基于鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的區(qū)域經(jīng)濟增長策略研究

李煉

摘要：鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興具有重大意義。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠助力區(qū)域農(nóng)業(yè)資源和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，同時對加強城鄉(xiāng)經(jīng)濟交流協(xié)作、提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?、助力農(nóng)民增收具有顯著作用。但鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)還存在粗放發(fā)展、低效運營的情況，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游模式可以更好地發(fā)掘農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源價值，明確農(nóng)村旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展路徑，完善區(qū)域經(jīng)濟增長策略。文章的研究結(jié)論顯示景區(qū)配套型鄉(xiāng)村旅游、文化鄉(xiāng)居型鄉(xiāng)村旅游、休閑化鄉(xiāng)村旅游、產(chǎn)業(yè)化鄉(xiāng)村旅游是四種主要的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新模式。通過模式創(chuàng)新，鄉(xiāng)村旅游助力推動農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時，打破城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟體系，促進農(nóng)企協(xié)同發(fā)展、挖掘鄉(xiāng)村資源潛力，助力區(qū)域新經(jīng)濟增長極形成。鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新需要遵循自然規(guī)律，明確市場定位、瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，進行趣味性開發(fā)并強化政府政策支持，只有這樣，才能真正發(fā)揮農(nóng)村旅游模式創(chuàng)新的經(jīng)濟價值，推動地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；區(qū)域經(jīng)濟增長；鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村旅游是一種以鄉(xiāng)村空間、資源為載體，圍繞著旅游、采摘、狩獵等鄉(xiāng)村活動特點而進行的一種旅游形式。2015年的中央一號文件指出，要大力發(fā)展農(nóng)村的各種功能，充分發(fā)揮農(nóng)村生態(tài)休閑、旅游觀光和文化教育的作用，為鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展指明方向。此后，2016年中央一號文件再次提出“大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”，通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金、財政貼息等手段為健全鄉(xiāng)村旅游管理體系、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置提供了切實幫助。鄉(xiāng)村旅游能夠盤活鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源、人文資源和地理空間資源，實現(xiàn)人與自然的交融，相比城市景觀和收費景觀旅游形式而言，鄉(xiāng)村旅游形式靈活、價值構(gòu)成多樣，是農(nóng)村基層和群眾實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、融入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要途徑。經(jīng)過多年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為鞏固農(nóng)村脫貧成果、助力鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵形式，根據(jù)文旅部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年1～9月，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)達到12.07億人次，旅游收入超過450億元，鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜?、總收入均已恢?fù)到往年同期的九成多，帶有后疫情時代特色的近郊鄉(xiāng)村游和生態(tài)鄉(xiāng)村游成為新發(fā)展格局下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)增效的錨點。鄉(xiāng)村旅游形式創(chuàng)新帶來了全新的經(jīng)濟增長點，休閑農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、露營農(nóng)業(yè)極大地豐富了全域旅游的參與性，同時，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的邊際改善，逐級吸納更多就業(yè)，創(chuàng)造諸如鄉(xiāng)村旅游金融、鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈增長模式，對于提振區(qū)域經(jīng)濟具有積極價值。在這一背景下探討鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新如何實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟增長，形成可行策略，對于保障新發(fā)展格局下的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展具有積極意義。

一、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的主要模式是以農(nóng)村習(xí)俗體驗和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)參與為核心，旅游者來到鄉(xiāng)村體驗鄉(xiāng)村民情的同時觀賞農(nóng)村風(fēng)光、參與到農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖生產(chǎn)過程中，通過農(nóng)家樂消費、采摘等支持農(nóng)村發(fā)展，而在產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展全域旅游以及鄉(xiāng)村振興快速推進的過程中，鄉(xiāng)村旅游資源越發(fā)成熟和豐富，依托互聯(lián)網(wǎng)的城鄉(xiāng)接合也為鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新提供了可行途徑。概括來看，鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新可概括為如下幾個方面：

（一）景區(qū)配套型鄉(xiāng)村旅游

在已有一定規(guī)模的旅游集散地或大型旅游集散地的基礎(chǔ)上，建立標(biāo)準(zhǔn)化的鄉(xiāng)村旅游集群，是對傳統(tǒng)農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村觀光等分散的鄉(xiāng)村旅游進行改造的新途徑。通過提供特色民宿、客棧、主題農(nóng)家樂等旅游產(chǎn)品，通過游客的聚集效應(yīng)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與商業(yè)化旅游資源的融合，達到經(jīng)濟價值最大化。

