網(wǎng)絡(luò)技術(shù)浪潮下紙媒和新媒體的融合發(fā)展分析

王俐穎 黃才勝

關(guān)鍵詞：紙媒；新媒體；融合發(fā)展

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)風(fēng)靡世界，這個(gè)時(shí)代也被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。如今的新媒體得益于互聯(lián)網(wǎng)跨度大、速度快、范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，在媒體市場(chǎng)所占的份額越來(lái)越大，對(duì)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。紙媒作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的主力軍也承受著諸多新媒體吞噬市場(chǎng)份額的情況。不過(guò)紙媒得益于其長(zhǎng)久的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的社會(huì)作用，是無(wú)法被新媒體徹底取代的，所以在這種二者共存、都有著自身發(fā)展局限性的情況下，進(jìn)行紙媒和新媒體的融合就顯得更加符合人民群眾的生活需求和社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。

紙媒擁有的優(yōu)勢(shì)

紙媒擁有長(zhǎng)期形成的品牌效應(yīng)

在如今的社會(huì)大環(huán)境下，雖然基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所產(chǎn)生的新媒體在諸多社會(huì)群體中得到了越來(lái)越多的響應(yīng)，但從整體數(shù)據(jù)上分析，其很難在根本上動(dòng)搖紙媒所擁有的社會(huì)地位。這一現(xiàn)象的根本原因就是紙媒擁有牢固的社會(huì)根基，這是一代代全體紙媒工作人員基于努力、認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度和職業(yè)操守為紙媒行業(yè)所打下的“江山”。紙媒在社會(huì)群體心中依舊擁有著其獨(dú)特的重要地位，因?yàn)橄噍^于新媒體，紙媒的社會(huì)公信力更加強(qiáng)大，這是網(wǎng)絡(luò)新媒體因其開放性等因素所無(wú)法比擬的。紙媒行業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的發(fā)展，其門檻和管理制度都有著成熟的運(yùn)營(yíng)體系，其所發(fā)布信息的準(zhǔn)確性有著強(qiáng)有力的保障。當(dāng)紙媒和新媒體報(bào)道的信息存在著差異時(shí)，社會(huì)群體往往會(huì)更加相信紙媒所傳遞的信息。與互聯(lián)網(wǎng)上所傳播的新聞信息相比，紙媒所傳遞的信息權(quán)威性更強(qiáng)。

紙媒擁有不可替代的社會(huì)地位

紙媒行業(yè)的存在對(duì)于社會(huì)和國(guó)家而言是十分重要的。在一些信息擁有著獨(dú)特的政治或社會(huì)屬性時(shí)，新媒體無(wú)法取代傳統(tǒng)的紙媒進(jìn)行信息的報(bào)道。特別是在政治屬性方面，新媒體因其開放性和法律管理體系的不夠健全，無(wú)法完成國(guó)家在媒體領(lǐng)域的一些政治需求。例如《人民日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等紙媒，因?yàn)樗鼈兛莾?nèi)容所代表的政治性和威信力，就必須要由傳統(tǒng)的報(bào)紙為媒介進(jìn)行刊登，這是新媒體在目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和國(guó)際環(huán)境下無(wú)法做到的。因此，紙媒擁有不可替代的社會(huì)必需性。

紙媒擁有強(qiáng)有力的代表力

紙媒行業(yè)自始至終都是以服務(wù)人民、滿足人民需求作為工作目標(biāo)，始終堅(jiān)定地跟隨著國(guó)家的戰(zhàn)略導(dǎo)向，認(rèn)真落實(shí)國(guó)家的政策方針，傳播民族精神和民族文化，順應(yīng)時(shí)代的要求和召喚，并以此為基礎(chǔ)，在紙媒編輯的過(guò)程中篩選出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提供給廣大人民群眾，而這一點(diǎn)也恰好展示出了傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的紙媒，特別是極具政治屬性的紙媒，發(fā)出的更多是國(guó)家和廣大人民群眾的聲音，而新媒體更多的是代表個(gè)人的聲音。所以在傳播國(guó)家政策，黨的領(lǐng)導(dǎo)方針和廣大人民群眾的心聲時(shí)，紙媒更為貼合需求。

紙媒和新媒體融合帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)

符合行業(yè)運(yùn)營(yíng)的效益需求

如今的網(wǎng)絡(luò)浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)大多數(shù)行業(yè)都有著普遍的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)深深地改變了人民群眾的生活或工作方式。合理地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在很大程度上可以方便人們?nèi)粘５纳顚W(xué)習(xí)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)也有著極大的幫助，在一些方面可以很好地降低運(yùn)營(yíng)的成本，節(jié)省大量的人力物力。例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來(lái)的信息實(shí)時(shí)報(bào)道技術(shù)，該技術(shù)可以在遠(yuǎn)距離外將信息的各種形式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)格式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳遞，接收端可以接收實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，再將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成原始的信息類型，如圖片、音頻等，從而達(dá)到信息遠(yuǎn)距離實(shí)時(shí)傳遞的目的，有效增強(qiáng)了新聞時(shí)效性，降低了運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，行業(yè)的發(fā)展同樣需要行業(yè)效益作為支撐，當(dāng)今社會(huì)，流量就是經(jīng)濟(jì)效益這個(gè)觀點(diǎn)是毫不夸張的?？旃?jié)奏的生活讓人們很少有時(shí)間通過(guò)報(bào)紙等紙媒進(jìn)行信息獲取，將紙媒和新媒體融合后，人們可以通過(guò)電子報(bào)紙的形式進(jìn)行信息獲取，在完成紙媒行業(yè)社會(huì)需求的情況下通過(guò)更多的流量產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益，以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

