助力”系列短視頻作品《好米好飯好味道》《燕趙老字號(hào) 鵲神藥施灸》、H5作品《128道工序 一道都不能少》以及動(dòng)畫(huà)作品《醫(yī)宗扁鵲》等內(nèi)容產(chǎn)品，無(wú)不展示著內(nèi)丘縣融媒體中心的內(nèi)容創(chuàng)作能力，其在成立之初就在“外部輸血”向“內(nèi)部造血”轉(zhuǎn)變方面遙遙領(lǐng)先于河北省其他縣級(jí)融媒體中心，微信公眾號(hào)“內(nèi)丘發(fā)布”推送的《VR全景！帶你感受不一樣的邢窯文化》曾使用VR的形式展示了邢窯博物館的全貌；短視頻作品《接力》講述內(nèi)丘縣農(nóng)民果樹(shù)栽種技術(shù)之間的接力傳承，瀏覽量3天內(nèi)超過(guò)130萬(wàn)。

在與其他大型媒體合作方面，內(nèi)丘縣融媒體中心曾運(yùn)用新華社現(xiàn)場(chǎng)云開(kāi)展直播68次，在新華社客戶端、人民視頻號(hào)、央視新聞矩陣號(hào)等移動(dòng)媒體刊發(fā)稿件300多篇，新華社客戶端多達(dá)108篇。內(nèi)丘縣融媒體中心在新華社客戶端發(fā)布的《李保國(guó)故事》專欄閱讀量約1500多萬(wàn)人次，第一個(gè)作品《兩張圖》閱讀量超過(guò)77萬(wàn)人次，榮獲河北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，是全省10年來(lái)獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的唯一縣級(jí)媒體，作品被推薦參加中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選。短視頻《接力》在新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視三家央媒的移動(dòng)客戶端刊播，3天時(shí)間瀏覽量超過(guò)130萬(wàn)。

四、縣級(jí)融媒體中心服務(wù)鄉(xiāng)村文化振興路徑

內(nèi)丘縣融媒體中心為全國(guó)縣級(jí)融媒體體系文化服務(wù)建設(shè)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)，為促進(jìn)全國(guó)各地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興，各縣域應(yīng)該充分利用縣級(jí)融媒體這個(gè)平臺(tái)，以當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化為基礎(chǔ)，注重傳播特色文化，提升鄉(xiāng)村文化的凝聚力和活力，并加強(qiáng)對(duì)外界的宣傳和交流，以促進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)本土文化的認(rèn)可?？h級(jí)融媒體中心要積極融合產(chǎn)出內(nèi)容，利用“媒體+文化”的業(yè)務(wù)方式助力鄉(xiāng)村文化振興。“媒體+”模式更加關(guān)注當(dāng)?shù)孛癖娦枨蠛蛯?shí)際情況，它可以為縣級(jí)融媒體中心和鄉(xiāng)村文化振興提供更多可能性和機(jī)會(huì)，并為其帶來(lái)更多可能性和潛力。

（一）媒體+文化扶持，完善政府調(diào)控機(jī)制

河北省各地縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)程十分快速，但深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)僅簡(jiǎn)單停留在表面融合，一些重要的思考及觀念問(wèn)題還未能得到明確和落實(shí)?？v觀全國(guó)各縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)情況，有的區(qū)縣在試點(diǎn)先行后積極摸索，有的區(qū)縣還在規(guī)劃之中，也有比較落后的縣區(qū)，問(wèn)題很多且亟待解決。各縣級(jí)融媒體主管部門(mén)首先要重構(gòu)管理體制，對(duì)內(nèi)部部門(mén)重新科學(xué)規(guī)劃，對(duì)組織架構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)體系重新設(shè)計(jì)，在堅(jiān)持黨的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)前提下實(shí)現(xiàn)中心化和扁平化管理，只有當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下意識(shí)到媒體轉(zhuǎn)型的重要性，以各種形式進(jìn)行政策、資金支持，調(diào)整各部門(mén)共同解決當(dāng)?shù)貑?wèn)題，融合媒體中心建設(shè)活動(dòng)，才能迅速有力地推動(dòng)建設(shè)工作順利進(jìn)行。

