新媒體編輯媒介素養(yǎng)提升路徑

【摘要】在互聯網技術與電子科技不斷發(fā)展的新時代，各類新媒體隨之發(fā)展壯大，新媒體已成為人們日漸認可的一種新興行業(yè)，近年來取得了長足發(fā)展。新媒體編輯作為行業(yè)中的重要工作者，更需要在信息量極度龐雜的新媒體時代中不斷提升自身媒體素養(yǎng)，更好地完成自身工作。本文從新媒體特點出發(fā)，分析了行業(yè)特點對編輯工作提出的要求，并就其媒介素養(yǎng)提升策略給出了相關建議，以期為同行業(yè)人員提供幫助。

【關鍵詞】新媒體編輯；媒體素養(yǎng)；提升路徑

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.045

隨著人民群眾生活水平的提升，手機和電腦等各類電子產品在人們日常生活中的使用率不斷提升，越來越多的受眾群體熱衷于使用各類電子產品獲取信息。在此背景下，新媒體行業(yè)應運而生，且近年來呈現出不斷發(fā)展的良好態(tài)勢。尤其在黨的十九大報告中，新媒體行業(yè)被賦予了更多新要求，服務大眾與推動文化發(fā)展成了每位新媒體編輯需要深入研習的重要課題。

1. 新媒體的特點

新媒體存在的時間較短，但特點極為明顯，在信息時代悄然來臨的當今社會，新媒體的特點也在不知不覺中為其發(fā)展帶來了一定優(yōu)勢，因此新媒體編輯需要深入分析此類特點，并在后續(xù)工作中積極利用，以此提升新媒體的影響力，促進行業(yè)發(fā)展。

交互性是新媒體最為明顯的特點之一。信息在新媒體中的傳播速度相對較快，傳播范圍也更廣，依托于新媒體，越來越多的受眾群體都能及時獲取信息。且在獲取信息之余，受眾群體也能充分參與信息評價環(huán)節(jié)，與新媒體編輯進行充分交流。尤其對于突發(fā)事件或重大新聞等，受眾群體在獲得信息的同時也能發(fā)表自身觀點。同時在新媒體領域中，信息形式也日漸豐富，不僅局限于文字，也有圖片、聲音、視頻等各類新形式，不同信息形式之間彼此互補，共同為受眾群體提供耳目一新的信息獲取途徑。對新媒體編輯而言，交互性既是行業(yè)優(yōu)勢，也為編輯工作提出了更高的要求，探索與受眾群體互動的新策略已成為新媒體編輯在工作中需要考慮的重要問題之一。

分眾性是新媒體的另一明顯特點。在新媒體出現且不斷發(fā)展壯大的新時代，廣播電視等傳播媒體的受眾群體數量相應減少，越來越多的受眾群體被新媒體分流，熱衷于使用新型電子產品獲取信息，對廣播電視等傳統媒體的關注度則相應降低。對于新媒體編輯而言，分眾性也是一項相對明顯的優(yōu)勢，在日常工作中需要充分利用此優(yōu)勢，為新媒體爭取更多受眾群體，促進其進一步發(fā)展。

低成本也是新媒體的重要特點之一。與傳統媒體相比，新媒體的制作成本相對較低。在傳統媒體時代，傳播信息耗費更多人力與物力，但新媒體則有效避免了此類問題。在新媒體環(huán)境中，無論撰寫稿件還是拍攝視頻，編輯人員在互聯網中查閱相關資料后即可整合成為新的信息，即使涉及拍攝工作也能通過支架、手機、相機等基礎工具解決。低成本無形中為新媒體發(fā)展提供了更大空間，新媒體編輯人員也需要充分利用此特點，探索更多工作策略。

2. 新媒體編輯面臨的工作要求

2.1 新媒體編輯需要提升把控信息的能力

在新媒體時代悄然來臨的同時，“人人自媒體”的情況也隨之出現。能在互聯網中發(fā)布各類信息的不僅局限于新媒體編輯，任何使用互聯網的用戶都能隨意發(fā)布信息。此情況雖提升了新媒體的交互性，但也在一定程度上為新媒體工作造成了困擾，例如部分用戶存在隨意發(fā)表虛假新聞等問題。面對此類困擾，新媒體編輯需要及時提升自身對新聞的把控能力，做好輿情監(jiān)測工作，一旦發(fā)現新媒體中存在不實信息則需要及時修正，避免不實信息對受眾群體造成不良影響。與此同時，新媒體編輯也應當不斷提升自身媒介素養(yǎng)，在面對新聞的過程中保持客觀公正的態(tài)度，以此為受眾群體提供更為真實準確的信息，保障群眾知情權，同時維護新聞的時效性。