豐富紙媒行業(yè)的社會(huì)功能

將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)中可以在很大程度上豐富紙媒行業(yè)的社會(huì)功能，更好地滿足社會(huì)群體日益豐富的生活需求和日益增高的行業(yè)服務(wù)水平要求。其中對(duì)于紙媒內(nèi)容“互聯(lián)網(wǎng)記憶”功能的出現(xiàn)正是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)豐富紙媒行業(yè)社會(huì)功能的重要體現(xiàn)。日常生活中，人們對(duì)于紙媒的瀏覽有時(shí)需要結(jié)合之前的相關(guān)紙媒報(bào)道進(jìn)行解讀，而由于傳統(tǒng)紙媒功能的制約，人們只能通過(guò)瀏覽舊報(bào)紙進(jìn)行回溯，這其中紙媒的尋找需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，而新媒體所帶來(lái)的“記憶”功能可以完美地解決這一問題。

互聯(lián)網(wǎng)的“記憶”能力是有目共睹的，紙媒行業(yè)通過(guò)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合可以將任何時(shí)間的紙媒內(nèi)容隨時(shí)呈現(xiàn)給受服務(wù)人群。這一功能在滿足受服務(wù)者群體需求的同時(shí)也可以促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部良性競(jìng)爭(zhēng)，工作人員編輯的紙媒內(nèi)容不論是否安排在紙媒產(chǎn)物的核心版面都有著被更多人所瀏覽的可能性，這就督促了行業(yè)工作人員更加努力地呈現(xiàn)高質(zhì)量的紙媒撰寫，所以豐富的媒體功能給行業(yè)工作者和受眾都帶來(lái)積極的影響。

提高紙媒行業(yè)的工作時(shí)效

隨著當(dāng)今社會(huì)的生活節(jié)奏越來(lái)越快，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)產(chǎn)品的局限性就被逐漸放大，新媒體技術(shù)的融入就會(huì)使得該問題得到很大的緩解。紙媒行業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容的刊登需要繁瑣的步驟，內(nèi)容需要審核、編寫、排版、印刷等步驟才可以出現(xiàn)在公眾的視野中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以打破一些步驟對(duì)于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)產(chǎn)品的約束，讓受服務(wù)群體在更為簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)得到可靠的信息，做到朝夕間可聞天下事。同時(shí)這一舉措很大地提高了工作人員的工作效率。如此傳統(tǒng)紙媒行業(yè)才可以更好地貼合時(shí)代步伐，與新媒體共同協(xié)調(diào)發(fā)展，帶給人民群眾更好的服務(wù)體驗(yàn)。

紙媒和新媒體融合的策略

提升行業(yè)工作人員專業(yè)素養(yǎng)

新技術(shù)的引入對(duì)于原本的行業(yè)工作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的考驗(yàn)，在更短的時(shí)間內(nèi)讓紙媒與新媒體有機(jī)融合順利地實(shí)現(xiàn)對(duì)于行業(yè)工作者的專業(yè)素養(yǎng)有著更高的要求，傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)工作人員需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行快速的了解、掌握，然后結(jié)合自身的紙媒行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)找到適合的切入點(diǎn)，將紙媒與新媒體的融合工作高質(zhì)量地完成。工作人員專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)可以通過(guò)企業(yè)合作進(jìn)行互助學(xué)習(xí)。紙媒與新媒體的融合不僅對(duì)于紙媒行業(yè)有所幫助，對(duì)于新媒體行業(yè)的發(fā)展同樣有著十分積極的影響。因此，兩個(gè)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)可以進(jìn)行多方合作，設(shè)立一個(gè)定期舉行的長(zhǎng)期合作交流會(huì)議，讓行業(yè)內(nèi)工作人員接觸到對(duì)方行業(yè)工作的流程，交流心得，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)工作人員專業(yè)素養(yǎng)上的共贏。

在新媒體時(shí)代的影響下，信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣，傳播渠道更加豐富，這對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒傳播是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，紙媒工作人員要進(jìn)一步學(xué)習(xí)新媒體的剪輯、采訪、寫作等方法。因此，紙媒工作人員要立足于提升自己，學(xué)習(xí)先進(jìn)設(shè)備的使用方法、操作技術(shù)，掌握新媒體時(shí)代的信息傳播規(guī)律，了解新時(shí)代的紙媒寫作表現(xiàn)手法，探索新時(shí)代的紙媒采訪方式，擴(kuò)展更多的紙媒傳播渠道，全面提高紙質(zhì)媒體從業(yè)人員的個(gè)人能力，使紙媒行業(yè)在新媒體時(shí)代邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

