新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播特性研究

John Michael Li Castro

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；紀(jì)錄片；傳播特性；發(fā)展建議

與其他影視類型節(jié)目相比，紀(jì)錄片記錄的內(nèi)容與拍攝形式更加真實(shí)，能夠記錄和反映社會(huì)真實(shí)的生活景象和人物經(jīng)歷，國內(nèi)紀(jì)錄片發(fā)展歷史較為悠久，影視創(chuàng)作者的鏡頭下產(chǎn)生了非常多優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品，如近年來美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國》、科技紀(jì)錄片《超級工程》等。在信息技術(shù)與新媒體時(shí)代的加持下，紀(jì)錄片的傳播方式也發(fā)生了變化，影視作品的傳播范圍不斷擴(kuò)大，觀眾群體數(shù)量增加，影視傳媒從點(diǎn)對點(diǎn)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬Χ嗟幕?dòng)傳播，創(chuàng)作者與觀眾身份可以互換，人們能夠更加輕易地獲取更多影視資源與資訊內(nèi)容。在這樣的新媒體時(shí)代背景下，紀(jì)錄片的制作與傳播也面臨著改革。因此，紀(jì)錄片從業(yè)人員應(yīng)抓住新媒體技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，豐富紀(jì)錄片內(nèi)容，創(chuàng)新剪輯與拍攝的形式，拓展紀(jì)錄片傳播的途徑，讓更多人能夠看到優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品，促進(jìn)紀(jì)錄片影視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

新時(shí)期紀(jì)錄片傳播方式的變革

近半個(gè)世紀(jì)以來，全球科技發(fā)生了巨變，其中又以信息技術(shù)的發(fā)展最為快速。信息技術(shù)促進(jìn)了其他各個(gè)行業(yè)與科技的升級發(fā)展，成為現(xiàn)代科技發(fā)展的核心技術(shù)與基礎(chǔ)。傳媒行業(yè)同樣受到信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響形成了自媒體等創(chuàng)新性發(fā)展模式，改變了人們獲取信息的方式，拓展了信息傳播的渠道，加強(qiáng)了傳者和受眾之間的溝通，為人們提供了更多發(fā)出聲音的平臺和機(jī)會(huì)。由數(shù)據(jù)可知，至2021年我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破10億，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及率更是高達(dá)72%，智能手機(jī)終端使用者數(shù)量同樣突破10億。分析數(shù)據(jù)能夠知道，網(wǎng)絡(luò)媒介已然成為社會(huì)主流的信息傳播媒介，得到更多用戶的青睞。與傳統(tǒng)的電視、廣播等信息傳播媒介相比，新媒體傳播方式體現(xiàn)出信息的交互性、即時(shí)性與高效性，而這樣的傳播特點(diǎn)也對紀(jì)錄片的制作與傳播產(chǎn)生了直接的影響，催生了微紀(jì)錄片的誕生，豐富了行業(yè)結(jié)構(gòu)，降低了紀(jì)錄片制作的門檻，吸引了更多人參與到紀(jì)錄片拍攝與制作中，為人們留下了珍貴的影像資料。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，紀(jì)錄片的傳播渠道也得到了拓寬，國內(nèi)早在2008年就出現(xiàn)了第一家記錄垂直門戶網(wǎng)站，之后備大影視網(wǎng)站均推出了自己的紀(jì)錄片頻道，如搜狐、優(yōu)酷、騰訊等，為影視網(wǎng)站用戶推薦優(yōu)秀的紀(jì)錄片資源，同時(shí)整理網(wǎng)站自己的紀(jì)錄片資源庫，滿足用戶對于不同紀(jì)錄片的觀看需求。另外，在信息技術(shù)與新媒體技術(shù)的支持下，國內(nèi)視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、短視頻APP等逐漸增加，共同豐富了新媒體系統(tǒng)，這些新媒體平臺同樣構(gòu)建了自己的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道與體系，為新型、微型紀(jì)錄片提供了展示與傳播的平臺，同時(shí)也激勵(lì)了更多創(chuàng)作者加入到紀(jì)錄片的拍攝創(chuàng)作中去。比如愛奇藝、B站等都開辟了自己的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道，截至目前B站紀(jì)錄片用戶已經(jīng)達(dá)到9000萬，其針對紀(jì)錄片出品制定了科學(xué)合理的計(jì)劃，每年將選入30至40部作品，作品內(nèi)容涵蓋社會(huì)人文題材、美食類題材、科學(xué)類題材等。目前B站已經(jīng)推出了較多膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，比如《奇食記》《星際殺手》等，受到廣大B站用戶的喜愛。