（二）休閑化鄉(xiāng)村旅游

伴隨著城市人群休閑郊游需求的不斷提升，城市近郊農(nóng)村在充分利用優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，開辟農(nóng)田、山場，建設(shè)中大型休閑娛樂設(shè)施，將農(nóng)村自然景觀、休閑娛樂和農(nóng)村食宿等匯聚一體，通過創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品開發(fā)來打造多元化休閑游憩空間，諸如鄉(xiāng)村露營地、戶外運動公園、市民農(nóng)莊、親子休閑農(nóng)場和休閑農(nóng)園等項目均填補了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容廣度不足的欠缺。

（三）文化鄉(xiāng)居型鄉(xiāng)村旅游

對于有豐富文化積淀的古村落、人文村落可進行文化度假村的改造，比如通過建設(shè)鄉(xiāng)土文化博物館，依托獨特的建筑和民俗講述鄉(xiāng)土歷史與人文文化，將遺產(chǎn)保護和文化的傳承相結(jié)合，提高對城市中喜愛文化遺產(chǎn)、歷史景觀的游客的吸引程度。文化鄉(xiāng)居型鄉(xiāng)村旅游可提供包括傳統(tǒng)民俗、古村古鎮(zhèn)文化體驗項目，對于文化資源豐富的鄉(xiāng)村可通過加強文化傳承塑造旅游品牌，提高宣傳引導(dǎo)，實現(xiàn)差異化旅游開發(fā)。

（四）產(chǎn)業(yè)化鄉(xiāng)村旅游

對于具有優(yōu)厚農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件的鄉(xiāng)村，在相應(yīng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化人才、農(nóng)業(yè)資本的支持下，進行將田園、農(nóng)旅、公園和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)旅游形式創(chuàng)新，諸如開發(fā)生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)觀光基地、農(nóng)產(chǎn)品加工示范園、農(nóng)業(yè)開放合作示范項目及休閑農(nóng)業(yè)綜合體等。在外部，通過便利的交通設(shè)施和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌的推動，不斷擴大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化鄉(xiāng)村旅游模式的吸引力，能夠鞏固農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化成果同時提高農(nóng)民收入。

二、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟增長的積極影響

通過改革傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游方式，提高農(nóng)村工業(yè)資源、自然資源的綜合配置和協(xié)調(diào)使用，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展作出了積極的貢獻。在實踐中，鄉(xiāng)村旅游的模式創(chuàng)新可以被看作是國家實施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中的一種重要手段，也是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段。農(nóng)村旅游方式的創(chuàng)新可以從以下幾個方面來說明：

（一）推動農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直是以農(nóng)業(yè)為中心的發(fā)展模式。進入數(shù)字經(jīng)濟時代后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成本大大降低，鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新將有助于推動鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主的落后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，孕育產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，健全農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)體系，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化。比如景區(qū)配套型鄉(xiāng)村旅游能夠充分發(fā)揮農(nóng)村自然經(jīng)濟資源和現(xiàn)代旅游經(jīng)濟資源，圍繞農(nóng)村旅游衍生出特色服務(wù)業(yè)。同時，基于特色的鄉(xiāng)村旅游宣傳與指導(dǎo)，可以為傳統(tǒng)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)與特色文化提供市場營銷途徑，豐富發(fā)展體系，共同打造鄉(xiāng)村經(jīng)濟“二元化”發(fā)展結(jié)構(gòu)形式，人們在沉浸式體驗鄉(xiāng)村旅游的過程中創(chuàng)造農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點，諸如鄉(xiāng)村文旅服務(wù)、鄉(xiāng)村民俗產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等將促進以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)為核心的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得市場化發(fā)展的利好催化，從而全面推動農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，便于其逐步融入國家經(jīng)濟總體布局。

（二）打破城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟體系，促進農(nóng)企協(xié)同發(fā)展

隨著農(nóng)村旅游的多層次、多領(lǐng)域創(chuàng)新，農(nóng)村旅游資源的價值日益引起了越來越多的社會團體的重視，而傳統(tǒng)的資源類型和形式的差異也逐漸通過城郊休閑鄉(xiāng)村游等形式結(jié)合，在一定程度上鄉(xiāng)村文旅資源也豐富了城市單一的旅游形態(tài)。城市文旅企業(yè)通過注資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點、打造鄉(xiāng)村特色旅游品牌的商業(yè)趨勢也越發(fā)明顯。圖1顯示了當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新過程中主要資本的來源，可見銀行和保險機構(gòu)的資本投入占比超過70%，而個人資本和財政支持也凸顯了鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的經(jīng)濟價值。

