后疫情時代為我國跨境電商帶來的機遇與挑戰(zhàn)

趙曉梅 劉瑋

摘?要：新冠疫情期間，為滿足防疫政策需要，各地都實行了“無接觸式購物”，極大地促進了我國跨境電商的發(fā)展。如何利用好后疫情時代的優(yōu)勢，結合國家出臺的貿易便利化政策，推動跨境電商向著更高層次發(fā)展，正是我國電商行業(yè)面臨的問題。本文分析了新冠疫情背景下，后疫情時代將為我國跨境電商帶來哪些新的機遇和挑戰(zhàn)。從整體上看，后疫情時代對中國跨境電商行業(yè)呈現利好趨勢，同時也會為電商企業(yè)發(fā)展注入勃勃生機。

關鍵詞：后疫情時代；跨境電商；外貿新業(yè)態(tài)；機遇與挑戰(zhàn)

中圖分類號：F25?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.01.019

0?引言

近年來，跨境電商作為我國發(fā)展最快的貿易新業(yè)態(tài)，以其全球性、匿名性、成本低的優(yōu)點受到了全球消費者的推崇，發(fā)展趨勢一片向好。盡管2020年初新冠肺炎疫情對我國宏觀經濟產生了一系列不利影響，第一季度我國GDP下降約6.8%，但最終隨著國內疫情得以有效控制，我國經濟逐步回升，全年實現2.3%的增長?！癡型反彈”是2020年中國經濟增長的最顯著特點，而實現這一反彈的關鍵是外貿業(yè)的復蘇。伴隨著密集出臺的外貿優(yōu)惠政策和后疫情時代的到來，我國跨境電商得到了新的發(fā)展機遇。因此研究后疫情時代對跨境電商的影響可以幫助我國制定外貿政策，更好地促進數字經濟背景下跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

1?新冠肺炎疫情與跨境電商發(fā)展現狀

1.1?新冠肺炎疫情發(fā)展現狀

2020年初，新冠肺炎疫情在全球暴發(fā)，對世界經濟的影響巨大，與其他國家相比，中國經濟的恢復速度為全球最快。從相關行業(yè)來看，疫情對旅游、交通運輸業(yè)造成直接沖擊，對制藥、半導體、汽車配件制造加工等產業(yè)鏈全球化行業(yè)以及面臨強烈順周期需求的能源業(yè)造成較大影響；從上游供應鏈來看，疫情進一步凸顯了下游產業(yè)整體外遷帶來的全球供應鏈風險；從金融市場來看，全球金融市場主要表現為美債暴跌和日元瘋漲，股市和黃金狂跌。但中國宏觀經濟表現良好，成為當年全球唯一經濟正增長的主要經濟體。尤其是外貿進出口明顯好于預期，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。新冠肺炎疫情確實會對我國經濟走勢產生一些短期負面影響，并不會阻斷經濟增長態(tài)勢，更不會使中國經濟發(fā)展嚴重失衡。另外，隨著后疫情時代到來，各行業(yè)巨頭開始努力抓住實體經濟大復蘇下的產業(yè)新機遇，嘗試改變原有單一產品、服務體系和商業(yè)模式，依托物聯(lián)網、大數據計算等現代化技術，構建以客戶為中心的更加靈活的商業(yè)計劃，并進一步加強營銷、服務方面的能力，旨在促進行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1.2?跨境電商發(fā)展現狀

