廣播媒體在鄉(xiāng)村文化振興中的作用

曹文賢 狄春華

【摘要】本文通過探究甘肅廣播電影電視總臺農村廣播振興鄉(xiāng)村文化的新途徑，提出廣播可以在以下幾方面對鄉(xiāng)村文化振興發(fā)揮作用：以輿論為引導構建文明鄉(xiāng)風、以精準扶貧幫助困難群眾、以鄉(xiāng)村旅游留住鄉(xiāng)愁、以信息服務推動鄉(xiāng)村經濟增長。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村文化振興 “廣播+” 廣播產業(yè) 輿論引導

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，如春風吹拂大地，煥發(fā)出廣袤鄉(xiāng)村的無限生機和蓬勃活力。如何在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮文化引領促進作用，在全面建成小康社會的宏偉藍圖中，描繪出新時代中國鄉(xiāng)村小康生活的美麗畫卷，已經成為各級政府和全社會奮斗的目標。

甘肅省廣播電影電視總臺農村廣播（以下簡稱甘肅農村廣播）面向“三農”、植根“三農”、服務“三農”，圍繞“三農”經濟發(fā)展辦節(jié)目，面向農村辦活動，積極探索“廣播+”發(fā)展新模式，將自身打造成了面向“三農”的信息傳播樞紐，為農牧民提供多種服務的生產生活信息平臺，連接起城鄉(xiāng)兩個市場。

一、以輿論為引導，構建文明鄉(xiāng)風

打造鄉(xiāng)風文明是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，更是滿足廣大農民群眾日益增長的美好生活需要的重要內容。推動鄉(xiāng)風文明，就要吸收城市文明和先進文化的精髓和成果，同時結合鄉(xiāng)村本土實際，保護和傳承好本土的優(yōu)秀文化。

十八大以來，甘肅當地政府持續(xù)促進了一系列面向城鄉(xiāng)、面向農村的重大公共文化設施建設項目扎實落地，文化信息共享工程、農家書屋工程、廣播電視“村村通”工程、農村電影放映工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設工程等一系列文化惠民工程在基層順利開展，基層的公共文化服務水平顯著提升。

甘肅農村廣播積極打造廣播鄉(xiāng)村文化振興新業(yè)態(tài)，加強鄉(xiāng)村振興的正面宣傳，開辦了資訊服務類節(jié)目《三農早班車》《鄉(xiāng)村大喇叭》《那山那水我代言》等節(jié)目，弘揚主旋律，傳播正能量，取得了良好的宣傳效果。同時，甘肅農村廣播還開辦了面向農村的文藝類節(jié)目《開心茶館》《鄉(xiāng)村大戲臺》《農家樂子笑掉牙》等，傳播鄉(xiāng)村正能量，通過節(jié)目的宣傳，積極培育新型農民，培育優(yōu)良家風，培育鄉(xiāng)賢文化，大力弘揚社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德，形成知榮辱、講正氣、作貢獻、促和諧的良好風尚，讓社會主義核心價值觀在農村落地生根、開花結果。

二、廣播+精準扶貧，幫助困難群眾

實施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，就必須要打贏精準脫貧攻堅戰(zhàn)，這是決勝全面建成小康社會的前提條件。扶貧要靠發(fā)展，要通過文化引領和文化自信“扶志”和“扶智”。鄉(xiāng)村振興，首先就是要使貧困地區(qū)農民自己振奮起精神，消除一部分人的“等靠要”惰性思想，不能“坐在門前曬太陽，等著政府送小康”。如何把貧困人口壓力轉化為人力資源優(yōu)勢？近年來，甘肅省廣播電影電視總臺聯合甘肅省農牧廳舉辦《12316“三農”熱線》節(jié)目產業(yè)扶貧現場會暨“與愛同行——送科技、獻愛心”公益活動，在甘肅58個貧困縣舉辦“種植、養(yǎng)殖、加工實用技術培訓班”，120多名專家以科技扶貧、智力扶貧方式，給農牧民提供面對面的服務，從精神上、從行動上扶持農牧民自強自立，缺血輸血，“打通經脈”。甘肅農村廣播確定了以增強貧困農民“造血”功能為目標的幫扶模式，重培訓、強引導，鼓勵貧困戶參加培訓，拓寬了貧困群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)和家庭增收渠道。

甘肅省榆中縣的高原夏菜聞名全國，然而2016年7月的高原夏菜上市后卻無人收購，眼看著親手種植的菜花、青筍、西蘭花要爛在地里，菜農們心急如焚。為了使“菜賤傷農”悲劇不再上演，甘肅農村廣播聯合5家愛心企業(yè)及組織，推出“愛在高原——愛心菜進社區(qū)”大型公益援助活動，集中采購了500多噸榆中縣的高原夏菜，免費發(fā)給了蘭州市和臨夏州的10000多個低保戶、貧困戶家庭，幫助榆中縣菜農挽回部分經濟損失，也解決了部分低收入家庭的吃菜難題。

