數(shù)字化時代廣播影視智能化發(fā)展策略研究

樂晨

關(guān)鍵詞：廣播影視；智能化；發(fā)展策略

根據(jù)《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》顯示，2021年全國廣播電視行業(yè)總收入11488.81億元，與上年相比，同比增長24.68個百分點，行業(yè)總收入首次突破1萬億。與此同時，2021年，國家廣播電視總局印發(fā)《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，指出要加強“智慧廣電+公共服務(wù)”建設(shè)，優(yōu)化廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供驅(qū)動力。面臨新發(fā)展局勢，廣播影視行業(yè)也要緊跟相關(guān)政策指導，加快實現(xiàn)智能化、智慧化轉(zhuǎn)型發(fā)展?；诖耍疚姆治鎏接憯?shù)字化時代廣播影視智能化發(fā)展策略，以期為廣播影視行業(yè)發(fā)展提供參考。

數(shù)字化時代廣播影視智能化發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)廣播影視數(shù)字化

近些年，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播影視行業(yè)也得到飛速發(fā)展，廣播影視傳播體系與公共服務(wù)體系憑借其自身覆蓋范圍廣、傳播快速便捷等優(yōu)勢，成為人們關(guān)注的焦點。目前，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，國家日益重視“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)，尤其是針對廣播影視行業(yè)提出了一系列相關(guān)政策，為廣播影視行業(yè)發(fā)展提供政策支持。從目前廣播影視行業(yè)發(fā)展實際情況來看，廣播影視逐漸朝著數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型，如有線廣播電視向無線廣播電視轉(zhuǎn)變。其中，衛(wèi)星、無線、有線等技術(shù)的整合對廣播影視的傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起到了有效的促進作用，數(shù)字音頻廣播、媒體云平臺、機載衛(wèi)星電視等技術(shù)也得到了明顯提升。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至2021年底，我國已實現(xiàn)膠片電影向數(shù)字化電影的整體置換，且是全球率先完成這一創(chuàng)舉的國家，構(gòu)建了一套集制作、拍攝、放映、發(fā)行、管理、運營于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化技術(shù)體系。

主流媒體新媒體化

自新華社發(fā)起全媒體平臺簽約儀式之后，我國中央和地方主流媒體也陸續(xù)加入媒體開放平臺，該平臺不僅可以生產(chǎn)廣播影視節(jié)目內(nèi)容，還具有渠道分發(fā)和版權(quán)追蹤等功能。同時，為推進廣播影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，廣電總局還印發(fā)了《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，并指出，要大力建設(shè)新型傳播平臺，完善全媒體傳播格局，推進各級廣電媒體協(xié)同聯(lián)動，整合網(wǎng)上網(wǎng)下資源渠道，一體運營網(wǎng)上網(wǎng)下業(yè)務(wù)，集中力量做優(yōu)主平臺、拓展主渠道、做強主賬號，建立健全資源集約、協(xié)同高效、方式創(chuàng)新、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的全媒體傳播矩陣，占據(jù)全媒體傳播主流地位。在政策指導下，一些主流媒體也陸續(xù)開通網(wǎng)絡(luò)賬號，如微博、微信、抖音等，而且由于新媒體平臺信息傳播速度快，主流媒體后臺可以及時接收到各種社會熱點和事件，助推廣播影視發(fā)展。例如，2021年以來，南陽日報社政務(wù)新媒臺、“直播南陽”云播臺、“梅溪視頻”云視臺、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)平臺、南陽網(wǎng)等新媒體五臺（網(wǎng)）大力挖掘備類網(wǎng)絡(luò)平臺的渠道優(yōu)勢，以南陽日報客戶端、微博、微信、人民號、新華號、今日頭條號、抖音、快手等平臺為基礎(chǔ)構(gòu)建傳播矩陣，對新媒體呼號標識進行統(tǒng)一管理，集中打響南陽日報的口碑。

時政新聞報道融媒體化

數(shù)字經(jīng)濟時代下，時政新聞報道逐漸融媒體化，廣播影視行業(yè)智能化發(fā)展進程不斷推進。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里?！睋?jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截止到2021年3月，中國手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時長超過6小時，其中短視頻人均單日使用時長超過2小時。網(wǎng)絡(luò)用戶不斷增加，通過微博、微信、抖音等平臺進行交流已成為一種新的社交方式?；诖耍絹碓蕉嘀髁髅襟w逐漸通過微博、微信、抖音、今日頭條、騰訊新聞等媒體平臺進行時政新聞報道，用戶隨時隨地可以觀看新聞資訊。以央視頻為例，用戶可以通過該視頻軟件隨時隨地地觀看時政新聞，打破傳統(tǒng)廣播影視的局限性。

