傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型路徑分析

康安

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；視頻化；轉(zhuǎn)型路徑

基于信息技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景，為了重新喚醒傳統(tǒng)媒體的自身活力，通過與現(xiàn)實(shí)情況相結(jié)合的方式，開發(fā)出更具有時(shí)代特色的視頻化轉(zhuǎn)型方式。受5G時(shí)代的影響，短視頻不僅成為廣受歡迎的娛樂方式，同時(shí)也成為當(dāng)代人們獲取信息資訊的主要手段。因此要將傳統(tǒng)媒體與短視頻進(jìn)行有機(jī)整合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型改革目標(biāo)的達(dá)成，進(jìn)一步突破自身的限制，為傳統(tǒng)媒體重?zé)ㄉ鷻C(jī)提供強(qiáng)有力的推動(dòng)力。

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行視頻化轉(zhuǎn)型的內(nèi)在原因

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行視頻化轉(zhuǎn)型的主要原因分別是社會(huì)原因、媒體原因和個(gè)人原因，因?yàn)闀r(shí)代在不斷向前發(fā)展，人們的生活水平獲得了顯著的提升，因此，當(dāng)人們的基本生理需求得到滿足之后，就開始對(duì)精神層面進(jìn)行追求，以期獲得滿足。而媒體也在隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷發(fā)展，因此，當(dāng)人們的精神追求逐漸旺盛時(shí)，越來越多的媒體開始噴涌而出，通過自身特有的綜合性質(zhì)，為個(gè)體精神生活的滿足提供更多的助力。而面對(duì)這種社會(huì)現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體只有順應(yīng)社會(huì)的主流向前發(fā)展，進(jìn)行視頻化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能更好地立足于社會(huì)發(fā)展的洪流之中，鞏固自身的堅(jiān)固地位。

傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型中存在的問題

首先，在傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型過程中，經(jīng)常出現(xiàn)參與轉(zhuǎn)型的工作人員專項(xiàng)能力和個(gè)人素養(yǎng)水平高低不同的現(xiàn)象，同一環(huán)節(jié)的不同工作人員之間的水平差距過大，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體在視頻化轉(zhuǎn)型過程中的整體效果。對(duì)于傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型的工作需求來講，因?yàn)樽非蟮氖歉咚街谱鳎詫?duì)工作人員的綜合實(shí)力具有一定的要求，而大部分的工作者自身完全沒有進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)或?qū)W習(xí)，無(wú)法在實(shí)際工作的過程中，達(dá)到目標(biāo)要求的水平。

其次，隨著傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型進(jìn)程的不斷加快，但是相關(guān)的短視頻發(fā)布渠道和傳播平臺(tái)，無(wú)法及時(shí)將相關(guān)的短視頻，以更高效率的狀態(tài)發(fā)布并傳播出去，導(dǎo)致出現(xiàn)傳播渠道與發(fā)布平臺(tái)之間存在較大的縫隙，無(wú)法有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型工作的進(jìn)一步達(dá)成，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的顯著發(fā)展，同時(shí)也導(dǎo)致了觀眾在獲取信息和數(shù)據(jù)的過程中，無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，造成粉絲量的流失。

再次，在創(chuàng)作短視頻的過程中，創(chuàng)作者無(wú)法結(jié)合傳統(tǒng)媒體的實(shí)質(zhì)特點(diǎn)，對(duì)短視頻的主要內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而造成用力過猛，無(wú)人觀看的后果。而且因?yàn)檫@種情況的發(fā)生，導(dǎo)致觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)作內(nèi)容喪失信心和興趣，進(jìn)而導(dǎo)致觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型工作失去信任，從而造成傳統(tǒng)媒體無(wú)人問津的后果。

最后，在短視頻創(chuàng)作過程中，經(jīng)常出現(xiàn)內(nèi)容無(wú)法銜接的情況，觀眾在瀏覽短視頻的過程中，無(wú)法準(zhǔn)確掌握短視頻創(chuàng)作的中心思想和主要目的，造成虛假瀏覽的情況發(fā)生。而伴隨內(nèi)容無(wú)法銜接現(xiàn)象的長(zhǎng)期發(fā)生，則會(huì)造成觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型興趣的喪失，從而缺乏轉(zhuǎn)型的主要?jiǎng)恿Γ罱K導(dǎo)致轉(zhuǎn)型失敗，使得傳統(tǒng)媒體的整體活力受到嚴(yán)重的打擊。