三、以鄉(xiāng)村旅游留住鄉(xiāng)愁

文化是一個民族的血脈和靈魂，是一個地方最能夠打動人心、嵌入記憶的符號。健全現代文化產業(yè)體系和市場體系，需要打造一批集農業(yè)文化創(chuàng)意、生態(tài)飲食體驗、特色食材交易和全域觀光旅游為一體的產業(yè)綜合體，把鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產業(yè)有機結合起來，實現產業(yè)鏈的延伸與聯動。

甘肅省的鄉(xiāng)村文化底蘊豐厚，特別是縣域的民族文化、農耕文化、紅色文化、山水文化及田園風光，都為發(fā)展全域旅游和鄉(xiāng)村休閑旅游創(chuàng)造了有利條件。

2017年開始，甘肅農村廣播在甘肅省確定了100家農家樂和農業(yè)產業(yè)示范園，緊緊依托全省農村綠水青山、田園風光，常年組織“農廣帶您游鄉(xiāng)村”活動，每年組織10000名聽眾，在節(jié)目主持人的帶領下，走進榆中縣農業(yè)產業(yè)示范園、永登縣越國開心農場、臨洮縣水泉山莊等園區(qū)，讓聽眾們游覽觀光、農事體驗、果園游憩、品嘗農家飯菜、采摘綠色菜果、享受鄉(xiāng)土文化，此舉拓寬了農民的增收渠道，幫助農民在田間地頭銷售農產品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，提升了農村經濟發(fā)展的質量和效益。

四、以信息服務推動鄉(xiāng)村經濟增長

甘肅省是農牧業(yè)大省，全省2600多萬人口中70%是農民。甘肅農村廣播開播12年來，除了為農民提供與生產生活息息相關的科技、市場、政策、價格、假劣農資投訴舉報等信息外，服務范圍已延伸到法律咨詢、民事調解、電子商務、文化節(jié)目點播等方方面面。甘肅農村廣播的節(jié)目已經成為當地政府和涉農部門了解村情民意的得力助手，為行業(yè)決策、應急指揮提供了有力支撐。

2016年，甘肅農村廣播聯合甘肅省商務廳開辦了《隴原電商》節(jié)目，這是甘肅省唯一一檔報道電商發(fā)展的廣播節(jié)目，目前初步與全省60多個縣市區(qū)的商務管理部門和全省1000多家電商企業(yè)建立了通訊員網絡。節(jié)目全面展示甘肅省電子商務發(fā)展、宣傳電商扶貧，重點對全省電子商務在精準扶貧中的一些政策設計、決策部署、重大活動進行現場直播和連線報道，第一時間傳達國家精準扶貧的頂層設計與基層推進。同時邀請甘肅省商務廳及地州市相關領導、專家以及知名電商走進直播間，為老百姓講解電子商務的相關知識，普及法律法規(guī)政策，解疑釋惑。2016年，甘肅農村廣播聯合清水縣委宣傳部舉辦了“我為受災果農賣蘋果”網絡銷售媒體推介活動，《隴原電商》節(jié)目整合宣傳資源，對活動進行全方位、多角度的報道，形成“電商+媒體”的新模式，幫助清水縣遭受冰雹災害的果農銷售蘋果5萬多千克，深受農民歡迎。

五、結語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，以文化為引領，具有十分重要的現實意義和深遠的歷史意義。經過多年的努力，甘肅農村廣播逐步構建起了橫向連接各行業(yè)業(yè)務部門、縱向貫穿部省市縣各層級的信息交互系統(tǒng)，設計開發(fā)農技推廣、村務公開等業(yè)務系統(tǒng)及基于移動互聯的信息服務產品支撐系統(tǒng)，逐步構建技術同構、資源共享、業(yè)務協同平臺體系，讓節(jié)目成為農技推廣、社保、教育、文化、衛(wèi)生、金融、電信等涉農部門為“三農”服務的品牌平臺，通過線上廣播節(jié)目和線下對農服務相結合，推動特色農副產品與廣播購物和電商的合作，為鄉(xiāng)村區(qū)域經濟的發(fā)展樹立了特色標簽，為農民可持續(xù)脫貧致富打下堅實的基礎。

參考文獻

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3.邸敏學、任曉華：《鄉(xiāng)村振興的文化之維》，《光明日報》，2018年5月25日。

4.王磊：《鄉(xiāng)村文化振興的國學思考》，《光明日報》，2018年7月7日。

5.賀雪峰：《鄉(xiāng)村社會關鍵詞——進入21世紀的中國鄉(xiāng)村素描》，山東人民出版社，2010年8月版。

（作者單位：甘肅省廣播電影電視總臺農村廣播）

（本文編輯：聶巧）