理解電影重映：從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看電影產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革

高紅陽(yáng) 閆心池 吳芬芬 楊環(huán)環(huán)

【摘要】電影產(chǎn)業(yè)在新冠疫情期間遭受重大影響，發(fā)展一度受阻。進(jìn)入后疫情時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)仍然可能面臨各種不確定性與風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)危機(jī)，電影產(chǎn)業(yè)通過(guò)開(kāi)展優(yōu)質(zhì)電影重映的方式逐漸復(fù)蘇，其背后的傳媒經(jīng)濟(jì)邏輯與供給側(cè)改革相一致。在信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視域下，我們發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)生的眾多效益不僅對(duì)電影產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)生諸多積極影響，進(jìn)一步地，中國(guó)電影“重映”正向外部性的溢出或許可以為世界電影業(yè)的復(fù)蘇提供一個(gè)有益的嘗試。

【關(guān)鍵詞】電影重映 電影產(chǎn)業(yè) 傳媒經(jīng)濟(jì) 供給側(cè)改革 后疫情時(shí)代

基金課題：東北師范大學(xué)智庫(kù)項(xiàng)目（中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金資助）“吉林省泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)： 135210003）；吉林省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)智庫(kù)基金招標(biāo)項(xiàng)目“吉林省文化品牌價(jià)值提升與傳播對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)： 2104014）；吉林省新文科研究與改革實(shí)踐項(xiàng)目校內(nèi)培育項(xiàng)目“新文科廣告學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)： 131003393）的階段性成果。

2022年12月16日，適逢《阿凡達(dá)：水之道》上映，筆者走入電影院購(gòu)票觀影，在瀏覽熱映電影目錄單時(shí)卻意外地發(fā)現(xiàn)，除了《掃黑行動(dòng)》《航海王：紅發(fā)歌姬》等新片上映外，《放牛班的春天》（2004年10月）、《流浪地球》（2019年2月）、《金剛川》（2020年10月）、《狙擊手》（2022年2月）、《奇跡·笨小孩》（2022年2月）等曾經(jīng)上映的電影再登大銀幕。

電影重映，也被稱(chēng)為電影復(fù)映、電影重播，最初是指借助影片修復(fù)技術(shù)讓老電影重新放映的電影工作流程[1]。以往電影重映是將經(jīng)典電影經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)修復(fù)，然后采用點(diǎn)映的形式在一些特定的電影節(jié)播放，以致敬經(jīng)典和滿(mǎn)足影迷的懷舊需求。在前疫情時(shí)代，電影業(yè)界的重映實(shí)踐早已開(kāi)展，如《泰坦尼克號(hào)》于1997年首映，票房達(dá)18億美元，時(shí)隔15年，該片3D修復(fù)版于2012年在世界各國(guó)重新上映，依舊獲得了4. 436億美元票房。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，《阿凡達(dá)》于2010年1月在內(nèi)地首映票房13. 39億元， 2021年3月在內(nèi)地首次重映，依然獲得了3. 75億元票房。

國(guó)內(nèi)業(yè)界開(kāi)始嘗試電影重映和學(xué)界對(duì)其研究的熱潮時(shí)間點(diǎn)大致都出現(xiàn)在2020年。新冠疫情期間電影院乃至整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)都受到巨大的沖擊，在這樣的危機(jī)中，業(yè)界開(kāi)始嘗試小范圍電影重映，部分重映影片逆勢(shì)發(fā)展，取得矚目的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

回顧2020年，席卷全球的新冠疫情深刻影響了各行各業(yè)，而整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)所受沖擊尤為嚴(yán)重。在疫情防控大局之下，電影產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)期停工，全國(guó)各大影院停擺數(shù)月。在后疫情時(shí)代來(lái)臨之際，電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，同時(shí)也遭受著疫情反復(fù)帶來(lái)的陣痛。電影產(chǎn)業(yè)正面臨發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。如何協(xié)調(diào)電影產(chǎn)業(yè)資源配置，平衡電影供給與消費(fèi)，為電影產(chǎn)業(yè)提供良性發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，是學(xué)界與業(yè)界共同關(guān)注的話題。

