品牌建設(shè)+課程推廣：公安思政品牌培育研究

摘 要：高校要落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，就要探索思政教育機(jī)制，創(chuàng)新思政教育載體。本研究將營銷學(xué)中品牌的概念植入公安院校思政教育，分析了“長霞精神”“警旗飄揚(yáng)”“紅色公安”等公安思政品牌的形成、定位和內(nèi)涵，并以公安工作實(shí)際為基點(diǎn)，以公安思政教育工作的主陣地——公安院校為平臺(tái)，采取“品牌培育+課程推廣”的模式，按照資源積累、實(shí)踐深化、課堂傳播、職業(yè)延伸四個(gè)環(huán)節(jié)，探索培育公安思政品牌的機(jī)制與路徑。

關(guān)鍵詞：公安院校；思政教育工作；公安思政品牌；培育

作為高等教育的重要組成部分，公安院校肩負(fù)著為黨育人、為國育才、為警鑄魂的神圣使命。在培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)技能的同時(shí)，抓牢、抓穩(wěn)、抓實(shí)思政教育，一直是公安院校人才培養(yǎng)工作的重中之重。課程思政的理念也在融入課程教學(xué)和改革的各方面、各環(huán)節(jié)。近年，以河南警察學(xué)院為代表的公安院校結(jié)合警察職業(yè)特點(diǎn)和培養(yǎng)目標(biāo)，在加強(qiáng)思政育人方面進(jìn)行了諸多有益的嘗試與探索，構(gòu)建了許多可以形成品牌的思政建設(shè)項(xiàng)目。

一、公安思政品牌定位及價(jià)值

在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中，公眾對品牌逐漸開始認(rèn)可，企業(yè)對品牌的運(yùn)用已相當(dāng)熟練。將品牌思維運(yùn)用到公安思政教育工作中是一種“嫁接”，要產(chǎn)生新的形式，煥發(fā)新的生機(jī)和活力。公安機(jī)關(guān)的服務(wù)性與公共性決定了公安思政教育要充分圍繞職業(yè)特點(diǎn)、工作特色、權(quán)力行為，形成符合公安工作模式的人才培養(yǎng)方案與培養(yǎng)機(jī)制。公安思政品牌建設(shè)要涵蓋公安職業(yè)特點(diǎn)、教育對象特征、品牌在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可度、教育主體與客體的構(gòu)建等，并在此基礎(chǔ)上由情感認(rèn)同演變成信仰追求。

（一）公安思政品牌源于公安機(jī)關(guān)及人民警察

依照營銷學(xué)理念，確立品牌的一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)是提升親和力。公安思政品牌必須在公安工作中形成，并以人民警察為主體，體現(xiàn)人民警察愛國、敬業(yè)、忠誠、奉獻(xiàn)的可貴品質(zhì)，引起情感共鳴。在和平建設(shè)時(shí)期，公安機(jī)關(guān)為守護(hù)國家安全、社會(huì)安寧、人民幸福面臨諸多危險(xiǎn)，在打擊違法犯罪、維護(hù)社會(huì)治安過程中涌現(xiàn)出許多可歌可泣的人民警察英雄人物和英勇事跡。挖掘其思政品牌價(jià)值，形成品牌效應(yīng)，可以反哺人民警察隊(duì)伍建設(shè)。

（二）公安思政品牌是公安思政教育的重要載體

新時(shí)期，公安教育一個(gè)重要的、基礎(chǔ)的內(nèi)容就是思政教育。針對青年學(xué)警、在職民警的思政教育工作是公安教育工作的重要內(nèi)容，尤其當(dāng)各種思潮通過互聯(lián)網(wǎng)等途徑與主流意識(shí)形態(tài)不斷交鋒碰撞時(shí)，公安思政教育工作的價(jià)值更加凸顯。只有解放思想、創(chuàng)新方法，打造獨(dú)具特色的品牌，形成別具一格的思政教育工作機(jī)制與模式，在思政教育工作中產(chǎn)生顯著的育人效果與持續(xù)的影響力，才能進(jìn)一步增強(qiáng)思政教育工作在公安人才培養(yǎng)中的作用，進(jìn)而提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。

