元宇宙品牌案例盤點(diǎn)

本刊編輯部

“萬物皆可元宇宙！如今，元宇宙開始與零售、文娛、旅游、社交、健身等領(lǐng)域進(jìn)行夢幻聯(lián)動，逐步進(jìn)入生活的方方面面。元宇宙到底有多少新玩法？一起看下市場中熱門的品牌案例吧?！?/p>

1.愛奇藝打造虛擬現(xiàn)實(shí)游戲闖關(guān)真人秀節(jié)目《元音大冒險》

2022年11月，由愛奇藝打造的全球首檔虛擬現(xiàn)實(shí)游戲闖關(guān)真人秀節(jié)目《元音大冒險》上線。《元音大冒險》構(gòu)建了一個充滿快樂能量的虛擬平行世界，6名常駐玩家被邀請到元音大陸總站，開啟一場為期7天的游戲闖關(guān)冒險。他們鏈接元音伙伴，在不同的劇情主題下，共同完成游戲闖關(guān)和歌曲唱演的任務(wù)關(guān)卡，通過收集元音之石的碎片來拯救元音大陸。同時，節(jié)目借助數(shù)字人技術(shù)、動捕服、虛擬舞臺場景打造的核心玩法，通過新奇趣味性、創(chuàng)新跨界等虛實(shí)交互新體驗，不僅給觀眾帶來了新的“聽看唱玩”觀看體驗，還打開了未來的娛樂新物種的想象空間。

2.網(wǎng)易舉辦首個元宇宙公益生態(tài)攝影展

2022年6月，網(wǎng)易元宇宙平臺網(wǎng)易瑤臺攜手青海省玉樹藏族自治州稱多縣政協(xié)，舉辦了2022“生態(tài)守護(hù)映像”沉浸式公益生態(tài)攝影展。該活動革新藝術(shù)展覽模式，將線下攝影展1 1還原到線上元宇宙空間。在元宇宙的攝影展廳里，展出了才培、日代、索昂貢慶（索南貢慶）3位攝影師的數(shù)十幅自然生態(tài)攝影作品，作品呈現(xiàn)了青海極地、三江源頭、嘉塘草原以及草原守護(hù)者的故事。這是全網(wǎng)首個元宇宙公益生態(tài)攝影展，參展者不僅可以借助虛擬形象在展廳里沉浸式觀展，還能借助暢聊、私信等功能與一同參展的其他用戶線上交流。

3.紀(jì)梵希聯(lián)手Roblox打造元宇宙美容院

2022年6月，奢侈品公司 LVMH旗下的Givenchy（紀(jì)梵希）在元宇宙游戲平臺Roblox中首次推出一個沉浸式的美容體驗空間，開設(shè)虛擬空間美容院Givenchy Beauty House。這個元宇宙美容院中的房屋建筑場景設(shè)計靈感來源于品牌已故創(chuàng)始人Hubert de Givenchy的豪宅，其中設(shè)置了泳池和以L，Interdit香水為原型的地鐵站、舞池等設(shè)施。用戶可以通過獲得紀(jì)梵希的彩妝和時尚單品等來打造自己的虛擬形象，參與虛擬時尚競賽。這些生動的虛擬場景與互動帶給用戶別樣的沉浸式體驗與交互感，不僅滿足當(dāng)下Z世代對顏值的要求，還吸引用戶主動了解產(chǎn)品，幫助品牌探索更多潛在客戶，間接刺激銷量增長。

4.百度元宇宙歌會完美收官

2022年9月，首檔Web3.0沉浸式晚會——百度元宇宙歌會完美收官。歌會由百度APP AI探索官度曉曉擔(dān)任AI制作人，和許嵩、張遠(yuǎn)、陸虎等13組歌手同臺演唱，極具科技感與空間感的“未來式舞美”、新奇的數(shù)字人與真人互動、用AI還原的《富春山居圖》和由裘繼戎演繹的創(chuàng)意舞蹈，都在全網(wǎng)掀起了一股“元宇宙熱潮”。元宇宙歌會對傳統(tǒng)演唱會形式進(jìn)行全面革新，突破空間限制，放飛更大的想象力，將金牌藝人、國潮國風(fēng)、黑科技和3D奇幻效果濃縮在了短短的90分鐘內(nèi)。通過連接最新技術(shù)應(yīng)用，整合百度Web3.0產(chǎn)品矩陣，打造線上化、空間感、數(shù)字人與真人敘事相結(jié)合的視聽和感官體驗，不僅讓我們看到了以百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺對不斷趨向成熟的虛擬技術(shù)的多樣化運(yùn)用，更佐證著以元宇宙為代表的新技術(shù)激發(fā)文娛行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的新活力。