基于此，本文嘗試從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視角出發(fā)，分析電影重映何以能從看似簡(jiǎn)單的供給存量調(diào)整入手成為特殊時(shí)期電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的方式之一，探索電影產(chǎn)業(yè)用以“自救”的電影重映作為小“杠桿”撬動(dòng)的大效益，并闡釋借助電影重映強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力、促進(jìn)電影事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的可能。

一、后疫情時(shí)代電影重映與產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的現(xiàn)實(shí)背景

（一）停工帶來(lái)的要素投入不足等問(wèn)題，制約電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新冠疫情直接影響了電影產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)領(lǐng)域的各類(lèi)要素資源的生產(chǎn)與流動(dòng)，在各個(gè)環(huán)節(jié)按下電影行業(yè)的“暫停鍵”，電影市場(chǎng)受到較嚴(yán)重沖擊?；仡?020年新冠疫情爆發(fā)初期，全國(guó)院線基本處在暫停營(yíng)業(yè)狀態(tài)，這直接導(dǎo)致電影消費(fèi)停擺、大量電影撤檔，前期宣發(fā)等成本沉沒(méi)無(wú)法收回。

此外，疫情導(dǎo)致的停工停產(chǎn)同樣也波及到電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論是準(zhǔn)備開(kāi)拍的、正在拍的，還是已經(jīng)進(jìn)入到后期制作環(huán)節(jié)的，只要是需要團(tuán)隊(duì)線下作業(yè)的，無(wú)一例外都被迫全線停工。進(jìn)一步地，這種停工、停映勢(shì)必帶來(lái)現(xiàn)金流吃緊、人力資源流失等各種要素投入的問(wèn)題，從而使整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)供給端的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)都受到不同程度的影響，而這無(wú)疑也會(huì)給后疫情時(shí)代電影企業(yè)的復(fù)蘇復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來(lái)不確定風(fēng)險(xiǎn)。

上述因素的綜合作用結(jié)果集中表現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)的整體性供給不足，即便進(jìn)入后疫情時(shí)代，這種影響也難以在短期內(nèi)消除。激活市場(chǎng)活力，尤其是吸引觀眾重回線下影院觀影，喚醒需求側(cè)對(duì)電影的需求，使觀眾保持正面積極的態(tài)度并產(chǎn)生持續(xù)消費(fèi)行為，較之以往需要更高質(zhì)量電影產(chǎn)品的持續(xù)供給。這就迫切要求從產(chǎn)業(yè)供給側(cè)思考變革路徑與發(fā)力方向。不難想象在缺少高質(zhì)量電影產(chǎn)品的市場(chǎng)中，觀眾付費(fèi)觀影的意愿不強(qiáng)，后繼市場(chǎng)資源持續(xù)投入與再生產(chǎn)必然缺乏動(dòng)力。

（二）風(fēng)險(xiǎn)與不確定性加劇的潛在效應(yīng)

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席兼理論評(píng)論委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹鴻指出，電影產(chǎn)業(yè)本身具有周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高、不確定因素多等特點(diǎn)[2]。加之當(dāng)前中國(guó)電影工業(yè)還處于成長(zhǎng)建設(shè)階段，在高速發(fā)展幾十年的時(shí)間里，技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)、創(chuàng)作機(jī)制上的短板難以支撐資本的大量涌入，電影產(chǎn)業(yè)一度被認(rèn)為呈現(xiàn)泡沫化趨勢(shì)。后疫情時(shí)代帶來(lái)的供需變化，更加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的風(fēng)險(xiǎn)與不確定性。風(fēng)險(xiǎn)與不確定性籠罩電影產(chǎn)業(yè)，這對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的投資信心和發(fā)展前景都有著較大的負(fù)面影響。在第十二屆北京國(guó)際電影節(jié)上，演員吳京坦言《流浪地球2》的經(jīng)費(fèi)不足，而包括《長(zhǎng)津湖》在內(nèi)的多個(gè)頭部項(xiàng)目在拍攝過(guò)程中都不同程度地遇到資金緊張問(wèn)題[3]。

因此，結(jié)合后疫情時(shí)代電影生產(chǎn)面臨的真實(shí)困境不難看出：第一，后疫情時(shí)代全球經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，持謹(jǐn)慎態(tài)度的產(chǎn)業(yè)資本勢(shì)必觀望徘徊，“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”心理很可能導(dǎo)致對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模緊縮；第二，后疫情時(shí)代同樣面臨風(fēng)險(xiǎn)壓力的公眾，雖然他們文化娛樂(lè)消費(fèi)的需求總是存在，但在多元的文化娛樂(lè)消費(fèi)選項(xiàng)中，到電影院觀影也并非完全不可替代的剛需，而且因疫情的不時(shí)反復(fù)還可能強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)感知而在心理賬戶(hù)（mental accounting）上減少對(duì)電影商品的支出。