跨境電商作為我國發(fā)展速度最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蠛蛶幼饔米顝姷耐赓Q新業(yè)態(tài)，已成為外貿經濟發(fā)展的強大新動能和高質量發(fā)展的強力新推手。自2017年以來，跨境電商進出口規(guī)模在短短五年內增長近十倍。為支持跨境電商發(fā)展，國務院先后分6批設立了132個跨境電商綜合試驗區(qū)，覆蓋全國近30個省市或地區(qū)。雖然2020年初的疫情導致我國經濟走勢疲軟，諸多行業(yè)停工停產，但是隨著各項貿易便利化措施的提出，我國跨境電商行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。從行業(yè)交易規(guī)模看，2020年我國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模12.5萬億元，同比增長19.05%，2021年則達到了14.2萬億元；從行業(yè)滲透率看，在部分跨境電商企業(yè)經營受損和中國貨物貿易進出口增長的背景下，滲透率從2017年的29%躍至2021年的36.32%；從跨境電商進出口結構看，2021年跨境電商仍然以出口為主，占比超七成；從用戶規(guī)?？?，由2018年的0.89億人增至2021年的1.55億人，增速高達74.16%。由此可見，越來越多海外品牌都通過跨境電商進口的方式將產品引入中國，進口消費進一步在線上加速化發(fā)展，消費者不需踏出國門就可以相對低價享受海外優(yōu)品，從某種程度上來說，新冠肺炎疫情極大地促進了我國跨境電商的發(fā)展。

2?后疫情時代為我國跨境電商發(fā)展帶來新機遇

2.1 RCEP生效給我國跨境電商發(fā)展提供新空間

新冠肺炎疫情帶來了數字銷售和社交網絡的加速發(fā)展，因線上購物非常符合疫情防控政策的要求，所以成為越來越多人的主流購物方式。國務院針對疫情形勢推出了一系列新舉措，目的是發(fā)揮政策的疊加效應，保障外貿產業(yè)鏈和供應鏈的暢通運轉。最值得關注的就是2020年11月我國正式簽署《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP），隨著后疫情時代的到來，RCEP生效不僅可以促進本地區(qū)產業(yè)和價值鏈的深度融合，也為我國跨境電商帶來了許多切實的好消息。

首先，RCEP目前生效半年，我國已與多個國家實現零關稅。零關稅政策可以大幅削減跨境賣家的交易成本，使其致力于制造更優(yōu)質和更高性價比的商品，不必為曾經的高關稅所困擾。

其次，疫情初期的全球供應鏈與產業(yè)鏈斷鏈風險急劇增加，世界經濟格局亟待重新調整。RCEP生效使得區(qū)域內成員國的貿易往來更加頻繁，加速區(qū)域內經濟要素的流動，降低疫情帶來的各種外部環(huán)境的負面影響，進一步優(yōu)化供應鏈和發(fā)掘價值資源。

最后，RCEP采取預裁定、抵達前處理、信息技術運用的高效管理手段，簡化了海關通關手續(xù)，海外倉備貨和跨國調撥更為便利，有助于我國跨境電商企業(yè)持續(xù)擴大海外倉規(guī)模和拓展海外市場。

2.2?為我國數字經濟和超大型國內市場賦能

新冠肺炎疫情時期全球經濟急速下滑，但我國跨境電商仍取得了較好的發(fā)展，離不開國家推出的相關政策措施。主要包括：2020年中國與22個國家的“絲路電商”合作持續(xù)深化，促進雙邊合作成果加速落地；國務院新批復成立46個跨境電商綜合試驗區(qū)，全國跨境電商綜試區(qū)擴大至105個；國家海關總署增設“9710”“9810”跨境電商出口貿易新方式。這些政策措施不僅可以促進我國跨境電商向數字貿易階段跨越，還可以進一步加深與傳統(tǒng)產業(yè)鏈的深度融合。另一方面，疫情時期派生出爆火的“宅經濟”更是催化了我國跨境電商行業(yè)的逆勢發(fā)展，我國能在短時間內響應國外消費者的需求，得益于數字經濟發(fā)展能力的全面提升。我國數字經濟發(fā)展速度超乎想象，規(guī)模從2020年的39.2萬億增至2021年的45萬億，在GDP中占比超過40%。數字經濟已成經濟發(fā)展新引擎，十年間增長4.12倍。后疫情時代更是為我國數字經濟發(fā)展按下加速鍵，疫情防控措施加快推動了“無接觸式經濟”的發(fā)展，倒逼企業(yè)實施數字化轉型，大力開展線上協(xié)作，部署數字化軟硬件設施?？缇畴娚套鳛閿底仲Q易的有機組成部分，勢必會在數字經濟蓬勃發(fā)展的后疫情時代有著更加光明的前景。