2.2 新媒體編輯需要提升自身技術水平

由于新媒體傳播信息的速度不斷加快，編輯人員需要掌握的技術面也不斷擴大。僅具備檢索信息、整合信息等基礎技術的編輯人員已無法適應新媒體發(fā)展速度，提升自身技術水平也成了新媒體編輯在當今時代需要認真完成的新任務。新媒體不僅包含傳統媒體中的文字，也涵蓋了圖片、聲音、視頻等其他形式，因此新媒體編輯不僅需要做好傳統編輯撰寫稿件的工作，也需要掌握攝影、拍視頻、剪輯視頻等多項技術。現階段“一專多能”逐漸成了新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，掌握多項技術也是新媒體編輯需要具備的重要能力之一。

3. 新媒體編輯媒介素養(yǎng)提升路徑

3.1 積極轉變觀念，落實工作任務

在新媒體行業(yè)中，新聞的時效性相對更強，新媒體編輯人員需要充分意識到此特點，積極轉變自身工作觀念，在工作中緊跟時代步伐，充分落實每項工作任務。從實際工作來看，為保障自身適應新媒體行業(yè)的工作節(jié)奏，編輯人員需要時刻保持職業(yè)敏感度，面對突發(fā)事件與重大新聞時需要迅速做出正確判斷，并及時輸出與時代發(fā)展相契合的稿件。為實現此目標，新媒體編輯需要時刻保持學習態(tài)度，充分吸收各方面知識，并將其內化為自身能力，例如提升自身收集信息與整理信息的能力、提升自身檢索能力和學習能力等。新媒體編輯工作看似簡單，僅需做好寫稿、拍攝、剪輯等工作，實則每項工作都極為考驗從業(yè)人員的綜合能力。例如在寫稿環(huán)節(jié)中，新媒體編輯需要不斷提升自身文字輸出能力，保證輸出文字的正確性與邏輯性，以此為受眾群體帶來更好的閱讀體驗。而在拍攝環(huán)節(jié)中，新媒體編輯人員也需要積極學習基礎的運鏡、選景等各類技巧，更好的詮釋自身撰寫的內容。種種因素表明，新媒體編輯需要積極轉變自身工作觀念，擺脫傳統編輯工作中“僅需要做好寫稿工作”的錯誤認知，不斷學習新技術，提升自身媒介素養(yǎng)。

3.2 拓寬知識領域，提升文化水平

隨著新媒體的受眾群體不斷擴大，各類新媒體內容的閱讀者也逐漸覆蓋了各個領域，其中不乏文化修養(yǎng)相對較高的受眾群體。面對此情況，積極拓寬自身知識面已成為新媒體編輯需要肩負的新任務。與此同時，編輯工作的本質在于分享和傳播知識，一旦新媒體缺乏知識含量而僅發(fā)布無關緊要的內容，受眾群體也難以被有效吸引。因此新媒體編輯需要不斷完善自身工作流程，從策劃文案開始，到選題、撰稿、編審等各個環(huán)節(jié)都需要充分調動知識儲備，使受眾群體充分體驗新聞的新鮮感與刺激感之余，也能收獲更多知識。在保障此類新媒體信息特點的前提下，新媒體才能在未來發(fā)展過程中獲得更為廣闊的空間，并能長久生存。對新媒體編輯而言，為使自身輸出內容具備吸引受眾群體的能力，則需要在日常工作中不斷吸收新知識，提升自身文化修養(yǎng)，保持終身學習的良好習慣，在堅持讀書的同時保持思考狀態(tài)，使知識都能順利內化，為后續(xù)工作奠定良好基礎。

3.3 保持政治敏感，提升個人覺悟

新媒體的存活離不開政治環(huán)境和社會環(huán)境，尤其對中國媒體而言，新聞等各類信息都起到服務社會與服務人民的重要作用，因此新媒體編輯需要保障自身高度的政治敏感性與社會責任感，在輸出內容中傳播正面信息，抵制負面內容與虛假內容。在信息量傳播速度與傳播數量都呈現出爆炸式提升的當今時代，保持政治敏感度尤為重要。一旦新媒體頻繁傳播負能量或虛假信息等內容，受眾群體對其信任度與關注度都將下降，此類新媒體也將相應喪失群眾基礎與媒體生命力，更無法維持長久生存的狀態(tài)。因此新媒體編輯在自身工作中需要不斷加強政治學習力度，時刻關注國際國內政治形勢，堅定自身政治立場，明確值得輸出的內容與不宜輸出的內容，以此保障新媒體在運營過程中始終處于政治正確的狀態(tài)，為受眾群體帶來更為豐富的閱讀體驗。