數(shù)字化時代廣播影視智能化發(fā)展新趨勢

管理智能化

隨著數(shù)字經(jīng)濟不斷發(fā)展，廣播影視行業(yè)也應(yīng)緊跟時代潮流，加快信息技術(shù)與廣播影視的有效融合，促使廣電設(shè)備管理智能化。事實上，廣播影視行業(yè)發(fā)展過程當中，設(shè)備管理是較為重要的內(nèi)容，與廣播影視節(jié)目播出質(zhì)量有著重要關(guān)聯(lián)。廣電設(shè)備管理效率越高，則表明管理流程越規(guī)范、合理，設(shè)備的有序運行，為廣播影視節(jié)目順利播出提供技術(shù)基礎(chǔ)保障。所以，廣播影視行業(yè)需要采取相應(yīng)措施，加快廣電設(shè)備管理智能化：一方面，將涉及設(shè)備管理人員、使用人員、財務(wù)管理、設(shè)備采購、日常管理等綜合信息，全部納入智能化周期管理。另一方面，及時掌握設(shè)備采購時間、價格與型號信息，定期檢測和盤點設(shè)備，快速查詢設(shè)備故障次數(shù)與故障現(xiàn)象等設(shè)備維修信息，精準評估廣電設(shè)備運行狀態(tài)。與此同時，針對無使用價值、技術(shù)水平落后的廣電設(shè)備，定期進行折舊報廢處理，以此促進廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

應(yīng)用智慧化

《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》指出，加快新一代信息技術(shù)在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中的深度融合、廣泛應(yīng)用，優(yōu)化重構(gòu)廣播電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)體系，普遍應(yīng)用新型智慧廣電終端，不斷拓展高新視頻、全場景視聽、云轉(zhuǎn)播、廣電5G融合服務(wù)等新業(yè)態(tài)在政用、民用、商用領(lǐng)域的應(yīng)用范圍，加快數(shù)字化、智慧化應(yīng)用。所以，廣播影視行業(yè)要采取針對性的措施，不斷應(yīng)用新技術(shù)，加快構(gòu)建智慧平臺，為廣播影視行業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施保障，具體表現(xiàn)為：地方電臺、電視臺結(jié)合現(xiàn)有資源，應(yīng)用智能信息技術(shù)，將播出機構(gòu)、傳送機構(gòu)、節(jié)目制作機構(gòu)、應(yīng)急廣播等連接在一起，整合資源，搭建智慧化新平臺，實現(xiàn)共建共享共贏。

全面高清化

2021年，廣電總局針對廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展提供相關(guān)政策指導，并強調(diào)，要推進高新視頻發(fā)展；加快推進電視頻道、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全面高清化，調(diào)整開辦4K超高清頻道，開展8K超高清電視技術(shù)研究和試驗；構(gòu)建融合媒體云平臺新格局，加快構(gòu)建廣電5G網(wǎng)絡(luò)。因此，廣播影視行業(yè)要深入貫徹落實創(chuàng)新發(fā)展理念，將有關(guān)廣播影視行業(yè)發(fā)展的政策指導落到實處，切實引進5G、人工智能等新技術(shù)，加快廣播電視高清化發(fā)展，優(yōu)化廣播影視服務(wù)，主要內(nèi)容有：統(tǒng)籌高清超高清電視發(fā)展和廣電5G應(yīng)用，支持探索調(diào)整開辦適應(yīng)5G應(yīng)用場景，滿足多終端需求的5G．4K頻道業(yè)務(wù)，加快地方播出機構(gòu)的高清化改造進程。