綜上，電影產(chǎn)業(yè)必須緊跟國(guó)家大政方針，時(shí)刻保持戰(zhàn)略定力，緊緊圍繞供給側(cè)改革這條主線調(diào)整與發(fā)展，喚起各方信心，深化供給側(cè)改革，加大有效供給，以高質(zhì)量電影產(chǎn)品刺激并帶動(dòng)內(nèi)需持續(xù)復(fù)蘇，重塑產(chǎn)業(yè)供給韌性，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，使電影產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展為高附加值和具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。

自2016年起，學(xué)界圍繞中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革開(kāi)展了一系列研究，以期探索供給側(cè)改革推動(dòng)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升之路。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光教授創(chuàng)見(jiàn)性地指出，面對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將來(lái)也許會(huì)遇到不可預(yù)見(jiàn)的挫折，有關(guān)供給側(cè)改革的概念和實(shí)踐的深度讀解、準(zhǔn)確把握與合理借用，或許能在某種層面上有助于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的健康發(fā)展[4]。

電影產(chǎn)業(yè)深受疫情影響， 2020年下半年國(guó)內(nèi)眾多影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，多部重映電影所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)影響，在一定程度上為電影產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革提供了激活存量供求的思路。據(jù)1905電影網(wǎng)、中國(guó)電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)、豆瓣電影和燈塔專(zhuān)業(yè)版APP的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，將國(guó)外與國(guó)產(chǎn)電影自2020年6月以來(lái)重映票房前十的電影數(shù)據(jù)匯于表1[5]。

分別位列國(guó)產(chǎn)及國(guó)外電影重映票房前十的20部電影重映票房總計(jì)122274. 7萬(wàn)元，平均票房6113. 735萬(wàn)，其中有數(shù)部電影的重映票房甚至超過(guò)首映票房，應(yīng)該說(shuō)效益相當(dāng)可觀。并且選擇重映的電影一般都是國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電影或好萊塢經(jīng)典大片，平均豆瓣評(píng)分為8. 425。盡管?chē)?guó)產(chǎn)電影重映票房實(shí)力相較國(guó)外電影尚有一定差距，但應(yīng)該說(shuō)也不乏亮點(diǎn)，如《大話西游》系列重映票房占比首映票房均達(dá)50%以上，占比遠(yuǎn)超世界知名IP《阿凡達(dá)》（28. 02%）、《星際穿越》（16. 14%）等。

從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視角來(lái)看，電影產(chǎn)業(yè)屬于信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，電影作為信息商品具有信息成本與使用規(guī)模相互獨(dú)立的重要特征。該特征的表現(xiàn)之一即是當(dāng)電影市場(chǎng)整體供給性不足時(shí)，可將曾經(jīng)在院線放映過(guò)的電影（信息商品）再次投放市場(chǎng)，一是可以滿(mǎn)足尚未觀看者的觀影需求，二是可以給已看過(guò)但并非在影院觀看的觀眾提供一個(gè)“補(bǔ)張電影票”的機(jī)會(huì)，三是還可以成全越來(lái)越多喜歡“二刷”“三刷”鐘愛(ài)電影的觀眾。這些重映電影票房過(guò)千萬(wàn)甚至過(guò)億的數(shù)據(jù)表明，在后疫情時(shí)代電影重映作為電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的創(chuàng)新方式是一條可行路徑：