鄉(xiāng)村資源招商發(fā)展的潛力也不斷提升，提高了城鄉(xiāng)間資源流動與信息互通。通過鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，廣大旅游消費者不僅能體驗全新的旅游空間，還可同時享受城市般的食宿、交通體驗，使得“沉浸式旅游”的精神訴求得到滿足。以創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游模式為橋梁，便利城鄉(xiāng)經(jīng)濟文化交流，也為相關(guān)企業(yè)提供了全新的盈利模式，為農(nóng)民有效增收開辟了新的渠道，隨著鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的持續(xù)深入，有望幫助農(nóng)企協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)全面發(fā)展。

（三）挖掘鄉(xiāng)村資源潛力，助力區(qū)域新經(jīng)濟增長極形成

社會主義市場經(jīng)濟體制為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了有益平臺，鄉(xiāng)村資源的潛力主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)資源和勞動力資源的比較優(yōu)勢以及由此而來的投入回報率高和后發(fā)增長潛力，鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新能夠加強對鄉(xiāng)村資源的綜合利用，盤活農(nóng)村資源，助力新的經(jīng)濟增長極形成。比如在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源和勞動力資源方面，品牌多樣化、優(yōu)質(zhì)精細化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)已成為一大亮點，鄉(xiāng)村特產(chǎn)旅游模式的創(chuàng)新在一定程度上提高了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源市場競爭力，形成新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈體系，促進優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源的發(fā)展。而在勞動力資源方面，隨著大學(xué)生支農(nóng)和城市知識人才回流農(nóng)村，農(nóng)村勞動力資源的經(jīng)濟潛力不斷提升，城市投資者在發(fā)達地區(qū)的勞動力邊際收益逐漸減小，而農(nóng)村地區(qū)高素質(zhì)勞動力的邊際收益正在不斷增大，憑借鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，農(nóng)村勞動力的經(jīng)濟價值凸顯，導(dǎo)致城鄉(xiāng)合作和資本流入農(nóng)村地區(qū)，具有較高的投資回報率的比較優(yōu)勢和經(jīng)濟后發(fā)增長優(yōu)勢充分吸納社會資本、激活區(qū)域內(nèi)的閑散資金，同時引入新興技術(shù)和發(fā)展理念，在鄉(xiāng)村旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展層面形成強力，從而達到區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

三、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新存在的問題剖析

（一）鄉(xiāng)村旅游特色商品化開發(fā)不足，粗放開發(fā)問題嚴重

鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)是特色鮮明的產(chǎn)品，比如特色民風(fēng)民俗以及傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村建筑文化和非遺文化等。但鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)模式創(chuàng)新普遍存在對鄉(xiāng)村特色商品化開發(fā)不足的情況，比如缺乏對民間手工藝術(shù)、民俗表演的挖掘，多以現(xiàn)場體驗、現(xiàn)場觀看甚至圖片展示的方法進行，缺乏游客與鄉(xiāng)村特色的親密接觸和實際體驗，因此無法充分打動消費者。農(nóng)村資源商品化開發(fā)大多圍繞農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村景觀進行，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺少文化內(nèi)涵，消費價值和紀(jì)念意義有限，吸引力和特色不強，無法充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)價值。同時，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中還存在違反自然法則過度開發(fā)資源、對資源的保護力度明顯弱于開發(fā)強度、不注重因地制宜的科學(xué)化開發(fā)方式、盲目跟隨經(jīng)濟效益和發(fā)展目標(biāo)而忽略了自然的承受能力等問題。比如：在民俗村內(nèi)進行大量廣告宣傳和開展各類活動，將游客的注意力從民俗風(fēng)情引向了旅游消費。長此以往，便與民俗文化村建設(shè)的根本目的相脫離，對民俗文化資源沒有充分利用，而是通過額外的投入來賺取回報，在很大程度上導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的投入產(chǎn)出比下降。