數(shù)字化時代廣播影視智能化發(fā)展策略

加強廣播影視節(jié)目智能化監(jiān)管

近年來，海西州廣電系統(tǒng)以推進廣播電視高質(zhì)量發(fā)展為主線，以深化廣播電視與新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新為重點，推動廣播電視從數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化向智慧化發(fā)展。一來，推進應(yīng)急廣播建設(shè)，二來，創(chuàng)新監(jiān)管運行機制，加快智慧廣電體系建設(shè)，提升全州廣播電視監(jiān)管智慧服務(wù)能力，實現(xiàn)轄區(qū)內(nèi)廣播電視安全播出和網(wǎng)絡(luò)安全的科學化、精準化管理。政府出臺的相關(guān)政策，有效提升了海西廣播電視的網(wǎng)絡(luò)傳播質(zhì)量及智慧廣電內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，為提升廣播電視服務(wù)質(zhì)量提供了有力保障。所以，為了創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的廣播影視節(jié)目，廣播影視行業(yè)也應(yīng)將智能技術(shù)融入廣播影視節(jié)目制作中，加強智能化監(jiān)管。

目前，隨著廣播影視行業(yè)日益發(fā)展，廣播影視節(jié)目類型和內(nèi)容逐漸豐富起來，相應(yīng)的廣播影視節(jié)目監(jiān)管工作量也隨之增加。為保證廣播影視節(jié)目監(jiān)管工作效率，廣播影視行業(yè)要合理應(yīng)用人工智能技術(shù)，搭建廣播影視節(jié)目智能監(jiān)管系統(tǒng)：一來，了解目前人工智能技術(shù)發(fā)展狀況，結(jié)合廣播影視節(jié)目監(jiān)管工作流程，以云計算平臺為基礎(chǔ)，搭建相應(yīng)的系統(tǒng)架構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，全方面、系統(tǒng)優(yōu)化各類資源配置，并將監(jiān)管的內(nèi)容按照實際進行細分，便于監(jiān)管工作的開展；二來，從綜合角度出發(fā)，將智能檢索、智能識別等人工智能技術(shù)巧妙運用到廣播影視節(jié)目監(jiān)管工作中，把握技術(shù)特征和應(yīng)用關(guān)鍵點，全方位實現(xiàn)廣播影視節(jié)目智能化監(jiān)管。通過搭建智能監(jiān)管系統(tǒng)，及時發(fā)現(xiàn)廣播影視節(jié)目中的敏感內(nèi)容，并及時預警，保證廣播影視節(jié)目質(zhì)量。

順應(yīng)時代積極融入新媒體環(huán)境

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展，微博、微信等各種社交媒體的出現(xiàn)，改變了人們的社交方式，同時也豐富了市場營銷手段，市場營銷環(huán)境發(fā)生巨大變化。這種情況下，我國廣播影視行業(yè)要想走可持續(xù)發(fā)展路線，就必須積極順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，踐行智慧化、智能化發(fā)展理念，融入新媒體環(huán)境，豐富廣播影視節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目呈現(xiàn)形式，滿足新時代用戶的實際需求。為此，廣播影視行業(yè)要積極轉(zhuǎn)變角色，通過借助媒體技術(shù)和平臺，豐富營銷手段，實現(xiàn)集束效應(yīng)，以此滿足市場發(fā)展的實際需求。現(xiàn)階段，許多行業(yè)都開始加大廣告投放力度，如電商行業(yè)、訂餐服務(wù)行業(yè)、在線旅游行業(yè)等。廣播影視行業(yè)也應(yīng)與時俱進，充分利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎以及各種自媒體平臺創(chuàng)新其營銷方式，積極融入新媒體環(huán)境。與此同時，積極利用社交功能，如節(jié)目的收藏功能、評論功能、轉(zhuǎn)發(fā)功能、關(guān)注功能等，與網(wǎng)絡(luò)專題、廣告、市場調(diào)研、活動推廣等進行有機結(jié)合，形成廣告聯(lián)動效應(yīng)。

圍繞智能技術(shù)豐富廣播節(jié)目呈現(xiàn)形式

2022年，山東衛(wèi)視陸續(xù)推出《超級語文課》《戲宇宙》等文化節(jié)目。這些節(jié)目注重科技賦能，助力審美和創(chuàng)作飛躍，探索運用VR、AR、特殊攝影、人工智能等技術(shù)，打造“新奇特”視覺體驗，用新形式推動傳統(tǒng)文化深入人心。同時注重移動優(yōu)先，將文化節(jié)目精彩內(nèi)容按小屏規(guī)律剪輯成中、短視頻，在微信、微博、抖音、快手等平臺傳播，吸引年輕人關(guān)注，呈現(xiàn)方式比較新穎。VR、AR等新技術(shù)的使用，豐富了廣播影視節(jié)目的呈現(xiàn)形式，為觀眾帶來更真實、奇妙的視覺體驗。因此，在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展背景下，廣播影視行業(yè)也要深入應(yīng)用新媒體技術(shù)，從多方面、多角度出發(fā)，豐富廣播節(jié)目呈現(xiàn)形式。