第一，由于信息生產(chǎn)成本與信息使用規(guī)模之間相互獨(dú)立，同一信息產(chǎn)品完全可能多次重復(fù)再銷(xiāo)售與使用。因信息的再銷(xiāo)售與使用而形成的信息供給市場(chǎng)，在信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱(chēng)為二次信息市場(chǎng)，而且二次信息市場(chǎng)通常是在解決一次信息市場(chǎng)中常見(jiàn)的不利選擇（ adverse selection）和道德風(fēng)險(xiǎn)（ moral hazard）現(xiàn)象基礎(chǔ)上形成的。電影重映形成的電影再供給構(gòu)成了“二次信息市場(chǎng)”，并且因?yàn)槟脕?lái)重映的電影通常都是經(jīng)過(guò)前期檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)電影，相當(dāng)于電影市場(chǎng)中有口皆碑的品牌。這種“品牌”信號(hào)的傳遞不僅有助于消解觀眾電影消費(fèi)過(guò)程中可能出現(xiàn)的不利選擇，同時(shí)此類(lèi)市場(chǎng)信號(hào)的傳遞也利于調(diào)節(jié)電影市場(chǎng)供求，從而使電影市場(chǎng)效率提升[6]。電影重映的市場(chǎng)效果，某種程度上同增加要素投入、改變生產(chǎn)要素的使用結(jié)構(gòu)、提高要素使用效率的供給側(cè)改革可能實(shí)現(xiàn)的效果相一致。此外，電影重映所形成的電影二次供給也或可在一定程度上成為治理電影盜版的可行辦法。

第二，電影作為信息商品，其本身的信息屬性使其具有成為公共商品（public goods）的可能，從而導(dǎo)致搭便車(chē)（free rider）行為的出現(xiàn)。從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視角來(lái)看，信息商品消費(fèi)的非排他性，使部分信息商品會(huì)在傳播中成為公共商品，從而出現(xiàn)搭便車(chē)消費(fèi)的現(xiàn)象，這無(wú)疑會(huì)損害到信息供給方的收益。因此，信息產(chǎn)業(yè)的投資通常是先天不足的，信息產(chǎn)業(yè)也通常較傳統(tǒng)消費(fèi)品生產(chǎn)行業(yè)具有更高的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。后疫情時(shí)代，各行各業(yè)包括電影產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該更加主動(dòng)探索應(yīng)對(duì)各種不確定性及可能風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策路徑。值得關(guān)注的是，《戰(zhàn)狼2》《夏洛特?zé)馈贰赌倪钢凳馈返仁子称狈看髴?hù)的本輪重映票房占比偏低，均未超1%，這表明電影重映不應(yīng)只是簡(jiǎn)單地選取一部或幾部“好”片子重登院線，而應(yīng)當(dāng)從電影主題、重登院線契機(jī)、社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)等多個(gè)方面做長(zhǎng)遠(yuǎn)的整合策劃與考量，并積極探索電影重映的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制。在不確定性難以預(yù)測(cè)且電影制作成本激增的雙重壓力下，以電影重映所獲得的收益分配至影院、制片和宣發(fā)等產(chǎn)業(yè)供給端各部門(mén)，不僅可以攤薄電影生產(chǎn)的成本，彌補(bǔ)突發(fā)危機(jī)帶來(lái)的部分損失，而且有助于增強(qiáng)行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，減緩特殊時(shí)期電影產(chǎn)業(yè)人才資源流失的趨勢(shì)。

第三，電影重映也可成為電影市場(chǎng)投資的利好信號(hào)。進(jìn)入后疫情時(shí)代，不確定性常常意味著高風(fēng)險(xiǎn)，各行各業(yè)都面臨著更加復(fù)雜、更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，投資風(fēng)險(xiǎn)顯著上揚(yáng)，作為信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的電影行業(yè)更是如此。從產(chǎn)業(yè)供給側(cè)來(lái)看，電影從業(yè)者不斷增多、影業(yè)公司及相關(guān)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般增加，產(chǎn)業(yè)鏈條更加復(fù)雜，電影制作水平及成本節(jié)節(jié)飆升，電影創(chuàng)作題材、理念及類(lèi)型更加多元；從產(chǎn)業(yè)需求方來(lái)看，電影觀眾及影迷的數(shù)量規(guī)模不斷擴(kuò)大，且公眾的觀影需求不斷高漲但偏好分化也愈加明顯，不同細(xì)分群體的觀眾對(duì)電影產(chǎn)品的認(rèn)同差異不斷拉大。據(jù)中國(guó)電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)，位列國(guó)產(chǎn)及國(guó)外電影重映票房前十的20部重映電影在票房分布上表現(xiàn)出較大差距，重映票房最高與最低電影之間的票房極差為36923. 7萬(wàn)元，足見(jiàn)不同電影的重映效應(yīng)差異顯著。從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來(lái)看，不僅在供給方與需求方之間存在高度的信息不對(duì)稱(chēng)，而且在供給側(cè)所面臨的內(nèi)外部環(huán)境之間，以及不斷碎片化的電影觀眾之間，都呈現(xiàn)出不同程度的信息非對(duì)稱(chēng)性。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，如果市場(chǎng)處于非對(duì)稱(chēng)信息狀態(tài)，其產(chǎn)生的均衡結(jié)果將極大可能是無(wú)效率的。但威廉·維克里、詹姆斯·莫里斯、邁克爾·斯彭斯等諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者的研究結(jié)論表明，市場(chǎng)是否有效率的關(guān)鍵在于能否借助一定的機(jī)制設(shè)計(jì)或者信號(hào)的引入以有效地激勵(lì)各方主體[7]。優(yōu)質(zhì)電影重映且取得較好的票房成績(jī)，這樣產(chǎn)生的積極市場(chǎng)信號(hào)傳遞可以推測(cè)出整個(gè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量或發(fā)展良好，潛在風(fēng)險(xiǎn)較低且可防可控，預(yù)期收益提高且明朗。這有助于向資本提供注入電影市場(chǎng)的信心，助力電影產(chǎn)業(yè)深化供給側(cè)改革，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階。