1.新華社重磅數(shù)字藏品

2022年12月16日，新華社發(fā)行了數(shù)字藏品陜北窯洞和徽派民居，由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部村鎮(zhèn)建設(shè)司聯(lián)合新華社新媒體中心在“時藏”數(shù)字藏品平臺共同發(fā)售，此次采取公益形式，限量免費(fèi)發(fā)售。用戶可登錄新華社客戶端，通過“我的—數(shù)字藏品”進(jìn)入“時藏”專區(qū)，完成實(shí)名認(rèn)證后領(lǐng)取。除此之外，在“時藏”數(shù)字藏品平臺實(shí)名注冊的用戶也可直接參與領(lǐng)取。兩個具有鮮明地方特色的傳統(tǒng)民居“變身”數(shù)字版權(quán)藏品與大家見面，通過“傳統(tǒng)村落保護(hù)+元宇宙”宣傳展示的新模式，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)村落保護(hù)工作的社會影響力。

2.揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”NFT數(shù)字藏品

為了緊跟文旅市場發(fā)展趨勢，吸引更多年輕客群關(guān)注揚(yáng)州，2022年12月10日，“Yi揚(yáng)州 · 揚(yáng)州‘運(yùn)河十二景’首期NFT數(shù)字藏品”在同程旅行APP和同程旅行微信小程序上線。藏品以揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”為內(nèi)容，通過0元預(yù)約搶購的形式，發(fā)布首期4款NFT數(shù)字藏品（每款500件），以“數(shù)字+文旅”形式，為揚(yáng)州吸引流量，助力揚(yáng)州冬季養(yǎng)生節(jié)文旅品牌年輕化傳播，開創(chuàng)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+文旅營銷”新模式。

3.優(yōu)酷推出IP云收藏空間“時光宇宙”

優(yōu)酷上線IP云收藏空間“時光宇宙”，用戶通過APP“我的”頁面下拉即可進(jìn)入。已推出《沉香如屑》《這！就是街舞》《超感星電音》等優(yōu)酷經(jīng)典IP的專屬空間，用戶需通過觀看節(jié)目、小游戲等活動，獲得積分，兌換虛擬形象、虛擬物品等電子藏品。首次入駐的用戶，還會獲得唯一身份編號，并隨著收藏之旅收獲“專屬身份卡”。

4.微博推出數(shù)字藏品專屬六角形頭像

微博數(shù)字藏品官方平臺TopHolder頭號藏家正式推出數(shù)字藏品異形頭像功能，微博邀請了百位大V率先體驗。除了獨(dú)有頭像外，微博還為在TopHolder發(fā)布過數(shù)字藏品的創(chuàng)作者在個人主頁提供展示入口，用戶點(diǎn)擊即可進(jìn)入個人數(shù)字藏品頁。未來，TopHolder將面向創(chuàng)作者、IP 發(fā)行方、品牌開放微博數(shù)字藏品異形頭像定制發(fā)售功能。

5.Gap發(fā)布限量天貓數(shù)字藏品系列——《布萊納的近未來》

全球知名美式休閑服飾品牌Gap發(fā)布了天貓數(shù)字藏品系列——《布萊納的近未來》是Gap首次推出的限量數(shù)字藏品，以Gap的IP形象——“布萊納小熊”的幻想視角，詮釋20世紀(jì)80年代至90年代經(jīng)典不滅的流行文化——它是人類的精彩回憶，卻是熊尚未企及的近未來。

6.胡慶余堂發(fā)布“二十四節(jié)氣 · 藥靈衛(wèi)”數(shù)字藏品

為探尋中藥文化根脈，共謀健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，胡慶余堂于2022年中藥文化節(jié)推出數(shù)字藏品新時代潮流主題計劃。此次與華夏數(shù)藏攜手，將中藥文化結(jié)合新技術(shù)、新模式打造“二十四節(jié)氣？藥靈衛(wèi)”系列數(shù)字藏品，做好中醫(yī)藥文化的傳承創(chuàng)新，意在運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)把節(jié)氣養(yǎng)生融入新一代年輕人的日常養(yǎng)生理念，積極構(gòu)建元宇宙新生態(tài)。

7.王老吉推出首批荔枝IP數(shù)字藏品

2022年11月1日，王老吉荔小吉荔枝與數(shù)字藏品平臺鯨探合力推出首批荔枝IP數(shù)字藏品“L.I.荔”系列。據(jù)介紹，該系列共兩款荔枝數(shù)字藏品，分別是以桂味荔枝為靈感的“佳人品桂”與以妃子笑荔枝為靈感的“妃子啖荔”，每款數(shù)字藏品限量1萬份，每份售價8元。

8.海信發(fā)布2022年世界杯“Hi冠軍紀(jì)念版”數(shù)字藏品

海信發(fā)布了卡塔爾世界杯數(shù)字藏品“Hi冠軍”，并在天貓首發(fā)。海信本次發(fā)布的數(shù)字藏品以世界杯“大力神杯”為核心元素，激發(fā)球迷對冠軍的憧憬與熱愛。海信將秉承冠軍精神進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，將品質(zhì)家電和服務(wù)帶給消費(fèi)者，讓球迷體驗到客廳生態(tài)，筑夢世界杯。