（三）典型公安思政品牌的價(jià)值

要積極整合公安思政教育資源，為塑造品牌聚力。習(xí)近平總書記曾在全國公安工作會(huì)議上指出，“在實(shí)踐中，我們深化對公安工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，積累了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)，必須總結(jié)好、運(yùn)用好成功經(jīng)驗(yàn)”。建設(shè)品牌強(qiáng)國、以品牌促發(fā)展的共識(shí)也已深入人心。整合公安戰(zhàn)線長期以來形成的優(yōu)秀思政教育資源，凝聚成品牌力量，有助于優(yōu)化公安思政教育的方式方法。

第一，便于更好地運(yùn)用新媒體技術(shù)精準(zhǔn)傳播，深化教育效果。基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體是時(shí)代進(jìn)步、科技發(fā)展給予公安思政教育工作的便利工具，新媒體“短平快”的傳播特征，也要求公安思政教育挖掘出能“入眼”的響亮品牌，并通過互動(dòng)“入心”，觸動(dòng)學(xué)警和民警的靈魂。

第二，有助于全警參與，提升公安思政教育工作的親和力。公安思政品牌的創(chuàng)建取之于警、用之于警，素材或源自人民警察的優(yōu)秀代表，或汲取黨史中的優(yōu)秀育人元素。公安思政品牌創(chuàng)建的核心在于提升親和力和影響力，要根植于公安工作“沃土”，為實(shí)現(xiàn)與學(xué)警和民警的互動(dòng)、切實(shí)達(dá)到思政教育目標(biāo)打下良好基礎(chǔ)。

二、典型公安思政品牌

公安思政品牌是由人民警察創(chuàng)造的、在長期的公安工作實(shí)際中形成的、具有個(gè)性化象征意義及公共化集體意識(shí)、經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)證明有切實(shí)教育效果的公安思政教育符號與模式。公安思政品牌要具有能被受眾廣泛接受、認(rèn)知認(rèn)同基礎(chǔ)牢固、思政教育價(jià)值高等特點(diǎn)，具有指導(dǎo)、內(nèi)聚、增值等功能，目標(biāo)是在公安思政教育工作中，利用品牌效應(yīng)教育、引導(dǎo)青年學(xué)警和在職民警在新時(shí)期的斗爭中忠于黨和人民的公安事業(yè)，不負(fù)人民，不負(fù)時(shí)代，不辱使命。

（一）“長霞精神”

品牌形成：2021年2月，在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上，習(xí)近平總書記對“長霞精神”給予了充分肯定。任長霞同志生前為河南省登封市公安局黨委書記、局長，2004年因公犧牲。任長霞“為警一地、造福一方”的忠誠品質(zhì)與敬業(yè)精神，已經(jīng)成為公安形象的精神符號，激勵(lì)人民警察忠于黨和人民的公安事業(yè)，力保一方平安。

品牌定位：任長霞是黨培養(yǎng)的好干部、人民警察的好榜樣，是全國公安民警學(xué)習(xí)的楷模?！伴L霞精神”是河南公安精神的代表，定位于人民警察隊(duì)伍精神內(nèi)化，是人民警察職業(yè)道路上的精神指南、行動(dòng)指引。

品牌內(nèi)涵：河南警察學(xué)院作為“長霞精神”的源頭和高地，曾對“長霞精神”的內(nèi)涵進(jìn)行過總結(jié)——作為公安思政品牌的“長霞精神”代表忠于黨、忠于人民的忠誠品質(zhì)，立黨為公、執(zhí)政為民的公仆情懷，愛崗敬業(yè)、克己奉公的高尚境界，掃黑除惡、除暴安良的斗爭精神，鐵面無私、秉公執(zhí)法的職業(yè)操守。