（二）媒體+文化傳播，塑造文化品牌形象

各縣級(jí)單位應(yīng)通過(guò)縣級(jí)融媒體中心發(fā)掘文化資源、建構(gòu)文化品牌來(lái)提升縣域傳統(tǒng)文化、紅色文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)，通過(guò)以點(diǎn)帶面的方式推動(dòng)縣域文化形成品牌，打造文化產(chǎn)業(yè)集群，圍繞當(dāng)?shù)靥厣幕蛟靸?yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用多元傳播路徑將優(yōu)質(zhì)文化準(zhǔn)確傳遞到民眾中去，樹(shù)立文化自信自強(qiáng)意識(shí)，將縣域文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣出去?？h級(jí)融媒體中心還應(yīng)當(dāng)根據(jù)本地的特色文化，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間故事和名人軼事，來(lái)打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化，最終實(shí)現(xiàn)通過(guò)搭建文化品牌塑造來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如內(nèi)丘縣融媒體中心曾通過(guò)推薦和介紹李保國(guó)紅色文化，促進(jìn)內(nèi)丘富崗蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)建設(shè)，著力打造“富崗蘋(píng)果”農(nóng)業(yè)品牌，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值近15億元。

（三）媒體+文化服務(wù)，堅(jiān)持用戶至上思維

縣級(jí)融媒體中心可以根據(jù)鄉(xiāng)村文化的實(shí)際情況，重塑村民的主人翁意識(shí)?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)該及時(shí)解決群眾反映的問(wèn)題，更好地為群眾服務(wù)，并開(kāi)展各種創(chuàng)新的鄉(xiāng)土文化活動(dòng)，同時(shí)縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該建立與鄉(xiāng)民的互動(dòng)渠道，鼓勵(lì)他們參與鄉(xiāng)土文化創(chuàng)作?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的建設(shè)，充分利用官方微信公眾號(hào)傳播當(dāng)?shù)匚幕?，鼓?lì)各部門(mén)和個(gè)人建立并開(kāi)放新媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)官方微信與個(gè)人微信公眾號(hào)的聯(lián)動(dòng)。為了更好地滿足用戶的需求，縣級(jí)融媒體中心還應(yīng)該根據(jù)不同新媒體的受眾人群進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，牢牢把握幾個(gè)基本原則：首先，要將受眾人群定位為小眾人群，用一把鑰匙打開(kāi)一把鎖；其次，應(yīng)該讓操作簡(jiǎn)單，信息聚合，打造一個(gè)統(tǒng)一和權(quán)威的信息移動(dòng)端入口；第三，應(yīng)該將公眾號(hào)接入大平臺(tái)，讓目標(biāo)人群從一個(gè)入口查閱各種信息，關(guān)注更加方便，信息更加全面。

（四）媒體+文化合作，實(shí)現(xiàn)本地單位幫扶共贏

幫扶合作分為兩個(gè)方面。第一，縣級(jí)融媒體與傳統(tǒng)媒體不同，雖然興起時(shí)間較短，但對(duì)管理運(yùn)營(yíng)的要求非常高，所以與本地其他事業(yè)單位加強(qiáng)合作尤為需要。例如在人才培養(yǎng)方面，縣級(jí)融媒體中心可加強(qiáng)與本地院校的合作，通過(guò)定向培養(yǎng)的方式從院校直接獲取人才，另外還可以通過(guò)特聘、兼職等方式將真正有能力、有思想的人才聘請(qǐng)過(guò)來(lái)。第二，在當(dāng)?shù)匚幕放拼罱ǖ倪^(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心可以與當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)、文化體驗(yàn)館與博物館等單位開(kāi)展合作，打造文化品牌欄目。內(nèi)丘縣融媒體中心就曾與當(dāng)?shù)乇怡o文化館合作推出系列扁鵲文化產(chǎn)品，傳承中醫(yī)文化。