（二）忽略服務(wù)水平與游客體驗

游客體驗與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟增長密切相關(guān)，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新主要通過場景搭建和引入現(xiàn)代化旅游運營模式充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源價值。但由于鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化運營的經(jīng)驗不足，游客在旅游過程中希望進行自由探索，實現(xiàn)風(fēng)景、習(xí)俗與自由交融的個性化體驗訴求難以被充分滿足，一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還較差，開放空間有限，大部分游客的旅游過程難以擺脫城市景區(qū)的傳統(tǒng)模式，而鄉(xiāng)村旅游景區(qū)創(chuàng)收的關(guān)鍵也圍繞農(nóng)副產(chǎn)品帶貨和農(nóng)家樂飲食住宿等進行，對于部分城郊休旅式鄉(xiāng)村旅游模式，收取露營費和場地費而不提供內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村文旅游覽也在一定程度上造成了客源的流失，甚至導(dǎo)致游客滿意度下降，不利于高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。根據(jù)圖2的游客滿意度調(diào)查結(jié)果，在整體滿意度方面，58%的游客對鄉(xiāng)村旅游體驗滿意度不高，21%的游客表示非常滿意。

（三）營銷水平落后，營銷思路創(chuàng)新不足

近年來，隨著自媒體的興起，營銷的模式越來越豐富多樣化，營銷的思路變得更加新穎。諸如應(yīng)用直播和微信公眾平臺進行景區(qū)營銷已被驗證是具有良好經(jīng)濟效益的方式。鄉(xiāng)村旅游營銷的思路增加，諸如利用微信公眾號、微博等社交軟件進行鄉(xiāng)村旅游宣傳與營銷并取得了相應(yīng)成果。但是總的來說鄉(xiāng)村旅游的營銷模式還是電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳，報紙等落后營銷宣傳方式。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受制于互聯(lián)網(wǎng)智能化理念發(fā)展和傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟理論的約束，在營銷創(chuàng)新方面沒有體現(xiàn)出時代特點，對鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的營銷滯后，缺乏富有旅游營銷經(jīng)驗的高素質(zhì)營銷人才，根據(jù)旅游模式的受眾人群進行差異化內(nèi)容營銷的投入也尚未全面展開，這也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展緩慢。

四、鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的區(qū)域經(jīng)濟增長策略研究

（一）遵循自然規(guī)律進行開發(fā)，凸顯鄉(xiāng)村旅游特色

在以自然資源為依托進行生態(tài)旅游開發(fā)和項目建設(shè)過程中，對資源的合理利用顯得尤為重要。人類要利用自然達到自己的目的，就必須同時遵守自然規(guī)律，尊重和保護自然環(huán)境。將可持續(xù)發(fā)展觀念列為資源開發(fā)利用應(yīng)該遵守的首要條件。要做到遵循自然規(guī)律，避免過度開發(fā)，就要做到遵守自然節(jié)令，比如在自然風(fēng)光秀麗的農(nóng)村地區(qū)，進行保護生態(tài)綠色為前提的旅游景觀建設(shè)和維護。

同時要注意，在鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的過程中，為了擴大旅游資源對游客的影響，要積極發(fā)揮當(dāng)?shù)刈匀惶厣⒚袼孜幕厣珜^(qū)域性強的旅游產(chǎn)業(yè)的影響，主導(dǎo)鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)（如民俗風(fēng)的購物體驗、游戲體驗等）。目前各種民俗活動和鄉(xiāng)村民俗旅游景區(qū)已經(jīng)很好地貫徹了特殊性原則，但是在時間跨度和地域廣度上還不能達到足夠的覆蓋率。外地游客不能在短暫的旅游中體驗到特色風(fēng)情，尋常景觀占據(jù)較大比例，地域優(yōu)勢發(fā)揮不足，在鄉(xiāng)村旅游人數(shù)逐漸增多的情況下，地方政府應(yīng)該格外注意對鄉(xiāng)村旅游資源的良性開發(fā)，比如可以在家庭農(nóng)場的商業(yè)化開發(fā)過程中加入旅游體驗的因素，更加有效率地利用農(nóng)業(yè)資源和當(dāng)?shù)靥厣木坝^資源構(gòu)建良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系。

（二）明確市場定位，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群

市場定位的重要意義在于針對目標(biāo)市場中競爭者所處的位置和提供的產(chǎn)品，針對消費者對產(chǎn)品的某些特征及屬性的偏好及重視程度為在目標(biāo)市場中塑造具有獨特競爭力且個性鮮明的產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游品牌的市場地位。鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新帶來了一定的市場競爭力，但要徹底實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)價值的最大化需要明確市場定位并找準(zhǔn)目標(biāo)人群。在校大學(xué)生文化素養(yǎng)較高，思想觀念較開放，對于歷史文化和獨特的民俗文化有極大的興趣，消費動力也強，所以打開大學(xué)生旅游市場對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，促進區(qū)域經(jīng)濟增長發(fā)展有巨大的推動力。