（二）“警旗飄揚(yáng)”

品牌形成：2020年8月26日，對人民警察隊(duì)伍來說是一個(gè)特殊的日子，在人民大會(huì)堂舉辦的中國人民警察警旗授旗儀式上，習(xí)近平總書記向中國人民警察隊(duì)伍授旗，并對人民警察隊(duì)伍提出對黨忠誠、服務(wù)人民、執(zhí)法公正、紀(jì)律嚴(yán)明的要求。

警旗主要由紅藍(lán)兩種顏色構(gòu)成，其顏色和整體結(jié)構(gòu)寓意深刻。作為主色調(diào)的紅色呈長方形分布，警徽居于警旗左上角，寓意黨對人民警察隊(duì)伍的絕對領(lǐng)導(dǎo)，也彰顯出人民警察隊(duì)伍絕對純潔、絕對可靠和對黨絕對忠誠的政治本色；藍(lán)色為人民警察隊(duì)伍的職業(yè)本色，傳遞出執(zhí)法公正、紀(jì)律嚴(yán)明的職業(yè)特點(diǎn)，表達(dá)了人民警察隊(duì)伍維護(hù)社會(huì)安定、人民安寧的堅(jiān)強(qiáng)決心。

品牌定位：旗幟具有鮮明的符號意義與引領(lǐng)價(jià)值，警旗將“中國紅”與“警察藍(lán)”完美融合，彰顯了人民警察隊(duì)伍的職責(zé)。警旗作為公安思政品牌，定位于職業(yè)特征的表達(dá)與隊(duì)伍合力的凝聚。在中國人民警察節(jié)等重大節(jié)日，警旗可以作為鮮明的符號凝神聚力、鼓舞斗志。

品牌內(nèi)涵：以警旗為引領(lǐng)，人民警察要謹(jǐn)記“中國紅”與“警察藍(lán)”代表的神圣使命，不忘職業(yè)初心，守護(hù)一方安寧，要做到仰望警旗、忠誠為國，牢記訓(xùn)詞、踐行使命。

（三）“紅色公安”

品牌形成：紅色文化是中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民在爭取民族獨(dú)立和人民解放的艱苦斗爭中、在馬克思主義中國化的艱難探索中、在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的不斷摸索中，以不屈的斗爭精神和與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值觀念筑起的政治信仰，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)當(dāng)代形成的寶貴精神財(cái)富和文化資源。紅色文化一直是公安思政教育的核心資源。在新時(shí)期，可以通過更有效的途徑，發(fā)揮文化在育人方面的“熏、浸、刺、提”作用，幫助學(xué)警和民警樹立更加牢固的職業(yè)信念，更有力地弘揚(yáng)新時(shí)期公安精神。

品牌定位：“紅色公安”定位于汲取紅色文化的無窮力量，實(shí)現(xiàn)其在新時(shí)期公安工作中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展，充分挖掘黨史、新中國史、人民公安史中的思政元素，講好紅色故事、公安故事，鍛造新時(shí)代公安鐵軍。

品牌內(nèi)涵：賡續(xù)紅色血脈，發(fā)揚(yáng)革命斗志；不忘艱苦歲月，發(fā)揚(yáng)新時(shí)代奮斗精神，開拓公安事業(yè)新局面。

三、公安思政品牌在公安院校的培育機(jī)制與路徑

商業(yè)品牌要回歸市場，經(jīng)受市場的檢驗(yàn)，才能確定是否能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、實(shí)現(xiàn)流通價(jià)值，是否被廣大消費(fèi)者接受，是否可以“名揚(yáng)天下”甚至形成“洛陽紙貴”的銷售局面。公安院校在整合思政元素、培育公安思政品牌時(shí)，要根據(jù)營銷學(xué)中關(guān)于品牌創(chuàng)建、培育、傳播的成熟理論，以公安工作實(shí)際為基點(diǎn)，按照資源積累、實(shí)踐深化、課堂傳播、職業(yè)延伸四個(gè)環(huán)節(jié)，形成公安思政品牌的培育機(jī)制與路徑。