（五）媒體+文化代言，就地培育文化代言人

目前“鄉(xiāng)村文化代言人”還未得到廣泛認(rèn)識(shí)和傳播，但培育“鄉(xiāng)村文化代言人”助力鄉(xiāng)村文化振興是十分具有可行性和可持續(xù)發(fā)展意義的。各縣級(jí)融媒體中心要基于縣域當(dāng)?shù)乜h級(jí)融媒體中心的能力和水平，對(duì)當(dāng)?shù)厝罕娺M(jìn)行媒介素養(yǎng)培訓(xùn)，培養(yǎng)群眾的文化傳播意識(shí)，增強(qiáng)群眾的文化自信，使縣級(jí)融媒體成為他們的“新農(nóng)具”。內(nèi)丘縣融媒體中心曾通過(guò)打造專屬《百姓代言人》欄目助力基層文化的鞏固、繼承和發(fā)揚(yáng)，如紅色文化、傳統(tǒng)民俗文化、特色旅游文化等，積極構(gòu)建縣域特色文化品牌傳播的頂層設(shè)計(jì)和融媒體傳播矩陣，尋找縣級(jí)融媒體中心與當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系與契合點(diǎn)，讓縣域文化品牌走出家門(mén)，讓縣級(jí)融媒體服務(wù)于鄉(xiāng)村文化振興。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，城市文化對(duì)鄉(xiāng)村文化的沖擊很大，鄉(xiāng)村文化振興面臨越來(lái)越多挑戰(zhàn)，縣級(jí)融媒體在促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興中扮演著至關(guān)重要的角色，縣級(jí)融媒體服務(wù)鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，彼此間能碰撞出“1+1>2”的火花，能夠更新縣域群眾的理解認(rèn)識(shí)和思維方式，在進(jìn)行融媒體服務(wù)方面發(fā)揮越來(lái)越大的作用。全國(guó)各縣級(jí)融媒體中心需要充分利用本土文化資源，并且需要根據(jù)當(dāng)前媒體平臺(tái)文化輸出現(xiàn)狀提前進(jìn)行全平臺(tái)的策略性規(guī)劃，以便在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行行動(dòng)。縣級(jí)融媒體中心通過(guò)弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化從而增強(qiáng)自身的深度與廣度，未來(lái)縣級(jí)融媒體中心必將繼續(xù)把新聞?dòng)|角伸入鄉(xiāng)村深處，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的挖掘和傳播，彰顯地方文化特質(zhì)，突出地方文化底蘊(yùn)，講好鄉(xiāng)村故事，傳播美麗鄉(xiāng)村文化。

【本文系2022年河北傳媒學(xué)院在讀研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)資助項(xiàng)目“縣級(jí)融媒體助力‘縣域文化代言人的培養(yǎng)路徑研究——以河北省為例”（項(xiàng)目編號(hào)：HCCXXM2022022）研究成果】

注釋：

①中共中央宣傳部，國(guó)家廣播電視總局.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范[EB/OL].http：//media.people.com.cn/NMediaFile/2019/0115/MAIN201901151446000089255491969.pdf.

②黃楚新，劉美憶.2020年縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀、問(wèn)題及趨勢(shì)[J].新聞與寫(xiě)作，2021（01）：39-45.

③謝新洲.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的四梁八柱——融合、創(chuàng)新、引導(dǎo)、服務(wù)[J].新聞戰(zhàn)線，2019（03）：45-47.

④張守信.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)影響因素研究[J].新聞大學(xué)，2021（02）：103-120+125.

⑤關(guān)琮嚴(yán).屬性轉(zhuǎn)移、邊界消弭與關(guān)系重構(gòu)：當(dāng)代鄉(xiāng)村媒介空間的轉(zhuǎn)型[J].新聞與傳播研究，2021，28（04）：57-72+127.

⑥高強(qiáng).健全現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理體系的實(shí)踐探索與路徑選擇[J].改革.2019（12）：26-36.

⑦喻國(guó)明，耿曉夢(mèng).“深度媒介化”：媒介業(yè)的生態(tài)格局、價(jià)值重心與核心資源[J].新聞與傳播研究，2021，28（12）：76-91+127-128.

⑧朱良志.聚合與重構(gòu)：縣級(jí)融媒體中心傳播力構(gòu)成要素分析[J].傳媒，2019（19）：64-66.

作者簡(jiǎn)介：房旖文，河北傳媒學(xué)院碩士研究生

編輯：孟凌霄