2.3?平臺生態(tài)圈不斷豐富和新營銷方式得到推廣

后疫情時代，我國為解決貿易數字化發(fā)展程度低的問題，主要進行了以下兩方面的努力：

首先，針對跨境電商發(fā)展過程中面臨的空間可用性的問題，我國大力構建全球海外倉網絡，建成海外倉數量近2000個。為了進一步推動數字化發(fā)展，我國鼓勵海外倉企業(yè)對接跨境電商綜試區(qū)線上服務平臺和國內外電商平臺，進一步擴大海內外跨境電商平臺生態(tài)圈。

其次，疫情期間，“直播帶貨”迅速席卷了各大自媒體平臺，作為最高效、最直觀、最貼近用戶的品牌營銷方式，直播帶貨在信息傳達、內容承載、流量聚合方面有著傳統(tǒng)電商無可比擬的優(yōu)勢。

2016年作為直播元年，帶火了一大批商家，隨著中國跨境直播電商的市場規(guī)模上升趨勢，2022年就是中國跨境直播電商的元年，預計市場規(guī)模將超過1000億元。后疫情時代涌現出的各種新技術、不斷豐富的平臺生態(tài)圈將為我國跨境電商帶來更多的發(fā)展機遇。

3?后疫情時代為我國跨境電商發(fā)展帶來新挑戰(zhàn)

3.1?國際政治經濟環(huán)境的不確定性風險加劇

當前世界正處在大發(fā)展、大變革的關鍵時期，產業(yè)革命深入快速發(fā)展，新冠肺炎疫情給本就受損的世界經濟雪上加霜，經濟下行趨勢嚴重。疫情期間，世界主要經濟體紛紛出臺了紓困解難的扶持性政策，穩(wěn)定效果良好的同時也帶了許多潛在風險。最主要風險就是市場流動性泛濫。我國在疫情期間的宏觀調控政策主要體現為減稅降費、增發(fā)地方政府專項債、提高財政赤字率水平和金融機構減息讓利、延期還本付息等。伴隨著這些政策的發(fā)力，年末我國宏觀杠桿率達270%以上。不斷注入的市場流動性對大宗市場的影響進一步加大，加上存在商品外運不暢、庫存大量積壓、成本上升等問題，使大宗商品和原材料市場持續(xù)陷入持續(xù)低迷。疫情后的國際經濟環(huán)境變得更加復雜，主要體現為包括美國、歐洲、東盟和日本等地區(qū)受經濟蕭條的影響，實行了更嚴格的商業(yè)管制和稅收政策來保護本國電商市場。此外，為順應后疫情時代數字經濟發(fā)展需求的持續(xù)加大，各國和地區(qū)將更加嚴格地制定數字貿易規(guī)則，在跨境電商行業(yè)的知識產權保護、反壟斷調查、海外倉監(jiān)管方面都將從嚴監(jiān)管。

3.2?我國跨境電商企業(yè)面臨的競爭進一步加大

疫情期間各國采取限制流動的監(jiān)管措施，導致海外許多工廠都處于半停產狀態(tài)，線下消費受到強烈抑制。后疫情時代的到來使得優(yōu)先復工復產的跨境電商企業(yè)優(yōu)勢不再，國際貿易產能的恢復后，我國跨境電商企業(yè)在海外的需求難以保持高位，再加上多國實行貿易保護主義，經濟全球化正呈現減速發(fā)展趨勢。我國跨境電商目前面臨以下兩方面的競爭：