第四，電影重映產(chǎn)生正向外部性（ positive externality），惠及其他行業(yè)領(lǐng)域。在當(dāng)前仍面臨新冠疫情侵襲潛在風(fēng)險(xiǎn)以及其他可能突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的現(xiàn)實(shí)背景下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)安全復(fù)映、有序復(fù)工等成功經(jīng)驗(yàn)為后疫情時(shí)代世界各國(guó)電影產(chǎn)業(yè)重回賽車(chē)道展示了一次有益嘗試。不僅如此，許多國(guó)外電影機(jī)構(gòu)、投資方等在受到中國(guó)電影市場(chǎng)利好信號(hào)刺激后，可能會(huì)在供給側(cè)生產(chǎn)、流通和分配等環(huán)節(jié)上將發(fā)展重心考慮向中國(guó)電影市場(chǎng)傾斜。好萊塢經(jīng)典IP《速度與激情9》于2021年5月21日在中國(guó)大陸上映，比北美市場(chǎng)提前4周。不難看出外國(guó)電影資本在當(dāng)前全球電影市場(chǎng)萎縮低迷的背景下對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的信心與期待。

第五，立足中國(guó)電影市場(chǎng)，放眼全球，我們可以發(fā)現(xiàn)世界范圍內(nèi)圍繞電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的全產(chǎn)業(yè)鏈都深受沖擊。有學(xué)者提出，得益于中國(guó)疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，對(duì)反思全球性風(fēng)險(xiǎn)的政治經(jīng)濟(jì)影響以及展望后疫情時(shí)代的世界有著特殊意義[8]。中國(guó)市場(chǎng)中電影重映所取得的經(jīng)濟(jì)效益?zhèn)鬟f出更為豐富的政治和文化信號(hào)。第三產(chǎn)業(yè)深受疫情影響，其中，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇在一定程度上展示出中國(guó)發(fā)展方式與治理模式的成功。我們相信這樣的經(jīng)驗(yàn)在后疫情時(shí)代或許也可以為其他國(guó)家在不同領(lǐng)域的改革與創(chuàng)新提供動(dòng)力與方向。

1.以底線思維筑牢電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革基礎(chǔ)。電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立底線思維，增強(qiáng)憂(yōu)患意識(shí)，提高防控能力，著力防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)住電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基本盤(pán)，為當(dāng)前攻堅(jiān)克難贏得時(shí)間、創(chuàng)造條件，為追求高質(zhì)量發(fā)展、深化供給側(cè)改革夯實(shí)基礎(chǔ)。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展在后疫情時(shí)代仍需高度警惕“黑天鵝”，同時(shí)積極防范“灰犀?！?。在守牢底線的基礎(chǔ)上，時(shí)刻做好應(yīng)付最壞局面的準(zhǔn)備，創(chuàng)新創(chuàng)造應(yīng)對(duì)策略，從而在不確定性中尋找確定性、可控性。經(jīng)歷疫情沖擊的實(shí)踐表明，看似“自救”的電影重映，也能成為應(yīng)對(duì)與消解風(fēng)險(xiǎn)的壓艙石。國(guó)際疫情形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜、世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加劇，世界電影產(chǎn)業(yè)衰退且有可能持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，當(dāng)國(guó)內(nèi)外電影較難在供給側(cè)提供高質(zhì)量產(chǎn)出時(shí)，或許可以嘗試電影重映這樣可行的兜底手段成為創(chuàng)新的動(dòng)力源，維持與激勵(lì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的國(guó)內(nèi)大循環(huán)。