隨著社會經(jīng)濟和科學技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能技術(shù)應(yīng)運而生。人工智能技術(shù)的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式、節(jié)目呈現(xiàn)形式以及內(nèi)容分發(fā)模式，帶給觀眾全新的視覺感受。例如，廣播影視行業(yè)在制作歷史文化類廣播影視節(jié)目時，可以根據(jù)節(jié)目預設(shè)的文化主題和風格，巧妙運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，將歷史人物故事動態(tài)呈現(xiàn)出來，讓觀眾直觀感受歷史的變遷，體悟歷史人物的思想和情感。既能讓更多人喜歡上傳統(tǒng)歷史文化，又能傳播歷史文化。不僅如此，近年來，抖音平臺用戶逐漸增多，廣播影視行業(yè)可以制作“爭當文化傳承人”等相關(guān)主題的電視節(jié)目，再和抖音平臺合作，同時開展線上短視頻二次創(chuàng)作活動，搭建觀眾與節(jié)目之間交流的橋梁。通過這種方式，有效傳播節(jié)目內(nèi)容，讓更多用戶關(guān)注節(jié)目，喜歡節(jié)目。

打造優(yōu)質(zhì)直播帶貨節(jié)目促進行業(yè)發(fā)展

打造優(yōu)質(zhì)直播帶貨節(jié)目，是促進廣播影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。例如，2022年11月10日，央視頻和阿里媽媽平臺營銷策劃中心聯(lián)合出品《央young球迷之夜》這檔直播微綜藝節(jié)目?！堆隮ouricT球迷之夜》聚焦世界杯足球主題，融合備類內(nèi)容形式，將球迷劇場、趣味比賽、文藝節(jié)目等多樣化內(nèi)容融合于同一舞臺，在聊球、玩兒球的同時，觀眾還逐一嘗試體驗了當晚的各項產(chǎn)品，完成直播帶貨任務(wù)目標。據(jù)統(tǒng)計，截至當月11日，《央young球迷之夜》全網(wǎng)直播觀看量1116萬，全網(wǎng)話題總閱讀量3.45億，全網(wǎng)短視頻觀看量3903萬，全網(wǎng)收獲14個熱搜熱榜。因此，廣播影視行業(yè)可以借鑒這種做法，重視直播帶貨節(jié)目邊界，避免出現(xiàn)過度娛樂化傾向，保證節(jié)目質(zhì)量。一方面，節(jié)目主持人要時刻銘記直播帶貨節(jié)目播出的最終目的，把握直播帶貸節(jié)目自身的社會傳播力、影響力和引導力，將社會效益置于首要位置；另一方面，節(jié)目方要嚴守主流媒體的責任與格調(diào)，警惕其他電商平臺為了吸引流量、博眼球的無下限炒作、過度娛樂化的風氣。同時，廣播電視臺主持人要明確節(jié)目播出的目的是吸引消費者，要不斷積累目標客戶，并根據(jù)節(jié)目主題風格的不同，將客戶進行細分，為他們精準推送直播帶貨節(jié)目，滿足其個性化消費需求。除此之外，廣播影視行業(yè)要豐富直播帶貨節(jié)目內(nèi)容，從文藝節(jié)目到線上互動，再到趣味游戲，活躍節(jié)目氣氛，調(diào)動觀眾熱情，激發(fā)其購買欲。

綜上所述，目前，我國廣播影視行業(yè)逐漸朝著智能化、數(shù)字化方向發(fā)展，如傳統(tǒng)廣播影視數(shù)字化、主流媒體新媒體化、時政新聞報道融媒體化等。在數(shù)字媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展的社會背景下，廣播影視行業(yè)也應(yīng)緊跟時代發(fā)展趨勢，即管理智能化、應(yīng)用智慧化、全面高清化。同時，加強廣播影視節(jié)目智能化監(jiān)督川頁應(yīng)時代，積極融入新媒體環(huán)境；圍繞智能技術(shù)，豐富廣播節(jié)目呈現(xiàn)形式；打造優(yōu)質(zhì)直播帶貨節(jié)目，促進廣播影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。