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型的路徑分析

借助新興科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播方式而言，更多的是通過電視或者報(bào)紙、書籍等方式，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和資訊的傳達(dá)，不僅信息的時(shí)效性無(wú)法得到保障，同時(shí)還因?yàn)榈赜蛐院托畔⒖煽啃缘南拗?，無(wú)法保證信息和資訊可以到達(dá)每個(gè)角落，同時(shí)其真實(shí)性也受到一定的考驗(yàn)。而伴隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，更多的新興科學(xué)技術(shù)不斷被開發(fā)并應(yīng)用到生活中。憑借著新興技術(shù)高時(shí)效性和高互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，為信息的傳遞和交流提供了更為廣泛的技術(shù)平臺(tái)，讓不同區(qū)域內(nèi)的人可以通過新興技術(shù)打破信息壁壘，更進(jìn)一步促進(jìn)信息的交流和互動(dòng)。利用新興科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容進(jìn)行整合和改造，打造更加立體化的信息交流平臺(tái)，以短視頻的傳播方式，提高整體傳播時(shí)效的同時(shí)，增加高互動(dòng)的性能優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體以短視頻的方式作為突破口，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。以5G信息技術(shù)為例，憑借自身消耗能量低、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)下的媒體傳播過程中，占據(jù)了重要的地位。而借助5G信息技術(shù)的幫助，為傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型提供更可靠且效率更高的平臺(tái)，讓傳統(tǒng)媒體的視頻化轉(zhuǎn)型更輕松，受到的限制影響更小。而且通過5G信息技術(shù)的幫助，以更快速的傳播過程，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型后的實(shí)際效果。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的視頻化轉(zhuǎn)型而言，通過借助新興科技的優(yōu)勢(shì)做基礎(chǔ)鋪墊，幫助傳統(tǒng)媒體的視頻化轉(zhuǎn)型降低難度，從而突破傳統(tǒng)信息傳播過程中受到的時(shí)空限制。同時(shí)，結(jié)合自身真實(shí)性較高的特點(diǎn)，用短視頻的方式將相關(guān)的信息或資訊以更快速度、更高頻率互動(dòng)的方式進(jìn)行傳播，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)整合，推動(dòng)融媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。

重視媒體專業(yè)性內(nèi)容的突出作用

新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體帶來一定的威脅，而且新媒體具有便捷程度高、互動(dòng)能力強(qiáng)的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體無(wú)法與其進(jìn)行比較。而同樣正是因?yàn)檫@些原因，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向視頻化的轉(zhuǎn)型，可以更加突出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體在視頻內(nèi)容上的專業(yè)化投入。因此，在傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，可以通過結(jié)合傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容制作以及專業(yè)性更強(qiáng)的內(nèi)容表現(xiàn)作為視頻化轉(zhuǎn)型的固定特點(diǎn)，讓觀眾在閱覽千篇一律的短視頻之后，可以更好地緩解視覺上和精神上的雙重疲勞。重視媒體專業(yè)性內(nèi)容的突出作用，并將其作為傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型的一項(xiàng)側(cè)重點(diǎn)，通過自身傳播內(nèi)容的專業(yè)性，提高傳統(tǒng)媒體在整體市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從根本上推進(jìn)傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，相比較新媒體等新聞資訊的傳播渠道，傳統(tǒng)媒體自身更具有極強(qiáng)的公信力和影響力，也就是說，觀眾同一時(shí)間內(nèi)觀看了兩個(gè)同樣的視頻，但是對(duì)傳統(tǒng)媒體開設(shè)的視頻賬號(hào)的信任程度和認(rèn)可程度會(huì)更高一些。也正是因?yàn)槿绱?，所以?duì)于傳統(tǒng)媒體視頻化的轉(zhuǎn)型而言，從內(nèi)容上，更要注意對(duì)信息資訊的可靠性進(jìn)行考察和分析，鞏固自身在觀眾心中的權(quán)威形象，從而在觀眾心中建立更高的可信度和可靠度。要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的短視頻渠道搶占市場(chǎng)，那么短視頻的播放內(nèi)容一定是搶占市場(chǎng)份額的關(guān)鍵利器。因此，傳統(tǒng)媒體在視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，更要重視內(nèi)容創(chuàng)作，不斷充實(shí)短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容，通過短視頻的方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新工作有效展開。