（一）公安思政品牌的資源積累

整合思政元素，是創(chuàng)建公安思政品牌的基礎(chǔ)。要在積累品牌元素的基礎(chǔ)上，提出既響亮又有分量的思政品牌，這是創(chuàng)建公安思政品牌的起點(diǎn)。此環(huán)節(jié)應(yīng)以學(xué)警、民警等主要受眾的需求為導(dǎo)向，貫徹落實(shí)黨和國家對人民警察隊(duì)伍的要求，體現(xiàn)公安民警的職業(yè)特征和地方、區(qū)域特色。

此階段的重點(diǎn)工作是做好政策研究、資源整合和受眾分析。一方面，要認(rèn)真研究現(xiàn)有的公安思政元素，發(fā)掘、培育出多個(gè)具備成長基礎(chǔ)和傳播活力的公安思政品牌。另一方面，要熟悉公安教育模式與公安工作實(shí)際，確保品牌的后續(xù)培育具備廣闊的平臺(tái)。同時(shí)，要設(shè)計(jì)出一系列符合品牌定位與內(nèi)涵、具備傳播價(jià)值的元素，如符號、形象等。

公安院校需要有專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行理論研究與資源整合，創(chuàng)建的公安思政品牌要經(jīng)過學(xué)界專家、教育教學(xué)部門、學(xué)警及民警代表的多方論證。河南警察學(xué)院從2020年開始，集合各專業(yè)、各學(xué)科的思政育人平臺(tái)，創(chuàng)建了以統(tǒng)籌全局、分級建設(shè)、以點(diǎn)帶面、共建共享為特點(diǎn)的思政元素庫，積累了豐富的公安思政品牌元素，為公安思政品牌建設(shè)做好理論、實(shí)踐支撐，打好資源基礎(chǔ)。

（二）公安思政品牌的實(shí)踐深化

公安思政品牌創(chuàng)建完成后，在進(jìn)行廣泛傳播與職業(yè)延伸前，還需要經(jīng)過一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，就是將品牌的定位和內(nèi)涵根植于學(xué)警、民警的思維認(rèn)知與職業(yè)行為中，即公安思政品牌的實(shí)踐深化。

第一，品牌要醒目、簡潔、易于傳播。要將公安思政品牌的定位與內(nèi)涵最大限度地濃縮為簡潔語句、符號等，盡可能便于學(xué)警、民警辨別和認(rèn)知。第二，要豐富內(nèi)化渠道。公安思政品牌內(nèi)化渠道是指將公安思政品牌相關(guān)信息傳遞給公安民警、使之產(chǎn)生認(rèn)同并內(nèi)化吸收的有效途徑。豐富內(nèi)化渠道是擴(kuò)大內(nèi)化對象、加快內(nèi)化速度的根本途徑。根據(jù)公安工作的實(shí)際，可以借助“老民警帶新民警”的工作模式，讓資歷較深的民警潛移默化地影響年輕民警；對于公安院校的學(xué)警，可以通過民警論壇、校局合作等幫助他們系好警察生涯的“第一?？圩印?。在“警旗飄揚(yáng)”品牌深化過程中，河南警察學(xué)院開展“警旗映初心”全省公安英模先進(jìn)事跡演講報(bào)告會(huì)等系列活動(dòng)，邀請一線公安英模作報(bào)告、傳經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升公安思政品牌的生命力。

（三）公安思政品牌的課堂傳播

商業(yè)品牌的傳播手段主要是廣告、營銷等，還可以通過人際交往、公共活動(dòng)等方式進(jìn)行傳播。在體現(xiàn)品牌效能的過程中，傳播是一個(gè)中間環(huán)節(jié)，也是核心環(huán)節(jié)。