1.天妤成為第一文化出海國風(fēng)虛擬人

天妤作為2022年虛擬人的典型案例，出道僅半年時間就通過《千壁尋蹤》敦煌文化短劇，一躍成為“第一文化出海國風(fēng)虛擬人”，高顏值+好劇情只是表象，更深層次的原因是科技與文化結(jié)合的結(jié)果——天妤將溫暖的故事以數(shù)字科技的新形式表現(xiàn)了出來。天妤先后與網(wǎng)易、集度汽車、故宮博物院、敦煌博物館、陜西歷史博物館、蔻之初實(shí)現(xiàn)聯(lián)動，互相借力共謀發(fā)展。

2.來自草原的虛擬人奶思

2022年 12 月，蒙牛在微博官方發(fā)布了奶思形象圖，這是全網(wǎng)首個游牧民族虛擬人。從人設(shè)定位上說，奶思是蒙牛集團(tuán)第一虛擬員工，同時也是中國乳業(yè)第一虛擬主播和元宇宙第一游牧民族電商主播。不同于一般偏現(xiàn)代感、時尚感的虛擬人，奶思的民族范兒十足，不僅能歌善舞，還能夠熟練口播蒙語、漢語、英語3種語言。其直播首秀更是吸引了近300萬人觀看，較之前直播間點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)分別提升800%和88%。

3.谷愛凌的“孿生姐妹”Meet Gu

北京2022年冬奧會倒計時100天之際，中國移動咪咕率先發(fā)布了行業(yè)首個超寫實(shí)數(shù)智達(dá)人Meet Gu，作為谷愛凌的“孿生姐妹”正式開啟“數(shù)智達(dá)人計劃”，向體育元宇宙邁出關(guān)鍵一步。冬奧會期間，Meet Gu為用戶帶來530+場次全量直播，在谷愛凌比賽前，現(xiàn)身咪咕冬奧演播室與主持人互動，是全球奧運(yùn)會直播歷史上，首次有數(shù)智達(dá)人作為嘉賓現(xiàn)身的一屆盛會。

4.統(tǒng)一青梅綠茶攜手采梅官翎_Ling開啟尋梅之旅

翎_Ling是當(dāng)前大家最為熟知的虛擬偶像之一，她的人設(shè)是一個熱愛國風(fēng)的跨次元女孩。極具東方特色的外貌和古典潮酷兼具的氣質(zhì)，讓其備受各大國風(fēng)品牌的青睞。統(tǒng)一青梅綠茶的定位和翎_Ling的個人風(fēng)格十分適配，于是便很容易達(dá)到品牌營銷+代言人，1+1>2的宣傳效果，有效傳遞品牌理念。

5.超寫實(shí)數(shù)字虛擬偶像AYAYI為M？ A？ C魅可元宇宙代言

2022年2月，M？A ？ C魅可啟動天貓超級品牌日，宣布現(xiàn)象級虛擬人AYAYI代言，讓其成為首個與虛擬人物合作的彩妝品牌?；顒右浴懊曰明攘Ψ邸边@一元宇宙時尚趨勢色彩作為主色調(diào)，特別在現(xiàn)場設(shè)有“C3元?dú)庵行摹薄拜p妝妝備站”“元?dú)夤饣檬澜纭薄肮饣梦磥砜臻g”四大區(qū)域，為現(xiàn)場用戶提供線下試妝、拍照互動以及全線產(chǎn)品展示體驗。微博話題#這個雪地光幻妝太上頭#閱讀數(shù)突破6000萬，M？A ？C魅可旗艦店也獲得了顯著的會員增長。

6.浙江衛(wèi)視推出虛擬人谷小雨

谷小雨是由浙江省委宣傳部指導(dǎo)、浙江廣播電視集團(tuán)部署，浙江衛(wèi)視與騰訊互娛知幾聯(lián)合打造的虛擬人。作為浙江衛(wèi)視宋韻文化數(shù)字推廣人，谷小雨會頻繁現(xiàn)身浙江衛(wèi)視的節(jié)目，比如參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會；擔(dān)任南宋德壽宮遺址博物館主持人、講解員；系列動畫《谷小雨的迷你宋韻之旅》的上線等。同時，區(qū)別于傳統(tǒng)問答需要人工提前撰寫大量預(yù)設(shè)的答案，谷小雨在出任導(dǎo)覽員之前，就已經(jīng)進(jìn)行400G開放數(shù)據(jù)和30億參數(shù)量的超大規(guī)模語言模型訓(xùn)練，堪稱宋韻文化“百曉生”。

7.Dr.Yu宇博士瞄準(zhǔn)元宇宙知識賽道

Dr.Yu宇博士是由虛擬人科技公司量子匠星發(fā)布的首個知識類超寫實(shí)虛擬人，不同于當(dāng)下虛擬人主要以女性角色為主，其設(shè)定為40歲左右、戴著一副眼鏡的男性專家學(xué)者形象。文娛領(lǐng)域的虛擬偶像雖是當(dāng)前的熱點(diǎn)，但在日益擴(kuò)大的知識類用戶需求的推動下，回歸價值已成為共識。Dr.Yu宇博士不僅是在輸出專業(yè)知識，更是在傳達(dá)元宇宙背后的世界觀與價值觀。Dr.Yu宇博士扎根于知識輸出、剖析元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的同時，未來將會深入科技、財經(jīng)、文化及社會話題，給用戶輸出人格化內(nèi)容。