改變傳統(tǒng)的工作理念，融入新媒體思維

目前，新媒體時(shí)代下的紙媒行業(yè)工作者們要擺脫傳統(tǒng)思想的束縛，融入新媒體的新思維，新思想，正確認(rèn)識(shí)紙媒行業(yè)的時(shí)代發(fā)展理念和紙媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。提高對(duì)新媒體的重視度，努力提高自己的專業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)應(yīng)用。將紙質(zhì)媒體工作與新媒體技術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步保證紙質(zhì)媒體內(nèi)容的質(zhì)量，提高紙質(zhì)媒體內(nèi)容的時(shí)效性，提高紙媒傳播的速度和擴(kuò)大傳播范圍，促進(jìn)紙質(zhì)媒體行業(yè)的發(fā)展。從紙質(zhì)媒體設(shè)計(jì)思維上進(jìn)行改變，融入新媒體的設(shè)計(jì)理念，促進(jìn)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合發(fā)展，加速紙質(zhì)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。紙質(zhì)媒體要想進(jìn)一步提高傳播力度，擴(kuò)大傳播范圍，在日常的紙媒行業(yè)工作中就必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想，利用創(chuàng)新的方法，對(duì)紙質(zhì)媒體進(jìn)行設(shè)計(jì)與操作，擴(kuò)大傳播發(fā)展的渠道，提高紙媒的時(shí)效性。

加強(qiáng)紙媒的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用

數(shù)字化技術(shù)可以為傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合起到溝通橋梁的作用。如今數(shù)字化技術(shù)在新媒體領(lǐng)域有了很大程度的應(yīng)用，進(jìn)一步加深對(duì)于數(shù)字化技術(shù)的研究和融合也是紙媒行業(yè)未來(lái)研究的重點(diǎn)，同時(shí)也是推動(dòng)紙媒與新媒體融合的必經(jīng)之路。數(shù)字化技術(shù)可以讓紙媒和新媒體在保持自己行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更好地加強(qiáng)與對(duì)方的合作。數(shù)字媒體是未來(lái)媒體的發(fā)展方向，也是紙媒發(fā)展與進(jìn)步的趨勢(shì)。在數(shù)字化技術(shù)的影響下，紙媒的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。紙質(zhì)媒體逐漸朝數(shù)字媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變，提高紙質(zhì)媒體的時(shí)效性，讓紙質(zhì)媒體更加高效快捷，促進(jìn)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

融合紙媒和新媒體的工作業(yè)務(wù)

雖然傳統(tǒng)紙媒和新媒體行業(yè)進(jìn)行工作的手段和工具不同，但是作為媒體行業(yè)的組成部分，傳統(tǒng)紙媒和新媒體行業(yè)有著可以進(jìn)行合作的領(lǐng)域。用業(yè)務(wù)融合促進(jìn)技術(shù)融合，用經(jīng)濟(jì)利益推動(dòng)技術(shù)交流。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深受年輕人的喜愛，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)存在著大量的“粉絲”群體，紙媒可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展，擴(kuò)大自身影響力，擴(kuò)大自身在社會(huì)群體中的受眾。

應(yīng)用多媒體技術(shù)，打造多元化的紙媒傳播渠道

為了進(jìn)一步符合人們對(duì)紙媒的要求，滿足人們的閱讀需要．紙媒在發(fā)展的過(guò)程中，要利用多媒體技術(shù)，打造多元化的紙媒傳播渠道。例如，可以利用微信公眾號(hào)、微博官方號(hào)、抖音短視頻平臺(tái)等，提高紙媒的傳播力度，為紙質(zhì)媒體積累大量的粉絲用戶，關(guān)注紙媒的動(dòng)向。紙媒作為傳統(tǒng)的傳播方式，在新時(shí)代的背景下，必須要與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)用多媒體技術(shù)，擴(kuò)大紙媒的傳播渠道，打造多元化的紙媒傳播方式。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的閱讀方式，掌握信息的方式發(fā)生了很大的改變。紙媒在受到新媒體沖擊的同時(shí)，也要應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行改革創(chuàng)新，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)單一，時(shí)效性不強(qiáng)，缺乏創(chuàng)新性、趣味性等缺點(diǎn)。利用新型技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化紙媒的內(nèi)容質(zhì)量，通過(guò)配合大量的音樂、動(dòng)畫、圖片、視頻等讓紙媒的文字不再單一化，提高紙媒閱讀用戶的體驗(yàn)，促進(jìn)紙質(zhì)媒體的融合發(fā)展。還可以利用小視頻，將紙質(zhì)媒體的新聞事件、媒體內(nèi)容，以敘述的形式，進(jìn)行多媒體的傳播，讓更多的人了解紙媒，熱愛紙媒，成為紙媒的忠實(shí)粉絲。

紙媒作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，必須要融合時(shí)代的發(fā)展，與新媒體傳播有機(jī)地融合在一起，提高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。紙媒與新媒體的順利融合對(duì)于行業(yè)、社會(huì)、國(guó)家都有積極的影響，這是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展前景的舉措，這一舉措必將使得紙媒和新媒體行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)浪潮下走得更遠(yuǎn)。