第一，公安院校要樹立品牌傳播意識(shí)。公安院校的教研主管部門及全體教師要充分認(rèn)識(shí)到公安思政品牌對課程思政建設(shè)的價(jià)值與意義，樹立品牌傳播意識(shí)，建立“大思政”教育格局。在“長霞精神”品牌傳播過程中，河南警察學(xué)院舉辦了“長霞式百名功模校友發(fā)布廳”啟動(dòng)儀式暨首場報(bào)告會(huì)、長霞科技文化藝術(shù)節(jié)，實(shí)施“長霞精神”“三進(jìn)”工程，評選“長霞式最美教師”“長霞式最美學(xué)生”，讓“長霞精神”成為一個(gè)醒目的校園文化符號，產(chǎn)生了良好的傳播效果。第二，公安院校要切實(shí)提升傳播能力。教研部門要圍繞普及品牌專業(yè)知識(shí)、提升品牌傳播能力開展定制化培訓(xùn)，在提升全體教師對公安思政品牌認(rèn)知的同時(shí)，促使其培養(yǎng)立足于學(xué)科教學(xué)傳播公安思政品牌的能力。第三，要將公安思政品牌與專業(yè)課堂緊密結(jié)合，在專業(yè)課堂中落實(shí)公安思政品牌教育效果。無論是學(xué)警的在校學(xué)習(xí)課堂，還是民警的警銜晉升培訓(xùn)班、專業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)班，都是公安思政品牌傳播的主陣地，要搭建品牌與受眾之間的橋梁，向課堂要效果。

（四）公安思政品牌的職業(yè)延伸

職業(yè)延伸是公安思政品牌建設(shè)和傳播的又一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即將一個(gè)成熟的公安思政品牌與各地區(qū)、各警種結(jié)合，衍生出更接地氣、更具活力的思政教育“產(chǎn)品”，形成“內(nèi)向延伸+外向延伸”的格局。

對于公安院校而言，將公安思政品牌與各學(xué)科教學(xué)相結(jié)合，已是最基礎(chǔ)的延伸，可以視為品牌管理中的“內(nèi)向延伸”。經(jīng)過內(nèi)化的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)、傳播的中間環(huán)節(jié)，再由受眾——青年學(xué)警、在職民警及公安機(jī)關(guān)政工部門、組教部門等將公安思政品牌向公安工作一線“外向延伸”，實(shí)現(xiàn)公安思政品牌在工作中的發(fā)展，從而完成公安思政品牌的培育過程。

參考文獻(xiàn)：

[1]張玉鳳.“紅色文化”融入公安院校課程思政策略探析[J].鐵道警察學(xué)院學(xué)報(bào)，2020（6）.

[2]習(xí)近平在全國公安工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào) 堅(jiān)持政治建警改革強(qiáng)警科技興警從嚴(yán)治警 履行好黨和人民賦予的新時(shí)代職責(zé)使命[J].公安教育，2019（5）.

[3]河南警察學(xué)院舉行“長霞式百名功模校友發(fā)布廳”啟用儀式 “長霞精神”新時(shí)代有了新內(nèi)涵[EB/OL].

（2021-04-28）.http：//newpaper.dahe.cn/jrab/

html/2021-04/28/content_490589.htm.

[4]許文靜.公安品牌建設(shè)研究：以“楓橋經(jīng)驗(yàn)”為例[D].北京：中國人民公安大學(xué)，2020.

責(zé)編：瀚 海

基金項(xiàng)目：河南省社科聯(lián)調(diào)研課題“公安思政品牌在公安院校的培育研究”（編號：SKL－2021－1848）；河南警察學(xué)院院級課題資助項(xiàng)目“輔警與民眾情感認(rèn)同的影響因素與引導(dǎo)對策——基于河南省的考察”（編號：HNJY202257）

作者簡介：張玉鳳（1982— ），女，河南警察學(xué)院副教授，研究方向?yàn)榫煳幕ㄔO(shè)與傳播、公安教育。