加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)頻率

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，經(jīng)常吃虧的地方就在于無(wú)法通過電視直播、錄播或者紙質(zhì)媒介的傳播途徑，達(dá)到與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而造成觀眾群體不斷減少的嚴(yán)重后果。因此，在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，通過短視頻的方式，極大程度加強(qiáng)了主持人與觀眾之間的互動(dòng)頻率。同時(shí)，憑借自身的權(quán)威形象，以反差萌的方式，將傳統(tǒng)媒體背后的主持人或者相關(guān)工作者的形象，以更加趣味生動(dòng)的方式展現(xiàn)出來，拉近觀眾與主持人或者新聞工作者之間的距離。例如經(jīng)常會(huì)在短視頻平臺(tái)上看到不同地區(qū)的新聞主播，在播報(bào)新聞背后的實(shí)際形象，不同于鏡頭前的嚴(yán)肅認(rèn)真，短視頻中的主持人會(huì)讓人更感親切和放松，讓觀眾形成一種“原來主持人也是普通人”的思想觀念。而且通過短視頻評(píng)論或者點(diǎn)贊的方式，使得觀眾的想法與觀點(diǎn)及時(shí)被傳統(tǒng)媒體接收，觀眾自身渴望受到別人認(rèn)可和關(guān)注的心態(tài)得到了滿足，從而激發(fā)了更多觀眾的興趣和熱情，幫助傳統(tǒng)媒體積攢了大量的粉絲群體。另外，因?yàn)橥^眾之間的互動(dòng)頻率不斷加強(qiáng)，觀眾更愿意去主動(dòng)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，也會(huì)更愿意關(guān)注到傳統(tǒng)新聞短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容。以觀眾的需求作為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的主要內(nèi)容，喚醒觀眾心中認(rèn)同感的同時(shí)，從而帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型工作的進(jìn)一步開展。

從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕嵌却龠M(jìn)創(chuàng)新理念的深入融合

對(duì)于現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展而言，創(chuàng)新理念是不論什么行業(yè)都必須具備的關(guān)鍵性要素，一旦離開創(chuàng)新思維的幫扶，行業(yè)的整體發(fā)展就會(huì)如同一潭死水，在長(zhǎng)期缺乏活水注入的過程中，逐漸走向衰敗。對(duì)于傳統(tǒng)媒體也一樣，而且因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體自身性質(zhì)的特殊性，所以，對(duì)創(chuàng)新思維或創(chuàng)新理念的需求是遠(yuǎn)高于其他行業(yè)的。而且受自身性質(zhì)的影響，傳統(tǒng)媒體需要?jiǎng)?chuàng)新思維的同時(shí)，還需要從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕嵌葘?duì)其進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。因此，在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，更要始終堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和不斷創(chuàng)新的思維理念之間的有機(jī)結(jié)合，在短視頻的創(chuàng)作平臺(tái)上，創(chuàng)作出更具有自身魅力和特點(diǎn)的藝術(shù)產(chǎn)品。而這更多表現(xiàn)在創(chuàng)作短視頻的過程中，以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)天馬行空的想象力進(jìn)行具象化的表現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體憑借自身特有的魅力，斬獲更多觀眾的喜愛。例如，在創(chuàng)作短視頻的過程中，可以在反復(fù)考慮實(shí)際反饋效果和選題帶來的實(shí)際影響之后，確定統(tǒng)一的創(chuàng)作主題，通過結(jié)合生活中或許并不會(huì)出現(xiàn)的情況，讓觀眾的注意力被牢牢鎖住，進(jìn)而提升自身賬號(hào)的粉絲數(shù)量。通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)在于，可以更精準(zhǔn)地掌握觀眾喜好，而且讓觀看短視頻的觀眾，可以用更高的水準(zhǔn)去要求自己，不斷規(guī)范自身的行為舉止。在傳統(tǒng)媒體視頻化的轉(zhuǎn)型過程中，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，將創(chuàng)新的理念融合到實(shí)際創(chuàng)作的過程中，保證視頻創(chuàng)作真實(shí)可靠性的同時(shí)，豐富新聞資訊的傳播方式，觀眾也可以用更輕松的方式，接收不同的新聞資訊，這樣既維護(hù)了傳統(tǒng)媒體自身的嚴(yán)謹(jǐn)形象，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型工作的有序開展。