新媒體對時(shí)代紀(jì)錄片傳播的影響

傳播受眾更加廣泛

經(jīng)過對傳統(tǒng)媒體受眾的分析能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下紀(jì)錄片主要在專門紀(jì)錄片電視臺和電影院播放，傳播地點(diǎn)和時(shí)間受限，而它的受眾主要為本身就對紀(jì)錄片感興趣的人，整體數(shù)量較少，且傳播的時(shí)間與地點(diǎn)均受到限制。在新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片不僅能夠保有自己原本的興趣受眾群體，同時(shí)還能夠借助新媒體視頻網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、社交公眾平臺吸引更多受眾，不斷擴(kuò)大自己的受眾群體，達(dá)到吸引與培養(yǎng)公眾的效果。新媒體信息傳播具有即時(shí)性、互動(dòng)性、開放性等特征，而新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片能夠完全利用這些優(yōu)勢，能夠吸引更多對不同題材感興趣的觀眾進(jìn)行觀看，進(jìn)而提升紀(jì)錄片的影響力，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

傳播主題更加豐富

紀(jì)錄片的發(fā)展與傳播在不同的時(shí)代體現(xiàn)出不同的特征，在我國紀(jì)錄片發(fā)展的早期，國內(nèi)紀(jì)錄片大多為戰(zhàn)爭題材和教育題材，與當(dāng)時(shí)的發(fā)展形勢以及意識形態(tài)相對應(yīng)。這樣的紀(jì)錄片展現(xiàn)了國家民族的斗爭性以及對和平美好生活的向往，同時(shí)也能夠起到警示與教育的作用，培養(yǎng)廣大群眾的愛國精神。隨著時(shí)代的發(fā)展和變化，人們的興趣方向也發(fā)生了變化，因此紀(jì)錄片的內(nèi)容也逐漸多樣化。當(dāng)前很多紀(jì)錄片開始關(guān)注社會(huì)底層群體，通過記錄的方式展示底層群眾的生活，刻畫現(xiàn)實(shí)，讓受眾能夠有所感悟。比如紀(jì)錄片《雨后》就講述了北漂青年在北京暴雨后掙扎生存的故事，該主題內(nèi)容與當(dāng)前青年人的遭遇相吻合，能夠引起更多人的共鳴，從小人物、平凡人的身份中找到情感的支點(diǎn)，展現(xiàn)當(dāng)代青年奮斗發(fā)展的真實(shí)經(jīng)歷。

傳播渠道更加廣闊

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了信息傳播的方式，拉近了人與人之間的距離，同時(shí)也為紀(jì)錄片的傳播提供了更加廣闊的平臺與更多的渠道。在新媒體環(huán)境中，紀(jì)錄片能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體互動(dòng)，同步在視頻平臺、社交平臺、院線、電視臺等平臺播放，拓展紀(jì)錄片的影響范圍，吸引更多觀眾。與傳統(tǒng)的紀(jì)錄片拍攝制作模式相比，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展降低紀(jì)錄片拍攝與制作的門檻，轉(zhuǎn)換制作者與觀眾的身份，成為記錄人們真實(shí)生活的工具。比如2017年推出的《黑象》網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄短片在一周之內(nèi)就吸引了1400萬人瀏覽觀看。拍攝制作該紀(jì)錄片的創(chuàng)作者并不是專業(yè)的影視拍攝人員，其以一己之力揭露了泰國大象旅游業(yè)的黑幕，在國內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，隨后更是被人民日報(bào)、央視新聞等主流媒體點(diǎn)名報(bào)道，讓更多人關(guān)注野生動(dòng)物，宣傳野生動(dòng)物保護(hù)的理念。

新媒體時(shí)代紀(jì)錄片傳播特性

創(chuàng)作者的變更

經(jīng)過上文的分析能夠知道，信息技術(shù)推動(dòng)了科技改革發(fā)展，同時(shí)也降低了紀(jì)錄片拍攝與制作的技術(shù)門檻，擴(kuò)大了視頻創(chuàng)作的范圍，吸引更多人參與到紀(jì)錄片拍攝過程中。創(chuàng)作群體的擴(kuò)充帶來的是更多新鮮的內(nèi)容與獨(dú)特的視野，能夠?yàn)榇蟊娬宫F(xiàn)不同行業(yè)、領(lǐng)域的故事，揭示現(xiàn)實(shí)社會(huì)中最為真實(shí)的一面，提升紀(jì)錄片的藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