第一方面是外部的競爭壓力，包括發(fā)達國家高質量消費品和發(fā)展中國家勞動密集型低價品的雙重競爭。因為疫情使世界范圍內的貧富差距不斷加大，跨境電商的出口成本進一步提升，若想要通過提高出口價格將成本轉嫁給國外買家變得更為困難。

第二方面是內部的競爭壓力，主要是國內跨境電商行業(yè)內的平臺間加劇的競爭。受到成本、技術、管理、運營能力、信息交流等方面因素的影響，我國跨境電商企業(yè)之間的競爭力也參差不齊。且后疫情時期各類公共資源都較為有限，更是增加了跨境電商平臺間的競爭壓力。

3.3?跨境電商物流體系建設仍存在較大障礙

在數字經濟迅速發(fā)展的背景下，為中國構建自主可控的供應鏈體系帶來了機遇的同時，也為物流體系建設帶來了較大障礙。主要包括以下幾點：

第一，我國跨境電商物流行業(yè)數字化程度偏低，數字物流發(fā)展仍待加快。面對疫情時復雜的市場環(huán)境，物流企業(yè)紛紛通過打造供應鏈體系來促進數字物流轉型。但是2020年成功進行數字化轉型的企業(yè)僅占11%，物流業(yè)整體自動化水平僅為20%，而發(fā)達國家高達80%。順豐、京東、EMS等頭部物流企業(yè)數字化進程迅速，中小跨境電商物流企業(yè)發(fā)展慢。

第二，我國當前缺乏海外數字國際貿易（eWTP）平臺。eWTP在國內外建立了一系列試驗區(qū)和自由貿易區(qū)，但其技術架構、信用體系、綜合服務尚不完善，仍需建設與發(fā)展。

第三，我國國際快遞業(yè)務發(fā)展規(guī)模和能力與國內需求無法匹配。2014-2019年，我國國際快遞市場規(guī)模由3125.6億元增長至4025.7億元，2020年受疫情影響下降至3767.4億元左右，2021年經濟復蘇后繼續(xù)增長至4117.2億元。隨著近年來快遞行業(yè)產品劃分越來越細，差異化競爭將成為未來的發(fā)展趨勢。但目前國際快遞市場被Fedex、UPS、DHL等巨頭壟斷，我國的國際快遞企業(yè)發(fā)展較慢，因此無法與國內日益增長的跨境電商需求進行匹配。

4?后疫情時代促進我國跨境電商發(fā)展的建議

4.1?調整目標市場，著眼于全新市場

我國跨境電商企業(yè)的海外市場集中在受疫情影響較大的歐美地區(qū)，相比于歐美市場，其實日韓、東南亞市場也極具吸引力。因為當地跨境電商發(fā)展還處于探索階段，日本的Starday、韓國的Gmarket、東南亞的Shopee等都是近些年發(fā)展飛快的跨境電商平臺。隨著疫情期間“宅經濟”的興起，“直播帶貨”熱度高居不下，跨境電商企業(yè)可以借此機會利用好現有流量，調整目標市場。

4.2?優(yōu)化供應鏈產業(yè)鏈布局，防范斷鏈風險

面對疫情期間跨境電商面對的供應鏈和產業(yè)鏈斷鏈風險，我國跨境電商應進一步充實上下游企業(yè)名錄，轉而采用多種采購和銷售方式并存的方法。另外，我國也應加強海外倉建設，針對不同的海外市場形成不同的本土化銷售戰(zhàn)略，盡量排除電商物流和清關步驟中存在的困難，提高產品運輸效率。

4.3?加快樹立自身品牌優(yōu)勢的步伐

據亞馬遜歐美消費者購買意向的調查顯示，約43%的受訪者表示受疫情影響更偏向于首選線上購物，40%則表示不太會購買不熟悉的品牌。由此得出，跨境電商消費者對品牌的依賴度極強，這對我國跨境電商企業(yè)而言是一個良好的契機。企業(yè)應該加快自身品牌建設，盡快形成良好的品牌效應，進一步提高品牌競爭力，從而獲得品牌優(yōu)勢。

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