現(xiàn)代社會，家長對孩子教育的投入、興趣發(fā)展的投入、人生觀價值觀培養(yǎng)的投入越來越巨大，所以家庭親子游也是主要的消費主體之一。另外，中國正在步入老齡化社會，退休老人的人口基數(shù)大，絕對數(shù)量大。他們有著穩(wěn)定退休保障金，以前可能忙于工作沒有太多機會出去旅游，再加之老人有豐富的人生閱歷，以及終身教育理念的普及，對文化消費的需求同樣十分龐大，所以退休人群也是主要的消費主體之一。鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新在對游客主體的定位中要重點針對以上三類人群，要作出詳細的規(guī)劃。

（三）遵循趣味性開發(fā)原則，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展升級

趣味性開發(fā)旅游資源，意即發(fā)揮游客的主觀能動性，改變以往跟著導(dǎo)游的安排和路線進行游走的旅游方式。這樣的旅游模式多少會令人感覺到乏味和困倦，往往數(shù)天的旅游之后除了一些旅游區(qū)的紀(jì)念品和身體的疲倦之外，其他方面收獲很少。這也是目前很多游客不愿意跟隨旅行團旅游的根本原因，個人游、親屬游在旅游人群中所占的比例越來越大，游客渴望參與到景區(qū)的民俗文化生活，希望參與到具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和文化特征的活動或交流之中。對于鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新而言，大多數(shù)游客的到來就是要體驗鄉(xiāng)村的常態(tài)化生活和原始的自然風(fēng)貌，比如做飯、舞蹈、采茶等。那么，“以人為本”的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)理念就是要重視游客的個人感受，把其對旅游的希望變成現(xiàn)實。這會激發(fā)游客的旅游興趣，創(chuàng)造開心旅游的和諧局面。因此，遵循趣味性的開發(fā)原則才能真正利用好旅游資源，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)綜合發(fā)展。

（四）強化政府政策支持

積極整合旅游資源、開通特色旅游服務(wù)通道是促進鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。追求經(jīng)濟效益不單是旅游文化產(chǎn)業(yè)，同時也是國家在新的建設(shè)發(fā)展時期對于全國各行各業(yè)的指標(biāo)性要求。實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展齊頭并進在旅游業(yè)同樣不例外。在努力發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游的同時，也要積極探尋經(jīng)濟發(fā)展的新思路，通過振興旅游業(yè)來強盛地方經(jīng)濟、通過繁榮文化旅游產(chǎn)業(yè)來提高轄區(qū)內(nèi)居民整體生活水平。這既符合新時代旅游業(yè)發(fā)展的思路，也符合現(xiàn)代經(jīng)濟建設(shè)的需要。在注重經(jīng)濟效益的同時，要明確經(jīng)濟效益同社會效益并重，要在追求鄉(xiāng)村特色旅游道路的同時做到擴大經(jīng)濟收益，這就要求旅游業(yè)從業(yè)者認真規(guī)劃發(fā)展思路，有效投資，拒絕旅游資源的浪費。

五、結(jié)語

隨著鄉(xiāng)村旅游市場的擴張，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游模式存在對游客吸引程度不足、經(jīng)濟附加值有限、發(fā)展?jié)摿Σ蛔愕惹闆r，針對性地進行鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，對于提高鄉(xiāng)村旅游資源利用率、活化鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)、促進農(nóng)民增收具有重要作用，是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟增長的重要途徑。本文分析了鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的主要途徑，探析了鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新對區(qū)域經(jīng)濟增長的積極影響并提出鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新的區(qū)域經(jīng)濟增長策略。伴隨著鄉(xiāng)村旅游模式創(chuàng)新，區(qū)域經(jīng)濟增長將獲得新動能、具備新方向、實現(xiàn)新前景，通過對鄉(xiāng)村旅游進行針對性開發(fā)、探索鄉(xiāng)村旅游模式的創(chuàng)新升級，同時強化政府政策支持可為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展探尋新的可能，助力區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量增長。這也說明重視鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新對于促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有極大價值。

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（作者單位：成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院）