3.4 掌握技術原理，了解傳播形勢

為擴大受眾群體范圍，確保自身進一步發(fā)展，新媒體編輯不能僅注重文字編輯工作，而應當同時關注信息在新媒體中的傳播流程，明確各個環(huán)節(jié)涉及的技術內容，以此獲悉新媒體傳播的信息走向，從而針對不同傳播特點提供更具契合度的新媒體信息。在此過程中，新媒體編輯需要把控信息流經與流向，以此確定不同時間節(jié)點的受眾群體范圍，從而依據不同受眾群體發(fā)布更具吸引力的內容，最終達到節(jié)約傳播成本、提升傳播效率的目標，也能使信息容量有效擴展，實現精準傳播。例如在工作日的中午，新媒體編輯可選擇推送相對輕松有趣的信息內容，為午休時瀏覽信息的受眾群體提供放松的時機，以此提升受眾群體黏性，使受眾群體對新媒體更具認可度。

3.5 創(chuàng)新傳播形式，豐富傳播內容

新媒體不斷發(fā)展使得傳播形式與傳播內容相應出現了更為豐富的形式，同一個IP涉及了不同平臺已成為新媒體發(fā)展常態(tài)。在此背景下，新媒體編輯也需要不斷創(chuàng)新傳播形式，同時豐富傳播內容，使受眾群體在各個平臺都能及時追蹤新內容，避免信息同質化等問題。為實現此目標，新媒體編輯需要不斷挖掘新的媒體形式，明確新聞內容爆炸點，使圖片、聲音、視頻、文字等各方面內容能得到有機整合，并在不同平臺中精準投放，為受眾群體創(chuàng)造更為豐富的傳播氛圍。在此環(huán)節(jié)中，新媒體編輯也需要勇于突破自我，敢于引領信息潮流，避免“蹭熱點”等行為。但引領信息潮流需要新媒體編輯具備較強的綜合研判能力與知識儲備量，因此新媒體編輯需要積極獲取更多碎片信息，并做出正確整合，以此提升信息利用率。例如知識類自媒體“毛茸茸的星球”，此自媒體首次落戶于嗶哩嗶哩彈幕網，以趣味性與科普性等明顯優(yōu)勢在各類UP主中脫穎而出，并制作了《毛茸茸的星球》系列科普動畫，在此動畫中，地球被新媒體編輯擬人化，并被冠以“roro”的名字，在動畫中成為了一個飽受欺凌的小星球，而生活在星球中的各類有趣的動物則成了動畫的科普重點。除在嗶哩嗶哩彈幕網活躍外，“毛茸茸的星球”也入駐了抖音短視頻、微博、微信公眾號等各個新媒體平臺，在不同新媒體平臺中為受眾群體呈現出了不同的內容。例如在抖音短視頻平臺，“毛茸茸的星球”剪輯了視頻中的重點內容，使自身產出的作品更符合抖音短視頻平臺“短而精”的特點。但在微博中，“毛茸茸的星球”則發(fā)表了更多有趣的科普圖片，充分發(fā)揮了微博在展示圖片過程中的優(yōu)勢。在微信公眾平臺中，“毛茸茸”的星球則推出了“測一測”與“居民”兩項服務，其中“測一測”是為受眾群體提供的心理測試游戲，“居民”則是對過往介紹的各類動物的匯總。在豐富多彩的傳播模式下，“毛茸茸的星球”收獲了越來越多的受眾群體，未來發(fā)展前景也更為廣闊。

3.6 深度接觸社會，了解群體所想

為贏得更多受眾的認可，新媒體編輯需要在工作之余深度接觸社會，與基層人民充分交流，而不能僅在辦公室中寫稿。多接觸社會和多走訪群眾不僅能為新媒體編輯帶來更多創(chuàng)作靈感，也能引導其創(chuàng)作中更具生命力的作品。唯有在了解群眾所思所想的前提下，新媒體編輯創(chuàng)作的內容才能更具生命力，更為受眾群體所接受。當新媒體編輯僅通過互聯網搜索引擎獲取知識時，其收獲的知識往往更易存在“不接地氣”的情況，即使對此類信息進行二次加工，也難以引發(fā)受眾群體的閱讀興趣。因此為避免此類問題，深度接觸社會也是新媒體編輯需要積極落實的新任務之一。

4. 結束語

新媒體作為一種新興行業(yè)，具備較強的交互性與分眾性，且成本相對較低，對各類資源的利用情況更為理想。在此情況下，新媒體編輯需要充分利用此類優(yōu)勢，不斷分析自身工作中現存不足，采取相應措施提升自身媒介素養(yǎng)，以此完成時代為新媒體編輯提出的任務，利用新媒體為更多受眾群體帶來豐富翔實的信息，使新媒體行業(yè)在未來進一步發(fā)展壯大。

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作者簡介：王潔瓊，湖南耒陽人，編輯，研究方向：新媒體新聞.