傳播方式的增加

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片大多通過電影、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，這樣的傳播方式受到較多限制因素的影響，比如城市影院的數(shù)量、影院的排片安排、電視臺的排片安排等，盡管主流的傳播方式更加正式嚴(yán)謹(jǐn)，但同時(shí)也會(huì)給觀眾帶來疏離的感覺，尤其是對于現(xiàn)代青少年來說，傳統(tǒng)紀(jì)錄片的吸引力比較小。新媒體技術(shù)拓寬了紀(jì)錄片的傳播方式，將視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、視頻APP等加入到紀(jì)錄片宣傳與傳播的范疇中，符合現(xiàn)代人們獲取信息的習(xí)慣，進(jìn)一步擴(kuò)大了紀(jì)錄片的影響力，為整個(gè)行業(yè)注入了新的生命力。

傳播形式的創(chuàng)新

隨著時(shí)代的變化與科技的發(fā)展，人們獲取信息、瀏覽信息的習(xí)慣也從之前的長時(shí)間觀看變成了碎片化瀏覽的方式。新媒體時(shí)代下的紀(jì)錄片主動(dòng)適應(yīng)了這樣的變化，從傳統(tǒng)的半小時(shí)至一小時(shí)的紀(jì)錄片類型調(diào)整為15-25分鐘一集的紀(jì)錄“連續(xù)劇”模式，這樣的紀(jì)錄片模式更加符合當(dāng)前人們的工作習(xí)慣以及瀏覽信息的習(xí)慣，體現(xiàn)出快節(jié)奏、便利性等特征，能夠滿足人們利用碎片化時(shí)間獲取信息的需求。比如《指尖上的傳承》就是一系列、多集紀(jì)錄片，該紀(jì)錄片以傳統(tǒng)工藝技術(shù)為主題拍攝了多個(gè)模塊，分別記錄了不同工藝的內(nèi)容，能夠滿足人們在新媒體時(shí)代下的觀看需求。

優(yōu)化新媒體時(shí)代紀(jì)錄片傳播的策略

完善傳播模式

找準(zhǔn)受眾定位，創(chuàng)新紀(jì)錄片內(nèi)容

盡管新媒體環(huán)境中的紀(jì)錄片依托于網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻網(wǎng)站等平臺，拓展了自己的觀眾范圍，但精準(zhǔn)化的內(nèi)容推送是吸引觀眾、提升紀(jì)錄片質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，制作者應(yīng)當(dāng)了解現(xiàn)代人們的關(guān)注點(diǎn)，為不同的紀(jì)錄片主題定位受眾，在傳播與推廣的時(shí)候提升精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片宣傳內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，吸引更多感興趣的觀眾進(jìn)行觀看。隨著時(shí)代的發(fā)展，80后、90后已然成為紀(jì)錄片的主流受眾群體，因此制作者需要把握年輕觀眾的信息需求，深入挖掘制作內(nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)出更加精彩的紀(jì)錄片。比如央視參與制作和出品的文化類紀(jì)錄片《如果國寶會(huì)說話》就針對年輕一代觀眾調(diào)整了傳統(tǒng)文物紀(jì)錄片的拍攝手法，以敘事、表演的形式為人們展示國寶的歷史與文化內(nèi)涵，在語言方面則提升了用詞的精準(zhǔn)性與文學(xué)性，牢牢抓住了年輕一代觀眾的目光，引起了強(qiáng)烈的反響。

完善行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，信息傳播途徑不斷拓展，信息互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，傳者與受者的身份不斷切換，打造了精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。但從信息質(zhì)量與內(nèi)容方面來看，參與者的擴(kuò)張同時(shí)也體現(xiàn)出信息娛樂化、商業(yè)性的發(fā)展特征。目前我國對于新媒體紀(jì)錄片內(nèi)容的監(jiān)督與把控存在不足之處，出現(xiàn)了較多惡俗化、泛娛樂化的紀(jì)錄片內(nèi)容，這對于青少年成長以及社會(huì)和諧都有著不利的影響。對此，我國文娛管理部門應(yīng)針對紀(jì)錄片制定完善的行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)對紀(jì)錄片內(nèi)容的監(jiān)管，完善相關(guān)法規(guī)，落實(shí)分級制度，保障紀(jì)錄片內(nèi)容和品質(zhì)。

新媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體拓展傳播渠道

新媒體技術(shù)為紀(jì)錄片帶來的是傳播方面、內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢，因此紀(jì)錄片應(yīng)在傳統(tǒng)媒體傳播的基礎(chǔ)上融合新媒體渠道與技術(shù)，拓展傳播途徑，擴(kuò)大社會(huì)影響力。盡管電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的市場傳播力受到新媒體的沖擊，但依舊處于主流媒體之列，有著較為固定的受眾群體，因此紀(jì)錄片傳播仍要持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)媒介的觀眾。新舊媒體的融合能夠?qū)崿F(xiàn)紀(jì)錄片的多元媒體互動(dòng)以及綜合信息傳播，促進(jìn)紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展。比如紀(jì)錄片《如果國寶會(huì)說話》，其在傳播方面選擇了新媒體的社交網(wǎng)絡(luò)平臺以及電視傳統(tǒng)媒介，擴(kuò)大了紀(jì)錄片的覆蓋面，受到更多觀眾的認(rèn)可。除此之外，該片隨后還在各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上線，獲得了極高的點(diǎn)擊率。該紀(jì)錄片的走紅并不是偶然的，更加與多元化的融合媒體傳播有關(guān)系。之后，國內(nèi)主流媒體《人民日報(bào)》等刊登了有關(guān)該紀(jì)錄片的深度報(bào)道，為其后續(xù)制作與傳播奠定了基礎(chǔ)。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紀(jì)錄片的傳播效益主要受到其電視節(jié)目收視率的影響，在新媒體傳播環(huán)境中，紀(jì)錄片能夠通過多個(gè)平臺進(jìn)行宣傳和播放，這樣一來其傳播就出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的受眾分流現(xiàn)象。對此，人們應(yīng)當(dāng)不斷拓展紀(jì)錄片的傳播領(lǐng)域，整合多種媒介資源加強(qiáng)紀(jì)錄片的傳播力度，不斷延伸紀(jì)錄片傳播的邊界，在紀(jì)錄片播放傳播的基礎(chǔ)上構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式，將紀(jì)錄片與網(wǎng)絡(luò)社交、電商等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，提高整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為行業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)吸引更多投資者、制作人進(jìn)入紀(jì)錄片領(lǐng)域。比如《舌尖上的中國2》就與天貓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，兩者之間形成相互促進(jìn)的作用。在節(jié)目播出之前，天貓旗下專業(yè)美食平臺“天貓美食”將進(jìn)行營銷，在提升“舌尖”系列紀(jì)錄片影響力的同時(shí)構(gòu)建了“舌尖”周邊商品的電商產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)到文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重目標(biāo)。

拓展商業(yè)變現(xiàn)模式

作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，新媒體下的紀(jì)錄片在傳播文化的同時(shí)也應(yīng)考慮產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)營以及變現(xiàn)盈利問題。比如在紀(jì)錄片《了不起的匠人》制作中，制作者根據(jù)紀(jì)錄片內(nèi)容設(shè)計(jì)了多種線下活動(dòng)，加強(qiáng)與電商平臺的合作，出售書籍、音像制品等衍生品，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。平臺和制作者抓住了優(yōu)秀紀(jì)錄片傳播的特點(diǎn)，發(fā)揮了紀(jì)錄片的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)作，通過主題性活動(dòng)的設(shè)計(jì)盤活紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，為其注入更多社會(huì)資本，豐富產(chǎn)業(yè)的盈利模式。除此之外，騰訊視頻、B站等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也構(gòu)建了自己的紀(jì)錄片頻道，推出了“泛紀(jì)錄片”“微紀(jì)錄片”等模塊，播放了《客從何處來》《奇遇人生》等新型紀(jì)錄影片，并且以“紀(jì)實(shí)+互聯(lián)網(wǎng)平臺”的方式進(jìn)行制作和傳播，引起了強(qiáng)烈的反響。在未來的新媒體紀(jì)錄片制作與傳播中，人們更加應(yīng)該以觀眾的興趣與關(guān)注點(diǎn)為核心，實(shí)現(xiàn)多元媒介的融合，在紀(jì)錄片傳播的基礎(chǔ)上打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)文化、體育、電商等多產(chǎn)業(yè)的合作，提升紀(jì)錄片的綜合效益。

紀(jì)錄片作為重要的影視形式，加強(qiáng)與新媒體、新媒介、新產(chǎn)業(yè)的融合能夠提升紀(jì)錄片的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，因此從業(yè)人員應(yīng)以觀眾的需求為主，拓展紀(jì)錄片的題材，創(chuàng)新紀(jì)錄片的形式與內(nèi)容，依托于新媒體拓展傳播的渠道，促進(jìn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。