2.在用增量改革來(lái)促進(jìn)存量調(diào)整的同時(shí)，重視向存量要增量，推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革。為應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件影響，電影產(chǎn)業(yè)因其作為信息產(chǎn)業(yè)的特殊性，創(chuàng)新調(diào)動(dòng)存量中已不在大范圍流動(dòng)的要素資源，使其形成二次信息供給市場(chǎng)以抵御風(fēng)險(xiǎn)，激活電影市場(chǎng)、謀求發(fā)展增量。因此，提高電影存量尤其是高質(zhì)量經(jīng)典電影的使用效率，在后疫情時(shí)代盤(pán)活存量、優(yōu)化增量并提高質(zhì)量，合力深化供給側(cè)改革，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.深刻洞察人民群眾需要，提供符合大眾需求的高質(zhì)量電影產(chǎn)品?？v觀院線復(fù)映以來(lái)的艱辛歷程與成功經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論觀眾出于何種因素買(mǎi)票觀看重映電影，歸根結(jié)底都是高質(zhì)量的有效供給滿(mǎn)足了他們豐富多樣的需求。供給側(cè)改革的根本目的是不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，這同樣要求電影市場(chǎng)的供給側(cè)從源頭抓起，練好內(nèi)功，深刻洞察和體悟人民群眾的期盼和需要，在內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作環(huán)節(jié)始終以人民需要為指導(dǎo)原則，減少無(wú)效和低端供給并不斷擴(kuò)大有效和中高端供給，才能不斷增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，在后疫情時(shí)代積極應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，提高電影產(chǎn)業(yè)的“免疫力”。

后疫情時(shí)代加劇了電影產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)與不確定性。值此時(shí)刻，積極自救、探尋出路的電影重映被賦予了新的意義和內(nèi)涵。中國(guó)電影市場(chǎng)主動(dòng)嘗試重映的探索收獲了可喜的經(jīng)濟(jì)效益，我們相信這或許可以為其他領(lǐng)域包括國(guó)外電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)危機(jī)環(huán)境下高質(zhì)量發(fā)展的可行思路。由電影重映開(kāi)啟的電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇前景越發(fā)明朗，深化電影產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的大門(mén)早已打開(kāi)，期待中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與外國(guó)電影市場(chǎng)借助供給側(cè)改革的創(chuàng)新舉措早日度過(guò)危機(jī)，化危為機(jī)。

注釋

[1]王賢波，周曉峰.經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影重映成功的思考———以《龍貓》《千與千尋》為例[J].傳媒觀察， 2020（06）： 75-81.

[2]尹鴻，王曉豐.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)年度備忘[J].當(dāng)代電影， 2005 （02）： 18-26.

[3]姜天驕.理性看待影業(yè)“錢(qián)荒”[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)， 2022-08-27 （003）.

[4]饒曙光.“供給側(cè)改革”與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].四川戲劇， 2016 （04）： 10-12+35.

[5]數(shù)據(jù)來(lái)源： 1905電影網(wǎng)、中國(guó)電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)、豆瓣電影和燈塔專(zhuān)業(yè)版APP。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止日期為2022年11月1日。計(jì)算電影《流浪地球》重映票房時(shí)，將《流浪地球》與《流浪地球：飛躍2020特別版》合并為一部電影統(tǒng)計(jì)。

[6] Gao H. Difficulty to Eliminate the Crux Problems with Illegal Advertising via the Advertising Management： An Information Economics Framework[ C ] / /2011 International Conference on Management and Service Science. IEEE， 2011： 1-4.

[7]高紅陽(yáng).不對(duì)稱(chēng)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究現(xiàn)狀述評(píng)[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究， 2005 （10）： 25-30.

[8]李姝睿.為世界發(fā)展和全球治理凝聚智慧[N].解放軍報(bào)， 2021-04-19 （004）.