構(gòu)建自身的品牌特色，打造個(gè)性化媒體

在現(xiàn)代社會(huì)中，為了獲取更多的社會(huì)資源，各行業(yè)在發(fā)展過程中，都致力于打造具有個(gè)性化主題特色的專有品牌。通過品牌特色的打造和構(gòu)建，幫助其可以在同質(zhì)化嚴(yán)重的媒體中，明確自身的個(gè)性化魅力，讓更多的群眾可以在平淡無(wú)味的眾多產(chǎn)品中，一眼就找到了更具有自身特色的專有品牌。媒體也是一樣的，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷開發(fā)和應(yīng)用，出現(xiàn)了越來越多的短視頻創(chuàng)作者，但是卻因?yàn)閯?chuàng)作主題限制的影響，導(dǎo)致經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)多個(gè)媒體賬號(hào)，創(chuàng)作出的內(nèi)容干篇一律，不僅喪失了自身的特色，甚至還有侵權(quán)行為。因此，在傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，可以通過構(gòu)建具有自身個(gè)性化特色的品牌，打造具有高影響力的品牌媒體。而且通過打造自身的品牌特色，可以有助于減少別人盜取短視頻行為的發(fā)生，為短視頻創(chuàng)作者提供更潔凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。而傳統(tǒng)媒體在視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，可以建立具有特有LOGO（標(biāo)志）的短視頻賬號(hào)，讓觀眾可以在第一時(shí)間了解到這個(gè)賬號(hào)的歸屬者，提高該賬號(hào)創(chuàng)作短視頻的影響力和感染力。而且除了明顯的LOGO之外，還需要與自身特有的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)格進(jìn)行結(jié)合，根據(jù)自身的實(shí)際定位，打造出更具個(gè)性化的短視頻創(chuàng)作者品牌賬號(hào)，以更強(qiáng)勁的助力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體視頻化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促使傳統(tǒng)媒體也可以在新媒體時(shí)代綻放出具有自身魅力、獨(dú)具特點(diǎn)的光芒。

提升媒體工作者專業(yè)能力和個(gè)人素質(zhì)水平

伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷應(yīng)用和開發(fā)，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重排擠，不得不主動(dòng)進(jìn)行視頻化轉(zhuǎn)型，以保證自身內(nèi)在活力得以延續(xù)。而在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，為了更好地展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的綜合魅力，對(duì)參與創(chuàng)作的媒體工作者自身的專項(xiàng)能力和個(gè)人素質(zhì)有了更高的要求。因此面對(duì)這種挑戰(zhàn)，為了促使傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型的成功，媒體工作者需要通過各種形式，不斷提高自身的專項(xiàng)能力和個(gè)人素質(zhì)。首先，要注意個(gè)人專項(xiàng)能力的培養(yǎng)和提升，通過日常的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，以及設(shè)立不同程度的考核，幫助媒體工作者提高對(duì)自身專項(xiàng)能力的重視程度，同時(shí)結(jié)合淘汰機(jī)制，讓更多的參與者督促自身專業(yè)能力的提升。同時(shí)，在日常的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)和考核過程中，還要在自身現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)出其他項(xiàng)目的專項(xiàng)能力，例如直播、剪輯或者運(yùn)營(yíng)等技能，讓媒體工作者可以在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，以優(yōu)異的表現(xiàn)脫穎而出。而其次就是對(duì)媒體工作者自身個(gè)人素質(zhì)的提升，通過制定相關(guān)的培養(yǎng)方案，讓媒體工作者在日常的創(chuàng)作和構(gòu)思過程中，可以更好地展現(xiàn)自身的良好個(gè)人素養(yǎng)。

綜上所述，為了更好地鞏固傳統(tǒng)媒體的自身發(fā)展地位，需要不斷促進(jìn)新興技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，豐富媒體的專業(yè)性內(nèi)容，增加與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流的頻率，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度不斷創(chuàng)新，同時(shí)開創(chuàng)具有自身品牌特點(diǎn)的個(gè)性化媒體，不斷提高團(tuán)隊(duì)或個(gè)人的專項(xiàng)技術(shù)能力水平，來達(dá)到傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型的目的。